2025年國家開放大學(xué)（電大）《廣告與促銷管理》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告目標(biāo)中最核心的內(nèi)容是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.降低生產(chǎn)成本答案：B解析：廣告目標(biāo)是廣告活動預(yù)期達(dá)到的效果，其中增加產(chǎn)品銷量是廣告目標(biāo)最核心的內(nèi)容。提高品牌知名度、塑造品牌形象都是實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的手段，而降低生產(chǎn)成本與廣告目標(biāo)無直接關(guān)系。2.在廣告創(chuàng)意中，"焦點(diǎn)廣告法"指的是（）A.將廣告信息集中在某個特定產(chǎn)品特點(diǎn)上B.使用多種廣告媒介同時傳播C.采用幽默的方式吸引觀眾D.強(qiáng)調(diào)競爭對手的缺點(diǎn)答案：A解析：焦點(diǎn)廣告法是指在廣告創(chuàng)意中，將廣告信息集中在某個特定產(chǎn)品特點(diǎn)上，通過突出這一特點(diǎn)來吸引消費(fèi)者的注意力，從而提高廣告效果。3.促銷組合中的"折扣"屬于（）A.人員推銷B.廣告C.公關(guān)D.價(jià)格促銷答案：D解析：促銷組合包括人員推銷、廣告、公關(guān)和價(jià)格促銷等多種手段。折扣屬于價(jià)格促銷的一種形式，通過降低產(chǎn)品價(jià)格來吸引消費(fèi)者購買。4.在廣告效果評估中，"認(rèn)知度"是指（）A.消費(fèi)者對廣告的記憶程度B.消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買意愿C.消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用體驗(yàn)D.消費(fèi)者對品牌的忠誠度答案：A解析：認(rèn)知度是指消費(fèi)者對廣告的記憶程度，是廣告效果評估中的一個重要指標(biāo)。高認(rèn)知度意味著廣告能夠有效地傳遞信息并留在消費(fèi)者的記憶中。5.廣告文案中，"故事化"手法的主要作用是（）A.增加廣告的長度B.提高廣告的趣味性C.降低廣告的制作成本D.規(guī)避廣告審查答案：B解析：故事化手法是指通過講述一個故事來傳遞廣告信息，其主要作用是提高廣告的趣味性，從而吸引消費(fèi)者的注意力并增強(qiáng)廣告的感染力。6.在廣告策劃中，"目標(biāo)市場"是指（）A.所有潛在消費(fèi)者B.已購買產(chǎn)品的消費(fèi)者C.有購買能力的消費(fèi)者D.對產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者答案：D解析：目標(biāo)市場是指對產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者群體，是廣告策劃中確定廣告目標(biāo)受眾的關(guān)鍵。7.促銷組合中的"贈品"屬于（）A.人員推銷B.廣告C.公關(guān)D.銷售促進(jìn)答案：D解析：促銷組合包括人員推銷、廣告、公關(guān)和銷售促進(jìn)等多種手段。贈品屬于銷售促進(jìn)的一種形式，通過提供免費(fèi)贈品來吸引消費(fèi)者購買。8.在廣告媒體選擇中，"電視廣告"的優(yōu)點(diǎn)是（）A.成本低廉B.覆蓋面廣C.互動性強(qiáng)D.制作簡單答案：B解析：電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣，能夠同時吸引大量觀眾的注意力，從而提高廣告的傳播效果。9.廣告目標(biāo)制定應(yīng)遵循的原則是（）A.靈活多變B.高遠(yuǎn)宏大C.具體可行D.短期見效答案：C解析：廣告目標(biāo)制定應(yīng)遵循具體可行的原則，即目標(biāo)應(yīng)該是明確的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的和有時限的。10.在廣告效果評估中，"行為改變"是指（）A.消費(fèi)者對廣告的記憶程度B.消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買意愿C.消費(fèi)者對產(chǎn)品的實(shí)際購買行為D.消費(fèi)者對品牌的忠誠度答案：C解析：行為改變是指消費(fèi)者對產(chǎn)品的實(shí)際購買行為，是廣告效果評估中的一個重要指標(biāo)。高行為改變率意味著廣告能夠有效地促使消費(fèi)者購買產(chǎn)品。11.廣告目標(biāo)中最核心的內(nèi)容是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.降低生產(chǎn)成本答案：B解析：廣告目標(biāo)是廣告活動預(yù)期達(dá)到的效果，其中增加產(chǎn)品銷量是廣告目標(biāo)最核心的內(nèi)容。提高品牌知名度、塑造品牌形象都是實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的手段，而降低生產(chǎn)成本與廣告目標(biāo)無直接關(guān)系。12.在廣告創(chuàng)意中，"焦點(diǎn)廣告法"指的是（）A.將廣告信息集中在某個特定產(chǎn)品特點(diǎn)上B.使用多種廣告媒介同時傳播C.采用幽默的方式吸引觀眾D.強(qiáng)調(diào)競爭對手的缺點(diǎn)答案：A解析：焦點(diǎn)廣告法是指在廣告創(chuàng)意中，將廣告信息集中在某個特定產(chǎn)品特點(diǎn)上，通過突出這一特點(diǎn)來吸引消費(fèi)者的注意力，從而提高廣告效果。13.促銷組合中的"折扣"屬于（）A.人員推銷B.廣告C.公關(guān)D.價(jià)格促銷答案：D解析：促銷組合包括人員推銷、廣告、公關(guān)和價(jià)格促銷等多種手段。折扣屬于價(jià)格促銷的一種形式，通過降低產(chǎn)品價(jià)格來吸引消費(fèi)者購買。14.在廣告效果評估中，"認(rèn)知度"是指（）A.消費(fèi)者對廣告的記憶程度B.消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買意愿C.消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用體驗(yàn)D.消費(fèi)者對品牌的忠誠度答案：A解析：認(rèn)知度是指消費(fèi)者對廣告的記憶程度，是廣告效果評估中的一個重要指標(biāo)。高認(rèn)知度意味著廣告能夠有效地傳遞信息并留在消費(fèi)者的記憶中。15.廣告文案中，"故事化"手法的主要作用是（）A.增加廣告的長度B.提高廣告的趣味性C.降低廣告的制作成本D.規(guī)避廣告審查答案：B解析：故事化手法是指通過講述一個故事來傳遞廣告信息，其主要作用是提高廣告的趣味性，從而吸引消費(fèi)者的注意力并增強(qiáng)廣告的感染力。16.在廣告策劃中，"目標(biāo)市場"是指（）A.所有潛在消費(fèi)者B.已購買產(chǎn)品的消費(fèi)者C.有購買能力的消費(fèi)者D.對產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者答案：D解析：目標(biāo)市場是指對產(chǎn)品有需求的消費(fèi)者群體，是廣告策劃中確定廣告目標(biāo)受眾的關(guān)鍵。17.促銷組合中的"贈品"屬于（）A.人員推銷B.廣告C.公關(guān)D.銷售促進(jìn)答案：D解析：促銷組合包括人員推銷、廣告、公關(guān)和銷售促進(jìn)等多種手段。贈品屬于銷售促進(jìn)的一種形式，通過提供免費(fèi)贈品來吸引消費(fèi)者購買。18.在廣告媒體選擇中，"電視廣告"的優(yōu)點(diǎn)是（）A.成本低廉B.覆蓋面廣C.互動性強(qiáng)D.制作簡單答案：B解析：電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣，能夠同時吸引大量觀眾的注意力，從而提高廣告的傳播效果。19.廣告目標(biāo)制定應(yīng)遵循的原則是（）A.靈活多變B.高遠(yuǎn)宏大C.具體可行D.短期見效答案：C解析：廣告目標(biāo)制定應(yīng)遵循具體可行的原則，即目標(biāo)應(yīng)該是明確的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的和有時限的。20.在廣告效果評估中，"行為改變"是指（）A.消費(fèi)者對廣告的記憶程度B.消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買意愿C.消費(fèi)者對產(chǎn)品的實(shí)際購買行為D.消費(fèi)者對品牌的忠誠度答案：C解析：行為改變是指消費(fèi)者對產(chǎn)品的實(shí)際購買行為，是廣告效果評估中的一個重要指標(biāo)。高行為改變率意味著廣告能夠有效地促使消費(fèi)者購買產(chǎn)品。二、多選題1.廣告目標(biāo)的主要內(nèi)容包含哪些方面？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.降低生產(chǎn)成本E.維護(hù)市場秩序答案：ABC解析：廣告目標(biāo)的主要內(nèi)容包括提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量和塑造品牌形象。這些目標(biāo)是廣告活動追求的核心效果。降低生產(chǎn)成本屬于生產(chǎn)管理范疇，維護(hù)市場秩序?qū)儆谡O(jiān)管職責(zé)，不屬于廣告目標(biāo)的主要內(nèi)容。2.廣告創(chuàng)意的基本要求有哪些？（）A.獨(dú)特性B.簡潔性C.吸引力D.效果性E.復(fù)雜性答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的基本要求包括獨(dú)特性、簡潔性、吸引力和效果性。獨(dú)特性使廣告在眾多信息中脫穎而出；簡潔性便于消費(fèi)者理解和記憶；吸引力能夠抓住消費(fèi)者的注意力；效果性則要求創(chuàng)意能夠達(dá)成廣告目標(biāo)。復(fù)雜性不利于信息傳遞，不是廣告創(chuàng)意的基本要求。3.促銷組合的要素通常包括哪些？（）A.人員推銷B.廣告C.公關(guān)D.價(jià)格促銷E.渠道促銷答案：ABCD解析：促銷組合通常包括人員推銷、廣告、公關(guān)和價(jià)格促銷等要素。人員推銷通過銷售人員直接與消費(fèi)者溝通；廣告通過媒體向目標(biāo)受眾傳遞信息；公關(guān)利用各種傳播方式建立良好公眾形象；價(jià)格促銷通過價(jià)格調(diào)整刺激銷售。渠道促銷雖然也是促銷活動的一部分，但通常被視為分銷策略的一部分，而非促銷組合的核心要素。4.廣告效果評估的常用指標(biāo)有哪些？（）A.認(rèn)知度B.偏好度C.理解度D.行為改變E.財(cái)務(wù)指標(biāo)答案：ABCD解析：廣告效果評估的常用指標(biāo)包括認(rèn)知度、偏好度、理解度和行為改變等。認(rèn)知度指消費(fèi)者對廣告的記憶程度；偏好度指消費(fèi)者對廣告或品牌的喜愛程度；理解度指消費(fèi)者對廣告信息的理解程度；行為改變指消費(fèi)者因廣告而采取的實(shí)際購買行為或態(tài)度轉(zhuǎn)變。財(cái)務(wù)指標(biāo)如銷售額增長等，更多是廣告活動最終帶來的商業(yè)成果，而非直接的廣告效果評估指標(biāo)。5.廣告策劃的主要步驟包括哪些？（）A.市場分析B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.創(chuàng)意構(gòu)思E.預(yù)算控制答案：ABCD解析：廣告策劃的主要步驟包括市場分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定和創(chuàng)意構(gòu)思。市場分析是了解市場環(huán)境和競爭狀況的基礎(chǔ)；目標(biāo)設(shè)定明確廣告要達(dá)成的具體效果；策略制定確定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的總體方法和方向；創(chuàng)意構(gòu)思則根據(jù)策略進(jìn)行具體的廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)。預(yù)算控制是廣告執(zhí)行環(huán)節(jié)的重要工作，雖然與策劃相關(guān)，但不是策劃本身的主要步驟。6.影響廣告媒體選擇的主要因素有哪些？（）A.目標(biāo)受眾特征B.廣告內(nèi)容C.廣告預(yù)算D.媒體覆蓋范圍E.媒體成本答案：ABCDE解析：影響廣告媒體選擇的主要因素包括目標(biāo)受眾特征、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算、媒體覆蓋范圍和媒體成本。目標(biāo)受眾特征決定了最有效的傳播渠道；廣告內(nèi)容決定了適合的媒體形式；廣告預(yù)算限制了可選擇的媒體類型和投放規(guī)模；媒體覆蓋范圍影響廣告的傳播廣度；媒體成本直接影響廣告的執(zhí)行效果和預(yù)算分配。7.人員推銷的特點(diǎn)有哪些？（）A.互動性強(qiáng)B.個性化服務(wù)C.成本高D.傳播范圍廣E.效果持久答案：ABCE解析：人員推銷的特點(diǎn)包括互動性強(qiáng)、個性化服務(wù)、成本高和效果持久?；有詮?qiáng)指銷售人員可以直接與消費(fèi)者溝通并解答疑問；個性化服務(wù)可以根據(jù)消費(fèi)者個體需求提供定制化方案；成本高因?yàn)樾枰度肴肆团嘤?xùn)成本；效果持久因?yàn)榕c消費(fèi)者建立了直接聯(lián)系，容易形成長期關(guān)系。傳播范圍廣不是人員推銷的特點(diǎn)，其覆蓋范圍相對有限。8.公關(guān)活動的主要形式有哪些？（）A.新聞發(fā)布會B.贊助活動C.社交媒體互動D.內(nèi)部溝通E.廣告宣傳答案：ABCD解析：公關(guān)活動的主要形式包括新聞發(fā)布會、贊助活動、社交媒體互動和內(nèi)部溝通等。新聞發(fā)布會是向媒體發(fā)布重要信息；贊助活動通過支持公益活動或事件來提升企業(yè)形象；社交媒體互動是與公眾在線交流，建立關(guān)系；內(nèi)部溝通是維持組織內(nèi)部良好氛圍。廣告宣傳屬于廣告活動，與公關(guān)活動有本質(zhì)區(qū)別。9.價(jià)格促銷的方式有哪些？（）A.折扣B.優(yōu)惠券C.買贈D.限時特價(jià)E.會員折扣答案：ABCDE解析：價(jià)格促銷的方式包括折扣、優(yōu)惠券、買贈、限時特價(jià)和會員折扣等。折扣是直接降低產(chǎn)品價(jià)格；優(yōu)惠券是提供一定金額或比例的減免憑證；買贈是購買產(chǎn)品贈送其他商品；限時特價(jià)是在特定時間段內(nèi)提供更低價(jià)格；會員折扣是針對會員提供的優(yōu)惠價(jià)格。這些方式都是通過價(jià)格調(diào)整來刺激消費(fèi)。10.廣告文案的寫作要求有哪些？（）A.目標(biāo)明確B.主題突出C.語言簡潔D.邏輯清晰E.復(fù)雜冗長答案：ABCD解析：廣告文案的寫作要求包括目標(biāo)明確、主題突出、語言簡潔和邏輯清晰。目標(biāo)明確指文案要清楚傳達(dá)廣告的核心信息；主題突出是確保消費(fèi)者能快速抓住重點(diǎn)；語言簡潔便于理解和記憶；邏輯清晰保證信息傳遞的連貫性。復(fù)雜冗長會降低文案的可讀性和傳播效果，不是寫作要求。11.廣告目標(biāo)制定應(yīng)考慮哪些因素？（）A.市場環(huán)境B.競爭態(tài)勢C.企業(yè)資源D.產(chǎn)品特點(diǎn)E.政府標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD解析：廣告目標(biāo)制定需要綜合考慮市場環(huán)境、競爭態(tài)勢、企業(yè)資源和產(chǎn)品特點(diǎn)等多方面因素。市場環(huán)境決定了廣告活動的宏觀背景；競爭態(tài)勢影響著廣告策略的選擇；企業(yè)資源包括預(yù)算、人力等，制約著目標(biāo)的設(shè)定；產(chǎn)品特點(diǎn)決定了廣告要傳遞的核心信息。政府標(biāo)準(zhǔn)是廣告活動必須遵守的法規(guī)要求，是制定目標(biāo)的依據(jù)之一，但不是考慮因素的核心。12.廣告創(chuàng)意的常用技巧有哪些？（）A.夸張B.比喻C.雙關(guān)D.故事化E.復(fù)制答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧包括夸張、比喻、雙關(guān)和故事化等?？鋸埵菫榱送怀鎏攸c(diǎn)，吸引注意；比喻是通過類比，幫助理解；雙關(guān)利用詞語的多義性，增加趣味性；故事化通過敘事，增強(qiáng)感染力。復(fù)制不是創(chuàng)意技巧，而是簡單的模仿，無法產(chǎn)生創(chuàng)新效果。13.人員推銷的優(yōu)勢有哪些？（）A.互動性強(qiáng)B.個性化服務(wù)C.信息反饋直接D.成本低廉E.傳播范圍廣答案：ABC解析：人員推銷的優(yōu)勢包括互動性強(qiáng)、個性化服務(wù)和信息反饋直接?；有詮?qiáng)指銷售人員可以與消費(fèi)者進(jìn)行面對面交流；個性化服務(wù)可以根據(jù)客戶需求提供定制方案；信息反饋直接，可以即時了解消費(fèi)者意見。成本低廉不是優(yōu)勢，人員推銷通常成本較高；傳播范圍廣也不是優(yōu)勢，其覆蓋面相對有限。14.公關(guān)活動的目標(biāo)有哪些？（）A.提升企業(yè)形象B.建立良好媒體關(guān)系C.增強(qiáng)公眾信任D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售E.維護(hù)員工關(guān)系答案：ABCE解析：公關(guān)活動的目標(biāo)主要包括提升企業(yè)形象、建立良好媒體關(guān)系、增強(qiáng)公眾信任和維護(hù)員工關(guān)系等。這些目標(biāo)旨在通過積極的外部溝通和形象塑造，為組織創(chuàng)造有利的發(fā)展環(huán)境。促進(jìn)產(chǎn)品銷售通常是廣告或銷售促進(jìn)活動的直接目標(biāo)，雖然公關(guān)活動可能間接影響銷售，但不是其主要目標(biāo)。15.廣告媒介的選擇需要考慮哪些因素？（）A.目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣B.廣告內(nèi)容與媒介的匹配度C.媒介的覆蓋范圍和成本D.媒介的發(fā)布時間和頻率E.媒介的公信力答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇需要綜合考慮多個因素。目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣決定了媒介是否有效觸達(dá)人群；廣告內(nèi)容與媒介的匹配度影響信息傳遞效果；媒介的覆蓋范圍和成本關(guān)系到傳播廣度和經(jīng)濟(jì)性；媒介的發(fā)布時間和頻率影響廣告的持續(xù)效果；媒介的公信力則關(guān)系到廣告的可信度。這些因素共同決定了媒介選擇的合理性。16.促銷組合的策略有哪些？（）A.人員推銷策略B.廣告策略C.公關(guān)策略D.價(jià)格促銷策略E.渠道促銷策略答案：ABCDE解析：促銷組合的策略包括人員推銷策略、廣告策略、公關(guān)策略、價(jià)格促銷策略和渠道促銷策略等。這些策略分別通過不同方式刺激消費(fèi)者購買，是構(gòu)成整體促銷方案的核心部分。人員推銷策略關(guān)注銷售人員的活動；廣告策略側(cè)重于媒體傳播；公關(guān)策略通過公共關(guān)系活動影響消費(fèi)者；價(jià)格促銷策略利用價(jià)格杠桿；渠道促銷策略則通過分銷環(huán)節(jié)促進(jìn)銷售。17.廣告效果評估的指標(biāo)包括哪些？（）A.認(rèn)知度指標(biāo)B.偏好度指標(biāo)C.理解度指標(biāo)D.行為改變指標(biāo)E.銷售額指標(biāo)答案：ABCD解析：廣告效果評估的指標(biāo)通常包括認(rèn)知度指標(biāo)、偏好度指標(biāo)、理解度指標(biāo)和行為改變指標(biāo)。認(rèn)知度指標(biāo)衡量消費(fèi)者對廣告的記憶程度；偏好度指標(biāo)評估消費(fèi)者對廣告或品牌的喜愛程度；理解度指標(biāo)考察消費(fèi)者對廣告信息的理解程度；行為改變指標(biāo)關(guān)注廣告對消費(fèi)者實(shí)際購買行為或態(tài)度的影響。銷售額指標(biāo)屬于廣告活動最終帶來的商業(yè)成果，通常用于評估整體效果，而非直接的廣告效果評估指標(biāo)。18.廣告策劃的核心內(nèi)容有哪些？（）A.市場分析B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.創(chuàng)意構(gòu)思E.預(yù)算編制答案：ABCDE解析：廣告策劃的核心內(nèi)容涵蓋了市場分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、創(chuàng)意構(gòu)思和預(yù)算編制等各個方面。市場分析是策劃的基礎(chǔ)，為后續(xù)決策提供依據(jù)；目標(biāo)設(shè)定明確廣告要達(dá)成的具體效果；策略制定是確定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的總體方法和方向；創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)策略進(jìn)行具體的廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)；預(yù)算編制則是規(guī)劃資源分配，確保策劃方案可行。這五個方面構(gòu)成了完整的廣告策劃流程。19.價(jià)格促銷的方式有哪些？（）A.折扣B.優(yōu)惠券C.買贈D.限時特價(jià)E.會員折扣答案：ABCDE解析：價(jià)格促銷的方式多種多樣，包括折扣、優(yōu)惠券、買贈、限時特價(jià)和會員折扣等。折扣是直接降低產(chǎn)品價(jià)格；優(yōu)惠券是提供一定金額或比例的減免憑證；買贈是購買產(chǎn)品贈送其他商品；限時特價(jià)是在特定時間段內(nèi)提供更低價(jià)格；會員折扣是針對會員提供的優(yōu)惠價(jià)格。這些方式都是通過調(diào)整價(jià)格或提供價(jià)格優(yōu)惠來吸引消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。20.廣告文案的寫作要求有哪些？（）A.目標(biāo)明確B.主題突出C.語言簡潔D.邏輯清晰E.引人入勝答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作要求應(yīng)全面考慮，包括目標(biāo)明確、主題突出、語言簡潔、邏輯清晰和引人入勝等方面。目標(biāo)明確指文案要清楚傳達(dá)廣告的核心信息；主題突出是確保消費(fèi)者能快速抓住重點(diǎn)；語言簡潔便于理解和記憶；邏輯清晰保證信息傳遞的連貫性；引人入勝則是通過吸引人的表達(dá)方式，激發(fā)消費(fèi)者的興趣。這些要求共同保證文案的有效傳播效果。三、判斷題1.廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的和有時限的。（）答案：正確解析：本題考查廣告目標(biāo)制定的原則。優(yōu)秀的廣告目標(biāo)應(yīng)遵循SMART原則，即Specific（具體的）、Measurable（可衡量的）、Achievable（可實(shí)現(xiàn)的）、Relevant（相關(guān)的）和Time-bound（有時限的）。這樣的目標(biāo)能夠清晰地指導(dǎo)廣告活動，并便于后續(xù)效果評估。題目所述完全符合廣告目標(biāo)制定的基本要求。因此，題目表述正確。2.廣告創(chuàng)意只要足夠有趣就能吸引消費(fèi)者注意。（）答案：錯誤解析：本題考查廣告創(chuàng)意的要求。廣告創(chuàng)意不僅要有趣，更要能夠有效傳遞廣告信息，并與廣告目標(biāo)相契合。創(chuàng)意需要能夠吸引注意力，但更重要的是要清晰、有說服力，并能引發(fā)目標(biāo)受眾的共鳴或采取行動。單純追求趣味性而忽略信息傳遞和目標(biāo)達(dá)成，創(chuàng)意效果可能不佳。因此，題目表述錯誤。3.人員推銷是一種非個性化、低成本、傳播范圍廣的促銷方式。（）答案：錯誤解析：本題考查人員推銷的特點(diǎn)。人員推銷是一種個性化、高成本、傳播范圍相對較窄的促銷方式。其優(yōu)勢在于銷售人員可以直接與消費(fèi)者互動，根據(jù)個體需求提供定制化服務(wù)，這種個性化溝通是其他促銷方式難以做到的。同時，人員推銷需要投入較多的人力、培訓(xùn)和差旅成本，且每次溝通覆蓋的人數(shù)有限，成本較高。因此，題目表述錯誤。4.公關(guān)活動的主要目的是直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（）答案：錯誤解析：本題考查公關(guān)活動的目標(biāo)。公關(guān)活動的主要目的通常不是直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售，而是建立和維護(hù)良好的公眾形象，增強(qiáng)組織與公眾之間的信任關(guān)系，營造有利的輿論環(huán)境。雖然良好的公關(guān)形象可能間接有利于產(chǎn)品銷售，但直接促進(jìn)銷售更多是廣告或銷售促進(jìn)活動的目標(biāo)。因此，題目表述錯誤。5.選擇廣告媒介時，應(yīng)優(yōu)先考慮成本最低的媒介。（）答案：錯誤解析：本題考查廣告媒介選擇的原則。選擇廣告媒介時，不應(yīng)僅僅優(yōu)先考慮成本最低，而應(yīng)優(yōu)先考慮哪個媒介最能有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，并最有利于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。不同的媒介具有不同的覆蓋范圍、受眾特征、信息承載能力和成本效益。應(yīng)根據(jù)廣告策略和目標(biāo)受眾媒體接觸習(xí)慣來選擇最合適的媒介組合，而非單純追求低廉的價(jià)格。因此，題目表述錯誤。6.廣告效果評估只能發(fā)生在廣告活動結(jié)束后。（）答案：錯誤解析：本題考查廣告效果評估的時間。廣告效果評估并非只能發(fā)生在廣告活動結(jié)束后，它可以在廣告活動的不同階段進(jìn)行。事前評估用于預(yù)測效果、優(yōu)化方案；事中評估用于監(jiān)控活動進(jìn)程、及時調(diào)整策略；事后評估用于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、衡量最終效果。持續(xù)的評估有助于更好地管理廣告活動，提升投資回報(bào)。因此，題目表述錯誤。7.廣告策劃是一個線性的、一次性的工作過程。（）答案：錯誤解析：本題考查廣告策劃的特點(diǎn)。廣告策劃并非線性的、一次性的工作過程，而是一個循環(huán)往復(fù)、動態(tài)調(diào)整的持續(xù)過程。市場環(huán)境和消費(fèi)者需求不斷變化，廣告活動也需要根據(jù)反饋和效果進(jìn)行評估和調(diào)整，從而進(jìn)行新的策劃。這是一個不斷迭代、優(yōu)化的管理循環(huán)。因此，題目表述錯誤。8.價(jià)格促銷是唯一能夠帶來短期銷售增長的促銷方式。（）答案：錯誤解析：本題考查價(jià)格促銷的作用。價(jià)格促銷是能夠帶來短期銷售增長的一種有效方式，但并非唯一方式。人員推銷通過建立信任和提供個性化方案可以促進(jìn)銷售；廣告通過提升知名度和偏好度可以吸引購買；公關(guān)通過建立良好形象可以增強(qiáng)消費(fèi)者信心；買贈、優(yōu)惠券等非價(jià)格促銷手段也能刺激消費(fèi)。多種促銷方式可以結(jié)合使用，以實(shí)現(xiàn)更好的銷售效果。因此，題目表述錯誤。9.廣告文案寫作只需要關(guān)注語言的美感。（）答案：錯誤解析：本題考查廣告文案寫作的要求。廣告文案寫作不僅要關(guān)注語言的美感，更要注重目標(biāo)明確、主題突出、語言簡潔、邏輯清晰、易于理解，并能有效激發(fā)消費(fèi)者興趣和行動。美感是加分項(xiàng)，但不是唯一要素，信息的有效傳達(dá)和說服力才是文案的核心價(jià)值。因此，題目表述錯誤。10.廣告目標(biāo)是廣告策劃的終點(diǎn)，也是廣告活動的最終評價(jià)依據(jù)。（）答案：錯誤解析：本題考查廣告策劃與目標(biāo)的關(guān)系。廣告目標(biāo)是廣告策劃的起點(diǎn)和方向，而非終點(diǎn)，更不是最終評價(jià)依據(jù)的唯一。廣告策劃是一個包含市場分析、策略制定、創(chuàng)意執(zhí)行、媒介選擇、效果評估等多個環(huán)節(jié)的完整過程。廣告活動的最終評價(jià)依據(jù)應(yīng)該是實(shí)際效果，即是否達(dá)成了既定目標(biāo)，以及目標(biāo)的達(dá)成程度，這需要通過全面的廣告效果評估來衡量。因此，題目表述錯誤。四、簡答題1.簡述廣告目標(biāo)制定應(yīng)遵循的原則。答案：廣告目標(biāo)制定應(yīng)遵循具體可行、可衡量、可達(dá)成、相關(guān)聯(lián)和有時限的原則；目標(biāo)要明確具體，能夠清晰界定預(yù)期達(dá)到的效果，便于后續(xù)評估；目標(biāo)應(yīng)該是可以通過量化指標(biāo)衡量的，以便檢驗(yàn)達(dá)成程度；目標(biāo)應(yīng)該是通過努力可以實(shí)現(xiàn)的，既要具有挑戰(zhàn)性，又要切合實(shí)際；目標(biāo)要與整體營銷策略和營銷目標(biāo)相一致，相互支持；目標(biāo)必須設(shè)定在特定的時間范圍