第1篇第一章總則第一條為加強(qiáng)本單位的廣告管理，規(guī)范廣告活動(dòng)，提高廣告質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合本單位實(shí)際情況，制定本制度。第二條本制度適用于本單位所有廣告活動(dòng)，包括但不限于廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)。第三條本單位廣告管理遵循以下原則：（一）合法性原則：廣告內(nèi)容必須符合國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范；（二）真實(shí)性原則：廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假信息；（三）合法性原則：廣告內(nèi)容不得損害國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益；（四）創(chuàng)新性原則：廣告內(nèi)容應(yīng)具有創(chuàng)新性，提高廣告效果；（五）效益性原則：廣告活動(dòng)應(yīng)注重經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。第二章廣告策劃第四條廣告策劃應(yīng)遵循以下程序：（一）市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等；（二）廣告定位：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，確定廣告主題、目標(biāo)受眾、廣告風(fēng)格等；（三）廣告創(chuàng)意：圍繞廣告定位，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，形成廣告文案、畫(huà)面、音效等；（四）廣告預(yù)算：根據(jù)廣告目標(biāo)、創(chuàng)意和預(yù)算要求，制定廣告預(yù)算方案；（五）廣告方案評(píng)審：組織專(zhuān)家對(duì)廣告方案進(jìn)行評(píng)審，確保方案的科學(xué)性、合理性和可行性。第五條廣告策劃應(yīng)注重以下內(nèi)容：（一）廣告主題：明確、簡(jiǎn)潔、具有吸引力；（二）目標(biāo)受眾：準(zhǔn)確、具體、具有針對(duì)性；（三）廣告風(fēng)格：符合品牌形象，具有辨識(shí)度；（四）廣告創(chuàng)意：新穎、獨(dú)特、具有感染力；（五）廣告效果：可量化、可評(píng)估。第三章廣告設(shè)計(jì)第六條廣告設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：（一）符合法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范；（二）符合品牌形象和廣告定位；（三）具有視覺(jué)沖擊力，易于識(shí)別；（四）色彩搭配合理，美觀大方；（五）字體選擇恰當(dāng)，易于閱讀。第七條廣告設(shè)計(jì)應(yīng)包括以下內(nèi)容：（一）廣告文案：簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、具有吸引力；（二）廣告畫(huà)面：清晰、美觀、具有感染力；（三）廣告音效：符合廣告主題，具有吸引力；（四）廣告形式：多樣化，適應(yīng)不同媒體和渠道。第四章廣告制作第八條廣告制作應(yīng)遵循以下程序：（一）設(shè)計(jì)稿審核：對(duì)廣告設(shè)計(jì)稿進(jìn)行審核，確保符合要求；（二）制作委托：根據(jù)廣告設(shè)計(jì)稿，委托專(zhuān)業(yè)制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行制作；（三）制作監(jiān)督：對(duì)廣告制作過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，確保質(zhì)量；（四）成品驗(yàn)收：對(duì)廣告成品進(jìn)行驗(yàn)收，確保符合要求。第九條廣告制作應(yīng)注重以下內(nèi)容：（一）制作質(zhì)量：確保廣告成品符合設(shè)計(jì)稿要求；（二）制作周期：合理安排制作時(shí)間，確保廣告按時(shí)發(fā)布；（三）制作成本：控制制作成本，提高廣告效益。第五章廣告發(fā)布第十條廣告發(fā)布應(yīng)遵循以下原則：（一）合法合規(guī)：廣告發(fā)布必須符合國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范；（二）媒體選擇：根據(jù)廣告目標(biāo)、受眾和預(yù)算，選擇合適的媒體進(jìn)行發(fā)布；（三）發(fā)布時(shí)間：合理安排發(fā)布時(shí)間，提高廣告效果；（四）發(fā)布效果：監(jiān)測(cè)廣告發(fā)布效果，及時(shí)調(diào)整發(fā)布策略。第十一條廣告發(fā)布應(yīng)包括以下內(nèi)容：（一）媒體選擇：選擇合適的媒體進(jìn)行廣告發(fā)布；（二）發(fā)布渠道：確定廣告發(fā)布渠道，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等；（三）發(fā)布時(shí)間：確定廣告發(fā)布時(shí)間，如黃金時(shí)段、節(jié)假日等；（四）發(fā)布效果：監(jiān)測(cè)廣告發(fā)布效果，評(píng)估廣告效果。第六章廣告監(jiān)測(cè)與評(píng)估第十二條廣告監(jiān)測(cè)與評(píng)估應(yīng)遵循以下原則：（一）全面性：對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面監(jiān)測(cè)和評(píng)估；（二）客觀性：以客觀事實(shí)為依據(jù)，進(jìn)行廣告效果評(píng)估；（三）及時(shí)性：及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，調(diào)整廣告策略；（四）準(zhǔn)確性：確保監(jiān)測(cè)和評(píng)估數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。第十三條廣告監(jiān)測(cè)與評(píng)估應(yīng)包括以下內(nèi)容：（一）廣告效果監(jiān)測(cè)：監(jiān)測(cè)廣告投放后的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)；（二）廣告效果評(píng)估：根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告效果，分析原因；（三）廣告策略調(diào)整：根據(jù)評(píng)估結(jié)果，調(diào)整廣告策略，提高廣告效果。第七章法律責(zé)任第十四條違反本制度，造成不良后果的，將依法追究相關(guān)責(zé)任。第十五條本單位廣告管理人員應(yīng)嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，確保廣告活動(dòng)合法合規(guī)。第八章附則第十六條本制度由本單位廣告管理部門(mén)負(fù)責(zé)解釋。第十七條本制度自發(fā)布之日起施行。（注：本制度為示例性文本，具體內(nèi)容可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。）第2篇第一章總則第一條為加強(qiáng)本單位的廣告管理工作，規(guī)范廣告行為，提高廣告質(zhì)量，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合本單位實(shí)際情況，制定本制度。第二條本制度適用于本單位內(nèi)部所有廣告宣傳活動(dòng)，包括但不限于宣傳冊(cè)、海報(bào)、戶(hù)外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻廣告等。第三條本制度遵循以下原則：（一）合法性原則：廣告內(nèi)容必須符合國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；（二）真實(shí)性原則：廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假或者引人誤解的宣傳；（三）合法性原則：廣告不得損害國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益；（四）公開(kāi)性原則：廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)公開(kāi)、透明，便于公眾監(jiān)督。第二章廣告內(nèi)容管理第四條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有以下情形：（一）違反國(guó)家法律法規(guī)和國(guó)家政策；（二）損害國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益；（三）含有虛假或者引人誤解的宣傳；（四）夸大產(chǎn)品性能或者功效；（五）含有歧視性、侮辱性?xún)?nèi)容；（六）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；（七）未經(jīng)授權(quán)使用他人名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)等；（八）其他違反法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范的內(nèi)容。第五條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合以下要求：（一）語(yǔ)言文字規(guī)范，不得使用粗俗、淫穢、低俗等不良語(yǔ)言；（二）畫(huà)面美觀，不得含有暴力、恐怖、色情等不良元素；（三）產(chǎn)品介紹真實(shí)，不得含有虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容；（四）廣告中涉及的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料等應(yīng)當(dāng)真實(shí)可靠，不得編造；（五）廣告中涉及的產(chǎn)品或者服務(wù)應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。第六條廣告內(nèi)容發(fā)布前，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查，確保符合本制度要求。審查內(nèi)容包括：（一）廣告內(nèi)容是否符合國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；（二）廣告內(nèi)容是否真實(shí)、準(zhǔn)確；（三）廣告內(nèi)容是否損害國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和他人合法權(quán)益；（四）廣告內(nèi)容是否公開(kāi)、透明。第三章廣告發(fā)布管理第七條廣告發(fā)布應(yīng)當(dāng)遵循以下原則：（一）合法合規(guī)原則：廣告發(fā)布必須符合國(guó)家法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；（二）真實(shí)性原則：廣告發(fā)布內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假或者引人誤解的宣傳；（三）公開(kāi)性原則：廣告發(fā)布應(yīng)當(dāng)公開(kāi)、透明，便于公眾監(jiān)督；（四）及時(shí)性原則：廣告發(fā)布應(yīng)當(dāng)及時(shí)更新，保持內(nèi)容的時(shí)效性。第八條廣告發(fā)布形式包括但不限于以下幾種：（一）印刷廣告：宣傳冊(cè)、海報(bào)等；（二）戶(hù)外廣告：戶(hù)外廣告牌、霓虹燈等；（三）網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)站、社交媒體、搜索引擎等；（四）視頻廣告：電視、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻等；（五）其他形式廣告。第九條廣告發(fā)布應(yīng)當(dāng)符合以下要求：（一）廣告發(fā)布渠道合法，不得在非法渠道發(fā)布廣告；（二）廣告發(fā)布內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假或者引人誤解的宣傳；（三）廣告發(fā)布時(shí)間合理，不得影響正常工作、生活秩序；（四）廣告發(fā)布費(fèi)用合理，不得過(guò)度消費(fèi)；（五）廣告發(fā)布后，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告效果進(jìn)行跟蹤、評(píng)估。第四章廣告效果管理第十條廣告效果管理包括廣告效果評(píng)估和廣告效果反饋兩個(gè)方面。第十一條廣告效果評(píng)估應(yīng)當(dāng)遵循以下原則：（一）客觀性原則：評(píng)估結(jié)果應(yīng)當(dāng)客觀、公正，不得受主觀因素影響；（二）全面性原則：評(píng)估內(nèi)容應(yīng)當(dāng)全面，涵蓋廣告內(nèi)容、發(fā)布形式、效果等方面；（三）及時(shí)性原則：評(píng)估結(jié)果應(yīng)當(dāng)及時(shí)反饋，以便及時(shí)調(diào)整廣告策略。第十二條廣告效果反饋應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容：（一）廣告效果評(píng)估結(jié)果；（二）消費(fèi)者反饋意見(jiàn)；（三）市場(chǎng)反饋意見(jiàn)；（四）廣告效果改進(jìn)措施。第五章違規(guī)處理第十三條對(duì)違反本制度規(guī)定的行為，應(yīng)當(dāng)依法進(jìn)行處理，包括但不限于以下措施：（一）對(duì)責(zé)任人進(jìn)行批評(píng)教育；（二）對(duì)責(zé)任人進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰；（三）對(duì)責(zé)任人進(jìn)行行政處分；（四）追究法律責(zé)任。第十四條對(duì)違反本制度規(guī)定的行為，應(yīng)當(dāng)及時(shí)向相關(guān)部門(mén)報(bào)告，依法進(jìn)行處理。第六章附則第十五條本制度由本單位廣告管理部門(mén)負(fù)責(zé)解釋。第十六條本制度自發(fā)布之日起施行。第十七條本制度如有未盡事宜，可根據(jù)實(shí)際情況予以修訂。注：本制度字?jǐn)?shù)共計(jì)2535字。第3篇第一章總則第一條為加強(qiáng)單位廣告管理，規(guī)范廣告行為，提高廣告質(zhì)量，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合本單位實(shí)際情況，制定本制度。第二條本制度適用于本單位所有廣告活動(dòng)，包括廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、監(jiān)測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)。第三條本單位廣告管理遵循以下原則：1.合法性原則：廣告內(nèi)容必須符合國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。2.公正性原則：廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假、誤導(dǎo)性信息。3.實(shí)用性原則：廣告內(nèi)容應(yīng)具有實(shí)際指導(dǎo)意義，有利于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。4.創(chuàng)新性原則：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)新穎獨(dú)特，富有創(chuàng)意，提高廣告效果。第二章廣告內(nèi)容管理第四條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有以下內(nèi)容：1.違反國(guó)家法律法規(guī)的；2.宣傳迷信、淫穢、賭博、暴力等不良信息的；3.誹謗、侮辱他人，損害他人名譽(yù)的；4.違反社會(huì)公德，有損社會(huì)風(fēng)尚的；5.違反廣告行業(yè)自律規(guī)范的；6.違反其他法律法規(guī)禁止的內(nèi)容。第五條廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合以下要求：1.廣告用語(yǔ)應(yīng)當(dāng)清晰、易懂，不得使用模糊、夸張的語(yǔ)言；2.廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確描述產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、性能、用途等；3.廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)明產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者等信息；4.廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家關(guān)于廣告宣傳的有關(guān)規(guī)定。第三章廣告策劃與設(shè)計(jì)第六條廣告策劃應(yīng)當(dāng)遵循以下程序：1.確定廣告目標(biāo)：明確廣告宣傳的目的、對(duì)象、范圍等；2.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等；3.制定廣告方案：包括廣告主題、創(chuàng)意、表現(xiàn)手法、預(yù)算等；4.審批廣告方案：經(jīng)相關(guān)部門(mén)審核批準(zhǔn)后方可實(shí)施。第七條廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合以下要求：1.設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與廣告主題相一致，具有創(chuàng)意和吸引力；2.設(shè)計(jì)元素應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，易于識(shí)別；3.設(shè)計(jì)色彩應(yīng)與廣告內(nèi)容相協(xié)調(diào)，符合審美要求；4.設(shè)計(jì)尺寸應(yīng)符合廣告發(fā)布的媒介要求。第四章廣告制作與發(fā)布第八條廣告制作應(yīng)當(dāng)遵循以下規(guī)定：1.廣告制作單位應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的資質(zhì)和條件；2.廣告制作內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合本制度第四條、第五條的規(guī)定；3.廣告制作完成后，應(yīng)當(dāng)經(jīng)相關(guān)部門(mén)審核批準(zhǔn)。第九條廣告發(fā)布應(yīng)當(dāng)遵循以下規(guī)定：1.廣告發(fā)布單位應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的資質(zhì)和條件；2.廣告發(fā)布內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合本制度第四條、第五條的規(guī)定；3.廣告發(fā)布應(yīng)當(dāng)在合法的媒介上進(jìn)行，不得在非法媒介上發(fā)布；4.廣告發(fā)布應(yīng)當(dāng)遵守廣告發(fā)布時(shí)間和地點(diǎn)的規(guī)定。第五章廣告監(jiān)測(cè)與評(píng)估第十條廣告監(jiān)測(cè)應(yīng)當(dāng)定期進(jìn)行，內(nèi)容包括：1.廣告發(fā)布情況監(jiān)測(cè)：檢查廣告發(fā)布是否符合規(guī)定；2.廣告效果監(jiān)測(cè)：評(píng)估廣告投放效果，包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等；3.廣告投訴處理：及時(shí)處理消費(fèi)者對(duì)廣告的投訴，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。第十一條廣告評(píng)估應(yīng)當(dāng)定期進(jìn)行，內(nèi)容包括：1.廣告投放效果評(píng)估：分析廣告投放的投入產(chǎn)出比