01中國眼健康市場宏觀環(huán)境與趨勢洞察—需求驅(qū)動(dòng)、政策引領(lǐng)與技術(shù)革新—青少年：近視防控為核心，構(gòu)建終身眼健康基礎(chǔ)—成年人：及時(shí)緩解視疲勞，滿足多元化用眼場景需求—老年人：強(qiáng)化眼病風(fēng)險(xiǎn)綜合管理，延緩視覺功能衰退—需求驅(qū)動(dòng)、政策引領(lǐng)與技術(shù)革新最多的國家之一。高發(fā)疾病受人口老齡化、電子產(chǎn)品普及等社會(huì)因素影響，患病人數(shù)持率存在顯著差異，眼科優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源分布不均衡的問題依然存在，農(nóng)村老年人因信息閉塞和就醫(yī)不便，眼病防治形勢更為嚴(yán)峻數(shù)據(jù)來源：公開資料整理在政策引領(lǐng)下，中國眼健康行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段有效屈光不正矯正覆蓋率不斷提高，高度近視導(dǎo)致的視覺損傷人數(shù)逐步減少；?全面落實(shí)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》《兒童青少年近視防控適宜技術(shù)指南》?全面落實(shí)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》《兒童青少年近視防控適宜技術(shù)指南》，推進(jìn)兒童青少年近視防控。?推動(dòng)白內(nèi)障復(fù)明手術(shù)技術(shù)下沉，提升縣醫(yī)院白內(nèi)障復(fù)明手術(shù)能力，提高白內(nèi)障手術(shù)覆蓋率。?推動(dòng)眼底病、青光眼等眼病的早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療，完善慢性眼病患者管理模式。?合理規(guī)劃、規(guī)范建設(shè)眼庫，規(guī)范供體角膜獲取、處理、保存和使用。?提升新生兒眼病的治療水平，加強(qiáng)遺傳性眼病診?結(jié)合國家基本公共衛(wèi)生服務(wù)，強(qiáng)化0-6歲兒童眼健康服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。?強(qiáng)化低視力診療康復(fù)平臺(tái)建設(shè)，提升低視力門診設(shè)置率，完善眼科醫(yī)療機(jī)構(gòu)與低視力康復(fù)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)診機(jī)?利用互聯(lián)網(wǎng)診療、遠(yuǎn)程醫(yī)療等信息化技術(shù)，強(qiáng)化眼健康信息化平臺(tái)建設(shè)，提升服務(wù)可及性。?強(qiáng)化眼健康科普宣傳平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)眼健康科普宣?強(qiáng)化眼健康科學(xué)研究平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)臨床診療技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用推廣。?加強(qiáng)綜合醫(yī)院眼科和眼科?？漆t(yī)院建設(shè)，構(gòu)建國家-區(qū)域-省-市-縣五級(jí)眼健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。?重點(diǎn)關(guān)注兒童、老年患者，重點(diǎn)提升近視科學(xué)矯治、白內(nèi)障復(fù)明手術(shù)、常見眼病篩查等能力。?優(yōu)化眼科專業(yè)技術(shù)人員隊(duì)伍，提升眼科醫(yī)師臨床技術(shù)能力與水平。?規(guī)范臨床診療行為，保障醫(yī)療質(zhì)量與安全。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理技術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新為眼健康事業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)中國眼部健康市場升級(jí)?離焦鏡、角膜塑形鏡等近視防控產(chǎn)品技術(shù)日益成熟，滿足了青少年防控需求；?白內(nèi)障手術(shù)手術(shù)率（CSR）的大幅提升，推動(dòng)行業(yè)整體水平進(jìn)步，預(yù)計(jì)中國白內(nèi)障手術(shù)市場規(guī)?眼科醫(yī)療器械創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，新型人工晶體、微創(chuàng)手術(shù)設(shè)備等創(chuàng)新產(chǎn)品提升了手術(shù)安全性和舒適度，改善了?智能視訓(xùn)系統(tǒng)在近視防控、視功能訓(xùn)練等方面表現(xiàn)突出，提升了服務(wù)效率和用戶體?線上醫(yī)療服務(wù)等數(shù)字化創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。美團(tuán)醫(yī)藥健康與愛爾眼科合作，推動(dòng)醫(yī)療服務(wù)線上化、流程優(yōu)化和公益科普。?24年全年，零售整體眼科藥品銷售規(guī)模達(dá)到96億元，同比增長2.6%；?分渠道來看，零售藥店(含O2O)規(guī)模占比82.5%，增速1.3%，而電商B2C規(guī)模占比進(jìn)一步提升達(dá)17.4%，增速9.1%。全國-眼科藥品市場-整體規(guī)模占比趨勢YTD2505規(guī)模增速——O2O直送店YTD(Yeartodate)：表示年至今，目標(biāo)年份的1月至當(dāng)月指標(biāo)的總和（下同）。數(shù)據(jù)來源：中康CMH、B2C和O2O，零售藥店為全國數(shù)據(jù)；B2C包含天貓+京東兩大平臺(tái)；O2O包含美團(tuán)+餓了么+京東到家三大平臺(tái)，為70城市銷額70%直送店干眼癥的治療藥物需求進(jìn)一步擴(kuò)大眼科藥品細(xì)分類規(guī)模同比增長率眼科藥品細(xì)分類規(guī)模同比增長率（MAT2505v.sMAT2405）眼部抗菌消炎類、假性近視、緩解視疲勞及眼部保健類、組織黏連與干眼癥治療藥規(guī)模占比超過7成，其中假性近視、緩解視疲勞及眼部保健類、組織黏連與干眼癥治療藥仍保持增長態(tài)勢。明目類假性近視、緩解視疲勞及眼部保健類組織黏連與干眼癥治療藥明目類中成藥全國線下零售藥店-眼科藥品細(xì)分類-全國線下零售藥店-眼科藥品細(xì)分類-防治白內(nèi)障類,4.1%明目類中成藥,4.9%組織黏連與干眼癥治療藥,20.6%假性近視、緩解視疲勞及眼部保健類,26.9%眼部抗菌消炎類,28.5%—青少年：近視防控為核心，構(gòu)建終身眼健康基礎(chǔ)—成年人：及時(shí)緩解視疲勞，滿足多元化用眼場景需求—老年人：強(qiáng)化眼病風(fēng)險(xiǎn)綜合管理，延緩視覺功能衰退從“防控+緩解+預(yù)防”三方面入手，高頻近距離用眼，時(shí)長顯著增加戶外活動(dòng)不足，用眼環(huán)境單一高效緩解視疲勞，維持工作專注力預(yù)防慢性眼部問題，降低長期損傷適配職場場景的便捷護(hù)眼方案青少年成年人老年人“控+護(hù)”結(jié)合的“個(gè)體化、階梯化”原則我國兒童青少年近視發(fā)生率居高不下，尤其體現(xiàn)在初高中學(xué)生當(dāng)2022年全國兒童青少年總體近視率為51.9% 在已經(jīng)近視的學(xué)生中，以輕、中度近視為主，不同近視程度的學(xué)生解決方案需遵循“個(gè)體化、階梯化”9.72.做好慢病管理及預(yù)防并發(fā)癥37.01.定期監(jiān)測眼軸與眼底，及時(shí)調(diào)整防控方案2.強(qiáng)化個(gè)性化干預(yù)，使用低濃度阿托品滴眼液3.通過熱敷眼貼或蒸汽眼罩等緩解眼疲勞資料來源：《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案(征求意見稿)》青少年成年人老年人光學(xué)器械與控制類藥物聯(lián)合治療方案的推進(jìn)，驅(qū)動(dòng)青少年眼健康市場勢放巨元人民幣，預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持15%-20低濃度阿托品滴眼液?市場影響：將改變眼科醫(yī)生的處方習(xí)慣，成OK鏡、離焦鏡形成“聯(lián)合治療”方案，進(jìn)一步全國-阿托品滴眼液市場-銷額及同比增長趨勢銷售額——銷售額同比增長率2024年3月，中國大陸首個(gè)0.01%硫酸阿托品滴眼液獲得了國家藥品監(jiān)督管理局(全國-阿托品滴眼液市場-銷額及同比增長趨勢銷售額——銷售額同比增長率2024年3月，中國大陸首個(gè)0.01%硫酸阿托品滴眼液獲得了國家藥品監(jiān)督管理局(NMPA）的批準(zhǔn)上市，標(biāo)志著中國近視防控的百億京東治療兒童近視的0.01%硫酸阿托品滴眼液相關(guān)搜索量始終位列眼部藥品搜索排名3707%2541%848%2024Q22024Q32024Q42025Q1數(shù)據(jù)來源：中康CMH；《眼健康“新視代”白皮書》青少年成年人老年人健康防、控、護(hù)全滲透作為下一個(gè)風(fēng)口，護(hù)眼賽道在滴眼液之外，仍有更多可挖掘“兒童葉黃素軟糖”618天貓搜索用戶數(shù)“兒童葉黃素軟糖”618天貓搜索用戶數(shù)葉黃素軟糖抖音平臺(tái)單場銷售額京東葉黃素消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)線上眼科中心的設(shè)立，打造了互聯(lián)網(wǎng)健康咨詢服務(wù)平臺(tái)的同匯集全國近2000名三甲醫(yī)院的眼科醫(yī)生，7X24小資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國葉黃素行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》；《2024京東買藥葉黃素護(hù)眼選購白皮書：EYE護(hù)雙眼，素速開始》《《眼健康“新視代”白皮書》》青少年成年人老年人從潛在客群到核心目標(biāo)：挖掘“眼”前，解碼增長路徑龐大的生理狀態(tài)存量人群：近4.5億成年近視患者需求：近視人群因其眼軸更長、調(diào)節(jié)負(fù)擔(dān)更重，在同等強(qiáng)度的視頻終端使用下，是視疲勞市場基石：源于“視頻終端綜合征”超10億的成因與定義：現(xiàn)代工作生活方式導(dǎo)致“視頻終端綜合征”高發(fā)。該癥狀指因長期注視屏幕而引規(guī)模與潛力：根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)，截至2025年6月，我國網(wǎng)民數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《第56次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《中國干眼專青少年成年人老年人干眼癥市場增長雙引擎：滲透潛力巨大與消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變下的新機(jī)遇需求空間待開發(fā)：仍有巨大市場潛力其中，明確診斷并接受規(guī)范治療的比例＜20%這意味著每提升1個(gè)百分點(diǎn)的滲透率，就帶來新增數(shù)百萬?同比增長率在經(jīng)歷初期的高速增長后，已穩(wěn)定在20%-30%的健康54%全國-組織黏連與干眼癥治療藥-線下零售市場-銷額及同比增長趨勢54% 24% 18%20% 28%30% 27%29%28%28%20%38%36%18%17%15%17%數(shù)據(jù)來源：《中國干眼專家共識(shí)》，《2024中國眼科行業(yè)白皮書》主動(dòng)性提升：診斷意識(shí)覺醒與就醫(yī)習(xí)慣養(yǎng)成京東健康的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在干眼診療藥物中，含有玻璃酸鈉成份的滴眼液為京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院TOP1全國-組織黏連與干眼癥治療藥-電商-銷額及同比增長趨勢596%銷售額（億元）——同比增長%596% 144%90%118%95%4%-15%-9%3% 53%40%34% 144%90%118%95%4%-15%-9%3%青少年成年人老年人產(chǎn)品規(guī)格推出0.3%的玻璃酸滴眼液、0.1%濃度的玻璃酸鈉滴眼液及維生素B12滴眼液，同時(shí)通過不同的包裝形式（瓶裝型、支裝無數(shù)據(jù)來源：中康CMH數(shù)據(jù)，中康B2C數(shù)據(jù)青少年成年人老年人精準(zhǔn)觸達(dá)，價(jià)值深耕：成人眼健康管理模式的變革與協(xié)同生態(tài)協(xié)同渠道，策動(dòng)整合市場營銷深化產(chǎn)品研發(fā)與組合創(chuàng)新協(xié)同渠道，策動(dòng)整合市場營銷藥企：生態(tài)賦能者提供營銷素材和活動(dòng)方案，與藥店共同打造“辦公護(hù)眼節(jié)”等IP提供營銷素材和活動(dòng)方案，與藥店共同打造“辦公護(hù)眼節(jié)”等IP，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客 構(gòu)建多層次商品矩陣與場景化陳列打造場景化營銷與服務(wù)閉環(huán)構(gòu)建多層次商品矩陣與場景化陳列打造場景化營銷與服務(wù)閉環(huán)基礎(chǔ)滴眼液|蒸汽眼罩與周邊的眼科診所或高端體檢中心建立綠色轉(zhuǎn)“消除紅血絲”|“加班護(hù)眼包”|“緩解眼疲勞”藥店：前沿健康觸點(diǎn) 青少年成年人老年人風(fēng)口之上，價(jià)值閉環(huán)：當(dāng)老齡化遇上健康剛需中國60歲及以上人口已達(dá)3.1億，占總?cè)粟厔?老齡化進(jìn)程持續(xù)加速：預(yù)計(jì)到2035中國60歲及以上人口已達(dá)3.1億，占總?cè)粟厔?老齡化進(jìn)程持續(xù)加速：預(yù)計(jì)到203560歲及以上人口（百萬人）占總?cè)丝诒冉】狄庾R(shí)雙重提升2025年上半年健康消費(fèi)預(yù)防性支出顯著健康意識(shí)覺醒：當(dāng)代老年人對(duì)生活質(zhì)量的他們不再滿足于“能看見”，而是追求2014201520162017老年?duì)I養(yǎng)和保健品30.1%值慢病構(gòu)成的需求矩陣白內(nèi)障、老花眼、黃斑變性等疾病的患病覆蓋廣，第一大剛需手術(shù)生理性視力問題，人群基數(shù)最大，催生消費(fèi)升級(jí)需終身管理主要致盲眼病，與慢病/老齡化強(qiáng)相關(guān)，高價(jià)值藥物市場老花眼患病率在人口基數(shù)、剛性病種、支付意愿三大引擎的共同驅(qū)動(dòng)下，中國老年人眼健康市場成為所有年齡段中在人口基數(shù)、剛性病種、支付意愿三大引擎的共同驅(qū)動(dòng)下，中國老年人眼健康市場成為所有年齡段中增長確定性高、醫(yī)療價(jià)值集中、消費(fèi)升級(jí)潛力大數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、國家衛(wèi)健委、國家稅務(wù)總局；《2023中國老花眼人群洞察報(bào)告》青少年成年人老年人聚焦“銀發(fā)”視界：老年眼健康市場的四大機(jī)遇洞察覆蓋范圍廣的基礎(chǔ)消費(fèi)市場高普及率覆蓋范圍廣的基礎(chǔ)消費(fèi)市場高普及率vs低矯正率：●手術(shù)驅(qū)動(dòng)的術(shù)后用藥市場慢病關(guān)聯(lián)的增量市場終身用藥的慢病管理市場終身用藥的慢病管理市場●未來50年，●未來50年，每年新我國青光眼患者超2100萬人老花眼由于大眾認(rèn)知老花眼由于大眾認(rèn)知受人口老齡化影響，青光眼TOP2全球不可逆性失明的TOP2全球不可逆性失明的原因，臨床表現(xiàn)嚴(yán)重，治療需進(jìn)行長期持續(xù)的治療，定期復(fù)診以監(jiān)測病情的變化。術(shù)后用藥需求：術(shù)后用藥需求：藥店應(yīng)聚焦眼底病的預(yù)防與延緩，為患者提供一站式管數(shù)據(jù)來源：中華醫(yī)學(xué)會(huì)眼科學(xué)分會(huì)，《2023中國老花眼人群洞察報(bào)告》，《中國青光眼指南》，《2022中國常見眼底病慢病管理現(xiàn)狀白皮書》，《“十四五”全國眼健康規(guī)劃》青少年成年人老年人關(guān)聯(lián)購買：三高患者的眼底疾病風(fēng)險(xiǎn)更高 15%13%13%7%4%高血壓用藥糖尿病用藥眼科類血液和造血系統(tǒng)用藥心腦血管疾病