DNF

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JDV潮流聯(lián)名推廣方案01

聯(lián)名合作推廣策略通過統(tǒng)一化的IP符號(hào)鞏固圈層情感并進(jìn)行圈層文化外部影響力的輸出

0DNF圈層用戶及圈層文化亟需統(tǒng)一的符號(hào)進(jìn)行外部傳達(dá)

十年DNF品牌的進(jìn)階十年玩家身份的進(jìn)階玩家圈層情感的深化需求身份認(rèn)同的更一致的話語表達(dá)圈層文化的逐漸成型尋求外部影響力的更統(tǒng)一輸出產(chǎn)品的喜好第一格斗端游參與和表達(dá)文化雛形身份的認(rèn)同IP化品牌

1

0以IP符號(hào)貫穿結(jié)合年輕文化形態(tài)打造圍繞游戲的年輕生活方式

1提取寄托玩家情感的IP符號(hào)表達(dá)玩家圈層的態(tài)度與價(jià)值觀通過結(jié)合流行文化形態(tài)的方式達(dá)成圈層文化外延打造屬于DNF的游戲生活方式DNF

I

P

IP

符號(hào)

生活方式

反哺

圈層情感態(tài)度表達(dá)圈層文化IP符號(hào)玩家情感潮流流行文化生活方式DNF游戲IP跨界外延提取》選取鬼劍士為DNF的IP代表符號(hào)

，傳遞IP及品牌內(nèi)核外延形式潮流視頻、繪畫等包含態(tài)度的內(nèi)容形式；潮流服飾、生活周邊最具玩家

認(rèn)可度職業(yè)人物態(tài)度及故事與Fight高度契合故事對(duì)抗命運(yùn)和使徒同時(shí)又不斷挑戰(zhàn)生活中的困惑和困難0人設(shè)不屈服

，狂熱

，專注鬼劍士

1

1

0DNF

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JDV：

通過潮流聯(lián)名進(jìn)行鬼劍士IP符號(hào)的塑造和輸出通過“游戲IP

x街潮”的獨(dú)特聯(lián)名

，

通過生活方式的結(jié)合

承載IP人設(shè)的完善構(gòu)建并進(jìn)行影響力外延J.D.VJ-

DifferentView堅(jiān)持自我與眾不同潮流態(tài)度表達(dá)承載IP價(jià)值觀與玩家情感

設(shè)計(jì)能力與銷售通路

，具備生活潮流背書能力鬼劍士Fight奮戰(zhàn)

，突破與不屈X》0

“游戲IP

x

街潮”獨(dú)特聯(lián)名中鎖定的三個(gè)核心原則1以年輕、潮流為承載形式強(qiáng)調(diào)IP的年輕化

，與生活的可貼近性以玩家情感為核心立足點(diǎn)關(guān)注玩家的態(tài)度表達(dá)和玩家參與以平臺(tái)化、生態(tài)化為檢驗(yàn)?zāi)繕?biāo)撬動(dòng)玩家的創(chuàng)作參與及可持續(xù)商業(yè)轉(zhuǎn)化能力年輕化玩家向生態(tài)化02

聯(lián)名合作推廣創(chuàng)意以IP符號(hào)寄托玩家情感通過文化跨界陪伴玩家生活熱愛

·潮躍未來JDV合作主題：不一樣的潮流狂熱者J.D.V–

Different

View

，代表著對(duì)潮流不一樣的執(zhí)著和態(tài)度玩家對(duì)DNF游戲的熱愛

，也代表著不一樣的潮流和狂熱#首次跨次元代言人人氣競爭#官網(wǎng)百度貼吧手機(jī)助手新浪微博發(fā)起代言人競爭投票話題

DNFXJDV潮流代言人鬼劍士vs李現(xiàn)

，你pick誰？代言人PK計(jì)劃：競爭潮服聯(lián)名款代言人為線上預(yù)售蓄熱發(fā)布代言人競爭計(jì)劃海報(bào)為跨界合作預(yù)熱號(hào)召網(wǎng)友為自己喜歡的代言人打call鬼劍士李現(xiàn)DNFX

潮服十周年潮唯躍一未來候選代言人共同發(fā)起預(yù)購參與預(yù)購得紀(jì)念禮包首批預(yù)購?fù)婕耀@得限量特別紀(jì)念款紀(jì)念JDV點(diǎn)擊查看走秀紀(jì)念聯(lián)名潮服

官方發(fā)布預(yù)購：十周年盛典走秀發(fā)布眾籌平臺(tái)發(fā)起情懷預(yù)購十周年線上直播眾籌平臺(tái)同步上線玩家情懷即刻承接十年熱愛開啟DNF潮流時(shí)代

彈出對(duì)話框

直播中對(duì)于我絕望只是因?yàn)闆]有了戰(zhàn)斗！和我一起選擇Fight不停的潮流態(tài)度DNFXJDV潮流態(tài)度海報(bào)戰(zhàn)斗態(tài)度與潮流的跨次元結(jié)合實(shí)現(xiàn)鬼劍士精神態(tài)度的向外輸出把靈魂托付給劍專注是我的潮流態(tài)度DNFXJDV鬼劍士情懷拉票：熱血ID態(tài)度海報(bào)激發(fā)玩家參與熱情鬼劍士拉票ID與玩家共同回憶戰(zhàn)斗歲月表達(dá)潮流態(tài)度發(fā)帶腰帶鎖鏈武器KOL助陣鬼劍士：

DNF主播潮服硬照玩家熟悉形象的潮流跨越玩家熟悉的主播KOL造型蛻變與鬼劍士同框拍攝專屬態(tài)度潮流大片鬼劍士態(tài)度元素或?qū)嵨锱滹椚谌胗舱彰餍卿浿瞥鰬?zhàn)ID變身鬼劍士表達(dá)Fight精神明星潮服鬼劍士同框街拍實(shí)力顯現(xiàn)潮流搭配功力為自己拉票明星潮流拉票引發(fā)大眾熱度：

明星同框鬼劍士街拍演繹合作款明星粉絲打call互動(dòng)

UGC變身短視頻微博造型前后對(duì)比圖世界觀故事片段正式發(fā)布代言身份鬼劍士與鬼神抗?fàn)幊蔀橛赂覒?zhàn)士表達(dá)鬼劍士不屈的潮流態(tài)度KEEP

FIGHTING（出現(xiàn)聯(lián)名款中的設(shè)計(jì)元素）同命運(yùn)死磕我心里的鬼劍士擺脫束縛釋放力量我心里的鬼劍士真人拳擊首故事落版真實(shí)人物與鬼劍士合一表達(dá)潮流態(tài)度真人演繹體現(xiàn)鬼劍士精神的故事不停拼搏不斷抗?fàn)幉磺兔\(yùn)死磕故事中出現(xiàn)潮流元素圖騰落版真人與鬼劍士二者合一出態(tài)度文案——“我心里的鬼劍士”潮服上市公布鬼劍士最終代言身份：

“每個(gè)人心中的鬼劍士”系列TVC5X10s系列TVC間隔發(fā)布引導(dǎo)首批預(yù)購?fù)婕野l(fā)起“潮服打團(tuán)”活動(dòng)激發(fā)參與熱情玩家氛圍營造：“潮服打團(tuán)”UGC為鬼劍士代言打call預(yù)購限量潮服到了！

一起去潮服打團(tuán)！

為鬼劍士打call！#潮服打團(tuán)#我的

“許愿清泉流響”到了！

你的呢？探店短視頻長圖文JDV與DNF聯(lián)名潮牌我在JDV月光酒吧玩家特別店合影UGC自傳播去cocopark

找鬼劍士完

成神秘任務(wù)官方運(yùn)營活動(dòng)引流至指定門店首日KOL進(jìn)店直播服裝上線銷售：運(yùn)營活動(dòng)神秘任務(wù)發(fā)布線上線下銷售渠道引流造勢DNF官方渠道KOL硬照素材投放鬼劍士帶你浪

清涼一夏！成立三方賬號(hào)【

DNF鬼劍士全球粉絲后援會(huì)】發(fā)布搞笑素材#鬼劍士全民經(jīng)紀(jì)人#暢想鬼劍士出道之路鬼劍士帶你DNF鬼劍士全球后援會(huì)玩家粉絲響應(yīng)：全球粉絲后援會(huì)成立

，

暢想鬼劍士出道之路鬼劍士店長：代言人鬼劍士正式入駐JDV線下門店JDV官方發(fā)布鬼劍士擔(dān)任店長JDV鬼劍士店長進(jìn)店預(yù)告

線下店鋪布置人形立牌JDV鬼劍士擔(dān)任店長JDV及DNF發(fā)布鬼劍士入駐JDV門店消息連結(jié)廣大鬼劍士玩家情懷引發(fā)玩家內(nèi)圈層效應(yīng)盛況空前騰訊新聞發(fā)布JDV門店盛況萬眾期待

，鬼劍士正式入駐JDV旗下238家門店

，擔(dān)任店長騰訊新聞虛擬代言人形象進(jìn)駐全國門店DNF特別定制試衣間十周年走秀視頻循環(huán)播放店面改裝風(fēng)格：

工業(yè)硬核上海深圳聯(lián)名特別旗艦店特別門店改造：【JDV地下城】真勇士的潮流空間聯(lián)名款走秀營造潮流氛圍時(shí)尚雜志現(xiàn)場拍攝特別門店改造：特別門店開幕潮流走秀

KOL時(shí)尚背書JDV

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DNF特別門店開幕儀式卜凡木子洋劉立KOL微博聯(lián)動(dòng)聯(lián)名款售賣區(qū)域暗門機(jī)關(guān)特別門店改造：

隱藏驚喜空間在月光酒館完成神秘任務(wù)記得我們的約定么？酒吧空間完成隱藏任務(wù)獲取飲料及優(yōu)惠券拿取聯(lián)名服裝觸發(fā)機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)隱秘酒館DNF·潮越未來用設(shè)計(jì)秀出你的熱愛！Fightid計(jì)劃：玩家潮流個(gè)性化定制

，設(shè)計(jì)屬于自己的鬼劍士潮牌對(duì)我來說絕望便是沒有了戰(zhàn)斗——狂戰(zhàn)士就是必須忍—用你的態(tài)度設(shè)計(jì)鬼劍士官方設(shè)計(jì)師創(chuàng)意高地全民投票階梯式大獎(jiǎng)玩家自己的專屬潮牌玩家投票人氣越高獎(jiǎng)勵(lì)越大

獲取全年疲勞藥官方發(fā)布鬼劍士四轉(zhuǎn)職潮流人設(shè)符號(hào)征集玩家潮流設(shè)計(jì)JDV官方設(shè)計(jì)師基于玩家創(chuàng)作進(jìn)行潮服二次設(shè)計(jì)看不見

，又怎樣對(duì)我來說波動(dòng)便是整個(gè)世界——阿修羅成功的劍士會(huì)將自己的靈魂

托付給自己的劍——?jiǎng)曜罱K獲勝設(shè)計(jì)作為特別款上線發(fā)售阿修羅X

暗黑Preppy鬼泣X街頭StreetJ-Different

View

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DNF不一樣的潮流狂熱者JDV合作主題TVC：代言人鬼劍士

，

四種轉(zhuǎn)職詮釋潮流態(tài)度狂戰(zhàn)士X不同Different劍魂X紳士

DandyDNF

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JDV

x鬼劍士游戲宅潮流逆襲聯(lián)名款造型現(xiàn)場改造快閃店鬼劍士線下潮流態(tài)度墻游戲宅選擇鬼劍士態(tài)度貼紙表達(dá)潮流認(rèn)同游戲宅也能這么潮！改造前后神街訪是要打扮給賽利亞看么？線下事件引爆熱度：快閃改造社會(huì)實(shí)驗(yàn)：游戲宅

≠潮？打造線下病毒事件

，

引發(fā)社會(huì)討論：拒絕歧視

，游戲宅也特別潮DNF

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JDV鬼劍士元素潮流改造專題頁面整身購買聯(lián)名快閃店X京東直播觀看直播直接下單平臺(tái)合作銷售導(dǎo)流：京東品牌日專題合作：游戲宅潮流日直播中整身購買游戲宅是潮流絕緣體？我們邀請(qǐng)了小區(qū)著名游戲宅進(jìn)行造型改造。造型服裝居然也是游戲聯(lián)名款？點(diǎn)擊長圖文讓游戲宅給你一個(gè)驚喜。

@DNF

@JDVDNF

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JDV游戲宅的潮流逆襲自媒體潮流雜志游戲宅造型改造專題文章#潮流游戲宅##游戲宅潮流逆襲#上線節(jié)點(diǎn)話題討論：媒體大V專題文章游戲宅潮流造型變身改造做一個(gè)很潮的游戲宅是什么體驗(yàn)？知乎問答微博話題

KOL卷入互動(dòng)討論●旭旭寶寶

JDV聯(lián)名DNF潮衣怎么感覺有那一點(diǎn)好看微信時(shí)尚KOL發(fā)布DNF潮衣這一次的JDV與DNF跨界合作

，連非玩家的我

，也很喜歡??！微博潮牌KOL發(fā)布DNF潮衣行業(yè)背書：潮流KOL行業(yè)背書游戲向TOB公關(guān)為合作定調(diào)

時(shí)尚博主時(shí)尚潮流版面引發(fā)知乎話題時(shí)尚KOL：

韓火火

，杜紹婓

，鄭小瘦

，

gogoboi

，

潮庫等男性潮牌時(shí)尚自媒體潮！十年網(wǎng)游潮流跨界經(jīng)典案例DNFXJDV游戲IP跨界營銷新突破游戲X潮服

DNF打造新的年輕生活方式游戲行業(yè)向TOB公關(guān)稿件Road

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6.16十周年盛典聯(lián)名款上線銷售秋季款上線JDV特別門店改造