2025年大學(xué)《電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理》專業(yè)題庫(kù)——電競(jìng)賽事贊助與合作模式考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.電競(jìng)賽事贊助的首要商業(yè)目標(biāo)是？A.提升產(chǎn)品銷量B.增加品牌曝光度和影響力C.直接培養(yǎng)電競(jìng)選手D.投資電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展2.以下哪項(xiàng)不屬于電競(jìng)賽事贊助的主要類型？A.冠名贊助B.戰(zhàn)隊(duì)贊助C.平臺(tái)合作D.職業(yè)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言（非賽事贊助）3.衡量電競(jìng)賽事贊助效果時(shí)，“目標(biāo)受眾匹配度”主要指的是？A.贊助商產(chǎn)品與賽事觀眾興趣的契合程度B.贊助商品牌與賽事調(diào)性的相似度C.贊助費(fèi)用占總支出的比例D.賽事觀眾的絕對(duì)數(shù)量規(guī)模4.在電競(jìng)賽事贊助合同中，通常明確約定知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬和使用范圍的條款是？A.付款計(jì)劃條款B.保密協(xié)議條款C.品牌展示條款D.違約責(zé)任條款5.電競(jìng)賽事中，媒體平臺(tái)與賽事方合作的主要目的是？A.提供賽事技術(shù)支持B.承辦賽事線下活動(dòng)C.進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播和內(nèi)容制作以獲取觀眾和廣告收入D.選拔和培養(yǎng)職業(yè)選手6.“聯(lián)合營(yíng)銷”屬于哪種類型的合作模式？A.贊助商與賽事方之間的合作B.賽事方與媒體平臺(tái)之間的合作C.選手/戰(zhàn)隊(duì)與贊助商之間的合作D.技術(shù)提供商與賽事方的合作7.近年來，電競(jìng)贊助合作呈現(xiàn)出的一個(gè)重要趨勢(shì)是？A.贊助金額逐年下降B.跨行業(yè)、跨界別的贊助合作增多C.贊助形式高度單一化D.賽事方對(duì)贊助依賴度降低8.贊助商選擇電競(jìng)賽事進(jìn)行合作，其核心驅(qū)動(dòng)力通常源于？A.電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的政策優(yōu)惠B.電競(jìng)用戶群體的高消費(fèi)能力C.電競(jìng)賽事的觀賞性和參與感，以及其目標(biāo)用戶與贊助商目標(biāo)受眾的高度重合D.電競(jìng)市場(chǎng)的低進(jìn)入門檻二、填空題（請(qǐng)將正確答案填入橫線處）9.電競(jìng)賽事贊助是贊助商通過向賽事提供資金、物資或服務(wù)，以獲得品牌______、提升市場(chǎng)______和增強(qiáng)用戶______的一種商業(yè)合作方式。10.賽事方在評(píng)估贊助合作時(shí)，除了關(guān)注贊助收入，也會(huì)看重其對(duì)賽事______、品牌______和行業(yè)影響力的貢獻(xiàn)。11.一份完整的電競(jìng)賽事贊助合同通常包含權(quán)利義務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、______、保密條款、違約責(zé)任和合同期限等關(guān)鍵部分。12.電競(jìng)生態(tài)系統(tǒng)中，除了贊助商和賽事方，______、選手/戰(zhàn)隊(duì)和衍生品商等也是重要的合作主體。13.隨著技術(shù)發(fā)展，______贊助（如虛擬商品、定制表情包等）正成為電競(jìng)贊助領(lǐng)域的新興方向。14.“戰(zhàn)略合作伙伴”通常指與賽事方建立長(zhǎng)期、深入、全面的合作關(guān)系，可能涉及______、內(nèi)容共創(chuàng)等多個(gè)層面。三、簡(jiǎn)答題（請(qǐng)簡(jiǎn)潔明了地回答下列問題）15.簡(jiǎn)述電競(jìng)賽事贊助對(duì)贊助商和賽事方各自的主要價(jià)值。16.電競(jìng)賽事贊助合同中，贊助商通常會(huì)要求獲得哪些主要的品牌展示權(quán)利？17.請(qǐng)列舉并簡(jiǎn)要說明電競(jìng)賽事中至少三種不同的合作模式。18.在電競(jìng)賽事贊助中，如何理解“ROI”？贊助商可以從哪些方面評(píng)估贊助效果？四、論述題（請(qǐng)圍繞以下主題展開論述，要求觀點(diǎn)清晰，論據(jù)充分，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)）19.結(jié)合當(dāng)前電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，論述電競(jìng)賽事贊助合作模式未來可能的發(fā)展趨勢(shì)及其驅(qū)動(dòng)因素。20.選取一個(gè)你熟悉的電競(jìng)賽事（如S賽、Ti杯、LPL等）或贊助商（如RiotGames、騰訊、Nike等），分析其在電競(jìng)賽事贊助與合作方面的策略特點(diǎn)、成功要素以及面臨的挑戰(zhàn)。---試卷答案一、選擇題1.B2.D3.A4.C5.C6.A7.B8.C二、填空題9.曝光/聲量，認(rèn)知，粘性10.運(yùn)營(yíng)，建設(shè)11.付款計(jì)劃12.技術(shù)提供商/媒體平臺(tái)13.數(shù)字化/虛擬14.資源投入/戰(zhàn)略協(xié)同三、簡(jiǎn)答題15.對(duì)贊助商的價(jià)值：提升品牌在目標(biāo)用戶群體中的曝光度和認(rèn)知度；強(qiáng)化品牌與年輕、活力的電競(jìng)文化的關(guān)聯(lián)；通過與賽事綁定，傳遞品牌價(jià)值觀；獲取精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)用于營(yíng)銷；拓展市場(chǎng)渠道和銷售機(jī)會(huì)。對(duì)賽事方的價(jià)值：獲得穩(wěn)定的資金和資源支持，保障賽事運(yùn)營(yíng)和品質(zhì)提升；提升賽事品牌形象和市場(chǎng)影響力；吸引更多觀眾和參與者；獲得先進(jìn)的技術(shù)、媒體資源等支持；豐富賽事內(nèi)容和體驗(yàn)。16.品牌展示權(quán)利通常包括：賽事名稱中使用贊助商品牌（如冠名權(quán)）；賽場(chǎng)環(huán)境中的品牌布展（如背景板、Logo墻、指示牌）；官方發(fā)布物中的品牌露出（如官網(wǎng)、官方APP、節(jié)目片頭片尾）；賽事相關(guān)媒體資料中的品牌標(biāo)識(shí)；轉(zhuǎn)播信號(hào)中的品牌Logo疊加；官方吉祥物或道具中融入品牌元素；提供帶有贊助商品牌的定制獎(jiǎng)品或紀(jì)念品等。17.電競(jìng)賽事合作模式：*贊助模式：贊助商提供資金、物資或服務(wù)支持賽事，獲取品牌曝光和相關(guān)權(quán)益。*媒體合作模式：賽事方與媒體平臺(tái)合作進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播、直播、內(nèi)容制作與分發(fā)，共同吸引觀眾和廣告收入。*內(nèi)容共創(chuàng)模式：贊助商或合作伙伴與賽事方共同策劃、制作賽事相關(guān)的內(nèi)容（如紀(jì)錄片、花絮、短視頻等）。*技術(shù)合作模式：技術(shù)提供商向賽事方提供轉(zhuǎn)播技術(shù)、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、反作弊系統(tǒng)、賽事組織平臺(tái)等支持。*選手/戰(zhàn)隊(duì)合作模式：贊助商直接與選手或戰(zhàn)隊(duì)建立合作關(guān)系，進(jìn)行品牌聯(lián)名、產(chǎn)品推廣等。18.ROI（投資回報(bào)率）：指贊助活動(dòng)帶來的收益與投入成本的比率，是衡量贊助效果的核心財(cái)務(wù)指標(biāo)。評(píng)估贊助效果可以從以下方面入手：品牌資產(chǎn)提升（如品牌知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度變化）；市場(chǎng)效果（如市場(chǎng)份額、銷量增長(zhǎng)）；用戶互動(dòng)與參與度（如社交媒體討論量、活動(dòng)參與人數(shù)）；媒體曝光價(jià)值（如覆蓋人次、媒體質(zhì)量）；與贊助目標(biāo)的契合度（如目標(biāo)受眾觸達(dá)情況、公關(guān)目標(biāo)達(dá)成度）等。四、論述題19.發(fā)展趨勢(shì)：*數(shù)字化與虛擬化：隨著元宇宙、VR/AR等技術(shù)的發(fā)展，虛擬商品贊助、數(shù)字藏品聯(lián)名、虛擬舞臺(tái)表演等將成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。贊助形式從線下為主向線上線下融合演變。*跨界融合與生態(tài)構(gòu)建：贊助商將不僅限于游戲或科技行業(yè)，更多來自快消、汽車、金融、時(shí)尚等領(lǐng)域的品牌會(huì)入局，與電競(jìng)、體育、娛樂等跨界融合，共同構(gòu)建更豐富的電競(jìng)生態(tài)。*數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與精準(zhǔn)營(yíng)銷：贊助商和賽事方將更注重利用電競(jìng)用戶數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)和營(yíng)銷效果評(píng)估，贊助投入將更注重ROI。*社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展：越來越多的贊助商將關(guān)注電競(jìng)的社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展議題，如電競(jìng)?cè)電W、青少年發(fā)展、綠色電競(jìng)等，將其融入贊助策略。*多元化合作模式：除了傳統(tǒng)的資金贊助，基于資源互換、內(nèi)容共創(chuàng)、技術(shù)輸出等的多元化合作模式將更受歡迎，形成長(zhǎng)期、深度的戰(zhàn)略協(xié)同。驅(qū)動(dòng)因素：電競(jìng)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大且年輕化；電競(jìng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)價(jià)值日益凸顯；新技術(shù)（5G、AI、大數(shù)據(jù)、元宇宙）賦能電競(jìng)體驗(yàn)和商業(yè)模式；品牌尋求在數(shù)字時(shí)代與年輕消費(fèi)者建立連接的需求增強(qiáng)；賽事方對(duì)多元化、深層次合作的渴求。20.（答案因人而異，以下提供一個(gè)分析框架和可能角度，非唯一標(biāo)準(zhǔn)答案）*以RiotGames（英雄聯(lián)盟S賽）為例：*策略特點(diǎn)：RiotGames作為英雄聯(lián)盟的開發(fā)商，其贊助合作策略高度內(nèi)生性和戰(zhàn)略性。S賽作為英雄聯(lián)盟全球頂級(jí)賽事，是其品牌形象、游戲推廣和社區(qū)連接的核心載體。贊助策略不僅投入巨大，更注重將賽事深度融入游戲世界觀和社區(qū)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的強(qiáng)綁定。贊助商選擇往往與其目標(biāo)用戶、品牌調(diào)性高度契合，共同打造頂級(jí)賽事體驗(yàn)。RiotGames也積極參與賽事運(yùn)營(yíng)，提供技術(shù)和內(nèi)容支持，體現(xiàn)了資源投入與戰(zhàn)略協(xié)同。*成功要素：憑借英雄聯(lián)盟強(qiáng)大的游戲IP基礎(chǔ)和龐大的用戶群體；將S賽打造成為全球性的體育文化事件，提升賽事影響力；精細(xì)化的賽事運(yùn)營(yíng)和用戶體驗(yàn)；與贊助商建立長(zhǎng)期、互信的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共贏；持續(xù)投入創(chuàng)新，提升賽事觀賞性和傳播力。*面臨的挑戰(zhàn)：來自其他游戲賽事和新興數(shù)字體育項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)；維持賽事熱度和新穎性以吸引持續(xù)關(guān)注；平衡各方利益（選手、俱樂部、贊助商、觀眾）；電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的快速變化帶來的策略調(diào)整壓力；處理好游戲社區(qū)內(nèi)的爭(zhēng)議和反饋。*以騰訊（例如對(duì)其自研電競(jìng)項(xiàng)目或合作賽事）為例：*策略特點(diǎn)：作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)和游戲公司，騰訊的贊助合作策略體現(xiàn)了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和生態(tài)整合。它可能通過投資、收購(gòu)（如RiotGames）或直接贊助的方式，深度參與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。其贊助不僅覆蓋賽事本身，也延伸至選手培養(yǎng)、俱樂部運(yùn)營(yíng)、衍生品開發(fā)、媒體傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)。騰訊利用其社交平臺(tái)（微信、QQ）、游戲平臺(tái)（WeGame）和支付工具（微信支付）進(jìn)行整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)用戶導(dǎo)流和商業(yè)變現(xiàn)。*成功要素：憑借雄厚的