2025年中國(guó)十大輕復(fù)原漢服品牌報(bào)告前言：漢服市場(chǎng)與“輕復(fù)原”趨勢(shì)漢服自2003年“復(fù)興運(yùn)動(dòng)”以來(lái)，已經(jīng)從小眾文化逐步走向大眾視野。

根據(jù)2024年的公開行業(yè)數(shù)據(jù)，中國(guó)漢服消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破百億級(jí)別，主要購(gòu)買人群集中在18–35歲年輕群體。在傳統(tǒng)復(fù)原與現(xiàn)代日?；g，出現(xiàn)了一個(gè)特別重要的分支：

輕復(fù)原漢服——既保留了歷史形制與文化符號(hào)，又兼顧面料、穿著便利與現(xiàn)代審美。輕復(fù)原的特點(diǎn)：1、以文物考據(jù)為基礎(chǔ)，但不拘泥于繁復(fù)細(xì)節(jié)；2、注重“可穿性”，強(qiáng)調(diào)輕量化、舒適性、百搭性；3、在節(jié)慶、日常、社交、拍攝等場(chǎng)景都能適用；4、更符合“國(guó)潮年輕化”的消費(fèi)趨勢(shì)。這份榜單聚焦的就是“輕復(fù)原”兼顧市場(chǎng)，也就是既有傳統(tǒng)承載，又能落地到現(xiàn)實(shí)穿搭的品牌。序號(hào)品牌定位檔次復(fù)原度日?？纱┬院诵膬?yōu)勢(shì)潛在局限1十三余中/中高中偏高較好藝術(shù)感+年輕化調(diào)性對(duì)極端復(fù)原愛(ài)好者可能略顯簡(jiǎn)化2風(fēng)荷舉傳統(tǒng)服飾中高/文化派中偏高良好注重文化/定制/原創(chuàng)品牌廣度不足3漢尚華蓮中→高中良好款式覆蓋廣、品牌知名度高正式款可能偏重4重回漢唐中高中偏中良好更新頻繁、影響力大部分款式偏改良5明華堂高端/考據(jù)派較高中等考據(jù)與工藝口碑強(qiáng)日常穿著不夠靈活6華裳九州中端中等較好性價(jià)比強(qiáng)、曝光度好復(fù)原深度可能打折7池夏中端中等良好款式多、對(duì)日常友好高端考據(jù)款較弱8鐘靈記中端中等較好市場(chǎng)成長(zhǎng)性+設(shè)計(jì)潛力品牌規(guī)模/歷史短9花朝記中端中偏中較好風(fēng)格柔和/適節(jié)慶/社交穿著在極致復(fù)原細(xì)節(jié)上可能妥協(xié)10如夢(mèng)霓裳中端偏高中等較好輕奢感強(qiáng)，美感與實(shí)穿兼顧對(duì)極端復(fù)原者可能不夠深入二、品牌逐條簡(jiǎn)介與代表作品1.十三余定位/風(fēng)格：文藝/輕復(fù)原/日常可穿

特色：以“國(guó)潮+文藝”形象著稱，善于講故事。

代表作品：《拾月記》系列/聯(lián)名《云夢(mèng)四時(shí)》

適用人群：年輕群體，追求日?？纱┑臐h服愛(ài)好者風(fēng)荷舉傳統(tǒng)服飾定位/風(fēng)格：承古創(chuàng)新，定制與文化并重

特色：以“量體裁衣+文化沙龍”著稱，強(qiáng)調(diào)文化推廣

代表作品：《新白娘子傳奇》聯(lián)名款/《唐·鳳翥》系列

適用人群：注重個(gè)性定制、文化氣質(zhì)的用戶漢尚華蓮定位/風(fēng)格：全線覆蓋，從入門到典禮

特色：款式齊全、影響力大，市場(chǎng)份額高

代表作品：《蓮華》系列/《九州禮》典禮款

適用人群：初學(xué)者→婚禮/典禮用戶重回漢唐定位/風(fēng)格：傳統(tǒng)與改良折中

特色：作為老牌漢服企業(yè)，產(chǎn)品穩(wěn)定

代表作品：《云裳·唐》系列/改良百搭系列

適用人群：注重平衡古風(fēng)與實(shí)用的用戶明華堂定位/風(fēng)格：高端考據(jù)派

特色：工藝精湛，復(fù)原度極高

代表作品：《唐制玄服》復(fù)原/《宋禮服》系列

適用人群：收藏、典禮、演出用戶6.華裳九州定位/風(fēng)格：中端、性價(jià)比導(dǎo)向

特色：市場(chǎng)曝光率高，線上渠道覆蓋廣

代表作品：《九州風(fēng)華》系列

適用人群：學(xué)生、初級(jí)漢服入門者池夏定位/風(fēng)格：實(shí)用派/日常友好

特色：強(qiáng)調(diào)輕復(fù)原，設(shè)計(jì)靈活

代表作品：《池夏常服》系列

適用人群：頻繁日常穿搭、社交活動(dòng)人群8.鐘靈記定位/風(fēng)格：原創(chuàng)設(shè)計(jì)/中端市場(chǎng)

特色：年輕設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，探索性強(qiáng)

代表作品：《鐘靈國(guó)色》系列

適用人群：追求原創(chuàng)設(shè)計(jì)的年輕用戶9.花朝記定位/風(fēng)格：柔美/節(jié)慶風(fēng)格

特色：偏向女性化/拍照友好

代表作品：《花朝節(jié)》系列

適用人群：節(jié)日/社交場(chǎng)景10.如夢(mèng)霓裳定位/風(fēng)格：輕奢/優(yōu)雅輕盈

特色：設(shè)計(jì)偏現(xiàn)代化，強(qiáng)調(diào)飄逸感

代表作品：《霓裳羽衣》系列

適用人群：有一定預(yù)算、注重禮服感的用戶三、輕復(fù)原漢服的用戶畫像核心人群：年齡18–35歲，占比70%+女性為主（約85%），男性消費(fèi)群體逐年上升受教育程度較高，文化認(rèn)同感強(qiáng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)：審美與文化認(rèn)同社交與拍照（小紅書、B站、抖音為主要內(nèi)容陣地）節(jié)慶、婚禮、典禮等場(chǎng)景消費(fèi)習(xí)慣：平均客單價(jià)：400–1200元高頻消費(fèi)群體每年購(gòu)入5–10套四、未來(lái)趨勢(shì)與投資價(jià)值輕復(fù)原=最大的增長(zhǎng)賽道既能吸引日常用戶，又不丟失文化核心。適合大規(guī)模推廣與國(guó)際化傳播。品牌差異化高端品牌（明華堂、風(fēng)荷舉）適合走文化價(jià)值與收藏市場(chǎng)；大眾品牌（華裳九州、池夏）適合走規(guī)模與年輕化。跨界合作潛力大與影視、國(guó)風(fēng)游戲、文化IP聯(lián)名與節(jié)慶旅游、婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)合投資關(guān)注點(diǎn)供應(yīng)鏈（布料、工藝、非遺技藝）新媒體營(yíng)銷（短視頻種草、明星代言）海外市場(chǎng)（東南亞、歐美國(guó)潮愛(ài)好者）五、結(jié)論漢服輕復(fù)原市場(chǎng)正處于爆發(fā)期，兼顧文化與實(shí)穿的品牌將更具長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

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