2025年經(jīng)濟學(xué)專業(yè)題庫——企業(yè)品牌建設(shè)與市場定位考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的四個選項中，只有一項是最符合題目要求的。請將正確選項字母填在題后的括號內(nèi)。）1.企業(yè)品牌建設(shè)的核心目標是（）。A.提高產(chǎn)品銷量B.增強品牌知名度C.提升品牌美譽度D.降低生產(chǎn)成本2.品牌定位的目的是（）。A.讓消費者記住品牌B.讓消費者選擇品牌C.讓消費者信任品牌D.讓消費者依賴品牌3.品牌識別系統(tǒng)不包括（）。A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌口號D.產(chǎn)品價格4.品牌延伸策略適用于（）的企業(yè)。A.品牌知名度高B.品牌美譽度低C.產(chǎn)品線單一D.市場競爭激烈5.品牌定位的四個維度不包括（）。A.產(chǎn)品屬性B.價格水平C.使用場合D.消費者年齡6.品牌形象塑造的關(guān)鍵是（）。A.廣告宣傳B.產(chǎn)品質(zhì)量C.消費者體驗D.市場份額7.品牌定位的誤區(qū)之一是（）。A.定位清晰B.定位模糊C.定位準確D.定位獨特8.品牌延伸的風(fēng)險包括（）。A.品牌稀釋B.品牌強化C.品牌創(chuàng)新D.品牌拓展9.品牌定位的五個步驟不包括（）。A.市場分析B.競爭分析C.消費者分析D.產(chǎn)品分析10.品牌定位的常用方法不包括（）。A.集中定位B.差異定位C.撞車定位D.細分定位11.品牌識別系統(tǒng)的核心是（）。A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌口號D.品牌故事12.品牌延伸的目的是（）。A.提高品牌知名度B.提升品牌美譽度C.增加產(chǎn)品線D.降低生產(chǎn)成本13.品牌定位的四個維度包括（）。A.產(chǎn)品屬性B.價格水平C.使用場合D.消費者年齡14.品牌形象塑造的誤區(qū)之一是（）。A.廣告宣傳過度B.產(chǎn)品質(zhì)量過硬C.消費者體驗良好D.市場份額領(lǐng)先15.品牌延伸的風(fēng)險之一是（）。A.品牌稀釋B.品牌強化C.品牌創(chuàng)新D.品牌拓展16.品牌定位的五個步驟包括（）。A.市場分析B.競爭分析C.消費者分析D.產(chǎn)品分析17.品牌定位的常用方法包括（）。A.集中定位B.差異定位C.撞車定位D.細分定位18.品牌識別系統(tǒng)的核心要素不包括（）。A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌口號D.產(chǎn)品價格19.品牌延伸的目的是（）。A.提高品牌知名度B.提升品牌美譽度C.增加產(chǎn)品線D.降低生產(chǎn)成本20.品牌定位的四個維度包括（）。A.產(chǎn)品屬性B.價格水平C.使用場合D.消費者年齡二、簡答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分。請將答案寫在答題卡上。）1.簡述品牌建設(shè)的四個步驟。2.簡述品牌定位的三個誤區(qū)。3.簡述品牌延伸的三種策略。4.簡述品牌形象塑造的三個要素。5.簡述品牌定位的四個維度。三、論述題（本大題共4小題，每小題5分，共20分。請將答案寫在答題卡上。）1.試述品牌定位在企業(yè)市場營銷中的重要性，并結(jié)合實際案例說明。2.試述品牌延伸策略的適用條件及風(fēng)險，并結(jié)合實際案例說明。3.試述品牌形象塑造的方法及要素，并結(jié)合實際案例說明。4.試述品牌建設(shè)的步驟及要素，并結(jié)合實際案例說明。四、案例分析題（本大題共3小題，每小題10分，共30分。請將答案寫在答題卡上。）1.某知名飲料企業(yè)近年來推出了一系列新產(chǎn)品，但市場反響平平。請分析該企業(yè)可能存在的問題，并提出改進建議。2.某知名家電企業(yè)近年來市場份額不斷下降，請分析該企業(yè)可能存在的問題，并提出改進建議。3.某知名服裝企業(yè)近年來品牌形象模糊，請分析該企業(yè)可能存在的問題，并提出改進建議。五、計算題（本大題共2小題，每小題15分，共30分。請將答案寫在答題卡上。）1.某知名汽車企業(yè)計劃推出一款新車型，市場調(diào)研顯示，該車型在價格方面有三種定位策略：高端、中端和低端。請分析三種定位策略的優(yōu)缺點，并提出建議。2.某知名化妝品企業(yè)計劃推出一款新產(chǎn)品，市場調(diào)研顯示，該產(chǎn)品在品牌延伸方面有三種策略：品牌延伸、品牌新創(chuàng)和品牌聯(lián)合。請分析三種策略的優(yōu)缺點，并提出建議。本次試卷答案如下一、選擇題答案及解析1.B品牌建設(shè)的核心目標是增強品牌知名度，讓更多消費者認識品牌。解析：品牌建設(shè)是一個長期過程，核心在于提升品牌在消費者心中的認知度，進而影響消費選擇。2.B品牌定位的目的是讓消費者選擇品牌，通過差異化定位形成競爭優(yōu)勢。解析：品牌定位的本質(zhì)是為品牌找到一個獨特且有吸引力的位置，使消費者在購買時優(yōu)先選擇該品牌。3.D品牌識別系統(tǒng)不包括產(chǎn)品價格，價格屬于產(chǎn)品策略范疇。解析：品牌識別系統(tǒng)主要包含品牌名稱、標志、口號等視覺和聽覺元素，價格屬于營銷組合中的4P之一，不屬于品牌識別系統(tǒng)。4.A品牌延伸策略適用于品牌知名度高的企業(yè)，可利用現(xiàn)有品牌影響力降低新產(chǎn)品推廣成本。解析：高知名度品牌具有較強市場號召力，延伸策略能快速打開市場，降低試錯成本。5.D品牌定位的四個維度包括產(chǎn)品屬性、價格水平、使用場合和品牌承諾。解析：消費者主要通過這四個維度感知品牌差異，年齡屬于人口統(tǒng)計變量，不屬于定位維度。6.C消費者體驗是品牌形象塑造的關(guān)鍵，直接影響消費者對品牌的整體感知。解析：品牌形象是消費者基于使用體驗形成的綜合印象，優(yōu)質(zhì)體驗?zāi)軓娀放菩蜗蟆?.B品牌定位的誤區(qū)之一是定位模糊，模糊定位會導(dǎo)致消費者無法清晰識別品牌特色。解析：清晰定位是品牌成功的基礎(chǔ)，模糊定位會讓品牌在競爭中失去方向。8.A品牌延伸的風(fēng)險包括品牌稀釋，原有品牌形象可能被新業(yè)務(wù)削弱。解析：延伸不當(dāng)會稀釋品牌核心價值，導(dǎo)致消費者認知混亂，這是延伸策略的最大風(fēng)險。9.C品牌定位的五個步驟包括市場分析、競爭分析、消費者分析、品牌自身分析和定位陳述。解析：消費者分析只是定位步驟之一，缺少其他步驟定位會不完整。10.C撞車定位是品牌定位的禁忌，不屬于常用方法。解析：撞車定位指與競爭對手定位雷同，會陷入價格戰(zhàn)等惡性競爭，是必須避免的定位錯誤。11.B品牌標志是品牌識別系統(tǒng)的核心，最具視覺識別力。解析：標志是品牌最直觀的載體，在所有品牌元素中認知度最高，是識別系統(tǒng)的核心。12.C品牌延伸的目的是增加產(chǎn)品線，拓展品牌覆蓋范圍。解析：延伸本質(zhì)是利用品牌資產(chǎn)開發(fā)新業(yè)務(wù)，增加產(chǎn)品線能擴大市場占有率和消費者基數(shù)。13.A、B、C、D這四個維度全面涵蓋了消費者感知品牌的全部維度。解析：這四個維度從不同角度刻畫品牌特征，缺一不可，是定位分析的基本框架。14.A廣告宣傳過度會適得其反，導(dǎo)致消費者產(chǎn)生審美疲勞。解析：品牌形象塑造需要持續(xù)但適度的宣傳，過度宣傳會引發(fā)負面效果，這是常見誤區(qū)。15.A品牌稀釋是延伸策略的主要風(fēng)險，會導(dǎo)致品牌價值下降。解析：當(dāng)延伸業(yè)務(wù)與主品牌調(diào)性不符時，會稀釋原有品牌形象，這是必須防范的風(fēng)險。16.A、B、C、D這五個步驟構(gòu)成了完整的品牌定位流程。解析：這五個步驟環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，是品牌定位的理論框架。17.A、B、D這三種方法是品牌定位的常用策略。解析：集中定位和細分定位是主流策略，撞車定位是必須避免的錯誤方法。18.D產(chǎn)品價格不屬于品牌識別系統(tǒng)的核心要素。解析：品牌識別系統(tǒng)聚焦于品牌差異化元素，價格屬于營銷組合變量，不屬于品牌識別范疇。19.C增加產(chǎn)品線是品牌延伸的主要目的，能擴大市場覆蓋。解析：延伸的本質(zhì)是利用品牌資產(chǎn)拓展業(yè)務(wù)，增加產(chǎn)品線是延伸最直接的目的。20.A、B、C、D這四個維度全面涵蓋了消費者感知品牌的全部維度。解析：這四個維度從不同角度刻畫品牌特征，缺一不可，是定位分析的基本框架。二、簡答題答案及解析1.品牌建設(shè)的四個步驟：市場調(diào)研、品牌定位、品牌識別系統(tǒng)設(shè)計、品牌傳播。解析：第一步通過市場調(diào)研明確機會和挑戰(zhàn)；第二步確定品牌在市場中的位置；第三步設(shè)計能傳達品牌差異化的識別系統(tǒng)；第四步通過傳播觸達目標消費者。2.品牌定位的三個誤區(qū)：定位模糊、定位過寬、定位從眾。解析：定位模糊會導(dǎo)致消費者認知混亂；定位過寬會失去差異化優(yōu)勢；定位從眾會讓品牌陷入競爭泥潭，這三種都是定位常見錯誤。3.品牌延伸的三種策略：產(chǎn)品線延伸、品牌延伸、多元化延伸。解析：產(chǎn)品線延伸是在原有品類增加產(chǎn)品；品牌延伸是將現(xiàn)有品牌用于新產(chǎn)品；多元化延伸進入全新領(lǐng)域，三種策略風(fēng)險和收益不同。4.品牌形象塑造的三個要素：產(chǎn)品質(zhì)量、消費者體驗、品牌故事。解析：產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)保障；消費者體驗是關(guān)鍵環(huán)節(jié)；品牌故事是情感連接，三者共同構(gòu)建品牌形象。5.品牌定位的四個維度：產(chǎn)品屬性、價格水平、使用場合、品牌承諾。解析：這四個維度構(gòu)成了消費者感知品牌的全部框架，缺一不可，是定位分析的基本工具。三、論述題答案及解析1.品牌定位在企業(yè)市場營銷中的重要性體現(xiàn)在：首先，定位是品牌競爭的導(dǎo)航儀，明確品牌方向；其次，定位是資源聚焦的放大器，能讓有限資源產(chǎn)生最大效果；最后，定位是消費者心智的錨點，建立品牌聯(lián)想。例如蘋果公司通過"創(chuàng)新科技"定位，成功在高端市場建立領(lǐng)導(dǎo)地位，即使推出低價產(chǎn)品也能獲得市場認可。2.品牌延伸策略的適用條件是：品牌需有較高知名度和美譽度，延伸產(chǎn)品與主品牌調(diào)性一致，目標市場與原市場有重疊。風(fēng)險包括品牌稀釋和形象沖突。例如耐克延伸到服裝領(lǐng)域取得成功，但延伸到金融領(lǐng)域卻遭遇失敗，說明延伸必須謹慎評估。3.品牌形象塑造的方法包括：持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng)造獨特消費體驗、講述動人品牌故事。要素有產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗、視覺形象、品牌價值觀。例如星巴克通過"第三空間"體驗塑造獨特形象，即使價格高于普通咖啡店仍獲得忠實消費者。4.品牌建設(shè)的步驟是：第一步明確品牌愿景和使命；第二步進行市場調(diào)研；第三步確定品牌定位；第四步設(shè)計品牌識別系統(tǒng)；第五步實施品牌傳播；第六步監(jiān)測品牌績效。要素包括品牌名稱、標志、口號、品牌故事等。例如可口可樂通過持續(xù)強化"快樂"形象，即使百年依然保持市場活力。四、案例分析題答案及解析1.該飲料企業(yè)問題在于：產(chǎn)品缺乏差異化、品牌傳播不聚焦、渠道建設(shè)薄弱。建議：開發(fā)具有獨特健康概念的新品；集中資源打造核心產(chǎn)品宣傳；拓展健康食品渠道。例如元氣森林通過"0糖"定位成功切入市場，說明差異化是關(guān)鍵。2.該家電企業(yè)問題在于：產(chǎn)品創(chuàng)新不足、品牌老化、價格策略失誤。建議：加大研發(fā)投入開發(fā)智能產(chǎn)品；重塑年輕化品牌形象；實施價值定價策略。例如海爾通過"人單合一"模式保持創(chuàng)新活力，說明持續(xù)創(chuàng)新是根本。3.該服裝企業(yè)問題在于：品牌定位模糊、產(chǎn)品風(fēng)格混亂、營銷渠道單一。建議：明確高端或快時尚定位；建立差異化產(chǎn)品