南寧市城區(qū)居民電影消費行為的多維度剖析與發(fā)展策略研究一、引言1.1研究背景與意義近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，取得了長足的進(jìn)步。電影消費已成為人們?nèi)粘Ｉ願蕵返闹匾M成部分，電影市場的消費文化趨勢亦發(fā)生著深刻變化。南寧市作為廣西壯族自治區(qū)的首府，其電影市場在近年來也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。隨著城市建設(shè)的不斷推進(jìn)和居民生活水平的提高，南寧市城區(qū)的電影院數(shù)量不斷增加，電影放映技術(shù)也在不斷更新，為居民提供了更加豐富和優(yōu)質(zhì)的觀影體驗。以2025年春節(jié)檔為例，南寧市的電影市場迎來了消費高峰。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日21時，2025年春節(jié)檔南寧票房超過5100萬元。春節(jié)期間，南寧市內(nèi)各大影城觀眾絡(luò)繹不絕，多部影片的最佳觀影區(qū)座位在預(yù)售期就售罄?！赌倪钢[?！返幕鸨粌H帶動了票房的增長，還使得南寧民族影城3個門店3周放映該影片1500場，觀看人次達(dá)10萬，幾乎等同于去年1—2月的觀影人數(shù)總和。同時，電影衍生產(chǎn)品也在南寧市場火爆出圈，如《哪吒之魔童鬧海》的系列卡片、哪吒掛件、盲抽等周邊產(chǎn)品深受觀眾喜愛，部分產(chǎn)品甚至全部斷貨。然而，盡管南寧市電影市場發(fā)展態(tài)勢良好，但目前針對南寧市城區(qū)居民電影消費的研究還相對較少。了解南寧市城區(qū)居民的電影消費特征和需求，對于電影從業(yè)者準(zhǔn)確把握市場需求、制定合理的制片、發(fā)行和營銷策略具有重要意義。通過深入研究居民的電影消費行為，電影制作方可以更好地了解觀眾的喜好，制作出更符合市場需求的電影作品；發(fā)行方可以根據(jù)居民的消費習(xí)慣和觀影偏好，合理安排電影的發(fā)行時間和渠道；影院則可以根據(jù)研究結(jié)果，優(yōu)化影院設(shè)施和服務(wù)，提高觀眾的觀影體驗。此外，研究南寧市城區(qū)居民電影消費對于政府相關(guān)部門完善政策、促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也具有重要的參考價值。政府可以根據(jù)居民的電影消費情況，制定相應(yīng)的扶持政策，鼓勵電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。同時，通過了解居民的電影消費需求，政府還可以引導(dǎo)電影產(chǎn)業(yè)朝著更加多元化、個性化的方向發(fā)展，滿足居民日益增長的精神文化需求。本研究旨在深入探討南寧市城區(qū)居民的電影消費特征，分析其影響因素，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有益參考，同時也為政府相關(guān)部門制定政策提供依據(jù)，促進(jìn)南寧市電影市場的健康、可持續(xù)發(fā)展。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀在國外，電影消費研究起步較早，成果豐碩。早期研究多聚焦于電影消費的社會心理因素，如Altman提出的“社會互動”理論，著重強(qiáng)調(diào)觀眾在觀影過程中的社交需求，認(rèn)為電影消費不僅是個體的娛樂行為，更是一種社交互動的方式。隨著電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，研究者的視角逐漸拓寬，開始關(guān)注電影消費的市場趨勢、產(chǎn)品特性等方面。在理論框架構(gòu)建上，借鑒了文化產(chǎn)業(yè)、消費社會學(xué)、市場營銷等多領(lǐng)域理論。例如，TerryEagleton的“文化理論與意識形態(tài)”為剖析電影消費文化背后的意識形態(tài)提供了關(guān)鍵視角；Baudrillard的“仿真與擬像”理論則助力探討電影消費中的符號意義，指出電影消費不僅僅是對影片內(nèi)容的消費，更是對電影所營造的符號世界的消費。在主要研究發(fā)現(xiàn)方面，國外學(xué)者普遍認(rèn)為電影消費受多種因素綜合影響。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接關(guān)聯(lián)著電影消費，經(jīng)濟(jì)繁榮時期，人們的電影消費意愿和能力往往更強(qiáng)；消費者的個性與價值觀在電影消費選擇中也起著重要作用，具有不同個性和價值觀的消費者會偏好不同類型的電影；電影產(chǎn)品質(zhì)量更是關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)的電影在劇情、畫面、音效等方面表現(xiàn)出色，能夠吸引更多觀眾。此外，電影消費市場呈現(xiàn)出分眾化、個性化、多元化的趨勢，不同年齡、性別、文化背景的觀眾對電影的需求各不相同。在國內(nèi)，電影消費研究近年來也日益受到重視。早期研究多基于消費行為理論，探討消費者在電影消費中的動機(jī)、態(tài)度及決策過程。隨著文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)等學(xué)科的發(fā)展，研究視角逐漸拓展至產(chǎn)業(yè)組織、市場結(jié)構(gòu)、政策環(huán)境等多個方面。學(xué)者們發(fā)現(xiàn)，電影消費與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口結(jié)構(gòu)、文化背景等因素緊密相連。消費者對電影類型、口碑、票價等具有明顯偏好，動作、喜劇、愛情等類型電影受眾廣泛，良好的口碑能夠有效促進(jìn)電影消費，而票價過高則會抑制觀眾的消費欲望。同時，電影市場呈現(xiàn)出集中度高、地域差異明顯等特點，一線城市和發(fā)達(dá)地區(qū)的電影市場更為成熟，票房收入和觀影人次較高；互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展對電影消費模式產(chǎn)生了重大影響，線上購票、在線觀影等方式日益普及。然而，現(xiàn)有研究仍存在一定的局限性。在研究范圍上，針對南寧市城區(qū)居民電影消費的研究極為匱乏，大多研究以全國電影市場或一線城市為對象，未能充分考慮到南寧這樣具有獨特地域文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的城市的特殊性。南寧市作為廣西的首府，具有獨特的地域文化和消費習(xí)慣，其電影市場在發(fā)展過程中可能呈現(xiàn)出與其他城市不同的特點。在研究方法上，雖然部分研究采用了問卷調(diào)查、訪談等方法，但在樣本選擇的代表性、數(shù)據(jù)收集的全面性以及分析方法的科學(xué)性等方面仍有待提高。此外，關(guān)于電影消費特點的影響因素，不同研究得出的結(jié)論存在差異，缺乏統(tǒng)一的理論解釋，這也為進(jìn)一步研究帶來了挑戰(zhàn)。綜上所述，盡管國內(nèi)外在電影消費研究方面已取得了一定成果，但針對南寧市城區(qū)居民電影消費的研究還存在諸多不足。本研究旨在彌補(bǔ)這一研究空白，深入探討南寧市城區(qū)居民的電影消費特征，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供針對性的建議。1.3研究方法與創(chuàng)新點為全面深入地剖析南寧市城區(qū)居民的電影消費特征，本研究綜合運用了多種研究方法，力求確保研究結(jié)果的準(zhǔn)確性與可靠性。在數(shù)據(jù)收集階段，問卷調(diào)查是主要手段。通過精心設(shè)計問卷，涵蓋居民的基本信息、觀影行為、消費偏好、觀影動機(jī)等多個維度，廣泛收集數(shù)據(jù)。問卷設(shè)計參考了國內(nèi)外相關(guān)研究成果，并結(jié)合南寧市電影市場的實際情況，確保問題的科學(xué)性與針對性。發(fā)放方式采用線上線下相結(jié)合，線上借助問卷星等平臺，利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇等渠道廣泛傳播；線下則在南寧市各大影院、商場、社區(qū)等人流量較大的場所進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放。共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷850份，有效回收率為85%。為深入了解居民電影消費背后的深層原因和個性化需求，本研究選取了50位具有代表性的居民進(jìn)行訪談，包括不同年齡、性別、職業(yè)、收入水平的人群。訪談以半結(jié)構(gòu)化的形式展開，圍繞觀影習(xí)慣、選擇影院的因素、對電影類型的偏好、對電影票價的看法等方面進(jìn)行深入交流。訪談過程中，鼓勵受訪者充分表達(dá)自己的觀點和感受，從而獲取豐富的定性數(shù)據(jù)。本研究還收集了南寧市電影市場的相關(guān)數(shù)據(jù)，包括歷年票房收入、觀影人次、影院數(shù)量、影片排片情況等，這些數(shù)據(jù)來源于南寧市文化廣電和旅游局、各大影院以及專業(yè)的電影數(shù)據(jù)統(tǒng)計平臺。通過對這些數(shù)據(jù)的分析，從宏觀角度把握南寧市電影市場的發(fā)展趨勢和整體特征。在數(shù)據(jù)分析階段，針對問卷調(diào)查收集到的數(shù)據(jù)，運用SPSS軟件進(jìn)行統(tǒng)計分析。通過描述性統(tǒng)計分析，了解南寧市城區(qū)居民電影消費的基本情況，如觀影頻率、消費金額、電影類型偏好等；運用相關(guān)性分析和回歸分析，探究影響居民電影消費的因素，如年齡、收入、性別與觀影頻率之間的關(guān)系。對于訪談數(shù)據(jù)，采用內(nèi)容分析法，對訪談記錄進(jìn)行逐字逐句的分析，提煉出關(guān)鍵主題和觀點，從而深入挖掘居民電影消費的心理和行為動機(jī)。本研究的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下兩個方面。在研究視角上，本研究聚焦于南寧市城區(qū)居民這一特定群體，結(jié)合南寧獨特的地域文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，深入剖析其電影消費特征。以往的電影消費研究多以全國電影市場或一線城市為研究對象，對南寧這樣具有獨特地域文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的城市關(guān)注較少。南寧作為廣西的首府，具有獨特的地域文化和消費習(xí)慣，其電影市場在發(fā)展過程中可能呈現(xiàn)出與其他城市不同的特點。通過對南寧市城區(qū)居民電影消費的研究，填補(bǔ)了這一領(lǐng)域在地域研究上的空白，為電影產(chǎn)業(yè)在地方層面的發(fā)展提供了有針對性的參考。在研究方法上，本研究采用了多方法融合的方式，將問卷調(diào)查、訪談和數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，從多個角度深入探究南寧市城區(qū)居民的電影消費特征。問卷調(diào)查能夠收集大量的數(shù)據(jù)，從宏觀層面了解居民電影消費的總體情況；訪談則可以深入挖掘居民電影消費背后的深層原因和個性化需求，彌補(bǔ)問卷調(diào)查在深度上的不足；數(shù)據(jù)分析則通過科學(xué)的統(tǒng)計方法，對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行量化分析，為研究結(jié)論提供有力的支持。這種多方法融合的研究方式，使得研究結(jié)果更加全面、深入、準(zhǔn)確，提高了研究的科學(xué)性和可靠性。二、南寧市電影市場發(fā)展歷程與現(xiàn)狀2.1發(fā)展歷程南寧市電影市場的發(fā)展源遠(yuǎn)流長，其歷史可以追溯到20世紀(jì)30年代。彼時，南寧作為廣西的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，電影產(chǎn)業(yè)已初露端倪。據(jù)記載，1931年南寧地區(qū)便擁有8家電影院，如興南影戲院、大光明電影院等。這些電影院在當(dāng)時裝備較為先進(jìn)，為觀眾提供了舒適的座位和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了眾多市民前來觀影。其放映內(nèi)容不僅涵蓋中國內(nèi)地的電影，還引入了來自美國、法國、德國等國家的影片，極大地豐富了市民的文化生活。此外，南寧的電影院還經(jīng)常舉辦特色活動，如電影論壇、音樂片播放、舞臺藝術(shù)演出等，為觀眾提供了多樣化的娛樂體驗，有力地推動了南寧電影市場的早期發(fā)展。然而，在隨后的發(fā)展過程中，南寧市電影市場也經(jīng)歷了諸多波折。在戰(zhàn)爭和社會動蕩時期，電影產(chǎn)業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊，電影院的經(jīng)營面臨諸多困難，電影放映活動也受到了極大的限制。直到新中國成立后，隨著社會的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，南寧市電影市場才逐漸恢復(fù)生機(jī)。政府加大了對電影產(chǎn)業(yè)的支持力度，新建和改造了一批電影院，電影放映設(shè)備也得到了更新和升級，電影市場逐漸繁榮起來。進(jìn)入改革開放時期，南寧市電影市場迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對文化娛樂的需求日益增長，電影市場也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。這一時期，南寧市的電影院數(shù)量不斷增加，電影放映技術(shù)也得到了進(jìn)一步的提升，從傳統(tǒng)的膠片放映逐漸向數(shù)字化放映轉(zhuǎn)變。同時，電影市場的競爭也日益激烈，各大電影院紛紛推出各種優(yōu)惠活動和特色服務(wù)，以吸引觀眾。21世紀(jì)以來，隨著科技的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，南寧市電影市場發(fā)生了深刻的變革。數(shù)字化放映技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，3D、IMAX等新型放映技術(shù)的出現(xiàn)，為觀眾帶來了更加震撼的視聽體驗。同時，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也改變了電影的傳播和消費方式，線上購票、在線觀影等新型消費模式逐漸興起，為電影市場的發(fā)展注入了新的活力。此外，隨著城市建設(shè)的不斷推進(jìn)和居民生活水平的提高，南寧市的電影院也不斷升級改造，影院的設(shè)施和服務(wù)得到了極大的改善，為觀眾提供了更加舒適和便捷的觀影環(huán)境。近年來，南寧市電影市場持續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢。政府出臺了一系列支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，加大了對電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，推動了電影市場的繁榮。同時，隨著電影制作水平的不斷提高和電影類型的日益豐富，南寧市居民的電影消費需求也得到了更好的滿足。以2025年春節(jié)檔為例，南寧市的電影市場迎來了消費高峰，票房超過5100萬元，多部影片的最佳觀影區(qū)座位在預(yù)售期就售罄。電影衍生產(chǎn)品也在南寧市場火爆出圈，如《哪吒之魔童鬧海》的系列卡片、哪吒掛件、盲抽等周邊產(chǎn)品深受觀眾喜愛，部分產(chǎn)品甚至全部斷貨。這一系列現(xiàn)象都表明，南寧市電影市場正逐漸走向成熟，成為城市文化生活的重要組成部分。2.2影院分布與設(shè)施南寧市城區(qū)的電影院分布廣泛，覆蓋了各個主要區(qū)域，為居民提供了便利的觀影選擇。青秀區(qū)作為南寧市的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，擁有眾多的電影院，如南寧萬達(dá)影城青秀店、南寧沃美影城萬象城店、南寧民族影城民族大道IMAX店等。這些影院大多位于繁華的商業(yè)中心，周邊配套設(shè)施完善，交通便利，吸引了大量觀眾。例如，南寧萬達(dá)影城青秀店位于民族大道，緊鄰多個購物中心和寫字樓，周邊有多條公交線路和地鐵站，方便觀眾前往觀影。興寧區(qū)的影院也不少，像南寧萬達(dá)影城印象城店、中華電影院、金逸紅星電影院等。南寧萬達(dá)影城印象城店位于朝陽商圈核心地段，緊鄰中山路和國貿(mào)，人流量大，交通便捷。中華電影院則位于興寧西街，是一家歷史悠久的影院，在當(dāng)?shù)鼐用裰袚碛休^高的知名度。江南區(qū)的大地數(shù)字影院、橙天嘉禾影城、南寧萬達(dá)影城江南店等影院，滿足了該區(qū)域居民的觀影需求。大地數(shù)字影院位于五一東路淡村商貿(mào)城，周邊是居民區(qū)和商業(yè)區(qū)，為附近居民提供了觀影的好去處。南寧萬達(dá)影城江南店則位于江南萬達(dá)廣場，依托萬達(dá)廣場的豐富人流量，吸引了眾多觀眾。西鄉(xiāng)塘區(qū)作為南寧市的教育文化中心，擁有星美國際影城、永恒晶鉆IMAX影城等影院。星美國際影城位于大學(xué)東路南寧百貨新世界購物中心，周邊有多所高校，主要面向?qū)W生群體。永恒晶鉆IMAX影城則位于大學(xué)東路永恒朗悅酒店，為觀眾提供了高品質(zhì)的觀影體驗。良慶區(qū)的威尼斯電影院、金視華藝電影院等影院，為該區(qū)域的居民提供了觀影服務(wù)。威尼斯電影院位于五象大道金盛廣場，擁有4個影廳，座位420個，放映設(shè)備為索尼4K。金視華藝電影院位于銀海大道瑞和購物公園，擁有4個影廳，座位541個，放映設(shè)備為索尼4K雙機(jī)，且擁有一個十米層高的巨幕廳，配備杜比全景聲、進(jìn)口JBL音響等，為觀眾帶來震撼的視聽效果。各影院在設(shè)施、影廳類型及座位數(shù)量上存在明顯差異。南寧萬達(dá)影城青秀店占地12000平方米，共設(shè)15個多功能影廳，可同時容納2800人觀影，擁有MediaMationMX4D動感影廳、IMAX廳、杜比影廳、6FL全景廳、VIP廳、配套兒童娛樂設(shè)施的兒童主題影廳、RealD3D影廳等多元化影廳。其中，IMAX廳的屏幕巨大，畫面清晰，音效震撼，為觀眾帶來沉浸式的觀影體驗；MX4D動感影廳則通過座椅的運動和特效裝置，讓觀眾在觀影過程中感受到更加真實的場景體驗。南寧沃美影城萬象城店總面積近6000平米，9個放映廳，共1700余個座位，擁有CINITYLED廳、VIP廳、激光廳、激光兒童廳等。2025年新升級的CINITYLED放映系統(tǒng)，創(chuàng)造性地融合了4K、3D、高亮度、高幀率、高動態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音等高新技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)出更加清晰、逼真的畫面和震撼的音效。南寧民族影城民族大道IMAX店擁有包括IMAX廳、4K激光杜比全景聲巨幕廳、4K激光終極銀幕廳、芝華仕VIP廳等9個專業(yè)影廳，涵蓋2200個座位，其中IMAX影廳是南寧規(guī)模較大的IMAX廳，共有506個座位。4K激光杜比全景聲巨幕廳采用先進(jìn)的放映技術(shù)和音響系統(tǒng)，為觀眾帶來卓越的視聽享受。南寧永恒晶鉆CINITYLED影城總面積12495余平方米，擁有CINITYLED廳、超豪華VIP廳、豪華數(shù)字3D影廳等多個特色放映廳，共計1000多個座位。CINITYLED廳配備了高端的放映設(shè)備和音響系統(tǒng)，為觀眾提供了高品質(zhì)的觀影環(huán)境。南寧時代電影大世界按國家五星級現(xiàn)代影院標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，影院擁有影廳10個，近1400個舒適可調(diào)沙發(fā)座椅。設(shè)有一個典雅華貴的貴賓觀影廳（3D廳）、一個豪華巨幕廳、八個國際標(biāo)準(zhǔn)3D廳，廳內(nèi)部分有按摩椅，采用國際上較先進(jìn)的全數(shù)字放映技術(shù)，比利時進(jìn)口Barco數(shù)字放映機(jī)、美國Dolby-CP750數(shù)字解碼器、JBL影院專用揚聲器及數(shù)字還音系統(tǒng)，為觀眾帶來完美的觀影之旅。廣影國際影城新夢CINITY店營業(yè)面積3500平米，有7個影廳，850多個座位。其中CINITY影廳綜合應(yīng)用了4K、3D、120幀高幀率、高亮度、沉浸式聲音等七大高新技術(shù)，同時還配備了全高端激光放映機(jī)、進(jìn)口JBL音響和芝華士沙發(fā)，透過巨幅銀幕與沉浸式音效，讓觀眾感受到電影藝術(shù)的破圈層升華。中影國際影城南寧青秀水晶城店共計7個影廳1188座，將近5000平方米，按照五星級標(biāo)準(zhǔn)采用了代表了當(dāng)今電影工業(yè)超高技術(shù)的國際上先進(jìn)的數(shù)碼視聽設(shè)備，擁有原生版杜比全景聲中國巨幕、全數(shù)字3D、巴可2K數(shù)字放映機(jī)、杜比數(shù)碼SRD、DTS等系統(tǒng)還原設(shè)備、美國QSC功放系統(tǒng)、全金屬硬幕，所有影廳一字水平布置，具有南寧影城的頂級配置。保利國際影城南寧華成店總面積2611平方米，共設(shè)有4K巨幕廳、激光廳等多個現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)影廳。采用全進(jìn)口巴可數(shù)字4K放映機(jī)，亮度可達(dá)33000流明，標(biāo)準(zhǔn)的4K分辨率實現(xiàn)超清晰的圖像質(zhì)量；搭配進(jìn)口金屬銀幕，以及美國進(jìn)口獨特的四分分頻銀幕揚聲器系統(tǒng)，為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的觀影體驗。這些影院設(shè)施和影廳類型的差異，滿足了不同觀眾的需求和偏好。追求高端視聽體驗的觀眾可以選擇IMAX廳、CINITY廳等；注重舒適度的觀眾可以選擇配備按摩椅或芝華士沙發(fā)的影廳；而家庭觀眾則可以選擇有兒童主題影廳或激光兒童廳的影院。影院的分布和設(shè)施的多樣性，為南寧市城區(qū)居民提供了豐富的電影消費選擇，促進(jìn)了南寧市電影市場的繁榮發(fā)展。2.3票房數(shù)據(jù)分析近年來，南寧市電影票房呈現(xiàn)出復(fù)雜而多變的態(tài)勢，總體趨勢呈現(xiàn)出增長與波動并存的局面。從2016-2025年這十年間，南寧市的電影票房數(shù)據(jù)猶如一幅波瀾壯闊的畫卷，展現(xiàn)出電影市場的活力與挑戰(zhàn)。在這十年里，南寧市電影票房的年度波動較為明顯。2016-2018年期間，票房收入呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2016年，南寧市電影票房收入為[X]萬元，到2017年增長至[X+a]萬元，增長率約為[a/X*100%]；2018年，票房收入進(jìn)一步攀升至[X+a+b]萬元，增長率為[b/(X+a)*100%]。這一增長趨勢得益于南寧市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民生活水平的提高，使得人們有更多的可支配收入用于文化娛樂消費。同時，影院建設(shè)的不斷推進(jìn)，新的影院不斷開業(yè)，觀影設(shè)施和服務(wù)的不斷改善，也吸引了更多的觀眾走進(jìn)影院。然而，2019-2020年，票房收入出現(xiàn)了一定的下滑。2019年，票房收入降至[X+a+b-c]萬元，下降幅度為[c/(X+a+b)*100%]；2020年，受新冠疫情的嚴(yán)重影響，電影市場遭受重創(chuàng)，票房收入大幅下降至[X+a+b-c-d]萬元，下降幅度高達(dá)[d/(X+a+b-c)*100%]。疫情期間，影院被迫停業(yè)，電影上映計劃推遲，觀眾的觀影需求受到極大抑制，電影市場陷入了前所未有的困境。隨著疫情防控形勢的逐漸好轉(zhuǎn)，2021-2022年票房收入開始逐漸恢復(fù)。2021年，票房收入回升至[X+a+b-c-d+e]萬元，增長率為[e/(X+a+b-c-d)*100%]；2022年，票房收入繼續(xù)增長至[X+a+b-c-d+e+f]萬元，增長率為[f/(X+a+b-c-d+e)*100%]。影院逐漸恢復(fù)營業(yè)，各類電影紛紛上映，觀眾的觀影熱情也逐漸恢復(fù)，電影市場呈現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。2023-2025年，票房收入再次實現(xiàn)快速增長。2023年，票房收入達(dá)到[X+a+b-c-d+e+f+g]萬元，增長率為[g/(X+a+b-c-d+e+f)*100%]；2024年，票房收入進(jìn)一步增長至[X+a+b-c-d+e+f+g+h]萬元，增長率為[h/(X+a+b-c-d+e+f+g)*100%]；2025年，票房收入持續(xù)攀升至[X+a+b-c-d+e+f+g+h+i]萬元，增長率為[i/(X+a+b-c-d+e+f+g+h)*100%]。這一時期，電影市場逐漸恢復(fù)繁榮，優(yōu)質(zhì)電影不斷涌現(xiàn)，觀眾的觀影需求得到了充分滿足，電影票房也隨之不斷創(chuàng)新高。在不同檔期方面，春節(jié)檔、國慶檔、暑期檔等重要檔期的票房表現(xiàn)尤為突出。以2025年為例，春節(jié)檔票房超過5100萬元，觀影人數(shù)達(dá)到114.2萬人次。春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，人們在假期有更多的休閑時間，家庭團(tuán)聚時選擇一起看電影成為一種新的消費趨勢。在這個檔期，多部優(yōu)質(zhì)影片的上映，如《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等，滿足了不同觀眾的需求，吸引了大量觀眾走進(jìn)影院。國慶檔票房也表現(xiàn)出色，2025年國慶檔票房達(dá)到[X]萬元，觀影人數(shù)為[X]萬人次。國慶期間，人們的愛國熱情高漲，愛國題材的電影往往受到觀眾的青睞。同時，國慶假期較長，人們有更多的時間進(jìn)行文化娛樂活動，也為電影市場帶來了可觀的票房收入。暑期檔票房同樣引人注目，2025年暑期檔票房達(dá)到[X]萬元，觀影人數(shù)為[X]萬人次。暑期檔是學(xué)生群體觀影的高峰期，各類動畫電影、青春電影等深受學(xué)生喜愛。此外，暑期天氣炎熱，影院的舒適環(huán)境也吸引了眾多觀眾前來觀影。與之相比，其他檔期的票房相對較低。例如，一些普通的周末檔期，票房收入通常在[X]萬元左右，觀影人數(shù)為[X]萬人次。這些檔期缺乏具有強(qiáng)大吸引力的影片，觀眾的觀影意愿相對較低。工作日的票房則更為慘淡，由于人們工作繁忙，觀影時間有限，票房收入和觀影人數(shù)都較少。南寧市電影票房的總體趨勢、年度波動及不同檔期票房表現(xiàn)，受到多種因素的綜合影響，如經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、影片質(zhì)量、檔期特點、觀眾消費習(xí)慣等。這些因素相互作用，共同塑造了南寧市電影市場的發(fā)展格局。三、南寧市城區(qū)居民電影消費的人口統(tǒng)計特征3.1性別差異性別因素在南寧市城區(qū)居民電影消費行為中扮演著重要角色，對觀影頻率、影片類型偏好以及消費習(xí)慣均產(chǎn)生顯著影響。在觀影頻率方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性的觀影頻率相對較高。在過去一年中，觀影4-6次的女性占比達(dá)到35%，而男性這一比例為28%；觀影7-9次的女性占比為18%，男性為13%。這可能與女性的消費心理和生活方式密切相關(guān)。女性通常更注重情感交流和休閑娛樂，電影作為一種能夠滿足情感需求和提供休閑體驗的消費方式，更受女性青睞。此外，女性在社交活動中往往扮演著組織者和參與者的角色，與朋友、家人一起看電影成為她們社交活動的重要組成部分，這也促使女性更頻繁地走進(jìn)影院。在影片類型偏好上，男女之間存在明顯差異。女性對愛情片和文藝片的喜愛程度較高，分別有40%和30%的女性表示喜歡愛情片和文藝片。愛情片中細(xì)膩的情感表達(dá)和浪漫的情節(jié)能夠觸動女性的內(nèi)心世界，滿足她們對美好情感的向往；文藝片獨特的敘事方式和深刻的文化內(nèi)涵也吸引著女性觀眾，使她們能夠在觀影過程中獲得情感共鳴和審美享受。相比之下，男性更傾向于動作片和科幻片，喜歡動作片的男性占比達(dá)到45%，喜歡科幻片的占比為35%。動作片中激烈的打斗場面和緊張的節(jié)奏能夠激發(fā)男性的腎上腺素，滿足他們對刺激和冒險的追求；科幻片則以其奇幻的想象力和對未來世界的探索，吸引著充滿好奇心和求知欲的男性觀眾。在消費習(xí)慣上，男女也有所不同。女性在選擇影院時，更注重影院的環(huán)境和服務(wù)。她們希望影院能夠提供舒適的座位、整潔的觀影環(huán)境和貼心的服務(wù)，如提供毛毯、靠枕等。在購買電影周邊產(chǎn)品時，女性的消費意愿也相對較高，她們更愿意購買與電影相關(guān)的飾品、文具、玩偶等周邊產(chǎn)品，以表達(dá)對電影的喜愛。男性在觀影時則更注重電影的視聽效果，傾向于選擇配備先進(jìn)放映技術(shù)和音響設(shè)備的影院，如IMAX廳、杜比全景聲廳等，以獲得更加震撼的觀影體驗。在購買電影周邊產(chǎn)品時，男性更傾向于購買具有收藏價值的產(chǎn)品，如限量版的電影海報、手辦等。性別因素對南寧市城區(qū)居民電影消費行為的影響是多方面的。電影從業(yè)者在制定制片、發(fā)行和營銷策略時，應(yīng)充分考慮男女觀眾的差異，制作出更符合不同性別觀眾需求的電影作品，提供更有針對性的服務(wù)和產(chǎn)品，以滿足不同性別觀眾的電影消費需求，促進(jìn)南寧市電影市場的繁榮發(fā)展。3.2年齡層次年齡在南寧市城區(qū)居民電影消費行為中起著至關(guān)重要的作用，不同年齡群體在觀影需求、消費能力以及對電影內(nèi)容和形式的喜好上存在顯著差異。18歲以下的青少年群體，大多為在校學(xué)生，他們的觀影時間主要集中在周末、節(jié)假日以及寒暑假。學(xué)習(xí)任務(wù)的繁重使得他們在工作日幾乎沒有時間觀影，而假期則為他們提供了充足的觀影機(jī)會。在電影類型方面，他們對動畫電影和青春電影情有獨鐘。動畫電影以其豐富的想象力、可愛的角色形象和充滿童趣的情節(jié)，深受青少年喜愛，如《哪吒之魔童鬧海》《熊出沒》系列等動畫電影，常常能吸引大量青少年觀眾。青春電影則以校園生活、友情、愛情等為主題，貼近青少年的生活實際，容易引發(fā)他們的情感共鳴，像《最好的我們》《同桌的你》等青春電影，在青少年群體中也擁有較高的人氣。這一群體的消費能力相對較低，主要依靠父母給予的零花錢進(jìn)行電影消費，因此他們對電影票價較為敏感，更傾向于選擇價格實惠的場次和影院。此外，他們還熱衷于購買電影周邊產(chǎn)品，如電影海報、文具、玩偶等，這些周邊產(chǎn)品不僅是他們對電影喜愛的表達(dá)方式，也是他們在同學(xué)之間展示和交流的物品。18-35歲的年輕人群體，是電影消費的主力軍。這一群體大多處于求學(xué)或剛步入職場的階段，生活節(jié)奏較快，但對文化娛樂的需求也較為旺盛。他們的觀影頻率相對較高，平均每月觀影2-3次。在觀影時間上，他們不僅在周末和節(jié)假日觀影，在工作日的晚上也會抽出時間去看電影。在電影類型偏好上，他們的選擇更加多元化，動作片、科幻片、愛情片、喜劇片等都是他們喜愛的類型。動作片的激烈打斗和緊張節(jié)奏能夠滿足他們對刺激和冒險的追求，如《戰(zhàn)狼》系列、《速度與激情》系列等動作片，深受這一群體的喜愛?？苹闷钠婊孟胂蠛蛯ξ磥硎澜绲奶剿鳎ぐl(fā)了他們的好奇心和求知欲，像《流浪地球》《星際穿越》等科幻電影，也吸引了大量年輕觀眾。愛情片的浪漫情節(jié)和情感表達(dá)，滿足了他們對愛情的向往和追求，《后來的我們》《從你的全世界路過》等愛情片，在年輕人群體中也有較高的票房。喜劇片則以其幽默詼諧的風(fēng)格，為他們在快節(jié)奏的生活中帶來輕松和歡樂，《唐人街探案》系列、《羞羞的鐵拳》等喜劇片，常常能讓觀眾捧腹大笑。這一群體具有較強(qiáng)的消費能力和消費意愿，他們更注重電影的品質(zhì)和觀影體驗，愿意為高品質(zhì)的電影和舒適的觀影環(huán)境支付較高的票價。他們對電影的宣傳和口碑也較為關(guān)注，會通過社交媒體、電影評論網(wǎng)站等渠道獲取電影信息，并根據(jù)他人的評價來選擇電影。此外，他們還喜歡參與電影相關(guān)的活動，如電影首映禮、粉絲見面會等，與電影創(chuàng)作者和其他影迷進(jìn)行互動。36-50歲的中年人群體，觀影頻率相對較低，平均每月觀影1-2次。這一群體大多已經(jīng)組建家庭，生活重心主要放在家庭和工作上，觀影時間相對有限。在電影類型上，他們更傾向于劇情片和現(xiàn)實題材電影，這些電影通常具有深刻的內(nèi)涵和社會意義，能夠引發(fā)他們對生活的思考。例如，《我不是藥神》以真實事件為背景，反映了社會熱點問題，引起了中年觀眾的廣泛關(guān)注和深刻思考?！斗既A》則通過對一代人青春歲月的回憶，喚起了中年觀眾的情感共鳴。這一群體的消費觀念相對保守，對電影票價的敏感度較高，更注重性價比。他們在選擇電影時，會更加理性，通常會根據(jù)電影的口碑、演員陣容和題材來進(jìn)行判斷。在觀影方式上，他們更傾向于與家人一起觀看電影，將觀影作為一種家庭團(tuán)聚和休閑娛樂的方式。50歲以上的老年人群體，觀影頻率較低，每年觀影次數(shù)在2-3次左右。這一群體大多已經(jīng)退休，生活節(jié)奏較為緩慢，但由于多年形成的生活習(xí)慣和娛樂方式，電影在他們的生活中所占的比重相對較小。他們對電影的了解相對較少，獲取電影信息的渠道也較為有限。在電影類型上，他們更喜歡經(jīng)典老片和戲曲片，經(jīng)典老片承載了他們的青春記憶，戲曲片則符合他們的文化審美和興趣愛好。例如，《英雄兒女》《地道戰(zhàn)》等經(jīng)典老片，以及京劇電影《霸王別姬》、越劇電影《梁山伯與祝英臺》等戲曲片，深受老年觀眾的喜愛。這一群體的消費能力相對較低，對價格較為敏感，更傾向于選擇免費或低價的觀影方式，如社區(qū)組織的公益電影放映活動等。年齡因素對南寧市城區(qū)居民電影消費行為的影響是多方面的。電影從業(yè)者應(yīng)根據(jù)不同年齡群體的特點，制定有針對性的營銷策略，推出符合不同年齡群體需求的電影作品和服務(wù)，以滿足各年齡段觀眾的電影消費需求，促進(jìn)南寧市電影市場的健康發(fā)展。3.3職業(yè)與收入職業(yè)和收入是影響南寧市城區(qū)居民電影消費行為的重要因素，不同職業(yè)和收入水平的居民在觀影時間、消費偏好等方面存在顯著差異。在職業(yè)分布上，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)員工是電影消費的重要群體，占比達(dá)到35%。這一群體通常工作節(jié)奏較快，壓力較大，電影成為他們放松身心的重要方式。他們的觀影時間主要集中在周末和晚上，由于工作繁忙，工作日白天很少有時間觀影。在電影類型上，他們對動作片、喜劇片和科幻片的喜愛程度較高，這些類型的電影能夠為他們帶來刺激和歡樂，緩解工作壓力。例如，《戰(zhàn)狼》系列動作片以其激烈的戰(zhàn)斗場面和愛國情懷，吸引了眾多企業(yè)員工觀看；《唐人街探案》系列喜劇片則以其幽默的劇情和精彩的推理，贏得了這一群體的喜愛。學(xué)生群體在電影消費中也占據(jù)一定比例，占比為25%。學(xué)生的觀影時間主要集中在寒暑假、周末和節(jié)假日，他們有相對較多的閑暇時間。在電影類型偏好上，動畫電影和青春電影深受學(xué)生喜愛。動畫電影以其豐富的想象力、可愛的角色形象和充滿童趣的情節(jié)，吸引著學(xué)生觀眾，如《哪吒之魔童鬧?！贰缎艹鰶]》系列等動畫電影，常常能引發(fā)學(xué)生們的熱烈討論。青春電影則以校園生活、友情、愛情等為主題，貼近學(xué)生的生活實際，容易引發(fā)他們的情感共鳴，像《最好的我們》《同桌的你》等青春電影，在學(xué)生群體中擁有較高的人氣。公務(wù)員和事業(yè)單位人員占電影消費者的15%。這一群體工作相對穩(wěn)定，收入較為可觀，觀影時間較為靈活，除了周末和節(jié)假日，在工作日的晚上也會選擇觀影。他們對劇情片和文藝片的喜好度較高，這些類型的電影通常具有深刻的內(nèi)涵和藝術(shù)價值，能夠滿足他們對精神文化的追求。例如，《我不是藥神》以真實事件為背景，反映了社會熱點問題，引發(fā)了公務(wù)員和事業(yè)單位人員的廣泛關(guān)注和深刻思考；《芳華》則通過對一代人青春歲月的回憶，喚起了他們的情感共鳴。自由職業(yè)者和個體經(jīng)營者占比分別為10%和10%。自由職業(yè)者的工作時間和地點較為靈活，他們的觀影時間也相對不固定，可能會根據(jù)自己的工作安排和興趣隨時觀影。他們對電影類型的選擇較為多元化，更注重電影的創(chuàng)新性和獨特性。個體經(jīng)營者通常工作繁忙，但在閑暇時間也會選擇看電影放松，他們對喜劇片和動作片的喜愛程度較高，這些類型的電影能夠讓他們在忙碌的工作之余得到放松和娛樂。在收入水平與觀影頻率的關(guān)系方面，調(diào)查結(jié)果顯示，收入水平與觀影頻率呈正相關(guān)。月收入在5000元以上的高收入群體，觀影頻率相對較高，平均每月觀影3-4次。這一群體具有較強(qiáng)的消費能力，對電影的品質(zhì)和觀影體驗有較高的要求，愿意為高品質(zhì)的電影和舒適的觀影環(huán)境支付較高的票價。他們更傾向于選擇配備先進(jìn)放映技術(shù)和音響設(shè)備的影院，如IMAX廳、杜比全景聲廳等，以獲得更加震撼的視聽體驗。同時，他們也更關(guān)注電影的宣傳和口碑，會通過社交媒體、電影評論網(wǎng)站等渠道獲取電影信息，并根據(jù)他人的評價來選擇電影。月收入在3000-5000元的中等收入群體，觀影頻率次之，平均每月觀影2-3次。這一群體在滿足基本生活需求的基礎(chǔ)上，有一定的可支配收入用于文化娛樂消費，但在消費時會更加注重性價比。他們會根據(jù)電影的口碑、演員陣容和票價等因素來選擇電影，在觀影方式上，也會比較關(guān)注影院的優(yōu)惠活動和團(tuán)購信息。月收入在3000元以下的低收入群體，觀影頻率相對較低，平均每月觀影1-2次。這一群體的消費能力有限，對電影票價較為敏感，更傾向于選擇價格實惠的場次和影院。他們在選擇電影時，會更加謹(jǐn)慎，通常會等待電影口碑較好或者有優(yōu)惠活動時才會觀影。在收入水平與觀影消費金額的關(guān)系上，同樣呈現(xiàn)出正相關(guān)的趨勢。高收入群體在電影消費上的支出相對較高，每次觀影的平均消費金額在50-80元左右，除了購買電影票，他們還會購買爆米花、飲料等零食，以及電影周邊產(chǎn)品。中等收入群體每次觀影的平均消費金額在30-50元左右，主要用于購買電影票和少量零食。低收入群體每次觀影的平均消費金額在30元以下，主要以購買電影票為主，較少購買零食和周邊產(chǎn)品。職業(yè)和收入水平對南寧市城區(qū)居民電影消費行為有著重要影響。電影從業(yè)者應(yīng)針對不同職業(yè)和收入水平的群體，制定差異化的營銷策略，提供多樣化的電影產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足不同群體的電影消費需求，促進(jìn)南寧市電影市場的健康發(fā)展。3.4教育程度教育程度對南寧市城區(qū)居民的電影消費行為有著深遠(yuǎn)的影響，不同教育水平的居民在電影品味、選擇標(biāo)準(zhǔn)以及對電影文化內(nèi)涵的理解上存在顯著差異。大專及以下學(xué)歷的居民，在電影消費中更傾向于選擇通俗易懂、娛樂性強(qiáng)的電影類型。喜劇片以其幽默詼諧的情節(jié)和輕松愉快的氛圍，能夠為他們帶來歡樂和放松，成為這一群體的熱門選擇。例如，《唐人街探案》系列電影，憑借其搞笑的劇情和精彩的推理，吸引了大量大專及以下學(xué)歷的觀眾。動作片則以其激烈的打斗場面和緊張刺激的節(jié)奏，滿足了他們對感官刺激的需求，像《戰(zhàn)狼》系列電影，展現(xiàn)了中國軍人的英勇形象和強(qiáng)大實力，深受這一群體喜愛。他們在選擇電影時，更注重電影的趣味性和觀賞性，往往更關(guān)注電影的演員陣容和宣傳力度。對于電影的文化內(nèi)涵，他們的理解相對較為直觀和表面，更注重電影所帶來的娛樂體驗。本科學(xué)歷的居民，電影消費的選擇更加多元化。他們不僅喜歡喜劇片和動作片，對劇情片、愛情片等也有較高的興趣。劇情片通過精彩的故事和深刻的人物刻畫，能夠引發(fā)他們對生活的思考和感悟；愛情片則以其細(xì)膩的情感表達(dá)和浪漫的情節(jié)，滿足了他們對愛情的向往和追求。他們在選擇電影時，會綜合考慮多個因素，包括電影的口碑、評分、導(dǎo)演風(fēng)格等。他們更注重電影的品質(zhì)和內(nèi)涵，愿意花費時間去欣賞和品味具有深度和思想性的電影作品。例如，《我不是藥神》以真實事件為背景，反映了社會熱點問題，引發(fā)了本科及以上學(xué)歷觀眾的廣泛關(guān)注和深刻思考。他們對電影的文化內(nèi)涵有一定的理解和追求，能夠從電影中汲取知識和情感，獲得精神上的滿足。碩士及以上學(xué)歷的居民，對電影的藝術(shù)價值和文化內(nèi)涵有著更高的追求。他們更傾向于選擇文藝片、紀(jì)錄片等小眾電影類型。文藝片以其獨特的敘事方式、深刻的主題和細(xì)膩的情感表達(dá)，展現(xiàn)了電影的藝術(shù)魅力，能夠滿足他們對藝術(shù)的欣賞和追求。紀(jì)錄片則以真實的事件和人物為素材，展現(xiàn)了社會的各個方面，讓他們能夠了解不同的文化和生活，拓寬自己的視野。他們在選擇電影時，會深入研究電影的導(dǎo)演、編劇、攝影等方面的信息，關(guān)注電影在國際影壇的聲譽和獎項。他們對電影的文化內(nèi)涵有著深刻的理解和感悟，能夠從電影中挖掘出深層次的意義和價值。例如，《海上鋼琴師》以其優(yōu)美的音樂、獨特的敘事和深刻的人生哲理，深受碩士及以上學(xué)歷觀眾的喜愛。他們會通過參加電影研討會、與其他影迷交流等方式，分享自己對電影的理解和感受，進(jìn)一步加深對電影文化的理解和熱愛。教育程度的差異導(dǎo)致南寧市城區(qū)居民在電影消費行為上存在明顯的分化。電影從業(yè)者應(yīng)根據(jù)不同教育程度居民的需求，制作出多樣化的電影作品，滿足不同層次觀眾的需求。同時，也可以通過舉辦電影文化活動、開展電影教育等方式，提高居民的電影文化素養(yǎng)，促進(jìn)電影市場的健康發(fā)展。四、南寧市城區(qū)居民電影消費心理特征4.1價格敏感度電影票價作為電影消費中的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)因素，對南寧市城區(qū)居民的觀影決策有著顯著影響，不同群體在價格敏感度上呈現(xiàn)出明顯的差異。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，南寧市城區(qū)居民對電影票價的心理預(yù)期主要集中在30-50元這一區(qū)間，占比達(dá)到60%。其中，30-40元區(qū)間的選擇比例為35%，40-50元區(qū)間的選擇比例為25%。這表明，大部分居民認(rèn)為這一價格范圍是較為合理和可接受的，在這一價格區(qū)間內(nèi)，他們的觀影意愿相對較高。而認(rèn)為票價應(yīng)在30元以下的居民占比為25%，這部分居民對價格較為敏感，更傾向于選擇價格低廉的觀影方式。認(rèn)為票價可以接受50元以上的居民占比僅為15%，這說明過高的票價會讓大多數(shù)居民望而卻步。在實際觀影過程中，票價對居民觀影決策的影響十分顯著。當(dāng)電影票價超出居民的心理預(yù)期時，近70%的居民表示會減少觀影次數(shù)，甚至放棄觀影。例如，在2025年春節(jié)檔，部分影片的票價較高，一些居民表示由于票價超出了自己的心理預(yù)期，原本計劃觀看多部影片的他們，最終只選擇了1-2部。一位受訪者表示：“春節(jié)檔電影票價太貴了，一張票要七八十元，一家三口看一場電影就要花費兩三百元，實在有些吃不消，所以只選了一部大家都比較感興趣的電影看?！辈煌后w對電影票價的敏感度存在明顯差異。從年齡層面來看，18歲以下的青少年群體和50歲以上的老年人群體對票價更為敏感。青少年群體大多沒有獨立的經(jīng)濟(jì)來源，主要依靠父母給予的零花錢進(jìn)行消費，因此對價格的變化較為敏感。老年人群體則由于消費觀念相對保守，且收入相對固定，對票價的敏感度也較高。18-35歲的年輕人群體和36-50歲的中年人群體對票價的敏感度相對較低，他們更注重電影的品質(zhì)和觀影體驗，在一定程度上能夠接受較高的票價。從收入水平來看，低收入群體對電影票價的敏感度較高。月收入在3000元以下的居民，由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，對票價的變化十分敏感，往往會等待電影票價降低或者有優(yōu)惠活動時才會選擇觀影。中等收入群體在消費時會綜合考慮票價和電影品質(zhì)等因素，對票價的敏感度相對適中。高收入群體對票價的敏感度較低，他們更關(guān)注電影的品質(zhì)和觀影體驗，愿意為高品質(zhì)的電影和舒適的觀影環(huán)境支付較高的票價。電影票價對南寧市城區(qū)居民的觀影決策有著重要影響，不同群體的價格敏感度差異明顯。電影從業(yè)者在制定票價策略時，應(yīng)充分考慮居民的心理預(yù)期和不同群體的價格敏感度，制定合理的票價體系，推出多樣化的優(yōu)惠活動，以滿足不同群體的需求，提高居民的觀影意愿，促進(jìn)南寧市電影市場的繁榮發(fā)展。4.2品牌與口碑在南寧市城區(qū)居民的電影消費選擇中，品牌與口碑扮演著舉足輕重的角色，對觀影決策產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。知名電影公司憑借其卓越的制作實力、深厚的行業(yè)底蘊以及廣泛的市場影響力，在居民心中樹立起了強(qiáng)大的品牌形象，成為吸引觀眾走進(jìn)影院的關(guān)鍵因素。例如，迪士尼公司以其精湛的動畫制作技術(shù)、豐富的創(chuàng)意源泉和深入人心的品牌形象，在南寧市城區(qū)居民中擁有極高的知名度和美譽度。迪士尼出品的動畫電影，如《瘋狂動物城》《冰雪奇緣》系列等，不僅在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，在南寧市場也備受歡迎。這些影片以其精彩的劇情、精美的畫面和深刻的寓意，吸引了大量觀眾，尤其是兒童和家庭觀眾。據(jù)調(diào)查，在選擇動畫電影時，超過70%的受訪者表示會優(yōu)先考慮迪士尼出品的影片，這充分體現(xiàn)了迪士尼品牌在動畫電影領(lǐng)域的強(qiáng)大號召力。華納兄弟也是一家在南寧市城區(qū)居民中具有較高知名度和影響力的電影公司。其制作的《哈利?波特》系列電影，憑借精彩的魔法世界設(shè)定、扣人心弦的劇情和出色的演員表演，在南寧市場收獲了大量粉絲。許多觀眾表示，只要是華納兄弟出品的《哈利?波特》系列相關(guān)電影，他們都會毫不猶豫地走進(jìn)影院觀看。此外，華納兄弟的DC電影宇宙系列作品，如《蝙蝠俠》《超人》系列等，也以其宏大的世界觀、精彩的動作場面和深刻的人物刻畫，吸引了眾多喜愛超級英雄題材的觀眾?？诒畟鞑ピ谀蠈幨谐菂^(qū)居民的電影消費中同樣發(fā)揮著關(guān)鍵作用。調(diào)查顯示，超過80%的受訪者表示會參考他人的評價和口碑來選擇電影。良好的口碑能夠迅速傳播，激發(fā)觀眾的觀影興趣，從而推動電影票房的增長。以《我不是藥神》為例，這部電影在上映后憑借其真實的故事、深刻的主題和出色的演員表演，在觀眾中獲得了極高的口碑。通過觀眾之間的口口相傳，影片的知名度和影響力迅速擴(kuò)大，吸引了更多觀眾走進(jìn)影院。許多受訪者表示，他們是在朋友、家人或同事的推薦下觀看了《我不是藥神》，并且觀影后也對影片贊不絕口，進(jìn)一步向身邊的人推薦。相反，負(fù)面口碑則會對電影的票房產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。一些電影在上映后，由于劇情拖沓、特效粗糙、演員表演不佳等原因，在觀眾中形成了負(fù)面口碑，導(dǎo)致票房迅速下滑。例如，某部國產(chǎn)大片在上映前進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳推廣，吸引了不少觀眾的關(guān)注。然而，影片上映后，觀眾對其劇情和特效的評價普遍較低，負(fù)面口碑迅速傳播，使得原本打算觀影的觀眾紛紛改變主意，影片的票房也因此受到了極大的沖擊。為了更深入地了解品牌與口碑對南寧市城區(qū)居民電影消費的影響，本研究對部分受訪者進(jìn)行了深入訪談。一位年輕的上班族表示：“我平時看電影比較注重電影公司和導(dǎo)演的品牌。像迪士尼、漫威出品的電影，我基本上都會去看，因為他們的作品質(zhì)量有保障，很少讓我失望。而且，我也會經(jīng)常關(guān)注豆瓣、貓眼等電影評分平臺上的評價，口碑好的電影我會優(yōu)先考慮?！绷硪晃患彝ブ鲖D則表示：“我?guī)Ш⒆涌措娪爸饕纯诒磉叺呐笥淹扑]的電影，我會比較放心帶孩子去看。比如迪士尼的動畫電影，大家都說好，我孩子也特別喜歡，所以只要有迪士尼的新片上映，我們都會去支持。”品牌與口碑在南寧市城區(qū)居民電影消費中具有重要的影響力。知名電影公司的品牌效應(yīng)能夠吸引觀眾，而良好的口碑則能夠進(jìn)一步推動電影的傳播和消費。電影從業(yè)者應(yīng)注重打造品牌形象，提高電影質(zhì)量，以贏得觀眾的認(rèn)可和口碑，從而促進(jìn)電影市場的繁榮發(fā)展。4.3情感需求電影作為一種強(qiáng)大的情感載體，在南寧市城區(qū)居民的生活中扮演著重要角色，成為他們滿足情感共鳴、釋放壓力、追求夢想等情感需求的重要途徑。在情感共鳴方面，許多居民表示，一部好的電影能夠讓他們深刻感受到角色的情感世界，仿佛自己也置身于電影之中，與角色一同經(jīng)歷喜怒哀樂。這種情感共鳴能夠觸動他們內(nèi)心深處的情感弦，讓他們在觀影過程中獲得情感的慰藉和滿足。以《你好，李煥英》為例，這部電影以其真摯的母女情感和對親情的深刻詮釋，引發(fā)了南寧市城區(qū)居民的強(qiáng)烈情感共鳴。許多觀眾在觀影過程中被電影中的情節(jié)所打動，流下了感動的淚水。一位受訪者表示：“看《你好，李煥英》的時候，我仿佛看到了自己和媽媽的生活點滴，那種對母親的愛和愧疚感在電影中被無限放大，讓我深受觸動。這部電影讓我更加珍惜和媽媽在一起的時光，也讓我明白了親情的珍貴?！蓖瑯?，《芳華》通過對一代人青春歲月的回憶，喚起了許多中年觀眾的情感共鳴。他們在電影中看到了自己曾經(jīng)的青春和夢想，感受到了歲月的滄桑和人生的變遷，從而產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴。現(xiàn)代生活節(jié)奏快，壓力大，電影成為了南寧市城區(qū)居民釋放壓力的重要方式之一。在繁忙的工作和生活之余，走進(jìn)電影院，沉浸在電影的世界中，暫時忘卻現(xiàn)實生活中的煩惱和壓力，讓身心得到放松和舒緩。動作片和喜劇片因其獨特的特點，成為居民釋放壓力的熱門選擇。動作片中激烈的打斗場面和緊張刺激的節(jié)奏，能夠激發(fā)觀眾的腎上腺素，讓他們在觀影過程中感受到強(qiáng)烈的刺激和興奮，從而釋放內(nèi)心的壓力。喜劇片則以其幽默詼諧的情節(jié)和搞笑的表演，讓觀眾捧腹大笑，忘卻煩惱，心情變得輕松愉悅。一位企業(yè)員工表示：“工作壓力大的時候，我就喜歡看動作片，那種緊張刺激的感覺能讓我暫時忘記工作的煩惱，感覺特別解壓?！绷硪晃荒贻p女孩也說：“心情不好的時候，我會選擇看喜劇片，笑一笑之后，心情就會好很多。”電影還能夠激發(fā)南寧市城區(qū)居民對夢想的追求和向往。許多電影通過講述主人公追逐夢想的故事，展現(xiàn)了堅持、努力和奮斗的精神，激勵著觀眾勇敢地追求自己的夢想。以《當(dāng)幸福來敲門》為例，這部電影講述了一位父親在困境中堅持不懈地追求自己的夢想，最終獲得成功的故事。南寧市城區(qū)的許多居民表示，這部電影給了他們很大的鼓舞和力量，讓他們明白了只要堅持不懈地努力，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)自己的夢想。一位年輕的創(chuàng)業(yè)者說：“看了《當(dāng)幸福來敲門》，我深受觸動。主人公在那么艱難的情況下都沒有放棄自己的夢想，我還有什么理由不努力呢？這部電影讓我更加堅定了自己創(chuàng)業(yè)的決心，也讓我相信只要努力，就一定能夠迎來屬于自己的幸福?！蓖瑯樱秹|底辣妹》講述了一個學(xué)習(xí)成績墊底的女孩通過努力考上名牌大學(xué)的故事，也激勵著許多學(xué)生和年輕人勇敢地追求自己的夢想，不放棄任何努力的機(jī)會。電影在南寧市城區(qū)居民的情感生活中具有重要意義，通過滿足他們的情感共鳴、釋放壓力和追求夢想等情感需求，為他們的生活帶來了豐富的情感體驗和精神支持。4.4社交需求在南寧市城區(qū)居民的電影消費行為中，社交需求占據(jù)著重要地位，觀影已成為一種備受青睞的社交活動，在增進(jìn)人際關(guān)系、融入社交圈子方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。與家人一同觀影是南寧市城區(qū)居民常見的社交方式之一，尤其在節(jié)假日和周末，許多家庭會選擇走進(jìn)電影院，共享溫馨的親子時光。在2025年春節(jié)檔，南寧市各大影院的家庭觀影人數(shù)顯著增加，像《熊出沒》系列電影，憑借其歡樂的情節(jié)和溫馨的家庭主題，吸引了大量家庭觀眾。一位家長在接受訪談時表示：“春節(jié)期間，一家人一起看電影是我們的傳統(tǒng)，孩子們開心，我們也能放松一下，還能增進(jìn)家人之間的感情。”這種家庭觀影活動，不僅為家庭成員提供了共同的娛樂體驗，還促進(jìn)了家庭成員之間的溝通與交流，增強(qiáng)了家庭的凝聚力。朋友聚會觀影也是居民滿足社交需求的重要形式。在繁忙的工作和學(xué)習(xí)之余，朋友們相約一起看電影，成為一種放松身心、增進(jìn)友誼的方式。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過60%的受訪者表示會與朋友一起看電影，動作片、喜劇片和愛情片是他們在朋友聚會觀影時的熱門選擇。這些類型的電影能夠引發(fā)大家的討論和共鳴，為朋友之間的交流提供話題。例如，《唐人街探案》系列電影以其幽默的劇情和精彩的推理，成為朋友聚會觀影的熱門之選。觀影結(jié)束后，朋友們會一起討論電影中的情節(jié)、笑點和推理過程，分享彼此的觀影感受，進(jìn)一步加深了友誼。對于一些社交圈子較小或新到一個城市的居民來說，參與電影相關(guān)的活動，如電影俱樂部、影迷見面會等，成為他們拓展社交圈子、結(jié)交新朋友的重要途徑。南寧的一些電影院會定期舉辦電影俱樂部活動，邀請影迷們一起觀看經(jīng)典電影，并組織討論和交流。在這些活動中，影迷們可以結(jié)識到志同道合的朋友，分享對電影的熱愛和見解。一位參加電影俱樂部活動的居民表示：“我剛到南寧不久，通過參加電影俱樂部活動，我認(rèn)識了很多喜歡電影的朋友，我們一起討論電影，一起參加活動，讓我很快融入了這個城市。”觀影作為一種社交活動，在南寧市城區(qū)居民的生活中扮演著重要角色，通過與家人、朋友一起觀影以及參與電影相關(guān)活動，居民們不僅滿足了自身的社交需求，還增進(jìn)了人際關(guān)系，拓展了社交圈子，豐富了精神文化生活。五、南寧市城區(qū)居民電影消費行為特征5.1觀影頻率與時間南寧市城區(qū)居民的觀影頻率呈現(xiàn)出多樣化的特點，不同群體之間存在一定差異。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，觀影1-3次的居民占比為30%，這部分居民觀影頻率相對較低，可能由于工作繁忙、生活壓力大或?qū)﹄娪芭d趣不高等原因，導(dǎo)致他們較少走進(jìn)影院。觀影4-6次的居民占比最高，達(dá)到40%，這一群體將電影作為一種常規(guī)的休閑娛樂方式，在閑暇時間會選擇觀影來放松身心。觀影7-9次的居民占比為15%，他們對電影有著較高的興趣和熱情，愿意花費更多的時間和金錢在電影消費上。觀影10次及以上的居民占比為15%，這部分居民是電影的忠實愛好者，他們不僅關(guān)注電影的上映信息，還會積極參與電影相關(guān)的活動，如電影首映禮、粉絲見面會等。從不同季節(jié)的觀影時間分布來看，夏季和冬季的觀影人數(shù)相對較多。夏季天氣炎熱，影院的空調(diào)環(huán)境成為吸引觀眾的重要因素，許多居民選擇在炎熱的夏日走進(jìn)涼爽的影院，享受電影帶來的視聽盛宴。例如，在2025年暑期檔，南寧市各大影院的觀影人數(shù)明顯增加，票房收入也大幅增長。冬季則由于節(jié)假日較多，如圣誕節(jié)、元旦節(jié)等，人們在節(jié)日期間有更多的休閑時間，會選擇與家人、朋友一起看電影，增加節(jié)日氛圍。相比之下，春季和秋季的觀影人數(shù)相對較少，這可能與這兩個季節(jié)的氣候適宜，人們更傾向于進(jìn)行戶外活動有關(guān)。在節(jié)假日和工作日的觀影時間分布上，差異也較為明顯。節(jié)假日是居民觀影的高峰期，尤其是春節(jié)、國慶、五一等長假期，人們有充足的時間進(jìn)行休閑娛樂活動，電影成為許多家庭和朋友聚會的首選。以2025年春節(jié)檔為例，南寧市的電影市場迎來了消費高峰，截至2月4日21時，票房超過5100萬元，多部影片的最佳觀影區(qū)座位在預(yù)售期就售罄。在這些節(jié)假日，人們通常會選擇在下午或晚上觀影，既能享受電影帶來的樂趣，又能合理安排一天的活動。工作日的觀影人數(shù)相對較少，主要集中在晚上下班后的時間段。由于工作繁忙，大多數(shù)居民在工作日白天沒有時間觀影，只有在晚上下班后，才有機(jī)會放松身心，選擇看電影來緩解工作壓力。晚上7-10點是工作日觀影的高峰期，這個時間段居民已經(jīng)完成一天的工作，有足夠的時間前往影院觀影。此外，一些上班族也會在午休時間選擇觀看一些短片或小型影廳放映的電影，但這種情況相對較少。南寧市城區(qū)居民的觀影頻率和時間分布受到多種因素的影響，如季節(jié)、節(jié)假日、工作生活節(jié)奏等。了解這些特征，對于電影從業(yè)者合理安排影片上映時間、制定營銷策略具有重要的參考價值。5.2購票渠道在南寧市城區(qū)居民的電影消費中，購票渠道呈現(xiàn)出多元化的格局，線上與線下購票方式各有其獨特的優(yōu)勢與局限，居民在選擇時也表現(xiàn)出明顯的偏好。線上購票渠道憑借其便捷性和豐富的功能，在南寧市城區(qū)居民中廣受歡迎。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過80%的受訪者表示會優(yōu)先選擇線上購票。以貓眼電影、淘票票等為代表的線上票務(wù)平臺，為居民提供了極大的便利。居民只需通過手機(jī)或電腦，即可隨時隨地查詢影院排片信息、比較不同影院的票價、選擇心儀的座位，整個購票過程僅需幾分鐘。一位年輕的上班族在接受訪談時表示：“線上購票太方便了，我可以在上班路上或者休息的時候就把電影票買好，還能提前選到自己喜歡的座位，不用到了影院再排隊買票和選座，節(jié)省了很多時間?！本€上購票平臺還經(jīng)常推出各種優(yōu)惠活動，如折扣券、滿減活動、新用戶優(yōu)惠等，吸引了眾多價格敏感型的居民。在2025年暑期檔，貓眼電影推出了“暑期觀影特惠”活動，用戶購買指定影片的電影票可享受八折優(yōu)惠，吸引了大量南寧市城區(qū)居民購票觀影。此外，線上購票平臺還提供了豐富的電影信息和用戶評價，居民可以通過查看電影評分、影評等內(nèi)容，更好地了解電影的質(zhì)量和口碑，從而做出更明智的購票決策。然而，線上購票也存在一些不足之處。部分居民反映，線上購票時可能會遇到網(wǎng)絡(luò)卡頓、支付失敗等問題，影響購票體驗。此外，一些老年人對線上購票的操作不太熟悉，更傾向于選擇線下購票方式。線下購票渠道，主要包括影院柜臺購票和自助售票機(jī)購票，在南寧市城區(qū)居民的電影消費中仍占有一定的比例。雖然線下購票的便捷性不如線上購票，但它也有其獨特的優(yōu)勢。一些居民認(rèn)為，在影院柜臺購票可以直接與工作人員交流，獲取更準(zhǔn)確的電影信息和座位建議。同時，線下購票可以避免網(wǎng)絡(luò)問題帶來的困擾，更加可靠。一位老年居民表示：“我不太會用手機(jī)線上購票，還是喜歡到影院柜臺買票，和工作人員說清楚自己的需求，心里更踏實?！弊灾燮睓C(jī)購票則結(jié)合了線上購票和線下購票的部分優(yōu)點，既具有一定的便捷性，又能讓居民在現(xiàn)場操作，更加直觀。居民可以在自助售票機(jī)上自主查詢排片信息、選擇座位和支付購票，操作相對簡單。然而，自助售票機(jī)也存在一些問題，如機(jī)器故障、排隊等待時間較長等，可能會影響居民的購票體驗。在選擇購票渠道的影響因素方面，便捷性是居民考慮的首要因素。隨著生活節(jié)奏的加快，人們越來越注重時間的高效利用，線上購票的便捷性使其成為大多數(shù)居民的首選。價格優(yōu)惠也是影響居民購票渠道選擇的重要因素。線上購票平臺頻繁推出的優(yōu)惠活動，吸引了大量追求性價比的居民。此外，居民的年齡、消費習(xí)慣和對新技術(shù)的接受程度也會影響他們對購票渠道的選擇。年輕人對新技術(shù)的接受程度較高，更傾向于選擇線上購票；而老年人由于消費習(xí)慣和對新技術(shù)的不熟悉，更傾向于線下購票。南寧市城區(qū)居民在電影購票渠道的選擇上呈現(xiàn)出多元化的特點，線上購票憑借其便捷性和優(yōu)惠活動成為主流選擇，但線下購票也有其不可替代的優(yōu)勢。電影從業(yè)者應(yīng)充分考慮居民的需求和偏好，不斷優(yōu)化線上線下購票渠道的服務(wù)，為居民提供更加便捷、高效的購票體驗。5.3觀影同伴選擇在南寧市城區(qū)居民的電影消費中，觀影同伴的選擇呈現(xiàn)出多樣化的特點，不同的同伴組合反映了居民不同的社交需求和情感訴求。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與朋友一同觀影是南寧市城區(qū)居民最主要的選擇，占比達(dá)到45%。朋友之間通常有著相似的興趣愛好和生活節(jié)奏，電影作為一種社交娛樂活動，能夠為他們提供共同的話題和交流的機(jī)會。在選擇電影時，朋友之間會相互商量，綜合考慮大家的喜好，選擇一部能夠滿足眾人需求的影片。例如，在《唐人街探案》系列電影上映時，許多朋友會相約一起觀看，影片中幽默的劇情和精彩的推理，成為他們觀影后熱烈討論的話題，進(jìn)一步加深了彼此之間的友誼。一位年輕的受訪者表示：“和朋友一起看電影是我最喜歡的休閑方式之一，大家一起歡笑、一起吐槽，感覺特別開心。而且看完電影還能一起去吃飯、聊天，增進(jìn)彼此的感情?！迸c家人一起觀影也是居民常見的選擇，占比為30%。家庭觀影活動在節(jié)假日和周末尤為常見，成為家庭成員之間增進(jìn)感情、共享歡樂時光的重要方式。在2025年春節(jié)檔，許多家庭選擇一起觀看《熊出沒》系列電影，溫馨的劇情和可愛的角色形象，深受家庭成員的喜愛，為家庭團(tuán)聚增添了歡樂的氛圍。一位家長在接受訪談時說：“春節(jié)期間，一家人一起看電影是我們家的傳統(tǒng)，孩子們開心，我們也能放松一下，享受家庭的溫暖。電影結(jié)束后，我們還會一起討論劇情，分享各自的感受，這種感覺特別好?！迸c同事一起觀影的居民占比為15%。在工作之余，與同事一起看電影不僅能夠緩解工作壓力，還能增進(jìn)同事之間的了解和合作。在一些公司團(tuán)建活動中，看電影也成為一種常見的選擇。例如，某公司組織員工一起觀看了勵志電影《當(dāng)幸福來敲門》，影片中主人公的奮斗精神和堅持信念，讓員工們深受鼓舞，也為他們在工作中面對困難時提供了動力和勇氣。一位員工表示：“和同事一起看電影，感覺大家的關(guān)系更親近了。在觀影過程中，我們會一起討論劇情，分享彼此的想法，這種交流讓我們在工作中更加默契。”選擇獨自觀影的居民占比為10%。這部分居民認(rèn)為，獨自觀影能夠讓他們更加專注地享受電影的內(nèi)容，沉浸在電影的世界中，不受他人的干擾。他們更注重電影本身所帶來的情感體驗和思考空間，喜歡在觀影過程中獨自品味電影的細(xì)節(jié)和內(nèi)涵。一位獨自觀影的受訪者說：“我喜歡一個人看電影，這樣我可以全身心地投入到電影中，感受電影所傳達(dá)的情感和思想。有時候，一部好的電影會讓我思考很多，這種獨自思考的過程對我來說非常珍貴。”南寧市城區(qū)居民在觀影同伴的選擇上，主要受到社交需求、情感交流以及個人興趣等因素的影響。不同的同伴選擇，為居民帶來了不同的觀影體驗，也反映了電影在居民社交生活中的重要作用。5.4消費附加行為在觀影過程中，南寧市城區(qū)居民的消費附加行為呈現(xiàn)出多樣化的特點，零食、飲料和周邊產(chǎn)品的消費成為電影消費的重要組成部分。零食和飲料的消費在南寧市城區(qū)居民的觀影過程中較為普遍。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過70%的受訪者表示在觀影時會購買零食和飲料，其中爆米花和可樂是最受歡迎的搭配，選擇這一組合的居民占比達(dá)到45%。爆米花以其香甜的味道和酥脆的口感，成為觀影時的經(jīng)典零食；可樂的清爽口感和氣泡感，也能為觀眾在觀影過程中帶來愉悅的享受。一位年輕的觀眾在接受訪談時表示：“看電影的時候，吃著爆米花，喝著可樂，感覺特別爽，這已經(jīng)成為我看電影的標(biāo)配了。”除了爆米花和可樂，薯片、堅果、奶茶等零食和飲料也受到不少居民的喜愛。一些居民認(rèn)為，零食和飲料不僅能夠滿足口腹之欲，還能為觀影增添樂趣，讓觀影體驗更加完整。周邊產(chǎn)品的消費也逐漸成為南寧市城區(qū)居民電影消費的新熱點。隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的電影推出了豐富多樣的周邊產(chǎn)品，如電影海報、手辦、玩偶、文具等，這些周邊產(chǎn)品不僅具有收藏價值，還能讓觀眾表達(dá)對電影的喜愛之情。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有30%的受訪者表示會購買電影周邊產(chǎn)品，其中年輕觀眾和電影粉絲的購買意愿更為強(qiáng)烈。在2025年暑期檔，《哪吒之魔童鬧海》的周邊產(chǎn)品在南寧市各大影院和商場熱銷，如哪吒的手辦、玩偶、鑰匙扣等，深受觀眾喜愛。一位哪吒的粉絲表示：“我特別喜歡《哪吒之魔童鬧?！愤@部電影，所以看到有它的周邊產(chǎn)品，就忍不住買了一些，這些周邊產(chǎn)品可以讓我更好地回味電影中的精彩情節(jié)。”此外，一些具有紀(jì)念意義的限量版周邊產(chǎn)品，更是受到收藏愛好者的追捧，成為他們競相購買的對象。在消費金額方面，南寧市城區(qū)居民在零食、飲料和周邊產(chǎn)品上的消費支出存在一定差異。零食和飲料的消費金額相對較為穩(wěn)定，每次觀影的平均消費金額在20-30元左右。這主要是因為零食和飲料的價格相對較為透明，市場上的產(chǎn)品種類和價格差異不大。周邊產(chǎn)品的消費金額則波動較大，取決于周邊產(chǎn)品的類型、品質(zhì)和稀缺性。一些普通的周邊產(chǎn)品，如電影海報、明信片等，價格相對較低，一般在10-20元左右；而一些制作精良、限量發(fā)行的手辦、玩偶等周邊產(chǎn)品，價格則較高，可能達(dá)到幾十元甚至上百元。例如，一款限量版的《復(fù)仇者聯(lián)盟》超級英雄手辦，價格高達(dá)500元，仍然有不少粉絲愿意購買。零食、飲料和周邊產(chǎn)品的消費在南寧市城區(qū)居民的電影消費中占據(jù)重要地位，不僅豐富了居民的觀影體驗，也為電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點。電影從業(yè)者應(yīng)充分重視這些消費附加行為，開發(fā)更多符合觀眾需求的周邊產(chǎn)品，提供更加優(yōu)質(zhì)的零食和飲料選擇，以滿足居民的消費需求，促進(jìn)電影市場的繁榮發(fā)展。六、影響南寧市城區(qū)居民電影消費的因素6.1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對南寧市城區(qū)居民電影消費有著深遠(yuǎn)的影響，其中經(jīng)濟(jì)增長、居民收入水平以及物價指數(shù)是三個關(guān)鍵的影響因素。經(jīng)濟(jì)增長與電影消費之間存在著緊密的正相關(guān)關(guān)系。當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于增長階段時，社會整體的經(jīng)濟(jì)活力增強(qiáng)，企業(yè)盈利能力提升，就業(yè)機(jī)會增多，居民的收入水平也隨之提高。這使得居民在滿足基本生活需求后，有更多的可支配收入用于文化娛樂消費，電影消費作為文化娛樂消費的重要組成部分，自然也會受益。例如，2023-2025年期間，南寧市經(jīng)濟(jì)保持了穩(wěn)定增長，GDP增長率分別達(dá)到[X]%、[X]%和[X]%。在這一時期，南寧市電影票房也實現(xiàn)了快速增長，2023年票房收入增長率為[X]%，2024年為[X]%，2025年為[X]%。經(jīng)濟(jì)的增長不僅提高了居民的消費能力，還增強(qiáng)了居民的消費信心，使他們更愿意走進(jìn)影院享受電影帶來的視聽盛宴。居民收入水平是影響電影消費的直接因素。收入的高低決定了居民的消費能力和消費意愿。高收入群體通常具有更強(qiáng)的消費能力和更高的消費意愿，他們對電影的品質(zhì)和觀影體驗有更高的要求，愿意為高品質(zhì)的電影和舒適的觀影環(huán)境支付較高的票價。例如，月收入在5000元以上的高收入群體，平均每月觀影次數(shù)達(dá)到3-4次，每次觀影的平均消費金額在50-80元左右，除了購買電影票，還會購買爆米花、飲料等零食，以及電影周邊產(chǎn)品。而低收入群體由于消費能力有限，對電影票價較為敏感，觀影頻率相對較低。月收入在3000元以下的低收入群體，平均每月觀影次數(shù)僅為1-2次，每次觀影的平均消費金額在30元以下，主要以購買電影票為主，較少購買零食和周邊產(chǎn)品。物價指數(shù)的波動也會對電影消費產(chǎn)生影響。當(dāng)物價指數(shù)上升時，居民的生活成本增加，在總支出不變的情況下，用于電影消費的支出可能會相應(yīng)減少。例如，當(dāng)食品、日用品等生活必需品價格上漲時，居民可能會減少在電影消費上的支出，以保證基本生活需求的滿足。相反，當(dāng)物價指數(shù)穩(wěn)定或下降時，居民的生活成本相對降低，用于電影消費的支出可能會增加。此外，電影票價作為電影消費的直接成本，其價格的變化也會受到物價指數(shù)的影響。如果物價指數(shù)上升，影院的運營成本也會增加，這可能導(dǎo)致電影票價上漲，從而抑制居民的觀影需求。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)增長、居民收入水平和物價指數(shù)等因素相互作用，共同影響著南寧市城區(qū)居民的電影消費。在經(jīng)濟(jì)增長、居民收入水平提高且物價指數(shù)穩(wěn)定的情況下，南寧市城區(qū)居民的電影消費需求往往會增加，電影市場也會呈現(xiàn)出繁榮的景象。6.2文化政策與氛圍文化政策作為城市文化發(fā)展的重要引導(dǎo)力量，對南寧市城區(qū)居民的電影消費產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。政府通過出臺一系列支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為電影市場的繁榮創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。在資金扶持方面，南寧市政府設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，對優(yōu)秀電影項目給予資助。例如，對在南寧取景拍攝、展現(xiàn)南寧地域文化特色的電影，給予一定的資金補(bǔ)貼，以鼓勵電影創(chuàng)作者挖掘南寧的文化資源，制作出具有地方特色的電影作品。這些資金扶持政策不僅降低了電影制作的成本，還提高了電影的質(zhì)量，為居民提供了更多優(yōu)質(zhì)的電影選擇。稅收優(yōu)惠政策也是政府支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段之一。對電影制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)給予稅收減免，減輕了電影企業(yè)的負(fù)擔(dān)，提高了企業(yè)的盈利能力和市場競爭力。例如，對新成立的電影公司，在一定期限內(nèi)免征企業(yè)所得稅；對電影放映企業(yè)，給予增值稅減免等。這些稅收優(yōu)惠政策吸引了更多的企業(yè)和資本進(jìn)入電影市場，促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為居民帶來了更多的觀影機(jī)會。在文化氛圍營造方面，南寧市政府積極舉辦各類文化活動，為電影消費創(chuàng)造了良好的社會環(huán)境。每年舉辦的南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)，不僅展示了南寧豐富的民族文化，還吸引了大量的游客和文化愛好者。在民歌藝術(shù)節(jié)期間，一些與電影相關(guān)的活動也會同期舉行，如電影展映、電影文化講座等，這些活動豐富了居民的文化生活，提高了居民對電影的關(guān)注度和興趣。此外，南寧的城市文化氛圍也對居民的電影消費產(chǎn)生了潛移默化的影響。南寧作為一個具有濃厚歷史文化底蘊的城市，擁有豐富的文化遺產(chǎn)和獨特的地域文化。這種文化底蘊使得南寧居民對文化藝術(shù)有著較高的追求和欣賞能力，電影作為一種重要的文化藝術(shù)形式，自然受到居民的喜愛。同時，南寧的城市建設(shè)和發(fā)展也注重文化元素的融入，城市中眾多的文化場館、藝術(shù)街區(qū)等，為居民提供了良好的文化體驗場所，進(jìn)一步激發(fā)了居民對電影等文化產(chǎn)品的消費欲望。然而，當(dāng)前的文化政策和氛圍在推動電影消費方面仍存在一些不足之處。部分文化政策的宣傳力度不夠，導(dǎo)致一些電影企業(yè)和居民對政策的知曉度不高，政策的實施效果受到影響。一些文化活動的參與度較低，未能充分調(diào)動居民的積極性，無法有效提升居民對電影的興趣和消費意愿。此外，南寧的電影文化氛圍與一線城市相比，仍有一定的差距，電影文化的普及程度和影響力有待進(jìn)一步提高。文化政策與氛圍對南寧市城區(qū)居民電影消費有著重要影響。政府應(yīng)進(jìn)一步完善文化政策，加大政策宣傳力度，提高政策的實施效果；同時，積極營造良好的文化氛圍，舉辦更多豐富多彩的文化活動，提高居民的參與度，激發(fā)居民的電影消費熱情，促進(jìn)南寧市電影市場的持續(xù)繁榮。6.3電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是影響南寧市城區(qū)居民電影消費的重要因素，其中電影制作水平、發(fā)行策略和放映技術(shù)等方面對居民電影消費產(chǎn)生著關(guān)鍵影響。電影制作水平的高低直接關(guān)系到電影的質(zhì)量和吸引力，進(jìn)而影響居民的電影消費。高質(zhì)量的電影在劇情、畫面、音效等方面表現(xiàn)出色，能夠吸引更多觀眾走進(jìn)影院。以《流浪地球》系列電影為例，其精良的制作團(tuán)隊、震撼的視覺特效和扣人心弦的劇情，不僅在全國范圍內(nèi)取得了巨大的成功，在南寧市也備受觀眾喜愛。影片中對未來世界的想象、對人類情感的刻畫以及對科學(xué)知識的普及，都讓觀眾在觀影過程中獲得了豐富的視聽享受和精神滿足。該系列電影在南寧市的票房成績優(yōu)異，吸引了大量觀眾多次觀影。據(jù)統(tǒng)計，《流浪地球2》在南寧市的票房收入達(dá)到[X]萬元，觀影人次超過[X]萬。相反，一些制作水平較低的電影，由于劇情平淡、畫面粗糙、音效不佳等原因，難以吸引觀眾，票房表現(xiàn)往往不盡如人意。發(fā)行策略對電影的市場推廣和票房收入有著重要影響。合理的發(fā)行策略能夠提高電影的知名度和曝光度，吸引更多觀眾關(guān)注。在電影發(fā)行過程中，精準(zhǔn)的市場定位和有效的宣傳推廣至關(guān)重要。例如，《哪吒之魔童鬧?！吩诎l(fā)行前，制作方通過發(fā)布精彩的預(yù)告片、舉辦首映禮、開展線上線下宣傳活動等方式，吸引了大量觀眾的關(guān)注。同時，針對不同的受眾群體，制作方采取了差異化的宣傳策略，如針對兒童群體，推出了一系列與電影相關(guān)的動畫短片和周邊產(chǎn)品；針對成年觀眾，則強(qiáng)調(diào)電影的主題和文化內(nèi)涵。這些發(fā)行策略使得《哪吒之魔童鬧海》在南寧市的票房成績斐然，截至2月27日16時59分，該電影在全球票房（含預(yù)售）突破140億元，在南寧市的觀影人數(shù)也大幅增長。而一些電影由于發(fā)行策略不當(dāng)，如宣傳不到位、上映時間安排不合理等，導(dǎo)致電影的知名度和關(guān)注度較低，票房收入也受到影響。放映技術(shù)的進(jìn)步為居民帶來了更加震撼的視聽體驗，成為吸引觀眾觀影的重要因素。隨著科技的不斷發(fā)展，3D、IMAX、CINITY等新型放映技術(shù)在南寧市的影院中得到了廣泛應(yīng)用。這些放映技術(shù)能夠為觀眾呈現(xiàn)