2025趨勢報(bào)告 2025年8月為破局增長的核心力量。當(dāng)代消費(fèi)者不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施與價(jià)格比對(duì)，轉(zhuǎn)而追尋能承載情感記憶的“人生瞬間”——無論是Staycation中的獨(dú)PREFACE實(shí)分享賦予酒店超越物理空間的生命力。這些內(nèi)容沉淀出獨(dú)特的價(jià)值維度：酒店的競爭力不再依賴冰冷參數(shù)，而在于能否創(chuàng)造“預(yù)期之外的驚PREFACECATIONTABLEOFTABLEOFCONTENTSPARTPagePARTPage賽道03PARTPagePARTPage2025年生活方式酒店消費(fèi)趨勢2025年酒店消費(fèi)新趨勢07當(dāng)下最受消費(fèi)者喜愛的六大特色生活方式酒店類型17PART3803PART38抖音助力特色生活方式酒店經(jīng)營增長抖音給特色生活方式酒店帶來新增量23典型特色生活方式酒店案例解析33ClubMed地中海俱樂部抖音的短視頻與直播形式能充分展示ClubMDOUYINLOCALSERVICES既見·象罔雪山隱奢特色型酒店應(yīng)該將抖音作為核心平臺(tái)經(jīng)營，抖音巨大的日活用戶和強(qiáng)大的興趣推villa度假酒店P(guān)ARTPART行業(yè)趨勢變化PART.01-2019-2024年中國存量酒店客房數(shù)變化40萬40萬35萬30萬25萬20萬15萬10萬5萬00-500萬2020年279,17415,326,010-13.0%338,02117,619,6942020年279,17415,326,010-13.0%338,02117,619,6944.5%2023年323,23916,498,01015.7%2022年279,00814,263,6885.9%252,39913,468,588-12.1%348,71717,643,2356.94%酒店數(shù)（家）●酒店數(shù)（家）●客房數(shù)增長率4035302520502019-2025年酒店相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量&增速2025年18.432023年42.75%2022年26.042025年18.432023年42.75%2022年26.04-16.666.31%2024年31.85-14.33%37.9622.33%29.39--22.59%-50%40%30%20%10%0-10%-20%-30%數(shù)據(jù)來源：企查查、邁點(diǎn)研究院。統(tǒng)計(jì)說明：僅統(tǒng)計(jì)企業(yè)名稱、經(jīng)營范包含關(guān)鍵詞“酒店”，但不包含“煙酒店”的企業(yè)，數(shù)據(jù)截至2025年7月23日行業(yè)趨勢變化PART.0102-四個(gè)檔次的酒店數(shù)量分別為271,296家、50,841家、2024年全國各檔次酒店客房數(shù)占比6.07%1.556.07%14.58%14.58%經(jīng)濟(jì)型2023-2024年各檔次酒店數(shù)量變化271296508412117254080500001000001500002000002500003000002023年2024年60%50%40%30%20%10%0%2017-2025年頭部酒店集團(tuán)中高端酒店數(shù)量占比變化55.57%51.98%58.19%60.13%60.80%55.57%51.98%47.01%35.50%47.01%35.50%23.80%41.85%30.90%21.20%33.09%26.60%41.79%25.36%22.40%20.50%13.60%38.10%50.66%33.09%26.60%41.79%25.36%22.40%20.50%13.60%38.10%27.48%29.00%29.00%23.39%17.80%201720182019202020212022202320242025.Q1 e錦江e華住首旅04行業(yè)趨勢變化PART.01在中高端酒店市場逐漸擴(kuò)大的同時(shí)，從區(qū)酒店分布數(shù)量上看，絕大多數(shù)酒店并非聚是廣泛分布在其他城市區(qū)域。從連鎖化率看，一線城市和副省級(jí)城市連鎖化率逐年走低，但是其他城市連鎖化率呈現(xiàn)上升態(tài)勢，且不到40%，仍有提升空市酒店客房數(shù)占比也呈現(xiàn)上升態(tài)勢，說明下沉市場仍具有較大的投資機(jī)會(huì)。9.92%9.70%29.66%29.77%9.92%9.70%29.66%29.77%60.42%60.53%(北上廣深)0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%2023年客房數(shù)占比2024年客房數(shù)占比70%60%50%40%30%20%10%0%2019-2024年中國酒店業(yè)連鎖化率走勢(按城市線級(jí)分)58.39%47.60%33.46%58.39%47.60%33.46%49.81%33.38%201920202021202220232024一線城市(北上廣深)副省級(jí)城市及省會(huì)城市%2025年1-8月對(duì)比2024年1-8月7000060000500004000030000200001000002011-2025年國內(nèi)旅游人次及旅游收入20112012201320142015201620172018201920202021202220232024202570.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000行業(yè)趨勢變化PART.01年上半年中國酒店關(guān)鍵指標(biāo)較2023年下降幅度較vs.2023年95%95%9095%95%90%OccIndexOccIndexADRIndexRevPARIndex數(shù)據(jù)來源：STR，2025年1-6月對(duì)比2024年1-6月PART02PART2025年生活方式酒店消費(fèi)趨勢.2025年酒店消費(fèi)新趨勢07.當(dāng)下最受消費(fèi)者喜愛的六大特色生活方式酒店類型17062025年生活方式酒店消費(fèi)趨勢PART.022025年酒店消費(fèi)新趨勢4%4%%6次及以上3-5次1-2次0次0%20%40%60%80%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=30080%70%60%50%40%30%20%10%0%69%64%0次1-2次3-5次6次及以上數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=3002025年生活方式酒店消費(fèi)趨勢PART.024%7%20%5%0%10%20%30%40%50%60%70%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=30080%70%60%50%40%30%20%10%0%70%59%4%28%2%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=30058%的消費(fèi)者選擇微度假，核心目的是“想通過“時(shí)間有限”（53%）、“探索新鮮事物”（52%）等其他目的，成為驅(qū)動(dòng)短途出行的首要因素；其中一線城市（63%）、高收入群體（69%，月收入15000元及以上）的需求更強(qiáng)53%52%44%30%26%0%20%40%60%80%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=30070%60%50%40%30%20%10%0%80%70%60%50%40%30%20%10%0%53%52%48%24%“去班味”數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=30069%52%46%40%39%32%w8000元及以下w8001-14999元w15000元及以上數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=3002025年生活方式酒店消費(fèi)趨勢PART.020980%60%40%20%0%66%8001-14999元8001-14999元8000元及以下數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=30040%>50％時(shí)間在酒店0%10%20%30%40%50%>50％時(shí)間在酒店53%60%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=30060%50%40%30%50%40%30%20%10%0%8000元及以下8001-14999元15000元及以上數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300月收入15000元及以上的群體中，51%接受500-1000元/晚的酒店價(jià)格，33%可接受3000元以上，5%300-500元/晚，11%3000元以上，5%1000-3000元/晚，33%1000-3000元/晚，33%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300行業(yè)趨勢變化PART.02120%100%80%60%40%20%0% 80%80%50%60%50%40%20%8000元及以下8001-14999元15000元及以上數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300信息來源:抖音APP，2025年8月，邁點(diǎn)研究院整理行業(yè)趨勢變化PART.02120%80%60%40%20%0%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300500-1000元/晚，23%可接受1000-3000元/晚，50%40%30%20%10%0%50%2%300元以下/晚23%300-500元/晚23%500-1000元/晚1000-3000元/晚3%3000元以上數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年五一假期對(duì)比2024年五一假期行業(yè)趨勢變化PART.02新京報(bào)《2025中國“寶藏小城”旅游報(bào)告》顯示，202過去一年中，41%的消費(fèi)者有過反向旅游經(jīng)歷），的31%）。從目的地看，60%的反向旅游集中在下沉市場：五六線縣域/鄉(xiāng)鎮(zhèn)（如安吉、婺源）占32%，三四線潛力城市（如柳州、淄博）占28%，熱門城市非核心景區(qū)占24%，印證下沉市80604020043%49%8%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=30070%60%50%40%30%20%10%59%36%5%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300鎮(zhèn)，32%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=30052%更容易預(yù)定到交通和住宿（尤其在旺季）51%50%40%36%36%0%10%20%30%40%50%60%52%更容易預(yù)定到交通和住宿（尤其在旺季）51%50%40%36%36%0%10%20%30%40%50%60%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300行業(yè)趨勢變化PART.020%10%20%30%40%50%60%70%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=30037%37%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300行業(yè)趨勢變化PART.0243.4%的消費(fèi)者愿為“新的體驗(yàn)感”付費(fèi)，41%為“設(shè)計(jì)與眾不同”買單，36.2%重視“文化價(jià)值”，35.2%追求“幸福感”，凸顯對(duì)“情緒滿足”的高需求；在接受酒店高于均價(jià)房費(fèi)的因素），VIPVIP管家服務(wù)49%37%26%0%10%20%30%40%50%60%70%80%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300，邁點(diǎn)研究院整理IP跨界36.2%35.2%24.0%20.0%19.4%17.6%16.8%16.2%9.0%0.6%63%57%49%40%28%0%20%40%60%80%100%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300，邁點(diǎn)研究院整理100%80%60%40%20%0%88%52%18-2324-3031-45數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300，邁點(diǎn)研究院整理61%期望“泡溫泉”（高于三線及以下城市的51%），52%希望有SPA設(shè)施（高于三線及以下城市的100%80%45%40%20%0%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300SPA/養(yǎng)生場所74%68%56%49%40%33%27%0%20%40%60%80%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300，邁點(diǎn)研究院整理年輕消費(fèi)者將酒店視為“自我表達(dá)”與“社交分享”的場景，“能出片、有特色”的酒店成為“社交貨95%88%88%68%0%20%40%60%80%100%150%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，邁點(diǎn)研究院整理行業(yè)趨勢變化PART.02而非單純追求“低價(jià)”；24-30歲消費(fèi)者則聚焦“顏值社交”，90%重視“酒店好看有特色、適120%100%120%100%90%80%60%40%20%0%好18-2397%91%93%100%86%93%86%36%24-3099%98%96%90%90%86%86%74%31-4598%99%92%96%77%87%89%80%18-2324-3031-45數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年8月，N=300信息來源：抖音APP，2025年8月，邁點(diǎn)研究院整理行業(yè)趨勢變化PART.0202-2025年“無價(jià)窗景”酒店視頻在比，53.08%“無價(jià)窗景”酒店搜索PV增長數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月行業(yè)趨勢變化PART.02“文化探尋”酒店搜索PV增長數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月2025年“自然療愈”酒店視頻在特色生活方式 比，38.44%行業(yè)趨勢變化PART.02數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，數(shù)據(jù)截至2025年6月10日22.48%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月行業(yè)趨勢變化PART.02“親子友好”酒店搜索PV增長%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月8.01%12.40%“當(dāng)?shù)仫L(fēng)情”視頻在特色酒店中的占比7.21%行業(yè)趨勢變化PART.022.28%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月“品質(zhì)商旅”酒店搜索PV增長數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月0303PARTPART抖音生活服務(wù)助力特色生活方33抖音生活服務(wù)助力特色生活方33抖音給特色生活方式酒店帶來新增量23.特色生活方式酒店，怎么用好抖音？27.典型特色生活方式酒店案例解析行業(yè)趨勢變化PART.03800.00%675.18%800.00%600.00%440.39%400.00%82.15%200.00%82.15%53.33%17.09%24.99%53.33%17.09%0.00%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月“六大標(biāo)簽”商家交易額增長200.00%150.00%100.00%50.00%200.00%150.00%100.00%50.00%0.00%155.08%171.98%163.86%182.04%163.59%166.89%155.08%145.77%140.22%145.77%140.22%118.58%114.96%87.71%112.03%100.00%114.96%87.71%50.00%0.00%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月行業(yè)趨勢變化PART.03“六大標(biāo)簽”商家達(dá)人直播訂單量增長1000.00%857.46%851.82%878.26%1000.00%857.46%851.82%808.87%773.18%667.06%800.00%808.87%773.18%667.06%600.00%400.00%200.00%0.00%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月“六大標(biāo)簽”酒店達(dá)人直播核銷率增長TOP3%22.73%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月級(jí)城市中占比僅次于一線城市。從訂單增幅來看，三線及以下城市增幅達(dá)129.37%，遠(yuǎn)超新一線城市46.66%48.02%17.10%16.56%27.94%24.82%6.82%9.09%0%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%2024年訂單量占比2025年訂單量占比數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月250%200%196.97%200%129.37%150%97.97%115.81%97.97%100%50%數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月行業(yè)趨勢變化PART.03250%200%150%100%50%196.07%197.79%173.85%196.07%135.53%139.03%135.53%108.44% 數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月250%200%150%100%50%淡季（3-4月）“六大標(biāo)簽”酒店訂單量變化209.96%189.67%219.34%159.69%209.96%189.67%156.47%111.47%156.47% 數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)，2025年1-7月對(duì)比2024年1-7月行業(yè)趨勢變化PART.0302-認(rèn)酒店特認(rèn)酒店特色與自身需通過平臺(tái)提供的預(yù)售酒店經(jīng)營能力矩陣酒店?duì)I銷能力矩陣酒店經(jīng)營能力矩陣酒店?duì)I銷能力矩陣X+Y組品優(yōu)質(zhì)服務(wù)-安心系列行業(yè)趨勢變化PART.03信息來源：抖音生活服務(wù)，邁點(diǎn)研究院整理信息來源：抖音生活服務(wù)，邁點(diǎn)研究院整理信息來源：抖音生活服務(wù)，邁點(diǎn)研究院整理行業(yè)趨勢變化PART.03信息來源：抖音生活服務(wù)，邁點(diǎn)研究院整理行業(yè)趨勢變化PART.03—行業(yè)趨勢變化PART.03