開封市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位高頻筆試題庫（含答案）一、單選題（共10題，每題2分，合計(jì)20分）1.開封市煙草公司品牌推廣崗位的核心理念是什么？A.低價(jià)促銷B.穩(wěn)定市場(chǎng)C.創(chuàng)新營(yíng)銷D.嚴(yán)格管控答案：C解析：開封市煙草公司作為省級(jí)煙草企業(yè)，品牌推廣的核心在于通過創(chuàng)新營(yíng)銷策略提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而非單純低價(jià)促銷或嚴(yán)格管控。穩(wěn)住市場(chǎng)是目標(biāo)，但創(chuàng)新營(yíng)銷是手段。2.在開封市推廣煙草品牌時(shí)，以下哪項(xiàng)策略最能體現(xiàn)地域文化特色？A.全網(wǎng)直播帶貨B.聯(lián)合開封本地非遺元素設(shè)計(jì)宣傳海報(bào)C.舉辦大型線下促銷活動(dòng)D.重點(diǎn)投放央視廣告答案：B解析：開封作為歷史文化名城，非遺元素（如汴繡、木版年畫）是獨(dú)特的地域文化符號(hào)，將其融入品牌推廣能有效增強(qiáng)本地消費(fèi)者認(rèn)同感。其他選項(xiàng)雖能提升銷量，但地域特色不足。3.煙草品牌推廣中，“圈層營(yíng)銷”的核心是？A.大規(guī)模廣告轟炸B.精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體C.線下門店堆頭陳列D.價(jià)格優(yōu)惠政策答案：B解析：圈層營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)對(duì)特定人群（如高端商務(wù)人士）的精準(zhǔn)觸達(dá)，而非泛化營(yíng)銷。煙草品牌推廣需規(guī)避過度營(yíng)銷，圈層營(yíng)銷是合規(guī)前提下的一種策略。4.在開封市，以下哪種渠道最適合推廣高端煙草品牌？A.社交媒體短視頻B.本地生活服務(wù)平臺(tái)C.傳統(tǒng)商超渠道D.機(jī)場(chǎng)高速?gòu)V告牌答案：D解析：高端煙草品牌目標(biāo)客戶（如商務(wù)人士）常通過高速出行，機(jī)場(chǎng)/高速?gòu)V告牌能精準(zhǔn)觸達(dá)。社交媒體和商超渠道更偏向大眾化。5.煙草品牌推廣中，“品效協(xié)同”指的是？A.提升品牌知名度與銷量同步增長(zhǎng)B.促銷活動(dòng)期間加大廣告投放C.線上線下渠道全面覆蓋D.減少庫存壓力答案：A解析：“品效協(xié)同”是品牌推廣的黃金法則，即品牌建設(shè)與銷售轉(zhuǎn)化同步推進(jìn)。煙草行業(yè)需在合規(guī)前提下平衡品效，避免短期促銷損害長(zhǎng)期品牌價(jià)值。6.開封市煙草公司若要提升品牌年輕化形象，以下哪種方式最合適？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品歷史傳承B.聯(lián)合本地高校學(xué)生開展互動(dòng)活動(dòng)C.推出聯(lián)名款限量版產(chǎn)品D.側(cè)重產(chǎn)品功能宣傳答案：B解析：年輕化需通過互動(dòng)和體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)，高?；顒?dòng)能直接觸達(dá)年輕群體，增強(qiáng)品牌好感度。歷史傳承和功能宣傳對(duì)年輕消費(fèi)者吸引力有限。7.煙草品牌推廣中，數(shù)據(jù)分析的主要作用是？A.評(píng)估廣告投放ROIB.監(jiān)控競(jìng)品動(dòng)態(tài)C.優(yōu)化渠道策略D.以上都是答案：D解析：數(shù)據(jù)分析能全面支持品牌推廣決策，包括ROI評(píng)估、競(jìng)品監(jiān)控和渠道優(yōu)化。煙草行業(yè)需基于數(shù)據(jù)合規(guī)推廣，避免誤導(dǎo)性營(yíng)銷。8.開封市本地?zé)煵萜放仆茝V時(shí)，以下哪種內(nèi)容最能引發(fā)消費(fèi)者共鳴？A.大賽抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.歷史典故故事化傳播C.簡(jiǎn)單的促銷標(biāo)語D.國(guó)際品牌對(duì)比答案：B解析：開封文化底蘊(yùn)深厚，歷史故事（如包拯與煙文化）能建立情感連接。抽獎(jiǎng)和標(biāo)語短期有效但易被遺忘，國(guó)際對(duì)比則可能引發(fā)地域認(rèn)同問題。9.煙草品牌推廣中，“合規(guī)”的核心要求是？A.避免虛假宣傳B.控制價(jià)格波動(dòng)C.限制廣告時(shí)段D.以上都是答案：D解析：煙草行業(yè)嚴(yán)格監(jiān)管，合規(guī)要求覆蓋宣傳、價(jià)格、廣告等全流程。開封市推廣需嚴(yán)格遵守國(guó)家煙草專賣局規(guī)定。10.若開封市煙草品牌推廣預(yù)算有限，優(yōu)先選擇哪種渠道？A.全網(wǎng)廣告投放B.本地KOL合作C.線下門店體驗(yàn)活動(dòng)D.社交媒體信息流廣告答案：C解析：線下門店體驗(yàn)活動(dòng)能直接轉(zhuǎn)化潛在客戶，成本可控且效果可衡量。全網(wǎng)廣告和KOL合作投入大，社交媒體廣告易被屏蔽。二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）1.開封市煙草品牌推廣中，可利用的地域資源有哪些？A.龍亭、清明上河園等景區(qū)合作B.豫劇、木版年畫等文化元素C.本地知名企業(yè)聯(lián)名D.古運(yùn)河沿岸景觀答案：ABD解析：開封旅游資源豐富，可結(jié)合景區(qū)、非遺文化、古運(yùn)河等進(jìn)行推廣。本地企業(yè)聯(lián)名需謹(jǐn)慎，避免利益沖突。2.煙草品牌推廣中，以下哪些屬于“品效協(xié)同”的常見方法？A.線上H5互動(dòng)引流線下門店B.聯(lián)名款產(chǎn)品銷售返積分C.社交媒體話題營(yíng)銷D.門店促銷員引導(dǎo)購(gòu)買答案：AB解析：A和B直接連接品牌建設(shè)與銷售轉(zhuǎn)化，C和D偏重短期促銷。煙草推廣需平衡長(zhǎng)期品牌與短期效益。3.煙草品牌推廣需規(guī)避哪些風(fēng)險(xiǎn)？A.廣告內(nèi)容夸大宣傳B.線下活動(dòng)違規(guī)贈(zèng)禮C.網(wǎng)絡(luò)謠言傳播D.價(jià)格低于市場(chǎng)平均水平答案：ABC解析：煙草行業(yè)禁夸大宣傳、違規(guī)贈(zèng)禮，網(wǎng)絡(luò)輿情需及時(shí)管控。價(jià)格策略需符合市場(chǎng)規(guī)則，而非單純低價(jià)。4.提升煙草品牌年輕化形象，可采取哪些措施？A.聯(lián)合本地藝術(shù)機(jī)構(gòu)推出創(chuàng)意設(shè)計(jì)B.舉辦青年消費(fèi)者體驗(yàn)日C.社交媒體發(fā)起文化挑戰(zhàn)賽D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝時(shí)尚感答案：ABC解析：藝術(shù)合作、體驗(yàn)活動(dòng)、文化挑戰(zhàn)能增強(qiáng)互動(dòng)，包裝時(shí)尚感需結(jié)合產(chǎn)品定位。單純強(qiáng)調(diào)時(shí)尚可能偏離煙草品牌調(diào)性。5.煙草品牌推廣中，競(jìng)品分析需關(guān)注哪些維度？A.廣告投放策略B.渠道滲透情況C.產(chǎn)品差異化特點(diǎn)D.客戶投訴處理答案：ABCD解析：競(jìng)品分析需全面，包括營(yíng)銷策略、渠道、產(chǎn)品及服務(wù)，以制定差異化競(jìng)爭(zhēng)方案。三、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分，合計(jì)20分）1.簡(jiǎn)述開封市煙草品牌推廣中，“地域文化融合”的具體做法。答案要點(diǎn)：-結(jié)合開封歷史地標(biāo)（如清明上河園）設(shè)計(jì)宣傳物料；-聯(lián)合非遺傳承人推出聯(lián)名產(chǎn)品包裝；-舉辦文化主題活動(dòng)（如包公文化周）；-強(qiáng)調(diào)“開封煙”的地域標(biāo)簽，避免與全國(guó)品牌混淆。2.簡(jiǎn)述煙草品牌推廣中“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。答案要點(diǎn)：-數(shù)據(jù)采集：監(jiān)測(cè)社交媒體輿情、競(jìng)品動(dòng)態(tài)、銷售數(shù)據(jù)；-分析應(yīng)用：基于用戶畫像優(yōu)化投放策略；-效果評(píng)估：定期復(fù)盤ROI與品牌指標(biāo)變化。3.簡(jiǎn)述煙草品牌推廣中合規(guī)操作的三項(xiàng)紅線。答案要點(diǎn)：-禁止向未成年人及特定人群（如醫(yī)護(hù)人員）推廣；-廣告內(nèi)容不得暗示“健康”“時(shí)尚”等誤導(dǎo)性信息；-促銷活動(dòng)需符合煙草專賣局規(guī)定，不得過度贈(zèng)禮。4.簡(jiǎn)述高端煙草品牌推廣中，如何通過“圈層營(yíng)銷”提升用戶忠誠(chéng)度。答案要點(diǎn)：-精準(zhǔn)篩選商務(wù)、收藏類高凈值人群；-提供專屬品鑒會(huì)、定制服務(wù)；-聯(lián)合高端場(chǎng)所（如酒店、會(huì)所）合作推廣；-通過社群運(yùn)營(yíng)強(qiáng)化圈層歸屬感。四、論述題（1題，10分）題目：結(jié)合開封市實(shí)際情況，論述如何通過品牌推廣實(shí)現(xiàn)“社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡”。答案要點(diǎn)：1.社會(huì)效益優(yōu)先：-遵守國(guó)家控?zé)熣撸苊庹T導(dǎo)消費(fèi)；-聯(lián)合公益組織開展吸煙危害宣傳；-品牌故事強(qiáng)調(diào)文化傳承而非物質(zhì)誘惑。2.經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)：-精準(zhǔn)營(yíng)銷：針對(duì)本地商務(wù)、禮品市場(chǎng)開發(fā)產(chǎn)品線；-渠道創(chuàng)新：與高端零售終端合作，提