2025年大學《蒙古語》專業(yè)題庫——蒙古語廣告與市場傳播考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、1.簡述蒙古語廣告的內涵及其在現(xiàn)代社會中的主要功能。2.闡述蒙古語廣告發(fā)展歷程中的關鍵節(jié)點及其特點。3.比較蒙古語傳統(tǒng)廣告與現(xiàn)代廣告在表現(xiàn)手法和傳播方式上的主要差異。二、4.在蒙古語廣告策劃中，進行市場調研的步驟通常包括哪些？請說明每個步驟的重要性。5.分析目標受眾在蒙古語廣告策劃中的核心作用，并舉例說明如何根據(jù)不同受眾特征調整廣告策略。6.蒙古語廣告目標設定應遵循哪些原則？試舉例說明SMART原則在蒙古語廣告目標設定中的應用。三、7.論述蒙古語廣告創(chuàng)意的核心要素及其在吸引消費者注意力方面的作用。8.分析文化因素對蒙古語廣告創(chuàng)意的影響，并舉例說明如何在廣告創(chuàng)意中融入蒙古族文化元素。9.比較蒙古語廣告中不同媒介（如電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡）的特點及其選擇依據(jù)。四、10.試述蒙古語廣告文案寫作中，標題和正文的寫作技巧及注意事項。11.分析蒙古語廣告視覺設計中的色彩、字體和圖像元素對消費者心理的影響。12.結合具體案例，說明蒙古語音頻廣告（如音樂、音效）在營造氛圍、傳遞信息方面的作用。五、13.蒙古語廣告效果評估的主要指標有哪些？選擇其中三個指標并說明其評估方法。14.闡述蒙古語廣告效果監(jiān)測的常用途徑，并分析反饋信息對廣告優(yōu)化的重要性。15.論述蒙古語廣告在推動經(jīng)濟發(fā)展、傳承文化等方面可能產(chǎn)生的社會影響。六、16.分析蒙古語廣告在跨文化傳播中可能遇到的文化障礙，并提出相應的應對策略。17.探討蒙古語廣告?zhèn)惱淼赖聠栴}的表現(xiàn)，并說明維護廣告?zhèn)惱淼闹匾浴?8.結合當前社會發(fā)展趨勢，預測蒙古語廣告未來發(fā)展的主要方向和趨勢。試卷答案一、1.蒙古語廣告是以蒙古語為媒介，旨在傳遞信息、促進產(chǎn)品或服務銷售、塑造品牌形象的一種傳播活動。其主要功能包括：信息傳播功能（告知消費者產(chǎn)品或服務信息）、促銷功能（刺激消費者購買欲望）、品牌塑造功能（建立和提升品牌形象）、文化傳播功能（傳遞和弘揚蒙古族文化）等。2.蒙古語廣告發(fā)展歷程的關鍵節(jié)點包括：早期以口頭宣傳、路牌廣告為主；近代隨著印刷術的引入，報紙廣告開始興起；改革開放后，電視廣告、廣播廣告等現(xiàn)代廣告形式迅速發(fā)展；進入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡廣告、社交媒體廣告等成為新的重要傳播渠道。各階段特點在于傳播媒介的演變和廣告表現(xiàn)手法的豐富化。3.蒙古語傳統(tǒng)廣告主要依靠口頭傳播、路牌、海報等，形式簡單，傳播范圍有限，多采用直白、重復的叫賣方式。現(xiàn)代廣告則利用電視、網(wǎng)絡等多種媒介，表現(xiàn)手法多樣，注重創(chuàng)意和情感表達，強調與消費者的互動，傳播范圍更廣，效果更顯著。二、4.蒙古語廣告策劃中的市場調研步驟通常包括：市場環(huán)境分析（了解宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境等）、消費者分析（研究消費者需求、偏好、行為等）、競爭對手分析（了解競爭對手的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等）、SWOT分析（分析自身優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅）。每個步驟的重要性在于為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)，確保廣告活動有的放矢，提高成功率。5.目標受眾是廣告信息傳遞的對象，其核心作用在于廣告策略的制定必須圍繞目標受眾的需求和特點展開。例如，針對年輕消費者的蒙古語廣告可能更注重時尚、個性的表達，而針對中老年消費者的廣告則可能更強調實用、實惠。根據(jù)不同受眾特征調整廣告策略，可以提高廣告的針對性和有效性，從而更好地實現(xiàn)廣告目標。6.蒙古語廣告目標設定應遵循具體性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可實現(xiàn)性（Achievable）、相關性（Relevant）、時限性（Time-bound）的原則。例如，設定一個具體的SMART廣告目標可以是：“在未來三個月內，通過電視廣告和社交媒體推廣，將某款蒙古族特色乳制品在目標城市的知名度提高20%，并使銷售額增長15%?！比?、7.蒙古語廣告創(chuàng)意的核心要素包括：獨特的廣告主題、吸引人的廣告故事、鮮明的廣告形象、有力的廣告口號等。這些要素在吸引消費者注意力方面的作用在于：獨特的主題能引發(fā)消費者興趣，吸引其關注；引人入勝的故事能打動消費者情感，加深其印象；鮮明的形象能增強廣告的識別度，便于記憶；有力的口號能簡潔明了地傳達廣告核心信息，留下深刻印象。8.文化因素對蒙古語廣告創(chuàng)意的影響顯著。蒙古族擁有豐富的文化傳統(tǒng)，如草原文化、游牧文化、宗教文化等，這些文化元素可以融入廣告創(chuàng)意中，增強廣告的本土特色和文化內涵，引起目標受眾的情感共鳴。例如，在廣告中運用蒙古族傳統(tǒng)音樂、服飾、圖案等，可以提升廣告的文化品味和吸引力。9.不同蒙古語廣告媒介的特點及選擇依據(jù)：電視廣告畫面生動、聲畫結合，適合表現(xiàn)力強的廣告內容，但成本較高；廣播廣告聽覺性強，適合傳遞簡潔信息，成本相對較低，但缺乏視覺元素；報紙廣告覆蓋面廣，信息量大，但時效性相對較差；網(wǎng)絡廣告互動性強、傳播范圍廣、成本靈活，適合年輕受眾和互動性強的廣告內容。選擇依據(jù)主要是考慮廣告目標、目標受眾、廣告預算和廣告內容等因素。四、10.蒙古語廣告文案寫作中，標題應簡潔明了、吸引眼球、突出重點；正文應邏輯清晰、語言流暢、有說服力，根據(jù)不同媒介和廣告目標調整內容深度和表達方式；口號應簡潔易記、朗朗上口、傳遞核心信息。寫作技巧包括運用修辭手法、制造懸念、引發(fā)共鳴等；注意事項包括避免使用生僻詞語、確保語言符合蒙古語表達習慣、注意廣告法規(guī)約束等。11.色彩、字體和圖像元素對蒙古語廣告中消費者心理的影響：色彩能引發(fā)消費者情感聯(lián)想，如紅色代表熱情、藍色代表冷靜；字體影響廣告的易讀性和風格，如圓潤的字體顯得親切，棱角的字體顯得現(xiàn)代；圖像能直觀傳遞信息、營造氛圍、吸引注意力。例如，使用暖色調和圓潤字體可以營造溫馨、親切的氛圍，吸引家庭主婦群體。12.蒙古語音頻廣告通過音樂可以營造廣告氛圍、烘托情感、增強記憶點；音效可以模擬真實場景、突出產(chǎn)品特點、吸引注意力；人聲（旁白或演員）可以傳遞廣告信息、塑造品牌形象。例如，在推廣蒙古包旅游產(chǎn)品的廣告中，使用具有蒙古草原特色的音樂和音效，可以增強廣告的地域特色和吸引力，使消費者產(chǎn)生身臨其境的感受。五、13.蒙古語廣告效果評估的主要指標包括：到達率（Reach）、頻率（Frequency）、市場份額（MarketShare）、銷售額（Sales）、品牌知名度（BrandAwareness）、品牌美譽度（BrandReputation）、消費者滿意度（CustomerSatisfaction）等。評估方法例如：通過問卷調查了解消費者對廣告的接觸程度和記憶度；通過銷售數(shù)據(jù)分析廣告對銷售額的影響；通過市場調研了解廣告對品牌形象和消費者態(tài)度的影響等。14.蒙古語廣告效果監(jiān)測的常用途徑包括：監(jiān)測廣告曝光量、點擊量、互動量等數(shù)據(jù)（針對網(wǎng)絡廣告）；收集消費者對廣告的反饋意見（通過調查、訪談等）；監(jiān)測競爭對手的廣告活動及市場反應；分析銷售數(shù)據(jù)和市場份額變化等。反饋信息對廣告優(yōu)化的重要性在于：可以幫助廣告主及時了解廣告效果，發(fā)現(xiàn)問題并進行調整，從而提高廣告投資回報率，使廣告活動更有效地實現(xiàn)目標。15.蒙古語廣告在推動經(jīng)濟發(fā)展方面的作用在于：可以促進產(chǎn)品銷售、拉動經(jīng)濟增長、創(chuàng)造就業(yè)機會等；在傳承文化方面的作用在于：可以傳播蒙古族文化、增強民族文化認同感、促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。但同時也可能帶來負面影響，如過度商業(yè)化可能導致文化異化，虛假廣告可能損害消費者利益等。六、16.蒙古語廣告在跨文化傳播中可能遇到的文化障礙包括：文化差異導致的誤解（如對某些顏色、數(shù)字、圖案的禁忌）、語言差異導致的溝通不暢、價值觀差異導致的廣告信息接受度低等。應對策略包括：深入調研目標市場的文化背景、聘請當?shù)匚幕瘜＜覅⑴c廣告策劃、采用本土化的廣告創(chuàng)意和表達方式、尊重當?shù)匚幕曀缀蛢r值觀等。17.蒙古語廣告?zhèn)惱淼赖聠栴}的表現(xiàn)包括：虛假廣告、誤導性廣告、