2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（電大）《品牌管理》期末考試備考題庫(kù)及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.品牌的核心是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌知名度C.品牌文化D.品牌標(biāo)識(shí)答案：C解析：品牌文化是品牌的核心，它包含了品牌的歷史、價(jià)值觀、個(gè)性等，是品牌與消費(fèi)者建立情感連接的基礎(chǔ)。產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度和品牌標(biāo)識(shí)都是品牌的重要組成部分，但不是核心。2.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.確立品牌在市場(chǎng)中的位置D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：C解析：品牌定位的目的是確立品牌在市場(chǎng)中的位置，使消費(fèi)者對(duì)品牌有清晰的認(rèn)識(shí)和印象。提高產(chǎn)品銷量、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大市場(chǎng)份額是品牌定位的結(jié)果，而不是目的。3.品牌延伸策略是指（）A.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品B.將現(xiàn)有品牌用于新產(chǎn)品C.改變品牌定位D.降低產(chǎn)品價(jià)格答案：B解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌用于新產(chǎn)品，利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)和知名度來(lái)吸引消費(fèi)者，降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。4.品牌資產(chǎn)包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌認(rèn)知度D.以上都是答案：D解析：品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想和品牌感知價(jià)值等，以上都是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。5.品牌形象是指（）A.品牌的外部特征B.消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象C.品牌的營(yíng)銷策略D.品牌的內(nèi)部管理答案：B解析：品牌形象是指消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象，包括品牌的知名度、美譽(yù)度、信任度等，是品牌與消費(fèi)者建立情感連接的基礎(chǔ)。6.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括（）A.稀釋品牌形象B.損害品牌聲譽(yù)C.降低產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力D.以上都是答案：D解析：品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括稀釋品牌形象、損害品牌聲譽(yù)和降低產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等，需要謹(jǐn)慎評(píng)估和選擇延伸策略。7.品牌定位的依據(jù)包括（）A.目標(biāo)市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.自身資源優(yōu)勢(shì)D.以上都是答案：D解析：品牌定位的依據(jù)包括目標(biāo)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和自身資源優(yōu)勢(shì)等，需要綜合考慮各種因素來(lái)確定品牌在市場(chǎng)中的位置。8.品牌知名度是指（）A.消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉程度B.品牌的銷售額C.品牌的利潤(rùn)率D.品牌的市場(chǎng)份額答案：A解析：品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉程度，是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，也是品牌營(yíng)銷的重要目標(biāo)之一。9.品牌忠誠(chéng)度是指（）A.消費(fèi)者對(duì)品牌的重復(fù)購(gòu)買行為B.消費(fèi)者對(duì)品牌的推薦意愿C.消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度D.以上都是答案：D解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的重復(fù)購(gòu)買行為、推薦意愿和信任度等，是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，也是品牌營(yíng)銷的重要目標(biāo)之一。10.品牌延伸的動(dòng)機(jī)包括（）A.利用品牌優(yōu)勢(shì)B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)C.拓展市場(chǎng)空間D.以上都是答案：D解析：品牌延伸的動(dòng)機(jī)包括利用品牌優(yōu)勢(shì)、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和拓展市場(chǎng)空間等，需要根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境來(lái)選擇合適的延伸策略。11.品牌延伸策略中最常見(jiàn)的是（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.新品牌策略D.事業(yè)部制答案：B解析：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌名稱用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)，這是最常見(jiàn)的一種品牌延伸策略，企業(yè)可以利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)和知名度來(lái)降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。12.品牌資產(chǎn)的核心是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌認(rèn)知度D.品牌聯(lián)想答案：B解析：品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的核心，它反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期信任和偏好，是品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。13.品牌定位的出發(fā)點(diǎn)是（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.目標(biāo)消費(fèi)者C.企業(yè)自身D.行業(yè)趨勢(shì)答案：B解析：品牌定位的出發(fā)點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者，企業(yè)需要深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求、偏好和價(jià)值觀，從而確定品牌在市場(chǎng)中的位置。14.品牌識(shí)別系統(tǒng)包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號(hào)D.以上都是答案：D解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、傳遞品牌價(jià)值的一系列視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)等。15.品牌延伸可能導(dǎo)致（）A.品牌形象稀釋B.品牌聲譽(yù)受損C.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降D.以上都是答案：D解析：品牌延伸可能導(dǎo)致品牌形象稀釋、品牌聲譽(yù)受損和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降等問(wèn)題，企業(yè)需要謹(jǐn)慎評(píng)估和選擇延伸策略。16.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.產(chǎn)品價(jià)格D.品牌聯(lián)想答案：C解析：品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想和品牌感知價(jià)值等，產(chǎn)品價(jià)格不是品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素。17.品牌定位的目的是（）A.確立品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置B.提高產(chǎn)品銷售額C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：A解析：品牌定位的目的是確立品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，使消費(fèi)者對(duì)品牌有清晰的認(rèn)識(shí)和印象，從而形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。18.品牌延伸成功的條件包括（）A.現(xiàn)有品牌具有較強(qiáng)實(shí)力B.新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌形象相符C.目標(biāo)市場(chǎng)與現(xiàn)有品牌形象相符D.以上都是答案：D解析：品牌延伸成功的條件包括現(xiàn)有品牌具有較強(qiáng)實(shí)力、新產(chǎn)品與現(xiàn)有品牌形象相符和目標(biāo)市場(chǎng)與現(xiàn)有品牌形象相符等，企業(yè)需要綜合考慮各種因素來(lái)選擇合適的延伸策略。19.品牌識(shí)別系統(tǒng)的主要作用是（）A.傳遞品牌價(jià)值B.區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.形成品牌認(rèn)知D.以上都是答案：D解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)的主要作用是傳遞品牌價(jià)值、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和形成品牌認(rèn)知等，是企業(yè)建立品牌形象的重要工具。20.品牌延伸的主要?jiǎng)訖C(jī)包括（）A.利用品牌優(yōu)勢(shì)B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)C.拓展市場(chǎng)空間D.以上都是答案：D解析：品牌延伸的主要?jiǎng)訖C(jī)包括利用品牌優(yōu)勢(shì)、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和拓展市場(chǎng)空間等，企業(yè)需要根據(jù)自身的戰(zhàn)略目標(biāo)和市場(chǎng)環(huán)境來(lái)選擇合適的延伸策略。二、多選題1.品牌資產(chǎn)主要包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌認(rèn)知度D.品牌聯(lián)想E.品牌感知價(jià)值答案：ABCDE解析：品牌資產(chǎn)是品牌能夠帶給企業(yè)的價(jià)值，它由品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想和品牌感知價(jià)值等多個(gè)要素構(gòu)成。這些要素共同作用，決定了品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值。2.品牌延伸的策略類型包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.新品牌策略D.多品牌策略E.企業(yè)品牌答案：ABC解析：品牌延伸的策略類型主要包括產(chǎn)品線延伸、品牌延伸和新品牌策略。產(chǎn)品線延伸是指在同一品牌下增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目；品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌名稱用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)；新品牌策略是指為新產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌名稱。多品牌策略和企業(yè)品牌雖然與品牌管理相關(guān)，但不是品牌延伸的具體策略類型。3.品牌定位的依據(jù)包括（）A.目標(biāo)市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.自身資源優(yōu)勢(shì)D.行業(yè)趨勢(shì)E.消費(fèi)者心理答案：ABCDE解析：品牌定位的依據(jù)是一個(gè)綜合性的考量，需要考慮目標(biāo)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、自身資源優(yōu)勢(shì)、行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者心理等多個(gè)因素。只有全面分析這些因素，才能確立品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置。4.品牌識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號(hào)D.品牌故事E.品牌包裝答案：ABCDE解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、傳遞品牌價(jià)值的一系列視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌故事和品牌包裝等。這些要素共同構(gòu)成了品牌的整體形象。5.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括（）A.稀釋品牌形象B.損害品牌聲譽(yù)C.降低產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力D.增加市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)E.減少市場(chǎng)機(jī)會(huì)答案：ABC解析：品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)主要包括稀釋品牌形象、損害品牌聲譽(yù)和降低產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等。如果延伸策略不當(dāng)，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知模糊，甚至對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象，從而影響品牌的整體價(jià)值。6.品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)包括（）A.重復(fù)購(gòu)買B.推薦意愿C.品牌認(rèn)同D.品牌保護(hù)E.高價(jià)格接受度答案：ABCD解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期信任和偏好，其表現(xiàn)包括重復(fù)購(gòu)買、推薦意愿、品牌認(rèn)同和品牌保護(hù)等。高價(jià)格接受度雖然可能是忠誠(chéng)消費(fèi)者的一個(gè)特征，但并不是品牌忠誠(chéng)度的直接表現(xiàn)。7.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者定位B.次要者定位C.差異化定位D.低成本定位E.針對(duì)性定位答案：ACD解析：品牌定位的策略主要包括領(lǐng)先者定位、差異化定位和低成本定位等。領(lǐng)先者定位是指將品牌定位為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者；差異化定位是指將品牌定位為具有獨(dú)特特征的產(chǎn)品或服務(wù)；低成本定位是指將品牌定位為價(jià)格低廉的產(chǎn)品或服務(wù)。次要者定位和針對(duì)性定位并不是品牌定位的常見(jiàn)策略類型。8.品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)包括（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.提升品牌溢價(jià)D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額E.降低生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)包括提高產(chǎn)品銷量、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、提升品牌溢價(jià)和擴(kuò)大市場(chǎng)份額等。品牌資產(chǎn)可以幫助企業(yè)獲得更高的市場(chǎng)份額和產(chǎn)品溢價(jià)，從而提升企業(yè)的盈利能力。降低生產(chǎn)成本與品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)沒(méi)有直接關(guān)系。9.品牌識(shí)別系統(tǒng)的功能包括（）A.傳遞品牌價(jià)值B.區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.形成品牌認(rèn)知D.建立品牌忠誠(chéng)E.規(guī)范品牌行為答案：ABC解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)的功能主要包括傳遞品牌價(jià)值、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和形成品牌認(rèn)知等。通過(guò)統(tǒng)一的品牌識(shí)別系統(tǒng)，企業(yè)可以向消費(fèi)者傳遞一致的品牌形象和價(jià)值，從而建立品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度。規(guī)范品牌行為雖然也是品牌管理的一部分，但不是品牌識(shí)別系統(tǒng)的直接功能。10.品牌延伸的動(dòng)機(jī)包括（）A.利用品牌優(yōu)勢(shì)B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)C.拓展市場(chǎng)空間D.提高產(chǎn)品利潤(rùn)E.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力答案：ABCE解析：品牌延伸的動(dòng)機(jī)主要包括利用品牌優(yōu)勢(shì)、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、拓展市場(chǎng)空間和增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力等。通過(guò)品牌延伸，企業(yè)可以利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)和知名度來(lái)進(jìn)入新的市場(chǎng)或推出新產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力提升。提高產(chǎn)品利潤(rùn)雖然可能是品牌延伸的結(jié)果，但不是其主要?jiǎng)訖C(jī)。11.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌認(rèn)知度D.品牌聯(lián)想E.品牌感知價(jià)值答案：ABCDE解析：品牌資產(chǎn)是品牌能夠帶給企業(yè)的價(jià)值，它由品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想和品牌感知價(jià)值等多個(gè)要素構(gòu)成。這些要素共同作用，決定了品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值。12.品牌延伸的策略類型包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.品牌延伸C.新品牌策略D.多品牌策略E.企業(yè)品牌答案：ABC解析：品牌延伸的策略類型主要包括產(chǎn)品線延伸、品牌延伸和新品牌策略。產(chǎn)品線延伸是指在同一品牌下增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目；品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌名稱用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)；新品牌策略是指為新產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌名稱。多品牌策略和企業(yè)品牌雖然與品牌管理相關(guān)，但不是品牌延伸的具體策略類型。13.品牌定位的依據(jù)包括（）A.目標(biāo)市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.自身資源優(yōu)勢(shì)D.行業(yè)趨勢(shì)E.消費(fèi)者心理答案：ABCDE解析：品牌定位的依據(jù)是一個(gè)綜合性的考量，需要考慮目標(biāo)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、自身資源優(yōu)勢(shì)、行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者心理等多個(gè)因素。只有全面分析這些因素，才能確立品牌在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置。14.品牌識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號(hào)D.品牌故事E.品牌包裝答案：ABCDE解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、傳遞品牌價(jià)值的一系列視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌故事和品牌包裝等。這些要素共同構(gòu)成了品牌的整體形象。15.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括（）A.稀釋品牌形象B.損害品牌聲譽(yù)C.降低產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力D.增加市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)E.減少市場(chǎng)機(jī)會(huì)答案：ABC解析：品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)主要包括稀釋品牌形象、損害品牌聲譽(yù)和降低產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力等。如果延伸策略不當(dāng)，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知模糊，甚至對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象，從而影響品牌的整體價(jià)值。16.品牌忠誠(chéng)度的表現(xiàn)包括（）A.重復(fù)購(gòu)買B.推薦意愿C.品牌認(rèn)同D.品牌保護(hù)E.高價(jià)格接受度答案：ABCD解析：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期信任和偏好，其表現(xiàn)包括重復(fù)購(gòu)買、推薦意愿、品牌認(rèn)同和品牌保護(hù)等。高價(jià)格接受度雖然可能是忠誠(chéng)消費(fèi)者的一個(gè)特征，但不是品牌忠誠(chéng)度的直接表現(xiàn)。17.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者定位B.次要者定位C.差異化定位D.低成本定位E.針對(duì)性定位答案：ACD解析：品牌定位的策略主要包括領(lǐng)先者定位、差異化定位和低成本定位等。領(lǐng)先者定位是指將品牌定位為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者；差異化定位是指將品牌定位為具有獨(dú)特特征的產(chǎn)品或服務(wù)；低成本定位是指將品牌定位為價(jià)格低廉的產(chǎn)品或服務(wù)。次要者定位和針對(duì)性定位并不是品牌定位的常見(jiàn)策略類型。18.品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)包括（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.提升品牌溢價(jià)D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額E.降低生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)包括提高產(chǎn)品銷量、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、提升品牌溢價(jià)和擴(kuò)大市場(chǎng)份額等。品牌資產(chǎn)可以幫助企業(yè)獲得更高的市場(chǎng)份額和產(chǎn)品溢價(jià)，從而提升企業(yè)的盈利能力。降低生產(chǎn)成本與品牌資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)沒(méi)有直接關(guān)系。19.品牌識(shí)別系統(tǒng)的功能包括（）A.傳遞品牌價(jià)值B.區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.形成品牌認(rèn)知D.建立品牌忠誠(chéng)E.規(guī)范品牌行為答案：ABC解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)的功能主要包括傳遞品牌價(jià)值、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和形成品牌認(rèn)知等。通過(guò)統(tǒng)一的品牌識(shí)別系統(tǒng)，企業(yè)可以向消費(fèi)者傳遞一致的品牌形象和價(jià)值，從而建立品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度。規(guī)范品牌行為雖然也是品牌管理的一部分，但不是品牌識(shí)別系統(tǒng)的直接功能。20.品牌延伸的動(dòng)機(jī)包括（）A.利用品牌優(yōu)勢(shì)B.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)C.拓展市場(chǎng)空間D.提高產(chǎn)品利潤(rùn)E.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力答案：ABCE解析：品牌延伸的動(dòng)機(jī)主要包括利用品牌優(yōu)勢(shì)、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、拓展市場(chǎng)空間和增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力等。通過(guò)品牌延伸，企業(yè)可以利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)和知名度來(lái)進(jìn)入新的市場(chǎng)或推出新產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力提升。提高產(chǎn)品利潤(rùn)雖然可能是品牌延伸的結(jié)果，但不是其主要?jiǎng)訖C(jī)。三、判斷題1.品牌知名度是品牌資產(chǎn)的核心要素。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的核心要素，它反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期信任和偏好，是品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。品牌知名度雖然重要，但它只是品牌資產(chǎn)的一個(gè)組成部分，而不是核心。2.品牌延伸一定會(huì)損害原有品牌形象。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌延伸可能會(huì)損害原有品牌形象，但也可能成功地將品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到新的市場(chǎng)或產(chǎn)品線，從而增強(qiáng)品牌整體價(jià)值。關(guān)鍵在于延伸策略是否得當(dāng)。3.品牌定位就是為品牌設(shè)定一個(gè)價(jià)格。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位是為品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中確立一個(gè)獨(dú)特的、清晰的位置，使其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它涉及品牌的核心價(jià)值、個(gè)性、形象等多個(gè)方面，而不僅僅是價(jià)格。價(jià)格是品牌定位中的一個(gè)因素，但不是全部。4.品牌識(shí)別系統(tǒng)就是品牌標(biāo)志。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、傳遞品牌價(jià)值的一系列視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素的總和，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌故事、品牌包裝等。品牌標(biāo)志只是品牌識(shí)別系統(tǒng)中的一個(gè)組成部分。5.品牌延伸可以降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。（）答案：正確解析：品牌延伸可以利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)和知名度來(lái)吸引消費(fèi)者，降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有品牌的信任可以轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上，從而加速新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受過(guò)程。6.品牌忠誠(chéng)度越高，產(chǎn)品銷量就一定越高。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌忠誠(chéng)度是消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期信任和偏好，通常表現(xiàn)為重復(fù)購(gòu)買和推薦意愿。雖然高忠誠(chéng)度有助于穩(wěn)定和提升產(chǎn)品銷量，但產(chǎn)品銷量還受到多種因素的影響，如市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等。因此，高忠誠(chéng)度并不直接等同于高銷量。7.品牌認(rèn)知度就是品牌知名度。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉程度，而品牌認(rèn)知度是指消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵的理解和認(rèn)知，包括對(duì)品牌價(jià)值、個(gè)性、形象等方面的認(rèn)識(shí)。品牌認(rèn)知度是在品牌知名度的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化消費(fèi)者對(duì)品牌的理解。8.品牌故事是品牌識(shí)別系統(tǒng)的一部分。（）答案：正確解析：品牌故事是品牌識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，它通過(guò)講述品牌的歷史、價(jià)值觀、使命等，傳遞品牌的核心信息和情感價(jià)值，幫助消費(fèi)者更好地理解和認(rèn)同品牌。9.品牌延伸策略只有一種選擇。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌延伸策略有多種類型，包括產(chǎn)品線延伸、品牌延伸和新品牌策略等。企業(yè)可以根據(jù)自身情況和市場(chǎng)環(huán)境選擇合適的延伸策略，或者組合使用多種策略。10.品牌資產(chǎn)是可以通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造的。（）答案：正確解析：品牌資產(chǎn)是品牌能夠帶給企業(yè)的價(jià)值，它可以通過(guò)多種營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)創(chuàng)造和提升，如品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳、客戶服務(wù)等。有效的營(yíng)銷活動(dòng)可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、偏好和忠誠(chéng)度，從而提升品牌資產(chǎn)的價(jià)值。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述品牌定位的含義和目的。答案：品牌定位是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，為品牌在消費(fèi)者心中確立一個(gè)獨(dú)特、清晰、有價(jià)值的位置的過(guò)程。其目的是使品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，形成獨(dú)特的認(rèn)知和形象，從而建立品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。2.簡(jiǎn)述品牌延伸的策略類型及其特點(diǎn)。答案：品牌延伸的策略類型主要包括產(chǎn)品線延伸、品牌延伸和新品牌策略。產(chǎn)品線延伸是在現(xiàn)有品牌下增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，可以充分利用現(xiàn)有品牌的聲譽(yù)和知名度，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；品牌延伸是將現(xiàn)有品牌名稱用于新產(chǎn)品或新市場(chǎng)，可以利用現(xiàn)有品牌的資產(chǎn)來(lái)提升新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；新品牌策略是為新產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌名稱，可以避免稀釋原有品牌形象，但需要投入更多的資源和成本