從[種草]到[實(shí)戰(zhàn)]如何通過(guò)小紅書(shū)快速打爆新品牌1

、

熟悉小紅書(shū)，

把握精準(zhǔn)流量2

、小紅書(shū)正確布局方式3

、爆文筆記與內(nèi)容體系搭建一

、

熟悉小紅書(shū)，

把握精準(zhǔn)流量小紅書(shū)是一個(gè)內(nèi)容種草平臺(tái)，用戶(hù)心智就是做攻略

、看測(cè)評(píng)

、推薦好物

、分享美好生活方式來(lái)的人都是做種草&想被種草小紅書(shū)聚集了怎么樣的一群人？年輕人在小紅書(shū)分享生活方式探索生活靈感和了解消費(fèi)信息90%的用戶(hù)在小紅書(shū)了解品牌/商品信息72%90后用戶(hù)56%一二線城市用戶(hù)3億+注冊(cè)用戶(hù)77%女性用戶(hù)小紅書(shū)聚集了怎么樣的一群人？DIY

、新用法創(chuàng)造購(gòu)前：

買(mǎi)什么？購(gòu)中：

怎么買(mǎi)？購(gòu)后：

怎么用？購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)使用經(jīng)驗(yàn)使用方法

大家在小紅書(shū)做什么？妝容/穿搭/攻略/教程生活方式品牌故事產(chǎn)品故事新品牌/新產(chǎn)品挖掘小紅書(shū)：從各階段影響用戶(hù)的消費(fèi)決策怎么辦？發(fā)現(xiàn)好生活發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)好品牌創(chuàng)作分享搜索發(fā)現(xiàn)“小紅書(shū)

”推薦機(jī)制更人性化互動(dòng)量高用戶(hù)粘性高“小紅書(shū)

”推廣持續(xù)時(shí)間更久受眾人群更廣1.熟悉平臺(tái)：

小紅書(shū)算法和邏輯CES=點(diǎn)贊數(shù)（1分）+收藏?cái)?shù)（1分）+評(píng)論數(shù)（4分）+關(guān)注數(shù)（8分）小紅書(shū)平臺(tái)是如何分配流量？評(píng)分優(yōu)秀CES評(píng)分評(píng)分不佳停止推薦更大流量池推薦屏蔽通過(guò)初始流量池觸及敏感

，是否違規(guī)人工審核機(jī)器審核發(fā)布筆記如何判斷筆記質(zhì)量計(jì)算公式：

種草值=深度閱讀+深度互動(dòng)深度閱讀（

內(nèi)容完播率）

圖文閱讀≥10s；

視頻觀看≥30s2.小紅書(shū)最新動(dòng)態(tài)和種草趨勢(shì)

“購(gòu)物版百度

”從種草到回搜（PART1）【

1

】購(gòu)物版

“百度

”1條主曝光1條主轉(zhuǎn)化圖片識(shí)別搜索【

2

】流量分散，

種草力

“微弱

”消費(fèi)者不斷觀望，

選擇最優(yōu)產(chǎn)品回搜產(chǎn)品時(shí)，

對(duì)比多了，

轉(zhuǎn)化路徑變了用戶(hù)越來(lái)越聰明了初投放，

找準(zhǔn)定位1.初投放時(shí)應(yīng)該不斷的嘗試不同類(lèi)型的筆記形式/輻射出不同的人群，更好收割；2.增加一些優(yōu)質(zhì)的素人（買(mǎi)家秀）【

3

】

品牌轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)變更讓用戶(hù)記住

“亮點(diǎn)

”

而不是“賣(mài)點(diǎn)

”【

4

】用戶(hù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變更突出我們產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，

給用戶(hù)創(chuàng)造記憶點(diǎn)3.

品牌營(yíng)銷(xiāo)策略準(zhǔn)備?

品牌現(xiàn)狀如何，

基礎(chǔ)如何？?行業(yè)處于什么發(fā)展階段？（

1

）品牌現(xiàn)狀如何，

基礎(chǔ)如何？二

、小紅書(shū)正確打開(kāi)方式?

產(chǎn)品需求分析?

痛點(diǎn)挖掘?

賣(mài)點(diǎn)提取（

1

）產(chǎn)品分析（

2）痛點(diǎn)挖掘賣(mài)點(diǎn)提【

3

】賣(mài)點(diǎn)提取爆點(diǎn)策劃

“知道你——愛(ài)上你——推薦你

”拿捏痛點(diǎn)賣(mài)爆產(chǎn)品你是把產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)？結(jié)合日常生活找出痛點(diǎn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)（差異化＋優(yōu)勢(shì)?

你想成為什么？?你可以分享什么？?你分享得東西是否利他？6個(gè)漲粉技巧賬號(hào)定位清晰內(nèi)容接地氣強(qiáng)化人群和場(chǎng)景從0到1成長(zhǎng)思維行動(dòng)思維復(fù)利思維利他思維目標(biāo)練習(xí)從0到1?把文案標(biāo)題全部復(fù)制進(jìn)行搜索?點(diǎn)開(kāi)筆記添加的話題，

最新里查看?主關(guān)鍵詞的最新里查看?

競(jìng)品詞?

場(chǎng)景詞?

人群詞?

品牌詞?

功效詞?

類(lèi)目詞關(guān)鍵詞搜索---品牌詞（1）關(guān)鍵詞搜索---功效詞（2）提前埋好詞，

并按規(guī)劃去對(duì)搜索詞進(jìn)行擴(kuò)展關(guān)鍵詞搜索---類(lèi)目詞（3）用高質(zhì)量的筆記，

收割用戶(hù)為產(chǎn)品買(mǎi)單關(guān)鍵詞搜索---競(jìng)品詞（4）找準(zhǔn)競(jìng)品推的賣(mài)點(diǎn)關(guān)鍵詞搜索---場(chǎng)景詞（5）看似泛詞，

實(shí)際精準(zhǔn)關(guān)鍵詞搜索---人群詞（6）查詞“紅通告

”“螃蟹通告

”博主是決定整個(gè)投放結(jié)果的關(guān)鍵媒介（傳播）素人招募平臺(tái)千瓜數(shù)據(jù)小紅-書(shū)創(chuàng)作者平-臺(tái)""

小紅書(shū)商家后-臺(tái)

數(shù)據(jù)分析平臺(tái)（1）薯?xiàng)l為筆記加熱，放大器；個(gè)人可以投聚光投放一站式廣告投放數(shù)據(jù)分析平臺(tái)（2）三

、爆文筆記與內(nèi)容體系搭建小紅書(shū)輸出內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化（

1

）

封面至關(guān)重要?

“美大于一切

”?

圖片質(zhì)量決定點(diǎn)擊率

請(qǐng)與美好掛鉤?

“美大于一切

”?

圖片質(zhì)量決定點(diǎn)擊率?

標(biāo)準(zhǔn)圖片筆記900*1200?

豎圖

4：

3

圖片比例一致?種草筆記控制在150字內(nèi)即可?

攻略/測(cè)評(píng)/裝修...控制在600字內(nèi)文案盡量簡(jiǎn)潔文案推薦結(jié)構(gòu)1+1+11次品牌詞+1行使用感+1個(gè)話題1+3+11次品牌+產(chǎn)品詞+賣(mài)點(diǎn)+1個(gè)相關(guān)話題拆解爆文標(biāo)題爆文標(biāo)題=高頻詞+爆文句式1.

引發(fā)好奇（反差/沖突）2.

引發(fā)從眾（背書(shū)/數(shù)據(jù)）新爆文=70%*30%差異化小紅書(shū)的流量密碼模型（

2）爆文測(cè)試漏斗531模型5種（初期先測(cè)試5種不同筆記類(lèi)型）10%根據(jù)表現(xiàn)最好的10%爆文30%（潛力爆文）10-3-1聚焦法10找出10個(gè)爆款選題3（對(duì)比數(shù)據(jù)）篩選出數(shù)據(jù)最好的3篇1選出最好的那1篇公式二：

閱讀量筆記發(fā)布12小時(shí)內(nèi)≥1W；

發(fā)布一周內(nèi)累計(jì)閱讀量≥10W公式三：

評(píng)論筆記發(fā)布后2小時(shí)內(nèi)評(píng)論量

≥100；

筆記一周內(nèi)累計(jì)≥500公式一：

點(diǎn)贊筆記發(fā)布12小時(shí)內(nèi)≥1000，

筆記發(fā)布一周內(nèi)累計(jì)點(diǎn)贊≥5000什么樣的數(shù)據(jù)算爆文？通過(guò)標(biāo)簽獲取免費(fèi)放大流量（

3）官方流量扶持每月更新筆記靈感庫(kù)高質(zhì)量筆記達(dá)到后，

還可以有專(zhuān)屬社群從0到1搭建素材庫(kù)，效率翻倍（

4）搭建素材庫(kù)，

便于二次利用，

或者同步競(jìng)品做得好的筆記有什么？

圖片/視頻有什么？先盤(pán)點(diǎn)目前有多少素材，

分別是什么形式是否是原圖/數(shù)據(jù)好的素材都有什么圖文/封面/標(biāo)題/視頻/話題...素材質(zhì)量被限流，

沒(méi)有流量，

怎么辦？（

5）?先確保有無(wú)敏感詞?有沒(méi)有收到平臺(tái)限流信息？?

試試能不能投薯?xiàng)l？我違規(guī)了嗎？筆記商業(yè)行為是否超標(biāo)了？博主是決定整個(gè)投放結(jié)果的關(guān)鍵媒介（傳播）我抄襲了嗎？?

確保筆記的真實(shí)性?xún)?nèi)容沒(méi)問(wèn)題，

流量還不行？?很久沒(méi)有使用的號(hào)重新登陸?

昵稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)或廣告?zhèn)€性簽名違規(guī)?

頭像違規(guī)或廣告明顯?

是否一個(gè)手機(jī)多號(hào)切換寫(xiě)對(duì)brief，

高質(zhì)量爆文翻倍（

6）

明星代言/推薦/同款?

“增加信任背書(shū)

”?“供應(yīng)鏈/工廠

”?“XX平替

”“XXX同工廠

”?

生產(chǎn)力多強(qiáng)，例如專(zhuān)做XX多久

綜合實(shí)力

核心賣(mài)點(diǎn)

集中發(fā)力于一個(gè)點(diǎn)不同類(lèi)型的達(dá)人都測(cè)試?

是否要真人出鏡（全臉/背影/側(cè)臉）?出稿時(shí)間（收到產(chǎn)品多久給稿件）合作注意事項(xiàng)：?

發(fā)布筆記后的評(píng)論區(qū)維護(hù)?

博主相關(guān)?

如果出現(xiàn)限流或者判廣怎

么解決（

隱藏筆記重新發(fā)或者直接原筆記修改）?