前言廣告的作用除了可以傳遞信息，還可以使其與人的審美和流行聯(lián)系在一起，跟我們的生活有著密切的關(guān)聯(lián)。英國有名的小說學(xué)家諾曼·道格拉斯表示，從一個簡短的廣告之中，可以看出國家的理想。所謂的廣告，就是以廣播的形式告訴大家某些事情，它好像對人們起著引導(dǎo)的作用，以全新的角度引領(lǐng)我們來看待和感受不一樣的事物。在一般的廣告中，出現(xiàn)最多的是女性，這樣的現(xiàn)象是向我們表達(dá)正確的生活價值觀，同時也從一定程度上表明當(dāng)代女性的地位，在現(xiàn)代化文媒中，人們對于女性的定義及審美有了全新的要求和更多的期待。以廣告中女性的形象，表現(xiàn)更多的價值性，因此形成了現(xiàn)有的廣告文化現(xiàn)象，從另一個角度來講，若想對進(jìn)一步探究廣告中女性形象在文化景觀上的意義，那么就要細(xì)致地學(xué)習(xí)廣告文化，有針對性的把目標(biāo)放在女性廣告上，以此來進(jìn)行更深層面的分析。本次研究的出發(fā)點是女性主義，研究的主要內(nèi)容是廣告中女性的形象，而后通過仔細(xì)的分析了解，對在廣告中所存在對于女性解讀錯誤的情況進(jìn)行糾正，拿超能女人中的女人廣告為例子來具體說明，并對廣告中女性的文化景觀給出明確確立的方法，為女性文化景觀的未來發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。2廣告中的女性形象概述2.1廣告中女性形象的傳統(tǒng)化和依附化2.1.1廣告中女性形象的傳統(tǒng)化所謂的賢妻良母就是在中國古代社會的普遍認(rèn)知中對于符合道德觀念的女性進(jìn)行的客觀評價，傳統(tǒng)的中國文化都一致認(rèn)為女性做為家庭重要的組成部分，應(yīng)該對男人做到百依百順，無論男人的做法是否正確，都應(yīng)該做到打不還手罵不還口。否則就會被定下一個惡毒婦人的罪名，全村的人都會過來對這個婦人進(jìn)行口誅筆伐，大肆地對她發(fā)起語言和身體的進(jìn)攻，此時的女人如果逆來順受還好，如果遇到劇烈反抗的行為就會招來殺身之禍，村民會在最快的時間之內(nèi)做出一個籠子把婦人關(guān)在里面，然后綁上大石頭，把籠子和女人一起沉到深水中從而結(jié)束她卑賤的生命。這樣的現(xiàn)象在現(xiàn)在看來是多么的不可思議，但是在古代社會卻是司空見慣的事情。2.1.2廣告中女性形象的依附化通過廣告可以看出，女性的地位是屬于社會從屬或是依附。在大多數(shù)的廣告之中，女性的形象多是秘書或是服務(wù)員，男性的形象多是總經(jīng)理或是有權(quán)有勢的人，由此可見，女性的地位是依附在男性之下所存在的，男性占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，這樣的現(xiàn)象同時也使男女不平等表現(xiàn)的淋漓盡致。在綠箭口香糖的廣告之中，可以發(fā)現(xiàn)，廣告創(chuàng)意最初的理念便是男性為主，女性為附。2.2廣告中女性形象的商品化和色情化2.2.1廣告中女性形象的商品化在以前的廣告里面，許許多多女性的形象被刻畫的十分不清晰，一切都是為了物品化和商業(yè)化在服務(wù)，所有的拍攝理念都是圍繞著商業(yè)為王的理念在進(jìn)行，從而不會對參與廣告行為的女性引起足夠的重視，更加不會被電視機(jī)前的觀眾所注意。這種奇怪的廣告文化已經(jīng)充滿了以前的文化市場，讓女性的形象充滿了大量的不完整性，也讓女性的自我價值受到了極大的損害，不能通過合適的氣質(zhì)展示來吸引更多異性的注意，也不能在強(qiáng)大的商業(yè)環(huán)境中得到資金的追捧。對于這一類的廣告，商品往往大于女性的地位，在無窮無盡的商業(yè)畫面中充滿了少女美妙的身材，卻嚴(yán)重的缺乏女性情感的表達(dá)，從現(xiàn)在的審美標(biāo)準(zhǔn)來看無疑是失敗的作品。2.2.2廣告中女性形象的色情化在一些特別引人注目的廣告創(chuàng)意中，許多的畫面都離不開女性的參與，特別是一些特寫鏡頭的極度展示，讓許多的男性感到非常的不適。然而許多的廣告商依然對這樣的商業(yè)行為樂此不疲，透過表面的現(xiàn)象可以看到本質(zhì)的東西，應(yīng)該是有許多的男性朋友追求這樣的廣告創(chuàng)意，在這樣的廣告模式下可以得到極大的視覺滿足，通過刺激的畫面來得到身體的滿足，讓無數(shù)性感和挑逗的廣告畫面對自己進(jìn)行肆無忌憚的攻擊，甚至希望暴風(fēng)雨來的更猛烈一些。對于這樣的廣告受眾而言，他們則普遍認(rèn)為通過女性朋友來做為廣告的核心，是一個極具創(chuàng)新和投其所好的商業(yè)行為，雖然一些打“擦邊球的”的傾向，但是他們卻愿意用實際行動來支持這樣的廣告行為。2.3廣告中女性形象的觀賞性西蒙·波伏娃表示，理想型的女性在一般情況下部是能設(shè)身處地的為別人著想，考慮別人所考慮不到的地方，但是如果撕掉這些美和詩意的面紗，那么對于女性的形象而言是一種殘酷的現(xiàn)實，所有的本性也會一覽無余。約翰·伯杰著．戴行鉞譯．視覺藝術(shù)欣賞[M]．北京：商務(wù)印書館，1994：72之所以會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象是由于“眼球經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，在藝術(shù)和商業(yè)的完美結(jié)合和特別的圖像處理技術(shù)之下，使理想化的現(xiàn)象出現(xiàn)，美的超乎所以，在現(xiàn)實生活中的女性永遠(yuǎn)也達(dá)不到的。廣告中的她們，在男性的眼中是完美的女神形象，在女性的眼中是可以立標(biāo)的榜樣。約翰·伯杰著．戴行鉞譯．視覺藝術(shù)欣賞[M]．北京：商務(wù)印書館，1994：723“超能女人”系列廣告中的女性文化景觀3.1超能洗衣液簡介超能洗衣液在中國的生活用品市場中有著巨大的影響力，因為他們的公司具有超強(qiáng)的實力，在對待產(chǎn)品的態(tài)度上也是十分的嚴(yán)謹(jǐn)，寧愿做不合格的產(chǎn)品直接倒掉，也不會讓這些殘次品流向市場以極低的價格開始售賣，這樣的行為雖然能夠為公司挽回一些資金上的損失，可是卻會在企業(yè)形象上帶來極大的損害。因為這家企業(yè)具有這樣的擔(dān)當(dāng)，所以才能夠在市場上長期立于不敗之地，而大明星孫儷也正是因為這個原因在愿意做為他們的產(chǎn)品代言人。3.2“超能女人”系列廣告超能洗衣液在2013年推出了“超能女人”的產(chǎn)品概念，這個前衛(wèi)的定義確實為這家企業(yè)帶來了更大的影響力，在大量廣告的轟炸之下，新產(chǎn)品迅速在市場中站穩(wěn)了腳跟，并且在女性朋友中間得到廣泛好評。特別是在新時代的廣告定義之下，對于鼓勵女性自信心的建立起到了至關(guān)重要的作用，幫助更多的女性在家庭中找到了幸福的瞬間，讓她們在少女時的夢想得到了實現(xiàn)，從而對超能女人這個創(chuàng)意產(chǎn)生極大的興趣，愿意用自己的錢包來為超能洗衣液的新產(chǎn)品買單。在目前的形勢下，超能洗衣液的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到其它某些品牌的兩倍以上，成為了中國品牌名副其實的龍頭企業(yè)。在廣告行業(yè)中對于女性形象的刻畫也有著非常面的作用，幫助新時代的女性建立更強(qiáng)的責(zé)任心。在“超能”概念的強(qiáng)烈驅(qū)使下，超能品牌開始為更多新產(chǎn)品建立全新的商品屬性，對于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種新鮮的詞匯可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽?yīng)用，在保證不侵權(quán)的情況下盡可能的推出更多接地氣的產(chǎn)品創(chuàng)意，把企業(yè)的核心文化通過創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)勢的表達(dá)，讓每一位女性都能得到精神的鼓勵，從而愿意用積極的心態(tài)來面對未來的工作和生活。3.3自信、職業(yè)范的職業(yè)女性形象對所有的超能洗衣液廣告進(jìn)行深入的分析探究后發(fā)現(xiàn)，每一季的主題都是以“超能女人”為中心展開的，以不同的層次和方面向人們展示著“超能”所帶來的正能量。第一季，“超能女人范”的主題，其中包含榜樣的力量，以廣告故事的形式，對于現(xiàn)代化女性在生活和工作上的平衡進(jìn)行了詮釋，表達(dá)了人人都能夠成為超能女人的思想。第二季，是在第一季的理念的基礎(chǔ)上，從更一步表示超能量的形成都是從每個微小的力量凝結(jié)而來的，為正在奮斗之中的女性歡呼；第三季，借用講故事的方法來對這一期的主題思想作更深刻的表達(dá)，引起人生的共鳴，以此來說明人人都具備用之不盡的能量；最后一季，表達(dá)了女性要追求自我，活出該有的人生姿態(tài)。通過這所有不同系列的廣告可以看出，女性的主角地位是絕對的，不管在什么行業(yè)，不管帶不帶光環(huán)色彩，女性都要對自己的生活有所追求，所有的種種無不傳達(dá)著社會對于女性的正能量，從圖1的演員孫儷，圖2的女植物學(xué)家和圖3的女創(chuàng)業(yè)者完全可以看出，超能洗衣液品牌所要傳達(dá)的正能量信息。圖1超能洗衣液廣告-孫儷圖2超能洗衣液廣告--女植物學(xué)家圖3超能洗衣液廣告--女創(chuàng)業(yè)者3.4“超能女人”系列廣告中的女性文化景觀3.4.1女性形象與時俱進(jìn)符合社會客觀事實（1）女性主義思想的傳播西方國家的三次女性主義浪潮，對我國的女性獨立意識產(chǎn)生了很大的影響，促進(jìn)了女性獨立意思的覺醒。在女性主義思想的影響下，女性不再禁錮于傳統(tǒng)的家庭生活觀念，逐漸掙脫家庭的束縛，走上社會，進(jìn)入工作崗位，發(fā)揮自己的職業(yè)價值，甚至在一些職業(yè)領(lǐng)域，成為不可或缺的角色在這樣的社會背景下，廣告中，逐漸出現(xiàn)了“職業(yè)女性”形象，她們自信，果敢，并且開始被大眾所接受和喜愛，在此情景下傳統(tǒng)的女性形象開始受到詬病，一些社會地位較高的女性開始質(zhì)疑反對固化附庸化的女性形象，呼吁新時代女性，廣告中出現(xiàn)的新時代女性形象正是這種質(zhì)疑與反對的有力證明。（2）女性社會地位的提高在社會不斷發(fā)展的形勢之下，越來越多的女性得到了和男性旗鼓相當(dāng)?shù)臋?quán)利，讓許多的男性朋友產(chǎn)生一些情緒上的不滿，認(rèn)為這樣的步伐發(fā)展的過快，讓他們覺得非常的不適應(yīng)。可是在人們的文化水平不斷提高的情況下，對于精神文明的追求也逐漸開始提升，從而帶來許多知識分子對于女性權(quán)利的討論，他們都認(rèn)為女性的權(quán)利應(yīng)該得到最大的保護(hù)，特別是在家庭中的地位必須得到顯著的提高。這樣的觀點一出現(xiàn)立刻得到了大眾強(qiáng)烈的討論，有人表示支持也有人表示反對，在各大電視節(jié)目上也找來了法律專業(yè)人士進(jìn)行熱烈的討論，最終在時間的洗禮之下尊重女性利的聲音逐漸占了上風(fēng)，于是許多的廣告平臺開始用女性的主題來展示自己的產(chǎn)品。3.4.2女性形象體現(xiàn)女性作為獨立個體的主觀性在這個全新的社會和文明的時代，女性的權(quán)利得到了極大的提高，而傳統(tǒng)女性的形象已經(jīng)很難在現(xiàn)實的生活中找到，只因為女性權(quán)利意識得到了極在的增強(qiáng)，在生活中追求獨立和自由，從而帶來了當(dāng)社會女性形象的全面改變。經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心是這個時代巨大的標(biāo)致，許多的女性朋友也在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著重大的作用，她們用極大的熱情來對待自己的工作，用全新思想來制定未來的規(guī)劃，最終成功的走上了人生的巔峰，取得了巨大的成就，為社會社會創(chuàng)造了極大的價值?，F(xiàn)在的女性形象已經(jīng)和傳統(tǒng)的女性形象有著本質(zhì)的區(qū)別，一些廣告公司特意找到一些當(dāng)代成功的女性來做形象代言人，試圖通過這些成功的女性形象給自己的產(chǎn)品帶來更大的價值。除了在廣告的創(chuàng)意賦予“超人女人”的形象創(chuàng)意之外，還要在廣告之外的領(lǐng)域進(jìn)行更多的嘗試，讓廣告中女性的形象能夠在生活中得到體現(xiàn)，讓人們看到女性的形象不只是在廣告中才會如此的光鮮亮麗，在實際的生活中同樣可以找出許許多多相關(guān)的真實案例。在我們有限視野之內(nèi)或許可以發(fā)現(xiàn)一些堅強(qiáng)的女性展露出自強(qiáng)不息的一面，她們在自己的工作中充滿著熱情，用美麗的形象和柔和的語言來面對所有的觀眾，在遇到困難的時候不是流著眼淚選擇逃避，而是面帶微笑迎難而上，用自己最真實的內(nèi)心來應(yīng)對前方的環(huán)境，用自己無限的真誠換來更精彩的明天。3.4.3女性形象的健康、文明化與“超能女人”有關(guān)的廣告，在女性形象的選擇上，多是“勵志”形象和“成功”形象的，以此來表達(dá)對女性的尊重，具有一定的正能量。通過廣告，我們很清楚的了解到，廣告中的女主角所用來吸引人的地方已經(jīng)不是擺弄姿態(tài)或是展現(xiàn)身材，而是把自身的才藝、本真和勵志堅強(qiáng)的一面完全展示出來給觀眾們看，使觀眾看到她們演技的精湛、劍術(shù)的高超、舞藝的優(yōu)美、耐力的堅強(qiáng)、執(zhí)著的夢想等而對她們由衷的贊賞。從這里可以看到，她們不作為依附于男性而存在，而是具有本真自我且勵志的“超能女人”而存在。外表不是她們所要展現(xiàn)示給觀眾的唯一東西，更重要的是對于內(nèi)在品質(zhì)的追求與拼搏。所以，“超能女人”的廣告所帶給觀眾的是文明健康的“正能量”，在“她”的形象之上，傳播鑄就正能量。在廣告當(dāng)中，女主角分別是女演員、女歌手、女植物學(xué)家和女創(chuàng)業(yè)者，她們無視社會貼給自己的標(biāo)簽，勇往直前，堅持作自我。正是因為如此，它直擊觀眾的內(nèi)心，產(chǎn)生較大的共鳴。4廣告中如何正確塑造女性文化景觀4.1女性形象的正確定位4.1.1破除傳統(tǒng)觀念，塑造社會現(xiàn)實一直以來，在廣告中所出現(xiàn)的女性，在形象上都存在固化或是扭曲的現(xiàn)象，究其根本主要是因為，以往的社會文化理念已深入人心很難有所改變，在男性和女性的關(guān)系發(fā)展上有一定的阻礙作用。一方面由于傳統(tǒng)文化的深入性太強(qiáng)，男尊女卑的思想從本質(zhì)上很難動搖，以至于在廣告中出現(xiàn)這樣的氣息與引導(dǎo)。如果想要從本質(zhì)上來改變這樣的現(xiàn)象，最重要的就是要建立全新的性別文化體系，性別文化指的是，在社會的共同認(rèn)知之下，對與性別相關(guān)的意義和價值作重新的定義，還包括具體的行為和載體，只有這樣才能使性別文化的價值觀與意義完全的展示出來。建立全新的性別文化，解除傳統(tǒng)的觀念，同時樹立正確的性別價值觀，在馬克思主義的指導(dǎo)之下，使社會的發(fā)展更加文明。此外，還要以法律的角度去考量其地位的重要性，鼓勵婦女組織和大眾媒體要積極的參與其中，作好監(jiān)督的工作。只有這樣，才能使這種根深蒂固的思想得以改善，實現(xiàn)男女平等。4.1.2解除兩性禁錮，體現(xiàn)女性自主性對于現(xiàn)廣告中存在的女性形象偏差，應(yīng)該引起足夠的重視，在進(jìn)行女性形象刻畫的時候要把以人為本的觀念擺在首要地位。人本廣告是近些來比較熱門的廣告創(chuàng)意，是為了強(qiáng)調(diào)男女平等而進(jìn)行的商業(yè)策劃，主要還是在體現(xiàn)女性權(quán)利的重要性，在古代講究的是男尊女卑的傳統(tǒng)思維，而在這新時代就應(yīng)該把這種不公平的文化完全清除，無論在任何場合女性朋友都應(yīng)該得到絕對的尊重?？墒乾F(xiàn)實生活和工作中依然會發(fā)現(xiàn)一些女性權(quán)利被侵害的現(xiàn)象，關(guān)鍵是有些女性朋友在權(quán)利受到侵害的時候，不知道用法律武器來維護(hù)自己的合法權(quán)益，而是選擇忍氣吞聲默默忍受。這現(xiàn)的現(xiàn)象對于社會的文明發(fā)展非常的不利，必須加以強(qiáng)力的制止，并且政府要通過各種渠道進(jìn)行宣傳，幫助人們在生活提高尊重女性的意識，為女性權(quán)利的保障工作做出最大的努力。同時也要鼓勵女性參加更多的社會活動，在生活的每一個場景都能見到女性的蹤影，在廣告的畫面中也能見到更多女性的優(yōu)美形象?？偠灾?，必須在廣告創(chuàng)意設(shè)定的初始階段就要引起足夠的重視，在維護(hù)女性形象的工作上做出最大的努力，確保以人為本的理念可以在廣告行業(yè)得到充分的體現(xiàn)，減小女性形象在角色定位中出現(xiàn)的認(rèn)知偏差，幫助女性在廣告形象中得到質(zhì)的提升。4.1.3符合社會主義現(xiàn)代文明的要求現(xiàn)代社會，提倡現(xiàn)代文明，在文化宣傳中，更加強(qiáng)調(diào)對高尚道德的傳播以及倫理道德的加強(qiáng)。這就要求廣告媒介經(jīng)營者不能為了增加廣告的收視率、吸引力和促進(jìn)商品、服務(wù)的消費(fèi)而盲目地追求視覺買點，在廣告宣傳中夾雜大量固化、歪曲、低俗的女性形象元素。因此，要想在廣告中正確地塑造女性形象，廣告商家必須讓自己的廣告符合社會主義現(xiàn)代文明的要求，傳播現(xiàn)代文化中的高尚道德和倫理道德。廣告商家要進(jìn)行商業(yè)目標(biāo)定位的時候要把現(xiàn)代文明的傳播理念和自己的廣告創(chuàng)意進(jìn)行完美的結(jié)合，把文明的設(shè)計元素放在廣告中最顯眼的位置，幫助女性形象建立核心的廣告地位。女性的形象設(shè)計要符合廣告的真實愿景，在商業(yè)為王的經(jīng)濟(jì)模式下要注意品牌形象的建立，積極的推動消費(fèi)者對企業(yè)文化的認(rèn)可，有效的提高用戶對于企業(yè)的評價，建立強(qiáng)大的信任橋梁，從而建立強(qiáng)大的用戶忠誠度。另外，商家還要注意使用更多有利于社會文明發(fā)展的設(shè)計元素，不要在廣告中過多的展示商品屬性，可以用女性美好的形象來取代商品的介紹，當(dāng)人們對廣告產(chǎn)生了極大的興趣，就愿意在商品購買之前進(jìn)行詳細(xì)的屬性閱讀，從而帶來銷量的大幅上升。4.2女性形象的正確設(shè)計4.2.1廣告設(shè)計師和形象代言人要樹立健康的價值觀和利益觀設(shè)計師在廣告設(shè)計中有著舉足輕重的作用，他們承擔(dān)著巨大的責(zé)任，在進(jìn)行前期的策劃之前他們要對廣告的創(chuàng)意進(jìn)行大量的尋找，對于信息的發(fā)布也要進(jìn)行精心的布置，同時還要對廣告的發(fā)源地進(jìn)行詳細(xì)的研究和分析，才能保證在廣告的關(guān)鍵環(huán)節(jié)不會出現(xiàn)任何的常識錯誤。在女性形象的刻畫中要注意的細(xì)節(jié)非常多，刻板和色情需要進(jìn)行特別的規(guī)避，因為這些因素都和廣告的成功與否有著密切的聯(lián)系。當(dāng)設(shè)計師在進(jìn)行商品刻畫的時候，需要對產(chǎn)品的特性進(jìn)行全面的了解，把能夠拿來特寫的細(xì)節(jié)進(jìn)行局部的放大，在遇到困境的不要對自己產(chǎn)生任何的質(zhì)疑，因為要把女性的形象和藝術(shù)的審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行無縫融合是一件非常困難的事情，不是一朝一夕能夠完成的事情，甚至需要好幾個月的功夫進(jìn)行反復(fù)的醞釀才能做好最后的工作。對于不符合現(xiàn)價值取向的因素要進(jìn)行積極的討論，讓其它的設(shè)計師也能夠發(fā)揮自己的才藝來進(jìn)行適當(dāng)?shù)难a(bǔ)充。此外，在形象代言人的選擇使用上，作為廣告商一定要再三思量，特別要注意的是產(chǎn)品代言人是否具有健康的價值觀和利益觀。一方面，在代言人的選擇上，形象和氣質(zhì)一定要好，且和她將要代言的產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)性。絕對不可以只為了博人眼球而去選擇美女，這樣會給所代言的產(chǎn)品帶來負(fù)面的影響。另一方面，一定要分清楚代言人和產(chǎn)品間的主次關(guān)系。產(chǎn)品一定是作為主角而存在的，代言人的存在只是為了襯托產(chǎn)品，一定不要搞錯了它們之間的關(guān)系。此外，作為廣告的代言人，一定要時時提升自己的價值觀和道德觀及利益觀，眼光一定要放長遠(yuǎn)一些，最好不要為了眼前的利益，而放棄了長遠(yuǎn)的利益，這樣對自己和商家都是有著嚴(yán)重的不良影響。4.2.2破除商業(yè)廣告中的唯利是圖和金錢主義在當(dāng)前嚴(yán)峻的社會形勢下，經(jīng)濟(jì)增長成為了社會向前發(fā)展的唯一動力，許多人追求金錢的路上迷失了自己的本性，把最初的價值觀拋到了九霄云外，金錢成了他們?nèi)康南Ｍ?。許多女性也成為了金錢的追求者，產(chǎn)生了極具嚴(yán)重的拜金主義浪潮。這種金錢至上的價值觀也狠狠地沖擊了商業(yè)市場，許多的廣告在女性形象上做起了文章，為了博取更多的眼球不惜丟棄傳統(tǒng)的廣告精神，利用色情的畫面來為自己的廣告增加話題，對于社會主義精神文明建設(shè)極其不利。有些廣告企業(yè)在利潤和企業(yè)形象之間進(jìn)行選擇的時候，因為經(jīng)濟(jì)的壓力被逼地向金錢和利益屈服，為了賺得更多的廣告費(fèi)用，最終還是沒能堅持底線，與那些不良的廣告開發(fā)商同流合污。在這個現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)時代，廣告的發(fā)展趨勢已成為是必然，然而對于廣告的要求一定要具備以下兩點，一是，對商品的宣傳；二是，對社會文明的宣傳。只有兩者相互結(jié)合，所拍攝出來廣告才會是最好的。如果只具備其中一個，或是其中一個遭到破壞，那么對于廣告來說，具有一定的畸形性。其中最具有代表性的就是“拜金主義”的廣告，它所推崇的是拜金效益，對于社會文明有著嚴(yán)重的危害性。由此看來，唯利是圖和拜金主義，會導(dǎo)致整個廣告行業(yè)評價體系混亂，因此，女性形象廣告設(shè)計者，需要營造一個健康向上、文明導(dǎo)向的廣告行業(yè)環(huán)境，守住行業(yè)的職業(yè)道德底線，承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任，引導(dǎo)女性形象廣告健康文明發(fā)展，向受眾傳遞健康向上、文明導(dǎo)向的價值觀。4.3女性形象的創(chuàng)新設(shè)計4.3.1堅持廣告中女性形象設(shè)計的獨特性我們要打破傳統(tǒng)的思維模式，同時使傳統(tǒng)的女性文化景觀得到改變，讓女性在廣告中的形象更加大膽和獨特，以此來打造更吸引人的廣告。作為廣告商或是廣告公司，在設(shè)計女性形象的時候，一定要具有創(chuàng)意性，符合時代的要求，使現(xiàn)代女性的特性完全的展露出來。在對女性形象廣告設(shè)計的時候，一定要大膽和獨特，且對于女性的需求一定要及時的把控，以不同的層面和角度出發(fā)，對女性所遇到的各種問題和追求一定要客觀的真實的展露，只有這樣才能創(chuàng)作出好的廣告。要對女性在生活中的表現(xiàn)完全的展示出來，使每個角色和每個動作都具有一定的價值和意義，都具有一定的贊揚(yáng)性。在第二季的“超能女人”中，范然的形象可謂是經(jīng)典的存在，她就是一個家庭能手，事業(yè)能手，在家庭事業(yè)都不耽誤的前提下，完全體現(xiàn)自己的價值，對于我們平常人來說，具有一定的激勵意義，以廣告的角度來說，它是成功的，以人的角度來看，她也是成功的。4.3.2堅持廣告中女性形象設(shè)計的藝術(shù)性美好的女性形象有助于藝術(shù)的健康發(fā)展，在這個到處充滿奇跡的歷史舞臺上，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起加快了商業(yè)運(yùn)行的速度，對于不向金錢屈服的廣告開發(fā)商提出了巨大的挑戰(zhàn)。真正能夠堅持原則堅決不以女性形象來博取眼球的廣告開發(fā)商越來越少，他們大多數(shù)都承受著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力在這個混亂的市場中掙扎，用最后的執(zhí)著堅守著自己的初心，為廣告創(chuàng)意行業(yè)保留著一點點的凈土，我們應(yīng)該向這些堅持原則的英雄們致敬，同時也希望廣告行業(yè)能夠在他們的堅持下慢慢的回轉(zhuǎn)自己的方向，重新回到健康的生態(tài)發(fā)展之中。尤其是在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告設(shè)計與現(xiàn)代審美藝術(shù)的結(jié)合，更具有了多元化的形式和更豐富的呈現(xiàn)形式。典型如《舌尖上的