2025年國家開放大學（電大）《國際市場營銷管理》期末考試備考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.國際市場營銷環(huán)境中，政治法律因素主要是指（）A.各國的人口數量和增長速度B.各國的經濟發(fā)展水平和文化傳統(tǒng)C.各國政府為維護其統(tǒng)治而制定的法律、規(guī)章和行政命令D.各國在國際貿易中的關稅和非關稅壁壘答案：C解析：政治法律因素是指一個國家的政治制度、法律體系、政府穩(wěn)定性、政策法規(guī)、司法效率等對國際市場營銷活動產生影響的因素。這些因素直接關系到企業(yè)的經營環(huán)境和市場準入條件，是企業(yè)進行國際市場營銷必須考慮的首要因素。選項A和B屬于人口文化環(huán)境因素，選項D屬于經濟環(huán)境因素，只有選項C準確描述了政治法律因素的內容。2.在國際市場營銷中，企業(yè)可以通過多種方式進入外國市場，其中不涉及直接投資的方式是（）A.許可證貿易B.特許經營C.合資經營D.直銷答案：A解析：進入外國市場的方式主要包括出口、許可貿易、特許經營、合資經營、獨資經營等。許可證貿易和特許經營屬于不涉及直接投資的方式，而合資經營和獨資經營則需要企業(yè)進行直接投資。直銷雖然是一種銷售方式，但并不屬于市場進入方式。因此，許可證貿易是不涉及直接投資的方式。3.國際市場營銷組合策略中，4P理論不包括（）A.產品B.價格C.渠道D.促銷答案：C解析：國際市場營銷組合策略中，4P理論是指產品（Product）、價格（Price）、促銷（Promotion）和人員（People）。選項A、B、D都是4P理論的內容，而選項C屬于7P理論中的渠道（Place），因此不屬于4P理論。4.在國際市場營銷中，企業(yè)根據目標市場的需求和偏好來調整產品，以滿足當地市場的需要，這種策略稱為（）A.標準化策略B.產品適應策略C.產品創(chuàng)新策略D.產品開發(fā)策略答案：B解析：產品適應策略是指企業(yè)根據目標市場的需求和偏好來調整產品，以滿足當地市場的需要。這種策略強調對產品進行本地化改造，以適應當地市場的特定要求。標準化策略是指企業(yè)將相同的產品推向不同的市場，不進行任何調整。產品創(chuàng)新策略和產品開發(fā)策略則是指企業(yè)開發(fā)新產品或對現有產品進行改進。5.國際市場營銷中，企業(yè)為產品制定的價格高于其成本，這種定價策略稱為（）A.滲透定價策略B.撇脂定價策略C.成本加成定價策略D.價值定價策略答案：B解析：撇脂定價策略是指企業(yè)為新產品制定高價，以在短期內獲取最大利潤。這種策略通常適用于那些具有創(chuàng)新性、獨特性或品牌知名度高的產品。滲透定價策略是指企業(yè)為新產品制定低價，以迅速占領市場。成本加成定價策略是指企業(yè)在產品成本的基礎上加上一定的利潤率來確定價格。價值定價策略是指企業(yè)根據產品為客戶提供的價值來確定價格。6.國際市場營銷中，企業(yè)通過利用中間商將產品銷售給最終消費者的渠道稱為（）A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.短渠道答案：B解析：間接渠道是指企業(yè)通過利用中間商將產品銷售給最終消費者的渠道。中間商包括分銷商、批發(fā)商和零售商等。直接渠道是指企業(yè)直接將產品銷售給最終消費者，不通過任何中間商。長渠道和短渠道是按照渠道的長度來劃分的，與是否使用中間商無關。7.國際市場營銷中，企業(yè)通過各種傳播方式向目標市場傳遞產品信息，以促進銷售的活動稱為（）A.分銷B.促銷C.推廣D.宣傳答案：B解析：促銷是指企業(yè)通過各種傳播方式向目標市場傳遞產品信息，以促進銷售的活動。促銷活動包括廣告、公共關系、人員推銷和銷售促進等。分銷是指將產品分配到目標市場的過程。推廣和宣傳都與促銷有關，但促銷更強調促進銷售的目的。8.國際市場營銷環(huán)境中，經濟因素主要是指（）A.各國的政治制度、法律體系和政府穩(wěn)定性B.各國的人口數量、增長速度和文化傳統(tǒng)C.各國的經濟發(fā)展水平、收入水平、通貨膨脹率、匯率等D.各國在國際貿易中的關稅和非關稅壁壘答案：C解析：經濟因素是指一個國家的經濟發(fā)展水平、收入水平、通貨膨脹率、匯率、利率等對國際市場營銷活動產生影響的因素。這些因素直接影響消費者的購買力、企業(yè)的生產成本和盈利能力，是企業(yè)進行國際市場營銷必須考慮的重要因素。選項A屬于政治法律環(huán)境因素，選項B屬于人口文化環(huán)境因素，選項D屬于經濟環(huán)境因素，只有選項C準確描述了經濟因素的內容。9.在國際市場營銷中，企業(yè)將產品和服務提供給目標市場的過程中，確保產品和服務質量的活動稱為（）A.市場調研B.產品開發(fā)C.質量管理D.售后服務答案：C解析：質量管理是指企業(yè)將產品和服務提供給目標市場的過程中，確保產品和服務質量的活動。質量管理包括質量策劃、質量控制和質量改進等環(huán)節(jié)。市場調研是指收集和分析市場信息，以了解市場需求和競爭狀況。產品開發(fā)是指開發(fā)新產品或改進現有產品。售后服務是指產品銷售后為顧客提供的服務，如維修、保養(yǎng)等。10.國際市場營銷中，企業(yè)根據目標市場的文化背景和消費習慣來調整營銷組合，這種策略稱為（）A.標準化策略B.本土化策略C.全球化策略D.多元化策略答案：B解析：本土化策略是指企業(yè)根據目標市場的文化背景和消費習慣來調整營銷組合，以滿足當地市場的需要。這種策略強調對營銷組合的各個要素進行本地化改造，以適應當地市場的特定要求。標準化策略是指企業(yè)將相同的營銷組合推向不同的市場，不進行任何調整。全球化策略是指企業(yè)在全球范圍內推行統(tǒng)一的營銷策略。多元化策略是指企業(yè)進入新的產品領域或市場領域。11.國際市場營銷中，企業(yè)將產品和服務提供給目標市場的過程中，確保產品和服務質量的活動稱為（）A.市場調研B.產品開發(fā)C.質量管理D.售后服務答案：C解析：質量管理是指企業(yè)將產品和服務提供給目標市場的過程中，確保產品和服務質量的活動。質量管理包括質量策劃、質量控制和質量改進等環(huán)節(jié)。市場調研是指收集和分析市場信息，以了解市場需求和競爭狀況。產品開發(fā)是指開發(fā)新產品或改進現有產品。售后服務是指產品銷售后為顧客提供的服務，如維修、保養(yǎng)等。質量管理直接關系到產品和服務能否滿足目標市場的需求，是企業(yè)國際市場營銷成功的關鍵因素。12.國際市場營銷中，企業(yè)根據目標市場的文化背景和消費習慣來調整營銷組合，這種策略稱為（）A.標準化策略B.本土化策略C.全球化策略D.多元化策略答案：B解析：本土化策略是指企業(yè)根據目標市場的文化背景和消費習慣來調整營銷組合，以滿足當地市場的需要。這種策略強調對營銷組合的各個要素進行本地化改造，以適應當地市場的特定要求。標準化策略是指企業(yè)將相同的營銷組合推向不同的市場，不進行任何調整。全球化策略是指企業(yè)在全球范圍內推行統(tǒng)一的營銷策略。多元化策略是指企業(yè)進入新的產品領域或市場領域。本土化策略是企業(yè)在進入文化差異較大的市場時常用的策略。13.國際市場營銷組合策略中，4P理論不包括（）A.產品B.價格C.渠道D.人員答案：D解析：國際市場營銷組合策略中，4P理論是指產品（Product）、價格（Price）、促銷（Promotion）和地點（Place）。選項A、B、C都是4P理論的內容，而選項D屬于7P理論中的人員（People），因此不屬于4P理論。4P理論是國際市場營銷中最基礎、最經典的組合策略模型。14.在國際市場營銷中，企業(yè)為產品制定的價格高于其成本，這種定價策略稱為（）A.滲透定價策略B.撇脂定價策略C.成本加成定價策略D.價值定價策略答案：B解析：撇脂定價策略是指企業(yè)為新產品制定高價，以在短期內獲取最大利潤。這種策略通常適用于那些具有創(chuàng)新性、獨特性或品牌知名度高的產品。滲透定價策略是指企業(yè)為新產品制定低價，以迅速占領市場。成本加成定價策略是指企業(yè)在產品成本的基礎上加上一定的利潤率來確定價格。價值定價策略是指企業(yè)根據產品為客戶提供的價值來確定價格。撇脂定價策略是一種高風險、高回報的定價策略。15.國際市場營銷中，企業(yè)通過各種傳播方式向目標市場傳遞產品信息，以促進銷售的活動稱為（）A.分銷B.促銷C.推廣D.宣傳答案：B解析：促銷是指企業(yè)通過各種傳播方式向目標市場傳遞產品信息，以促進銷售的活動。促銷活動包括廣告、公共關系、人員推銷和銷售促進等。分銷是指將產品分配到目標市場的過程。推廣和宣傳都與促銷有關，但促銷更強調促進銷售的目的。促銷是企業(yè)在國際市場營銷中常用的策略之一，可以有效提高產品的知名度和市場占有率。16.國際市場營銷環(huán)境中，經濟因素主要是指（）A.各國的政治制度、法律體系和政府穩(wěn)定性B.各國的人口數量、增長速度和文化傳統(tǒng)C.各國的經濟發(fā)展水平、收入水平、通貨膨脹率、匯率等D.各國在國際貿易中的關稅和非關稅壁壘答案：C解析：經濟因素是指一個國家的經濟發(fā)展水平、收入水平、通貨膨脹率、匯率、利率等對國際市場營銷活動產生影響的因素。這些因素直接影響消費者的購買力、企業(yè)的生產成本和盈利能力，是企業(yè)進行國際市場營銷必須考慮的重要因素。選項A屬于政治法律環(huán)境因素，選項B屬于人口文化環(huán)境因素，選項D屬于貿易環(huán)境因素，只有選項C準確描述了經濟因素的內容。17.在國際市場營銷中，企業(yè)根據目標市場的需求和偏好來調整產品，以滿足當地市場的需要，這種策略稱為（）A.標準化策略B.產品適應策略C.產品創(chuàng)新策略D.產品開發(fā)策略答案：B解析：產品適應策略是指企業(yè)根據目標市場的需求和偏好來調整產品，以滿足當地市場的需要。這種策略強調對產品進行本地化改造，以適應當地市場的特定要求。標準化策略是指企業(yè)將相同的產品推向不同的市場，不進行任何調整。產品創(chuàng)新策略和產品開發(fā)策略則是指企業(yè)開發(fā)新產品或對現有產品進行改進。產品適應策略是企業(yè)在進入文化差異較大的市場時常用的策略。18.國際市場營銷中，企業(yè)將產品和服務提供給目標市場的過程中，確保產品和服務質量的活動稱為（）A.市場調研B.產品開發(fā)C.質量管理D.售后服務答案：C解析：質量管理是指企業(yè)將產品和服務提供給目標市場的過程中，確保產品和服務質量的活動。質量管理包括質量策劃、質量控制和質量改進等環(huán)節(jié)。市場調研是指收集和分析市場信息，以了解市場需求和競爭狀況。產品開發(fā)是指開發(fā)新產品或改進現有產品。售后服務是指產品銷售后為顧客提供的服務，如維修、保養(yǎng)等。質量管理直接關系到產品和服務能否滿足目標市場的需求，是企業(yè)國際市場營銷成功的關鍵因素。19.國際市場營銷中，企業(yè)通過利用中間商將產品銷售給最終消費者的渠道稱為（）A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.短渠道答案：B解析：間接渠道是指企業(yè)通過利用中間商將產品銷售給最終消費者的渠道。中間商包括分銷商、批發(fā)商和零售商等。直接渠道是指企業(yè)直接將產品銷售給最終消費者，不通過任何中間商。長渠道和短渠道是按照渠道的長度來劃分的，與是否使用中間商無關。間接渠道可以幫助企業(yè)快速進入市場，但需要付出一定的渠道成本。20.國際市場營銷環(huán)境中，政治法律因素主要是指（）A.各國的人口數量和增長速度B.各國的經濟發(fā)展水平和文化傳統(tǒng)C.各國政府為維護其統(tǒng)治而制定的法律、規(guī)章和行政命令D.各國在國際貿易中的關稅和非關稅壁壘答案：C解析：政治法律因素是指一個國家的政治制度、法律體系、政府穩(wěn)定性、政策法規(guī)、司法效率等對國際市場營銷活動產生影響的因素。這些因素直接關系到企業(yè)的經營環(huán)境和市場準入條件，是企業(yè)進行國際市場營銷必須考慮的首要因素。選項A和B屬于人口文化環(huán)境因素，選項D屬于經濟環(huán)境因素，只有選項C準確描述了政治法律因素的內容。政治法律環(huán)境的變化可能會給企業(yè)的國際市場營銷活動帶來很大的風險和挑戰(zhàn)。二、多選題1.國際市場營銷中，影響企業(yè)營銷活動的文化因素主要包括（）A.語言文字B.宗教信仰C.風俗習慣D.教育水平E.政治制度答案：ABCD解析：文化因素是指一個國家或地區(qū)的語言文字、宗教信仰、風俗習慣、教育水平、價值觀念等對國際市場營銷活動產生影響的因素。這些因素直接影響消費者的購買行為、企業(yè)的營銷策略和溝通方式。政治制度屬于政治法律環(huán)境因素，與文化因素不同。因此，選項A、B、C、D是影響國際市場營銷活動的文化因素，而選項E不屬于文化因素。2.國際市場營銷中，企業(yè)進入外國市場的方式主要包括（）A.出口B.許可證貿易C.合資經營D.特許經營E.獨資經營答案：ABCDE解析：進入外國市場的方式主要包括出口、許可證貿易、特許經營、合資經營、獨資經營等。出口是指企業(yè)將產品直接銷售給外國消費者或中間商。許可證貿易是指企業(yè)允許外國企業(yè)使用其專利、商標或技術等來生產或銷售產品，并收取許可費。特許經營是指企業(yè)將其品牌、經營模式等授權給外國企業(yè)使用，并收取特許費。合資經營是指企業(yè)與外國企業(yè)共同投資、共同經營企業(yè)。獨資經營是指企業(yè)單獨投資、單獨經營企業(yè)。因此，選項A、B、C、D、E都是企業(yè)進入外國市場的方式。3.國際市場營銷組合策略中，4P理論包括（）A.產品B.價格C.渠道D.促銷E.人員答案：ABCD解析：國際市場營銷組合策略中，4P理論是指產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。這是國際市場營銷中最基礎、最經典的組合策略模型。選項E屬于7P理論中的人員（People），因此不屬于4P理論。4P理論是企業(yè)在進行國際市場營銷時需要考慮的四個關鍵要素。4.國際市場營銷中，企業(yè)常用的定價策略包括（）A.滲透定價策略B.撇脂定價策略C.成本加成定價策略D.價值定價策略E.心理定價策略答案：ABCDE解析：國際市場營銷中，企業(yè)常用的定價策略包括滲透定價策略、撇脂定價策略、成本加成定價策略、價值定價策略和心理定價策略等。滲透定價策略是指企業(yè)為新產品制定低價，以迅速占領市場。撇脂定價策略是指企業(yè)為新產品制定高價，以在短期內獲取最大利潤。成本加成定價策略是指企業(yè)在產品成本的基礎上加上一定的利潤率來確定價格。價值定價策略是指企業(yè)根據產品為客戶提供的價值來確定價格。心理定價策略是指企業(yè)利用消費者的心理來制定價格，如尾數定價、聲望定價等。因此，選項A、B、C、D、E都是企業(yè)常用的定價策略。5.國際市場營銷中，企業(yè)常用的促銷方式包括（）A.廣告B.公共關系C.人員推銷D.銷售促進E.直銷答案：ABCD解析：國際市場營銷中，企業(yè)常用的促銷方式包括廣告、公共關系、人員推銷和銷售促進等。廣告是指企業(yè)通過媒體向目標市場傳遞產品信息的方式。公共關系是指企業(yè)與其公眾之間的溝通和關系管理。人員推銷是指企業(yè)銷售人員直接與顧客進行溝通和推銷產品的方式。銷售促進是指企業(yè)通過各種短期激勵措施來促進銷售的方式。直銷是指企業(yè)直接通過郵件、電話、網絡等方式向顧客推銷產品的方式。因此，選項A、B、C、D、E都是企業(yè)常用的促銷方式。6.國際市場營銷環(huán)境中，經濟因素主要包括（）A.各國的經濟發(fā)展水平B.各國的收入水平C.各國的通貨膨脹率D.各國的匯率E.各國的政治制度答案：ABCD解析：國際市場營銷環(huán)境中，經濟因素主要包括各國的經濟發(fā)展水平、收入水平、通貨膨脹率、匯率、利率等。這些因素直接影響消費者的購買力、企業(yè)的生產成本和盈利能力，是企業(yè)進行國際市場營銷必須考慮的重要因素。選項E屬于政治法律環(huán)境因素，與經濟因素不同。因此，選項A、B、C、D是國際市場營銷環(huán)境中的經濟因素。7.國際市場營銷中，企業(yè)進行市場調研的主要目的包括（）A.了解市場需求B.分析競爭狀況C.評估營銷效果D.發(fā)現市場機會E.制定營銷策略答案：ABCDE解析：國際市場營銷中，企業(yè)進行市場調研的主要目的包括了解市場需求、分析競爭狀況、評估營銷效果、發(fā)現市場機會和制定營銷策略等。市場調研是企業(yè)進行國際市場營銷的基礎，可以幫助企業(yè)了解目標市場的特點和需求，為企業(yè)的營銷決策提供依據。因此，選項A、B、C、D、E都是企業(yè)進行市場調研的主要目的。8.國際市場營銷中，企業(yè)常用的進入方式包括（）A.直接出口B.間接出口C.許可證貿易D.特許經營E.合資經營答案：ABCDE解析：國際市場營銷中，企業(yè)常用的進入方式包括直接出口、間接出口、許可證貿易、特許經營和合資經營等。直接出口是指企業(yè)將產品直接銷售給外國消費者或中間商。間接出口是指企業(yè)通過國內的中間商將產品出口到外國市場。許可證貿易是指企業(yè)允許外國企業(yè)使用其專利、商標或技術等來生產或銷售產品，并收取許可費。特許經營是指企業(yè)將其品牌、經營模式等授權給外國企業(yè)使用，并收取特許費。合資經營是指企業(yè)與外國企業(yè)共同投資、共同經營企業(yè)。因此，選項A、B、C、D、E都是企業(yè)常用的進入方式。9.國際市場營銷中，影響企業(yè)營銷活動的政治法律因素主要包括（）A.各國的法律體系B.各國的政府穩(wěn)定性C.各國的政策法規(guī)D.各國的關稅和非關稅壁壘E.各國的文化傳統(tǒng)答案：ABCD解析：國際市場營銷中，影響企業(yè)營銷活動的政治法律因素主要包括各國的法律體系、政府穩(wěn)定性、政策法規(guī)、關稅和非關稅壁壘等。這些因素直接影響企業(yè)的經營環(huán)境和市場準入條件，是企業(yè)進行國際市場營銷必須考慮的首要因素。選項E屬于人口文化環(huán)境因素，與政治法律因素不同。因此，選項A、B、C、D是影響國際市場營銷活動的政治法律因素。10.國際市場營銷中，企業(yè)進行產品策略規(guī)劃時需要考慮的因素包括（）A.目標市場的需求B.產品的生命周期C.產品的差異化程度D.產品的成本E.產品的品牌答案：ABCDE解析：國際市場營銷中，企業(yè)進行產品策略規(guī)劃時需要考慮的因素包括目標市場的需求、產品的生命周期、產品的差異化程度、產品的成本和產品的品牌等。目標市場的需求是企業(yè)進行產品策略規(guī)劃的根本出發(fā)點。產品的生命周期決定了產品的市場地位和發(fā)展方向。產品的差異化程度決定了產品在市場上的競爭優(yōu)勢。產品的成本影響著產品的定價和盈利能力。產品的品牌是企業(yè)的無形資產，影響著消費者的購買決策。因此，選項A、B、C、D、E都是企業(yè)進行產品策略規(guī)劃時需要考慮的因素。11.國際市場營銷中，影響企業(yè)營銷活動的文化因素主要包括（）A.語言文字B.宗教信仰C.風俗習慣D.教育水平E.政治制度答案：ABCD解析：文化因素是指一個國家或地區(qū)的語言文字、宗教信仰、風俗習慣、教育水平、價值觀念等對國際市場營銷活動產生影響的因素。這些因素直接影響消費者的購買行為、企業(yè)的營銷策略和溝通方式。政治制度屬于政治法律環(huán)境因素，與文化因素不同。因此，選項A、B、C、D是影響國際市場營銷活動的文化因素，而選項E不屬于文化因素。12.國際市場營銷中，企業(yè)進入外國市場的方式主要包括（）A.出口B.許可證貿易C.合資經營D.特許經營E.獨資經營答案：ABCDE解析：進入外國市場的方式主要包括出口、許可證貿易、特許經營、合資經營、獨資經營等。出口是指企業(yè)將產品直接銷售給外國消費者或中間商。許可證貿易是指企業(yè)允許外國企業(yè)使用其專利、商標或技術等來生產或銷售產品，并收取許可費。特許經營是指企業(yè)將其品牌、經營模式等授權給外國企業(yè)使用，并收取特許費。合資經營是指企業(yè)與外國企業(yè)共同投資、共同經營企業(yè)。獨資經營是指企業(yè)單獨投資、單獨經營企業(yè)。因此，選項A、B、C、D、E都是企業(yè)進入外國市場的方式。13.國際市場營銷組合策略中，4P理論包括（）A.產品B.價格C.渠道D.促銷E.人員答案：ABCD解析：國際市場營銷組合策略中，4P理論是指產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。這是國際市場營銷中最基礎、最經典的組合策略模型。選項E屬于7P理論中的人員（People），因此不屬于4P理論。4P理論是企業(yè)在進行國際市場營銷時需要考慮的四個關鍵要素。14.國際市場營銷中，企業(yè)常用的定價策略包括（）A.滲透定價策略B.撇脂定價策略C.成本加成定價策略D.價值定價策略E.心理定價策略答案：ABCDE解析：國際市場營銷中，企業(yè)常用的定價策略包括滲透定價策略、撇脂定價策略、成本加成定價策略、價值定價策略和心理定價策略等。滲透定價策略是指企業(yè)為新產品制定低價，以迅速占領市場。撇脂定價策略是指企業(yè)為新產品制定高價，以在短期內獲取最大利潤。成本加成定價策略是指企業(yè)在產品成本的基礎上加上一定的利潤率來確定價格。價值定價策略是指企業(yè)根據產品為客戶提供的價值來確定價格。心理定價策略是指企業(yè)利用消費者的心理來制定價格，如尾數定價、聲望定價等。因此，選項A、B、C、D、E都是企業(yè)常用的定價策略。15.國際市場營銷中，企業(yè)常用的促銷方式包括（）A.廣告B.公共關系C.人員推銷D.銷售促進E.直銷答案：ABCD解析：國際市場營銷中，企業(yè)常用的促銷方式包括廣告、公共關系、人員推銷和銷售促進等。廣告是指企業(yè)通過媒體向目標市場傳遞產品信息的方式。公共關系是指企業(yè)與其公眾之間的溝通和關系管理。人員推銷是指企業(yè)銷售人員直接與顧客進行溝通和推銷產品的方式。銷售促進是指企業(yè)通過各種短期激勵措施來促進銷售的方式。直銷是指企業(yè)直接通過郵件、電話、網絡等方式向顧客推銷產品的方式。因此，選項A、B、C、D、E都是企業(yè)常用的促銷方式。16.國際市場營銷環(huán)境中，經濟因素主要包括（）A.各國的經濟發(fā)展水平B.各國的收入水平C.各國的通貨膨脹率D.各國的匯率E.各國的政治制度答案：ABCD解析：國際市場營銷環(huán)境中，經濟因素主要包括各國的經濟發(fā)展水平、收入水平、通貨膨脹率、匯率、利率等。這些因素直接影響消費者的購買力、企業(yè)的生產成本和盈利能力，是企業(yè)進行國際市場營銷必須考慮的重要因素。選項E屬于政治法律環(huán)境因素，與經濟因素不同。因此，選項A、B、C、D是國際市場營銷環(huán)境中的經濟因素。17.國際市場營銷中，企業(yè)進行市場調研的主要目的包括（）A.了解市場需求B.分析競爭狀況C.評估營銷效果D.發(fā)現市場機會E.制定營銷策略答案：ABCDE解析：國際市場營銷中，企業(yè)進行市場調研的主要目的包括了解市場需求、分析競爭狀況、評估營銷效果、發(fā)現市場機會和制定營銷策略等。市場調研是企業(yè)進行國際市場營銷的基礎，可以幫助企業(yè)了解目標市場的特點和需求，為企業(yè)的營銷決策提供依據。因此，選項A、B、C、D、E都是企業(yè)進行市場調研的主要目的。18.國際市場營銷中，企業(yè)常用的進入方式包括（）A.直接出口B.間接出口C.許可證貿易D.特許經營E.合資經營答案：ABCDE解析：國際市場營銷中，企業(yè)常用的進入方式包括直接出口、間接出口、許可證貿易、特許經營和合資經營等。直接出口是指企業(yè)將產品直接銷售給外國消費者或中間商。間接出口是指企業(yè)通過國內的中間商將產品出口到外國市場。許可證貿易是指企業(yè)允許外國企業(yè)使用其專利、商標或技術等來生產或銷售產品，并收取許可費。特許經營是指企業(yè)將其品牌、經營模式等授權給外國企業(yè)使用，并收取特許費。合資經營是指企業(yè)與外國企業(yè)共同投資、共同經營企業(yè)。因此，選項A、B、C、D、E都是企業(yè)常用的進入方式。19.國際市場營銷中，影響企業(yè)營銷活動的政治法律因素主要包括（）A.各國的法律體系B.各國的政府穩(wěn)定性C.各國的政策法規(guī)D.各國的關稅和非關稅壁壘E.各國的文化傳統(tǒng)答案：ABCD解析：國際市場營銷中，影響企業(yè)營銷活動的政治法律因素主要包括各國的法律體系、政府穩(wěn)定性、政策法規(guī)、關稅和非關稅壁壘等。這些因素直接影響企業(yè)的經營環(huán)境和市場準入條件，是企業(yè)進行國際市場營銷必須考慮的首要因素。選項E屬于人口文化環(huán)境因素，與政治法律因素不同。因此，選項A、B、C、D是影響國際市場營銷活動的政治法律因素。20.國際市場營銷中，企業(yè)進行產品策略規(guī)劃時需要考慮的因素包括（）A.目標市場的需求B.產品的生命周期C.產品的差異化程度D.產品的成本E.產品的品牌答案：ABCDE解析：國際市場營銷中，企業(yè)進行產品策略規(guī)劃時需要考慮的因素包括目標市場的需求、產品的生命周期、產品的差異化程度、產品的成本和產品的品牌等。目標市場的需求是企業(yè)進行產品策略規(guī)劃的根本出發(fā)點。產品的生命周期決定了產品的市場地位和發(fā)展方向。產品的差異化程度決定了產品在市場上的競爭優(yōu)勢。產品的成本影響著產品的定價和盈利能力。產品的品牌是企業(yè)的無形資產，影響著消費者的購買決策。因此，選項A、B、C、D、E都是企業(yè)進行產品策略規(guī)劃時需要考慮的因素。三、判斷題1.國際市場營銷中，文化因素是指一個國家或地區(qū)的語言文字、宗教信仰、風俗習慣、教育水平、價值觀念等對國際市場營銷活動產生影響的因素。（）答案：正確解析：國際市場營銷中，文化因素是指一個國家或地區(qū)的語言文字、宗教信仰、風俗習慣、教育水平、價值觀念等對國際市場營銷活動產生影響的因素。這些因素直接影響消費者的購買行為、企業(yè)的營銷策略和溝通方式，是國際市場營銷中不可忽視的重要環(huán)境因素。因此，題目表述正確。2.國際市場營銷中，企業(yè)進入外國市場的方式主要包括出口、許可證貿易、特許經營、合資經營、獨資經營等。（）答案：正確解析：國際市場營銷中，企業(yè)進入外國市場的方式主要包括出口、許可證貿易、特許經營、合資經營、獨資經營等。出口是指企業(yè)將產品直接銷售給外國消費者或中間商。許可證貿易是指企業(yè)允許外國企業(yè)使用其專利、商標或技術等來生產或銷售產品，并收取許可費。特許經營是指企業(yè)將其品牌、經營模式等授權給外國企業(yè)使用，并收取特許費。合資經營是指企業(yè)與外國企業(yè)共同投資、共同經營企業(yè)。獨資經營是指企業(yè)單獨投資、單獨經營企業(yè)。這些都是企業(yè)進入外國市場的主要方式。因此，題目表述正確。3.國際市場營銷組合策略中，4P理論是指產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。（）答案：正確解析：國際市場營銷組合策略中，4P理論是指產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。這是國際市場營銷中最基礎、最經典的組合策略模型。4P理論是企業(yè)在進行國際市場營銷時需要考慮的四個關鍵要素。因此，題目表述正確。4.國際市場營銷中，企業(yè)常用的定價策略包括滲透定價策略、撇脂定價策略、成本加成定價策略、價值定價策略和心理定價策略等。（）答案：正確解析：國際市場營銷中，企業(yè)常用的定價策略包括滲透定價策略、撇脂定價策略、成本加成定價策略、價值定價策略和心理定價策略等。滲透定價策略是指企業(yè)為新產品制定低價，以迅速占領市場。撇脂定價策略是指企業(yè)為新產品制定高價，以在短期內獲取最大利潤。成本加成定價策略是指企業(yè)在產品成本的基礎上加上一定的利潤率來確定價格。價值定價策略是指企業(yè)根據產品為客戶提供的價值來確定價格。心理定價策略是指企業(yè)利用消費者的心理來制定價格，如尾數定價、聲望定價等。這些都是企業(yè)常用的定價策略。因此，題目表述正確。5.國際市場營銷中，企業(yè)常用的促銷方式包括廣告、公共關系、人員推銷和銷售促進等。（）答案：正確解析：國際市場營銷中，企業(yè)常用的促銷方式包括廣告、公共關系、人員推銷和銷售促進等。廣告是指企業(yè)通過媒體向目標市場傳遞產品信息的方式。公共關系是指企業(yè)與其公眾之間的溝通和關系管理。人員推銷是指企業(yè)銷售人員直接與顧客進行溝通和推銷產品的方式。銷售促進是指企業(yè)通過各種短期激勵措施來促進銷售的方式。這些都是企業(yè)常用的促銷方式。因此，題目表述正確。6.國際市場營銷環(huán)境中，經濟因素主要包括各國的經濟發(fā)展水平、收入水平、通貨膨脹率、匯率、利率等。（）答案：正確解析：國際市場營銷環(huán)境中，經濟因素主要包括各國的經濟發(fā)展水平、收入水平、通貨膨脹率、匯率、利率等。這些因素直接影響消費者的購買力、企業(yè)的生產成本和盈利能力，是企業(yè)進行國際市場營銷必須考慮的重要因素。因此，題目表述正確。7.國際市場營銷中，企業(yè)進行市場調研的主要目的包括了解市場需求、分析競爭狀況、評估營銷效果、發(fā)現市場機會和制定營銷策略等。（）答案：正確解析：國際市場營銷中，企業(yè)進行市場調研的主要目的包括了解市場需求、分析競爭狀況、評估營銷效果、發(fā)現市場機會和制定營銷策略等。市場調研是企業(yè)進行國際市場營銷的基礎，可以幫助企業(yè)了解目標市場的特點和需求，為企業(yè)的營銷決策提供依據。因此，題目表述正確。8.國際市場營銷中，企業(yè)常用的進入方式包括直接出口、間接出口、許可證貿易、特許經營和合資經營等。（）答案：正確解析：國際市場營銷中，企業(yè)常用的進入方式包括直接出口、間接出口、許可證貿易、特許經營和合資經營等。直接出口是指企業(yè)將產品直接銷售給外國消費者或中間商。間接出口是指企業(yè)通過國內的中間商將產品出口到外國市場。許可證貿易是指企業(yè)允許外國企業(yè)使用其專利、商標或技術等來生產或銷售產品，并收取許可費。特許經營是指企業(yè)將其品牌、經營模式等授權給外國企業(yè)使用，并收取特許費。合資經營是指企業(yè)與外國企業(yè)共同投資、共同經營企業(yè)。這些都是企業(yè)常用的進入方式。因此，題目表述正確。9.國際市場營銷中，影響企業(yè)營銷活動的政治法律因素主要包括各國的法律體系、政府穩(wěn)定性、政策法規(guī)、關稅和非關稅壁壘等。（）答案：正確解析：國際市場營銷中，影響企業(yè)營銷活動的政治法律因素主要包括各國的法律體系、政府穩(wěn)定性、政策法規(guī)、關稅和非關稅壁壘等。這些因素直接影響企業(yè)的經營環(huán)境和市場準入條件，是企業(yè)進行國際市場營銷必須考慮的首要因素。因此，題目表述正確。10.國際市場營銷中，企業(yè)進行產品策略規(guī)劃時需要考慮的因素包括目標市場的需求、產品的生命周期、產品的差異化程度、產品的成本和產品的品牌等。（）答案：正確解析：國際市場營銷中，企業(yè)進行產品策略規(guī)劃時需要考慮的因素包括目標市場的需求、產品的生命周期、產品的差異化程度、產品的成本和產品的品牌等。目標市場的需求是企業(yè)進行產品策略規(guī)劃的根本出發(fā)點。產品的生命周期決定了產品的市場地位和發(fā)展方向。產品的差異化程度決定了產品在市場上的競爭優(yōu)勢。產品的成本影響著產品的定價和盈利能力。產品的品牌是企業(yè)的無形資產，影響著消費者的購買決策。因此，題目表述正確。四、簡答題1.簡述國際市場營銷中文化差異對企業(yè)營銷活動的影響。答案：文化差異對國際市場營銷活動的影響是多方面的，首先在語言文字方面，語言障礙會導致溝通不暢，影響產品信息的傳遞和消費者的理解；其次在宗教信仰方面，不同的宗教信仰會影響消費者的價值觀、生活習慣和禁忌，企業(yè)需要了解并尊重當地宗教習俗，避免產品或營銷活動觸犯當地宗教禁忌；再次在風俗習慣方面，不同的風俗習慣會影響消費者的購買行為、品牌偏好和促銷方式，企業(yè)需要進行市場調研，了解當地風俗習慣，并據此調整營銷策略；此外在教育水平方面，不同的教育水平會影響消費者的知識結構、信息獲取能力和對產品的認知，企業(yè)需要根據目標市場的教育水平調整產品宣傳方式和溝通技巧；最后在價值觀念方面，不同的價值觀念會影響消費者的生活方式、消費理念和品牌忠誠度，企業(yè)需要了解當地的價值觀念，并將其融入到品牌形象和產品設計中?？傊幕町愂瞧髽I(yè)進行國際市場營銷必須考慮的重要因素，企業(yè)需要尊重文化差異，并根據文化差異調整營銷策略，才能更好地滿足目標市場的需求，提高市場競爭力。2.簡述國際市場營銷中政治法律環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響。答案：政治法律環(huán)境對企業(yè)國際市場營銷活動的影響主要體現在以下幾個方面：首先，各國的法律體系、政策法規(guī)、司法效率等會直接影響企業(yè)的市場準入條件、經營模式和競爭環(huán)境，企業(yè)需要了解并遵守當地法律法規(guī)，避免法律風險；其次，政治穩(wěn)定性、政府廉潔程度等會影響企業(yè)的投資安全和經