海爾家電品牌好萊塢娛樂營銷溝通方案2015年10月如何讓娛樂營銷不同？第一部分如何打破品牌認(rèn)知困境[娛樂]將是最佳突破口打破既有印象，重新認(rèn)知順利導(dǎo)入[智愛生活]讓品牌更鮮活！娛樂成為一種[精神]是每個(gè)人面對生活的積極狀態(tài)享受和娛樂型消費(fèi)占比持續(xù)升高泛90后（85-95）人群成為消費(fèi)主力娛樂成為移動端主要行為當(dāng)下，娛樂營銷形式紛繁復(fù)雜，哪個(gè)更適合自身品牌需求合作形式：節(jié)目冠名、全程贊助2015年近50個(gè)節(jié)目衛(wèi)視播出熱門節(jié)目的冠名費(fèi)增長至上億元合作形式：品牌劇情植入、廣告播出2015年多達(dá)300部電視劇植入式廣告市場規(guī)模已超56億合作形式：MV植入、演唱會贊助2015年音樂MV的品牌植入曝光率同比增長45%音樂廣告植入規(guī)模對比2014年同比已超過29%合作形式：電影植入、聯(lián)合推廣2015年熱門電影的合作品牌超過10個(gè)，其利潤高達(dá)上幾百億元電影衍生品或定制產(chǎn)品銷量達(dá)到幾千萬之多娛樂節(jié)目電視劇、網(wǎng)劇音樂MV、演唱會電影數(shù)據(jù)來源：藝恩網(wǎng)電影，有著更佳的娛樂營銷優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源：藝恩EntGroupInc娛樂節(jié)目·2015年上半年湖南衛(wèi)視到達(dá)率90.82%，央視娛樂下降至80%左右·二線衛(wèi)視的品牌保有情況不容樂觀·三四線衛(wèi)視品牌保有個(gè)數(shù)均呈現(xiàn)2位數(shù)減少電視劇、網(wǎng)劇·2015上半年電視劇在收視上呈現(xiàn)“高開低走”·日冠軍收視率徘徊在0.7%左右·電視端只有平均1.234%的收視率，網(wǎng)絡(luò)端未能破2%在線音樂·QQ音樂用戶滲透率為40.7%·酷狗音樂用戶滲透率為28.8%·在線演唱騰訊視頻累積觀看人數(shù)達(dá)到3708萬，累積播放量達(dá)到6.6億電影·上半年票房202.4億同比增長48.9%·單日單片3.46億單片總票房24.27億單片激發(fā)觀眾6246萬·4月總票房同比漲幅128%進(jìn)口片攬5個(gè)月冠軍·春節(jié)檔7天票房18億娛樂節(jié)目、電視劇、音樂等雖數(shù)量多但呈現(xiàn)扎堆情況、走下披路趨勢觀眾熱度持續(xù)性不高，易被淹沒而電影則是以面呈現(xiàn)，持續(xù)性長，觀眾熱度高并且是高水準(zhǔn)高質(zhì)量的保證2015年，電影消費(fèi)在全國各線城市出現(xiàn)井噴2015年上半年最新統(tǒng)計(jì)觀影人群年齡分布電影情節(jié)成為其廣告內(nèi)容，演員就是一種最佳的廣告形象，其天然的示范作用可不經(jīng)意俘虜觀眾；廣告信息與影片內(nèi)容可有極大的深度和廣度，覆蓋面廣；時(shí)間有效性極強(qiáng)、傳播極為迅速；記憶度高、話題性強(qiáng)，引發(fā)觀眾主動討論，新聞報(bào)道，二次傳播空間廣泛；充分滿足各個(gè)行業(yè)的廣告投放需求，投放精準(zhǔn)電影，也成為全球廣告主重點(diǎn)關(guān)注的傳播媒介電影營銷為什么選擇好萊塢？第二部分好萊塢=電影是電影的代名詞，是電影的最高標(biāo)準(zhǔn)好萊塢電影，具有更高的票房影響力和產(chǎn)出比24.2635億元14.6589億元14.1981億元9.6852億元2015上半年票房過億的影片總計(jì)42部其中國產(chǎn)影片22部，票房81.1億，吸引2.3億人次觀影進(jìn)口影片20部，票房104.9億，吸引2.8億人次觀影數(shù)據(jù)來源：藝恩EntGroupInc2015《電影市場年中數(shù)據(jù)盤點(diǎn)·票房篇》上半年票房202.4億同比增長48.9%2015年新片158部，國產(chǎn)影片117部，進(jìn)口影片33部，單部平均票房3.2億好萊塢上映片量僅占總上影片量的10%，但票房卻占總票房的40%10%的院線拍片量40%的總票房份額好萊塢=大片是大牌導(dǎo)演、史篇巨制、全球影響的代名詞國際時(shí)尚元素融入劇情高科技手段視聽、充滿創(chuàng)新情節(jié)充滿激情、能量和愛愉悅、老少咸宜、情感煽動恢宏巨制手筆大氣傳遞英雄故事二次傳播好萊塢電影，被賦予更多國際化形象的標(biāo)簽好萊塢=大品牌是品牌趨之若鶩，走進(jìn)全球視野的巨大商業(yè)載體【數(shù)據(jù)來源于ConcaveBrandTracking】TCL與《碟中諜5》合作方式：植入、聯(lián)合推廣TCL在影片中的品牌曝光度占0.83，僅此于BMW1.00的出鏡率全國舉行聯(lián)合推廣“TCL奪碼特工專車巡回尋釁活動”、“三十四年戴德促銷季”等活動提升品牌關(guān)注度伊利與《變形金剛3、4》合作方式：植入、聯(lián)合推廣伊利舒化奶有劇情10秒植入，全國舉行舒化milk與剛粉的嘉年華活動伊利舒化奶在《變形金剛3》上映期間，銷量同比增長了12%，美譽(yù)度也上升了15%—17%《冰雪奇緣》衍生品合作方式：衍生品和定制限量版促銷品迪士尼開發(fā)了甚至包括酸奶、果汁、新鮮水果等衍生周邊定制限量版“兩姐妹同款裙子”，一年之內(nèi)僅在美國就賣出了300萬條，最終獲益超過4.5億美元好萊塢電影，正在成為眾多品牌娛樂營銷的優(yōu)先媒介選擇同為國際品牌的海爾家電與好萊塢品牌捆綁形象嫁接一拍即合目前，中國消費(fèi)者似乎并[不認(rèn)同]海爾的國際化、大品牌形象這是一次[大品牌之間]聯(lián)合營銷的聚合裂變品牌效應(yīng)疊加升級快速提升海爾家電的智慧科技感、國際高端、與時(shí)尚活力。而好萊塢的資源優(yōu)勢是國產(chǎn)影視劇集、熱播綜藝欄目資源無法企及的國際高端智慧科技時(shí)尚活力為什么選在2016年與好萊塢大片聯(lián)合營銷？第三部分2015年是品牌全線發(fā)力的第一步品牌年輕化娛樂線國際線設(shè)計(jì)線IF尚雯婕帆船線音樂趴美食趴潮流趴聚合戰(zhàn)略2016年集中戰(zhàn)略集中人群集中領(lǐng)域集中資源打破多線分支，聚焦電影營銷統(tǒng)籌品牌·營銷·產(chǎn)業(yè)·小微好萊塢觀影人群與海爾核心人群高度匹配感受“智愛生活”的調(diào)性聯(lián)合好萊塢電影營銷聚焦一條主線解決品牌認(rèn)知問題讓受眾感知[智愛生活]的品牌調(diào)性挑戰(zhàn)隨時(shí)存在家電品牌競爭與轉(zhuǎn)型白熱化時(shí)期誰搶占先機(jī)誰就可能成為時(shí)代焦點(diǎn)機(jī)會往往擦肩

與誰并肩的決策意義具有時(shí)不我待的時(shí)效性2016年與Hollywood大片進(jìn)行品牌整合營銷聯(lián)合推廣勢在必得認(rèn)知初期認(rèn)知中期鞏固期智愛生活抽象概念提出-理念承接載體，隨認(rèn)知加深進(jìn)行概念的深化強(qiáng)化積累、滲透、方向統(tǒng)一過渡階段，好萊塢影片聯(lián)合推廣，用直觀感受影響受眾認(rèn)知成熟期維護(hù)鞏固為主，受眾已形成對品牌獨(dú)特深刻的認(rèn)知17年度品牌形象提升產(chǎn)業(yè)與小微直接受益16年度品牌產(chǎn)業(yè)與小微造勢借勢井噴15年度品牌娛樂營銷年度戰(zhàn)略部署娛樂營銷的深入布局2016年，借勢好萊塢影響力快速且清晰的夯實(shí)“智愛生活”理念延續(xù)2015年多線并舉的基礎(chǔ)上，在2016年實(shí)現(xiàn)聲量整合升級好萊塢所代表的內(nèi)涵國際電影大亨天然影響力無出其右一點(diǎn)多線整合潮流引領(lǐng)時(shí)尚前沿視覺理念本身的娛樂屬性（音樂、精神消費(fèi)、情節(jié)等）科技運(yùn)用科技概念海爾的品牌內(nèi)涵全球家電品牌定位和地位帆船運(yùn)動國際影響設(shè)計(jì)線時(shí)尚元素&與迪士尼合作娛樂線音樂趴、美食趴不玩不生活和個(gè)性明星的概念強(qiáng)調(diào)品牌技術(shù)科技智健康、U+15年多線并行品牌價(jià)值層級理念、元素匹配相得益彰營銷方式吻合，并有更大空間進(jìn)行延展發(fā)揮科技元素必備，直觀感受與使用感受的結(jié)合受眾眼中——好萊塢所呈現(xiàn)的品牌調(diào)性主視覺的風(fēng)格活動內(nèi)容的主題

參與明星的特質(zhì)……就是海爾品牌的理念外顯2016年哪些大片更適合海爾家電品牌？第三部分1、6大影片推薦維度，鎖定強(qiáng)勢IP票房預(yù)期口碑-前座影片陣容導(dǎo)演·主演季度檔期人群匹配度品牌融合度內(nèi)容·調(diào)性鎖定強(qiáng)勢影片資源借助最有影響力的傳播介質(zhì)，潛移默化傳遞海爾的品牌價(jià)值觀全系家電品牌借勢營銷利用電影元素統(tǒng)一調(diào)性2、選片原則——在智愛生活理念下進(jìn)行片源配置愛智影片視角創(chuàng)新獨(dú)特，讓人腦洞大開，激發(fā)靈感和智慧，有別于傳統(tǒng)的劇情類或喜劇類影片?；蛘呔哂锌萍几泻臀磥砀校屓藢ξ磥砩畛錆M想象。影片內(nèi)涵積極正向，給予向上的能量，演繹人與人間的情感與愛，愛情、親情或友情。讓人觀影后能夠感受生活的溫度和熱情，對未來生活充滿憧憬，更加熱愛生活！24—40歲有家庭的高學(xué)歷、高收入白領(lǐng)人群正能量，并帶有奇幻科技色彩的高端電影所選好萊塢電影均是口碑較好，知名度和美譽(yù)度較高的片源受眾群多為有教育程度高、有家庭的中產(chǎn)階級，同時(shí)也覆蓋不同年齡層次海爾家電智愛生活以智慧科技讓生活更熱愛3、人群匹配——與品牌核心人群的調(diào)性匹配羅蘭貝格溫馨小家和小資家庭為品牌核心人群海爾核心人群

選片調(diào)性《功夫熊貓3》2016.01.292016.03.25《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》《憤怒的小鳥》2016.05.202016.05.27《X戰(zhàn)警：天啟》《忍者神龜2》2016.06.032016.06.24《獨(dú)立日2》《星際迷航：超越邊界》2016.07.222017.07.22《冰河時(shí)代5》《諜影重重5》2016.07.292016.11.18《神奇動物去哪里》《丁丁歷險(xiǎn)記2：太陽的囚徒》2016.12.16時(shí)間未知《壯志凌云2》4、2016年全年好萊塢排片上映時(shí)間：北美/2016-5-20，與海爾在“五一”期間做品牌推廣時(shí)間接近，可借勢電影做聯(lián)合推廣內(nèi)容：一群不會飛的小鳥在一座熱帶小島上，和睦寧靜，當(dāng)神秘的綠色小豬登陸島嶼時(shí)，小鳥們平靜的生活被打破了。亮點(diǎn)：《憤怒的小鳥》電影基于同名熱門手機(jī)游戲創(chuàng)作，開發(fā)商Rovio成立的電影工作室制作（2016同時(shí)會制作上映《馴龍高手3》），導(dǎo)演克萊·凱蒂和費(fèi)加爾·賴?yán)乖谱鳌侗┢婢墶?、《天降美食》，編劇喬恩·維迪曾為《辛普森一家》電影執(zhí)筆，影片的配音陣容也堪稱強(qiáng)大，由《冰雪奇緣》中為“雪寶”配音的喬什-蓋德等人。玩遍全球的有愛有智慧的《憤怒的小鳥》品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)愛、智慧以游戲IP為切入點(diǎn)全方位多角度接觸消費(fèi)者30億游戲下載量2700萬FACEBOOK粉絲數(shù)量90%+品牌認(rèn)知度20億YouTube視頻觀看人次20億動畫片觀影人次《憤怒的小鳥》系列游戲品牌植入技能卡片我們可以為贊助商設(shè)計(jì)定制品牌技能卡片，用于解鎖游戲中的超能力特效，幫助玩家贏過關(guān)卡。贊助商可以提供給玩家一套免費(fèi)的品牌定制技能卡獎勵包，展示品牌產(chǎn)品與形象。競技邀請賽贊助商可以邀請玩家們免費(fèi)進(jìn)入每日更新的競技邀請賽，和朋友們對戰(zhàn)以獲得全球的榮耀排名。邀請賽單獨(dú)在一個(gè)競技關(guān)卡進(jìn)行，因此關(guān)卡為贊助商量身定制設(shè)計(jì)?？梢园芏嘤袆?chuàng)意的品牌元素，比如燈光、物品、角色等?！稇嵟男▲B》系列游戲品牌植入上映時(shí)間：北美/2016-6-24內(nèi)容：15年后，脫衣舞女的兒子已經(jīng)長大，母親也不再是脫衣舞女，在醫(yī)院工作。托馬斯·J·惠特莫爾總統(tǒng)掌管大權(quán)，但外星人重返地球，同樣的局面再次面對。亮點(diǎn)：1996年，羅蘭·艾默里奇導(dǎo)演的災(zāi)難大片《獨(dú)立日》以恢弘的巨制艷驚好萊塢，以超過8億美元的全球票房成為當(dāng)年度票房冠軍。之后，以中國元素拯救世界的《2012》豪取4.6億元，成為當(dāng)時(shí)中國內(nèi)地最賣座的影片。二十年后，《獨(dú)立日2》卷土重來，本片可預(yù)期將是2016暑期檔最熱的超級大片充滿科幻冒險(xiǎn)精神的《獨(dú)立日2》品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)科技感未來感上映時(shí)間：北美/2016-7-22內(nèi)容：由長毛象、劍齒虎、樹懶等動物組成的大家庭在冰河世紀(jì)時(shí)所面對的種種困難，以及如何去解決，創(chuàng)造更好的生活。亮點(diǎn)：作為奧斯卡最佳動畫片，十年來其驚艷的畫面和精彩的劇情贏得全球觀眾的喜愛（不僅是青少年），前四部作品累計(jì)28億美元票房浸滿家人溫馨與愛的《冰河世紀(jì)4》品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)友愛冒險(xiǎn)精神上映時(shí)間：北美/2016-11-18，與海爾在“十一”期間做品牌推廣時(shí)間接近，可借勢電影做聯(lián)合推廣內(nèi)容：故事背景發(fā)生在19世紀(jì)30年代，發(fā)生在《哈利·波特》系列前70年。故事講述紐特·斯卡曼德的冒險(xiǎn)歷程，并展示眾多魔法生物的風(fēng)采。亮點(diǎn)：華納兄弟影片公司與J.K.羅琳合作的《哈利·波特》外傳電影，作為《哈利·波特》系列的外傳影片，《哈利波特》全球有高書籍銷量5億本（截至2008年）和系列影片高票房78億美元。新科奧斯卡影帝埃迪·雷德梅恩主演，由J.K.羅琳操刀劇本、曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)《哈利·波特與死亡圣器》（上）和《哈利·波特與混血王子》的大衛(wèi)·海曼擔(dān)綱制片最具奇幻色彩的《神奇的動物在哪里》品牌關(guān)聯(lián)點(diǎn)奇幻、智慧5、精選影片排期片名時(shí)間類型導(dǎo)演主演發(fā)行方票房調(diào)性兒童友誼冒險(xiǎn)故事結(jié)論《憤怒的小鳥》北美/2016-5-20動畫/友愛/保衛(wèi)家園弗加爾·雷利、克雷·凱提斯杰森·蘇戴奇斯喬什·蓋德丹尼·麥克布耐德索尼哥倫比亞預(yù)計(jì)票房：7億全球口碑好，老少皆宜《冰河時(shí)代5：碰撞航向》北美/2016-7-22動畫/友誼/愛情/冒險(xiǎn)蓋倫T.朱、麥克·特米爾雷·羅馬諾丹尼斯·利瑞約翰·雷吉扎莫二十世紀(jì)福斯電影公司預(yù)計(jì)票房：5億合家歡勵志故事全球口碑好，前作高票房《神奇動物在哪里》北美/2016-11-18奇幻/冒險(xiǎn)/家庭大衛(wèi)·葉茨埃迪·雷德梅恩凱瑟琳·沃特斯頓柯林·法瑞爾華納兄弟影片公司預(yù)計(jì)票房：8億親情家庭知識型故事《哈利波特》外傳，期待值高夏季秋季冬季五一端午中秋國慶雙11圣誕元旦為什么一年選擇三支大片第四部分HollywoodCampaign2016海爾家電

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好萊塢電影年打造一個(gè)貫穿全年三季，持續(xù)發(fā)布，強(qiáng)化品牌三個(gè)周期不同層面的品牌溝通每個(gè)季度的新片上映都將從不同緯度持續(xù)對海爾家電品牌形成話題關(guān)注，持續(xù)品牌溝通和認(rèn)知深化預(yù)熱期4周與好萊塢的[大品牌認(rèn)知鏈接]提升品牌形象上映期4周與影片內(nèi)涵的[品牌精神契合]覆蓋品牌和產(chǎn)業(yè)后續(xù)期2周與影片票房和口碑的[美譽(yù)度嫁接]持續(xù)話題發(fā)酵品牌聯(lián)合營銷周期

階段上映前（4周）上映后（2周）上映中（4周）

目的通過互動產(chǎn)生品牌與電影的共鳴和反饋，拉動線上線下銷售保持后續(xù)盡肯可能長時(shí)間的關(guān)注度線下主要渠道&內(nèi)容微博/微信/ePR：電影周邊信息和產(chǎn)品的結(jié)合內(nèi)容線上主要渠道&內(nèi)容預(yù)熱2預(yù)熱1借勢引發(fā)消費(fèi)者對電影和品牌合作的期待通過和電影結(jié)合的互動，消費(fèi)者了解電影和品牌之間的內(nèi)涵，拉動銷售微信：H5微票廣告，影票結(jié)合產(chǎn)品限量版預(yù)售病毒視頻：結(jié)合前傳剪輯加入產(chǎn)品的視頻TVC/平面：元素授權(quán)的廣告露出活動站（PC/M/PAD）：活動和產(chǎn)品信息，促銷信息電商平臺促銷商超：限量版促銷票務(wù)APP：廣告合作拉動銷售TVC/平面：新的TVC活動站（PC/M/PAD）:線下活動告知電商平臺促銷-電影周邊微博/微信/ePR:事件報(bào)道影院：VIP包場商場（超市+影院）：線下活動微博/微信/ePR:后續(xù)活動報(bào)道，電影續(xù)集結(jié)合活動：VIP客戶高端活動互動持續(xù)將品牌信息植入到整個(gè)營銷周期中，品牌效應(yīng)最大化我們可以借勢做什么？第五部分與好萊塢電影聯(lián)合營銷海爾家電品牌在2016年將大有所為！大營銷大品牌時(shí)尚前衛(wèi)衍生品限量版促銷品微博微信微票兒影院會員巡展車粉絲

同城會海爾會員首映影院商超推廣賣場主題影城終端展示平面海報(bào)視頻TVC落地活動EPRCRM定制產(chǎn)品強(qiáng)勢IP資源

&海爾資源360°娛樂營銷360°娛樂營銷模型平面元素授權(quán)品牌結(jié)合電影制作聯(lián)合海報(bào)（2張）動畫片角色元素可單獨(dú)使用使用周期三個(gè)月上映前2個(gè)月，上映后1個(gè)月視頻元素授權(quán)海爾結(jié)合電影片段（混剪或套拍一支）TCL與《變形金剛》的TVCTCL根據(jù)獲得的《變形金剛》形象授權(quán)元素，制作TVC進(jìn)行聯(lián)合推廣示意圖借平面元素授權(quán)做聯(lián)合海報(bào)、創(chuàng)意視頻線下衍生品三星手機(jī)結(jié)合《復(fù)仇者聯(lián)盟2》所做的限量版手機(jī)借平面元素授權(quán)定制產(chǎn)品示意圖定制限量版促銷品動畫片角色元素可單獨(dú)使用使用周期三個(gè)月上映前2個(gè)月，上映后1個(gè)月示意圖EPR：網(wǎng)絡(luò)媒體營銷借助微信朋友圈微票兒廣告投放示意圖示意圖借助微信7億用戶通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)和社交性來推動品牌曝光通過對品牌與電影的無縫結(jié)合的病毒傳播，引導(dǎo)品牌關(guān)注朋友圈廣告CRM：海爾會員、院線會員借助影院會員體系舉例：萬達(dá)擁有4300萬中國第一龐大會員資源，會員貢獻(xiàn)萬達(dá)院線票房的70%通過線上向手機(jī)用戶端推送和會員卡兩個(gè)渠道拉動關(guān)注度借海爾會員體系通過贈票等方式回饋會員，借勢好萊塢影片形成品牌關(guān)注度，并為渠道活動