目錄大綱一、目的意義3二、家人設定5三、線上應用10四、實體擴展13五、周邊開發(fā)15六、投入產(chǎn)出18七、資源需求

20眼下電子商務運營中出現(xiàn)的短板內容三大內容困擾無明星代言缺特色元素少營銷道具項目意義借鑒迪士尼、阿貍、芭比娃娃、日漫、院線電影等項目運作方式，運用自主IP的方式締造適用于各品牌的虛擬代言人，從而系統(tǒng)的解決品牌店鋪運營中出現(xiàn)的各種內容匱乏的困擾。如代言人昂貴不可控，品牌形象目標人群不生動，用戶畫像不明確且缺乏代入，營銷道具缺乏新意等現(xiàn)狀。在更多新興的營銷平臺與手段中也有更好的發(fā)揮與展現(xiàn)。逐步培養(yǎng)企業(yè)自主IP，完善品牌內容輸出方式，為后期做品牌陣線擴展和跨界合作奠定廣泛的內容基礎。健康、時尚、個性、親情、關愛家人設定爸爸紅蜻蜓男鞋媽媽紅蜻蜓女鞋爺爺匠心手工訂制奶奶LLF養(yǎng)生鞋廣場舞鞋哥哥紅蜻蜓kids大童妹妹紅蜻蜓kids中童小姨子金粉世家jinfenshijia大表哥紅擒虎HONCHIEF遠房姐火辣辣COOLALAX-MAN新品牌未來拓展Dr.Q蜻博士設定，一家科技研究室主任，高冷俊朗，成熟干練，無所不曉，經(jīng)常會為家人解決困擾，對社會時事通常有自己的看法，做為紅蜻蜓男鞋映射代表，主打科技與追求細節(jié)的品質。六脈神劍：六大科技產(chǎn)品第一式：全掌氣墊呼吸鞋第二式：止滑防臭功能鞋第三式：負氧離子中墊鞋第四式：高端改色定制鞋第五式：環(huán)保無膠技能鞋第六式：抗扭護足休閑鞋Mrs.Q蜻太太設定，省藝術團副團長，明艷動人，多才多藝，玩轉主流時尚圈，對家人服飾搭配及品味提升有很大的作用，做為紅蜻蜓女鞋映射代表，主打時尚生活與藝術品味。九陽神功：九大場景化細分品類【陰】青春學院【陽】科技功能【陰】富美高靴【陽】戶外休閑【陰】年輕運動【陽】年輕運動【陰】時尚休閑【陽】潮流休閑【陰】靚麗時裝【陽】高端商務【陰】舒適職場【陽】紳士職場【陰】溫情一家【陽】溫情一家【陰】日常大眾【陽】日常大眾【陰】新雪地靴【陽】新雪地靴其他家人爺爺，百曉制鞋老匠人，對應高端手工訂制項目奶奶，健康養(yǎng)生達人，對應養(yǎng)生舒適廣場舞鞋大表哥，街頭潮流達人，對應紅擒虎HONCHIEF品牌遠方姐，中韓混血美女，對應火辣辣COOLALA品牌哥哥，運動天賦高材生，對應紅蜻蜓kids男大童產(chǎn)品妹妹，呆萌可愛藝術天賦，對應紅蜻蜓kids女中童產(chǎn)品小姨子，高冷都市女白領，對應金粉世家品牌線上應用紅蜻蜓之家人物元素在互聯(lián)網(wǎng)線上的應用廣泛風格獨特充分體現(xiàn)對應品牌風格特色紅蜻蜓family店鋪頁面微信微博直播視頻微信微博微信微博等自媒體對紅蜻蜓family家人形象的運用以及時事轉化（示意圖）直播視頻紅蜻蜓family家人形象與當前熱門直播平臺結合以及推出系列視頻科技解疑、場景導購、用戶痛點三個方面切入直播陣線，按階段推出系列關于【Dr.Q】6大科技產(chǎn)品，【Mrs.Q】9大場景體驗，服務明星面對面等興趣內容，進而開辟直播轉化市場。截止2016年5月線上共有直播平臺116家，預測全年上線平臺增至400家，市場規(guī)模500億。實體擴展紅蜻蜓之家人物元素在實體環(huán)境中的應用為情景化產(chǎn)品包裝與社會化傳播提供素材紅蜻蜓family情景展廳節(jié)日布置辦公氛圍節(jié)日布置紅五月、紅九月、雙十一等重大電商節(jié)日以及日常節(jié)日氛圍布置辦公氛圍日常電商辦公氛圍營造，各種業(yè)余文娛設施引入打造紅蜻蜓之家樂園周邊開發(fā)紅蜻蜓之家人物元素在周邊配套的應用為營銷提供載體以及低價高值互動的道具紅蜻蜓family家人公仔新款鞋模包裝應用家人公仔根據(jù)各品牌對應的家人角色制作人物細節(jié)性格刻畫足部鞋款可換做為店鋪目標客戶禮品限量贈送聯(lián)合活動對應推出全套人偶模型新款鞋模采用PVC等環(huán)保材料制作硬塑等比微縮鞋款，配合每季新品上線發(fā)售，既可獨立作為附加值也可以做系列產(chǎn)品推廣，供人偶穿著或收藏。包裝應用鞋內附件，三包卡，包裝袋等等，材料尺寸規(guī)格（示意圖）投入產(chǎn)出投入時間費用產(chǎn)出前期九個人物設定根據(jù)主次依序完成約8000元/個每個人物形象以及若干表情包日常店鋪海報插畫每月度1~2幅輪替用約5000元/幅場景性素材供各店鋪豐富視覺中期人物公仔打樣根據(jù)主次依序完成約8~80元/個家公仔供場景模擬與用戶收藏新品同款鞋模開發(fā)每季訂貨后限量款約5~20元/雙一定數(shù)量的同款鞋模供促銷用日常微信微博配圖每周1~2幅結合時事約2000元/幅四格漫畫連載詮釋區(qū)別與優(yōu)勢專業(yè)年度服務合作按年月周分段制作打包價核算全年持續(xù)內容輸出企業(yè)IP打造資金支持團隊培養(yǎng)外協(xié)服務資源需求前期10~30萬元主IP設定，中期1~3萬每月內容更新