企業(yè)宣傳資料制作模板：品牌與產(chǎn)品展示版（通用工具指南）一、適用場(chǎng)景：讓品牌故事精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾本模板適用于企業(yè)需要系統(tǒng)性展示品牌形象與核心產(chǎn)品的多種場(chǎng)景，助力提升宣傳資料的專業(yè)性與傳播效率。具體包括：線上推廣：企業(yè)官網(wǎng)“品牌故事”“產(chǎn)品中心”板塊內(nèi)容填充、公眾號(hào)推文、行業(yè)白皮書(shū)扉頁(yè)；線下物料：展會(huì)參展手冊(cè)、招商會(huì)折頁(yè)、客戶拜訪禮品冊(cè)、產(chǎn)品體驗(yàn)店背景墻；商務(wù)合作：合作伙伴資質(zhì)證明附件、招投標(biāo)文件中的企業(yè)實(shí)力展示部分、經(jīng)銷商培訓(xùn)資料；品牌建設(shè)：企業(yè)周年慶紀(jì)念冊(cè)、新品牌發(fā)布會(huì)資料、企業(yè)文化宣傳墻內(nèi)容規(guī)劃。二、從0到1制作：品牌與產(chǎn)品宣傳資料全流程操作指南（一）第一步：需求明確——鎖定宣傳核心目標(biāo)操作要點(diǎn)：明確受眾：確定資料主要給誰(shuí)看（如潛在客戶、合作伙伴、行業(yè)投資者、內(nèi)部員工），不同受眾的關(guān)注點(diǎn)不同（客戶關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值，合作伙伴關(guān)注企業(yè)實(shí)力）；提煉核心信息：根據(jù)受眾需求，確定1-2個(gè)核心傳遞信息（如“技術(shù)領(lǐng)先”“服務(wù)全面”“性價(jià)比高”），避免信息過(guò)載；確定輸出形式：根據(jù)使用場(chǎng)景選擇資料形態(tài)（如手冊(cè)側(cè)重圖文并茂，PPT側(cè)重邏輯演示，短視頻側(cè)重動(dòng)態(tài)展示），明確頁(yè)數(shù)/時(shí)長(zhǎng)限制（如展會(huì)手冊(cè)建議8-12頁(yè)，招商會(huì)PPT建議15-20頁(yè)）。示例：某智能制造企業(yè)*針對(duì)“行業(yè)展會(huì)”場(chǎng)景，受眾為潛在采購(gòu)客戶，核心信息為“高精度傳感器+定制化解決方案”，輸出形式為12頁(yè)銅版紙手冊(cè)+3分鐘產(chǎn)品演示視頻。（二）第二步：內(nèi)容規(guī)劃——搭建“品牌+產(chǎn)品”雙主線框架操作要點(diǎn)：按“品牌信任狀→產(chǎn)品價(jià)值→行動(dòng)引導(dǎo)”邏輯搭建內(nèi)容結(jié)構(gòu)，保證先建立品牌認(rèn)知，再傳遞產(chǎn)品價(jià)值，最后促成轉(zhuǎn)化。1.品牌部分（占比30%-40%）企業(yè)簡(jiǎn)介：1-2句話概括企業(yè)定位（如“專注工業(yè)自動(dòng)化領(lǐng)域15年的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)”）；品牌故事/歷程：用時(shí)間軸形式展示關(guān)鍵里程碑（如成立時(shí)間、核心技術(shù)突破、重大榮譽(yù)），增強(qiáng)情感連接；核心優(yōu)勢(shì)：提煉3-5個(gè)差異化優(yōu)勢(shì)（如“研發(fā)團(tuán)隊(duì)占比超30%”“200+項(xiàng)專利”“全球30+服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)”），用數(shù)據(jù)支撐；企業(yè)愿景/價(jià)值觀：傳遞品牌長(zhǎng)期理念（如“讓智造更簡(jiǎn)單，賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)”），提升品牌高度。2.產(chǎn)品部分（占比50%-60%）產(chǎn)品矩陣：用分類圖展示產(chǎn)品系列（如按應(yīng)用場(chǎng)景分為“工業(yè)傳感器”“智能控制系統(tǒng)”“物聯(lián)網(wǎng)解決方案”），清晰直觀；核心產(chǎn)品詳解：每款產(chǎn)品聚焦“解決什么問(wèn)題+核心功能+技術(shù)參數(shù)+應(yīng)用案例”，避免堆砌參數(shù)；客戶見(jiàn)證：引用典型客戶案例（如“某汽車零部件企業(yè)*通過(guò)我們的產(chǎn)品，生產(chǎn)效率提升25%”），增強(qiáng)可信度；服務(wù)支持：說(shuō)明售后服務(wù)體系（如“7×24小時(shí)響應(yīng)”“1年質(zhì)保+終身維護(hù)”），消除客戶顧慮。3.行動(dòng)引導(dǎo)（占比10%）明確下一步行動(dòng)（如“掃碼獲取方案”“預(yù)約產(chǎn)品演示”“聯(lián)系區(qū)域銷售”），附聯(lián)系方式（電話//公眾號(hào)二維碼，需符合隱私要求）。（三）第三步：素材準(zhǔn)備——保證內(nèi)容真實(shí)且視覺(jué)化操作要點(diǎn)：文字素材：企業(yè)簡(jiǎn)介、品牌故事等需經(jīng)法務(wù)/品牌部審核，避免夸大宣傳（如“行業(yè)領(lǐng)先”需有數(shù)據(jù)支撐）；產(chǎn)品參數(shù)需與技術(shù)部門確認(rèn)，保證準(zhǔn)確無(wú)誤；視覺(jué)素材：圖片：產(chǎn)品需用高清實(shí)物圖（多角度、場(chǎng)景化應(yīng)用圖，避免過(guò)度修圖），企業(yè)環(huán)境圖（研發(fā)中心、生產(chǎn)線、辦公環(huán)境），榮譽(yù)資質(zhì)圖（專利證書(shū)、獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯）；視頻：產(chǎn)品功能演示視頻（1-3分鐘，突出核心賣點(diǎn)），客戶采訪視頻（30-60秒，真實(shí)使用場(chǎng)景）；設(shè)計(jì)元素：統(tǒng)一使用企業(yè)VI色系、字體、LOGO，保持視覺(jué)一致性。避坑提醒：素材需提前獲取版權(quán)（如圖片、字體避免使用非商用資源），避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。（四）第四步：模板適配——根據(jù)場(chǎng)景調(diào)整結(jié)構(gòu)與細(xì)節(jié)操作要點(diǎn)：手冊(cè)類（如展會(huì)手冊(cè)）：封面：企業(yè)LOGO+核心Slogan+產(chǎn)品主視覺(jué)圖（簡(jiǎn)潔醒目）；內(nèi)頁(yè)：左側(cè)文字（品牌/產(chǎn)品介紹），右側(cè)圖片/圖表（圖文比1:1，避免大段文字）；底部：每頁(yè)底部統(tǒng)一標(biāo)注企業(yè)名稱+聯(lián)系方式（如“X企業(yè)|工業(yè)自動(dòng)化解決方案專家|400-X-”）。PPT類（如招商會(huì)PPT）：封面：企業(yè)LOGO+主題（如“2024合作伙伴招商大會(huì)”）+主視覺(jué)圖；目錄頁(yè)：清晰列出“品牌介紹→產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)→合作政策→成功案例→聯(lián)系方式”模塊；內(nèi)容頁(yè)：每頁(yè)聚焦1個(gè)核心觀點(diǎn)，多用圖表（柱狀圖、對(duì)比圖）、關(guān)鍵詞（每頁(yè)文字不超過(guò)50字），避免文字堆砌；封底：行動(dòng)引導(dǎo)（如“掃碼報(bào)名”“合作咨詢”）+企業(yè)二維碼。短視頻類（如產(chǎn)品演示視頻）：結(jié)構(gòu)：痛點(diǎn)引入（5秒）→產(chǎn)品展示（10秒）→功能演示（15秒）→客戶案例（10秒）→行動(dòng)引導(dǎo)（5秒）；字幕：全程配字幕，重點(diǎn)信息用放大/變色效果突出；背景音樂(lè)：選擇與企業(yè)調(diào)性相符的輕快/專業(yè)音樂(lè)，音量不超過(guò)人聲。（五）第五步：內(nèi)容填充與設(shè)計(jì)優(yōu)化——提升專業(yè)度與可讀性操作要點(diǎn)：文字優(yōu)化：避免專業(yè)術(shù)語(yǔ)堆砌（如非必要不使用“基于算法的技術(shù)”，改為“讓設(shè)備運(yùn)行更穩(wěn)定、更精準(zhǔn)”）；多用短句、主動(dòng)語(yǔ)態(tài)（如“我們幫助企業(yè)提升效率”優(yōu)于“效率提升是被企業(yè)所實(shí)現(xiàn)的”）；關(guān)鍵信息加粗/變色（如“專利200+項(xiàng)”“效率提升25%”）。設(shè)計(jì)優(yōu)化：排版：留白充足（頁(yè)邊距不小于2cm），段落間距統(tǒng)一（1.5倍行距），對(duì)齊方式一致（左對(duì)齊/居中對(duì)齊）；配色：主色不超過(guò)2種（參考企業(yè)VI），輔色不超過(guò)1種，避免高飽和度顏色刺眼；字體：標(biāo)題用黑體/思源黑體（醒目），用宋體/微軟雅黑（易讀），字號(hào)標(biāo)題≥20pt，≥12pt。校對(duì)審核：內(nèi)容校對(duì)：檢查錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性（如“15年”是否為“10年”）；設(shè)計(jì)校對(duì)：檢查L(zhǎng)OGO是否居中、頁(yè)碼是否連續(xù)、圖片是否清晰；跨部門審核：法務(wù)部審核宣傳合規(guī)性，銷售部審核產(chǎn)品賣點(diǎn)與客戶需求匹配度，管理層審核品牌信息一致性。三、即拿即用：品牌與產(chǎn)品信息標(biāo)準(zhǔn)化填寫模板（一）品牌信息表（適用于手冊(cè)/PPT封面/企業(yè)官網(wǎng)）信息模塊填寫內(nèi)容示例填寫說(shuō)明企業(yè)全稱X科技有限公司與營(yíng)業(yè)執(zhí)照一致品牌Slogan賦能智造，驅(qū)動(dòng)未來(lái)簡(jiǎn)潔有力，體現(xiàn)品牌核心價(jià)值成立時(shí)間2010年3月精確到月企業(yè)定位專注于工業(yè)核心零部件研發(fā)與生產(chǎn)的高新技術(shù)企業(yè)1-2句話概括業(yè)務(wù)范圍與行業(yè)地位核心優(yōu)勢(shì)（3-5條）1.研發(fā)團(tuán)隊(duì)：博士5名，碩士20名，年均專利申請(qǐng)30+項(xiàng)2.生產(chǎn)能力：10萬(wàn)級(jí)無(wú)塵車間，產(chǎn)能達(dá)5萬(wàn)臺(tái)/年3.服務(wù)網(wǎng)絡(luò)：全球30+服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，2小時(shí)響應(yīng)每條優(yōu)勢(shì)需有數(shù)據(jù)/案例支撐榮譽(yù)資質(zhì)國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)、ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、2023年工業(yè)零部件TOP10品牌優(yōu)先選擇權(quán)威認(rèn)證與行業(yè)榮譽(yù)企業(yè)愿景成為全球工業(yè)核心零部件領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，推動(dòng)中國(guó)智造走向世界體現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)（二）核心產(chǎn)品信息表（適用于產(chǎn)品詳情頁(yè)/手冊(cè)內(nèi)頁(yè)/PPT產(chǎn)品模塊）信息模塊填寫內(nèi)容示例填寫說(shuō)明產(chǎn)品名稱工業(yè)高精度減速器準(zhǔn)確反映產(chǎn)品功能與品類所屬產(chǎn)品系列精密傳動(dòng)系列按產(chǎn)品線/應(yīng)用場(chǎng)景分類核心功能1.高精度：回轉(zhuǎn)精度±1arcmin2.高剛性：輸出扭矩≥500N·m3.長(zhǎng)壽命：平均無(wú)故障時(shí)間10000小時(shí)突出解決客戶痛點(diǎn)的功能，避免參數(shù)堆砌技術(shù)參數(shù)（關(guān)鍵項(xiàng)）額定扭矩：500N·m減速比：3-100重量：25kg工作溫度：-20℃~60℃選擇與目標(biāo)客戶需求最相關(guān)的3-5項(xiàng)參數(shù)應(yīng)用場(chǎng)景汽車焊接、3C電子裝配、物流分揀列舉3-5個(gè)典型行業(yè)/場(chǎng)景目標(biāo)客戶汽車制造企業(yè)、3C電子廠商、自動(dòng)化集成商明確客戶類型，便于精準(zhǔn)營(yíng)銷成功案例某新能源汽車企業(yè)*：使用本產(chǎn)品后，生產(chǎn)線節(jié)拍提升15%，設(shè)備故障率降低30%客戶名稱用*代替，數(shù)據(jù)需真實(shí)可驗(yàn)證服務(wù)支持2年質(zhì)保+免費(fèi)安裝調(diào)試+終身維護(hù)工程師上門服務(wù)明確服務(wù)內(nèi)容，增強(qiáng)客戶信任四、避坑指南：保證宣傳資料專業(yè)有效的關(guān)鍵要點(diǎn)（一）內(nèi)容合規(guī)：避免虛假宣傳與法律風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)真實(shí)：所有宣傳數(shù)據(jù)（如“市場(chǎng)占有率第一”“效率提升30%”）需有第三方報(bào)告或內(nèi)部數(shù)據(jù)支撐，避免“最”“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)（除非有權(quán)威認(rèn)定）；資質(zhì)有效：展示的專利、認(rèn)證、榮譽(yù)需在有效期內(nèi)，定期更新（如ISO認(rèn)證每3年復(fù)審，需標(biāo)注有效期）；客戶授權(quán)：使用客戶案例、logo、評(píng)價(jià)前，需獲得客戶書(shū)面授權(quán)，避免侵犯隱私或肖像權(quán)。（二）設(shè)計(jì)統(tǒng)一：強(qiáng)化品牌識(shí)別記憶點(diǎn)VI規(guī)范：嚴(yán)格遵循企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI），包括LOGO位置（如居中/左上角）、標(biāo)準(zhǔn)色（主色Pantone色號(hào)）、標(biāo)準(zhǔn)字體（如思源黑體Bold），避免隨意更換；視覺(jué)風(fēng)格：不同場(chǎng)景的宣傳資料（如手冊(cè)、PPT、短視頻）保持設(shè)計(jì)風(fēng)格一致（如科技感用藍(lán)色系+幾何線條，高端感用黑色+金色），形成統(tǒng)一品牌印象。（三）重點(diǎn)突出：讓核心信息“一眼看到”黃金區(qū)域：封面/首頁(yè)頂部、PPT前3頁(yè)、視頻前5秒為“黃金視覺(jué)區(qū)域”，放置品牌LOGO、核心Slogan、主推產(chǎn)品，避免次要信息占用核心位置；信息分層：通過(guò)字號(hào)大小