2025年大學(xué)《電子競技運動與管理》專業(yè)題庫——電子競技運動員形象管理考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于電子競技運動員形象的主要構(gòu)成要素？A.專業(yè)競技能力B.職業(yè)道德修養(yǎng)C.社交媒體活躍度D.賽場外不恰當行為2.電子競技運動員形象管理的核心目標是？A.完全消除負面輿論B.最大化商業(yè)價值C.塑造和維持積極、獨特的公眾形象D.提高比賽勝負率3.在電子競技領(lǐng)域，"人設(shè)"（Persona）構(gòu)建主要依賴于？A.個人技術(shù)實力B.團隊配合默契C.媒體敘事和粉絲互動D.贊助商資源投入4.當電子競技運動員遭遇負面網(wǎng)絡(luò)輿情時，首要應(yīng)對措施通常是？A.立即公開辯解，反擊批評者B.保持沉默，避免事態(tài)擴大C.由團隊或經(jīng)紀公司發(fā)布聲明，澄清事實，表達歉意（如有必要）D.立即退出比賽和公眾活動5.社交媒體對于電子競技運動員形象管理的雙重性體現(xiàn)在？A.只能放大正面信息B.只能放大負面信息C.既能塑造形象，也可能引發(fā)危機D.與賽事成績直接掛鉤6."形象修復(fù)"策略在運動員形象管理中主要應(yīng)用于？A.預(yù)防形象受損B.創(chuàng)造全新形象C.在形象受損后進行補救D.提升運動員技術(shù)水平7.電子競技運動員與贊助商的關(guān)系，在形象管理中體現(xiàn)為？A.單向的利用關(guān)系B.雙向的利益綁定C.彼此獨立的利益體D.僅為商業(yè)廣告合作8."粉絲經(jīng)濟"背景下，電子競技運動員形象管理需要特別關(guān)注？A.技術(shù)水平的持續(xù)提升B.與核心粉絲群體的互動與認同C.賽事的公平性D.贊助合同的履行9.對電子競技運動員進行形象管理培訓(xùn)，最應(yīng)強調(diào)的內(nèi)容是？A.比賽戰(zhàn)術(shù)安排B.職業(yè)技能提升C.公眾溝通技巧與職業(yè)行為規(guī)范D.資金管理能力10.隨著技術(shù)發(fā)展，以下哪項對電子競技運動員形象管理產(chǎn)生著新的影響？A.賽事組織形式B.虛擬偶像的出現(xiàn)C.比賽獎金規(guī)模D.運動員選拔機制二、填空題（每空1分，共10分）1.電子競技運動員形象是其個人特質(zhì)、能力和聲譽在公眾心目中的__________。2.成功的形象管理能夠顯著提升運動員的__________和商業(yè)價值。3.運動員在社交媒體上的發(fā)言和互動，是其進行__________的重要途徑。4.危機公關(guān)的第一原則通常是快速反應(yīng)和__________。5."德才兼?zhèn)?是衡量電子競技運動員形象的重要__________。6.運動員與媒體建立良好的關(guān)系，有助于進行有效的__________管理。7.保護運動員的__________在形象管理中日益重要。8.運動員的__________是形象管理的內(nèi)在基礎(chǔ)。9.形象管理需要運動員具備一定的媒介素養(yǎng)和__________能力。10.電子競技行業(yè)的快速發(fā)展，使得運動員形象管理的__________更加復(fù)雜。三、名詞解釋（每題3分，共12分）1.電子競技運動員品牌2.公共關(guān)系管理3.網(wǎng)絡(luò)輿情4.職業(yè)素養(yǎng)四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述電子競技運動員形象管理的重要性。2.簡述電子競技運動員形象管理的主要策略。3.簡述社交媒體在電子競技運動員形象管理中的作用。4.簡述電子競技運動員形象管理中可能面臨的挑戰(zhàn)。五、論述題（10分）結(jié)合當前電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，論述電子競技運動員形象管理對于運動員個人、俱樂部乃至整個產(chǎn)業(yè)的深遠影響。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.C4.C5.C6.C7.B8.B9.C10.B二、填空題1.反映2.商業(yè)價值3.自我表達4.真實坦誠5.標準或尺度6.公共關(guān)系7.隱私權(quán)8.職業(yè)素養(yǎng)9.溝通10.動態(tài)性三、名詞解釋1.電子競技運動員品牌：指電子競技運動員通過其競技表現(xiàn)、個人特質(zhì)、行為舉止和公眾互動等，在目標受眾心中形成的獨特認知和評價，具有可識別性、差異性和價值性，可以用于商業(yè)開發(fā)。**解析思路：*定義需包含核心要素（認知和評價）、來源（競技表現(xiàn)、個人特質(zhì)等）、特征（獨特、可識別、有價值）以及商業(yè)潛力。2.公共關(guān)系管理：指電子競技運動員或相關(guān)組織，為了建立和維護與公眾（媒體、粉絲、贊助商、政府等）之間的良好關(guān)系，運用傳播、溝通、協(xié)調(diào)等手段，塑造和傳播積極形象，處理公眾事務(wù)的過程。**解析思路：*定義需點明主體（運動員/組織）、目的（良好關(guān)系、積極形象）、手段（傳播、溝通、協(xié)調(diào)）、對象（公眾）和性質(zhì)（過程）。3.網(wǎng)絡(luò)輿情：指通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，圍繞電子競技運動員或相關(guān)事件，由公眾（網(wǎng)民）自發(fā)形成并傳播的意見、態(tài)度、情緒和社會反響的總和。**解析思路：*定義需包含載體（互聯(lián)網(wǎng)）、核心（運動員/事件）、主體（公眾）、內(nèi)容（意見、態(tài)度、情緒、反響）和形式（傳播、集合）。4.職業(yè)素養(yǎng)：指電子競技運動員在職業(yè)活動中應(yīng)具備的專業(yè)技能、道德品質(zhì)、行為規(guī)范、溝通能力、團隊合作精神等綜合素質(zhì)。**解析思路：*定義需涵蓋職業(yè)活動的背景，并列舉構(gòu)成素養(yǎng)的主要方面（技能、道德、規(guī)范、能力、精神等）。四、簡答題1.簡述電子競技運動員形象管理的重要性。**解析思路：*從多角度闡述，包括：提升個人競爭力（差異化優(yōu)勢）；吸引商業(yè)資源（贊助、代言）；增強粉絲粘性（品牌效應(yīng)）；促進職業(yè)生涯發(fā)展（長期價值）；維護行業(yè)健康發(fā)展（正面示范）；應(yīng)對風(fēng)險挑戰(zhàn)（形象修復(fù)）。需分點論述，邏輯清晰。2.簡述電子競技運動員形象管理的主要策略。**解析思路：*列舉并簡要說明核心策略，如：明確品牌定位與價值主張；積極進行自我表達與內(nèi)容創(chuàng)作；建立和維護媒體關(guān)系；有效管理社交媒體互動；制定危機預(yù)案與公關(guān)流程；注重職業(yè)行為與道德修養(yǎng)；加強團隊內(nèi)部形象協(xié)同；利用贊助商資源提升形象。3.簡述社交媒體在電子競技運動員形象管理中的作用。**解析思路：*闡述社交媒體的雙重作用，正面：自我發(fā)聲、粉絲互動、建立社群、塑造親和力、傳播正能量；負面：信息失真、輿論放大、引發(fā)爭議、形象受損風(fēng)險。需體現(xiàn)其互動性、傳播快、影響廣等特點。4.簡述電子競技運動員形象管理中可能面臨的挑戰(zhàn)。**解析思路：*分析現(xiàn)實中的困難，如：輿論環(huán)境的復(fù)雜性（網(wǎng)絡(luò)暴力、飯圈文化）；信息傳播的真?zhèn)坞y辨（謠言、黑料）；公眾期望值過高與動態(tài)變化；個人行為與職業(yè)身份的平衡；商業(yè)利益與公眾利益的沖突；跨文化溝通障礙；法律法規(guī)的不完善等。需結(jié)合電子競技行業(yè)特點。五、論述題結(jié)合當前電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，論述電子競技運動員形象管理對于運動員個人、俱樂部乃至整個產(chǎn)業(yè)的深遠影響。**解析思路：**開篇：點明電子競技運動員形象管理在當前產(chǎn)業(yè)背景下的核心地位。*對運動員個人：論述形象是核心競爭力之一，影響聲譽、機會（比賽、代言）、收入和職業(yè)生涯長度。良好形象能帶來溢價，是個人無形資產(chǎn)。*對俱樂部：論述運動員形象是俱樂部品牌的重要組成部分，影響俱樂部吸引贊助商、粉絲、人才的能力。明星運動員的形象能有效帶動俱樂部整體關(guān)注度。俱樂部需承擔形象管理責(zé)任，統(tǒng)一內(nèi)外形象。*對整個產(chǎn)業(yè)：論述運動員整體形象影響行業(yè)聲譽和社會認可