2025年新聞傳播策劃師專業(yè)技能認(rèn)證考試試題及答案解析一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于新聞傳播策劃師的職業(yè)素養(yǎng)？

A.具備良好的溝通能力

B.擁有豐富的新聞傳播知識(shí)

C.擁有深厚的文學(xué)功底

D.具有較強(qiáng)的商業(yè)意識(shí)

2.以下哪項(xiàng)不屬于新聞傳播策劃師的工作內(nèi)容？

A.調(diào)研市場(chǎng)，分析受眾需求

B.設(shè)計(jì)新聞傳播方案

C.監(jiān)督新聞傳播執(zhí)行過程

D.負(fù)責(zé)新聞傳播團(tuán)隊(duì)管理

3.以下哪項(xiàng)不屬于新聞傳播策劃師常用的策劃工具？

A.SWOT分析

B.5W1H分析法

C.PEST分析

D.KANO模型

4.以下哪項(xiàng)不屬于新聞傳播策劃師需要關(guān)注的新聞傳播法規(guī)？

A.廣播電視管理?xiàng)l例

B.互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法

C.新聞出版管理?xiàng)l例

D.公共文化服務(wù)保障法

5.以下哪項(xiàng)不屬于新聞傳播策劃師在策劃新聞傳播活動(dòng)時(shí)需要考慮的因素？

A.活動(dòng)主題

B.活動(dòng)時(shí)間

C.活動(dòng)地點(diǎn)

D.活動(dòng)預(yù)算

6.以下哪項(xiàng)不屬于新聞傳播策劃師在執(zhí)行新聞傳播方案時(shí)需要關(guān)注的問題？

A.活動(dòng)效果評(píng)估

B.活動(dòng)成本控制

C.活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)防范

D.活動(dòng)團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)

7.以下哪項(xiàng)不屬于新聞傳播策劃師在撰寫新聞傳播方案時(shí)需要遵循的原則？

A.實(shí)用性

B.可行性

C.獨(dú)創(chuàng)性

D.保密性

8.以下哪項(xiàng)不屬于新聞傳播策劃師在評(píng)估新聞傳播效果時(shí)需要考慮的指標(biāo)？

A.知曉率

B.理解度

C.好評(píng)度

D.轉(zhuǎn)化率

9.以下哪項(xiàng)不屬于新聞傳播策劃師在處理新聞傳播危機(jī)時(shí)需要采取的措施？

A.及時(shí)發(fā)布信息

B.主動(dòng)回應(yīng)質(zhì)疑

C.維護(hù)企業(yè)形象

D.調(diào)查事件原因

10.以下哪項(xiàng)不屬于新聞傳播策劃師在培訓(xùn)新聞傳播團(tuán)隊(duì)時(shí)需要關(guān)注的內(nèi)容？

A.新聞傳播理論知識(shí)

B.新聞傳播技能技巧

C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

D.個(gè)人情感管理

二、填空題（每題2分，共14分）

1.新聞傳播策劃師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要關(guān)注______、______、______等方面。

2.新聞傳播策劃師在撰寫新聞傳播方案時(shí)，需要明確______、______、______等要素。

3.新聞傳播策劃師在執(zhí)行新聞傳播方案時(shí)，需要關(guān)注______、______、______等問題。

4.新聞傳播策劃師在評(píng)估新聞傳播效果時(shí)，需要關(guān)注______、______、______等指標(biāo)。

5.新聞傳播策劃師在處理新聞傳播危機(jī)時(shí)，需要采取______、______、______等措施。

6.新聞傳播策劃師在培訓(xùn)新聞傳播團(tuán)隊(duì)時(shí)，需要關(guān)注______、______、______等方面。

7.新聞傳播策劃師在進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)策劃時(shí)，需要遵循______、______、______等原則。

三、簡(jiǎn)答題（每題4分，共20分）

1.簡(jiǎn)述新聞傳播策劃師在新聞傳播活動(dòng)策劃過程中需要遵循的原則。

2.簡(jiǎn)述新聞傳播策劃師在執(zhí)行新聞傳播方案時(shí)需要關(guān)注的問題。

3.簡(jiǎn)述新聞傳播策劃師在評(píng)估新聞傳播效果時(shí)需要考慮的指標(biāo)。

4.簡(jiǎn)述新聞傳播策劃師在處理新聞傳播危機(jī)時(shí)需要采取的措施。

5.簡(jiǎn)述新聞傳播策劃師在培訓(xùn)新聞傳播團(tuán)隊(duì)時(shí)需要關(guān)注的內(nèi)容。

四、多選題（每題3分，共21分）

1.新聞傳播策劃師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以幫助其更好地了解受眾？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品分析

E.媒體接觸度調(diào)查

2.以下哪些是新聞傳播策劃師在撰寫新聞傳播方案時(shí)需要考慮的傳播渠道？

A.傳統(tǒng)媒體

B.社交媒體

C.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)

D.移動(dòng)應(yīng)用

E.電視廣告

3.新聞傳播策劃師在評(píng)估新聞傳播效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用來衡量傳播活動(dòng)的成功與否？

A.知曉率

B.理解度

C.轉(zhuǎn)化率

D.媒體曝光量

E.受眾參與度

4.以下哪些是新聞傳播策劃師在處理新聞傳播危機(jī)時(shí)可能采取的應(yīng)對(duì)策略？

A.真相澄清

B.媒體關(guān)系維護(hù)

C.公眾溝通

D.法律咨詢

E.捐贈(zèng)與援助

5.新聞傳播策劃師在培訓(xùn)新聞傳播團(tuán)隊(duì)時(shí)，以下哪些技能是團(tuán)隊(duì)成員需要掌握的？

A.新聞寫作技巧

B.攝影攝像技術(shù)

C.數(shù)據(jù)分析能力

D.項(xiàng)目管理能力

E.溝通協(xié)調(diào)能力

6.以下哪些是新聞傳播策劃師在策劃大型活動(dòng)時(shí)需要考慮的因素？

A.活動(dòng)目標(biāo)

B.活動(dòng)預(yù)算

C.活動(dòng)時(shí)間

D.活動(dòng)地點(diǎn)

E.活動(dòng)流程

7.以下哪些是新聞傳播策劃師在制定新聞傳播策略時(shí)需要考慮的外部環(huán)境因素？

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E.媒體生態(tài)

五、論述題（每題5分，共25分）

1.論述新聞傳播策劃師在策劃新聞傳播活動(dòng)時(shí)如何平衡創(chuàng)意與實(shí)際執(zhí)行能力。

2.論述新聞傳播策劃師在處理新聞傳播危機(jī)時(shí)，如何通過有效的公眾溝通維護(hù)企業(yè)形象。

3.論述新聞傳播策劃師在培訓(xùn)新聞傳播團(tuán)隊(duì)時(shí)，如何提升團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)新能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。

4.論述新聞傳播策劃師在策劃社交媒體傳播活動(dòng)時(shí)，如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化傳播效果。

5.論述新聞傳播策劃師在策劃跨媒體傳播活動(dòng)時(shí)，如何整合不同媒體資源實(shí)現(xiàn)傳播最大化。

六、案例分析題（5分）

假設(shè)一家知名企業(yè)即將推出一款新產(chǎn)品，企業(yè)希望新聞傳播策劃師為其策劃一次新品發(fā)布會(huì)。請(qǐng)結(jié)合以下信息，撰寫一份新聞傳播策劃方案：

-新產(chǎn)品特點(diǎn)：具有創(chuàng)新性，面向年輕消費(fèi)群體。

-目標(biāo)受眾：18-35歲的年輕消費(fèi)者。

-策劃時(shí)間：預(yù)計(jì)在產(chǎn)品上市前一個(gè)月舉行。

-策劃預(yù)算：100萬元。

-可利用資源：企業(yè)官網(wǎng)、社交媒體賬號(hào)、合作伙伴媒體資源。

本次試卷答案如下：

1.D

解析：新聞傳播策劃師的職業(yè)素養(yǎng)包括溝通能力、新聞傳播知識(shí)和文學(xué)功底，但商業(yè)意識(shí)并非其核心素養(yǎng)。

2.D

解析：新聞傳播策劃師的工作內(nèi)容涉及市場(chǎng)調(diào)研、方案設(shè)計(jì)、執(zhí)行監(jiān)督，但不包括團(tuán)隊(duì)管理。

3.D

解析：SWOT分析、5W1H分析、PEST分析是常用的策劃工具，而KANO模型主要用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶滿意度分析。

4.D

解析：新聞傳播策劃師需要關(guān)注的法規(guī)包括廣播電視管理?xiàng)l例、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法和新聞出版管理?xiàng)l例，公共文化服務(wù)保障法屬于文化領(lǐng)域法規(guī)。

5.D

解析：新聞傳播策劃師在策劃新聞傳播活動(dòng)時(shí)，需要考慮活動(dòng)主題、時(shí)間和地點(diǎn)，但不包括活動(dòng)預(yù)算。

6.A

解析：新聞傳播策劃師在執(zhí)行新聞傳播方案時(shí)，需要關(guān)注活動(dòng)效果評(píng)估、成本控制和風(fēng)險(xiǎn)防范，但不包括團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)。

7.D

解析：新聞傳播策劃師在撰寫新聞傳播方案時(shí)，需要遵循實(shí)用性、可行性和獨(dú)創(chuàng)性原則，保密性并非必須遵循的原則。

8.D

解析：新聞傳播策劃師在評(píng)估新聞傳播效果時(shí)，需要關(guān)注知曉率、理解度和好評(píng)度，轉(zhuǎn)化率更多用于衡量商業(yè)活動(dòng)的效果。

9.D

解析：新聞傳播策劃師在處理新聞傳播危機(jī)時(shí)，需要采取真相澄清、媒體關(guān)系維護(hù)和公眾溝通等措施，調(diào)查事件原因并非直接應(yīng)對(duì)措施。

10.D

解析：新聞傳播策劃師在培訓(xùn)新聞傳播團(tuán)隊(duì)時(shí)，需要關(guān)注新聞傳播理論知識(shí)、技能技巧、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，個(gè)人情感管理并非培訓(xùn)重點(diǎn)。

二、填空題

1.解析：市場(chǎng)調(diào)研需要關(guān)注受眾需求、市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)狀況。

答案：受眾需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)狀況

2.解析：新聞傳播方案需要明確目標(biāo)受眾、傳播內(nèi)容和傳播渠道。

答案：目標(biāo)受眾、傳播內(nèi)容、傳播渠道

3.解析：執(zhí)行新聞傳播方案時(shí)需要關(guān)注活動(dòng)效果評(píng)估、成本控制和風(fēng)險(xiǎn)防范。

答案：活動(dòng)效果評(píng)估、成本控制、風(fēng)險(xiǎn)防范

4.解析：評(píng)估新聞傳播效果時(shí)需要關(guān)注知曉率、理解度和好評(píng)度。

答案：知曉率、理解度、好評(píng)度

5.解析：處理新聞傳播危機(jī)時(shí)需要采取真相澄清、媒體關(guān)系維護(hù)和公眾溝通。

答案：真相澄清、媒體關(guān)系維護(hù)、公眾溝通

6.解析：培訓(xùn)新聞傳播團(tuán)隊(duì)時(shí)需要關(guān)注新聞傳播理論知識(shí)、技能技巧和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

答案：新聞傳播理論知識(shí)、技能技巧、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

7.解析：制定新聞傳播策略時(shí)需要考慮政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和媒體生態(tài)。

答案：政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、媒體生態(tài)

三、簡(jiǎn)答題

1.解析：新聞傳播策劃師在策劃新聞傳播活動(dòng)時(shí)，平衡創(chuàng)意與實(shí)際執(zhí)行能力需要考慮以下方面：

答案：1.確保創(chuàng)意符合實(shí)際執(zhí)行條件，如預(yù)算、時(shí)間、資源等；2.創(chuàng)意應(yīng)具有創(chuàng)新性和吸引力，同時(shí)考慮受眾接受度；3.制定詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃，確保創(chuàng)意能夠順利實(shí)施；4.預(yù)留調(diào)整空間，根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整策劃方案。

2.解析：新聞傳播策劃師在處理新聞傳播危機(jī)時(shí)，通過有效的公眾溝通維護(hù)企業(yè)形象需要：

答案：1.及時(shí)發(fā)布信息，確保信息的透明度和準(zhǔn)確性；2.主動(dòng)回應(yīng)質(zhì)疑，積極解決公眾關(guān)切；3.保持溝通渠道暢通，加強(qiáng)與媒體和公眾的互動(dòng)；4.維護(hù)企業(yè)形象，傳遞企業(yè)正面價(jià)值觀。

3.解析：新聞傳播策劃師在培訓(xùn)新聞傳播團(tuán)隊(duì)時(shí)，提升團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)新能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神需要：

答案：1.定期組織創(chuàng)新思維培訓(xùn)，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)造力；2.鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員參與團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力；3.建立有效的溝通機(jī)制，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)成員之間的信息共享和協(xié)作；4.舉辦團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神。

4.解析：新聞傳播策劃師在策劃社交媒體傳播活動(dòng)時(shí)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化傳播效果需要：

答案：1.收集和分析社交媒體數(shù)據(jù)，了解受眾行為和偏好；2.根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化傳播內(nèi)容和策略；3.利用社交媒體平臺(tái)工具，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；4.監(jiān)測(cè)傳播效果，及時(shí)調(diào)整傳播策略。

5.解析：新聞傳播策劃師在策劃跨媒體傳播活動(dòng)時(shí)，整合不同媒體資源實(shí)現(xiàn)傳播最大化需要：

答案：1.分析不同媒體的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，制定跨媒體傳播策略；2.整合內(nèi)容資源，確保信息在不同媒體上的統(tǒng)一性和連貫性；3.協(xié)調(diào)不同媒體之間的傳播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)；4.監(jiān)測(cè)跨媒體傳播效果，優(yōu)化傳播資源配置。

四、多選題

1.答案：A,B,C,D,E

解析：深度訪談、問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析、競(jìng)品分析和媒體接觸度調(diào)查都是了解受眾的有效方法。

2.答案：A,B,C,D,E

解析：傳統(tǒng)媒體、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用和電視廣告都是常見的新聞傳播渠道。

3.答案：A,B,C,D,E

解析：知曉率、理解度、轉(zhuǎn)化率、媒體曝光量和受眾參與度都是衡量新聞傳播效果的重要指標(biāo)。

4.答案：A,B,C,D,E

解析：真相澄清、媒體關(guān)系維護(hù)、公眾溝通、法律咨詢和捐贈(zèng)與援助都是處理新聞傳播危機(jī)的常見策略。

5.答案：A,B,C,D,E

解析：新聞寫作技巧、攝影攝像技術(shù)、數(shù)據(jù)分析能力、項(xiàng)目管理能力和溝通協(xié)調(diào)能力都是新聞傳播團(tuán)隊(duì)成員需要掌握的技能。

6.答案：A,B,C,D,E

解析：活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)預(yù)算、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)和活動(dòng)流程都是策劃大型活動(dòng)時(shí)需要考慮的關(guān)鍵因素。

7.答案：A,B,C,D,E

解析：政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和媒體生態(tài)都是影響新聞傳播策劃的外部環(huán)境因素。

五、論述題

1.答案：

-創(chuàng)意與實(shí)際執(zhí)行能力的平衡是新聞傳播策劃師的核心能力之一。

-策劃師需確保創(chuàng)意具有創(chuàng)新性和吸引力，同時(shí)考慮實(shí)際執(zhí)行條件，如預(yù)算、時(shí)間、資源等。

-制定詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃，確保創(chuàng)意能夠順利實(shí)施，并預(yù)留調(diào)整空間以適應(yīng)實(shí)際情況。

-通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作和溝通，確保創(chuàng)意得到團(tuán)隊(duì)成員的理解和支持。

-定期評(píng)估執(zhí)行效果，及時(shí)調(diào)整策略，以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。

2.答案：

-在處理新聞傳播危機(jī)時(shí)，有效的公眾溝通是維護(hù)企業(yè)形象的關(guān)鍵。

-策劃師應(yīng)迅速響應(yīng)，及時(shí)發(fā)布信息，確保信息的透明度和準(zhǔn)確性。

-主動(dòng)回應(yīng)質(zhì)疑，積極解決公眾關(guān)切，展現(xiàn)企業(yè)的責(zé)任感和透明度。

-保持溝通渠道暢通，加強(qiáng)與媒體和公眾的互動(dòng)，建立良好的關(guān)系。

-通過溝通傳遞企業(yè)正面價(jià)值觀，增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的信任。

六、案例分析題

1.答案：

-策劃方案應(yīng)包括以下