我國影視文化出口貿(mào)易的障礙和對策分析緒論研究背景和意義研究背景隨著全球化的不斷發(fā)展，國際貿(mào)易在全球經(jīng)濟中成為了至關(guān)重要的一環(huán)。在古時由于技術(shù)、交通等局限因素，在國際貿(mào)易中最主要的進(jìn)出口產(chǎn)品是實體的商品及貨物，但隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及人們對服務(wù)貿(mào)易需求的增長，服務(wù)貿(mào)易也進(jìn)入了國際貿(mào)易市場中，并迅速成為了各國最主要的進(jìn)出口產(chǎn)品。文化服務(wù)貿(mào)易在服務(wù)貿(mào)易中是尤為重要的貿(mào)易種類，這是因為文創(chuàng)產(chǎn)品存在特殊性：文化產(chǎn)品在國際貿(mào)易之中被傳遞的不單單是產(chǎn)品本身，還有附屬在文化產(chǎn)品上的思想、知識等，此外文化服務(wù)貿(mào)易在國際中還是衡量一國軟實力的尺度標(biāo)準(zhǔn)，因此在近年來各國都逐漸注重文化服務(wù)貿(mào)易，在國際貿(mào)易市場中，文化服務(wù)貿(mào)易的比重日漸增長。文化服務(wù)貿(mào)易也分了許多類別，其中全世界的人幾乎每天都會接觸到的產(chǎn)品即為影視產(chǎn)品，影視產(chǎn)品會將復(fù)雜的信息通過動態(tài)畫面展現(xiàn)給觀眾，往往具有故事性、畫面感，因此觀眾都喜于接受?；谖幕a(chǎn)品的特殊性，無論是電影、電視劇、綜藝、動漫或是其他形式的影視產(chǎn)品，都在潛移默化之中向人們進(jìn)行思想層面的文化輸送，通過影視產(chǎn)品，人們會接收到國外的文化信息，思想上容易產(chǎn)生影響，行為也容易受其塑造；除此之外，通過影視產(chǎn)品往往可以推動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此研究影視文化出口貿(mào)易有著重要的意義。研究意義自2001年我國加入WTO世界貿(mào)易組織以來，我國在對外貿(mào)易方面取得的成就可謂突飛猛進(jìn)，如今也成為了世界上重要的貿(mào)易大國。在近年來我國對文化服務(wù)貿(mào)易也越來越看重，在2016年時我國的全國電影票房總收入為492.83億，我國國產(chǎn)電影票房收入為287.47億元，進(jìn)口電影票房收入為205.36，在2017年我國全國電影票房總收入更是突破五百億大關(guān)達(dá)到了559.11億元，而在這其中我國的國產(chǎn)電影票房為301.04億元，進(jìn)口電影票房為258.04億元?？梢娫谶@一年的時間里，我國的國產(chǎn)電影票房總收入處于較高速增長中，但進(jìn)口電影票房收入的增速明顯的要高于我國電影票房的收入，同時我國還面臨著巨大的電影貿(mào)易逆差額，同樣的問題在電視節(jié)目上也可以體現(xiàn)，在2016年時，我國電視節(jié)目的貿(mào)易收入逆差接近17.3億。從數(shù)據(jù)上來看，雖然在我國國內(nèi)市場中，影視節(jié)目相對而言仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，但是進(jìn)口的影視節(jié)目依然可以分割我國接近一半的影視節(jié)目收益，有時甚至?xí)^我國國內(nèi)的影視產(chǎn)品。此外當(dāng)我國的影視節(jié)目出口到國外的時候，收益相較國內(nèi)將會變得稀薄，甚至是微乎其微，哪怕是一些在國內(nèi)獲得了極高評價的影視節(jié)目——如《甄嬛傳》、《瑯琊榜》，一旦出口到與我國文化存在差異的北美國家，也難逃此劫。因此可以得出結(jié)論，我國的影視節(jié)目出口貿(mào)易存在著許多障礙。在現(xiàn)在的全球環(huán)境中，在影視服務(wù)貿(mào)易最為突出的莫過于美國、韓國，而中國與兩國的影視進(jìn)出口額對比存在著巨大的差異，中國的影視產(chǎn)品在國際市場上的發(fā)展可謂任重道遠(yuǎn)。因此，通過分析中國的影視產(chǎn)品在世界上的發(fā)展現(xiàn)狀，再加上與他國的比較，易得出我國影視產(chǎn)品出口面臨的障礙所在所在與對策。提高我國的影視產(chǎn)品質(zhì)量，利于我國在世界貿(mào)易中的貿(mào)易額，也利于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，利于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的推動發(fā)展，還利于讓世界都正視中國的璀璨文化。文獻(xiàn)綜述一、影視文化出口貿(mào)易相關(guān)理論概述影視文化出口貿(mào)易屬于國際文化貿(mào)易中重要的一部分，因此了解影視文化出口貿(mào)易首先就要了解文化貿(mào)易。江曼（2014）總結(jié)出文化貿(mào)易主要有硬件貿(mào)易與軟件貿(mào)易。其中文化內(nèi)容和文化服務(wù)就是軟件貿(mào)易，包括廣播電視節(jié)目、電影動畫和故事片、印刷物、出版物、表演藝術(shù)、娛樂、會展等。國際文化貿(mào)易是國際服務(wù)貿(mào)易中的重要組成部分，指國際間文化產(chǎn)品與服務(wù)的輸入和輸出的貿(mào)易方式。貿(mào)易一方向另一方提供文化產(chǎn)品和服務(wù)并獲得收入是輸出的過程，購買外方文化產(chǎn)品和服務(wù)是輸入的過程。國際文化產(chǎn)品和服務(wù)是跨境貿(mào)易的產(chǎn)物，是文化產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營的必然。根據(jù)國際影視服務(wù)貿(mào)易實踐和《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》對服務(wù)貿(mào)易的定義，國際影視服務(wù)貿(mào)易的表現(xiàn)形式可分為以下五類:以衛(wèi)星或電纜等通訊手段跨境傳送影視節(jié)目(過境交付服務(wù))；影視公司人員、導(dǎo)演和演員等過境提供服務(wù)(以人員移動的方式提供服務(wù)):在境外設(shè)立發(fā)行、放映公司或影視制作實體并提供影視服務(wù)(以創(chuàng)設(shè)商業(yè)存在的形式提供服務(wù))；向消費國的商業(yè)存在提供影視拷貝等制品(通過消費國的任何其他商業(yè)存在提供服務(wù))；在境內(nèi)向境外消費者(旅游者)提供影視娛樂服務(wù)(向移動的消費者提供服務(wù))。二、中國影視產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)狀郭天資（2018）在《我國影視服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力研究》中提到，近年來我國的影視產(chǎn)業(yè)在國際市場上有越來越多的出口產(chǎn)品，同時我國的影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的規(guī)模也不斷擴大，出口的電視節(jié)目也日漸多樣化，但從總體來說我國的出口規(guī)模依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口的規(guī)模，由此我國的影視文化出口貿(mào)易一直處于逆差的狀態(tài)之中。我國的電視劇目前是生產(chǎn)量最大的電視節(jié)目產(chǎn)品，但是出口量卻微乎及微。除此之外，我國影視產(chǎn)品出口的地區(qū)也相對比較局限，主要還是以東南亞市場為主，向歐美國家出口的產(chǎn)品卻比較少，即使出口了收益也大打折扣。在出口產(chǎn)品的種類方面，我國以武俠劇、歷史劇為主，同時還有小部分的武俠劇。而進(jìn)口的狀況則顯示出了極大的進(jìn)口量，尤其從歐美國家及韓國進(jìn)口的最多。在歷史上我國的出口產(chǎn)品也有大獲成功的，但這些產(chǎn)品多為上世紀(jì)到本世紀(jì)出品。布萊恩?葉西斯在《EastAsianaudio-visualcollaborationandtheglobalexpansionofChinesemedia》（2016）里提到近年來，許多世界領(lǐng)先的媒體制作人，編劇，技術(shù)人員和投資者，特別是亞太地區(qū)的媒體，都被吸引到中國工作。與中國過去以宣傳為主的內(nèi)容相比，具有較輕商業(yè)娛樂感的媒體項目成倍增長，這要歸功于中國政府新近考慮與外國合作伙伴合作的意愿。這并不比電影更明顯。盡管長期以來在嚴(yán)格的審查制度方面享有盛譽，但國家政策制定者現(xiàn)在仍在鼓勵中國的媒體企業(yè)家提出新的想法并開發(fā)產(chǎn)品，以振興停滯不前的國內(nèi)生產(chǎn)部門。希望在國外引進(jìn)創(chuàng)造力和尖端技術(shù)的刺激下，提高國內(nèi)故事片的質(zhì)量和數(shù)量，將有助于扭轉(zhuǎn)中國的“文化貿(mào)易逆差”。布萊恩?葉西斯認(rèn)為目前中國影視文化出口貿(mào)易的現(xiàn)狀對于中國來說既是機遇也是一項挑戰(zhàn)。三、中國影視產(chǎn)品出口貿(mào)易的障礙目前我國的影視文化出口貿(mào)易都處于逆差的狀態(tài)之中，這是由于在影視產(chǎn)業(yè)這一塊我國仍有許多不足及需要改進(jìn)的地方，同時也有一些障礙。許林（2018）提出在我國影視產(chǎn)品的貿(mào)易路上首先遇到的問題便是文化折扣，文化折扣是指當(dāng)觀眾在觀看影視作品的時，對該影視作品的“風(fēng)格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度和行為模式缺乏了解，難以認(rèn)同”，對作品的喜愛度比生產(chǎn)國更低。再加上產(chǎn)品出口之后需要翻譯，語言文化的巨大差異使中國影視難以大規(guī)模走向歐美主流市場。另一存在問題即為貿(mào)易體制，我國國有傳媒企業(yè)在體制轉(zhuǎn)軌進(jìn)程中,大多沒有建立現(xiàn)代企業(yè)制度,大量傳媒企業(yè)以事業(yè)單位身份參與市場活動,缺乏獨立的自主決策權(quán),也不能承擔(dān)相應(yīng)的市場風(fēng)險,甚至沿襲影視的意識形態(tài)屬性,忽視影視文化出口貿(mào)易市場機制建設(shè)。第三便是產(chǎn)業(yè)鏈核心能力，企業(yè)要保持競爭優(yōu)勢,就要在價值鏈的某些特定環(huán)節(jié)上具備優(yōu)勢,這就要求企業(yè)更加關(guān)心自身核心能力的建設(shè)和發(fā)展,以形成和鞏固獨特的競爭優(yōu)勢。而我國影視業(yè)從研發(fā)、制作到營銷整個產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的核心競爭力都有所不足。而賀強（2019）認(rèn)為除了文化折扣之外，影響著我國影視產(chǎn)品貿(mào)易出口的障礙因素還有：第一、嚴(yán)格的貿(mào)易壁壘；第二、的海外營銷渠道：盡管我國的影視，但在營銷渠道窄的影響下卻很少出口到國外；第三、缺乏結(jié)合了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的優(yōu)良作品：我們都是指民族化的重要性，但在國際市場上不能一味追求傳統(tǒng)，更要在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，才能占據(jù)國際市場的一角。四、國外影視文化的成功與啟示孫茜（2016）在《韓國影視文化出口貿(mào)易的成功機制及對中國的啟示》中提到韓國之所以能在影視中獲得成功有三大原因：第一是政府提出的“文化立國”的政策，在歷經(jīng)了90年代的亞洲金融危機后，韓國在經(jīng)濟大受打擊的情況下提出了“文化立國”的方針，這一政策頒布之后韓國將影視文化產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展對象，并從財政、資金、人才上大力扶持，并設(shè)立專項基金，由此韓國的影視文化產(chǎn)業(yè)獲得飛速發(fā)展，韓國的文化產(chǎn)業(yè)更是占據(jù)了GDP的百分之八左右。而由于韓國國內(nèi)的市場較為狹小，韓國將國際市場尤其是亞洲市場作為主要的市場，并為其制定制定專門的戰(zhàn)略規(guī)劃，種種都可以看出韓國政府對影視文化及其貿(mào)易的重視。第二、比起我國看重導(dǎo)演，韓國更重視編劇的作用。韓國的影視作品會用心打造其內(nèi)容，使其內(nèi)容具備吸引度及創(chuàng)新度，它會通過故事內(nèi)容來敘述現(xiàn)實現(xiàn)象，激發(fā)起觀眾的共情。第三、韓國的影視產(chǎn)業(yè)不止是為經(jīng)濟創(chuàng)造了價值，更是帶動了各個產(chǎn)業(yè)，如化妝品、服裝、食物等的發(fā)展及出口，還帶動了旅游業(yè)的增長。對于在韓國影視產(chǎn)業(yè)中，我國可以吸取到的教訓(xùn)，孫茜（2016）認(rèn)為主要有三個：第一、影視文化產(chǎn)業(yè)化：我國政府要大力扶持影視文化產(chǎn)業(yè)，促使其形成產(chǎn)業(yè)化來帶動經(jīng)濟增長。第二、故事內(nèi)容民族化：在故事之中要將我國濃厚的中國風(fēng)帶進(jìn)去，讓國外觀眾可以了解到我國深厚的文化底蘊。第三、適度的本土化：除了要在影視產(chǎn)品中放入中國文化，也要適度的進(jìn)行本土化調(diào)整，使東道國的觀眾可以理解產(chǎn)品，減少文化折扣。胡穎（2016）也對韓國影視文化出口貿(mào)易做了分析，得出的結(jié)論大致與孫茜相似，但在啟示中，她認(rèn)為我國還需要大力完善人才培養(yǎng)機制：電影學(xué)校重視表演課程，國家推出人才激勵機制來留住人才。除了韓國的影視文化值得我們借鑒之外，美國的影視文化出口貿(mào)易也備受矚目，美國的文化產(chǎn)業(yè)就占其GDP的20%。《TheImplicationsofAmerica’sSuccessinFilmandTelevisionTradetoChina》（2010）中提到，美國之所以在影視文化中有如此成就是因為：首先、工業(yè)化程度高：美國的影視產(chǎn)業(yè)的成功主要依賴于其完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng)。此外美國的影視產(chǎn)業(yè)鏈也擴展到了衍生產(chǎn)業(yè)。第二、國際業(yè)務(wù)：主要包括其高超的國際營銷，本土化的宣傳，及其完整獨立的全球影視發(fā)行體系。第三、政府支持：美國的政府為影視文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的內(nèi)部環(huán)境及外部環(huán)境。而關(guān)于可以得到的啟示，武亞楠（2014）認(rèn)為我國需要：更新影視文化管理觀念：通過本土化及技術(shù)創(chuàng)新來創(chuàng)新內(nèi)容、建立現(xiàn)代從影視產(chǎn)業(yè)制度、完善貿(mào)易政策及法律法規(guī)、健全影視價值鏈體系、推進(jìn)多元化投融資模式、重視國際市場營銷、降低文化折扣。

研究內(nèi)容和研究方法研究內(nèi)容本文研究內(nèi)容主要分成六個部分：第一部分：主要講述本次論文的研究背景、意義，概述本論文的研究內(nèi)容和方向。第二部分：分析我國影視文化出口貿(mào)易的發(fā)展情況，從我國影視產(chǎn)品的貿(mào)易現(xiàn)狀出發(fā)，通過數(shù)據(jù)闡述我國影視產(chǎn)品的出口情況，再將出口數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出結(jié)論。第三部分：分析我國影視文化出口貿(mào)易出口的障礙。第四部分：分析美國、韓國在影視文化出口貿(mào)易上的成功之處，在兩國的成功之處中尋找共同點，并由此反思我國可以從中吸取到的經(jīng)驗教訓(xùn)。第五部分：針對我國影視文化貿(mào)易面臨的障礙提出在面對我國影視文化貿(mào)易出口的對策。研究方法本文采取的研究方法包括文獻(xiàn)檢索法、歸納總結(jié)法、圖表分析法以及比較分析法。文獻(xiàn)檢索法：通過閱讀大量與本論文相關(guān)的國內(nèi)外文獻(xiàn)，獲取可靠的數(shù)據(jù)與信息，在此基礎(chǔ)上對其進(jìn)行歸納總結(jié)，為本論文的研究提供理論依據(jù)。歸納總結(jié)法：在分析我影視文化出口貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀后，歸納其主要存在的問題，并觀察問題的障礙因素，從而對解決我國影視文化出口貿(mào)易出口不利局面提出合理化發(fā)展對策。圖表分析法：利用國內(nèi)外權(quán)威網(wǎng)站統(tǒng)計查詢獲得可靠數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上引用大量數(shù)據(jù)分析表、數(shù)據(jù)圖等直觀數(shù)據(jù)反映本論文提出的論點、論據(jù)，增強本論文的說明性及合理性。（4）比較分析法：通過比較中國影視文化出口貿(mào)易出口貿(mào)易歷年的發(fā)展情況，以及中國與外國在影視文化產(chǎn)業(yè)上的比較，更好地分析中國在影視文化出口貿(mào)易上的情況及問題所在。第二章我國影視文化出口貿(mào)易的現(xiàn)狀分析

我國影視文化出口貿(mào)易的現(xiàn)狀分析我國影視文化出口貿(mào)易的發(fā)展概述我國自改革開放不久，便將影視產(chǎn)品傳播于國外，但在當(dāng)時卻無法稱之為貿(mào)易，因為當(dāng)時我國的生產(chǎn)技術(shù)比較落后，而為數(shù)不多傳播在外的影視產(chǎn)品中，又以外國人不感興趣的歷史性電視劇為主，因此當(dāng)時獲得的收入極少。但在此后，我國政府在黨的十六大尤其是“十一五”時期，提出了關(guān)于文化體制的改革，這是政府首次提及文化產(chǎn)業(yè)的改革，從此我國的文化產(chǎn)業(yè)踏出了至關(guān)重要的一步，各種政策也相應(yīng)而生，進(jìn)一步解放和發(fā)展了文化生產(chǎn)力，我國的影視產(chǎn)業(yè)與在這些政策中獲得了扶持與初步的發(fā)展；2003年經(jīng)歷了文化體制改革后，影視文化有了充分的成長條件；2009年我國又推出了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這些政策的推出使影視產(chǎn)業(yè)在短短十余年間呈現(xiàn)爆發(fā)性的發(fā)展。值得一提的是，民營企業(yè)的融資大大地加速了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在融資下影視產(chǎn)業(yè)擁有了提升技術(shù)及影片質(zhì)量的資金，加上國家對于國內(nèi)電影的支持與對國外電影的進(jìn)口管制，國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)日漸呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。目前在保持傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)下，不斷創(chuàng)新影視媒體，到如今我國的影視文化不再單一，電影、電視、動畫等文化產(chǎn)品的數(shù)量越來越多。在2018年，我國電視節(jié)目綜合人口覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了99.3%，較1982年底提高了41.95%，由此可見我國人民對于影視產(chǎn)品的需求不斷增長。隨著科技的發(fā)展以及人們需求的變化，影視產(chǎn)品的供給方面也出現(xiàn)了模式多樣化的局面。在我國，影視產(chǎn)品越來越像“必需品”。以電視劇為例，圖1-1為2014年-2018年的全國廣播電視總收入。圖2-1全國廣播電視總收入資料來源：國家統(tǒng)計局如今中國已經(jīng)成為全球第三大電影生產(chǎn)國，在動畫片及電視劇方面的產(chǎn)量更是全球第一，國內(nèi)總票房的增速在全世界首屈一指。我國影視文化出口貿(mào)易的現(xiàn)狀概述我國影視文化出口貿(mào)易額我國在出口貿(mào)易額中存在著巨大的逆差。雖然我國的影視產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)越來越有成就，但在國際貿(mào)易之中的表現(xiàn)力卻不太強。2013年我國影視產(chǎn)品出口額僅占世界市場出口總額的1.2%,而美國占43%，歐盟占34%。在出口的影視產(chǎn)品里，能收獲最大利潤的的往往是電影。2010年我國國產(chǎn)電影在海外的銷售收入為35.17億元，而進(jìn)口電影票房收入為44億元，逆差額為8.83億元。在此后我國的在海外的銷售收入經(jīng)歷了大幅下滑，直到2013年才開始又呈現(xiàn)上升趨勢，一直到2016年我國的電影在海外的銷售收入又達(dá)到了38.25億元，而進(jìn)口電影的票房收入在我國卻一直呈快速增長的趨勢，截止2016年為止已經(jīng)達(dá)到了205.36億元，接近2010年收入的4.7倍，與同年的出口電影票房的逆差為167.11億元。在這六年的時間中，逆差額之比已經(jīng)高達(dá)近19倍。圖2-22011年-2016年我國電視節(jié)目的進(jìn)口及出口情況（單位：萬元）資料來源：國家廣播電視總局在電視節(jié)目方面，從圖2-2中可以看出，在2011年到2016年間，進(jìn)口電視節(jié)目的收入總額不斷增加，而我國電視節(jié)目的出口收入總額卻增加緩慢。在2011年，我國的電視節(jié)目進(jìn)出口收入逆差額為31436.17萬元，到2016年時我國電視節(jié)目進(jìn)出口收入逆差額已高達(dá)172963.51，在6年的時間里逆差額以達(dá)到了5.5倍的差距。我國影視文化出口市場我國影視產(chǎn)品在出口貿(mào)易時存在著出口市場高度集中的特點。其中出口的最主要地區(qū)為亞洲與非洲，而我國有貿(mào)易合作的國家如美國、俄羅斯等也在我國出口市場結(jié)構(gòu)中也占據(jù)著一定的份額。在電影出口貿(mào)易方面，我國最主要的出口市場是北美、亞太及歐洲三個地區(qū)，近年來電影產(chǎn)品向這幾個地區(qū)出口的數(shù)量逐年增加，但在北美及歐洲的收入趨勢卻增加緩慢甚至有時出現(xiàn)下降的情況，只有亞太地區(qū)的收入相對平穩(wěn)。從圖2-3可以發(fā)現(xiàn)，在我國影視產(chǎn)品出口的國家中，以能理解我國文化更多的亞洲國家為主要的出口市場，其次是美洲及大洋洲，但稍作分析可以發(fā)現(xiàn)，即使亞洲是主要的出口地區(qū)，出于環(huán)境文化等差異，中國的影視產(chǎn)品更受東南亞地區(qū)的歡迎，在20613部出口到亞洲的電視節(jié)目中，東南亞就占了6160部，約占28.5%。而次于亞洲的美洲市場里，播出的電視節(jié)目雖然數(shù)量較多，但收入?yún)s不能稱之為高。由此可見我國的電視產(chǎn)品的出口國家都高度集中在亞洲地區(qū)。圖2-3我國電視節(jié)目出口市場分布資料來源：國家統(tǒng)計局我國影視文化出口主要產(chǎn)品我國影視產(chǎn)品在出口到國外時產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一：以電影及電視節(jié)目為主。除此之外，收入結(jié)構(gòu)也相對單一：主要還是以影視產(chǎn)品及電視節(jié)目產(chǎn)品本身為主，很少發(fā)展影視作品的衍生品使其成為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。在國外提到中國的電影，總會不約而同地提到武打片，而在外國廣為人知的中國演員，主要以李小龍、成龍、甄子丹這一類動作片演員為主，中國功夫的神秘色彩始終吸引著外國觀眾，但也因此使外國觀眾對中國影視產(chǎn)生了一定的刻板印象；而在出口到國外的電視節(jié)目也以中國歷史類、武俠類為主流產(chǎn)品。在電視節(jié)目方面，電視劇和動畫片是我國出口的主要產(chǎn)品類型。而出口的電視劇類型更多的以我國的古裝劇為主，其中《步步驚心》、《甄嬛傳》就是典型的例子。雖然近年來我國國內(nèi)日益流行都市生活類的電視劇，但這類電視劇在國際市場上也仍未形成氣候。在歷史上中國也曾有影視作品在世界中獲得盛譽，如《舌尖上的中國》、《霸王別姬》，這些影視作品都具備中國特色，而國外著名的動畫電影《功夫熊貓》也是以中國為題材制作的精良電影，可見外國人對我國文化仍是充滿好奇與肯定的，我國影視文化出口貿(mào)易出口的產(chǎn)品還需要向多元化轉(zhuǎn)型升級。

本章小結(jié)在2002年以來，文化產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)獲得了政府的扶持，而影視產(chǎn)業(yè)也作為文化產(chǎn)業(yè)中尤為重要的一環(huán)在我國獲得了重視。近年來在我國，電影產(chǎn)業(yè)收入呈現(xiàn)幾何倍的增長，影視作品數(shù)量也大大增加，而國內(nèi)的電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)也以電視劇和動畫片為主在世界上成為名列前茅的文化產(chǎn)品生產(chǎn)大國，這都反應(yīng)著我國影視產(chǎn)業(yè)的成長及觀眾的需求增加。但在國際市場下，我國的影視產(chǎn)業(yè)卻顯現(xiàn)出了許多不足的地方：如出口高度集中于亞洲國家、影視文化出口貿(mào)易存在巨大逆差、出口產(chǎn)品類型單一等問題。第三章我國影視文化出口貿(mào)易面臨的障礙我國影視文化出口貿(mào)易面臨的障礙分析文化折扣大文化折扣又稱文化貼現(xiàn)，指文化產(chǎn)品出于各國文化背景的不同而受到的認(rèn)可度降低，導(dǎo)致在國際貿(mào)易的過程中降低了其經(jīng)濟價值的現(xiàn)象。而我國的影視產(chǎn)品就深受文化折扣的影響，出口的產(chǎn)品往往在文化背景相似的亞洲可以獲得更高的認(rèn)可度，但一旦出口到北美、歐洲等地往往會遭受打擊。文化折扣的現(xiàn)象在我國出口的古裝影視劇中尤為明顯，我國的古裝片呈現(xiàn)了古時中國的語言習(xí)慣及社會制度等，但外國觀眾往往無法理解古裝劇中的身份階層差異、男女有別等思想，容易對此生厭。文化折扣影響最小的便是動作片，這類影片往往也在國外更受歡迎。導(dǎo)致我國影視文化出口貿(mào)易出現(xiàn)文化折扣的原因首先是語言。我國的語言從古文到如今的普通話經(jīng)歷了千百年的變遷，語言之中蘊含著我國深厚的文化，但影視文化出口貿(mào)易出口的時候臺詞翻譯卻成了一個難關(guān)。如今全世界最為普及的語言便是英語，但以漢語作為母語的我國，在翻譯成英語時卻難以找到適合的字詞，往往會失去其本來的意境甚至是扭曲原本的句意，這直接導(dǎo)致國外的觀眾無法很好的感受我國影視產(chǎn)品的魅力。除此之外，東西文化差異也是造成文化折扣的原因。東西方的國家在宗教信仰、文化習(xí)俗、價值觀方面存在著差異，而我國的影視作品中往往呈現(xiàn)著我國獨有的歷史文化特色，所以當(dāng)外國觀眾接觸中國的影視作品時，出于對中國文化了解的缺乏，通常會產(chǎn)生迷惑甚至是反感的心理，這也直接導(dǎo)致他們不愿深入了解中國的影視作品。在語言與東西文化差異的雙重作用下，國外的觀眾對中國影視產(chǎn)品的期待值下降，也使出口到國外的產(chǎn)品類型變得局限，因此中國影片在走出國門的時候受到了阻礙。產(chǎn)品質(zhì)量障礙現(xiàn)在我國已經(jīng)是世界聞名的文化產(chǎn)品生產(chǎn)大國，但出口逆差卻依然很大，我國的影視產(chǎn)品質(zhì)量較低便是一個障礙。我國的影視產(chǎn)品在制作技術(shù)、行業(yè)人才、資金投入方面與發(fā)達(dá)國家還有著一定的差距，這造成產(chǎn)品質(zhì)量差的原因之一，但除此之外還有著許多因素拉低了影視產(chǎn)品的質(zhì)量。第一，在產(chǎn)品內(nèi)容的制作上缺乏創(chuàng)新。影視產(chǎn)品的質(zhì)量往往由內(nèi)容起決定性作用，但在我國一個影視題材的成功，往往意味著有一堆影視企業(yè)如法炮制。動作片在海外的受歡迎導(dǎo)致了出口影片的影視企業(yè)不愿意進(jìn)行過多的創(chuàng)新，久而久之國外的觀眾也對中國影片失去了新鮮感。而觀察我國的電視節(jié)目，也很容易就能發(fā)現(xiàn)套路及劇情的重疊，電視劇流行的類型往往分為古風(fēng)仙俠、都市情感、青春偶像幾大類。第二，影視產(chǎn)業(yè)濫用流量明星。在我國有些內(nèi)容單調(diào)乏味的影視作品，只要邀請了有一定規(guī)模粉絲數(shù)量的明星擔(dān)任角色，就會吸引粉絲為其消費并獲得高收視率及收益，這也使得部分趨利的企業(yè)不將心思放于提升影片的質(zhì)量，而是通過邀請明星來牟利，但出演的流量明星大多沒有經(jīng)過專業(yè)的演技指導(dǎo)，無法拿捏角色的設(shè)定及情緒。近年來像《中餐廳》、《最強大腦》、《爸爸去哪兒》這樣的電視綜藝在我國引起了一波熱潮，但這些節(jié)目多是從國外引進(jìn)版權(quán)再錄制的，更有的企業(yè)不經(jīng)購買版權(quán)就直接照搬海外的綜藝模式。出口到世界的影視文化產(chǎn)品要求的便是精品，但在大量粗制濫造及重復(fù)的產(chǎn)品面前，很難挑選出符合國外觀眾喜愛風(fēng)格的產(chǎn)品，這是我國影視文化出口的障礙。我國的影視企業(yè)也應(yīng)反思，無論是國內(nèi)外的觀眾需要的都不是單一的內(nèi)容，而是多元化的影視產(chǎn)品。發(fā)行及營銷渠道障礙一部影視作品走出國門出口到國外，需要出品方通過自己發(fā)行或海外發(fā)行代理公司這兩種渠道發(fā)行到海外的營銷機構(gòu)，海外的營銷機構(gòu)再通過網(wǎng)絡(luò)平臺或有線、無線平臺播出。在海外的發(fā)行與營銷決定了我國影視產(chǎn)品的在國外的可見度及知名度。但我國的海外發(fā)行公司沒有形成規(guī)?；?，且數(shù)量也比較少，而國外的發(fā)行公司在選擇發(fā)行的影片的時候，更愿意發(fā)行我國的動作片，因此我國其他類影視產(chǎn)品出口的成本相應(yīng)提高，能獲取的利潤也相應(yīng)的減少。而在發(fā)行到國外之后，影視作品的出口之路還沒有走完。如果說發(fā)行是決定了影視作品出口的重要動作，營銷則是決定了影視作品的宣傳及觀眾的消費意愿。在日常生活中，觀眾往往很少自己去尋找新電影的信息，更多的是影視企業(yè)通過營銷的手段，在不同的平臺讓觀眾知道影視作品的存在。也就是說如果不通過營銷的話影視作品就會鮮為人知。營銷的手段多樣，如網(wǎng)絡(luò)宣傳、與娛樂節(jié)目合作、商業(yè)區(qū)廣告投放等，我國往往通過參加電影展、電影節(jié)，以及海外合拍等方法在海外進(jìn)行營銷，這些都能一定性的提高知名度，但模式卻相當(dāng)僵化單調(diào)。近年來我國也在國外建立了海外營銷的渠道，如萬達(dá)收購美國AMC院線，但在海外建立的營銷渠道更多只是設(shè)立了相應(yīng)的網(wǎng)點卻沒有更深入地展開在海外的營銷。海外發(fā)行及營銷渠道太窄導(dǎo)致國外的觀眾對我國出口的影視產(chǎn)品缺乏了解，發(fā)行渠道只愿意發(fā)行動作片造成了我國影視產(chǎn)品在國外結(jié)構(gòu)的單一性，而營銷渠道太窄也使國外的觀眾難以獲取我國影視產(chǎn)品的信息，他們也就更不會愿意為我國的影視產(chǎn)品消費。融資渠道障礙影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要多渠道且靈活高效的資金支持，當(dāng)影視產(chǎn)品缺乏資金時是難以提升其質(zhì)量的。目前我國影視產(chǎn)業(yè)的融資渠道逐步開放，目前主要的融資方法有政府出資、廣告投放、版權(quán)預(yù)售、銀行貸款、企業(yè)融資、風(fēng)險投資等方法，但有些方法如風(fēng)險投資基金、信貸資金很少被使用，相對來說還沒有形成完備的融資體系。出于融資渠道的障礙，我國中小型影視制作商往往很難獲取到足夠的資金，而即使是較大型的影視制作公司，融資渠道也是一個難題所在。廣告投放是最常見的融資方法，觀眾可以在影視作品中看到許多廣告商投放的產(chǎn)品，但過于生硬的投放方法也使觀眾對影視作品里的廣告感到厭惡。因此盡管有些制作商擺脫了融資的難題，但生硬的廣告投放也相應(yīng)拉低了我國影視產(chǎn)品的質(zhì)量。融資的風(fēng)險問題也致使了我國影視產(chǎn)業(yè)融資渠道的狹窄。在投資影視產(chǎn)品時，由于缺乏我國信用擔(dān)保體系不健全，又難以評估價值，投資者面臨的投資風(fēng)險也很大，往往不愿意投入太多的資金。在融資渠道狹窄、融資方法困難的前提下，我國的影視產(chǎn)品的生存會比較艱辛，而走出國門也更加艱難。影視衍生品稀缺在國際貿(mào)易中衍生行業(yè)的開發(fā)有助于提高影視產(chǎn)品的利潤，衍生品的開發(fā)能夠為影視作品帶來高附加值。但我國對于衍生品的開發(fā)環(huán)節(jié)還比較缺失，電影主要還是依靠票房帶來收益，電視劇及綜藝節(jié)目也更多依靠收視率及廣告，只有我國動畫片在衍生品方面有一點突破。美國的影視公司會在影視作品放映之前就決定好其衍生品的生產(chǎn)及銷售，并通過廣告宣傳等，推動票房及衍生品的銷量，在美國一部電影的票房往往僅占其總收入的三分之一，而衍生品則占三分之二。因此我國影視產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該積極開發(fā)影視產(chǎn)品衍生品，賦予影視產(chǎn)品更高的附加值，完善我國的產(chǎn)業(yè)鏈的高層次結(jié)構(gòu)。我國在這方面的缺失直接導(dǎo)致了我國出口到國際上的優(yōu)秀作品不能在上映的熱度期獲取更高的利潤，即使有些影視產(chǎn)品在國外獲得了盛譽，也如曇花一現(xiàn)，熱度過后就消失在消費者的眼前。在我國影視產(chǎn)品出口時只有票房收益的情況下，國外的影視產(chǎn)品出口到我國時卻依靠衍生品獲取了高額利潤，久而久之就導(dǎo)致了我國影視文化貿(mào)易出口的逆差。本章小結(jié)本章總結(jié)出了我國影視文化出口貿(mào)易的五個主要障礙，并展開細(xì)節(jié)加以分析，我國需要對其逐一解決才能解決如今存在的問題。第四章國際影視文化出口貿(mào)易競爭力強國的國際經(jīng)驗國際影視文化出口貿(mào)易競爭力強國的國際經(jīng)驗美國及韓國影視產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易的策略美國影視產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易的策略美國的影視行業(yè)遠(yuǎn)在一戰(zhàn)前就開始發(fā)展，在1920年時美國好萊塢建立了大量電影制作公司，從此好萊塢成為了美國影視產(chǎn)業(yè)的象征。最初美國影視以國內(nèi)市場為主要目標(biāo)，直到美國政府出臺了對好萊塢壟斷市場的限制政策，好萊塢開始了海外市場的擴張。在現(xiàn)代，每年都有一百多個國家進(jìn)口美國的影視產(chǎn)品，可見其在全球范圍內(nèi)的影響力。通過影視文化出口貿(mào)易，美國將其獨特的文化思維及生活方式傳遞到世界各地。如今的美國是全球第二大的電影生產(chǎn)大國，電視普及率居全球第一。值得一提的是美國的電影產(chǎn)量僅為全球產(chǎn)量的6%-7%，但它卻能占據(jù)全球電影市場份額的90%，且放映時長高于全球總時長的50%，由此可知美國電影的收益并不在于產(chǎn)量而在于其質(zhì)量。美國的影視文化產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易主要有幾個策略。首先，美國政府為影視文化出口貿(mào)易創(chuàng)造了良好的環(huán)境。在資源配置方面，美國政府對影視行業(yè)除了維持市場的秩序之外，會以市場為方針，在尊重市場規(guī)律的前提下對其進(jìn)行宏觀調(diào)控。在這樣的情況下企業(yè)的限制更少，在生產(chǎn)影視產(chǎn)品時也可以更加貼合消費者的喜好。在政策方面，美國政府對文化產(chǎn)業(yè)實施優(yōu)惠政策，如發(fā)放基金、降低出口稅收等，政府還對文化產(chǎn)業(yè)投入了大量的資金、人力、技術(shù)，投入成本之多占全球第一。在進(jìn)出口方面，美國政府一方面通過國際地位及政治經(jīng)濟強權(quán)，使用貿(mào)易的手段向海外輸出影視產(chǎn)品，又降低出口稅收等促進(jìn)出口，一方面又通過關(guān)稅、非關(guān)稅壁壘等手段來抑制進(jìn)口，在內(nèi)外環(huán)境的作用下，美國的影視產(chǎn)業(yè)在國際市場中獲得了優(yōu)勢，在國內(nèi)也穩(wěn)住了霸主地位。美國產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；呗浴Ｃ绹鴩鴥?nèi)的影視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)著內(nèi)部規(guī)?；默F(xiàn)象，如好萊塢就是影視產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?jīng)濟的經(jīng)典。在好萊塢有龐大的人才市場，導(dǎo)演、編劇、演員等人才可以在此自由交易。除此之外，規(guī)模化經(jīng)濟為影視公司帶來的是完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及低成本的產(chǎn)品生產(chǎn)，在這些因素的促成下，好萊塢內(nèi)部又形成了六大影視公司，如聞名于世的華納兄弟、迪士尼公司等，這些公司掌控了從生產(chǎn)到放映的每個環(huán)節(jié)，使產(chǎn)業(yè)垂直一體化，又通過在其他多個國家建立分支機構(gòu)形成了巨大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，這樣既可以最大化發(fā)揮規(guī)?；瘍?yōu)勢，又分散了風(fēng)險。除了內(nèi)部規(guī)?；?，好萊塢的外部規(guī)模化也在世界上形成了品牌效應(yīng)，吸引著國外影視方面的人才走進(jìn)好萊塢。美國對知識產(chǎn)權(quán)的立法保護(hù)。美國對文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)非常重視，為了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，美國制定了許多法律與監(jiān)督制度，如《版權(quán)法》、《電子盜版禁止法》，旨在打擊侵權(quán)違法的行為，這也是世界上唯一一個將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)寫進(jìn)了國家根本法律的國家。美國嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)法，維護(hù)了影視制作人員的利益，鼓勵著影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，也培養(yǎng)了國民的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，在這樣立法的前提下，美國的影視產(chǎn)品才能獲得更多的保障，美國的影視產(chǎn)業(yè)也才能有所規(guī)范，科學(xué)地發(fā)展。韓國影視產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易的策略在上個世紀(jì)到九十年代，在亞洲金融風(fēng)暴的打擊下，韓國的經(jīng)濟飽受損失，政府思考與討論后，決定調(diào)整經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，并提出了“文化立國”，從此韓國將重心放到了文化產(chǎn)業(yè)上并制定了一系列完善的法律法規(guī)。如今韓國的文化產(chǎn)業(yè)占全國GDP的8%左右，已然成為了韓國的經(jīng)濟支柱，此前“韓流”也風(fēng)靡于亞洲以及歐美國家，韓國逐漸成為了世界聞名的影視文化出口貿(mào)易大國。韓國的影視文化出口貿(mào)易在整個亞洲乃至歐美都形成了不可忽視的勢力，其中韓國做出了多方面的策略。韓國影視產(chǎn)品的非常注重創(chuàng)新。韓國的電視劇總會將各種各樣的素材融入故事之中，如穿越、外星人、超能力等新奇的元素往往吸引著觀眾想探究其劇情的發(fā)展。除了電視劇之外，韓國的綜藝也不斷創(chuàng)新，天馬行空的想法也可能變?yōu)橐粋€可行方案，當(dāng)然在這些充滿創(chuàng)新的影視產(chǎn)品播出前，影視公司往往都會進(jìn)行長時間的市場調(diào)查以確?？尚行?，韓國電視劇還會以邊拍邊播的形式，這樣可以在后續(xù)播出節(jié)目的時候根據(jù)觀眾的需求來調(diào)整劇情，以提高收視率。韓國政府高度重視影視產(chǎn)業(yè)。如今文化產(chǎn)業(yè)是韓國的立國之本，韓國政府對影視產(chǎn)業(yè)高度重視，為了促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國出臺了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計劃》、《文化韓國21世紀(jì)設(shè)想》等，在政策上引導(dǎo)著企業(yè)的發(fā)展及成長，此外韓國政府還設(shè)立政策對國內(nèi)的電影進(jìn)行分級，使影視產(chǎn)品針對不同的年齡層，這也為影視產(chǎn)品提供了更多可能性。除了政策之外，韓國政府又對影視公司提供了免稅的優(yōu)惠，使其能夠更多地出口到國外。在資金方面，韓國政府對影視公司啟用了多層次的資金扶持，除了政府對影視產(chǎn)業(yè)投放資金之外，還允許其他企業(yè)對影視產(chǎn)業(yè)的投融資，多層次的投融資使韓國影視產(chǎn)業(yè)能投入更多資金在技術(shù)、制作上面，也就制作出了更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。韓國影視產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。韓國的影視產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)、相輔相成。在韓國國內(nèi)，韓國的影視產(chǎn)品往往能帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、美容、服裝、旅行等。通過韓國的電視節(jié)目，國內(nèi)外的觀眾都會對韓國的文化產(chǎn)生濃厚興趣。如在《孤獨又燦爛的神鬼怪》中，美不勝收的韓國風(fēng)景就吸引了許多國外的人慕名前往。手機、軟件、化妝品、游戲等，在韓國電視節(jié)目中出現(xiàn)后往往都能提高知名度，掀起一股熱潮，其實在影視產(chǎn)品中植入廣告是商家常見的手段，但韓國影視利用高超自然的方式，使觀眾不知不覺中產(chǎn)生了消費欲望，這也是韓國影視能帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大原因。 美國及韓國影視文化出口貿(mào)易對我國的啟示和經(jīng)驗在美國及韓國的影視文化出口貿(mào)易的成功經(jīng)驗面前，我國的影視文化出口貿(mào)易也可以獲得許多啟示。第一、要加強對影視文化出口貿(mào)易的重視。對比美國與韓國政府對影視文化的重視，可以發(fā)現(xiàn)我國出臺的文化政策有較多只停留在紙面層面，并缺乏切實的落地性及執(zhí)行性。我國政府需要提高國外影視產(chǎn)品進(jìn)口的限制門口，給予國內(nèi)影視企業(yè)更多的發(fā)展空間，還需要為其提供出口的優(yōu)惠政策并給予影視產(chǎn)業(yè)更多的經(jīng)濟扶持來促進(jìn)影視文化產(chǎn)品的出口。除此之外，還需對國內(nèi)的影片進(jìn)行分級處理及加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)來引導(dǎo)影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。第二、影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?jīng)濟。我國的影視公司大多規(guī)模較小，在地理位置上也比較分散，沒有像美國好萊塢那樣形成規(guī)?；?jīng)濟，也難以產(chǎn)生如美國六大影視公司那般高度垂直一體化的公司。發(fā)展規(guī)?；?jīng)濟對我國的影視產(chǎn)業(yè)是極為有利的，因此促成影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?jīng)濟刻不容緩。第三、加強產(chǎn)品的創(chuàng)新性。韓國在影視產(chǎn)品的制作中非常注重創(chuàng)新性，有新意的劇本才能抓住觀眾的眼球，人們總會對沒看過的東西感到好奇與想要探索，我國的影視企業(yè)應(yīng)該更多選擇有新意的劇本來拍攝，并迎合消費者的喜好，行業(yè)內(nèi)也可以設(shè)立權(quán)威的創(chuàng)新獎項刺激影視企業(yè)的創(chuàng)新性本章小結(jié)美國和韓國在影視文化出口貿(mào)易中一直領(lǐng)先于世界，本章通過對美國、韓國的影視文化背景及其影視文化策略分析，尋找我國能學(xué)習(xí)借鑒的地方，在國際化的市場中，我國既要堅持自身都得民族特色，也要向國際看齊，在國際成功案例中取其精華去其糟粕。第五章我國影視文化出口貿(mào)易的對策分析我國影視文化出口貿(mào)易的對策分析完善貿(mào)易政策，健全法律法規(guī)想要促進(jìn)我國影視產(chǎn)業(yè)在國際上的貿(mào)易，必須要對完善貿(mào)易政策并健全法律法規(guī)。。在完善貿(mào)易政策方面，首先要促進(jìn)我國影視產(chǎn)品的出口。政府可以：一、補貼。在我國許多企業(yè)無法負(fù)擔(dān)影視產(chǎn)品制作和發(fā)行的高昂成本，導(dǎo)致了影視產(chǎn)品的質(zhì)量也較低，我國政府可以在制作環(huán)節(jié)、營銷或者發(fā)行上提供補貼，也可以設(shè)立相應(yīng)的影視基金機構(gòu)為影視企業(yè)提供資金，這樣可以減輕影視企業(yè)的負(fù)擔(dān)，降低生產(chǎn)成本，促進(jìn)影視產(chǎn)品的出口。二、調(diào)整出口稅收。我國在文化產(chǎn)業(yè)的稅收相較于其他國家并不算低，這也在一定程度上也增加了影視產(chǎn)品的成本，阻礙了影視企業(yè)對外的出口。因此我國政府應(yīng)該降低出口稅，甚至是對影視產(chǎn)品出口實施免稅。這樣可以使企業(yè)有更多資金用于宣傳、技術(shù)投入等，制造出更多優(yōu)良影視產(chǎn)品。除了出口以外，還需要注意對國外影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)口限制。目前我國的影視產(chǎn)業(yè)還沒有形成規(guī)模，無法與國外的影視產(chǎn)業(yè)抗衡。我國政府可以通過進(jìn)口配額、關(guān)稅壁壘等手段限制國外影視產(chǎn)品的進(jìn)口，在進(jìn)口產(chǎn)品時也需要對產(chǎn)品的內(nèi)容加以管控，同時也需控制國外在我國建立的發(fā)行機構(gòu)、營銷機構(gòu)的數(shù)量。對國外影視機構(gòu)進(jìn)口的限制可以給我國影視產(chǎn)業(yè)提供更多的成長空間。除了貿(mào)易政策方面以外，健全法律法規(guī)也很重要。盡管我國在加強對影視產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，但在關(guān)于影視產(chǎn)業(yè)方面的法律還不夠完善，完善的法律法規(guī)是我國影視文化走出國界的重要保證，在法律法規(guī)上，我國政府應(yīng)該做到完善版權(quán)立法、注意國際標(biāo)準(zhǔn)，以及對影視作品進(jìn)行分級。我國的知識版權(quán)保護(hù)目前還不夠完善，在影視行業(yè)中抄襲、盜版、的現(xiàn)象依然普遍存在。對知識版權(quán)意識的缺失以及立法的不健全導(dǎo)致了從生產(chǎn)者乃至消費者對這些行為的縱容以及不在意，很大程度地破壞了市場秩序，打擊了原創(chuàng)者的熱情，也減緩了我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此我國政府應(yīng)該更加重視知識文化產(chǎn)權(quán)的建設(shè)，加大對盜版侵權(quán)的懲罰力度并落實群眾的知識版權(quán)意識。這樣才可以為我國的影視產(chǎn)業(yè)建造一個良性競爭的市場環(huán)境。在我國加入了WTO以來，也相繼出臺了關(guān)于國際貿(mào)易的法律，但是這些更多地對應(yīng)一般貿(mào)易商品，卻無法貼合影視文化出口貿(mào)易產(chǎn)品的需求。要使影視產(chǎn)品能更加國際化，需要提出關(guān)于影視產(chǎn)品國際貿(mào)易方面的法律。并且不只是停止于書面，更要確切落實到實務(wù)上。我國目前以影視審查為主要的審查制度，主要以政治以及道德為主要標(biāo)準(zhǔn)。但這一定程度上影響了我國影視產(chǎn)品的多樣性，許多企業(yè)為了影視產(chǎn)品過審，在一開始選擇題材時就會放棄可能觸及標(biāo)準(zhǔn)底線的題材，這使我國影視產(chǎn)品的內(nèi)容容易重復(fù)單一。而美國、韓國對影視產(chǎn)品采取的是分級制度，這樣既可以有效保護(hù)未成年，也使影視產(chǎn)品有了更多選擇自由。我國可以用分級制度替代審查制度，給我國影視產(chǎn)品更多成長空間。拓寬融資渠道，分散投資風(fēng)險目前我國的影視產(chǎn)業(yè)仍是以政府資金為主導(dǎo)的投融資體系，近年來也相應(yīng)放松了融資的限制，在這方面作出了許多努力，允許更多的企業(yè)融資，但依然存在著許多問題。以政府為主導(dǎo)的投資會導(dǎo)致影視產(chǎn)業(yè)無法靈活發(fā)展，在管理方面受限，過度依賴政府的投資也無法滿足國際化的需求。雖然今年來也有銀行等企業(yè)為影視企業(yè)提供貸款等融資，但銀行投資的手續(xù)也更繁復(fù)。在這一方面銀行可以采取更靈活的借貸方法我國的投融資主體也不多，因此政府應(yīng)該繼續(xù)降低投資門檻，允許更多的民營企業(yè)、國外企業(yè)加入投資，這有利于我國影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出更符合觀眾喜好的產(chǎn)品，也利于我國使用、學(xué)習(xí)國外影視的技術(shù)。除了融資主體的缺乏，我國的融資方式還不夠完善，政府的財政投入與銀行貸款遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以使我國影視企業(yè)走向國際化，我國可以采用私募股權(quán)、風(fēng)險資本投資等形式，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的如今也應(yīng)該利于網(wǎng)絡(luò)金融投資等方式。這樣既可以減輕影視企業(yè)的生產(chǎn)壓力，也可以分散風(fēng)險，形成完整的投融資體系。企業(yè)在對影視公司進(jìn)行融資時都會謹(jǐn)而慎之，因為影視產(chǎn)品難以估量價值，因此在投資時投資企業(yè)也面臨著不小的風(fēng)險。我國政府還需要完善投融資的信貸制度以分散投融資者的投資風(fēng)險，讓更多的投資者愿意將資金投入影視產(chǎn)品之中。發(fā)展規(guī)?；?jīng)濟，形成產(chǎn)業(yè)鏈影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極地打造規(guī)?；?jīng)濟。各個企業(yè)在選址時可以更加集中，不止是影視公司要形成規(guī)模化，相應(yīng)的發(fā)行公司、營銷公司等與影視公司可以促成合作的公司也可以靠近影視公司選址。當(dāng)各個影視公司集中在一起時，企業(yè)之間容易達(dá)成合作，相互學(xué)習(xí)、交流先進(jìn)技術(shù)，共用基礎(chǔ)化設(shè)施，也能減少影視生產(chǎn)成本，而且當(dāng)企業(yè)之間聚集的時候也會吸引相關(guān)人才前往，利于影視企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性競爭。目前我國只形成了如橫店影視城這樣的較大規(guī)模影視基地，還沒有真正形成規(guī)?；?jīng)濟，影視基地內(nèi)缺乏各類職能的影視公司，像制作人、導(dǎo)游之類的人才資源也相對匱乏。因此發(fā)展規(guī)模化經(jīng)濟對我國影視產(chǎn)業(yè)尤為重要。當(dāng)規(guī)?；?jīng)濟形成時我國的影視產(chǎn)品制作才能更加容易，在國際貿(mào)易里也更具競爭力。除了規(guī)?；?jīng)濟以外，我國的影視產(chǎn)業(yè)還需要形成產(chǎn)業(yè)鏈。要完善我國影視產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，要做到的主要有注重衍生品的開發(fā)以及加深與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)。關(guān)于我國的影視產(chǎn)品衍生品的開發(fā)，要做的首先是拓展其銷售渠道，我國的影視產(chǎn)品鮮少有衍生品的銷售，就算有也往往是在電影院院線內(nèi)，這樣減少了衍生品的市場可見度，也很難吸引觀眾的興趣，影視產(chǎn)業(yè)可以開發(fā)線上銷售，軟件廣告投放等渠道，增加影視產(chǎn)品曝光度。除此之外還需保護(hù)衍生品的版權(quán)，打擊市面上的盜版行為，還可以給有制作能力的廠商相應(yīng)的授權(quán)，這樣才會有更多人積極開發(fā)衍生品，使衍生品產(chǎn)業(yè)有所成長，也能更完善產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。影視產(chǎn)業(yè)加深與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)也很重要。在韓國影視產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度很高，吸引了國內(nèi)外的消費者，并帶動了各行各業(yè)的成長。而我國的影視產(chǎn)業(yè)相對比較獨立，沒有很好地帶動如餐飲、美容、服裝、旅游等產(chǎn)業(yè)。因此我國影視產(chǎn)業(yè)在制作影視產(chǎn)品時可以著重與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，既可以為自身提供資金資助，也可以帶動我國經(jīng)濟的發(fā)展。利用信息化，拓寬營銷渠道我國的國際營銷渠道還是比較單一，在國外的發(fā)行公司稀少，營銷模式也比較僵化。在這些前提下我國要開拓海外市場，就要拓展?fàn)I銷渠道。目前我國以參加國外展會、與海外進(jìn)行合拍為主要營銷手段，而在信息化的如今我們有更多的選擇，如在外國網(wǎng)絡(luò)上投放影視廣告、與國外有營銷經(jīng)驗的中介進(jìn)行合作、刊登在國外知名雜志等，這樣可以增加我國影視產(chǎn)品的知名度。在國外營銷的時候還需要注意針對不同的國家運用不同的營銷手段，因為每個國家的文化傳統(tǒng)不同，可以制作不同版本的廣告投放在亞洲、歐美國家，這樣可以更加直接地戳中不同觀眾的興趣點。除了營銷渠道的轉(zhuǎn)變之外，我國在國外發(fā)行公司太少也是一個重要的問題。我國的影視產(chǎn)業(yè)可以積極在國外設(shè)置營銷發(fā)行公司，并深化其營銷工作，在形成營銷網(wǎng)絡(luò)之后，可以向更多的觀眾推送影視產(chǎn)品的信息。也可以通過國內(nèi)外合資、合作等方法來拓寬我國影視產(chǎn)品的營銷渠道。提升產(chǎn)品質(zhì)量，降低文化折扣作為影視文化出口貿(mào)易中的核心，影視產(chǎn)品質(zhì)量提高是減少貿(mào)易逆差最有效的方法，只有高質(zhì)量的影視產(chǎn)品才可以吸引更多的觀眾，因此影視企業(yè)在制造影視產(chǎn)品時既要注重創(chuàng)新，也要重視后期制作。國內(nèi)的影視市場產(chǎn)品千篇一律，大大降低了觀眾的新鮮度，更不用提出口國外呈現(xiàn)給國外觀眾看。因此創(chuàng)新影視產(chǎn)品的題材很重要，我國影視企業(yè)可以效仿韓國影視企業(yè)對影視產(chǎn)品的創(chuàng)新。首先要進(jìn)行大量的市場調(diào)查，了解觀眾的偏好、對題材的期望值等，這樣更利于影視產(chǎn)品符合消費者的口味，第二要敢于挑戰(zhàn)高難度、有深度的題材，多樣化的題材會為觀眾提供更豐富的影視選擇，也利于開拓更廣闊的市場。后期制作如今在影視文化出口貿(mào)易中也越來越重要，好的后期制作會大大提升觀眾的觀看體驗，所以越來越多的影視產(chǎn)品愿意加入3D、4K、VR等數(shù)字技術(shù)。目前我國的3D技術(shù)臻于成熟，在許多影視產(chǎn)品中可以體驗3D帶來的震撼效果，我國的企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)完善掌握的3D技術(shù)，使其越發(fā)滿足國際標(biāo)準(zhǔn)，同時也要積極開發(fā)新的技術(shù)如VR，將高超的科學(xué)技術(shù)