電商助力鄉(xiāng)村振興問題與對(duì)策研究摘要現(xiàn)如今，隨著社會(huì)的進(jìn)步，信息時(shí)代的發(fā)展，銷售市場的改變，直播平臺(tái)的助力，農(nóng)村電商憑借著線上促銷，以及直播這一新工具進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興是新時(shí)期中國重要的國家戰(zhàn)略之一，關(guān)系到國家現(xiàn)代化建設(shè)的歷史性和全局性任務(wù)。電子商務(wù)在中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色，它是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最蓬勃發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最重要的組成部分。近年來，電子商務(wù)在農(nóng)村迅速發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供了新的動(dòng)力和新的載體。農(nóng)村電子商務(wù)已成為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、振興鄉(xiāng)村、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村的重要抓手。在此背景以及機(jī)遇下，通過一系列數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商發(fā)展鐘依舊存在諸多問題，影響其持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)造財(cái)富，有必要針對(duì)這些問題進(jìn)行探究，制定相應(yīng)的政策，推動(dòng)之后的發(fā)展，與此同時(shí)，2023年2月13日，在新華社受權(quán)印發(fā)的《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》。其中表明為了推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)步，以及提升快遞物流的配送系統(tǒng)，文件建議加快完善相關(guān)設(shè)施，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村到城市的進(jìn)程，從而推動(dòng)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直購、定制化生產(chǎn)模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品活體電商基地。政策的頒布，不僅體現(xiàn)出國家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的大力支持，同時(shí)也反映出農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)于當(dāng)下我國農(nóng)民增收的必要性。因此，研究農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)農(nóng)民增收的影響，可以在一定程度上幫助農(nóng)民更好的認(rèn)識(shí)和找到相對(duì)適合自身發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)行路徑，從而帶動(dòng)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收。本文用鄉(xiāng)村實(shí)際案例證明了通過電商助力之后農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了飛速增長，闡述了電商助力的必要性和可行性。關(guān)鍵詞：電商；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；對(duì)策緒論1.1研究背景電子商務(wù)是通過互聯(lián)網(wǎng)、電子數(shù)據(jù)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段進(jìn)行的一種商業(yè)模式。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及傳播，電子商務(wù)在世界各地蓬勃發(fā)展，成為了現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。特別是對(duì)農(nóng)村地區(qū)來說，電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使農(nóng)民更容易獲得市場信息和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的動(dòng)態(tài)，使他們能夠做出更明智的種植和銷售決定。電子商務(wù)平臺(tái)還為農(nóng)民提供了更多的銷售機(jī)會(huì)和渠道，農(nóng)民可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品推廣給更廣泛的消費(fèi)者群體。也可以借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，將自己的農(nóng)產(chǎn)品推向全國甚至全球市場，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的銷售。這不僅有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售額，還能夠增加農(nóng)民的收入。首先，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的向上發(fā)展具有非常重要意義。傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為主，資源利用率較低，生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)之間存在信息不對(duì)稱的問題。而電子商務(wù)的興起打破了消費(fèi)模式與傳統(tǒng)的生產(chǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接的銜接了起來，提高了信息透明度，降低了交易的成本，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售與流通，同時(shí)推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)面臨著市場空間狹小、銷售渠道有限的問題。然而，隨著電子商務(wù)的興起，農(nóng)產(chǎn)品可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接銷售到城市和鄉(xiāng)村之間，突破了地域限制，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的市場范圍。同時(shí)，電子商務(wù)還可以將農(nóng)產(chǎn)品與旅游、文化等農(nóng)村資源相結(jié)合，創(chuàng)造更多的附加值，為農(nóng)村地區(qū)帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。此外，電子商務(wù)更提升了農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的生活品質(zhì)。傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)的居民在購買商品時(shí)面臨著面臨交通不便、商品品種有限等問題。通過電子商務(wù)的平臺(tái)，農(nóng)民可以便捷地購買到更豐富的商品，滿足自己的需求。同時(shí)，電子商務(wù)還帶來了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，提升了農(nóng)村居民的收入水平，改善了他們的生活條件。然而，針對(duì)在電子商務(wù)發(fā)展過程中，對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展同時(shí)也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，基礎(chǔ)設(shè)施就存在問題，部分農(nóng)村地區(qū)的電網(wǎng)覆蓋和電力供應(yīng)仍然不完整，影響了電子商務(wù)的發(fā)展。接下來要考慮的是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題。為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，必須有效監(jiān)管電子商務(wù)平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題。另外，電子商務(wù)也可能帶來農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)、農(nóng)民收入不穩(wěn)定等問題，需要政府和相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管與政策支持。綜上所述，電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響和重要的意義。通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、健全監(jiān)管機(jī)制、完善政策體系等措施，可以進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，釋放農(nóng)村經(jīng)濟(jì)潛力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村全面振興。1.2電子商務(wù)的實(shí)際應(yīng)用電子商務(wù)已經(jīng)滲透到當(dāng)代社會(huì)的各個(gè)角落，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展。它廣泛應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，并給我們的生活帶來了深遠(yuǎn)的影響。電子商務(wù)已經(jīng)演變成人們?cè)诰€上生活中購物的方式。現(xiàn)在，我們可以隨時(shí)隨地通過各種電源平臺(tái)購買東西。電子商務(wù)比傳統(tǒng)商店有更多的選擇和便利。我們不需要親自到店鋪去購物，只需在家中用手機(jī)或電腦上網(wǎng)就可以完成購物。無論是日用品、服裝、電器還是整個(gè)家居裝修，都可以在線選購，省去了很多時(shí)間和精力。除了零售業(yè)，電子商務(wù)同時(shí)也在服務(wù)行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用。比如餐飲外賣平臺(tái)，通過手機(jī)APP就能夠在線下單，享受到方便快捷的送餐服務(wù)。健康醫(yī)療方面，電子商務(wù)也迅速提高了醫(yī)療資源的利用效率。借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備，患者可以在線預(yù)約醫(yī)生、購買藥品，甚至進(jìn)行遠(yuǎn)程診療。這方面的發(fā)展不僅節(jié)省了時(shí)間和精力，還解決了部分地區(qū)醫(yī)療資源不足的問題。通過充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更高效的交易、更廣闊的市場和更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。企業(yè)們可以通過搭建自己的電商平臺(tái)，在線上和線下無線連接，實(shí)現(xiàn)利益資源最大化。此外，通過電子商務(wù)，企業(yè)可以直接與消費(fèi)者溝通，了解消費(fèi)者需求，并推出更適合市場需求的產(chǎn)品。此外，邊界在世界各地被廣泛使用，以創(chuàng)造全球銷售和跨境合作。然而，電子商務(wù)也面臨一些挑戰(zhàn)和問題。例如，網(wǎng)絡(luò)安全問題、虛假宣傳、交易糾紛等。為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和維護(hù)市場完整性，政府需要制定更嚴(yán)格的規(guī)則，提供更好的法律體系。此外，電子商務(wù)還需要更多的物流和配送，需要改進(jìn)可用的存儲(chǔ)和配送系統(tǒng)，以滿足越來越多的信息。盡管存在一些挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)，電子商務(wù)已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的一部分。它通過改變傳統(tǒng)商業(yè)模式，提供更多選擇和便利，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，電子商務(wù)將有更廣闊的前景，并繼續(xù)給我們的生活帶來更多的變化。1.3本課題研究的目的、研究內(nèi)容及意義1.3.1研究的目的、研究內(nèi)容農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究目的是在探究電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展中的作用和影響，以及其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的明顯貢獻(xiàn)。電子商務(wù)助力農(nóng)村發(fā)展的研究內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：一、電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)起到促進(jìn)作用。研究電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和貧困人口減少等方面的影響，分析電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的具體作用機(jī)制。二、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村社會(huì)發(fā)展中造成的影響。研究電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村社會(huì)服務(wù)、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的影響，探討電子商務(wù)在農(nóng)村社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)用模式和效果。三、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村人口就業(yè)以及收入的影響。關(guān)于為農(nóng)村人口創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和提高收入水平的交易研究分析了電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村人口就業(yè)結(jié)構(gòu)和收入分配的影響。四、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村數(shù)字化發(fā)展的推動(dòng)作用。分析數(shù)字化經(jīng)濟(jì)下對(duì)農(nóng)村發(fā)展的作用，以及作用的內(nèi)容。五、電子商務(wù)在農(nóng)村和城市之間的相互關(guān)系影響。研究電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村與城市之間商品流通、信息傳遞和人員流動(dòng)等方面的影響，探討電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)村與城市一體化發(fā)展中的作用。通過對(duì)上述內(nèi)容的研究，我們了解到電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村發(fā)展有著的指導(dǎo)性和潛力，制定當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)政策，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)貿(mào)易的發(fā)展。同時(shí)，可以借鑒和引導(dǎo)其他發(fā)展中國家促進(jìn)全球景觀的發(fā)展。1.3.2研究意義這項(xiàng)研究有著重要意義。首先，隨著當(dāng)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)為農(nóng)村地區(qū)提供了一個(gè)新的發(fā)展空間和機(jī)遇。通過電子商務(wù)，農(nóng)村地區(qū)可以實(shí)現(xiàn)商品的線上銷售和線下交貨，直接與城市市場相連，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的市場份額。其次，電子商務(wù)給農(nóng)村居民創(chuàng)造了許多就業(yè)機(jī)會(huì)，為他們帶來了豐富的工作機(jī)遇，減輕了農(nóng)村勞動(dòng)力閑置的問題。此外，電子商務(wù)還改善了農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字化發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。精準(zhǔn)助農(nóng)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，必須有完整、全面和有效的措施來保證。這是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品銷售有機(jī)地結(jié)合起來。在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的生活重心漸漸傾向于“線上”，不管是購買商品還是享受服務(wù)，該系統(tǒng)提供了一個(gè)完整的價(jià)值鏈，并以越來越便宜的價(jià)格為生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造了一個(gè)新的商業(yè)環(huán)境。第2章制約因素分析2.1農(nóng)村人力資源匱乏，思想滯后2.1.1農(nóng)村空心化在過去的幾年里，隨著城市化的加劇，村民的流失導(dǎo)致了農(nóng)村人力資源的匱乏。近年來，大量年輕人紛紛離開自己所在的村莊，追求更廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)。這一趨勢對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展以及電子商務(wù)的普及產(chǎn)生了重要影響。農(nóng)村人力資源的匱乏讓農(nóng)村地區(qū)沒法充分發(fā)揮自身的潛力。農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但由于人力不足，很多農(nóng)田閑置或者沒有得到有效利用。這不單單浪費(fèi)了土地資源，同時(shí)還導(dǎo)致了農(nóng)民收入的減少。同時(shí)，缺乏專業(yè)技術(shù)人才的支持，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平較低，很難實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)提升和產(chǎn)量增加，進(jìn)一步限制了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2.1.2群眾認(rèn)知度和文化素質(zhì)偏低在網(wǎng)絡(luò)銷售的時(shí)代，農(nóng)村群眾的認(rèn)知度和文化素質(zhì)普遍較低，成為制約網(wǎng)絡(luò)銷售向農(nóng)村地區(qū)拓展的重要因素之一。電子商務(wù)是現(xiàn)代社會(huì)的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，可以為農(nóng)村地區(qū)提供市場和銷售渠道，然而，許多農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的了解和運(yùn)營能力都有局限。農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)培訓(xùn)和許多農(nóng)田被荒廢或未能得到充分利用，這不僅浪費(fèi)了寶貴的土地資源，也導(dǎo)致了農(nóng)民收入的減少，使得很多農(nóng)民無法有效利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營和銷售。同時(shí)，由于人力資源的匱乏，很多農(nóng)村地區(qū)缺乏物流和配送等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的支持，導(dǎo)致電子商務(wù)的流通鏈條不暢，很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品無法迅速送達(dá)市場。首先，農(nóng)村地區(qū)的教育水平相對(duì)較低，很多農(nóng)民只接受過基礎(chǔ)的教育，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)的了解有限。他們不了解電子商務(wù)和輕松。其次，農(nóng)村地區(qū)的信息傳遞渠道受限，電商助農(nóng)中的一大障礙是信息不對(duì)稱。農(nóng)民和電商平臺(tái)之間的信息流通不暢，導(dǎo)致了市場上的信息不對(duì)稱問題相對(duì)于城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的媒體資源匱乏，大部分的農(nóng)民獲取信息主要來源是報(bào)紙、電視和廣播，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售的推廣和普及起到了阻礙作用。農(nóng)村地區(qū)缺乏有效的信息傳遞方式，限制了農(nóng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售的了解和接受程度，而消費(fèi)者也可能無法獲取關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格公平性的信息。再次，農(nóng)村地區(qū)的購物習(xí)慣相對(duì)傳統(tǒng)。習(xí)慣于傳統(tǒng)的集市購物和交流方式，農(nóng)村群眾對(duì)于網(wǎng)購的抵觸情緒較強(qiáng)。他們更傾向于親自去店鋪選擇商品，并通過面對(duì)面的交流與賣家進(jìn)行交易。這種傳統(tǒng)的購物方式也限制了農(nóng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售的認(rèn)可和使用。2.2電子商務(wù)配套系統(tǒng)不完善2.2.1電子商務(wù)流通不暢，物流成本高電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展為農(nóng)村帶來了新的商機(jī)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，同時(shí)也促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，農(nóng)村電子商務(wù)的流通不暢以及物流成本高等問題成為了制約其進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。首先，電子商務(wù)的物流基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村地區(qū)來說相對(duì)薄弱。由于農(nóng)村地區(qū)交通條件較差，道路狹窄、交通擁堵等現(xiàn)象普遍存在，導(dǎo)致配送車輛難以進(jìn)入農(nóng)村村莊。此外，農(nóng)村地區(qū)對(duì)物流倉儲(chǔ)設(shè)施的需求也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過供給，導(dǎo)致物流倉儲(chǔ)能力不足，無法滿足快速和大規(guī)模的貨物流通需求。這種物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱狀況下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受限，導(dǎo)致商品無法及時(shí)送達(dá)，給消費(fèi)者造成了極大的不便。其次，電子商務(wù)物流成本在農(nóng)村較高。由于農(nóng)村地區(qū)物流資源有限，物流企業(yè)往往需要增加運(yùn)力、人力等資源來保證商品的準(zhǔn)時(shí)配送，而這增加了物流成本。另外，由于農(nóng)村地區(qū)交通條件差，物流企業(yè)需采取更長的路線進(jìn)行配送，使得運(yùn)輸距離增加，進(jìn)一步增加了成本。此外，農(nóng)村地區(qū)人口分散、訂貨量小、周轉(zhuǎn)慢的特點(diǎn)也使得物流成本上升，因?yàn)檫@些特點(diǎn)增加了物流企業(yè)的運(yùn)營成本。2.2.2基礎(chǔ)設(shè)施不完善在電子商務(wù)時(shí)代，農(nóng)村地區(qū)因基礎(chǔ)設(shè)施不完善導(dǎo)致面臨著許多挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和電子商務(wù)的快速進(jìn)展形成了一股趨勢，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)購物，這使得城市地區(qū)的經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展。首先，缺乏高速互聯(lián)網(wǎng)連接是限制農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的主要障礙之一。雖然近年來有一些農(nóng)村地區(qū)開始建設(shè)寬帶網(wǎng)絡(luò)，但由于技術(shù)限制和投資不足，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率仍然有限。相比之下，城市地區(qū)的高速寬帶網(wǎng)絡(luò)能夠提供更快的上網(wǎng)速度和更穩(wěn)定的連接，為用戶提供更好的在線購物體驗(yàn)。其次，缺乏電子支付的習(xí)慣也是在農(nóng)村地區(qū)影響電子商務(wù)發(fā)展的一大難題。在城市地區(qū)，人們?cè)缫蚜?xí)慣通過手機(jī)或銀行卡進(jìn)行支付，而農(nóng)村地區(qū)的居民大多還停留在傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易方式中。這對(duì)于電子商務(wù)來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)槿狈﹄娮又Ц读?xí)慣意味著用戶在網(wǎng)上購物過程中可能會(huì)遇到支付問題，這使得他們對(duì)電子商務(wù)持有懷疑態(tài)度。最后，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展受到數(shù)字素養(yǎng)和教育水平的不足制約。相對(duì)于城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的居民教育水平普遍較低，缺乏使用互聯(lián)網(wǎng)和電子設(shè)備的相關(guān)知識(shí)和技能。這使得農(nóng)村地區(qū)的居民對(duì)于電子商務(wù)的理解和接納程度較低，也影響了他們使用電子商務(wù)平臺(tái)購物的積極性。2.3群眾資金來源單一2.3.1資金來源單一農(nóng)民作為國家的基礎(chǔ)勞動(dòng)力，直接參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，承擔(dān)著養(yǎng)活億萬人口的重任。然而，很多農(nóng)民面臨一個(gè)共同的問題，那就是資金來源單一。有以下幾個(gè)原因。首先，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式限制了農(nóng)民的資源。長期以來，中國農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)普遍采用小規(guī)模、家庭農(nóng)場的模式，耕地面積有限，種植和養(yǎng)殖方式相對(duì)簡單。由于技術(shù)條件和經(jīng)濟(jì)條件的限制，農(nóng)民難以開展多元化生產(chǎn)經(jīng)營，只能依靠單一的農(nóng)產(chǎn)品銷售來獲取收入，這樣導(dǎo)致農(nóng)民的資金來源單一，也就缺乏了可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。其次，農(nóng)民對(duì)于新興產(chǎn)業(yè)和商業(yè)機(jī)會(huì)的了解較少，也限制了他們的資金來源。農(nóng)村信息傳播渠道相對(duì)閉塞，農(nóng)民往往只關(guān)注于傳統(tǒng)的農(nóng)作物種植和養(yǎng)殖業(yè)，對(duì)于其他有潛力的領(lǐng)域了解不夠。缺乏對(duì)市場需求的準(zhǔn)確預(yù)測和對(duì)投資的理性判斷，使得農(nóng)民在資金運(yùn)用方面存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。因此，他們更傾向于選擇熟悉的、可靠的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，而忽視了其他可能的資金來源。2.3.2銀行貸款資金額度不足，或是困難重重自我國農(nóng)村金融體制改革以來，在這種情況下，無論是農(nóng)村的金融機(jī)構(gòu)還是已經(jīng)多樣化的服務(wù)，都對(duì)進(jìn)入農(nóng)村金融市場的逐步限制。然而，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)部門的資金需求與相對(duì)疲軟的貸款形成了鮮明對(duì)比，后者從根本上限制了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長，并從開始到結(jié)束。隨著經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化發(fā)展，收入和支出結(jié)構(gòu)也在增長。作為中國農(nóng)村金融體系的主力軍農(nóng)民銀行，在服務(wù)農(nóng)民群眾、支持農(nóng)村發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。然而，對(duì)于農(nóng)民來說銀行貸款資金困難加倍，主要體現(xiàn)在以下的幾個(gè)方面。首先，農(nóng)民在銀行貸款中遭遇資金額度不足的困境。由于大部分農(nóng)民貧困，他們無法提供足夠的抵押物或擔(dān)保人來獲得較大額度的貸款。而銀行的風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制限制了對(duì)農(nóng)民貸款的規(guī)模，使得很多農(nóng)戶只能獲得微薄的貸款額度，無法滿足其生產(chǎn)和經(jīng)營的需求。這種情況導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的下降，進(jìn)而阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，農(nóng)民銀行的資金來源相對(duì)有限。與城市商業(yè)銀行作為對(duì)比，農(nóng)民銀行面臨著資金欠缺的問題。一方面，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，農(nóng)民儲(chǔ)蓄規(guī)模較小，難以為農(nóng)民銀行提供足夠的存款資金；另一方面，農(nóng)村地區(qū)投資需求大，但由于農(nóng)村信用環(huán)境相對(duì)較差，很多貸款項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)較高，導(dǎo)致其他金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村貸款不太愿意放貸，從而限制了農(nóng)民銀行的資金來源。最后，農(nóng)民銀行的信貸政策嚴(yán)格。為了防止風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)民銀行對(duì)貸款項(xiàng)目的審核更加謹(jǐn)慎，往往要求借款人提供全面、真實(shí)的貸款申請(qǐng)材料以及相關(guān)擔(dān)保措施。這對(duì)于農(nóng)民來說可能會(huì)面臨一定的困難，因?yàn)楹芏噢r(nóng)民在辦理貸款時(shí)缺乏相關(guān)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，無法提供完善的申請(qǐng)材料，也難以提供足夠的擔(dān)保措施。該措施進(jìn)一步提高了農(nóng)民銀行在貸款審批過程中的謹(jǐn)慎性，從而導(dǎo)致借款人獲得更長的貸款期限。第3章根據(jù)制約因素下，電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興對(duì)策及建議3.1加強(qiáng)建立健全的政策支撐體系，帶動(dòng)群眾創(chuàng)收積極性2022年2月，國務(wù)院發(fā)布了《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》，明確強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的有效銜接，為進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)的高效發(fā)展以及富裕農(nóng)民。截止2022年10月，根據(jù)最新的二十大報(bào)告，我們?nèi)匀粚⑥r(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展置于首要位置，需要努力加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。我們將穩(wěn)定推進(jìn)鄉(xiāng)村的人才、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化以及組織振興，以期建設(shè)具有宜居宜業(yè)和美麗鄉(xiāng)村環(huán)境的目標(biāo)。而后，2022年12月，在農(nóng)村工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)了一個(gè)重要觀點(diǎn)，那就是鄉(xiāng)村振興的核心是產(chǎn)業(yè)振興。我們的第一要?jiǎng)?wù)是增加農(nóng)村人口收入，由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)存在，農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)之間的收入差異較大。年輕勞動(dòng)力不斷涌向城市，這是一個(gè)普遍現(xiàn)象。因?yàn)橄癜⒗锇桶?、慶東這樣的電力企業(yè)需要引入，以幫助增加農(nóng)村的工作場所，恢復(fù)農(nóng)村的勞動(dòng)力，并促進(jìn)“低效率”。這些龍頭企業(yè)的平臺(tái)以及資金優(yōu)勢可以為幫助改善農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀。這些優(yōu)勢不僅可以提供先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和支持，還能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的增產(chǎn)和提質(zhì)。同時(shí)，這也有助于培育具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并拓展農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈。這一系列措施將不僅增加就業(yè)崗位，還能夠改善農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r。農(nóng)民學(xué)習(xí)并了解網(wǎng)絡(luò)銷售的重要性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵途徑。要更好地發(fā)揮電子商務(wù)的潛力，我們需要加強(qiáng)建立健全農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)政策的支撐體系。首先，政府對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入需要加大力度和深度。提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和快速的互聯(lián)網(wǎng)連接對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展至關(guān)重要?？梢酝ㄟ^加大投資力度，完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括提供免費(fèi)或者低價(jià)的寬帶接入，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，改善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。其次，政府鼓勵(lì)農(nóng)村群眾積極參與電商創(chuàng)業(yè)，同時(shí)提供相應(yīng)的政策扶持。例如提供貸款支持、補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等，鼓勵(lì)農(nóng)民開辦網(wǎng)絡(luò)店鋪，發(fā)展線上農(nóng)村電商。同時(shí)，還可以組織培訓(xùn)班和研討會(huì)，提供相關(guān)技能培訓(xùn)，幫助農(nóng)民掌握網(wǎng)絡(luò)銷售的技巧和知識(shí)。另外，政府還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)青少年的教育和引導(dǎo)，鼓勵(lì)他們利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展創(chuàng)收活動(dòng)。在學(xué)校課程中增加關(guān)于網(wǎng)絡(luò)銷售的知識(shí)和技能的教育內(nèi)容，引導(dǎo)青少年了解和掌握網(wǎng)絡(luò)銷售的基本原理和操作技巧。此外，政府可以通過組織比賽、活動(dòng)等方式，提供激勵(lì)和機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)青少年參與到電商創(chuàng)業(yè)中。最后，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)宣傳和推廣力度，讓農(nóng)村群眾更加深入了解和認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)銷售的重要性?？梢酝ㄟ^電視、廣播、報(bào)紙等媒體渠道開展宣傳活動(dòng)，向廣大群眾普及網(wǎng)絡(luò)銷售的好處和機(jī)遇。同時(shí)，政府也可以組織展覽會(huì)、論壇等活動(dòng)，讓農(nóng)村群眾能夠親身體驗(yàn)和了解網(wǎng)絡(luò)銷售的便利和優(yōu)勢?？傊?，加強(qiáng)建立健全農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)政策的支撐體系，對(duì)于帶動(dòng)群眾積極性在電商環(huán)境下創(chuàng)收，鼓勵(lì)青少年參與電商創(chuàng)業(yè)具有重要意義。政府需要加大投入，提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施，制定相關(guān)政策和措施，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民和青少年的培訓(xùn)和教育，同時(shí)進(jìn)行推廣與宣傳，從而以促進(jìn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展。3.2優(yōu)化營商環(huán)境健全基礎(chǔ)設(shè)施以及物流體系近年來，我國農(nóng)村營商環(huán)境的改善成為了重要的政策議題。在全面建設(shè)小康社會(huì)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，優(yōu)化農(nóng)村營商環(huán)境已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升農(nóng)民生活質(zhì)量的關(guān)鍵一環(huán)。而基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系的健全，則是優(yōu)化農(nóng)村營商環(huán)境的重要支撐。通過完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和提高物流效率，將有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通、推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。首先，在政策扶持背景下，優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)營商環(huán)境，從而改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)和物流非常重要。此外，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的培訓(xùn)和指導(dǎo)。其次，當(dāng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施完善了，那么推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的保障就有了。農(nóng)村地區(qū)需要建設(shè)完善的電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，提供穩(wěn)定、高速的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。需要加大投資力度，鼓勵(lì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，縮小人口差距。目標(biāo)是建立一個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)能夠快速地為農(nóng)民提供電子商務(wù)服務(wù)。再次，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的提高，對(duì)于農(nóng)村物流體系的完善至關(guān)重要。然而，由于農(nóng)村地域廣闊、交通不便、信息不暢等問題，農(nóng)村物流體系存在許多不足之處改善當(dāng)?shù)匚锪飨到y(tǒng)對(duì)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和增加農(nóng)民收入非常重要。然而，當(dāng)?shù)氐奈锪飨到y(tǒng)有很多缺點(diǎn)，因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)很寬，道路很難通過，而且缺乏信息。為了提高農(nóng)村物流的效率和質(zhì)量，以下是幾個(gè)建議。第一，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村地域遼闊，道路交通狀況直接影響物流運(yùn)輸?shù)捻槙撑c否。因此，在農(nóng)村地區(qū)應(yīng)加大對(duì)道路、橋梁、碼頭等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠快速地運(yùn)輸?shù)匠鞘泻推渌貐^(qū)。政府也可以加強(qiáng)與物流企業(yè)的合作，建立專門的農(nóng)村電商物流園區(qū)，提供倉儲(chǔ)、配送等一站式服務(wù)。第二，信息技術(shù)的應(yīng)用。信息技術(shù)有助于優(yōu)化當(dāng)?shù)亟煌?，提高運(yùn)輸效率。通過建立農(nóng)場信息平臺(tái)，農(nóng)民可以及時(shí)在市場上獲得他們需要的信息，以合理的方式規(guī)范土地的生產(chǎn)和分配。同時(shí)，利用電子商務(wù)等技術(shù)手段，可以實(shí)現(xiàn)線上線下的銜接，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。第三，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)物流專業(yè)人員的培訓(xùn)。培養(yǎng)一支農(nóng)村物流專業(yè)人才隊(duì)伍，可以提高物流管理水平和效率。相關(guān)部門可以組織培訓(xùn)班、開展技術(shù)交流活動(dòng)，引導(dǎo)有意從事農(nóng)村物流的人才，提升他們的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力。第四，加強(qiáng)政府的支持和引導(dǎo)。應(yīng)通過出臺(tái)相應(yīng)的政策，為農(nóng)村物流提供優(yōu)惠的金融、稅收等方面的支持。與此同時(shí)，社會(huì)可以用于創(chuàng)建農(nóng)村物流，例如通過與企業(yè)合作來刺激農(nóng)村物流。最后，電子商務(wù)不僅為農(nóng)民提供了新的銷售渠道，也同時(shí)促進(jìn)了農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改變與提升。政府從中采取多種措施例如銜接龍頭企業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展等，推廣農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)以及營銷策略，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。同時(shí)，在電商的新型模式下，鼓勵(lì)農(nóng)民多學(xué)習(xí)，利用電子商務(wù)開展了創(chuàng)業(yè)以及就業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。綜上所述，優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)營商環(huán)境，健全基礎(chǔ)設(shè)施以及物流體系，是促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。政府和社會(huì)各界應(yīng)共同努力，為了推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長期可持續(xù)發(fā)展，致力于改善農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境和提供更多支持。3.3發(fā)動(dòng)社會(huì)力量推動(dòng)商業(yè)信貸下鄉(xiāng)農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的上升起到關(guān)鍵作用。然而，由于缺乏資金支持和技術(shù)支持，農(nóng)村電商的發(fā)展面臨著諸多困難。作為農(nóng)村最基本的生產(chǎn)單位，大多數(shù)農(nóng)民在生活中需要額外的資金來資助他們的經(jīng)濟(jì)。自2004年以來，農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)一直被提及，這表明了農(nóng)村信貸服務(wù)的中心壓力與農(nóng)村金融服務(wù)在農(nóng)村生產(chǎn)過程中的作用相關(guān)。為了解決這些問題，我們需要發(fā)動(dòng)社會(huì)力量推動(dòng)商業(yè)信貸下鄉(xiāng)，扶持農(nóng)村電商發(fā)展。首先，大力對(duì)農(nóng)村電商的政策支持?？梢圆扇∫幌盗袃?yōu)惠措施，諸如對(duì)稅收進(jìn)行減免，降低貸款利率等。以鼓勵(lì)銀行和其他金融機(jī)構(gòu)向農(nóng)村電商提供貸款支持。此外，還可以出臺(tái)一些企業(yè)支持政策，比如提供創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、技術(shù)咨詢、市場推廣等方面的支持，幫助農(nóng)村電商克服技術(shù)和資源上的困難。其次，我們需要建立起農(nóng)村電商與金融機(jī)構(gòu)的有效合作機(jī)制。金融機(jī)構(gòu)可以設(shè)立針對(duì)專門的農(nóng)村電商貸款的窗口，為農(nóng)村電商提供便捷的貸款服務(wù)。同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商項(xiàng)目的評(píng)估和監(jiān)管，確保貸款資金的合理使用和風(fēng)險(xiǎn)控制，從而提高金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村電商的信任度。例如，2023年10月，在四川省聯(lián)社電子銀行中心科技平臺(tái)的支持和全行員工的努力下，資陽農(nóng)商銀行通過了四川農(nóng)信平臺(tái)推出的“蜀信e·惠生活”平臺(tái)幫助了四川雁江區(qū)迎接鎮(zhèn)銷售了滯銷蜜橘8000余斤，在金融電商助農(nóng)的新模式下幫助果農(nóng)增收致富，切實(shí)的擔(dān)當(dāng)起了主動(dòng)作為、服務(wù)“三農(nóng)”的金融使命。此外，我們還可以鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)組織參與農(nóng)村電商的發(fā)展。可以為農(nóng)村電力生產(chǎn)商設(shè)立支持基金，為農(nóng)民提供資金的支持從而提高農(nóng)村電商的經(jīng)營能力和市場競爭力。通過企業(yè)和社會(huì)組織的參與，可以為農(nóng)村電商提供更多的資源和支持，從而推動(dòng)其快速發(fā)展。最后，我們需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的推廣和宣傳。通過各種媒體平臺(tái)和宣傳活動(dòng)，向公眾普及農(nóng)村電商的意義和重要性，增強(qiáng)大家對(duì)農(nóng)村電商的認(rèn)同和支持。同時(shí)，可以舉辦一些農(nóng)村電商展覽會(huì)和交流活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)之間的合作和共享經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)農(nóng)村電商行業(yè)的生態(tài)建設(shè)。總之，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量推動(dòng)商業(yè)信貸下鄉(xiāng)，扶持農(nóng)村電商發(fā)展，是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)騰飛的重要舉措。通過政策支持、金融機(jī)構(gòu)合作、企業(yè)參與和宣傳推廣等多方面的努力，我們相信農(nóng)村電商一定能夠取得更大的發(fā)展成就，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮做出重要貢獻(xiàn)。3.4電商直播助農(nóng)隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為了農(nóng)產(chǎn)品銷售中一種重要的渠道。在這個(gè)新的形勢下，農(nóng)產(chǎn)品銷售公司應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，采取一些新的策略來推廣他們的品牌和產(chǎn)品。比如舉辦一些網(wǎng)絡(luò)直播的公益活動(dòng)，通過這種方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)運(yùn)用整合營銷和服務(wù)式營銷模型，提供一個(gè)良好的銷售平臺(tái)。這些舉措可以讓用戶在不需要親自前往現(xiàn)場的情況下，通過網(wǎng)絡(luò)直播間直接購買到滿足他們需求的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。電商直播是指將線下購物活動(dòng)通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行，主持人或者經(jīng)營者通過視頻直播平臺(tái)向觀眾展示商品，并提供相應(yīng)的銷售和購買服務(wù)。通過電商直播，人們可以在線了解商品是屬性，對(duì)比性價(jià)比，使用方法以及思考要不要購買，同時(shí)也可以與主持人進(jìn)行交流和咨詢。電商直播助農(nóng)的方式主要有如下幾種：農(nóng)產(chǎn)品直播：是電商直播的重要的環(huán)節(jié)之一。通過直播平臺(tái)，農(nóng)民可以將自家生產(chǎn)的農(nóng)作物展示給觀眾，如蔬菜、水果、禽蛋等。通過直播的方式，觀眾可以一站式了解農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、質(zhì)量以及購買方式，并直接下單購買。這種創(chuàng)新的銷售模式不僅能夠有效提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售額，同時(shí)吸引消費(fèi)者的購買，改變大眾購買方式。農(nóng)業(yè)知識(shí)直播：是電商直播助農(nóng)的另一種教學(xué)方式。通過直播，在農(nóng)業(yè)專家的分享在，向觀眾分享專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植經(jīng)驗(yàn)等相關(guān)知識(shí)。觀眾可以在直播中學(xué)習(xí)到科學(xué)的種植方法，提高自己的種植技能，提高了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量以及質(zhì)量。地方特色產(chǎn)品直播：是電商直播助農(nóng)的另一種創(chuàng)新方式。通過直播平臺(tái)，農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)可以向觀眾展示特色產(chǎn)品，如土特產(chǎn)、手工藝品等。觀眾可以通過直播了解產(chǎn)品的制作過程、特點(diǎn)以及購買方式，并直接下單購買。電商直播對(duì)農(nóng)民發(fā)展的作用是非常大的。對(duì)于農(nóng)民來說，首先，在電商直播平臺(tái)的帶動(dòng)下，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道拓寬了，產(chǎn)品的銷售額就增加了。其次，電商直播給大眾提供了一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，在枯燥的生活中，農(nóng)民可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行交流，了解市場需求，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的質(zhì)量和滿足消費(fèi)者的需求。最后，電商直播還推廣了農(nóng)業(yè)知識(shí)和地方特色產(chǎn)品，提高了農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和市場競爭力。總的來說，電商直播助農(nóng)是一種創(chuàng)新的銷售方式，通過直播平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品可以直接與消費(fèi)者對(duì)接，提高銷售額和產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，電商直播還為農(nóng)民提供了學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。相信在未來，電商直播助農(nóng)將會(huì)發(fā)揮越來越重要的作用，為農(nóng)民帶來更多機(jī)遇和福利。實(shí)際案例分析4.1電商扶持下的江西贛南臍橙4.1.1贛南臍橙發(fā)展現(xiàn)狀贛南臍橙，起名有兩個(gè)原因：第一是贛南由于其得天獨(dú)厚的土壤條件，生產(chǎn)的臍橙果子，橙紅鮮艷，果大型正，由于品質(zhì)優(yōu)良，酸甜化渣，富有香氣，維生素含量高，水分充足，深受大眾的歡迎，在此之下消費(fèi)者把贛南產(chǎn)的臍橙稱為贛南臍橙。第二是農(nóng)民種植臍橙獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)境外的客商也看好贛南發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè)，為了便于銷售，從而更快進(jìn)入大市場，參與國際國內(nèi)市場競爭，自發(fā)地將贛南產(chǎn)的臍橙起名為“贛南臍橙”。臍橙產(chǎn)業(yè)對(duì)于贛南地區(qū)的農(nóng)村來說，是一項(xiàng)至關(guān)重要的經(jīng)濟(jì)支柱。電商行業(yè)則借助其獨(dú)特優(yōu)勢，將這個(gè)地區(qū)的“致富之果”贛南臍橙銷售到國內(nèi)外市場，帶來更好更深遠(yuǎn)的助力。目前臍橙的銷售渠道呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，批發(fā)市場、超市、農(nóng)產(chǎn)品電商、自媒體銷售以及加工后銷售等方式都得到了廣泛的應(yīng)用。消費(fèi)者通過這些多元化的渠道，可以更方便地購買到新鮮優(yōu)質(zhì)的臍橙，而農(nóng)戶也能夠更好地推銷自己的產(chǎn)品，提升收入在現(xiàn)代科技的進(jìn)步和推廣下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率得到了快速提升。然而，這一進(jìn)步也引發(fā)了生產(chǎn)與銷售之間愈發(fā)突出的矛盾。本次調(diào)查主要針對(duì)2022年4月至6月的贛南臍橙的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者進(jìn)行的問卷調(diào)查。共發(fā)放了合計(jì)200份問卷，采用網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)分發(fā)的方式，每次分發(fā)50份。調(diào)查組遍布全國18個(gè)省份，問卷樣本具有廣泛性和代表性。在調(diào)查結(jié)束后，整理匯總后，剔除了2份無效問卷，最終獲得198份有效問卷，問卷有效率為99%。調(diào)查結(jié)果顯示，本次調(diào)查中男性受訪者占比為60.54%，女性受訪者占比為39.46%。年齡在20～30歲的消費(fèi)者是網(wǎng)絡(luò)購買贛南臍橙的主要群體，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，年齡在影響消費(fèi)者在網(wǎng)上購買贛南臍橙農(nóng)產(chǎn)品時(shí)扮演了一定角色，50歲以上的顧客群體的比例相對(duì)較低。所以我們可以得出結(jié)論：年齡因素在影響消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上購買贛南臍橙農(nóng)產(chǎn)品的行為方面具有一定的影響力。4.1.2贛南臍橙和電商配套面臨的主要問題目前在贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，一個(gè)顯著的問題就是農(nóng)村勞動(dòng)力在專業(yè)素質(zhì)方面較為不足，需要進(jìn)一步提升他們對(duì)新技術(shù)和新方法的接受能力。與電商對(duì)比，農(nóng)民更熱炸于集市交易。這是因?yàn)樵诩薪灰字?，農(nóng)民可以有更多的時(shí)間和機(jī)會(huì)仔細(xì)挑選和分辨購買物品的質(zhì)量，從而更加方便地滿足他們的需求。在集市上，農(nóng)民可以親眼看到商品的外觀、質(zhì)量和特征，與賣家面對(duì)面交流，獲得更直接和真實(shí)的信息。這使得農(nóng)民能夠更好地判斷商品的價(jià)格合理性，并在選擇時(shí)更加自信和滿意。為了推動(dòng)贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們需要提高種植戶對(duì)新技術(shù)和新方法的接受度，并積極引導(dǎo)農(nóng)民了解和信任農(nóng)村電商的優(yōu)勢和安全性，以促進(jìn)農(nóng)村電商在該地區(qū)的發(fā)展。贛南臍橙在電商環(huán)境下遇到了一系列的具體問題，這讓農(nóng)民們感到非常頭痛。首先，由于電商平臺(tái)的競爭激烈，臍橙的價(jià)格被不斷壓低，農(nóng)民們的利潤空間被大幅縮減。同時(shí)，電商平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)用也不容忽視，給農(nóng)民們帶來了額外的負(fù)擔(dān)。其次，由于贛南臍橙是一個(gè)季節(jié)性水果，農(nóng)民們需要在短時(shí)間內(nèi)集中銷售大量的產(chǎn)品。然而，在電商平臺(tái)上，農(nóng)民們往往面臨著庫存積壓的問題。如果無法及時(shí)銷售出去，臍橙的品質(zhì)將會(huì)受到嚴(yán)重影響，甚至導(dǎo)致大量的損耗。此外，電商平臺(tái)的物流配送也成為了困擾農(nóng)民們的一個(gè)問題。由于贛南地區(qū)交通不便，物流運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效性和穩(wěn)定性難以保證。農(nóng)民們發(fā)現(xiàn)，即使訂單已經(jīng)成功成交，但由于物流配送的延誤，導(dǎo)致貨品不能按時(shí)送達(dá)，進(jìn)一步影響到臍橙的銷售。另外，贛南臍橙作為一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)于質(zhì)量和食品安全的要求非常高。然而，電商平臺(tái)上的商品質(zhì)量無法直接觀察和把控，這給了不良商家以消費(fèi)者和銷售低質(zhì)次品的機(jī)會(huì)。這不僅損害了贛南臍橙的聲譽(yù)，也讓消費(fèi)者喪失了購買信心。農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市相比相對(duì)是滯后的，在贛州這個(gè)獨(dú)特的地方，由于其特殊的氣候和土壤條件，只有在這里才能種植出符合品牌要求的優(yōu)質(zhì)臍橙。但是，贛南臍橙缺點(diǎn)是水分足不易保鮮。在此情況下物流系統(tǒng)存在以下兩個(gè)方面的問題需要優(yōu)化。首先，大部分的臍橙企業(yè)以及個(gè)體工商戶因?yàn)橘Y金壓力大，為了降低經(jīng)營成本選擇與第三方物流公司合作。就可能導(dǎo)致了果子在運(yùn)輸過程中遭受破損和失去新鮮度等問題，嚴(yán)重影響了贛南臍橙的品質(zhì)，損害了消費(fèi)者的權(quán)益和商家的形象。為解決這一問題，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)第三方物流公司的嚴(yán)格篩選，選擇有豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力的物流合作伙伴，確保運(yùn)輸過程中對(duì)臍橙的保護(hù)措施得到落實(shí)。同時(shí)，建立監(jiān)督機(jī)制，對(duì)物流公司的運(yùn)輸過程進(jìn)行跟蹤和檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并采取措施解決。其次，缺乏系統(tǒng)化的物流管理機(jī)制，從果子采摘到加工再到包裝最后 到運(yùn)輸?shù)陌徇\(yùn)和配送等環(huán)節(jié)都缺乏嚴(yán)格的規(guī)范。為解決這一問題，可以建立一套完整的物流管理系統(tǒng)，包括對(duì)采摘、加工、包裝和運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范化操作，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，培訓(xùn)農(nóng)村電商企業(yè)相關(guān)人員，提高其物流管理知識(shí)和技能，使他們能夠更好地掌握物流管理流程，并能夠及時(shí)處理可能出現(xiàn)的問題。4.1.3鄉(xiāng)村振興背景下促進(jìn)贛南臍橙電商發(fā)展的措施第一，為了改變廣大農(nóng)戶對(duì)電商發(fā)展的偏見，我們需要提高他們的認(rèn)知水平。由于部分農(nóng)民思想固執(zhí)，接受新事物能力低，信息獲取方式受限制，導(dǎo)致他們對(duì)新事物接受度低，不理解電商能幫助銷售臍橙。這種情況下，為了消除農(nóng)戶的疑慮，增強(qiáng)他們對(duì)電商的興趣，并吸引更多農(nóng)戶參與臍橙的電商產(chǎn)業(yè)，從而促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，相關(guān)部門應(yīng)該在多個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)電商產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解。第二，為了推動(dòng)電商發(fā)展，農(nóng)村需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為了適應(yīng)電商發(fā)展的需求，需要加強(qiáng)對(duì)贛南臍橙種植戶和農(nóng)民的培訓(xùn)工作。通過開展電商培訓(xùn)班、推廣先進(jìn)的電商經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，提高農(nóng)民的電商運(yùn)營水平和管理能力，使他們能夠更好地與電商平臺(tái)合作，提升銷售效益。也可以鼓勵(lì)在鄉(xiāng)青少年先學(xué)習(xí)電商的了解以及怎樣直播帶動(dòng)發(fā)展，先學(xué)習(xí)后再教導(dǎo)年紀(jì)大一點(diǎn)的村民，實(shí)現(xiàn)新帶老，從而帶動(dòng)新的效益增長。也可以邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)作大戶，來給農(nóng)民傳授知識(shí)，銷售技巧和網(wǎng)絡(luò)交易線上直播需要注意的問題。為臍橙產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)的支持，從而帶動(dòng)臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展第三，農(nóng)戶的專業(yè)素養(yǎng)和信息應(yīng)用能力對(duì)于贛南臍橙電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著絕對(duì)的重要性，因?yàn)樗鼈冎苯佑绊懙睫r(nóng)戶在電商平臺(tái)上的競爭力。只有具備一定的專業(yè)知識(shí)和技能，農(nóng)戶才能更好地運(yùn)營自己的電商店鋪，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。相關(guān)職能部門應(yīng)該重視這個(gè)問題，為了增強(qiáng)農(nóng)戶的信息應(yīng)用能力，提高專業(yè)素質(zhì)，需要大力支持信息普及，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況制定相應(yīng)的工作方案，鼓勵(lì)進(jìn)行營銷實(shí)踐，互幫互助團(tuán)隊(duì)合作，共同進(jìn)步。其次，會(huì)根據(jù)不同地區(qū)的實(shí)際情況建立實(shí)踐基地，提供實(shí)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的環(huán)境，幫助有效地學(xué)習(xí)和交流經(jīng)驗(yàn)。第四，打造完整臍橙運(yùn)輸鏈，需要幾個(gè)以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：1.起源地和生產(chǎn)環(huán)節(jié)：選擇合適的地理位置和氣候條件種植優(yōu)質(zhì)的臍橙。確保種植過程中無污染和化學(xué)物質(zhì)殘留，采用科學(xué)的管理和栽培技術(shù)2.采摘和包裝：在果實(shí)成熟時(shí)進(jìn)行采摘，并嚴(yán)格按照規(guī)范對(duì)果實(shí)進(jìn)行篩選和分級(jí)。采用適當(dāng)?shù)陌b材料和技術(shù)，確保果實(shí)不受損并能保持新鮮度3.運(yùn)輸方式：選擇合適的運(yùn)輸方式，如陸運(yùn)、海運(yùn)或空運(yùn)，根據(jù)距離和時(shí)間要求來決定。確保運(yùn)輸過程中溫度、濕度和震動(dòng)等因素得到控制，以保障果實(shí)質(zhì)量4.倉儲(chǔ)和物流管理：建立現(xiàn)代化的倉儲(chǔ)設(shè)施，提供恒溫、濕度控制和通風(fēng)等環(huán)境條件。運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)運(yùn)輸和倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)控和管理，確保貨物安全和時(shí)效性。5.中轉(zhuǎn)和配送：根據(jù)銷售市場需求，合理規(guī)劃中轉(zhuǎn)點(diǎn)和配送路線，確保貨物能夠快速且高效地送達(dá)目的地。與物流公司合作，提供可追溯運(yùn)輸服務(wù)。6.質(zhì)量控制和檢測：建立完善的質(zhì)量控制體系，送到專業(yè)的第三方平臺(tái)對(duì)果子進(jìn)行質(zhì)檢和認(rèn)證，保證符合各項(xiàng)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以及法律法規(guī)的要求。7.信息反饋和售后