演講人：日期:西安馬拉松賽事推廣會方案目錄CATALOGUE01賽事背景與價值02核心賽事亮點03賽事規(guī)劃詳情04整合營銷策略05商業(yè)合作體系06執(zhí)行保障機制PART01賽事背景與價值西安城市文化底蘊010203歷史與體育融合西安作為十三朝古都，擁有兵馬俑、大雁塔等世界級文化遺產(chǎn)，將馬拉松賽道設(shè)計串聯(lián)歷史文化地標(biāo)，可打造“奔跑中的歷史長廊”特色IP，提升賽事文化附加值。文旅聯(lián)動效應(yīng)通過賽事吸引全球跑者，結(jié)合西安美食（如肉夾饃、羊肉泡饃）、非遺展示（皮影戲、秦腔）等元素，推動“體育+文旅”產(chǎn)業(yè)融合，延長參賽者停留時間至3-5天。城市形象升級借助馬拉松傳播西安“古今交融”的現(xiàn)代化國際形象，突出其作為“一帶一路”重要節(jié)點的開放性與包容性，吸引國際贊助商關(guān)注。國內(nèi)參與熱潮國際田聯(lián)（WA）白金標(biāo)賽事標(biāo)準(zhǔn)對賽道認(rèn)證、精英選手邀請等提出更高要求，西安需優(yōu)化賽事服務(wù)（如補給站密度、醫(yī)療救援響應(yīng)）以沖擊國際級認(rèn)證。專業(yè)化趨勢大眾健康需求后疫情時代，大眾對健康生活方式需求激增，賽事可增設(shè)親子跑、健康跑等非競技組別，覆蓋5-60歲全年齡段參與者。2023年中國馬拉松賽事數(shù)量突破2000場，年參與人次達(dá)800萬，西安馬拉松需通過差異化賽道設(shè)計（如城墻段、曲江新區(qū)）搶占中西部賽事高地。馬拉松運動發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)估賽事帶動本地餐飲、住宿、交通等行業(yè)收入超2億元，贊助商合作（如運動品牌、本地特產(chǎn)）可創(chuàng)造3000萬以上商業(yè)價值。直接經(jīng)濟收益賽事籌備期需招募超5000名志愿者及臨時工，拉動體育培訓(xùn)、裝備銷售、媒體制作等上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。就業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈通過央視直播及社交媒體傳播（預(yù)計曝光量10億+），提升西安旅游吸引力，后續(xù)年度游客增長率預(yù)計提升15%-20%。城市品牌溢價賽事社會經(jīng)濟效益PART02核心賽事亮點歷史文化主題賽道古城墻賽道設(shè)計賽道將環(huán)繞西安古城墻，參賽者可在奔跑中感受千年城墻的厚重歷史，沿途設(shè)置歷史解說牌，介紹城墻的建筑特點和歷史故事。大唐文化體驗區(qū)在賽道中段設(shè)置大唐文化主題體驗區(qū)，參賽者可欣賞仿唐建筑、唐代服飾展示，甚至有機會與“唐代人物”互動拍照，增強賽事趣味性。絲綢之路元素融入賽道沿途布置絲綢之路相關(guān)雕塑和展板，展現(xiàn)西安作為絲綢之路起點的歷史地位，讓參賽者仿佛穿越時空，體驗古代商旅的艱辛與輝煌。終點鐘鼓樓沖刺賽事終點設(shè)在西安標(biāo)志性建筑鐘鼓樓廣場，參賽者在沖刺時可感受鐘鼓齊鳴的震撼，完賽后還能近距離參觀這一歷史名勝。特色補給站設(shè)計陜西特色美食補給補給站提供肉夾饃、涼皮、冰峰等陜西特色小吃和飲品，讓參賽者在補充能量的同時體驗地道西安美食文化。歷史文化主題補給站每個補給站以不同歷史朝代為主題設(shè)計，工作人員穿著相應(yīng)朝代服飾，補給品包裝也采用仿古設(shè)計，增強沉浸式體驗。非遺展示互動站在特定補給站設(shè)置非遺展示區(qū)，如皮影戲、剪紙等陜西非遺項目，參賽者可短暫停留觀賞甚至參與簡單互動。智能科技補給站在關(guān)鍵賽段設(shè)置配備人臉識別、心率監(jiān)測等智能設(shè)備的補給站，為參賽者提供實時身體狀況分析和個性化補給建議。根據(jù)完賽成績授予“秦始皇級”、“武則天級”等歷史名人稱號，并在官網(wǎng)建立永久榮譽榜單，提升參賽者成就感。歷史名人稱號體系參賽者可累積“絲綢之路里程積分”，用于兌換西安及周邊景區(qū)門票、酒店住宿等獎勵，促進體育旅游融合發(fā)展。絲綢之路積分計劃01020304獎牌采用秦兵馬俑元素設(shè)計，不同組別對應(yīng)不同兵種造型，極具收藏價值，還可拼合成完整方陣，鼓勵跑友集齊系列獎牌。完賽獎牌設(shè)計每年舉辦西安馬拉松年度盛典，為多次參賽者授予“長安榮譽跑者”稱號，頒發(fā)定制綬帶和證書，建立長期參賽激勵機制。年度盛典授勛儀式參賽者榮譽體系PART03賽事規(guī)劃詳情賽道設(shè)計原則依據(jù)國際田聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃賽道，兼顧城市地標(biāo)展示與選手體驗，涵蓋古城墻、大雁塔等文化景點，確保賽道平坦性與安全性。路線分段管理將全程劃分為5個特色賽段，每段配備主題補給站與醫(yī)療點，如“文化傳承段”提供特色小吃補給，“生態(tài)風(fēng)光段”設(shè)置噴霧降溫設(shè)施。交通協(xié)調(diào)方案聯(lián)合交管部門制定分時段交通管制計劃，發(fā)布繞行指南，設(shè)置擺渡車接駁點，最大限度降低市民出行影響。比賽時間與路線競賽組別細(xì)分設(shè)置全程馬拉松（42.195公里）、半程馬拉松（21.0975公里）、歡樂跑（5公里）三大組別，另設(shè)企業(yè)接力賽與親子跑等趣味項目。組別設(shè)置與規(guī)模參賽人數(shù)控制采用階梯式名額分配，全程組限報8000人，半程組12000人，歡樂跑開放20000人，總規(guī)模嚴(yán)格遵循賽事服務(wù)承載能力。特殊選手權(quán)益為精英跑者提供專屬起跑區(qū)與賽后恢復(fù)服務(wù)，為視障選手配備陪跑員團隊，輪椅組別設(shè)置無障礙賽道改造方案。報名通道與規(guī)則多平臺報名系統(tǒng)開通官方網(wǎng)站、微信小程序及合作運動APP三端報名，支持身份證OCR識別與人臉核驗，杜絕代報名現(xiàn)象。候補與退出政策建立動態(tài)候補隊列，允許中簽選手在截止前無條件退出，退款按比例扣除手續(xù)費，名額實時釋放給候補選手。全程組需提交半年內(nèi)完賽證書或體檢報告，采用AI算法自動校驗成績真實性，人工復(fù)核存疑案例。資格審核機制PART04整合營銷策略通過微博、微信、抖音等平臺定向推送賽事信息，結(jié)合KOL合作擴大曝光，覆蓋跑步愛好者及潛在參賽群體。社交媒體精準(zhǔn)投放在本地電視臺黃金時段插播賽事宣傳片，同時在機場、地鐵站等人流密集區(qū)域投放大型LED屏廣告，強化品牌記憶。電視與戶外廣告覆蓋聯(lián)合主流體育直播平臺全程直播賽事，并制作選手訓(xùn)練花絮、賽道亮點等短視頻內(nèi)容，持續(xù)吸引流量。賽事直播與短視頻傳播全媒體宣傳矩陣城市地標(biāo)聯(lián)動計劃地標(biāo)燈光秀與主題展覽在鐘樓、大雁塔等標(biāo)志性建筑舉辦夜間燈光秀，同步設(shè)置馬拉松主題攝影展，展示往屆賽事精彩瞬間。特色補給站設(shè)計賽道沿途設(shè)置融合兵馬俑、回民街美食等文化元素的補給站，提升參賽體驗并傳播城市文化符號。商圈聯(lián)名促銷活動與賽格、SKP等大型商場合作推出“馬拉松消費券”，參賽者可憑號碼布享受折扣，拉動本地經(jīng)濟。名人跑者代言方案公益跑者故事傳播挖掘殘疾人跑者、抗癌跑者等勵志案例，通過紀(jì)錄片形式傳遞賽事人文價值，提升社會影響力。體育明星參與造勢邀請國內(nèi)知名馬拉松運動員擔(dān)任形象大使，通過專訪分享訓(xùn)練經(jīng)驗，增強賽事專業(yè)號召力?？缃缑嘶犹魬?zhàn)聯(lián)合演藝界、企業(yè)家等公眾人物發(fā)起“百人陪跑團”，利用其粉絲效應(yīng)吸引大眾報名。PART05商業(yè)合作體系冠名贊助商權(quán)益冠名贊助商享有賽事全程冠名權(quán)，包括主視覺LOGO聯(lián)合露出、起終點拱門及賽道沿線廣告位優(yōu)先展示，覆蓋線上線下全媒體傳播渠道。品牌曝光最大化提供賽事貴賓接待區(qū)、頒獎儀式致辭機會、特邀選手互動權(quán)益，并配套專屬車隊、醫(yī)療等后勤保障資源。VIP專屬服務(wù)獲得參賽選手畫像數(shù)據(jù)支持，聯(lián)合開展定制化營銷活動，如品牌主題補給站、限量聯(lián)名周邊抽獎等。數(shù)據(jù)共享與營銷聯(lián)動010203指定供應(yīng)商分級鉆石級供應(yīng)商覆蓋賽事核心需求領(lǐng)域（如運動裝備、計時系統(tǒng)），享有主會場品牌展位、賽道廣告獨家投放權(quán)及官方宣傳片植入特權(quán)。黃金級供應(yīng)商針對細(xì)分需求（如食品、飲用水），提供補給站品牌露出、志愿者服裝標(biāo)識及小程序商城優(yōu)先入駐資格。聚焦服務(wù)保障類（如保險、物流），獲得分區(qū)廣告位展示、賽事手冊內(nèi)頁廣告及社交媒體矩陣推廣權(quán)益。白銀級供應(yīng)商聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)計劃賽事限量款衍生品聯(lián)合運動品牌開發(fā)馬拉松主題跑鞋、紀(jì)念獎牌復(fù)刻版，融入西安文化元素（如兵馬俑紋樣），通過預(yù)售+賽事現(xiàn)場發(fā)售模式提升溢價空間。城市文旅套餐整合酒店、景區(qū)資源推出“跑馬+旅行”套票，嵌入贊助商權(quán)益（如免費接機服務(wù)、特產(chǎn)折扣），強化在地商業(yè)生態(tài)聯(lián)動。數(shù)字權(quán)益包與科技企業(yè)合作推出虛擬獎牌NFT、完賽視頻AI生成工具，綁定贊助商優(yōu)惠券實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。PART06執(zhí)行保障機制跨部門協(xié)作架構(gòu)贊助商與執(zhí)行團隊對接設(shè)立專項對接小組，負(fù)責(zé)贊助商權(quán)益落地、品牌曝光執(zhí)行及后勤保障協(xié)調(diào)，確保商業(yè)合作與賽事執(zhí)行無縫銜接。03志愿者與社區(qū)動員體系構(gòu)建“市-區(qū)-街道”三級志愿者招募網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合社區(qū)居委會開展定向培訓(xùn)，保障賽事服務(wù)人力與本地化支持。0201政府與賽事組委會聯(lián)動明確政府相關(guān)部門（體育局、交通局、衛(wèi)健委等）與賽事組委會的職責(zé)分工，建立定期溝通機制，確保政策支持與資源調(diào)配高效協(xié)同。醫(yī)療急救響應(yīng)預(yù)案聯(lián)合氣象部門實時監(jiān)測天氣變化，預(yù)設(shè)賽道調(diào)整、物資儲備及觀眾疏散方案，降低暴雨、高溫等對賽事的影響。極端天氣應(yīng)對方案公共安全與秩序維護協(xié)同公安部門制定人流管控、防踩踏及反恐防暴措施，部署高清監(jiān)控與應(yīng)急通訊設(shè)備，保障參與者人身安全。規(guī)劃賽道沿線醫(yī)療站點布局，配備AED設(shè)備及急救人員，制定突發(fā)傷病分級處理流程，確保5分鐘內(nèi)