第1篇一、項(xiàng)目背景隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)對(duì)廣告宣傳的需求越來越大。為了幫助企業(yè)提高品牌知名度、提升產(chǎn)品銷量，我們特制定以下廣告咨詢策劃方案。二、目標(biāo)客戶1.本地及全國范圍內(nèi)的各類企業(yè)，包括但不限于制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、零售業(yè)等；2.擁有明確廣告宣傳需求的企業(yè)；3.對(duì)廣告策劃有一定了解，但缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持的企業(yè)。三、服務(wù)內(nèi)容1.市場調(diào)研與分析（1）分析行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢；（2）了解競爭對(duì)手廣告策略；（3）挖掘目標(biāo)客戶需求。2.廣告策略制定（1）確定廣告目標(biāo)；（2）制定廣告定位；（3）策劃廣告創(chuàng)意；（4）選擇合適的廣告媒體。3.廣告文案撰寫（1）撰寫廣告文案；（2）提供廣告文案修改建議。4.廣告設(shè)計(jì)（1）設(shè)計(jì)廣告海報(bào)；（2）設(shè)計(jì)廣告視頻；（3）設(shè)計(jì)廣告網(wǎng)頁。5.廣告投放與監(jiān)測（1）協(xié)助企業(yè)進(jìn)行廣告投放；（2）監(jiān)測廣告效果；（3）提供廣告優(yōu)化建議。6.品牌推廣（1）策劃線上線下活動(dòng)；（2）提供品牌宣傳物料；（3）協(xié)助企業(yè)進(jìn)行口碑傳播。四、執(zhí)行步驟1.簽訂合作協(xié)議與客戶簽訂廣告咨詢策劃合作協(xié)議，明確雙方權(quán)利義務(wù)。2.市場調(diào)研與分析通過線上線下渠道，收集行業(yè)及競爭對(duì)手信息，進(jìn)行深入分析。3.廣告策略制定根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，制定廣告策略，包括廣告目標(biāo)、定位、創(chuàng)意、媒體等。4.廣告文案撰寫結(jié)合廣告策略，撰寫廣告文案，確保文案符合廣告目標(biāo)及品牌形象。5.廣告設(shè)計(jì)根據(jù)廣告文案，設(shè)計(jì)廣告海報(bào)、視頻、網(wǎng)頁等。6.廣告投放與監(jiān)測協(xié)助企業(yè)進(jìn)行廣告投放，并對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測。7.品牌推廣策劃線上線下活動(dòng)，提升品牌知名度。8.跟進(jìn)與反饋定期向客戶匯報(bào)廣告效果，根據(jù)客戶反饋進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。五、服務(wù)優(yōu)勢1.專業(yè)的團(tuán)隊(duì)：擁有豐富的廣告策劃經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供一站式廣告解決方案。2.嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒蹋簭氖袌稣{(diào)研到廣告投放，嚴(yán)格把控每個(gè)環(huán)節(jié)，確保廣告效果。3.創(chuàng)新的創(chuàng)意：緊跟行業(yè)趨勢，為客戶提供獨(dú)特的廣告創(chuàng)意。4.優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)：為客戶提供全程跟蹤服務(wù)，確保廣告效果達(dá)到預(yù)期。5.良好的口碑：多年來，我們?yōu)楸姸嗥髽I(yè)提供廣告咨詢策劃服務(wù)，積累了良好的口碑。六、合作流程1.客戶咨詢：客戶通過電話、郵件等方式向我們咨詢廣告咨詢策劃服務(wù)。2.初步溝通：我們了解客戶需求，為客戶提供初步策劃方案。3.簽訂協(xié)議：雙方達(dá)成一致后，簽訂廣告咨詢策劃合作協(xié)議。4.項(xiàng)目執(zhí)行：根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，開展廣告咨詢策劃服務(wù)。5.效果反饋：客戶對(duì)我們的服務(wù)進(jìn)行反饋，我們根據(jù)反饋進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。6.項(xiàng)目結(jié)束：廣告咨詢策劃項(xiàng)目完成后，雙方進(jìn)行總結(jié)評(píng)估。七、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)1.市場調(diào)研與分析：根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模及需求，收費(fèi)為XXX元。2.廣告策略制定：根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模及需求，收費(fèi)為XXX元。3.廣告文案撰寫：根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模及需求，收費(fèi)為XXX元。4.廣告設(shè)計(jì)：根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模及需求，收費(fèi)為XXX元。5.廣告投放與監(jiān)測：根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模及需求，收費(fèi)為XXX元。6.品牌推廣：根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模及需求，收費(fèi)為XXX元。七、結(jié)語我們致力于為客戶提供優(yōu)質(zhì)的廣告咨詢策劃服務(wù)，助力企業(yè)提升品牌形象、拓展市場份額。希望本次廣告咨詢策劃方案能夠滿足您的需求，期待與您的合作！第2篇一、項(xiàng)目背景隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)之間的競爭日益激烈，廣告作為企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品推廣的重要手段，其策劃與實(shí)施的重要性不言而喻。為了幫助企業(yè)更好地進(jìn)行廣告策劃，提高廣告效果，本方案旨在提供一套系統(tǒng)、全面、高效的廣告咨詢策劃方案。二、目標(biāo)定位1.提高企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)產(chǎn)品市場競爭力；3.提升企業(yè)銷售業(yè)績；4.建立與消費(fèi)者之間的良好互動(dòng)關(guān)系。三、市場分析1.市場環(huán)境分析（1）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境：當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，消費(fèi)市場活躍，為企業(yè)廣告投放提供了良好的外部環(huán)境。（2）行業(yè)競爭態(tài)勢：分析行業(yè)競爭格局，了解競爭對(duì)手的廣告策略，為企業(yè)制定差異化廣告方案提供依據(jù)。（3）消費(fèi)者需求分析：通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，為企業(yè)廣告定位提供參考。2.產(chǎn)品分析（1）產(chǎn)品定位：明確產(chǎn)品在市場中的定位，如高端、中端、低端等。（2）產(chǎn)品特點(diǎn)：總結(jié)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，如功能、性能、設(shè)計(jì)等。（3）產(chǎn)品生命周期：分析產(chǎn)品所處的生命周期階段，制定相應(yīng)的廣告策略。3.競爭對(duì)手分析（1）競爭對(duì)手的廣告策略：分析競爭對(duì)手的廣告投放渠道、廣告內(nèi)容、廣告效果等。（2）競爭對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)：了解競爭對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，為企業(yè)制定差異化廣告方案提供參考。四、廣告策劃方案1.廣告目標(biāo)（1）短期目標(biāo)：提升品牌知名度，擴(kuò)大市場份額；（2）長期目標(biāo)：建立品牌忠誠度，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2.廣告定位（1）品牌定位：根據(jù)市場調(diào)研和產(chǎn)品特點(diǎn)，確定品牌定位；（2）產(chǎn)品定位：根據(jù)消費(fèi)者需求，確定產(chǎn)品定位。3.廣告創(chuàng)意（1）創(chuàng)意主題：圍繞品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，提煉創(chuàng)意主題；（2）創(chuàng)意形式：結(jié)合廣告媒介特點(diǎn)，選擇合適的創(chuàng)意形式；（3）創(chuàng)意內(nèi)容：創(chuàng)作富有感染力的廣告文案和畫面。4.廣告投放渠道（1）傳統(tǒng)媒體：電視、報(bào)紙、雜志、戶外廣告等；（2）新媒體：互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻平臺(tái)等；（3）線上線下結(jié)合：開展線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，提高廣告效果。5.廣告預(yù)算（1）廣告預(yù)算總額：根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和市場調(diào)研結(jié)果，確定廣告預(yù)算總額；（2）廣告預(yù)算分配：按照廣告投放渠道、廣告形式、廣告內(nèi)容等因素，合理分配廣告預(yù)算。6.廣告效果評(píng)估（1）廣告投放期間：通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方法，實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告效果；（2）廣告投放結(jié)束后：對(duì)廣告效果進(jìn)行綜合評(píng)估，為后續(xù)廣告投放提供參考。五、執(zhí)行方案1.組織架構(gòu)（1）成立廣告策劃小組，負(fù)責(zé)廣告策劃方案的制定和實(shí)施；（2）明確各部門職責(zé)，確保廣告策劃方案的順利執(zhí)行。2.時(shí)間安排（1）市場調(diào)研：1-2周；（2）廣告策劃方案制定：2-3周；（3）廣告制作：1-2周；（4）廣告投放：根據(jù)廣告預(yù)算和時(shí)間安排，制定具體的投放計(jì)劃；（5）廣告效果評(píng)估：廣告投放結(jié)束后，進(jìn)行效果評(píng)估。3.資源配置（1）人力：配備專業(yè)廣告策劃人員，負(fù)責(zé)廣告策劃方案的制定和實(shí)施；（2）物力：購置廣告制作設(shè)備，如相機(jī)、燈光、音響等；（3）財(cái)力：確保廣告預(yù)算的充足，為廣告投放提供資金保障。六、總結(jié)本廣告咨詢策劃方案旨在幫助企業(yè)制定一套系統(tǒng)、全面、高效的廣告策略，以提高品牌知名度和產(chǎn)品競爭力。通過市場分析、廣告策劃、執(zhí)行方案等環(huán)節(jié)，為企業(yè)提供全方位的廣告咨詢服務(wù)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第3篇一、項(xiàng)目背景隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)對(duì)于廣告宣傳的需求越來越高。為了幫助企業(yè)提升品牌知名度、擴(kuò)大市場份額，本廣告咨詢策劃方案旨在為企業(yè)提供全方位的廣告策劃服務(wù)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。二、項(xiàng)目目標(biāo)1.提升企業(yè)品牌知名度，使品牌形象深入人心；2.擴(kuò)大企業(yè)市場份額，提高產(chǎn)品銷量；3.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度，提高客戶忠誠度；4.提升企業(yè)整體形象，樹立行業(yè)標(biāo)桿。三、市場分析1.市場環(huán)境分析（1）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境：我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，居民消費(fèi)水平不斷提高，為企業(yè)提供了良好的市場環(huán)境。（2）行業(yè)競爭態(tài)勢：行業(yè)競爭激烈，企業(yè)需要通過有效的廣告宣傳來提升自身競爭力。（3）消費(fèi)者需求：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象、售后服務(wù)等方面要求越來越高。2.目標(biāo)市場分析（1）目標(biāo)客戶群體：根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，確定目標(biāo)客戶群體，如年齡、性別、收入、職業(yè)等。（2）目標(biāo)市場區(qū)域：根據(jù)目標(biāo)客戶群體分布，確定廣告投放區(qū)域。（3）目標(biāo)市場特點(diǎn)：分析目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理等，為廣告策劃提供依據(jù)。四、廣告策略1.廣告定位（1）品牌定位：突出企業(yè)品牌的核心價(jià)值，如品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)、環(huán)保等。（2）產(chǎn)品定位：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，確定產(chǎn)品在市場上的定位，如高端、中端、低端等。2.廣告創(chuàng)意（1）創(chuàng)意主題：圍繞品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，提煉具有吸引力的廣告主題。（2）創(chuàng)意形式：結(jié)合目標(biāo)客戶群體和廣告投放渠道，選擇合適的廣告形式，如平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。3.廣告投放（1）投放渠道：根據(jù)目標(biāo)市場特點(diǎn)，選擇合適的廣告投放渠道，如電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。（2）投放時(shí)間：根據(jù)廣告效果和預(yù)算，合理安排廣告投放時(shí)間。（3）投放頻率：根據(jù)廣告效果和預(yù)算，確定廣告投放頻率。五、廣告執(zhí)行1.廣告文案撰寫（1）明確廣告目標(biāo)：根據(jù)廣告策略，明確廣告文案的目標(biāo)。（2）創(chuàng)意構(gòu)思：圍繞廣告主題，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。（3）文案撰寫：根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，撰寫具有吸引力的廣告文案。2.廣告設(shè)計(jì)（1）設(shè)計(jì)風(fēng)格：根據(jù)品牌定位和產(chǎn)品特點(diǎn)，確定廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。（2）設(shè)計(jì)元素：結(jié)合廣告主題，選擇合適的廣告設(shè)計(jì)元素。（3）設(shè)計(jì)制作：根據(jù)設(shè)計(jì)風(fēng)格和元素，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)制作。3.廣告投放（1）廣告審核：對(duì)廣告文案和設(shè)計(jì)進(jìn)行審核，確保廣告內(nèi)容合規(guī)。（2）廣告投放：按照廣告投放計(jì)劃，進(jìn)行廣告投放。（3）廣告效果跟蹤：對(duì)廣告投放效果進(jìn)行跟蹤，及時(shí)調(diào)整廣告策略。六、廣告效果評(píng)估1.廣告效果評(píng)估指標(biāo)（1）品牌知名度：通過問卷調(diào)查、市場調(diào)研等方式，評(píng)估廣告對(duì)品牌知名度的提升效果。（2）市場份額：通過市場調(diào)研、銷售數(shù)據(jù)等方式，評(píng)估廣告對(duì)市場份額的提升效果。（3）消費(fèi)者認(rèn)知：通過問卷調(diào)查、市場調(diào)研等方式，評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的提升效果。2.廣告效果評(píng)估方法（1）定量評(píng)估：通過數(shù)據(jù)分析，評(píng)估廣告效果。（2）定性評(píng)