品牌活動海報設(shè)計中的層次性研究摘要：在當今的品牌推廣過程中，海報設(shè)計扮演著重要的角色，同時，海報設(shè)計類型也層出不窮，包括宣傳海報、電影海報、音樂海報、商業(yè)海報等，其目的都是為了對主要內(nèi)容進行有效地宣傳，使觀眾深入了解其品牌的核心價值，進而引發(fā)共鳴，形成情感聯(lián)系。海報設(shè)計也是一種極有效的傳播媒介，它不僅能為觀眾帶來視覺上沖擊力和情感上的感染力，而且可以傳達出品牌的風格、特點和核心理念。本文從品牌主視覺海報的層次性表達進行研究，通過對主視覺海報的特征、表現(xiàn)形式和主次關(guān)系的特點進行分析，再以《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》活動推廣為例，通過對其海報設(shè)計特點進行分析，總結(jié)出品牌主視覺海報設(shè)計的層次性特點以及在品牌活動推廣中的意義。讓主視覺海報在品牌活動推廣的過程中能更有針對性，更具有品牌特點。關(guān)鍵詞：主視覺海報設(shè)計；品牌活動推廣；層次性；視覺表現(xiàn)形式AStudyonHierarchyinBrandActivityPosterDesignAbstract:Intoday'sbrandpromotionprocess,posterdesignplaysanimportantrole.Atthesametime,thereareendlesstypesofposterdesign,includingpromotionalposters,movieposters,musicposters,commercialposters,etc.,allofwhicharedesignedtoeffectivelypromotethemaincontent.,allowingtheaudiencetodeeplyunderstandthecorevaluesofitsbrand,therebytriggeringresonanceandforminganemotionalconnection.Posterdesignisalsoanextremelyeffectivecommunicationmedium.Itnotonlybringsvisualimpactandemotionalappealtotheaudience,butalsoconveysthebrand'sstyle,characteristicsandcoreconcepts.Thisarticlestudiesthehierarchicalexpressionofthebrand'smainvisualposter,analyzesthecharacteristics,expressionformsandprimaryandsecondaryrelationshipcharacteristicsofthemainvisualposter,andthentakesthepromotionofthe"10thSichuanUniversityStudentOriginalMicroFilmCompetition"asanexample,byanalyzingthecharacteristicsofitsposterdesign,itsummarizesthehierarchicalcharacteristicsofthebrand'smainvisualposterdesignanditssignificanceinthepromotionofbrandactivities.Letthemainvisualposterbemoretargetedandhavebrandcharacteristicsintheprocessofbrandactivitypromotion.KeyWords:Mainvisualposterdesign;Brandeventpromotion;Hierarchy；Visualexpression

目錄TOC\o"1-3"\h\u53681緒論 454691.1課題研究現(xiàn)狀及意義 443741.1.1國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 455351.1.2研究的目的和意義 555261.2主要研究內(nèi)容 6202101.3主要研究方法 6262792品牌活動海報設(shè)計概述 7134072.1主要內(nèi)容 7290492.2活動主視覺海報的特征 7203122.2.1準確而深刻地傳遞信息 877832.2.2具有沖擊力和感染力 9160402.2.3突出主題且富有創(chuàng)意 1080102.3主視覺海報的層次性表現(xiàn)分析 11154002.3.1主視覺要素豐富 11230402.3.2動態(tài)與靜態(tài)元素的組合 12142952.3.3色彩運用的節(jié)奏性 12228282.3.4版式構(gòu)圖的靈動性 13301013結(jié)合活動主視覺海報的層次性特點應(yīng)用于當下品牌活動 15321693.1《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》主要內(nèi)容分析 1541953.2主視覺海報概念提煉 15274643.2.1確定主視覺海報的設(shè)計風格 1596163.2.1對主題內(nèi)容的合理把控 16187573.3結(jié)合微電影視覺要素對《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》進行主題層次性表達 1631163.3.1主題內(nèi)容的取舍 1621313.3.2構(gòu)圖布局的層次性考慮 1762673.3.3色彩傾向與層次 1883423.3.4靜態(tài)元素的合理組合 18192603.3.5動態(tài)元素的合理組合 19318324主視覺海報在《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》活動中的推廣意義 20102494.1有利于品牌活動的宣傳和推廣 20126344.2有利于樹立品牌的價值和形象 20178334.3促進各大高校之間的交流 20259344.4促進設(shè)計的層次性發(fā)展 2125634結(jié)論 2222796參考文獻 2317928致謝 241緒論1.1課題研究現(xiàn)狀及意義主視覺海報設(shè)計的發(fā)展越來越受重視，但目前的設(shè)計水平仍有很大的提升空間，主視覺海報設(shè)計在形式和內(nèi)容上應(yīng)該更加豐富。同時，主視覺海報設(shè)計的創(chuàng)作應(yīng)該遵循一定的規(guī)律，才能提高它的藝術(shù)價值和傳播效果。因此，研究主視覺海報設(shè)計的層次性，對促進我國主視覺海報設(shè)計的發(fā)展具有重要意義。1.1.1國內(nèi)外研究現(xiàn)狀從國內(nèi)研究現(xiàn)狀來看，大多數(shù)學者從設(shè)計學角度對品牌活動海報進行了分析，如劉偉雄《品牌活動海報的設(shè)計》提出海報設(shè)計需要抓住要點，簡單明了的把產(chǎn)品或品牌信息傳達給受眾，但也要讓受眾看到海報時能夠聯(lián)想到產(chǎn)品的具體特征；陳華輝《品牌活動海報的設(shè)計要素》提出色彩、文字、圖形、布局和質(zhì)感等要素對海報的視覺效果和信息傳達有重要影響，以及如何根據(jù)品牌定位和活動主題進行合理搭配；李娟《品牌活動海報的視覺特征分析》認為品牌活動海報的視覺特征對觀眾認知和情感反應(yīng)有重要影響，能讓海報發(fā)揮其獨特的作用等。從國外研究來看，以TheRefinery的《我們是你的朋友》電影海報設(shè)計以及巴拉克·奧巴馬“希望”海報為例（圖1-1），這兩張海報對形式要素運用較少，在畫面表達上，文字、圖形、色彩、構(gòu)圖等方面缺少節(jié)奏感，形式上缺乏系統(tǒng)性，缺乏對主題的層次性表達。圖1-1《我們是你的朋友》電影海報圖1-2《希望》海報（圖片來源于搜狐網(wǎng)）（圖片來源于搜狐網(wǎng)）這些研究多是以傳統(tǒng)設(shè)計理論為基礎(chǔ)，結(jié)合具體案例進行分析，缺乏從人的視覺角度出發(fā)進行相關(guān)研究。所以，目前在品牌活動主視覺海報的層次性研究方面還存在著一些問題，主要表現(xiàn)在：對品牌活動主視覺海報的層次性研究還處于起步階段，缺乏對這一方面的系統(tǒng)性研究；在層次性研究中，以主題為主的層次研究較多，但對于元素的層次研究較少，元素設(shè)計上缺乏層次性；形式設(shè)計上缺乏系統(tǒng)性的研究，對形式要素的運用也很少。而這三個方面也是影響品牌活動主視覺海報設(shè)計的一個重要因素。隨著社會經(jīng)濟和科學技術(shù)的快速發(fā)展，品牌活動海報設(shè)計也逐漸從傳統(tǒng)走向了現(xiàn)代，在這一過程中人們越來越關(guān)注視覺傳達的效果。而當代藝術(shù)設(shè)計發(fā)展也逐漸從傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計轉(zhuǎn)向了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計。因此，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計學科與傳統(tǒng)設(shè)計學科的結(jié)合是未來發(fā)展的趨勢。綜上所述，國內(nèi)外依然缺乏對品牌活動海報設(shè)計的層次性研究分析，所以對品牌活動海報設(shè)計的層次性探究是尤為重要的。1.1.2研究的目的和意義本文旨在通過對國內(nèi)關(guān)于品牌活動海報設(shè)計中的層次性研究的文獻梳理，明確國內(nèi)關(guān)于品牌活動海報設(shè)計中層次性研究的主要內(nèi)容及方法，從而提高品牌活動主視覺海報的設(shè)計質(zhì)量，豐富品牌活動主視覺海報的設(shè)計形式與策略。其次，本人認為品牌活動海報設(shè)計中的層次性研究有很強的理論意義和現(xiàn)實意義。從理論上看，研究品牌活動海報設(shè)計中的層次性有助于進一步了解和把握品牌活動海報的特征和規(guī)律，有助于進一步提升對品牌活動海報設(shè)計的認識和理解；從現(xiàn)實意義看，在具體的品牌活動海報設(shè)計實踐中，設(shè)計師常常會遇到很多問題，研究品牌活動海報設(shè)計中的層次性有助于深入了解和把握這些問題，幫助設(shè)計師更好地進行設(shè)計實踐。1.2主要研究內(nèi)容本文將從品牌活動海報設(shè)計的角度，以品牌活動海報設(shè)計為研究對象，探索品牌活動海報設(shè)計中的層次性表達。將對品牌活動海報設(shè)計中運用到的主視覺要素、色彩、版式、設(shè)計風格等進行分析，并結(jié)合《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》活動的海報設(shè)計，探究出主視覺海報設(shè)計在品牌活動推廣中所表現(xiàn)出的層次性特點，以及通過《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》活動的海報設(shè)計對設(shè)計的層次性發(fā)展所起到的影響。1.3主要研究方法為了更好的分析出主視覺海報設(shè)計中層次性表達對品牌活動推廣的重要性，運用了以下的研究方法：文獻研究法通過對國內(nèi)外相關(guān)海報設(shè)計中層次性表達對品牌活動推廣重要性的文獻研究，系統(tǒng)的分析海報設(shè)計層次性的概念和特征，并用理論和實踐結(jié)合，對研究內(nèi)容進行全面的認識。案例分析法通過對文獻中相關(guān)案例以及現(xiàn)實生活中相關(guān)的設(shè)計案例進行分析，為后續(xù)的品牌活動海報設(shè)計提供詳細的理論方法。實踐法通過對此次《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》活動的設(shè)計項目，制作此次活動的靜態(tài)與動態(tài)海報，將理論的研究結(jié)合實踐，使海報設(shè)計的層次性特點在高校品牌活動中的運用更加系統(tǒng)化。

2品牌活動海報設(shè)計概述品牌活動海報是企業(yè)在進行市場推廣的重要工具，能夠很好的傳達企業(yè)想要表達的信息。品牌活動海報設(shè)計是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在進行海報設(shè)計的過程中，應(yīng)當把握好主視覺海報的設(shè)計特征。本小節(jié)將對品牌活動海報設(shè)計的主要設(shè)計內(nèi)容、設(shè)計特征以及層次性表達分析進行綜述。2.1主要內(nèi)容品牌活動海報是品牌對外用于宣傳和促進品牌活動的視覺媒體工具，海報設(shè)計的類型包括宣傳海報、藝術(shù)海報、電影海報、音樂海報、商業(yè)海報、社會公益廣告等。通過吸引人們的目光、傳遞信息和強化品牌形象，讓海報在品牌活動策劃和推廣中扮演著關(guān)鍵的角色。它是品牌營銷中的重要環(huán)節(jié)，可以直觀地展示活動主題、活動亮點和活動氛圍，從而為活動的推廣提供有利條件。在進行品牌活動海報設(shè)計時，需要對海報設(shè)計的主題進行分析，以豐富的創(chuàng)意構(gòu)思和獨特的表現(xiàn)形式，為觀眾帶來視覺上的沖擊力和感染力，并突出活動的主題、向觀眾傳遞準確的信息。2.2活動主視覺海報的特征主視覺海報是一張設(shè)計作品，其基本目的是為了吸引受眾的注意，并且傳達出你的信息，使其更好地吸引用戶。主視覺海報是在一個特定的場景中展示主題、品牌、產(chǎn)品或者其他信息的圖片或文字，它具有藝術(shù)性高、宣傳性廣、商業(yè)性強等特點。除此之外，在進行品牌活動海報設(shè)計時，還要注意海報的層次性表達。它的層次性表達包括但不局限于動態(tài)與靜態(tài)要素、合理的色彩應(yīng)用、視覺要素以及多變的構(gòu)圖形式等多方面的設(shè)計，需要經(jīng)過嚴謹?shù)臉?gòu)思才能將其發(fā)揮出獨特的作用，有利于提高品牌形象和企業(yè)知名度。如小米8系列新品發(fā)布會的活動推廣海報，運用了獨特的構(gòu)圖，創(chuàng)建不同的視角對產(chǎn)品進行宣傳。（圖2-1）圖2-1小米新品發(fā)布會（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）2.2.1準確而深刻地傳遞信息在設(shè)計品牌主視覺海報的時候，為了準確而深刻地傳達出信息，因此需要對所傳達的信息進行分析。在設(shè)計的時候需要考慮到觀眾對主視覺海報中信息的理解程度，如果主視覺海報中信息表達得不清楚，觀眾就無法理解海報所要表達的意思，從而會影響到觀眾對海報的興趣。以下是對海報信息表達過程中設(shè)計方法的總結(jié)：設(shè)計主視覺海報的時候要想辦法讓觀眾知道海報所要傳達的意思，在設(shè)計過程中可以通過文字、圖形、色彩等方式來表達。對于主視覺海報來說，文字和圖形是最基本的形式，同時也是傳達信息最主要的方式。主視覺海報中的文字和圖形要明確地傳達出自己想要表達的信息，這樣才能讓觀眾明白自己所要表達的意思。在設(shè)計主視覺海報時需要根據(jù)用戶對信息理解程度來進行設(shè)計，因為不同觀眾對信息理解程度不同，這就要求主視覺海報在設(shè)計過程中要考慮到這一點。在設(shè)計主視覺海報時要注意色彩和形態(tài)之間的關(guān)系。色彩和形態(tài)是相互關(guān)聯(lián)的，在進行設(shè)計時需要考慮到色彩和形態(tài)之間的關(guān)系。不同顏色之間所具有的情感是不一樣的，如果能夠?qū)⑦@些情感合理地融入到主視覺海報中會讓用戶感到更加舒適，以此傳達出海報所表現(xiàn)的情感信息。以JamesJean設(shè)計的《水形物語》電影海報為例，該海報在構(gòu)圖上采用中心對稱式的構(gòu)圖，將重要的文字信息居中疊加在主體要素上，將海報主題準確且直觀明了地傳遞給觀眾，該海報除了創(chuàng)意的文字信息表達外，還有很多吸引觀眾目光的要素，例如主角的擁抱、光影的凝聚、海底的創(chuàng)意元素等，從明到暗，由深至淺，隨著觀察的仔細，會讓觀眾感受到層次非常鮮明。圖2-2《水形物語》電影海報（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）2.2.2具有沖擊力和感染力在進行活動主視覺海報設(shè)計時，需要充分地考慮到視覺傳達效果，用最直觀的視覺語言來達到吸引受眾注意的目的，使受眾在短時間內(nèi)接收到主視覺海報所傳達的信息。因此，在進行主視覺海報設(shè)計時要充分考慮到視覺效果，要使其具有很強的沖擊力和感染力。一張好的主視覺海報應(yīng)該具有很強的視覺效果，吸引用戶的眼球，并且能夠使受眾產(chǎn)生共鳴。在設(shè)計主視覺海報時要充分考慮到受眾的特點和需求，根據(jù)受眾的喜好來設(shè)計主視覺海報。不同年齡段和不同性別的受眾喜歡的主視覺海報也會有所不同。在進行設(shè)計時需要充分考慮到色彩方面的問題，因為色彩是主視覺海報中最重要、最基礎(chǔ)、也是最關(guān)鍵的要素，所以在進行色彩設(shè)計時要充分考慮到色彩對受眾心理的影響。在進行設(shè)計時要充分考慮到受眾對主視覺海報中內(nèi)容的需求，不同年齡段和不同性別所喜歡看到的內(nèi)容也會有所不同。以黃海設(shè)計的《太陽照常升起》電影海報，該海報中，赤腳的女主角與周圍環(huán)境的完美結(jié)合，讓觀眾感受到一種原生態(tài)之美，從掛在樹梢的繡花鞋可以表現(xiàn)出一種反叛的美感，整個畫面呈暖色調(diào)，在荒誕的同時又給人親切的感覺，極具感染力。同時，在背景中，火紅的日出與朝霞，迸射出強大的生命力，給觀眾強烈的視覺沖擊力，海報所表現(xiàn)的意境與電影所表達的韻味完美契合，傳達出電影主旨。圖2-3《太陽照常升起》電影海報（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）2.2.3突出主題且富有創(chuàng)意活動主視覺海報主題表達在于富有創(chuàng)意，內(nèi)容豐富，形式多樣，充分展示活動的主題和亮點，突出品牌形象，這是吸引消費者的關(guān)鍵。設(shè)計主題的選擇需要考慮活動的目的和性質(zhì)，以及市場環(huán)境。在設(shè)計過程中，需要明確品牌活動的主題，然后根據(jù)主題進行海報設(shè)計，同時注意海報設(shè)計與品牌形象和宣傳內(nèi)容的融合。在這個過程中，需要遵循視覺傳達規(guī)律，發(fā)揮海報設(shè)計的優(yōu)勢，重視標題、字體、色彩、圖形等要素對視覺傳達的影響。在海報設(shè)計中，不僅要有色彩和創(chuàng)意，還要注意文字和圖形的組合搭配。合理的搭配，會讓觀眾眼前一亮。以Bond設(shè)計的《三塊廣告牌》為例，該海報采用右對齊的構(gòu)圖，讓觀眾的視覺焦點集中在右邊，畫面中夕陽與風暴的對比，能突出電影的主題，體現(xiàn)事件發(fā)生的地點。畫面中字體比背景醒目，而主體廣告牌卻在下方表現(xiàn)，這一創(chuàng)意是為了直觀的突出電影主題，向觀眾解釋信息，除外，字體的顏色與夕陽也有很強的連貫性，在畫面背景產(chǎn)生對比的同時，還能做出關(guān)聯(lián)，突出創(chuàng)意，將畫面統(tǒng)一。圖2-4《三塊廣告牌》電影海報（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）2.3主視覺海報的層次性表現(xiàn)分析主視覺海報設(shè)計是平面設(shè)計中的一種特殊設(shè)計形式，它通常以文字或圖形為表現(xiàn)形式，通過一系列的藝術(shù)手法來塑造主題，將信息有效的傳達給觀眾。而在主視覺海報設(shè)計中，層次性是一種重要的設(shè)計元素。它是一種圖形、文字、色彩等在畫面上的組織與排列，可以使畫面結(jié)構(gòu)更加清晰，內(nèi)容更加具體，層次更加分明，從而帶給觀眾強烈的視覺感受，同時也能為品牌的推廣帶來良好的效果。2.3.1主視覺要素豐富主視覺要素豐富，即在設(shè)計中增加大量的圖形、文字等視覺要素，將這些視覺要素應(yīng)用于整個海報設(shè)計中，從而使整個海報設(shè)計變得更加豐富，富有層次感。在這類海報中，通常會使用大量的圖形與文字，將主視覺元素運用于整個海報設(shè)計中，在突出主視覺要素的同時也豐富了畫面層次。主視覺要素豐富，可以使畫面層次更加豐富，給人一種極強的視覺沖擊力。圖形要素豐富圖形要素的豐富，可以使整個海報設(shè)計變得更加生動，更加富有感染力。圖形要素豐富可以分為兩種情況，一種是通過圖形本身來表現(xiàn)，另一種則是將圖形與其他元素結(jié)合來表現(xiàn)。文字要素豐富主視覺要素豐富還可以將文字元素融入到整個海報設(shè)計中，在文字要素中增加圖片，從而使整個海報設(shè)計具有更強的視覺沖擊力和感染力。（如圖2-3）圖2-5《時尚女王：Iris的華麗傳奇》紀錄片海報（圖片來源于搜狐網(wǎng)）2.3.2動態(tài)與靜態(tài)元素的組合在主視覺海報設(shè)計中，靜態(tài)元素是一種比較常見的設(shè)計形式，其具有較為濃厚的藝術(shù)感，給人以賞心悅目之感。而動態(tài)元素則是一種較為活潑的設(shè)計形式，它可以使整個主視覺海報設(shè)計更加具有趣味性和生動性。而將兩者有機地結(jié)合在一起，可以使整個主視覺海報設(shè)計既有靜態(tài)的美感又有動態(tài)的活潑感，從而使整個主視覺海報設(shè)計更加具有視覺沖擊力。動靜結(jié)合的設(shè)計方式能夠創(chuàng)造出豐富的視覺效果，吸引觀眾的注意力，同時傳達出設(shè)計師想要傳達的信息和主題。以下是本人對如何實現(xiàn)這一目標的總結(jié)：動態(tài)元素的運用：動態(tài)元素通常能引發(fā)觀眾的注意，并引導他們的視線。在設(shè)計過程中，應(yīng)選擇具有動感的元素，這些元素應(yīng)與靜態(tài)元素形成對比，以突出動態(tài)元素的重要性。2.靜態(tài)元素的平衡：靜態(tài)元素在設(shè)計中同樣重要，它們提供了一個穩(wěn)定的背景，使動態(tài)元素得以突出。選擇具有吸引力的、簡潔的靜態(tài)元素，如高質(zhì)量的圖片、圖標或色彩鮮艷的背景等，可以有效地吸引觀眾的視線。3.層次性設(shè)計：在設(shè)計過程中，應(yīng)使用不同的顏色、字體大小和樣式等元素來創(chuàng)建層次感。動態(tài)元素通常應(yīng)使用更鮮艷、更突出的顏色，以吸引視線。而靜態(tài)元素則可以使用更柔和的顏色和較小的字體，以便于引導視線。4.主題表達：在設(shè)計過程中，應(yīng)始終考慮動態(tài)和靜態(tài)元素如何與主題相關(guān)聯(lián)。通過將動態(tài)元素與靜態(tài)元素相結(jié)合，并運用層次性設(shè)計，可以將主題信息有效地傳達給觀眾。

總的來說，動態(tài)與靜態(tài)元素的結(jié)合的層次性表達需要在設(shè)計中平衡各個元素的關(guān)系，確保它們在視覺上和諧統(tǒng)一，同時傳達出清晰的信息和主題。通過運用視覺流程、層次性設(shè)計和交互性元素，可以創(chuàng)造出引人入勝的主視覺海報設(shè)計。（如圖2-4）圖2-6瑞士的設(shè)計師EmphaseSàrl為可口可樂設(shè)計的動態(tài)海報（圖片來源于搜狐網(wǎng)）2.3.3色彩運用的節(jié)奏性色彩作為一種藝術(shù)元素，在平面設(shè)計中有著極為廣泛的應(yīng)用。通過對主視覺海報中色彩運用的分析，發(fā)現(xiàn)其主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先是對色彩的應(yīng)用可以增加海報設(shè)計的藝術(shù)性，使其在傳遞信息的同時，增加了海報的美感，更好地吸引受眾的注意力；其次是色彩的搭配可以增加海報設(shè)計的協(xié)調(diào)性，使其更具有整體性；最后是色彩所體現(xiàn)出來的節(jié)奏性與統(tǒng)一性，可以使海報設(shè)計更加具有節(jié)奏感與韻律感。主視覺海報中色彩運用的節(jié)奏性主要體現(xiàn)在兩個方面：一是對色彩分布與比例關(guān)系進行控制，使畫面更具有美感；二是通過對色彩在空間上進行布局，使畫面具有整體性。對色彩分布與比例關(guān)系進行控制。在主視覺海報設(shè)計中，我們常常會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：當兩種或兩種以上不同顏色同時出現(xiàn)在同一幅海報中時，往往會造成視覺上的混亂。這是由于主視覺海報中不同顏色之間所具有的視覺吸引力不同所造成的。例如當紅色和藍色同時出現(xiàn)在同一幅主視覺海報中時，紅色會給人一種熱情奔放、活力四射的感覺；而藍色則給人一種平靜、憂郁的感覺。因此，在主視覺海報設(shè)計中，要使其色彩具有節(jié)奏性與統(tǒng)一性，就必須對顏色進行合理地分配與控制。通過色彩在空間上進行布局。主視覺海報設(shè)計中色彩布局同樣也具有節(jié)奏性與統(tǒng)一性，而這正是設(shè)計師所追求的藝術(shù)效果。在主視覺海報設(shè)計中，通過對顏色進行空間布局，可以使畫面結(jié)構(gòu)更加清晰、有序，從而使受眾能夠更好地聚焦于主題上。當主視覺海報設(shè)計中只有一種顏色時，通過對色彩空間布局的控制可以使畫面更加具有整體性；而當主視覺海報設(shè)計中有多種顏色時，由于顏色之間相互產(chǎn)生影響與干擾，就會造成色彩空間布局混亂，從而影響信息的有效傳達。2.3.4版式構(gòu)圖的靈動性在主視覺海報設(shè)計中，版式構(gòu)圖的靈動性以及層次性表達是非常重要的。通過有效地運用空間、色彩、形狀和視覺元素，設(shè)計師能夠創(chuàng)造出吸引人的視覺效果，同時傳達出設(shè)計的主題和信息，它可以使設(shè)計的畫面更加飽滿，層次更加分明，并且可以在一定程度上滿足人們的視覺審美需求。以下是對版式構(gòu)圖靈動性在海報設(shè)計中的層次性表現(xiàn)的分析總結(jié)：空間層次性在海報設(shè)計中，空間層次性是使版面產(chǎn)生深度感和立體感的關(guān)鍵。通過利用大小、位置和透明度等元素，設(shè)計師可以在設(shè)計中創(chuàng)造出一種空間的層次感。a.大小對比：通過使用大字體和小背景來創(chuàng)建對比，可以增強視覺沖擊力并吸引觀眾的注意力。b.位置關(guān)系：通過將元素放置在視覺中心或邊緣，可以引導觀眾的視線并增強空間感。c.透明度與陰影：利用透明度和陰影可以增加元素的立體感和深度，使設(shè)計更具動感和活力。色彩層次性色彩是影響視覺效果和情感表達的重要因素。在海報設(shè)計中，色彩的層次性可以通過以下方式實現(xiàn)：a.色彩對比：使用不同的色彩可以產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，吸引觀眾的注意力。b.色彩的情感表達：不同的色彩可以傳達出不同的情感和情緒，如暖色系可以傳達出積極、熱情的情感，冷色系則可以傳達出冷靜、理智的情感。c.色彩的層次過渡：通過漸變和混合，可以使色彩層次更加豐富和自然。

視覺要素的層次性視覺要素是海報設(shè)計中的重要組成部分，包括圖形、文字、圖像等。通過合理地運用這些要素，可以增強設(shè)計的視覺層次感。a.圖形與文字的層次關(guān)系：在設(shè)計中，圖形和文字之間需要建立適當?shù)囊曈X層次關(guān)系，以確保信息傳遞的準確性和深刻性。b.圖像的多層次表現(xiàn)：高質(zhì)量的圖像通常具有多層次的細節(jié)，通過選擇和利用這些要素，可以增強設(shè)計的視覺效果。c.要素間的動態(tài)關(guān)系：動態(tài)的要素布局可以使設(shè)計更具活力和動感。總的來說，在主視覺海報設(shè)計中，版式構(gòu)圖的靈動性和層次性表達可以通過空間、色彩、形狀和視覺元素的巧妙運用來實現(xiàn)。通過深入研究和理解這些要素之間的關(guān)系和影響，可以創(chuàng)造出具有吸引力和表現(xiàn)力的設(shè)計作品，有效地傳達設(shè)計主題和信息。（如圖2-5）圖3-1黃海設(shè)計師的海報設(shè)計作品（圖片來源于百度網(wǎng)）3結(jié)合活動主視覺海報的層次性特點應(yīng)用于當下品牌活動本小節(jié)將主視覺海報的層次性特點與品牌活動進行結(jié)合，從而對其特點以及變現(xiàn)形式進行綜述。3.1《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》主要內(nèi)容分析首先要對設(shè)計主題有明確的認識，通過對《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》的主視覺海報設(shè)計，不僅可以用獨特的設(shè)計特點吸引觀眾的注意力，而且還對宣傳高校品牌有著重要的作用。對其主視覺海報的設(shè)計，可以使活動主題更加清晰的展現(xiàn)出來，讓觀眾一目了然，了解海報中的含義，讓參加此次活動的觀眾對此高校有深刻的印象，在很大程度上促進了高校的品牌傳播。3.2主視覺海報概念提煉在對《四川省第十屆大學生微電影大賽》進行活動海報進行設(shè)計前，要對海報的主題內(nèi)容以及設(shè)計方向進行整理分析，以確定設(shè)計的正常進行。3.2.1確定主視覺海報的設(shè)計風格在對《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》的主視覺海報設(shè)計過程中，需要從整體出發(fā)，綜合考慮海報設(shè)計風格與活動內(nèi)容的關(guān)系，使海報的主視覺元素能夠與活動主題相互匹配。在設(shè)計風格上，微電影主視覺海報可以有多種表達方式，此次設(shè)計本人從包豪斯海報設(shè)計風格中獲取靈感，采用圖形與圖形、圖形與背景之間的關(guān)系，設(shè)計視覺感強、表達力清晰、品牌感染力廣的微電影大賽海報。為了能實現(xiàn)這一目標，所以要對設(shè)計主題有足夠的了解，再根據(jù)主題結(jié)合正確的設(shè)計風格，這樣設(shè)計出來的作品才能吸引觀眾眼球，能更好的促進高校品牌的傳播。圖3-2復(fù)古包豪斯海報（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）3.2.1對主題內(nèi)容的合理把控在進行《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》的海報設(shè)計時，需要綜合考慮海報的主題內(nèi)容，明確海報的受眾人群，合理地應(yīng)用微電影視覺要素，使畫面能夠準確地傳達出主題信息。在進行海報設(shè)計的時候，對主題內(nèi)容的層次性表達是至關(guān)重要的，本人將其總結(jié)為以下幾點：核心層：微電影大賽的主視覺海報的核心層應(yīng)突出大賽的主題和宗旨，通過視覺元素和文案的組合，將其清晰地傳達給觀眾。表現(xiàn)層：表現(xiàn)層是微電影大賽海報設(shè)計的視覺元素部分，包括色彩、圖形、圖像、字體等，應(yīng)根據(jù)主題和創(chuàng)意的需求，選擇合適的視覺元素，并通過合理的布局和組合將其呈現(xiàn)出來。背景層：背景層是微電影大賽海報設(shè)計的輔助元素，包括邊框、背景色、背景圖像等。背景元素可以增強海報的視覺效果，提升整體美感，設(shè)計過程中應(yīng)該注意它與主體的協(xié)調(diào)性。附屬信息：附屬信息包括時間、地點、舉辦方與承辦方，是設(shè)計不可或缺的一部分，要保證附屬信息清晰、準確的傳達給觀眾。3.3結(jié)合微電影視覺要素對《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》進行主題層次性表達將結(jié)合微電影的視覺要素對《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》進行主視覺海報層次性設(shè)計分析。3.3.1主題內(nèi)容的取舍在微電影大賽的海報設(shè)計中，主題內(nèi)容的取舍是一個關(guān)鍵因素，它決定了海報的吸引力、傳達的信息以及與觀眾的共鳴。以下是本人對于主題內(nèi)容取舍的總結(jié)：明確目標受眾：首先，需要明確本次微電影大賽的目標受眾是誰，通過分析他們的興趣、偏好對設(shè)計要素進行篩選，保留吸引觀眾眼球的要素。出活動特點：在海報中突出展示活動的主要特點或亮點，這將吸引觀眾的注意力，并通過分析本校與其他學校的差異，運用這些差異來進行海報設(shè)計，這樣更能突出我校的競爭力。選擇具有視覺沖擊力的主題：結(jié)合本次微電影大賽的設(shè)計主題，選擇具有視覺沖擊力的主題元素，如標志、色彩、圖像等，這些元素能夠吸引觀眾的注意力并引導他們的視線。簡潔明了：在設(shè)計海報時，盡量保持主題內(nèi)容的簡潔明了，避免過多的文字和復(fù)雜的圖像，將解釋信息盡量精簡的融入微電影大賽海報之中，避免繁瑣的信息影響觀眾對于活動的理解。創(chuàng)新和獨特性：嘗試創(chuàng)新和獨特的設(shè)計元素，如運用不同的字體、色彩搭配、布局等，盡量減少對傳統(tǒng)微電影大賽元素的運用，以吸引觀眾的眼球并增加海報的影響?？傊谄放苹顒雍笤O(shè)計中主題內(nèi)容的取舍需要考慮目標受眾、活動特點、視覺沖擊力、簡潔明了、創(chuàng)新和獨特性等因素。通過綜合考慮這些因素，可以設(shè)計出一份吸引人的海報，并成功地傳達高校品牌信息。3.3.2構(gòu)圖布局的層次性考慮在品牌活動海報設(shè)計中，構(gòu)圖布局的層次性考慮是非常重要的。它能夠為海報賦予結(jié)構(gòu)感和層次感，使得整個設(shè)計更具吸引力。以下是本人對于構(gòu)圖布局的層次性總結(jié)：主題層次：首先，需要確定微電影大賽海報的主要焦點，也就是主題要素。將主題要素置于海報的中心或主要視線范圍內(nèi)，以產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。同時，圍繞主題要素安排其他相關(guān)要素，可以形成一個層次分明的布局。主次分明：在設(shè)計布局時，應(yīng)確保微電影主要元素突出，而次要元素則作為背景或輔助元素存在。主次元素的對比有助于引導觀者的視線，并使設(shè)計更具層次感?？臻g感：在構(gòu)圖布局中，空間感是非常重要的。通過調(diào)整元素之間的距離、大小和形狀，可以創(chuàng)造出深度和層次，讓觀眾感受到海報中的情感表達。色彩與情感：色彩在構(gòu)圖布局中起著關(guān)鍵作用。它可以傳達情感、營造氛圍，并影響觀眾的情緒。選擇與此次微電影大賽主題相匹配的色彩，可以增強海報的情感連接和吸引力，為觀眾帶來情感共鳴。重復(fù)與統(tǒng)一：在布局中，通過重復(fù)使用相同的元素、色彩或樣式，可以使整個設(shè)計更具統(tǒng)一性。這有助于增強此次活動的品牌形象，并使海報更具識別性。綜上所述，品牌活動海報設(shè)計的構(gòu)圖布局需要考慮到主題層次、主次分明、空間感、色彩與情感以及重復(fù)與統(tǒng)一等因素。通過合理運用這些原則，可以創(chuàng)造出具有吸引力和層次感的海報設(shè)計。3.3.3色彩傾向與層次在此次微電影大賽活動海報設(shè)計中，色彩和層次是非常重要的元素。色彩能夠影響觀眾的情緒、感知和記憶，而色彩的層次性表達則可以增強海報的視覺效果和信息傳達的清晰度。色彩傾向主題色：微電影大賽海報通常會選擇契合此次主題的主題色。選擇合適的顏色可以幫助傳達高校的形象和價值觀，增強高校認知度。對比色：對比色可以吸引觀眾的注意力，提高信息的識別度。在微電影大賽海報中運用合理的對比色，有利于準確而深刻地向觀眾傳遞信息。輔助色：適當?shù)妮o助色可以增強色彩的層次感，它可以為主題要素與背景之間起到一種過渡，使海報更具吸引力。色彩的層次表達色彩的布局：在此次微電影大賽海報設(shè)計中，色彩的布局尤為重要，對色彩的合理擺布，可以增加海報的層次性表達，增加觀眾的視覺感受。景色與背景色的層次：前景和背景景的層次關(guān)系可以增強海報的空間感，使主視覺要素更加突出。色彩的情感表達：在海報設(shè)計中，色彩是表現(xiàn)情感的主要手段。通過色彩的層次性表達，可以將品牌活動海報中所要傳達的主題思想和情感進行具體化，實現(xiàn)情感的抒發(fā)，與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。綜上所述，品牌活動海報設(shè)計的色彩傾向與色彩的層次性表達是非常重要的。在進行微電影大賽海報設(shè)計時應(yīng)根據(jù)品牌形象、活動主題和觀眾需求來選擇合適的色彩和層次關(guān)系，以創(chuàng)造吸引力和視覺沖擊力，提高海報的信息傳達效果。3.3.4靜態(tài)元素的合理組合在微電影大賽海報設(shè)計中，靜態(tài)元素通常包括文字、圖像、色彩和布局等。這些元素的有效組合可以傳達出海報的主題、風格和情感，從而吸引觀眾的注意力并激發(fā)他們的興趣。通過調(diào)整元素的大小、顏色和位置，創(chuàng)造出一個有層次感的布局，使海報更具吸引力。所以，微電影大賽海報設(shè)計的靜態(tài)元素組合應(yīng)注重文字、圖像、色彩和布局的合理搭配，以傳達出海報的主題、風格和情感，并吸引觀眾的注意力。同時，應(yīng)確保元素之間的協(xié)調(diào)性和一致性，以提高海報的整體效果。3.3.5動態(tài)元素的合理組合在對微電影大賽的主視覺海報進行設(shè)計的過程中，對于動態(tài)元素在海報中的合理組合，本人總結(jié)了以下幾點：視覺吸引力：動態(tài)元素能增強海報的視覺吸引力，使其更具活力?？梢允褂脛赢嬓Ч?、圖形變換等手法，使海報更具視覺沖擊力。主題表達：動態(tài)元素應(yīng)與微電影大賽的主題相符，有助于傳達微電影大賽的內(nèi)涵和情感。簡潔明了：動態(tài)元素的設(shè)計應(yīng)簡潔明了，避免過于復(fù)雜或混亂，以免影響海報的整體美感?？梢允褂煤唵蔚膭討B(tài)圖形或符號來傳達微電影大賽的主題和情感。平衡與協(xié)調(diào)：動態(tài)元素的設(shè)計應(yīng)與海報的整體風格和色調(diào)相協(xié)調(diào)，保持平衡?？梢允褂貌煌膭討B(tài)元素來豐富海報的視覺效果，要注意它們的比例和位置，確保整體協(xié)調(diào)。4主視覺海報在《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》活動中的推廣意義本小節(jié)將闡述主視覺海報在對高校品牌的傳播和推廣中起到的作用，以及主視覺海報設(shè)計在促進高校與高校、設(shè)計的未來發(fā)展之間的關(guān)系。4.1有利于品牌活動的宣傳和推廣主視覺海報設(shè)計作為高?；顒拥闹匾麄魇侄危湟饬x在于提高活動的知名度和影響力，吸引更多學生參與，同時展現(xiàn)學校的文化特色和活動內(nèi)涵。通過設(shè)計精美、創(chuàng)意十足的海報，能夠激發(fā)學生對活動的興趣和好奇心，進而推動活動的順利開展。通過對《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》活動的設(shè)計推廣，起到了以下的作用：（一）活動的曝光度：主視覺海報設(shè)計能夠吸引更多的目光，提高活動的曝光度。通過精心設(shè)計的海報，能夠讓更多人了解活動的主題、時間、地點等信息，進而增加活動的參與人數(shù)。（二）增強活動的影響力：主視覺海報設(shè)計能夠傳遞活動的價值觀和意義，引發(fā)學生的共鳴和情感認同。通過海報的視覺沖擊力和創(chuàng)意設(shè)計，能夠增強活動的影響力，讓更多學生愿意參與其中。（三）塑造學校的形象：主視覺海報設(shè)計是學校形象展示的重要手段之一。通過設(shè)計精美的比賽海報，能夠展現(xiàn)學校的文化底蘊和藝術(shù)氛圍，提升學校的知名度和美譽度。4.2有利于樹立品牌的價值和形象主視覺海報設(shè)計在高校品牌建設(shè)和形象塑造中起著至關(guān)重要的作用。它不僅傳達了學校的核心價值，還展示了學校的獨特魅力，有助于吸引優(yōu)質(zhì)生源，提升學校的社會聲譽，對高校的價值和形象起到了很大作用：1.學校特色：主視覺海報設(shè)計可以有效地將學校的特色和優(yōu)勢傳達給公眾，提升學校的知名度。2.提升品牌吸引力：精美的主視覺海報設(shè)計可以吸引人們的注意力，從而增加人們對學校的關(guān)注度。3.強化品牌認同感：通過主視覺海報傳達的價值觀和理念，能夠使公眾對學校產(chǎn)生認同感，從而提升學校的品牌價值。4.3促進各大高校之間的交流主視覺海報設(shè)計是一種能夠促進高校間相互交流的方式，我們可以通過此次《四川省第十屆大學生原創(chuàng)微電影大賽》的活動來促進各大高校間的交流，從而提高學生們的積極性。高校間的交流不僅是為了促進高校間的共同進步，更是為了通過這種方式來擴大學生們對不同學校的了解。通過設(shè)計精美的海報，可以吸引更多的