2023年購(gòu)物中心策劃書

2023年購(gòu)物中心策劃書1

春節(jié)即將來(lái)臨，營(yíng)銷策劃部負(fù)責(zé)對(duì)春節(jié)期間開(kāi)展的系列活動(dòng)，進(jìn)行策劃、宣

傳、組織工作。針對(duì)當(dāng)前我購(gòu)物中心在消費(fèi)者心中認(rèn)知度、認(rèn)同度不夠的現(xiàn)狀，

在春節(jié)期間我們將組織、完成以下各項(xiàng)工作，具體方案如下：

一、促銷活動(dòng)

1、將于1月開(kāi)始"迎新春?大實(shí)惠〃的主題促銷活動(dòng)，以〃全場(chǎng)5折起〃、〃

滿300送300〃為主活動(dòng)。附以〃VIP優(yōu)惠送”等輔助活動(dòng)。

2、為更好地聚集人氣，在商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行〃大轉(zhuǎn)盤幸運(yùn)星〃活動(dòng)。

3、嚴(yán)密注視我購(gòu)物中心的具體營(yíng)業(yè)情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷策略改變情況，

調(diào)整春節(jié)前后的促銷活動(dòng)力度，以保證我購(gòu)物中心在競(jìng)爭(zhēng)中的主動(dòng)地位。

二、宣傳推廣

為了能在春節(jié)的商戰(zhàn)中爭(zhēng)取主動(dòng)，更好的完成銷售計(jì)劃，我們應(yīng)該在廣告宣

傳上加大力度，具體如下：

1、廣告宣傳：

1）報(bào)紙廣告。在12月下旬，營(yíng)銷部將在市內(nèi)主要平面媒體上，投放5期報(bào)

紙廣告，其中大報(bào)版面2期，小報(bào)版面3期。

2）廣播廣告。自12月—日開(kāi)始，每天至少20次播出，直至活動(dòng)結(jié)束，主要

宣傳我購(gòu)物中心的促銷活動(dòng)。

3）電視廣告。選擇一家本地電視臺(tái)，從12月—日開(kāi)始，每天2次播出，宣

傳我購(gòu)物中心的促銷活動(dòng)和企業(yè)形象，直至活動(dòng)結(jié)束。

4）車體廣告。繼續(xù)進(jìn)行車體廣告，主要是企業(yè)形象宣傳。

2、新聞及軟文宣造：以我購(gòu)物中心如期開(kāi)業(yè)、團(tuán)隊(duì)意識(shí)、發(fā)展速度、品牌

折扣店等多種題材進(jìn)行軟文和新聞宣傳，并利用一些角度炒作新聞，與報(bào)社合辦

專欄，最大程度增加認(rèn)知程度。

3、DM宣傳推廣：春節(jié)前，將增加DM的投放，除整體宣傳和促銷活動(dòng)宣傳

外，將另作6品牌折扣店的宣傳，并附以剪角贈(zèng)券等活動(dòng)。

4、內(nèi)刊宣傳：春節(jié)前，我部將編輯發(fā)行公司內(nèi)刊第2期，介紹我購(gòu)物中心

開(kāi)業(yè)盛況和員工心聲等，逐步形成和完善我公司企業(yè)文化，逐步在消費(fèi)者、供應(yīng)

商、員工心中樹(shù)立我公司的企業(yè)形象。本期內(nèi)刊計(jì)劃發(fā)行3萬(wàn)份，其中2萬(wàn)份用

作夾報(bào)發(fā)放。

三、美化陳列方面

1、自活動(dòng)前一周開(kāi)始，我部將對(duì)購(gòu)物中心外廣場(chǎng)、正門及兩側(cè)副門門口進(jìn)

行重新布置，增加春節(jié)的喜慶氣氛。

2、自活動(dòng)前一周開(kāi)始，我部將在原開(kāi)業(yè)美陳基礎(chǔ)上，對(duì)購(gòu)物中心一樓兩個(gè)

天井、扶梯口、通道以及休閑區(qū)進(jìn)行修改和重新布置，裝點(diǎn)春節(jié)的喜慶氣氛。

2023年購(gòu)物中心策劃書2

三陵金秋十月，紀(jì)莊子購(gòu)物中心將在天津河西區(qū)開(kāi)奏其嶄新事業(yè)的樂(lè)章！天

津依據(jù)自己得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，致力于塑造與國(guó)際慣例和國(guó)際市場(chǎng)接軌的投資

環(huán)境，已成為中國(guó)乃至整個(gè)亞洲最具吸引力的投資區(qū)域，在這片充滿生機(jī)與活力

的熱土之上，紀(jì)莊子購(gòu)物中心必將獲得企業(yè)的新發(fā)展、攀越事業(yè)的新高峰。天彤

廣告以精彩創(chuàng)意為品質(zhì)、精良制作為依托、精心服務(wù)為宗旨，致力于從客戶特色

出發(fā)的天彤廣告服務(wù)，積累了豐富的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與眾多成功案例。值紀(jì)莊子購(gòu)

物中心九月開(kāi)業(yè)盛典，我們組織專案項(xiàng)目組，精心策劃與創(chuàng)意，為紀(jì)莊子購(gòu)物中

心新事業(yè)的開(kāi)篇序曲，增添一個(gè)盛情綻放的音符。

一、活動(dòng)前準(zhǔn)備

1、時(shí)間的確定慶典10日前，方案確定、申報(bào)批準(zhǔn)、資金計(jì)劃獲批、確定

活動(dòng)負(fù)貢人。如開(kāi)業(yè)慶典邀請(qǐng)巾級(jí)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)在10天前發(fā)出邀請(qǐng)函并確認(rèn)到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo).

2、活動(dòng)前10日確定活動(dòng)方案并由天彤廣告開(kāi)始慶典所需用品及詳細(xì)慶典

流程。各項(xiàng)組織工作分別落實(shí)、禮品采購(gòu)、定制等基本完成，邀請(qǐng)舞獅隊(duì)、舞龍

邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話等各項(xiàng)工作已經(jīng)展開(kāi)。

3、活動(dòng)前10天確定所有參加人員名單，與相關(guān)部門聯(lián)系當(dāng)天會(huì)場(chǎng)安全保

衛(wèi)工作.

4、活動(dòng)前5日，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒，與交警部門銜接工作完畢。

5、天彤廣告與購(gòu)物中心各派兩人組成開(kāi)業(yè)儀式工作小組，每日定期對(duì)活動(dòng)

籌備中的各項(xiàng)進(jìn)行逐項(xiàng)核查，以免工作中出現(xiàn)失誤。

6、活動(dòng)前3—5天，再次確定活動(dòng)場(chǎng)地，確定天彤正式進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)布置的時(shí)

間，確定主席臺(tái)背景板的位置，購(gòu)物中心工作人員在現(xiàn)場(chǎng)配合天彤公司。

7、由購(gòu)物中心派專人撰寫活動(dòng)主持人串詞，制作整體活動(dòng)程序.

8、活動(dòng)前3天天彤公司活動(dòng)小組與購(gòu)物中心工作籌備組做最后的碰頭會(huì)，

明確活動(dòng)紀(jì)律，活動(dòng)責(zé)任，活動(dòng)程序，各司其責(zé)，主持人敲定串詞，檢驗(yàn)活動(dòng)用

品，進(jìn)行慶典前最后準(zhǔn)備工作，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行，萬(wàn)無(wú)一失。

9、天彤廣告選派禮儀小姐由購(gòu)物中心工作人員確認(rèn)后進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，活動(dòng)

前一天到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)熟悉場(chǎng)地，確定來(lái)賓出場(chǎng)講話順序，進(jìn)行彩排，保證活動(dòng)效果。

10、工程人員：由天彤廣告工程部專業(yè)人員進(jìn)行施工，保證現(xiàn)場(chǎng)安全第一。

二、詳細(xì)規(guī)劃

（一）活動(dòng)介紹開(kāi)業(yè)盛典：

地點(diǎn)：天津是河西區(qū)黑牛城道與紫金山路交口

時(shí)間：9月26日上午9：00—10：00

參加人員：市領(lǐng)導(dǎo)、公司高層以及各媒體單位

（二）活動(dòng)目的

開(kāi)業(yè)盛典應(yīng)渲染現(xiàn)場(chǎng)的氣氛、聚集人氣；促進(jìn)紀(jì)莊子購(gòu)物中心初期客流量及

銷售額的增長(zhǎng)；擴(kuò)大紀(jì)莊子購(gòu)物中心知名度、提高紀(jì)莊子購(gòu)物中心在消費(fèi)者心目

中的形象，從而達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)集人氣，形成一個(gè)開(kāi)業(yè)的高潮，具有凝聚力；在

活動(dòng)中通過(guò)對(duì)紀(jì)莊子購(gòu)物中心的充分展示，使消費(fèi)者對(duì)紀(jì)莊子購(gòu)物中心熱情持續(xù)

升溫；在開(kāi)業(yè)當(dāng)天設(shè)置部分邀請(qǐng)客戶參與的有獎(jiǎng)游戲或表演類節(jié)目，穿插進(jìn)行大

獎(jiǎng)的抽取，達(dá)到刺激消費(fèi)者的目的。同時(shí)大力宣傳紀(jì)莊子購(gòu)物中心，達(dá)到廣告效

應(yīng)。

（三）活動(dòng)詳細(xì)介紹

1、開(kāi)業(yè)盛典：隆重?zé)崃摇Ｓ寐≈氐膱?chǎng)面，熱烈的氣氛，新穎的活動(dòng)來(lái)展現(xiàn)

紀(jì)莊子購(gòu)物中心的獨(dú)特魅力。

2、硬件物品介紹：

1）主席臺(tái)背景板：15川x4山鋼架結(jié)構(gòu)，以喜慶的紅色為主色調(diào)，設(shè)口搭建而

成，上有遮陽(yáng)棚。

2）龍拱門：隆重?zé)崃遥嫱袘c典氣氛。

3）家氣球：采用30只2.5米直徑pvc材質(zhì)氨氣燈籠球，

4）氮?dú)馇蚍棚w：1000只專、小安全氮?dú)馇颉?/p>

5）信鴿放飛：1000只信鴿協(xié)會(huì)專業(yè)信鴿。

6）鞭炮：10萬(wàn)大地紅。

7）音響采用jbl進(jìn)口音響。四對(duì)高級(jí)音箱，話筒可采用座式與立式，全部

專業(yè)無(wú)線話筒。

8）禮花炮：采用專用禮花炮在主會(huì)場(chǎng)兩側(cè)各放四門禮花炮。

9）吊旗旗：40cmx30cm結(jié)合企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)色，專業(yè)熱轉(zhuǎn)印制。

10）胸花：滿天星、楊蘭、玫瑰、綠草、貴賓簽等。

11）歡慶禮花：現(xiàn)場(chǎng)烘托氣氛時(shí)用，會(huì)有各色彩絮飄出，絢麗多彩，專業(yè)人

員操作。

12）彩球編織：用各色專用小氣球編織成各種造型來(lái)點(diǎn)綴現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

13）簽到處及兌獎(jiǎng)處：設(shè)置簽到桌及簽到用品，由禮儀小姐負(fù)責(zé)，工作組派

專人指導(dǎo)。

（四）活動(dòng)軟件介紹

1、禮賓人員：專業(yè)禮儀服務(wù)人員，著裝統(tǒng)一，身高1.70米以上，并進(jìn)行專

業(yè)培訓(xùn)。

2、迎賓樂(lè)隊(duì)：專業(yè)軍樂(lè)隊(duì)人員30人，吹奏迎賓曲。

3、主持人；專業(yè)主持人。

4、南獅隊(duì)：天津弋表隊(duì)，點(diǎn)睛采青。

5、舞龍隊(duì)：專業(yè)的龍隊(duì)，兩條龍，每條十人左右

（五）現(xiàn)場(chǎng)布置:

1、紀(jì)莊子購(gòu)物中心入門處放置20只專用升空氣球，和兩座龍拱門以此烘托

出慶典的氣氛。

2、主會(huì)場(chǎng)兩側(cè)放置8只升空氣球以此烘托出慶典的氣氛。

3、主會(huì)場(chǎng)進(jìn)門放置中式高度為1.5m慶?；ɑ@（數(shù)量視慶祝單位數(shù)量而定）

上面懸掛慶祝條幅。

4、儀式背景板創(chuàng)意及文案：圖案一一背景加上紀(jì)莊子購(gòu)物中心專用logo及

選定方案文字為一一紀(jì)莊子購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)盛典

5、主席臺(tái)將鋪設(shè)紅地毯為主。

6、主席臺(tái)兩邊放置四只專用音箱，臺(tái)上放置專業(yè)話筒。

7、購(gòu)物中心四周及主會(huì)場(chǎng)周圍插掛300面道旗，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

8、主席臺(tái)采用專業(yè)舞臺(tái)，臺(tái)高70公分長(zhǎng)度為12米四周搭設(shè)遮陽(yáng)棚（見(jiàn)效果

圖）。

9、距主席臺(tái)兩側(cè)5米處放置各兩門禮炮，領(lǐng)導(dǎo)剪彩時(shí)燃放8響禮炮。

10、超市外墻懸掛各色墻體條幅。

（六）剪彩方案：

第一：用普通紅色綢花結(jié)制而成，租用形式。

第二：用玫瑰、楊蘭、綠草、等各種鮮花編制而成，逐一擺放在托盤中，由

禮儀小姐配合嘉賓剪彩，打破傳統(tǒng)模式。

第三：用金色專用小氨氣球編織成氣球團(tuán)，末端可懸掛吉祥小條幅，在禮儀

小姐的配合下，隨著嘉賓的剪刀斷開(kāi)絲帶，氮?dú)馇蛐煨焐咸炜?，露出吉祥條幅:

“紀(jì)莊子購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)大吉”，新穎別致。

慶典設(shè)計(jì)思路:

1、主席臺(tái)：精心沒(méi)計(jì)背景板，以彩球編織報(bào)邊，鋪設(shè)紅色地毯，莊重、典

雅而醒目。

2、遮陽(yáng)蓬：考慮天氣的多變，現(xiàn)場(chǎng)搭建遮陽(yáng)蓬，突顯人性化設(shè)計(jì)，大氣、

實(shí)用。

3、升空氣球：設(shè)計(jì)紅色燈籠球，更能顯現(xiàn)節(jié)日喜慶氣氛，下懸慶賀條嗝，

立體烘托出現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛。

4、彩球編織：獨(dú)出心裁，以亮色紐編成各種造型，為本次盛典增添異域特

色。

5、舞獅表演：有中國(guó)特色的慶典祝賀方式，（點(diǎn)睛、撒青、踩青、踏青）

預(yù)祝紀(jì)莊子購(gòu)物中心在天津的事業(yè)興旺發(fā)達(dá)。

慶典推薦一：妙掩乾坤活動(dòng)形式：

1、在開(kāi)業(yè)前兩天，用巨大的紅幕布把有紀(jì)莊子購(gòu)物中心名字的一面覆蓋起

來(lái)（能擋住正門進(jìn)出口），并設(shè)置有電動(dòng)的拉幕設(shè)施；

2、開(kāi)業(yè)慶典時(shí)，由現(xiàn)場(chǎng)兩位領(lǐng)導(dǎo)按下電鈕，紅幕布被拉開(kāi)，隨之有無(wú)數(shù)氣

球騰空飛起。

慶典推薦二：漫天花雨活動(dòng)形式：

1、幕布拉開(kāi)的一剎那，兩條龍從不同方向舞進(jìn)會(huì)場(chǎng)，并做群龍騰空、爭(zhēng)搶

龍珠表演，營(yíng)造慶典的第一個(gè)高潮；

2、隨后，成千上萬(wàn)的花瓣從飛臨紀(jì)莊子購(gòu)物中心的直升飛機(jī)上傾泄而出（或

考慮二樓飛撒花瓣的形式），頓時(shí)漫天花雨飄動(dòng)；

3、《走進(jìn)新時(shí)代》的前奏適時(shí)響起，花雨散落的一刻，歡騰氣氛達(dá)到頂點(diǎn)。

開(kāi)業(yè)至國(guó)慶期間促銷活動(dòng)：（提供開(kāi)業(yè)的新穎活動(dòng)，僅供參考）

（-）:早到早有禮活動(dòng)組織：

I、促銷期間每日早到停車的前100輛機(jī)動(dòng)車都可以獲得由紀(jì)莊子購(gòu)物中心

提供的精美禮品一份；前10輛另將獲得免費(fèi)汽車美容卡一張。

2、此活動(dòng)可以進(jìn)行延展：針對(duì)第1輛、第100輛、第916輛、第1000輛汽

車的車主贈(zèng)送大獎(jiǎng)，他們還可以在停車場(chǎng)特設(shè)的墻上留下自己的手印或姓名，以

資長(zhǎng)期留念。

（二）：心語(yǔ)星愿活動(dòng)組織：

1、張貼告示，告知凡是在紀(jì)莊子購(gòu)物中心購(gòu)物的消費(fèi)者憑購(gòu)物小票能獲得

抽獎(jiǎng)小卡片一張；

2、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為199元以下、200——399元、400——699元等幾個(gè)等級(jí)；

3、顧客將符合相應(yīng)等級(jí)的商品品名、價(jià)格、個(gè)人信息填寫完畢后投入箱內(nèi)，

將參加當(dāng)天的抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得所填寫的商品；

4、在收銀處放置油獎(jiǎng)小卡片及投卡箱一一顧客在交款時(shí)將得到抽獎(jiǎng)小卡片

1張一一顧客填寫一一投遞一一公開(kāi)抽獎(jiǎng)；

5、紀(jì)莊子購(gòu)物中心電臺(tái)公布獲獎(jiǎng)名單及商品名稱。

6、活動(dòng)時(shí)間:/9/26-10/10

（三）：國(guó)慶節(jié)--喜盈門活動(dòng)組織：

1、活動(dòng)告知：凡是在國(guó)慶節(jié)期間（9月26日70月10S）到紀(jì)莊子購(gòu)物中

心的新婚夫婦只要留下自己的基本資料，都可以獲贈(zèng)玫瑰一枝及精美禮品一份；

2、對(duì)于持有當(dāng)日購(gòu)物小票的消費(fèi)者，將可以享受紀(jì)莊子購(gòu)物中心舉辦的“喜

盈門”派對(duì)（參加的每對(duì)人要求為異性朋友或夫妻）：

3、活動(dòng)籌備：準(zhǔn)備玫瑰花、小禮品、活動(dòng)用座椅、飲料、燈飾、麥克風(fēng)、

音響、化裝面具等。

4、活動(dòng)內(nèi)容：（1）卡拉ok情歌、情詩(shī)大賽；（2）男女互換角色游戲；（3）

化裝舞會(huì)等。

詳細(xì)慶典流程：

7：00主席臺(tái)搭建工作全部完成；氣球升空，拱門立起，懸掛祝賀條幅；門

口拱門下設(shè)置貴賓簽到處，紅色地毯從門口鋪至主席臺(tái)前。

8：00工作人員、禮儀人員等全部到位，開(kāi)始各項(xiàng)工作的檢查與準(zhǔn)備。音響

等各種設(shè)備調(diào)試完畢。

8：30各項(xiàng)準(zhǔn)備工作全部就緒。軍樂(lè)隊(duì)、舞獅舞龍隊(duì)開(kāi)始表演。媒體等陸續(xù)

到達(dá)，做好人員、車輛等各項(xiàng)接待工作。

9：00貴賓陸續(xù)到達(dá)，禮儀人員做好簽到、佩帶胸花、贈(zèng)送禮品、引導(dǎo)入席

等工作。

10：00慶典儀式正式開(kāi)始。主持人宣布儀式開(kāi)始并做簡(jiǎn)短介紹性發(fā)言。

10：05請(qǐng)負(fù)責(zé)人致辭。

10：10請(qǐng)貴賓代表致辭。

10：18請(qǐng)紀(jì)莊子購(gòu)物中心剪彩嘉賓上臺(tái)進(jìn)行剪彩儀式。

10：25舞獅表演開(kāi)始，中西結(jié)合，特色盡顯。

10：30主持人宣布典禮結(jié)束，彩球放飛，禮花展放，異彩紛呈。

10：40由企業(yè)負(fù)責(zé)人引領(lǐng)嘉賓進(jìn)入紀(jì)莊子購(gòu)物中心。

11：30引領(lǐng)嘉賓至指定酒店參加慶祝酒會(huì)。酒會(huì)上有企業(yè)員工以及專業(yè)演

員精彩節(jié)目助興。

13：30慶典儀式圓滿結(jié)束:。

2023年購(gòu)物中心策劃書3

一、市場(chǎng)分析

（一）宏觀環(huán)境分析

全新的樂(lè)和城將全方位滿足人們購(gòu)物、休閑、餐飲及娛樂(lè)的需要引進(jìn)了數(shù)十

個(gè)國(guó)際知名品牌，時(shí)尚潮店、美食廣場(chǎng)、食肆餐廳、咖啡廳、spa休閑、影院娛

樂(lè)應(yīng)有盡有。

根據(jù)對(duì)湖南的服務(wù)業(yè)的目前可見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)狀況分析，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)業(yè)行業(yè)的需

求有增無(wú)減，可以預(yù)見(jiàn)投資服務(wù)業(yè)依然存在相當(dāng)大的盈利空間，這無(wú)疑增強(qiáng)了投

資者的投資信心，將會(huì)給湖南的服務(wù)行業(yè)注入新的活力。

（二）消費(fèi)者分析

多數(shù)消費(fèi)者追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物有所值，較多受價(jià)格因素的影響。樂(lè)和城面向

大眾，必將為廣大消費(fèi)者所接受。同時(shí)，樂(lè)和城城為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)優(yōu)美的環(huán)

境，和高水平的服務(wù)，使消費(fèi)者賓至如歸。樂(lè)和城也可滿足不少消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)

追求高檔舒適的享受，滿足部分消費(fèi)者的需求。

（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

樂(lè)和城的地理位置優(yōu)勢(shì)十分明顯，位于本市商業(yè)活動(dòng)最為頻繁和密集的地

段，周邊商場(chǎng)、店鋪眾多。面對(duì)零散消費(fèi)群競(jìng)爭(zhēng)壓力大，但是樂(lè)和城是一個(gè)大型

的購(gòu)物中心，能為消費(fèi)者提供更加全面的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)方式。

二、公關(guān)活動(dòng)主題

“七夕情人節(jié)，牽手樂(lè)和城”

三、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象

商界人士，都市白領(lǐng)族，追求高品質(zhì)、注重享受生活，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中

高檔社會(huì)消費(fèi)人群。

四、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)

活動(dòng)時(shí)間：—年8月21—_年8月23日

活動(dòng)地點(diǎn)：樂(lè)和城購(gòu)物中心一樓大廳，以及賣場(chǎng)前坪進(jìn)行活動(dòng)宣傳。

五、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

1、通過(guò)電視向消費(fèi)者全面展示和介紹服務(wù)樂(lè)和城的品牌文化和商場(chǎng)格局。

2、活動(dòng)前期，為七夕情人節(jié)期間的大型活動(dòng)做報(bào)道，為活動(dòng)宣傳造勢(shì)。

3、過(guò)“相約樂(lè)和城”的廣告標(biāo)題，告訴受眾，七夕情人節(jié)那天讓大家一起

相約在樂(lè)和城。在一樓大廳舉辦七夕情人節(jié)特別節(jié)目，吸引消費(fèi)者前來(lái)觀看。

4、七夕情人節(jié)期間特惠活動(dòng)，對(duì)活動(dòng)期間前來(lái)消費(fèi)的顧客朋友實(shí)行優(yōu)惠政

策：

活動(dòng)期間三天，客戶無(wú)論來(lái)就餐或飲茶，均贈(zèng)送優(yōu)惠卡。在樂(lè)和城就餐者消

費(fèi)一次滿200元，可獲樂(lè)和城消費(fèi)卡一張?；顒?dòng)期間購(gòu)物一律折優(yōu)惠。

六、媒介宣傳

2023年購(gòu)物中心策劃書4

一、活動(dòng)前言

端午節(jié)時(shí)，商場(chǎng)會(huì)為您和您的家人提供一個(gè)溫馨的購(gòu)物場(chǎng)所，提供全新的活

動(dòng)版塊及其內(nèi)容，讓您感受一個(gè)難忘的端午節(jié)。

二、活動(dòng)內(nèi)容

1.同日，商場(chǎng)工作室適時(shí)推出送歌給親朋好友的免費(fèi)服務(wù)，將你的祝福和節(jié)

日問(wèn)候帶給身邊的親朋好友，為舒適的購(gòu)物場(chǎng)所增添溫馨的氛圍。

2.商場(chǎng)里會(huì)設(shè)立“老公儲(chǔ)物處”，不愛(ài)逛街的老公由老婆“儲(chǔ)物”?？磿?、

喝咖啡、抽煙是一種享受，但逃避購(gòu)物的痛苦。

3.當(dāng)天每一元購(gòu)物金額可以得到一個(gè)商場(chǎng)提供的優(yōu)質(zhì)粽子，以此類推，多買

多得。

4.發(fā)起“666年奪金球”的有獎(jiǎng)活動(dòng)。

細(xì)則如下:消費(fèi)者憑_元以上購(gòu)物小票即可參與中獎(jiǎng)。中獎(jiǎng)時(shí)一次只能摸一

個(gè)球，每—元購(gòu)物金額可中獎(jiǎng)一次。

獎(jiǎng)箱中會(huì)有55個(gè)白色乒乓球和1個(gè)黃色乒乓球，其中黃色球?yàn)楂@獎(jiǎng)球，獎(jiǎng)

品價(jià)值為每球—元。

每小時(shí)商場(chǎng)都會(huì)拿出一個(gè)白色的球，再放一個(gè)黃色的球進(jìn)去，直到消費(fèi)者找

到一個(gè)黃色的球。

只要參與中獎(jiǎng)過(guò)程的消費(fèi)者能在盒子里找到任何一個(gè)黃球，已經(jīng)放入盒子里

的黃球?qū)⒈灰暈槠渲幸粋€(gè)，與黃球數(shù)量對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)金金額可以當(dāng)場(chǎng)兌換。

三、活動(dòng)評(píng)價(jià)

端午節(jié)這種火熱的慶祝方式，既體現(xiàn)了商場(chǎng)的人文關(guān)懷，又給消費(fèi)者一種全

新的感覺(jué)，那就是新奇、刺激、吸引力強(qiáng)。

通過(guò)這次活動(dòng)，將有助于在消費(fèi)者中樹(shù)立商場(chǎng)的良好形象，最終服務(wù)于商場(chǎng)

銷售的增長(zhǎng)和延續(xù)。

2023年購(gòu)物中心策劃書5

主題：展翅1周年激情共分享

時(shí)間：12月4日T2月6日（周五至周日跨度3天）

一、活動(dòng)目的及背景：

對(duì)于一個(gè)新興賣場(chǎng)要打開(kāi)市場(chǎng)占領(lǐng)市場(chǎng)份額，要不以自身的品牌實(shí)力打動(dòng)消

費(fèi)者，要不以大力度的促銷活動(dòng)，在消費(fèi)觀念上打動(dòng)消費(fèi)者。見(jiàn)于我商場(chǎng)的實(shí)際

情況，及周邊人群的消費(fèi)檔次，將商場(chǎng)定位為高檔時(shí)尚百貨加大型超市，集購(gòu)物、

休閑、娛樂(lè)為一體的綜合型商業(yè)城。

金融危機(jī)雖然已開(kāi)始平息，但在人們消費(fèi)觀念上的陰影依然揮之不去。周邊

商圈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在蠢蠢欲動(dòng)，在這樣的消費(fèi)觀念、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，我們需要改變

營(yíng)銷策略，適時(shí)推出大力度的宣傳及促銷活動(dòng)。

綜上所述，我們既要加大品牌實(shí)力的宣傳，乂可在適當(dāng)時(shí)間推出大力度的促

銷活動(dòng)。

節(jié)慶促銷是零售銷售的黃金期。在東區(qū)商業(yè)城己經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)一周年的E子

里，我們應(yīng)該抓住這個(gè)有利的慶典機(jī)會(huì)，聚攏人氣，回饋、感謝我們忠實(shí)的顧客

朋友，更主要的是為了提升商場(chǎng)銷售。

二、市場(chǎng)分析

1、優(yōu)越的地理環(huán)境;

目前黃埔區(qū)最大的購(gòu)物中心，具有便利的交通，眾多固定居民區(qū)，寬闊的休

閑廣場(chǎng)，其消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)水平高，潛在無(wú)限的商機(jī)。

2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位；

集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)為一體的綜合型商業(yè)城，具有眾多的國(guó)內(nèi)外中高檔品牌

及大型超巾，突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點(diǎn)，

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中攝取客戶，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

3、優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境；目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其購(gòu)物環(huán)境除了

有一般購(gòu)物商場(chǎng)的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。

4、配合整體的'裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺(jué)，整體的購(gòu)物環(huán)境

能給人一種高檔、時(shí)尚、潮流的優(yōu)越感。

5、強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)走手；

華潤(rùn)萬(wàn)家摩登百貨大潤(rùn)發(fā)領(lǐng)好廣場(chǎng)百事佳

6、時(shí)尚百貨加大型超市可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手；

7、新興企業(yè)，市場(chǎng)份額不足，廣告宣傳還需加大力度，增加品牌知名度，

還需進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)部運(yùn)營(yíng)體系。

三、活動(dòng)策劃

a、升旗及典禮活動(dòng)

儀式時(shí)間：—年12月4日上午09:00—10:00

儀式地點(diǎn)：—北廣場(chǎng)

儀式主題：弘揚(yáng)企業(yè)文化

公司高層領(lǐng)導(dǎo)檢閱員工，由物業(yè)部組織保安舉行升旗儀式，升2種旗幟（國(guó)

旗、企業(yè)標(biāo)志旗），到場(chǎng)員工需著公司統(tǒng)一制服，肅立行注目禮。

具體流程：

1、公司員工統(tǒng)一著裝列方隊(duì)等待公司領(lǐng)導(dǎo)檢閱；

2、奏響歡迎曲公司領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)員工鼓掌歡迎；

3、公司領(lǐng)導(dǎo)就坐主席臺(tái)；

4、主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓；

2023年購(gòu)物中心策劃書6

一、活動(dòng)分析

農(nóng)歷五月初五是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日一一端午節(jié)。為了慶祝端午節(jié)，紀(jì)念屈原，

保存民間傳統(tǒng)，專門舉辦了一系列慶祝端午節(jié)的宣傳活動(dòng)，以達(dá)到“寓教于樂(lè)”

的R的：并回饋客戶，希望提高商場(chǎng)知名度，吸引人群，為客戶提供一個(gè)溫馨的

購(gòu)物場(chǎng)所，增加活動(dòng)當(dāng)天的營(yíng)業(yè)額，讓客戶感受一個(gè)難忘的端午節(jié)。

二、活動(dòng)時(shí)間

6月x,o

三、推薦活動(dòng)的標(biāo)題

千里聞一聞艾香“明珠”，有許多禮物。

四、活動(dòng)

（一）“餃子，愛(ài)情”比賽

活動(dòng)當(dāng)天舉行粽子比賽，拉近店鋪與消費(fèi)者的距離，讓參賽者通過(guò)這個(gè)活動(dòng)

增進(jìn)家人之間的感情?；顒?dòng)結(jié)束后，棕色種子將被分發(fā)到養(yǎng)老院和幼兒園等社會(huì)

福利中心。

活動(dòng)目標(biāo):現(xiàn)場(chǎng)客戶或社區(qū)居民

活動(dòng)模式：

1.5分鐘后，看哪位選手把褐色種子包得又快又好。