四特天工御邸微信營銷活動(dòng)及炒作方案騰訊房產(chǎn)南昌站2014.3方案背景STEP微信設(shè)置STEP活動(dòng)計(jì)劃STEP推廣渠道STEP目錄頁CONTENTSPAGE方案背景STEP關(guān)鍵詞：覆蓋微信，是一個(gè)生活方式，超過六億人使用的手機(jī)應(yīng)用。支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字……CEO方案背景STEP高富帥關(guān)鍵詞：圈層名流商業(yè)精英金主60,s70,s土豪我們瞄準(zhǔn)天工御邸的目標(biāo)客群，精準(zhǔn)展開微營銷活動(dòng)。全面覆蓋，絕不錯(cuò)過一個(gè)目標(biāo)群體。STEP活動(dòng)方案活動(dòng)背景STEP四特·天工御邸項(xiàng)目微營銷系列活動(dòng)由此展開微信設(shè)置STEP騰訊官方微信運(yùn)營服務(wù)步驟一覽表微活動(dòng)信息推送頻率微活動(dòng)推送內(nèi)容產(chǎn)品宣傳人文關(guān)懷規(guī)劃說明品牌展示方案推送優(yōu)惠釋放微活動(dòng)樓盤微管家樓盤詳情樓盤動(dòng)態(tài)看房團(tuán)購智能互動(dòng)實(shí)景街景自定義菜單LBS導(dǎo)航微活動(dòng)騰訊風(fēng)鈴基本展示地圖導(dǎo)航微博抽獎(jiǎng)實(shí)時(shí)留言智能分析微活動(dòng)線下落地活動(dòng)搖一搖抽獎(jiǎng)有獎(jiǎng)關(guān)注微信游戲微信上墻微信掃街景微活動(dòng)線上趣味活動(dòng)有獎(jiǎng)問答微信抽獎(jiǎng)微信團(tuán)購優(yōu)惠發(fā)放漂流瓶騰訊官方微信二維碼微信號線下廣告線上廣告樓盤庫展示QQ號產(chǎn)品物料大號推廣其他途徑微活動(dòng)微信推廣微信名稱微信號功能信息頭像設(shè)置關(guān)鍵詞設(shè)置微活動(dòng)微活動(dòng)基礎(chǔ)信息微活動(dòng)產(chǎn)品定位基礎(chǔ)設(shè)置微活動(dòng)功能設(shè)定信息填充預(yù)制回復(fù)群發(fā)推送官方微信基礎(chǔ)運(yùn)營延展功能趣味互動(dòng)在線客服信息推送純自動(dòng)調(diào)用微信設(shè)置STEP騰訊微信售樓處Wehouse一個(gè)微信，兩個(gè)后臺，事半功倍騰訊房產(chǎn)后臺對菜單進(jìn)行初始化配置，并提供后續(xù)配置服務(wù)。項(xiàng)目自控后臺對信息進(jìn)行監(jiān)測和協(xié)調(diào)更改，并自由設(shè)置推送信息，進(jìn)行微信數(shù)據(jù)收集監(jiān)控。樓盤管理

與開發(fā)商的認(rèn)證微信官號進(jìn)行數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)填充。微信管理

管理微信自定義菜單，管理圖文、文字回復(fù)。團(tuán)購管理

添加看房團(tuán)團(tuán)購線路信息展示?？蛻魯?shù)據(jù)

團(tuán)購客戶意向登記收集，標(biāo)記已聯(lián)系用戶，方便跟蹤。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

細(xì)分統(tǒng)計(jì)所有的線索來源、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等。微信設(shè)置STEP豐富的自定義菜單通過自定義菜單，在微信中實(shí)現(xiàn)輕APP的體驗(yàn)。STEP微信設(shè)置全面的樓盤詳情頁樓盤信息直觀展示樓盤效果圖、價(jià)格、地理位置，周邊配套等信息，并可直接撥打頁面的400電話與樓盤聯(lián)系。圖片看房圖片流形式展示并可單張放大迎合用戶讀圖習(xí)慣效果更絢麗，展現(xiàn)更全面騰訊確保在樓盤庫后臺錄有項(xiàng)目圖片在200張以上，覆蓋全部8大需求微信設(shè)置STEP詳情頁面形式可向下拖動(dòng)式手機(jī)端直接報(bào)名看房或團(tuán)購個(gè)性化看房報(bào)名便捷的看房團(tuán)購微信設(shè)置STEP智能互動(dòng)LBS導(dǎo)航用戶可發(fā)送關(guān)鍵詞自動(dòng)獲取樓盤基本信息通過點(diǎn)擊快速查詢樓盤所在位置并智能導(dǎo)航人性準(zhǔn)確的智能回復(fù)微信設(shè)置STEP樓盤管理

與開發(fā)商的認(rèn)證微信官號進(jìn)行數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)填充.微信管理

管理微信自定義菜單，管理圖文、文字回復(fù).團(tuán)購管理

添加看房團(tuán)團(tuán)購線路信息展示.客戶數(shù)據(jù)

團(tuán)購客戶意向登記收集，標(biāo)記已聯(lián)系用戶，方便跟蹤.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

細(xì)分統(tǒng)計(jì)所有的線索來源、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等.功能全面的后臺管理平臺微信設(shè)置STEP微信設(shè)置STEP讓微信的表達(dá)結(jié)合熱點(diǎn)、緊扣人心、值得傳播和記憶活動(dòng)計(jì)劃STEP活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)主題效果3月底-4月微信關(guān)注有禮強(qiáng)勢曝光、初步蓄客5月初微信攝影大賽不僅是攝影，更是各平臺的廣告輻射5月中旬微信來找茬為自己代言，游戲中了解項(xiàng)目詳情5月20日微愛全城天工做媒事件營銷，引發(fā)熱議，提高知名度5月底微信看房團(tuán)精準(zhǔn)高質(zhì)量購房群體6月初為世界杯加油微信搶樓、貼二維碼送油卡吸引有車一族，更有二維碼強(qiáng)勢傳播7月初地產(chǎn)寶貝選秀美女加法式浪漫，吸引全城眼球8月初微信萬人搖一搖江西首場微信萬人搖一搖，罕見且親民，聚焦關(guān)注度。備注：活動(dòng)具體執(zhí)行時(shí)間依據(jù)開發(fā)商項(xiàng)目進(jìn)度展開核心推廣資源活動(dòng)計(jì)劃STEP【主題】

微信關(guān)注有禮

【時(shí)間】2014年3月底-4月【介紹】精選南昌30家人流量大的高端餐飲會(huì)所，以臺卡形式展現(xiàn)天工御邸官方微信（或大型商超宣傳），客戶掃描二維碼，并向微信發(fā)送姓名＋電話獲得小禮品，微信自動(dòng)回復(fù)告知客戶到售樓處領(lǐng)獎(jiǎng)，并附樓盤介紹。【目的】天工御邸微信出爐后的首次強(qiáng)勢曝光，樹立品牌形象，吸引穿梭于酒桌之間的高端圈層目標(biāo)客戶關(guān)注，初步蓄客，同時(shí)增加到訪率。核心推廣資源活動(dòng)計(jì)劃STEP【主題】微信攝影大賽

【時(shí)間】2014年5月初【介紹】客戶親臨天工御邸開放的樣板園林，用手機(jī)拍攝美景，并將姓名+電話+照片描述發(fā)送照片至官方微信，通過小編整理優(yōu)秀作品至騰訊房產(chǎn)網(wǎng)進(jìn)行展示投票。并邀請專業(yè)攝影評委對部分作品從攝影技術(shù)、藝術(shù)表現(xiàn)力等專業(yè)角度進(jìn)行點(diǎn)評并發(fā)布?！灸康摹客ㄟ^微信+網(wǎng)絡(luò)+其他媒體對攝影大賽的前后炒作，吸引客戶參與，對到場的意向客戶保持互動(dòng)。不僅僅是簡單的攝影大賽，更可以是在微博、微信各個(gè)平臺上的廣告輻射效應(yīng)！核心推廣資源活動(dòng)計(jì)劃STEP【主題】微信來找茬

【時(shí)間】2014年5月【介紹】在天工御邸官方微信發(fā)起找茬活動(dòng)，找出兩幅項(xiàng)目實(shí)景圖中共有幾處不同的地方，并將答案在微信回復(fù)數(shù)字，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)回答正確的客戶將有機(jī)會(huì)得獎(jiǎng)?！灸康摹坑庙?xiàng)目自己的實(shí)景圖作為游戲主題，讓你的項(xiàng)目為自己代言！沙盤圖、實(shí)景圖、樣板間怎么樣？玩游戲就能一目了然，一眼就能了解項(xiàng)目實(shí)景！核心推廣資源活動(dòng)計(jì)劃STEP【主題】微愛全城天工做媒

【時(shí)間】2014年5月20日【介紹】掃描二維碼加天工御邸官方微信，發(fā)送關(guān)鍵詞“520”獲取自動(dòng)回復(fù)，填寫簡短的表白信息，幸運(yùn)客戶將被隨機(jī)抽取，由天工做媒在5月20日這天幫他在全城各個(gè)渠道進(jìn)行公開表白，包括網(wǎng)絡(luò)、報(bào)廣、公交車、戶外大牌等。【目的】通過大膽的全城表白的事件營銷，吸引各個(gè)媒體報(bào)道和老百姓街頭巷尾的熱議，迅速提高品牌知名度和影響力。核心推廣資源活動(dòng)計(jì)劃STEP【主題】

微信看房團(tuán)

【時(shí)間】2014年5月【介紹】報(bào)名前期，通過網(wǎng)絡(luò)新聞、微信鏈接發(fā)布預(yù)告，并在超過20個(gè)購房QQ群進(jìn)行看房召集，客戶通過網(wǎng)絡(luò)、Q群、電話、微信等方式報(bào)名，看房團(tuán)活動(dòng)當(dāng)天，需掃描天工御邸微信二維碼，獲得微信邀請方可上車，車上講解微信應(yīng)用，車上微信互動(dòng)，朋友圈、搖一搖……

【目的】通過微信篩選，到場客戶素質(zhì)較高，不僅為購房者提供舒適、愜意的購房現(xiàn)場環(huán)境，同時(shí)也為開發(fā)商提供高質(zhì)量的精準(zhǔn)購房客。核心推廣資源活動(dòng)計(jì)劃STEP【主題】為世界杯加油

微信搶樓送油卡

【時(shí)間】2014年6月【介紹】對天工御邸官方微信發(fā)送例如:“天工御邸為世界杯加油”文字，參與搶樓，樓層自動(dòng)回復(fù)，搶樓戰(zhàn)況即時(shí)公開、一目了然，若搶到預(yù)告中設(shè)定的中獎(jiǎng)樓層，即可獲得金額不等的加油卡獎(jiǎng)勵(lì)?！灸康摹繐寴谴螖?shù)無限次，客戶可多次參與，多次搶樓，活動(dòng)內(nèi)容深深印入腦海！油卡需上門領(lǐng)取，增加售樓處到訪率！核心推廣資源活動(dòng)計(jì)劃STEP【主題】為世界杯加油

貼車貼送油卡

【時(shí)間】2014年6月【介紹】客戶駕車親臨營銷中心，登記姓名+電話+日期，并將“天工御邸為世界杯加油”車貼（含微信二維碼展示）貼在車身醒目位置處，就可獲得限量100元加油卡。除此之外，車貼一整月后，經(jīng)工作人員檢查，車貼完好無損將再次獲得100元加油卡獎(jiǎng)勵(lì)。【目的】通過油卡吸引有車族來訪，并讓二維碼車貼對樓盤進(jìn)行借力推廣，一舉兩得！核心推廣資源活動(dòng)計(jì)劃STEP【主題】地產(chǎn)寶貝選秀【時(shí)間】2014年7月【介紹】地產(chǎn)寶貝是騰訊房產(chǎn)精品欄目，以樓盤景觀、樣板間、售樓處為美女拍攝背景，展示寶貝魅力，是樓市一道靚麗的風(fēng)景線。天工御邸可舉辦寶貝選秀，以法式建筑+法式園林為拍攝背景，并設(shè)置法國旅游、法國紅酒等獎(jiǎng)項(xiàng)，打造一場法式時(shí)尚盛宴?！灸康摹慨?dāng)最吸引人眼球的美女遇上最浪漫的法國游，無疑將吸引全城目光！核心推廣資源活動(dòng)計(jì)劃STEP【主題】

微信萬人搖一搖

【時(shí)間】2014年8月【介紹】在萬達(dá)廣場、天虹商場或其他繁華地段，有戶外電子LED屏的地方，做微信萬人搖一搖，吸引路人一起參與?！灸康摹拷魇讏鑫⑿湃f人搖一搖，罕見且親民，聚焦關(guān)注度。推廣渠道STEPONLINE模式[6]全面整合線上資源，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)推廣騰訊房產(chǎn)【6大條線】硬廣新聞微信微博專題論壇推廣渠道STEP推廣渠道STEPAIO頁卡（迷你首頁）騰訊房產(chǎn)硬廣和新聞推廣的重要入口之一推廣渠道STEP騰訊微博覆蓋老中青多年齡層人群、用戶人數(shù)多且活躍度高推廣渠道STEP房產(chǎn)論壇網(wǎng)友灌