新媒體營(yíng)銷(xiāo)理論試題

一、單項(xiàng)選擇題

1.下面對(duì)新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說(shuō)法不正確的是（I［單選題］*

A.警告式標(biāo)題要以夸張的說(shuō)法讓用戶(hù)產(chǎn)生危機(jī)感V

B.成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題

C.號(hào)召式標(biāo)題用鼓動(dòng)性的話語(yǔ)號(hào)召用戶(hù)做出某種決定或行為

D.直言式標(biāo)題要直接點(diǎn)名文案的宣傳意圖，直接告訴用戶(hù)會(huì)獲得哪些利益或服務(wù)

2.在選擇微信公眾號(hào)時(shí)，如果想簡(jiǎn)單地發(fā)送消息，達(dá)到宣傳效果，可選擇（X［單選題］*

A.服務(wù)號(hào)

B.訂閱號(hào)V

C.小程序

D.企業(yè)微信

3.下面說(shuō)法不正確的是（\［單選題］*

A.饑餓營(yíng)銷(xiāo)主要是通過(guò)限時(shí)、限量來(lái)造成一種“供不應(yīng)求’的假象

B.小米手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)主要是通過(guò)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的V

C.病毒營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)比較類(lèi)似，都是通過(guò)口碑傳播來(lái)打造營(yíng)銷(xiāo)效果

D.軟文的表現(xiàn)形式不僅限于文字，圖片、表情、動(dòng)圖、音頻、視頻等都可以

4.下列選項(xiàng)中，不屬于短酶的構(gòu)圖方法的是（1［單選題］*

A.對(duì)角線構(gòu)圖法

B.上下構(gòu)圖法V

C.中心構(gòu)圖法

D.九宮格構(gòu)圖法

5.消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中會(huì)偏向于購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不超過(guò)某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)

心理我們將其稱(chēng)之為（1［單選題］*

A.隨性心理

B.強(qiáng)迫心理

C.實(shí)惠心理

D.習(xí)慣心理V

6.（）可以拍攝更大的范圍和場(chǎng)景，適合拍攝風(fēng)光、多人場(chǎng)景和自拍全景等［單選題］*

A.長(zhǎng)焦鏡頭

B.廣角鏡頭V

C.微S巨鏡頭

D.定焦鏡頭

7.在"內(nèi)容為王"的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，（）才是短視頻的生存之本。［單選題］*

A.短視頻內(nèi)容的質(zhì)量V

B.短視頻的拍攝技術(shù)

C.短視頻的價(jià)值和意義

D.短視頻拍攝者的名氣

8.服務(wù)號(hào)具有管理用戶(hù)和（）的功能。［單選題］*

A.提供業(yè)務(wù)服務(wù)V

B.發(fā)布信息

C傳播信息

D.內(nèi)部通信

9.下面說(shuō)法正確的是（工［單選題］*

A.知乎和今日頭條的營(yíng)銷(xiāo)方式是相同的

B.短視頻營(yíng)銷(xiāo)只能通過(guò)貼片廣告獲利

C.直播比短視頻更直觀，能更好地與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，因此營(yíng)銷(xiāo)效果要優(yōu)于視頻

D.直播具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)V

10.某微信公眾號(hào)推送文章以電影《當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)》中的一段經(jīng)典橋段開(kāi)頭，這種開(kāi)頭方式屬于（I

［單選題］*

A.開(kāi)門(mén)見(jiàn)山

B.引用名言V

C.利用故事

D.新聞熱點(diǎn)

11.以下不屬于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)的是（\［單選題］*

A.定向精準(zhǔn)

B.成本高V

C.覆蓋廣泛

D.互動(dòng)性強(qiáng)

12.常見(jiàn)的微博線上活動(dòng)不包括（X［單選題］*

A.有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)

B.有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)

C.有獎(jiǎng)贈(zèng)送活動(dòng)V

D.免費(fèi)試用活動(dòng)

B.A------優(yōu)勢(shì)

C.A―作用V

D.B——益處

18.“海爾+海信:國(guó)際品牌”這則標(biāo)題使用了哪種標(biāo)題命名技巧（1［單選題］*

A.使用亮點(diǎn)詞匯

B.夸張修辭

C.靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)V

D.借力品牌保障

19.（）是用出其不意的邏輯思維方式，使展示的內(nèi)容跟結(jié)局形成一個(gè)特別的邏輯關(guān)系，從而得到出人

意料的效果的寫(xiě)作方式。［單選題］*

A."神轉(zhuǎn)折"式V

B.請(qǐng)求號(hào)召式

C.點(diǎn)題式

D.利益誘導(dǎo)式

20."雙十一驚爆呢子大衣買(mǎi)二送一！"屬于（）類(lèi)型的標(biāo)題。［單選題］*

A.勵(lì)志式標(biāo)題

B.直言式標(biāo)題V

C.導(dǎo)向式標(biāo)題

D.推新式標(biāo)題

21.用戶(hù)群體普遍具備的心理不包括（I［單選題］*

A.好奇心理

B.從眾心理

C.實(shí)惠心理

D.追利心理V

22.以下不屬于短視頻營(yíng)銷(xiāo)中常用的剪輯工具的是（1［單選題］*

A.愛(ài)剪輯

B.PhotoshopV

C.會(huì)聲會(huì)影

D.Premiere

23.拼多多廣告采用的營(yíng)銷(xiāo)方式是（\［單選題］*

A.病毒營(yíng)銷(xiāo)V

B.情感營(yíng)銷(xiāo)

C.借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

24.目前的直播營(yíng)銷(xiāo)默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來(lái)理解，可以將直播營(yíng)銷(xiāo)看作是以（）為載體

進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。［單選題］*

A.直播內(nèi)容

B.粉絲

C.直播平臺(tái)V

D.主播

25.發(fā)布內(nèi)容前需要確認(rèn)和審核的關(guān)鍵點(diǎn)不包括（\［單選題］*

A.文字是否有錯(cuò)別字，邏輯是否清晰，語(yǔ)句是否通順

B行距、段落、文字大小等格式是否正確、美觀

C.內(nèi)容是否已經(jīng)由專(zhuān)門(mén)的部門(mén)或工作小組確認(rèn)V

D.內(nèi)容中的圖片是否完整、清晰，是否多傳或漏傳

26.()是微信提供的一種開(kāi)放功能，實(shí)際上就是一種不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用。［單選題］*

A.服務(wù)號(hào)

B.訂閱號(hào)

C.4域序。

D.企業(yè)微信

27.()是主導(dǎo)光源，它決定著畫(huà)面的主調(diào)。［單選題］*

A.主光V

B.頂光

C.輔助光

D.輪廓光

28.下面對(duì)新媒體說(shuō)法正確的是(\［單選題］*

A.電腦是新媒體接受信息最常用的工具

B.新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息

C.在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話題專(zhuān)欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

D.新媒體屬于單向傳播

29.以下標(biāo)題中，對(duì)應(yīng)關(guān)系錯(cuò)誤的是(1［單選題］*

A.”3天時(shí)間，賺足5000元”一數(shù)字式標(biāo)題

B."博美羽絨枕，恍如躺在潔白的云朵里"T修辭式標(biāo)題

C."'醬’出名門(mén)，傳統(tǒng)好滋味"一懸念式標(biāo)題V

D."啤酒、可樂(lè)免費(fèi)送，久久丫與您一同激情世界杯"T昔勢(shì)熱點(diǎn)的標(biāo)題

30.微博是一個(gè)()的平臺(tái)，更傾向于社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，傳播范圍廣。［單選題］

A.淺社交、泛傳播V

B.深社交、精傳播

C.深社交、泛傳播

D.淺社交、精傳播

二、多項(xiàng)選擇題

1.新媒體營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)有（X［多選題］*

A.百度知道V

B.知乎V

C.360問(wèn)答V

D.騰訊QQ

2.下列屬于微信公眾獲取有效粉絲的方法的是（\［多選題］*

A.邀請(qǐng)老客戶(hù)關(guān)注。

B.與定位不同的公眾號(hào)互相推薦V

C.邀請(qǐng)線下客戶(hù)關(guān)注V

D.其他媒體平臺(tái)引流V

3.為了提高微信公眾號(hào)閱讀量，可以采用的策略有（X［多選題］*

A.選擇合適的推送時(shí)間提升閱讀量V

B.設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接提升閱讀量。

C.利用QQ群、微信群等提升閱讀量V

D.利用朋友圈提升閱讀量V

4.開(kāi)展饑餓營(yíng)銷(xiāo)的操作步驟包括（1［多選題］?

A.引起用戶(hù)關(guān)注V

B.引導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生需求，

C.建立用戶(hù)期望值V

D.發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)信息V

5.警告式標(biāo)題常用的表達(dá)形式包括（\［多選題］*

A."你不可能+意外詞+結(jié)論"

B."驚嘆詞+主語(yǔ)+意外詞+結(jié)論"V

C."千萬(wàn)不要+事情"V

D."你不可能+事情"V

6.以下平臺(tái)屬于綜合視頻平臺(tái)的有（\［多選題］*

A.騰訊視頻V

B.愛(ài)奇藝視頻V

C.抖音

D,秒拍

7.新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的必留職業(yè)素養(yǎng)包括（I［多選題］

A.文窠寫(xiě)作能力V

B.工具應(yīng)用能力V

C.策劃能力，

D.執(zhí)行能力

8.下面屬于新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式的有（X［多選題］*

A.借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)V

B.口碑營(yíng)銷(xiāo)V

C.病毒營(yíng)銷(xiāo)V

D.饑餓營(yíng)銷(xiāo)V

9.以下工具可以對(duì)圖片進(jìn)行制作和修改的有（1［多選題］*

A.美圖秀秀V

B.PhotoshopV

C.會(huì)聲會(huì)影

D.創(chuàng)客貼V

10.下列選項(xiàng)中，屬于SMART原則的有（X［多選題］*

A.Relevant（真實(shí)性）

B.Specific（具體化）V

C.Measurable（可量化）V

0.Attainable（可實(shí)現(xiàn)）V

11.按照商品在直播間的功能不同，直播間展示的商品可以劃分為（）等類(lèi)型。［多選題］

A.引流款商品V

B.印象款商品V

C.利潤(rùn)款商品V

D.福利款商品V

12.微信公眾號(hào)自動(dòng)回復(fù)主要包括（X［多選題］*

A.被關(guān)注回復(fù)V

B.收到消息回復(fù)V

C.離開(kāi)時(shí)回復(fù)

D.關(guān)鍵詞回復(fù)V

13.新媒體營(yíng)銷(xiāo)中常見(jiàn)的知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)有（1［多選題］

A.百度知道V

B.知乎V

C.在行V

D.騰訊

14.開(kāi)展病毒營(yíng)銷(xiāo)的前提是制造"病毒"，制造具有傳播力的"病毒”可以使用（）等技巧。［多選題］

A.免費(fèi)V

B.情感V

C.口碑

D.娛樂(lè)V

15.下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（X［多選題］*

A.報(bào)紙V

B.廣播V

C.樓宇廣告V

D.數(shù)字電視

16.以下屬于綜合視頻平臺(tái)的有（工［多選題］*

A.美拍

B.愛(ài)奇藝視頻V

C.小咖秀

D.優(yōu)酷視頻V

17.微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中比較主流的一種形式，下列屬于微信公眾號(hào)的變現(xiàn)方式的是（\［多

選題］*

A.粉絲送才L物

B.平臺(tái)廣告V

C.文章贊賞V

D.內(nèi)容電商V

18.當(dāng)前主流的寫(xiě)作平臺(tái)主要包括（\［多選題］*

A.今日頭條V

B.簡(jiǎn)書(shū)V

C.豆瓣V

D.映客

19.新媒體在為我們帶來(lái)便捷的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些新的問(wèn)題，包括（I［多選題］*

A.信息共享

B.網(wǎng)絡(luò)謠言V

C.網(wǎng)絡(luò)暴力V

D.侵權(quán)抄襲V

20.為了更好地進(jìn)行微信好友的區(qū)分，可以進(jìn)行以下哪些操作（\［多選題］*

A.好友備注V

B.好友分組V

C.好友標(biāo)記V

D.好友刪除

三、判斷題

1.企業(yè)因自身管理不善、同行競(jìng)爭(zhēng)或外界特殊事件引起負(fù)面影響時(shí)，不管怎么進(jìn)行挽回都會(huì)產(chǎn)生非常

嚴(yán)重的負(fù)面影響。（）［判斷題］*

對(duì)

錯(cuò)V

2.在小紅書(shū)發(fā)布筆記時(shí)上傳的最后一張圖片即為筆記的封面。（）［判斷題］*

對(duì)

錯(cuò)V

3."撿破爛三年，他成了億萬(wàn)富翁”采用了勵(lì)志式標(biāo)題寫(xiě)法。（）［判斷題］*

對(duì)

錯(cuò)V

4.〃\程序基于微信運(yùn)行，類(lèi)，以于App,不過(guò)無(wú)需下載安裝，不占手機(jī)內(nèi)存，適合有服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)和

組冢注冊(cè)。（）［判斷題］*

對(duì)V

錯(cuò)

5.快手的用戶(hù)多位于下沉市場(chǎng)（三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)），家族特征明顯，社交互動(dòng)積

極性強(qiáng)。（）［判斷題］*

對(duì)V

錯(cuò)

6.單品直播腳本沒(méi)有整場(chǎng)直潘活動(dòng)腳本復(fù)雜，只需要呈現(xiàn)商品賣(mài)點(diǎn)、商品用途、商品價(jià)格等。（）［判

斷題］*

對(duì)V

錯(cuò)

7.福利款商品也叫“跑量”款商品，主要通過(guò)薄利多銷(xiāo)的“跑量”方式增加直播間的銷(xiāo)售收入。（）

［判斷題］*

對(duì)

錯(cuò)V

8.微信更具有媒體特性，更適合進(jìn)行企業(yè)品牌的曝光、公共關(guān)系和媒體關(guān)系的維護(hù)、客戶(hù)關(guān)系的維護(hù)

等。（）［判斷題］*

對(duì)

錯(cuò)V

9.新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員一般要求不高，大多不做硬性規(guī)定。（）［判斷題］*

對(duì)

錯(cuò)V

10.在同一篇文章中，其字體種類(lèi)不宜過(guò)多，一般不超過(guò)3種。（）［判斷題］*

對(duì)V

錯(cuò)

11.有獎(jiǎng)?wù)骷侵干碳姨峁┲i面，由用戶(hù)來(lái)猜謎底的活動(dòng)。（）［判斷題］*

對(duì)

錯(cuò)，

12.用于營(yíng)銷(xiāo)的微信個(gè)人號(hào)，一般以個(gè)人照片、特色標(biāo)志、公司Logo等作為頭像。（）［判斷題］*

對(duì)V

錯(cuò)

13.跨界營(yíng)銷(xiāo)的方式主要包括商品跨界營(yíng)銷(xiāo)、品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)跨界營(yíng)銷(xiāo)。（