2025年大學《馬術運動與管理》專業(yè)題庫——馬術旅游與休閑活動策劃考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請將正確選項的代表字母填在括號內(nèi)）1.以下哪一項不屬于馬術旅游的主要形式？（）A.馬術觀光游B.馬術探險游C.航空運動體驗游D.馬術度假村體驗2.在馬術休閑活動策劃中，確定活動主題和目標客群屬于哪個階段的工作？（）A.活動實施階段B.活動評估階段C.市場調研階段D.策劃設計階段3.馬術旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的核心在于？（）A.追求短期經(jīng)濟利益最大化B.確保環(huán)境、社會、經(jīng)濟的長期協(xié)調C.提高馬術表演的頻率D.降低運營成本4.針對兒童設計的馬術體驗活動，其首要考慮因素應該是？（）A.活動的新穎性和刺激性B.活動的教育意義和安全性C.活動的盈利能力D.活動的文化深度5.馬術旅游活動中，涉及馬匹健康、護理和訓練的專業(yè)人員主要是？（）A.馬術教練員B.馬夫（馬匹管理員）C.馬術導游D.馬術賽事裁判6.以下哪項措施不屬于馬術活動常見的安全風險防范措施？（）A.對馬匹進行健康檢查B.為參與者提供專業(yè)且合適的馬術裝備C.限制參與者的年齡下限D.設置清晰的活動流程和緊急疏散路線7.在馬術旅游目的地營銷中，利用社交媒體平臺進行推廣屬于哪種渠道？（）A.傳統(tǒng)媒體渠道B.直銷渠道C.官方網(wǎng)站渠道D.體驗式營銷渠道8.馬術旅游產(chǎn)品同質化競爭激烈時，企業(yè)可以通過什么方式形成差異化優(yōu)勢？（）A.降低產(chǎn)品價格B.提供獨特的文化體驗內(nèi)容C.擴大馬術場地規(guī)模D.增加馬匹數(shù)量9.《中華人民共和國旅游法》中，與馬術旅游經(jīng)營行為直接相關的原則是？（）A.自由競爭原則B.公平交易原則C.誠實守信原則D.可持續(xù)發(fā)展原則10.馬術休閑活動策劃方案中，通常需要詳細說明的是？（）A.參與者的宗教信仰B.活動的具體流程、時間安排和預算C.組織者的個人背景D.活動參與者的政治立場二、判斷題（請將“正確”或“錯誤”填在括號內(nèi)）1.馬術旅游僅僅是讓游客騎馬進行觀光，不需要專業(yè)的管理和規(guī)劃。（）2.馬術休閑活動的策劃應充分尊重當?shù)氐奈幕曀缀妥匀画h(huán)境。（）3.馬術旅游的發(fā)展對馬匹的保護和福利提出了更高的要求。（）4.馬術旅游產(chǎn)品通常具有很高的可替代性，因此市場競爭力主要取決于價格。（）5.馬術活動的風險只能通過限制參與者的數(shù)量來降低。（）6.馬術旅游目的地形象的塑造是一個長期且系統(tǒng)性的工程。（）7.馬術活動策劃中，活動預算的編制是唯一重要的環(huán)節(jié)，其他因素可以次要考慮。（）8.馬夫的工作主要是指為馬匹提供食物和水。（）9.馬術旅游作為一種新興的旅游形式，目前尚無相關的行業(yè)標準和規(guī)范。（）10.成功的馬術休閑活動策劃需要良好的創(chuàng)意，但不需要嚴格遵循策劃流程。（）三、簡答題1.簡述馬術旅游相對于傳統(tǒng)觀光旅游的主要特點。2.馬術休閑活動策劃流程中，市場調研環(huán)節(jié)主要包括哪些內(nèi)容？3.馬術旅游活動策劃中，如何平衡經(jīng)濟效益與可持續(xù)發(fā)展之間的關系？4.馬術活動的安全管理中，對參與者和馬匹各自應有哪些基本要求？5.簡述馬術旅游目的地形象營銷的核心策略。四、論述題1.論述馬術旅游對促進鄉(xiāng)村振興和地方經(jīng)濟發(fā)展的意義。2.結合實際，分析馬術休閑活動策劃中可能遇到的主要風險，并提出相應的應對策略。五、案例分析題（請根據(jù)以下案例，回答問題）某地區(qū)擁有良好的馬術運動基礎和自然資源，近年來旅游業(yè)發(fā)展迅速，但缺乏有特色的馬術旅游產(chǎn)品。當?shù)卣媱澩瞥鲆豁椧浴吧鷳B(tài)+馬術”為主題的鄉(xiāng)村休閑旅游項目，吸引城市居民前來體驗。項目初步設想包括馬術體驗、馬場觀光、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)事活動等。請分析該項目在策劃階段需要重點考慮哪些問題？并為其設計一個初步的活動主題和核心吸引物。試卷答案一、選擇題1.C解析思路：馬術旅游是以馬術活動為核心吸引物的旅游形式，包括馬術觀光、探險、度假等。航空運動體驗游屬于航空旅游范疇，與馬術無關。2.D解析思路：馬術休閑活動策劃的流程通常包括市場調研、策劃設計（確定主題、目標客群等）、預算編制、風險評估、營銷推廣、實施執(zhí)行、效果評估等。確定主題和目標客群明確屬于策劃設計階段。3.B解析思路：馬術旅游可持續(xù)發(fā)展要求在發(fā)展過程中兼顧環(huán)境保護、社會文化傳承和經(jīng)濟效益，實現(xiàn)長期協(xié)調，而非僅僅追求短期利益。4.B解析思路：兒童馬術體驗活動首要考慮的是安全性和適宜性，確保活動內(nèi)容符合兒童的生理和心理特點，防止意外發(fā)生。5.B解析思路：馬夫（馬匹管理員）負責馬匹的日常飼養(yǎng)、護理、訓練和健康管理，是保障馬術活動順利進行的關鍵人員。6.C解析思路：限制參與者的年齡下限可能過于絕對，無法涵蓋所有潛在參與者，且不是最有效的安全防范措施。其他選項均為常見的安全措施。7.D解析思路：利用社交媒體推廣屬于體驗式營銷的一種形式，通過線上互動和口碑傳播吸引消費者。8.B解析思路：當產(chǎn)品同質化嚴重時，企業(yè)應通過提供獨特的、難以復制的文化體驗等方式來形成差異化競爭優(yōu)勢。9.B解析思路：公平交易原則是旅游法的基本原則之一，要求旅游經(jīng)營者在經(jīng)營活動中遵循公平、誠信的原則，保障旅游者的合法權益。馬術旅游經(jīng)營行為也需遵守此原則。10.B解析思路：馬術休閑活動策劃方案需要詳細說明活動的具體內(nèi)容、流程、時間安排、預算、人員分工、安全措施等，以便于活動的順利實施。二、判斷題1.錯誤解析思路：馬術旅游并非簡單的騎馬觀光，需要專業(yè)的馬術技能、場地設施、人員管理和安全保障，并進行系統(tǒng)的規(guī)劃。2.正確解析思路：馬術旅游項目的開發(fā)應尊重當?shù)匚幕妥匀画h(huán)境，融入當?shù)靥厣?，實現(xiàn)和諧發(fā)展。3.正確解析思路：隨著馬術旅游的發(fā)展，對馬匹的福利、訓練條件、生存環(huán)境等方面的要求越來越高，需要從業(yè)者遵守相關法規(guī)和道德規(guī)范。4.錯誤解析思路：馬術旅游產(chǎn)品的競爭力不僅取決于價格，更在于其獨特性、體驗感、文化內(nèi)涵和服務質量等。5.錯誤解析思路：馬術活動的風險可以通過多種方式降低，如加強安全培訓、改善場地設施、制定應急預案、提供專業(yè)指導等，限制數(shù)量只是其中一種方式。6.正確解析思路：目的地形象塑造需要長期投入，通過多種渠道持續(xù)宣傳，建立獨特的品牌形象，是一個系統(tǒng)工程。7.錯誤解析思路：馬術活動策劃涉及多個環(huán)節(jié)，預算編制只是其中之一，活動創(chuàng)意、流程設計、風險評估等同樣重要。8.錯誤解析思路：馬夫的工作范圍遠不止提供食物和水，還包括馬匹的訓練、清潔、健康檢查、心理疏導等多方面工作。9.錯誤解析思路：我國已有相關的行業(yè)規(guī)范和標準指導馬術運動和馬術旅游的經(jīng)營，例如中國馬術協(xié)會發(fā)布的標準等。10.錯誤解析思路：成功的活動策劃需要在遵循科學流程的基礎上進行創(chuàng)意發(fā)揮，二者并不矛盾。三、簡答題1.簡述馬術旅游相對于傳統(tǒng)觀光旅游的主要特點。答：馬術旅游以馬術活動為核心吸引物，具有以下主要特點：1）體驗性強，游客可直接參與騎馬等活動；2）與自然和鄉(xiāng)村聯(lián)系緊密，常發(fā)生在戶外環(huán)境中；3）文化內(nèi)涵豐富，與馬文化、農(nóng)耕文化等關聯(lián)；4）參與門檻相對較高，對體力和技能有一定要求；5）注重安全，對裝備和管理要求嚴格。2.馬術休閑活動策劃流程中，市場調研環(huán)節(jié)主要包括哪些內(nèi)容？答：市場調研環(huán)節(jié)主要包括：1）目標市場分析：確定目標客群的年齡、性別、收入、興趣偏好、消費習慣等；2）競爭分析：了解競爭對手的產(chǎn)品、價格、營銷策略等；3）資源與需求分析：評估當?shù)伛R術資源、基礎設施以及市場需求狀況；4）政策與法規(guī)分析：了解相關政策法規(guī)對馬術旅游活動的影響。3.馬術旅游活動策劃中，如何平衡經(jīng)濟效益與可持續(xù)發(fā)展之間的關系？答：平衡經(jīng)濟效益與可持續(xù)發(fā)展：1）合理定價：制定既能滿足市場需求又能保障合理利潤的價格；2）優(yōu)化產(chǎn)品結構：開發(fā)多樣化的馬術旅游產(chǎn)品，滿足不同層次需求，增加收入來源；3）提升服務質量：通過優(yōu)質服務提高客戶滿意度和口碑，帶來長期經(jīng)濟效益；4）保護生態(tài)環(huán)境：采用環(huán)保措施，減少活動對環(huán)境的負面影響；5）尊重當?shù)匚幕号c當?shù)厣鐓^(qū)合作，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)共贏。4.馬術活動的安全管理中，對參與者和馬匹各自應有哪些基本要求？答：對參與者的基本要求：1）身體健康，無不適合騎乘的疾病；2）遵守活動規(guī)則和教練指導；3）正確穿戴馬術裝備；4）保持冷靜，避免驚嚇馬匹。對馬匹的基本要求：1）身體健康，無疫?。?）經(jīng)過專業(yè)訓練，具備良好的騎行性能；3）裝備齊全且符合安全標準；4）由經(jīng)驗豐富的馬夫看管。5.簡述馬術旅游目的地形象營銷的核心策略。答：核心策略：1）明確形象定位：根據(jù)自身資源特色，確定獨特的形象定位和核心價值主張；2）整合傳播：通過多種渠道（線上社交媒體、線下活動、合作推廣等）一致性地傳遞目的地形象；3）打造品牌：建立獨特的品牌標識和口號，增強識別度和記憶度；4）體驗營銷：設計能體現(xiàn)目的地形象的體驗活動，讓游客親身感受；5）利益相關者合作：與當?shù)卣?、企業(yè)、社區(qū)等合作，共同推廣目的地形象。四、論述題1.論述馬術旅游對促進鄉(xiāng)村振興和地方經(jīng)濟發(fā)展的意義。答：馬術旅游對促進鄉(xiāng)村振興和地方經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義：首先，馬術旅游項目往往選址在自然資源較好、具有鄉(xiāng)村特色的地區(qū)，開發(fā)馬術旅游能夠有效利用當?shù)亻e置資源，增加土地價值，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如住宿、餐飲、交通、農(nóng)產(chǎn)品銷售等，直接促進當?shù)亟?jīng)濟增長。其次，馬術旅游項目需要雇傭當?shù)鼐用褡鳛轳R夫、教練、服務人員等，提供就業(yè)機會，增加居民收入，改善生活水平，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力。再次，馬術旅游的開發(fā)往往伴隨著基礎設施的改善，如修建馬道、停車場、游客中心等，這些設施也能服務于當?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活，提升鄉(xiāng)村整體面貌。此外，馬術旅游能夠吸引外部投資，引入先進的管理經(jīng)驗和市場理念，促進鄉(xiāng)村治理能力和服務水平的提升。最后，通過舉辦馬術賽事、節(jié)慶等活動，可以豐富鄉(xiāng)村文化生活，傳承和弘揚馬文化，增強鄉(xiāng)村的文化軟實力和吸引力，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。2.結合實際，分析馬術休閑活動策劃中可能遇到的主要風險，并提出相應的應對策略。答：馬術休閑活動策劃中可能遇到的主要風險及應對策略：1）安全風險：這是馬術活動最核心的風險，包括馬匹受驚、摔倒、撞擊、割傷等。應對策略：a)嚴格篩選和訓練馬匹，確保其健康和溫順；b)為參與者和馬匹配備專業(yè)、合適的防護裝備；c)制定詳細的安全操作規(guī)程和應急預案；d)安排經(jīng)驗豐富的教練和馬夫進行指導和看護；e)購買相應的保險。2）天氣風險：惡劣天氣（如暴雨、大風、高溫）會影響活動正常進行，甚至帶來安全威脅。應對策略：a)提前關注天氣預報，制定備選方案（如室內(nèi)活動、延期舉辦）；b)在活動場地設置遮陽、避雨設施；c)準備應急物資，如雨衣、防曬用品。3）市場風險：市場需求變化、競爭加劇、宣傳不足等可能導致活動參與人數(shù)不足，影響收入。應對策略：a)進行充分的市場調研，準確把握目標客群需求；b)設計有特色、有吸引力的活動內(nèi)容，形成差異化優(yōu)勢；c)制定有效的營銷推廣方案，利用多種渠道進行宣傳；d)根據(jù)市場反饋及時調整產(chǎn)品和服務。4）運營風險：如人員不足、設備故障、后勤保障不到位等可能導致活動混亂。應對策略：a)建立完善的組織架構，明確人員職責；b)提前進行設備檢查和維護，準備備用設備；c)制定詳細的后勤保障方案，確保餐飲、交通、衛(wèi)生等滿足需求。5）法律風險：如違反相關法規(guī)、發(fā)生事故引發(fā)法律糾紛等。應對策略：a)熟悉并遵守馬術經(jīng)營、旅游安全、環(huán)境保護等相關法律法規(guī)；b)與參與者簽訂規(guī)范的合同，明確雙方權利義務和免責條款；c)建立健全的內(nèi)部管理制度和操作規(guī)范。五、案例分析題某地區(qū)擁有良好的馬術運動基礎和自然資源，近年來旅游業(yè)發(fā)展迅速，但缺乏有特色的馬術旅游產(chǎn)品。當?shù)卣媱澩瞥鲆豁椧浴吧鷳B(tài)+馬術”為主題的鄉(xiāng)村休閑旅游項目，吸引城市居民前來體驗。項目初步設想包括馬術體驗、馬場觀光、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)事活動等。請分析該項目在策劃階段需要重點考慮哪些問題？并為其設計一個初步的活動主題和核心吸引物。答：該項目在策劃階段需要重點考慮以下問題：1）目標客群定位：明確主要吸引的城市居民群體特征（如家庭、年輕人、馬術愛好者等），及其核心需求和消費能力。2）產(chǎn)品差異化設計：如何在現(xiàn)有旅游產(chǎn)品中脫穎而出？如何將“生態(tài)”和“馬術”有機結合？如何設計獨特的活動內(nèi)容？3）資源整合與利用：如何有效利用當?shù)氐鸟R術場地、馬匹資源、自然風光和鄉(xiāng)村特色？如何與周邊旅游資源（如農(nóng)家樂、采摘園等）進行聯(lián)動？4）基礎設施建設：現(xiàn)有馬術場地、民宿、交通等設施是否滿足項目需求？需要進行哪些改造或新建？5）安全管理體系：建立完善的安全管理制度、應急預案和人員培訓體系，確保馬術活動的安全。6）營銷推廣策略：如何有效傳遞項目特色，吸引目標客群？選擇哪些營銷渠道？7）運營管理