2025年大學(xué)《體育旅游》專業(yè)題庫(kù)——體育旅游品牌推廣與傳播考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最符合題意的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在題干后的括號(hào)內(nèi)）1.在體育旅游品牌推廣中，明確品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特性，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這一環(huán)節(jié)屬于品牌建設(shè)過(guò)程的（）。A.品牌識(shí)別設(shè)計(jì)B.品牌定位C.品牌文化塑造D.品牌管理2.某體育旅游目的地通過(guò)舉辦年度馬拉松賽事，吸引跑者前來(lái)體驗(yàn)并傳播目的地形象，這種推廣方式主要運(yùn)用了（）。A.廣告策略B.公關(guān)策略C.事件營(yíng)銷策略D.體驗(yàn)營(yíng)銷策略3.以下哪種渠道更適合進(jìn)行體育旅游品牌深度內(nèi)容傳播和用戶互動(dòng)？（）A.電視廣告B.社交媒體平臺(tái)C.專業(yè)體育雜志D.報(bào)紙4.將體育旅游目標(biāo)市場(chǎng)劃分為不同群體，并針對(duì)每個(gè)群體設(shè)計(jì)特定推廣方案，這種方法屬于（）。A.市場(chǎng)細(xì)分的概念B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.市場(chǎng)定位策略5.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，推送個(gè)性化的體育旅游產(chǎn)品信息，屬于哪種營(yíng)銷方式的應(yīng)用？（）A.內(nèi)容營(yíng)銷B.口碑營(yíng)銷C.搜索引擎營(yíng)銷D.社群營(yíng)銷6.體育旅游品牌在遭遇負(fù)面輿情時(shí)，及時(shí)、坦誠(chéng)地與公眾溝通，承擔(dān)責(zé)任，旨在恢復(fù)品牌聲譽(yù)，這屬于（）。A.品牌預(yù)警B.危機(jī)預(yù)防C.危機(jī)應(yīng)對(duì)D.聲譽(yù)維護(hù)7.衡量體育旅游品牌推廣活動(dòng)帶來(lái)的潛在客戶數(shù)量或網(wǎng)站訪問(wèn)量，通常使用哪個(gè)指標(biāo)？（）A.提及量B.點(diǎn)擊率C.到訪率D.轉(zhuǎn)化率8.“讓每一位參與者都能感受到獨(dú)特的文化體驗(yàn)，并將此體驗(yàn)分享給他人”，這體現(xiàn)了體育旅游品牌推廣中哪一方面的價(jià)值？（）A.經(jīng)濟(jì)價(jià)值B.社會(huì)價(jià)值C.文化價(jià)值D.體驗(yàn)價(jià)值9.KOL在體育旅游品牌傳播中發(fā)揮作用的關(guān)鍵在于（）。A.粉絲數(shù)量多B.內(nèi)容創(chuàng)作能力與目標(biāo)受眾的契合度C.形象名氣大D.負(fù)責(zé)人個(gè)人魅力10.體育旅游品牌推廣需要兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)責(zé)任，避免對(duì)環(huán)境、社區(qū)造成負(fù)面影響，這反映了其推廣過(guò)程中的（）原則。A.整合性原則B.創(chuàng)新性原則C.可持續(xù)性原則D.效果性原則二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題）1.簡(jiǎn)述體育旅游品牌識(shí)別系統(tǒng)包含的主要要素。2.簡(jiǎn)述社交媒體在體育旅游品牌推廣中的主要優(yōu)勢(shì)。3.簡(jiǎn)述體育旅游品牌進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的基本流程。4.簡(jiǎn)述體育旅游品牌推廣中“體驗(yàn)營(yíng)銷”的核心思想。三、論述題（10分。請(qǐng)就以下問(wèn)題進(jìn)行論述）結(jié)合當(dāng)前體育旅游發(fā)展趨勢(shì)，論述體育旅游品牌如何有效利用數(shù)字化手段進(jìn)行推廣傳播。四、案例分析題（30分。請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并回答問(wèn)題）案例：“巔峰戶外”是一家專注于提供高端登山和探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品的體育旅游品牌。近年來(lái)，該品牌面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、年輕消費(fèi)者偏好變化等挑戰(zhàn)。為提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，公司管理層決定進(jìn)行品牌推廣策略調(diào)整。公司計(jì)劃推出以下幾項(xiàng)措施：1.與知名戶外運(yùn)動(dòng)KOL合作，推出聯(lián)名款裝備并直播高海拔登山體驗(yàn)。2.在主流社交媒體平臺(tái)發(fā)起“我的巔峰故事”用戶生成內(nèi)容（UGC）活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享參與“巔峰戶外”產(chǎn)品的經(jīng)歷。3.與主流在線旅游平臺(tái)（OTA）合作，上線“巔峰戶外”專區(qū)，提供獨(dú)家產(chǎn)品和優(yōu)惠套餐。4.建立會(huì)員積分體系，提供個(gè)性化服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性。5.利用VR技術(shù)，讓潛在客戶在線體驗(yàn)部分經(jīng)典登山路線的虛擬場(chǎng)景。問(wèn)題：1.分析上述五項(xiàng)措施分別屬于哪種品牌推廣或傳播方式？（6分）2.評(píng)價(jià)“巔峰戶外”此次品牌推廣策略的潛在優(yōu)勢(shì)。（8分）3.指出該品牌推廣策略中可能存在的不足之處，并提出改進(jìn)建議。（16分）五、策劃設(shè)計(jì)題（20分。請(qǐng)就以下情境進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)）情境：某海濱城市計(jì)劃舉辦首屆“沙灘馬拉松”賽事，旨在推廣城市體育旅游品牌，吸引國(guó)內(nèi)外跑者及游客。任務(wù)：請(qǐng)為本次“沙灘馬拉松”賽事設(shè)計(jì)一份簡(jiǎn)要的品牌推廣方案，需包含以下內(nèi)容：1.推廣目標(biāo)。2.目標(biāo)受眾分析。3.核心推廣信息與口號(hào)建議。4.主要推廣渠道與方式。5.預(yù)期效果評(píng)估方法。試卷答案一、選擇題1.B2.C3.B4.A5.C6.C7.C8.D9.B10.C二、簡(jiǎn)答題1.體育旅游品牌識(shí)別系統(tǒng)包含的主要要素：品牌名稱、品牌標(biāo)志（Logo）、品牌口號(hào)（Slogan）、品牌故事、品牌形象（包括視覺(jué)形象如色彩、字體、輔助圖形等和理念形象如價(jià)值觀、文化等）。2.社交媒體在體育旅游品牌推廣中的主要優(yōu)勢(shì)：目標(biāo)受眾精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、內(nèi)容形式多樣、成本相對(duì)較低、便于效果衡量。3.體育旅游品牌進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的基本流程：危機(jī)預(yù)警與監(jiān)測(cè)、危機(jī)評(píng)估與確認(rèn)、啟動(dòng)危機(jī)應(yīng)對(duì)計(jì)劃、信息發(fā)布與溝通（及時(shí)、透明、坦誠(chéng)）、危機(jī)處理與控制、危機(jī)后評(píng)估與恢復(fù)。4.體育旅游品牌推廣中“體驗(yàn)營(yíng)銷”的核心思想：通過(guò)讓目標(biāo)消費(fèi)者親身參與體育旅游活動(dòng)，創(chuàng)造獨(dú)特、難忘的體驗(yàn)，從而建立品牌偏好，促進(jìn)消費(fèi)決策，并引發(fā)口碑傳播。三、論述題（評(píng)分要點(diǎn)：需包含數(shù)字化手段在體育旅游品牌推廣中的應(yīng)用方式，如社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、短視頻/直播、KOL合作、大數(shù)據(jù)分析、VR/AR體驗(yàn)、私域流量運(yùn)營(yíng)等；需結(jié)合體育旅游特點(diǎn)，論述如何利用這些手段進(jìn)行品牌故事講述、用戶互動(dòng)、精準(zhǔn)觸達(dá)、效果評(píng)估等；需體現(xiàn)對(duì)當(dāng)前趨勢(shì)的理解，如個(gè)性化、互動(dòng)性、沉浸式體驗(yàn)的重要性；論述應(yīng)條理清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)合實(shí)例更佳。）四、案例分析題1.分析上述五項(xiàng)措施分別屬于哪種品牌推廣或傳播方式：*與知名戶外運(yùn)動(dòng)KOL合作……直播高海拔登山體驗(yàn)：KOL營(yíng)銷/事件營(yíng)銷/內(nèi)容營(yíng)銷*在主流社交媒體平臺(tái)發(fā)起……用戶生成內(nèi)容（UGC）活動(dòng)：社交媒體營(yíng)銷/UGC營(yíng)銷/互動(dòng)營(yíng)銷*與主流在線旅游平臺(tái)（OTA）合作……上線“巔峰戶外”專區(qū)：渠道合作/數(shù)字營(yíng)銷*建立會(huì)員積分體系……增強(qiáng)用戶粘性：會(huì)員營(yíng)銷/客戶關(guān)系管理（CRM）*利用VR技術(shù)……在線體驗(yàn)虛擬場(chǎng)景：技術(shù)營(yíng)銷/虛擬體驗(yàn)/內(nèi)容營(yíng)銷2.評(píng)價(jià)“巔峰戶外”此次品牌推廣策略的潛在優(yōu)勢(shì)：*線上線下結(jié)合：整合了社交媒體、OTA平臺(tái)、線下活動(dòng)等多種渠道。*覆蓋面廣：利用KOL和社交媒體可觸達(dá)廣泛潛在用戶，OTA增加銷售通路。*互動(dòng)性強(qiáng)：UGC活動(dòng)能有效提升用戶參與感和品牌忠誠(chéng)度。*體驗(yàn)創(chuàng)新：VR技術(shù)提供新穎的體驗(yàn)方式，吸引年輕用戶。*用戶關(guān)系維護(hù)：會(huì)員體系有助于提升老用戶價(jià)值和粘性。*明確目標(biāo)：針對(duì)KOL合作、OTA合作等有明確的目標(biāo)指向。3.指出該品牌推廣策略中可能存在的不足之處，并提出改進(jìn)建議：*不足：過(guò)于依賴外部KOL和OTA平臺(tái)，品牌自身發(fā)聲和自有渠道建設(shè)可能不足；部分措施（如VR）成本較高，效果難以保證；推廣措施間的協(xié)同效應(yīng)可能未充分發(fā)揮；缺乏對(duì)推廣效果的統(tǒng)一監(jiān)測(cè)和評(píng)估機(jī)制。*改進(jìn)建議：*加強(qiáng)品牌自有新媒體矩陣（如官方微信公眾號(hào)、微博、抖音號(hào)）建設(shè)和內(nèi)容輸出，減少對(duì)單一KOL或平臺(tái)的依賴。*提升賽事本身的品質(zhì)和體驗(yàn)，這是所有推廣活動(dòng)的基礎(chǔ)。*考慮在推廣中加入更多線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)整體推廣效果。*設(shè)定更具體的推廣目標(biāo)（如具體參與人數(shù)、品牌知名度提升百分比等）和衡量指標(biāo)，并制定相應(yīng)的預(yù)算。*加強(qiáng)對(duì)推廣活動(dòng)效果的