張家界永定區(qū)中煙工業(yè)2025秋招品牌策劃崗位高頻筆試題庫(kù)（含答案）一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.張家界永定區(qū)作為旅游強(qiáng)區(qū)，中煙工業(yè)在當(dāng)?shù)仄放撇邉澲袘?yīng)優(yōu)先考慮的核心要素是？A.獨(dú)特的民族文化元素B.高科技營(yíng)銷(xiāo)手段C.成本控制優(yōu)先D.全國(guó)統(tǒng)一品牌形象答案：A解析：張家界永定區(qū)以土家族文化、天門(mén)山等自然景觀聞名，中煙工業(yè)在此開(kāi)展品牌策劃需深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣?，增?qiáng)地域認(rèn)同感，而非簡(jiǎn)單復(fù)制全國(guó)策略。2.中煙工業(yè)在張家界永定區(qū)推廣高端香煙品牌時(shí)，最適合采用的品牌定位策略是？A.價(jià)格導(dǎo)向型B.價(jià)值感與品質(zhì)型C.時(shí)尚潮流型D.經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型答案：B解析：張家界游客消費(fèi)能力較高，高端香煙品牌需強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與稀缺性，而非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣匹配。3.在品牌口號(hào)設(shè)計(jì)中，張家界永定區(qū)中煙工業(yè)應(yīng)避免使用哪種風(fēng)格？A.古典詩(shī)意型B.活力動(dòng)感型C.復(fù)雜抽象型D.簡(jiǎn)潔大氣型答案：C解析：煙草品牌需易于傳播，抽象型口號(hào)受眾認(rèn)知困難，而張家界地域文化偏向直觀形象，如“天門(mén)奇觀”“土家風(fēng)情”等。4.針對(duì)張家界年輕游客群體，中煙工業(yè)的品牌推廣應(yīng)側(cè)重以下哪個(gè)渠道？A.傳統(tǒng)煙草專(zhuān)賣(mài)店B.社交媒體（抖音/小紅書(shū)）C.電視廣告D.旅游大巴推廣答案：B解析：年輕游客高度依賴線上信息，張家界旅游話題在社交平臺(tái)熱度高，中煙工業(yè)需借勢(shì)年輕化渠道。5.中煙工業(yè)在張家界永定區(qū)開(kāi)展品牌活動(dòng)時(shí)，最應(yīng)避免的議題是？A.土家族文化節(jié)慶合作B.天門(mén)山徒步挑戰(zhàn)賽贊助C.煙草與健康爭(zhēng)議性話題D.品牌歷史與工藝展示答案：C解析：煙草行業(yè)需嚴(yán)格規(guī)避健康爭(zhēng)議，而張家界旅游品牌活動(dòng)以自然、文化為主題，健康爭(zhēng)議會(huì)嚴(yán)重?fù)p害形象。6.在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，張家界永定區(qū)中煙工業(yè)應(yīng)優(yōu)先融入的元素是？A.西方現(xiàn)代幾何圖案B.傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)C.現(xiàn)代卡通形象D.抽象科技線條答案：B解析：張家界文化底蘊(yùn)深厚，傳統(tǒng)藝術(shù)如土家織錦、剪紙等更具地域辨識(shí)度，符合品牌調(diào)性。7.中煙工業(yè)在張家界永定區(qū)推廣時(shí)，最適合的傳播節(jié)奏是？A.長(zhǎng)期高頻轟炸B.短期集中爆發(fā)C.平穩(wěn)季度性投放D.隨機(jī)事件驅(qū)動(dòng)答案：C解析：張家界旅游旺季集中，品牌需保持穩(wěn)定曝光，避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)引起反感，同時(shí)匹配旅游消費(fèi)周期。8.針對(duì)張家界土家族消費(fèi)者，品牌故事應(yīng)側(cè)重以下哪方面？A.煙草種植技術(shù)革新B.民族文化傳承與品牌關(guān)聯(lián)C.國(guó)際市場(chǎng)拓展成就D.產(chǎn)品口感對(duì)比答案：B解析：土家族消費(fèi)者對(duì)民族文化認(rèn)同感強(qiáng)，品牌故事需突出“土家煙”的文化價(jià)值。9.在品牌包裝設(shè)計(jì)中，張家界永定區(qū)中煙工業(yè)應(yīng)避免使用哪種色彩組合？A.紅色+金色（喜慶）B.藍(lán)色+白色（純凈）C.黑色+紫色（奢華）D.綠色+棕色（自然）答案：C解析：紫色在土家族文化中象征高貴，但與煙草品牌結(jié)合易引發(fā)“奢靡”負(fù)面聯(lián)想，需謹(jǐn)慎使用。10.中煙工業(yè)在張家界永定區(qū)進(jìn)行競(jìng)品分析時(shí)，最需關(guān)注的是？A.全國(guó)煙草巨頭B.本地?zé)熃z零售店C.旅游紀(jì)念品品牌D.酒類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：B解析：張家界游客購(gòu)買(mǎi)力集中，本地零售渠道的競(jìng)品策略直接影響品牌滲透率。二、多選題（共8題，每題3分，共24分）1.張家界永定區(qū)中煙工業(yè)的品牌策劃需考慮哪些文化元素？A.土家族歌謠B.天門(mén)山傳說(shuō)C.白族飲食文化D.賀龍?jiān)獛洑v史E.古代造紙技藝答案：A、B、D解析：土家族歌謠、天門(mén)山傳說(shuō)、賀龍?jiān)獛洠ㄍ良易澹v史是張家界核心文化符號(hào)，與品牌關(guān)聯(lián)度高。白族文化屬鄰近地區(qū)，造紙技藝與煙草關(guān)聯(lián)弱。2.中煙工業(yè)在張家界永定區(qū)推廣高端香煙時(shí)，可借助哪些場(chǎng)景？A.購(gòu)物中心高端品牌店B.五星級(jí)酒店大堂吧C.景區(qū)游客中心D.機(jī)場(chǎng)貴賓廳E.農(nóng)村便利店答案：A、B、D解析：高端香煙目標(biāo)群體集中于商務(wù)和高端旅游消費(fèi)場(chǎng)景，C、E場(chǎng)景消費(fèi)能力不足。3.品牌口號(hào)設(shè)計(jì)應(yīng)滿足哪些要求？A.簡(jiǎn)潔易記B.突出地域特色C.符合煙草行業(yè)規(guī)范D.引發(fā)情感共鳴E.包含產(chǎn)品成分答案：A、B、C、D解析：煙草口號(hào)需合規(guī)（如禁止健康聲明），成分不屬于品牌宣傳范疇。4.中煙工業(yè)在張家界永定區(qū)可采用的線上推廣方式有？A.景區(qū)KOL合作B.直播帶貨C.地方政府官網(wǎng)廣告D.微信公眾號(hào)深度內(nèi)容E.短視頻挑戰(zhàn)賽答案：A、B、D、E解析：C渠道流量低，政府官網(wǎng)廣告成本高，非主流推廣方式。5.品牌活動(dòng)策劃需關(guān)注哪些風(fēng)險(xiǎn)？A.文化沖突（如土家族禁忌）B.環(huán)境污染（如景區(qū)活動(dòng)）C.競(jìng)品干擾D.消費(fèi)者投訴（如吸煙區(qū)設(shè)置）E.政策監(jiān)管答案：A、B、D、E解析：C屬于常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)，非特定風(fēng)險(xiǎn)。6.張家界永定區(qū)中煙工業(yè)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)可參考哪些元素？A.袁家界峰林剪影B.土家織錦紋樣C.古代印章風(fēng)格D.奶茶品牌包裝E.國(guó)際奢侈品牌LOGO答案：A、B、C解析：D、E與煙草行業(yè)調(diào)性不符，國(guó)際奢侈品牌風(fēng)格易引發(fā)爭(zhēng)議。7.中煙工業(yè)在張家界永定區(qū)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研時(shí)，應(yīng)關(guān)注哪些群體？A.本地土家族居民B.全國(guó)游客（年齡分層）C.煙草零售商D.競(jìng)品消費(fèi)者E.禁煙人士答案：A、B、C解析：D、E與品牌目標(biāo)無(wú)關(guān)，禁煙人士態(tài)度負(fù)面。8.品牌傳播需遵循哪些原則？A.長(zhǎng)期一致性B.緊跟熱點(diǎn)（如疫情防疫）C.尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗D.避免敏感話題E.高頻重復(fù)轟炸答案：A、C、D解析：B易引發(fā)爭(zhēng)議，E易導(dǎo)致受眾疲勞。三、簡(jiǎn)答題（共6題，每題4分，共24分）1.簡(jiǎn)述張家界永定區(qū)中煙工業(yè)品牌策劃的核心步驟。答案：-市場(chǎng)調(diào)研：分析張家界旅游人群消費(fèi)習(xí)慣、煙草市場(chǎng)格局、競(jìng)品策略；-文化挖掘：提煉土家族、天門(mén)山等文化符號(hào)，與品牌關(guān)聯(lián)；-定位與口號(hào)：結(jié)合地域特色與高端定位，設(shè)計(jì)易傳播口號(hào)；-視覺(jué)設(shè)計(jì)：融合傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代審美，打造獨(dú)特包裝；-渠道選擇：側(cè)重高端零售店、旅游場(chǎng)景、線上平臺(tái)；-效果監(jiān)測(cè)：跟蹤消費(fèi)者反饋，調(diào)整傳播策略。2.中煙工業(yè)在張家界永定區(qū)推廣高端香煙時(shí)，如何平衡“高端”與“合規(guī)”要求？答案：-包裝設(shè)計(jì)：采用貴金屬質(zhì)感、古雅紋樣，避免炫富暗示；-廣告內(nèi)容：強(qiáng)調(diào)工藝傳承、稀缺原料，不涉及吸食體驗(yàn)；-活動(dòng)合作：選擇文化類(lèi)、體育類(lèi)高端IP，避免娛樂(lè)明星；-推廣場(chǎng)景：聚焦商務(wù)酒店、高端會(huì)所，規(guī)避公共場(chǎng)所。3.張家界永定區(qū)旅游旺季對(duì)煙草品牌推廣有何影響？答案：-積極影響：游客消費(fèi)力強(qiáng)，旅游場(chǎng)景易觸發(fā)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)；-挑戰(zhàn)：需避免在景區(qū)過(guò)度宣傳引發(fā)反感，需結(jié)合旅游節(jié)奏投放。4.簡(jiǎn)述中煙工業(yè)在張家界永定區(qū)進(jìn)行競(jìng)品分析時(shí)需關(guān)注的維度。答案：-價(jià)格策略：競(jìng)品定價(jià)區(qū)間、促銷(xiāo)活動(dòng)；-渠道布局：零售終端覆蓋、景區(qū)合作情況；-品牌活動(dòng)：贊助賽事、文化合作案例；-消費(fèi)者評(píng)價(jià)：口碑、復(fù)購(gòu)率數(shù)據(jù)。5.如何利用張家界土家族文化提升品牌好感度？答案：-聯(lián)名土家非遺傳承人推出限量款產(chǎn)品；-活動(dòng)設(shè)計(jì)融入土家祭祀、山歌表演；-包裝使用土家織錦圖案，標(biāo)注文化故事。6.中煙工業(yè)在張家界永定區(qū)進(jìn)行線上推廣時(shí)，如何規(guī)避廣告法風(fēng)險(xiǎn)？答案：-避免“低焦油”“淡味”等健康暗示；-合作KOL需聲明非醫(yī)療建議；-社交媒體內(nèi)容需通過(guò)平臺(tái)審核，規(guī)避煙草禁令。四、論述題（共2題，每題8分，共16分）1.結(jié)合張家界永定區(qū)實(shí)際情況，論述品牌策劃如何實(shí)現(xiàn)“文化賦能”與“市場(chǎng)轉(zhuǎn)化”的平衡。答案：-文化賦能：張家界文化核心是“奇山秀水+土家風(fēng)情”，品牌可借勢(shì)天門(mén)山“天路”意象打造“云端之選”概念，或以土家“女兒酒”文化隱喻產(chǎn)品“匠心釀造”；-市場(chǎng)轉(zhuǎn)化：通過(guò)景區(qū)高端零售店、旅游大巴車(chē)身廣告、抖音本地達(dá)人探店等形式，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景。需注意文化元素使用需適度，避免過(guò)度渲染引發(fā)爭(zhēng)議，如土家文化中的“喪葬習(xí)俗”不宜與品牌關(guān)聯(lián)。2.分析中煙工業(yè)在張家界永定區(qū)進(jìn)行品牌策劃時(shí)可能遇到的主要挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。答案：-挑戰(zhàn)1：煙草行業(yè)監(jiān)管?chē)?yán)格，品牌傳播受限；應(yīng)對(duì)：合規(guī)