2025年廣告學(xué)專升本沖刺押題試卷（含答案）考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在題干后的括號(hào)內(nèi)）1.廣告的最終目的是（）。A.提供產(chǎn)品信息B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.提高市場占有率2.“廣而告之”這個(gè)詞語體現(xiàn)了廣告的（）特征。A.傳播性B.支付性C.說服性D.公益性3.在廣告信息中，能夠引起消費(fèi)者注意、激發(fā)其興趣的要素是（）。A.廣告主題B.廣告創(chuàng)意C.廣告文案D.廣告媒介4.將廣告目標(biāo)分解為具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的、有時(shí)限的（SMART）目標(biāo)是廣告策劃中（）階段的工作。A.市場分析B.確定廣告目標(biāo)C.制定廣告策略D.評(píng)估廣告效果5.“USP”理論強(qiáng)調(diào)廣告應(yīng)向消費(fèi)者承諾（）。A.獨(dú)特的銷售信息B.低價(jià)優(yōu)惠C.廣泛的受眾覆蓋D.精湛的藝術(shù)表現(xiàn)6.廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)性”原則是指創(chuàng)意構(gòu)思必須與（）緊密相連。A.廣告目標(biāo)B.媒介特點(diǎn)C.消費(fèi)者心理D.產(chǎn)品特性7.報(bào)紙、雜志等印刷媒體的主要傳播特點(diǎn)是（）。A.即時(shí)性強(qiáng)、覆蓋面廣B.選擇性高、互動(dòng)性強(qiáng)C.制作成本低、保存性好D.覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)8.在數(shù)字廣告中，根據(jù)用戶的瀏覽歷史、搜索記錄等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放的技術(shù)是（）。A.精準(zhǔn)廣告B.視頻廣告C.社交媒體廣告D.搜索引擎營銷9.廣告效果評(píng)估中，“認(rèn)知效果”指的是（）。A.消費(fèi)者對(duì)廣告的回憶程度B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性的了解程度C.消費(fèi)者對(duì)廣告主題的理解程度D.消費(fèi)者對(duì)購買行為的改變程度10.廣告活動(dòng)中，負(fù)責(zé)制定整體廣告策略、協(xié)調(diào)各環(huán)節(jié)工作的部門或人員是（）。A.媒介部B.創(chuàng)意部C.策劃部D.客服部二、填空題（每空1分，共10分。請(qǐng)將正確答案填在橫線上）1.廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)的__________、__________和__________的學(xué)科。2.廣告創(chuàng)意的常用方法包括__________法、__________法、__________法等。3.廣告媒介選擇應(yīng)考慮的因素主要有__________、__________、__________和__________等。4.廣告效果評(píng)估的常用模型包括__________、__________和__________等。5.新媒體廣告的主要特點(diǎn)包括__________、__________和__________等。三、名詞解釋題（每小題3分，共15分）1.廣告策劃2.廣告創(chuàng)意3.廣告目標(biāo)4.廣告媒介5.廣告效果四、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述廣告策劃的基本流程。2.簡述廣告創(chuàng)意的四個(gè)原則。3.簡述選擇廣告媒介應(yīng)考慮的主要因素。4.簡述廣告效果評(píng)估中“行為效果”的含義及其評(píng)估方法。五、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告創(chuàng)意的重要性及其在廣告活動(dòng)中的作用。六、案例分析題（25分）（此處假設(shè)有一個(gè)具體的廣告案例描述，包括廣告畫面、文案、投放媒介等信息）請(qǐng)根據(jù)上述廣告案例，回答以下問題：1.分析該廣告的目標(biāo)受眾是誰？依據(jù)是什么？（5分）2.分析該廣告的主題是什么？運(yùn)用了哪些創(chuàng)意表現(xiàn)手法？（8分）3.分析該廣告選擇了哪些廣告媒介？選擇理由是什么？（5分）4.評(píng)估該廣告在創(chuàng)意、媒介選擇和效果方面可能存在的優(yōu)勢(shì)與不足。（7分）試卷答案一、選擇題1.B解析：廣告的最終目的在于促進(jìn)銷售、擴(kuò)大市場份額等，B選項(xiàng)“增加產(chǎn)品銷量”最能體現(xiàn)其直接目的。2.B解析：“廣而告之”強(qiáng)調(diào)通過付費(fèi)方式將信息傳播給大眾，體現(xiàn)了廣告的支付性特征。3.B解析：廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意、激發(fā)其興趣的關(guān)鍵要素，A、C、D是創(chuàng)意的組成部分或影響因素。4.B解析：將廣告目標(biāo)設(shè)定為SMART原則是廣告策劃中確定廣告目標(biāo)階段的核心工作。5.A解析：USP（UniqueSellingProposition）理論的核心是提出獨(dú)特的銷售信息。6.A解析：創(chuàng)意必須與廣告目標(biāo)緊密關(guān)聯(lián)，才能確保創(chuàng)意的有效性。7.C解析：印刷媒體的特點(diǎn)之一是制作成本相對(duì)較低，且便于保存。8.A解析：根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放是精準(zhǔn)廣告的核心技術(shù)。9.C解析：認(rèn)知效果主要衡量消費(fèi)者對(duì)廣告信息的理解程度。10.C解析：策劃部負(fù)責(zé)制定整體廣告策略，協(xié)調(diào)各部門工作。二、填空題1.理論，實(shí)踐，管理解析：廣告學(xué)涉及對(duì)廣告活動(dòng)規(guī)律的理論研究、實(shí)踐操作和管理運(yùn)作。2.頭腦風(fēng)暴，逆向思維，類比思維解析：這些都是常見的廣告創(chuàng)意思維方法。3.目標(biāo)受眾，媒介特性，費(fèi)用預(yù)算，效果預(yù)期解析：選擇媒介需綜合考慮多個(gè)因素，這些是主要方面。4.效果金字塔，獨(dú)霸市場份額，品牌形象評(píng)估解析：這些是廣告效果評(píng)估中常用的模型或方法。5.互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快，覆蓋范圍廣解析：這些是新媒體廣告區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)。三、名詞解釋題1.廣告策劃：指在廣告活動(dòng)開始前，對(duì)廣告目標(biāo)、策略、創(chuàng)意、媒介、預(yù)算等進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃的過程。2.廣告創(chuàng)意：指為廣告作品構(gòu)思獨(dú)特的、有吸引力的想法和表現(xiàn)形式的過程。3.廣告目標(biāo)：指廣告活動(dòng)希望達(dá)成的具體、可衡量的結(jié)果，如提高知名度、改變態(tài)度、促進(jìn)銷售等。4.廣告媒介：指用于傳播廣告信息的載體或渠道，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。5.廣告效果：指廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)受眾、市場、企業(yè)等方面產(chǎn)生的各種影響和結(jié)果。四、簡答題1.廣告策劃的基本流程：通常包括市場分析（環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、競爭分析）、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略（創(chuàng)意策略、媒介策略、表達(dá)策略）、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告發(fā)布、廣告效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。解析：此題要求概述流程，按邏輯順序列出主要步驟。2.廣告創(chuàng)意的四個(gè)原則：關(guān)聯(lián)性原則（創(chuàng)意必須與廣告目標(biāo)、產(chǎn)品、消費(fèi)者相關(guān)）、簡潔性原則（創(chuàng)意要簡明扼要，易于理解和記憶）、生動(dòng)性原則（創(chuàng)意要生動(dòng)有趣，吸引注意力）、記憶性原則（創(chuàng)意要便于消費(fèi)者記憶）。解析：列舉并解釋廣告創(chuàng)意的核心原則。3.選擇廣告媒介應(yīng)考慮的主要因素：目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告信息的內(nèi)容和形式、媒介的覆蓋范圍和到達(dá)率、媒介的傳播成本、媒介的信譽(yù)和影響力、競爭對(duì)手的廣告媒介策略等。解析：列出選擇媒介時(shí)需綜合考量的關(guān)鍵要素。4.廣告效果評(píng)估中“行為效果”的含義及其評(píng)估方法?！靶袨樾Ч敝笍V告活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生的影響，如購買頻率增加、品牌忠誠度提高、詢問購買等。評(píng)估方法包括市場占有率分析、銷售額分析、問卷調(diào)查（購買意向轉(zhuǎn)變）、零售商反饋等。解析：首先定義行為效果，然后說明其具體表現(xiàn)和常見的評(píng)估手段。五、論述題（答案略，應(yīng)結(jié)合具體案例，從吸引注意力、傳遞信息、引發(fā)興趣、建立偏好、促成行動(dòng)等方面論述廣