廣告學(xué)課程考試題及答案一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告學(xué)的研究對(duì)象是（）。A.廣告主B.廣告媒介C.廣告信息D.廣告受眾答案：C解析：廣告學(xué)的研究對(duì)象是廣告信息，包括廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)。2.廣告的首要功能是（）。A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌形象D.娛樂(lè)大眾答案：B解析：廣告的首要功能是促進(jìn)銷售，通過(guò)傳播信息、塑造品牌形象等方式，最終實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。3.廣告創(chuàng)意的核心是（）。A.創(chuàng)意表現(xiàn)B.創(chuàng)意策略C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意概念答案：D解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意概念，即廣告創(chuàng)意的基本思想和核心觀點(diǎn)。4.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是（）。A.廣告預(yù)算B.廣告目標(biāo)C.廣告內(nèi)容D.廣告受眾答案：D解析：廣告媒介選擇的主要依據(jù)是廣告受眾，根據(jù)受眾的媒介使用習(xí)慣和偏好來(lái)選擇合適的廣告媒介。5.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是（）。A.廣告費(fèi)用B.廣告覆蓋率C.廣告點(diǎn)擊率D.廣告轉(zhuǎn)化率答案：D解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是廣告轉(zhuǎn)化率，即廣告帶來(lái)的實(shí)際銷售或轉(zhuǎn)化效果。6.廣告文案的構(gòu)成要素包括（）。A.標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、結(jié)尾B.標(biāo)題、正文、結(jié)尾C.標(biāo)題、副標(biāo)題、正文D.標(biāo)題、正文、圖片答案：A解析：廣告文案的構(gòu)成要素包括標(biāo)題、副標(biāo)題、正文和結(jié)尾，這些要素共同構(gòu)成完整的廣告文案。7.廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要原則是（）。A.美觀、簡(jiǎn)潔、醒目B.美觀、簡(jiǎn)潔、易懂C.美觀、醒目、易懂D.美觀、簡(jiǎn)潔、易懂答案：D解析：廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要原則是美觀、簡(jiǎn)潔、易懂，以吸引受眾的注意力并傳達(dá)廣告信息。8.廣告心理學(xué)的主要研究?jī)?nèi)容是（）。A.廣告受眾的心理特征B.廣告創(chuàng)意的心理效應(yīng)C.廣告媒介的心理影響D.廣告效果的心理評(píng)估答案：A解析：廣告心理學(xué)的主要研究?jī)?nèi)容是廣告受眾的心理特征，包括受眾的需求、動(dòng)機(jī)、態(tài)度等。9.廣告?zhèn)惱淼闹饕瓌t是（）。A.真實(shí)性、公正性、合法性B.真實(shí)性、公正性、道德性C.真實(shí)性、合法性、道德性D.真實(shí)性、公正性、道德性答案：C解析：廣告?zhèn)惱淼闹饕瓌t是真實(shí)性、合法性、道德性，要求廣告內(nèi)容真實(shí)、合法并符合道德規(guī)范。10.廣告法規(guī)的主要目的是（）。A.保護(hù)廣告主的權(quán)益B.保護(hù)廣告受眾的權(quán)益C.規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序D.促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展答案：C解析：廣告法規(guī)的主要目的是規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，維護(hù)廣告市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和健康發(fā)展。二、填空題（每題2分，共20分）1.廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)規(guī)律和方法的______學(xué)科。答案：應(yīng)用解析：廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)規(guī)律和方法的應(yīng)用學(xué)科，涉及廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)。2.廣告的三大功能是______、______和______。答案：傳播信息、促進(jìn)銷售、塑造品牌形象解析：廣告的三大功能是傳播信息、促進(jìn)銷售和塑造品牌形象，這些功能共同實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)。3.廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段是______、______和______。答案：創(chuàng)意發(fā)想、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意執(zhí)行解析：廣告創(chuàng)意的三個(gè)階段是創(chuàng)意發(fā)想、創(chuàng)意策略和創(chuàng)意執(zhí)行，這些階段共同完成廣告創(chuàng)意的全過(guò)程。4.廣告媒介的三大類型是______、______和______。答案：印刷媒介、電子媒介、戶外媒介解析：廣告媒介的三大類型是印刷媒介、電子媒介和戶外媒介，這些媒介類型各有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。5.廣告效果評(píng)估的三個(gè)層面是______、______和______。答案：傳播效果、心理效果、銷售效果解析：廣告效果評(píng)估的三個(gè)層面是傳播效果、心理效果和銷售效果，這些層面共同反映廣告的實(shí)際效果。6.廣告文案的三個(gè)基本要素是______、______和______。答案：語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格解析：廣告文案的三個(gè)基本要素是語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)和風(fēng)格，這些要素共同構(gòu)成廣告文案的特點(diǎn)和魅力。7.廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的三個(gè)基本原則是______、______和______。答案：美觀、簡(jiǎn)潔、易懂解析：廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的三個(gè)基本原則是美觀、簡(jiǎn)潔和易懂，這些原則共同指導(dǎo)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程。8.廣告心理學(xué)的三個(gè)主要研究?jī)?nèi)容是______、______和______。答案：廣告受眾的心理特征、廣告創(chuàng)意的心理效應(yīng)、廣告媒介的心理影響解析：廣告心理學(xué)的三個(gè)主要研究?jī)?nèi)容是廣告受眾的心理特征、廣告創(chuàng)意的心理效應(yīng)和廣告媒介的心理影響，這些內(nèi)容共同揭示廣告的心理機(jī)制。9.廣告?zhèn)惱淼娜齻€(gè)主要原則是______、______和______。答案：真實(shí)性、合法性、道德性解析：廣告?zhèn)惱淼娜齻€(gè)主要原則是真實(shí)性、合法性和道德性，這些原則共同規(guī)范廣告的道德行為。10.廣告法規(guī)的三個(gè)主要目的是______、______和______。答案：規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序、保護(hù)廣告受眾的權(quán)益、促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展解析：廣告法規(guī)的三個(gè)主要目的是規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序、保護(hù)廣告受眾的權(quán)益和促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展，這些目的共同維護(hù)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法。答案：廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容主要包括廣告活動(dòng)的基本規(guī)律、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、廣告媒介與傳播、廣告效果評(píng)估、廣告心理學(xué)、廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)等方面。廣告學(xué)的研究方法包括理論分析、實(shí)證研究、案例分析、比較研究等，通過(guò)這些方法揭示廣告活動(dòng)的本質(zhì)和規(guī)律。解析：本題考查廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容和研究方法，要求考生對(duì)廣告學(xué)的基本內(nèi)容有清晰的認(rèn)識(shí)和理解。2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則和主要步驟。答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括原創(chuàng)性、相關(guān)性、簡(jiǎn)潔性和吸引力。廣告創(chuàng)意的主要步驟包括創(chuàng)意發(fā)想、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意執(zhí)行和創(chuàng)意評(píng)估。創(chuàng)意發(fā)想階段主要進(jìn)行創(chuàng)意思維和靈感激發(fā)；創(chuàng)意策略階段主要確定創(chuàng)意方向和目標(biāo)；創(chuàng)意執(zhí)行階段主要完成創(chuàng)意的具體表現(xiàn)和制作；創(chuàng)意評(píng)估階段主要對(duì)創(chuàng)意效果進(jìn)行評(píng)估和優(yōu)化。解析：本題考查廣告創(chuàng)意的基本原則和主要步驟，要求考生對(duì)廣告創(chuàng)意的全過(guò)程有清晰的認(rèn)識(shí)和理解。3.簡(jiǎn)述廣告媒介選擇的主要因素和評(píng)估指標(biāo)。答案：廣告媒介選擇的主要因素包括廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告受眾、廣告內(nèi)容、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。廣告媒介評(píng)估的主要指標(biāo)包括覆蓋率、到達(dá)率、頻次、成本效益、受眾匹配度、媒介影響力等。這些因素和指標(biāo)共同影響廣告媒介的選擇和評(píng)估。解析：本題考查廣告媒介選擇的主要因素和評(píng)估指標(biāo)，要求考生對(duì)廣告媒介選擇的過(guò)程和標(biāo)準(zhǔn)有清晰的認(rèn)識(shí)和理解。四、論述題（每題15分，共30分）1.論述廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用和價(jià)值。答案：廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有重要的作用和價(jià)值。首先，廣告是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，通過(guò)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品信息、塑造品牌形象，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，廣告是消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息的重要渠道，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)決策。再次，廣告是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，通過(guò)刺激消費(fèi)需求、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。最后，廣告是傳播社會(huì)文化的重要載體，通過(guò)廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)，傳播社會(huì)價(jià)值觀和文化理念，促進(jìn)社會(huì)文化的交流和發(fā)展。解析：本題考查廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用和價(jià)值，要求考生對(duì)廣告的功能和意義有深入的認(rèn)識(shí)和理解。2.論述廣告創(chuàng)意與廣告效果之間的關(guān)系。答案：廣告創(chuàng)意與廣告效果之間存在密切的關(guān)系。首先，廣告創(chuàng)意是廣告效果的前提和基礎(chǔ)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠吸引受眾的注意力，提高廣告的傳播效果。其次，廣告創(chuàng)意是廣告效果的動(dòng)力和源泉，獨(dú)特的廣告創(chuàng)意能夠激發(fā)受眾的興趣和情感，增強(qiáng)廣告的心