2025年大學(xué)《電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理》專業(yè)題庫(kù)——電競(jìng)商業(yè)合作推廣與招商考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)？A.賽事運(yùn)營(yíng)B.媒體傳播C.游戲開發(fā)D.俱樂(lè)部管理2.在電競(jìng)商業(yè)合作中，品牌贊助商通常期望獲得的主要收益不包括：A.提升品牌知名度和形象B.獲取直接的經(jīng)濟(jì)回報(bào)C.深入了解目標(biāo)用戶群體D.直接參與電競(jìng)游戲的開發(fā)3.電競(jìng)賽事中常見的廣告植入方式不包括：A.賽事現(xiàn)場(chǎng)的廣告牌B.賽事直播中的植入廣告C.電競(jìng)選手的裝備和服裝贊助D.賽事解說(shuō)對(duì)特定品牌的提及4.以下哪種模式不屬于電競(jìng)領(lǐng)域的常見跨界合作模式？A.電競(jìng)與汽車行業(yè)的合作B.電競(jìng)與餐飲行業(yè)的合作C.電競(jìng)與房地產(chǎn)行業(yè)的合作D.電競(jìng)與游戲開發(fā)行業(yè)的合作5.電競(jìng)推廣策略中，目標(biāo)受眾的定位主要指的是：A.確定推廣的渠道和方式B.確定推廣的目標(biāo)和預(yù)期效果C.確定推廣的目標(biāo)人群及其特征D.確定推廣的預(yù)算和時(shí)間安排二、填空題6.電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈主要由______、______、______、______等環(huán)節(jié)構(gòu)成。7.商業(yè)合作推廣的核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)______與______的雙贏。8.電競(jìng)招商流程通常包括______、______、______、______、______等步驟。9.電競(jìng)推廣中，線上渠道主要包括______、______、______等。10.在電競(jìng)招商過(guò)程中，需要對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行______和______，以挖掘其潛在需求。三、簡(jiǎn)答題11.簡(jiǎn)述電競(jìng)贊助模式的主要類型及其特點(diǎn)。12.電競(jìng)推廣策略制定需要考慮哪些關(guān)鍵因素？13.簡(jiǎn)述電競(jìng)招商過(guò)程中可能遇到的主要風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。四、論述題14.試述電競(jìng)IP授權(quán)的商業(yè)價(jià)值及其運(yùn)作模式。15.結(jié)合當(dāng)前電競(jìng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析電競(jìng)企業(yè)如何進(jìn)行有效的跨界合作，并探討其商業(yè)前景。試卷答案一、選擇題1.C解析：電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)主要包括賽事運(yùn)營(yíng)、俱樂(lè)部管理、媒體傳播、衍生品開發(fā)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等，游戲開發(fā)屬于電競(jìng)的上游環(huán)節(jié)，雖然重要，但并非產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。2.D解析：品牌贊助商參與電競(jìng)商業(yè)合作的主要目的是提升品牌知名度和形象、獲取目標(biāo)用戶群體、提升品牌影響力等，直接參與游戲開發(fā)并非其主要目的，也非常見合作方式。3.D解析：賽事解說(shuō)對(duì)特定品牌的提及屬于賽事直播中的植入廣告，其他選項(xiàng)均為常見的廣告植入方式。4.D解析：電競(jìng)與游戲開發(fā)行業(yè)的合作屬于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的合作，而非跨界合作。其他選項(xiàng)均為電競(jìng)與其他行業(yè)的跨界合作模式。5.C解析：目標(biāo)受眾的定位是指確定推廣的目標(biāo)人群及其特征，這是制定推廣策略的基礎(chǔ)。二、填空題6.賽事運(yùn)營(yíng)、俱樂(lè)部管理、媒體傳播、衍生品開發(fā)解析：電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈主要由賽事運(yùn)營(yíng)、俱樂(lè)部管理、媒體傳播、衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)構(gòu)成，這些環(huán)節(jié)相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)。7.俱樂(lè)部/賽事方、贊助商/合作伙伴解析：商業(yè)合作推廣的核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)俱樂(lè)部或賽事方與贊助商或合作伙伴的雙贏，通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)資源共享、互利共贏。8.市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)客戶定位、招商方案制定、商務(wù)談判、項(xiàng)目執(zhí)行解析：電競(jìng)招商流程通常包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)客戶定位、招商方案制定、商務(wù)談判、項(xiàng)目執(zhí)行等步驟，這些步驟環(huán)環(huán)相扣，確保招商工作的順利進(jìn)行。9.微信公眾號(hào)、微博、抖音解析：線上渠道是電競(jìng)推廣的重要渠道，微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)具有龐大的用戶群體，是電競(jìng)推廣的重要陣地。10.分析、挖掘三、簡(jiǎn)答題11.電競(jìng)贊助模式的主要類型及其特點(diǎn)：*品牌贊助：贊助商提供資金或物資支持，獲得賽事或俱樂(lè)部的品牌使用權(quán)，提升品牌知名度和形象。特點(diǎn)是大宗投入，品牌曝光度高。*冠名贊助：贊助商以品牌名稱冠名賽事或俱樂(lè)部，獲得最高的品牌曝光度。特點(diǎn)是投入最高，品牌影響力最大。*指定產(chǎn)品贊助：贊助商為其產(chǎn)品在賽事或俱樂(lè)部中獲得指定使用權(quán)，例如指定飲料、指定外設(shè)等。特點(diǎn)是投入相對(duì)較小，品牌與產(chǎn)品結(jié)合緊密。解析：贊助模式是電競(jìng)商業(yè)合作的重要方式，不同類型的贊助模式具有不同的特點(diǎn)和合作方式，企業(yè)需要根據(jù)自身需求和目標(biāo)選擇合適的贊助模式。12.電競(jìng)推廣策略制定需要考慮的關(guān)鍵因素：*目標(biāo)受眾：明確推廣的目標(biāo)人群及其特征，以便制定針對(duì)性的推廣策略。*推廣目標(biāo)：確定推廣的具體目標(biāo)和預(yù)期效果，例如提升品牌知名度、吸引新用戶等。*推廣渠道：選擇合適的推廣渠道，例如線上渠道、線下渠道、媒體渠道等。*推廣內(nèi)容：策劃有吸引力的推廣內(nèi)容，例如賽事直播、選手采訪、游戲推廣等。*推廣預(yù)算：確定推廣的預(yù)算，并根據(jù)預(yù)算制定推廣方案。解析：電競(jìng)推廣策略的制定需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾、推廣目標(biāo)、推廣渠道、推廣內(nèi)容和推廣預(yù)算等，以確保推廣效果。13.電競(jìng)招商過(guò)程中可能遇到的主要風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施：*合同風(fēng)險(xiǎn)：合同條款不明確或存在漏洞，可能導(dǎo)致糾紛。應(yīng)對(duì)措施：仔細(xì)審核合同條款，確保條款明確、合理。*法律風(fēng)險(xiǎn)：招商過(guò)程中違反相關(guān)法律法規(guī)，可能導(dǎo)致法律糾紛。應(yīng)對(duì)措施：咨詢專業(yè)律師，確保招商行為合法合規(guī)。*市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：市場(chǎng)環(huán)境變化，可能導(dǎo)致招商失敗。應(yīng)對(duì)措施：進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。解析：電競(jìng)招商過(guò)程中存在多種風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需要識(shí)別并評(píng)估這些風(fēng)險(xiǎn)，并采取相應(yīng)的措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)，以降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和影響。四、論述題14.電競(jìng)IP授權(quán)的商業(yè)價(jià)值及其運(yùn)作模式：電競(jìng)IP授權(quán)的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：*品牌價(jià)值提升：通過(guò)授權(quán)，電競(jìng)IP可以獲得更廣泛的傳播，提升品牌知名度和影響力。*盈利模式拓展：電競(jìng)IP可以通過(guò)授權(quán)獲得授權(quán)費(fèi)，拓展盈利模式。*用戶體驗(yàn)提升：電競(jìng)IP授權(quán)可以開發(fā)出更多與電競(jìng)IP相關(guān)的產(chǎn)品和內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。電競(jìng)IP授權(quán)的運(yùn)作模式主要包括：*IP方與授權(quán)方合作：IP方將電競(jìng)IP授權(quán)給授權(quán)方使用，授權(quán)方負(fù)責(zé)開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容。*授權(quán)方自主開發(fā)：授權(quán)方根據(jù)電競(jìng)IP的特點(diǎn)，自主開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容。解析：電競(jìng)IP授權(quán)是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，具有巨大的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)合理的運(yùn)作模式，可以有效挖掘電競(jìng)IP的商業(yè)價(jià)值。15.結(jié)合當(dāng)前電競(jìng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析電競(jìng)企業(yè)如何進(jìn)行有效的跨界合作，并探討其商業(yè)前景。當(dāng)前電競(jìng)行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，電競(jìng)企業(yè)開始尋求跨界合作，以拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域和提升競(jìng)爭(zhēng)力。有效的跨界合作方式包括：*與游戲廠商合作：電競(jìng)企業(yè)與游戲廠商合作，可以獲得優(yōu)質(zhì)的游戲IP和游戲內(nèi)容，提升賽事的吸引力。*與品牌商合作：電競(jìng)企業(yè)與品牌商合作，可以獲得資金和資源支持，提升賽事的規(guī)模和影響力。*與媒體平臺(tái)合作：電競(jìng)企業(yè)與媒體平臺(tái)合作，可以獲得賽事的傳播渠道，提升賽