2025年大學(xué)《馬術(shù)運(yùn)動與管理》專業(yè)題庫——馬場活動策劃與組織考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請將正確選項(xiàng)的字母填在括號內(nèi)）1.在策劃一場大型馬術(shù)表演活動時(shí)，確定活動目標(biāo)首先要考慮的是（）。A.活動的預(yù)算上限B.目標(biāo)參與群體的規(guī)模C.活動能夠帶來的經(jīng)濟(jì)效益D.活動主題是否具有創(chuàng)意2.以下哪種類型的馬場活動最適合推廣馬術(shù)文化、吸引初學(xué)者體驗(yàn)？（）A.高水平專業(yè)賽馬賽事B.職業(yè)馬術(shù)運(yùn)動員表演C.定向越野馬術(shù)挑戰(zhàn)賽D.面向兒童的馬術(shù)體驗(yàn)工作坊3.馬場活動策劃中，對場地進(jìn)行功能分區(qū)的主要目的是（）。A.美化場地環(huán)境B.提升場地的觀賞價(jià)值C.便于進(jìn)行有效的安全管理與人員疏導(dǎo)D.方便布置廣告設(shè)施4.針對馬匹安全，以下哪項(xiàng)措施不屬于活動前的必備準(zhǔn)備工作？（）A.對參賽馬匹進(jìn)行健康檢查和評估B.檢查并準(zhǔn)備充足的對傷藥品C.為馬匹佩戴適合本次活動的馬具D.制定詳細(xì)的馬匹比賽策略5.在馬場活動中，對工作人員進(jìn)行安全培訓(xùn)和資質(zhì)審核的主要目的是（）。A.提升工作人員的福利待遇B.確?；顒禹樌M(jìn)行并獲得專業(yè)認(rèn)可C.降低人力成本D.增強(qiáng)工作人員的自信心6.活動營銷推廣中，利用社交媒體平臺發(fā)布活動信息、與潛在參與者互動，屬于哪種推廣方式？（）A.傳統(tǒng)媒體廣告B.線下地推活動C.線上數(shù)字營銷D.口碑傳播7.以下哪項(xiàng)不屬于馬場活動常見的潛在風(fēng)險(xiǎn)？（）A.馬匹在活動中受傷B.觀眾區(qū)域發(fā)生擁擠踩踏C.活動宣傳效果不佳D.活動預(yù)算超支8.評估馬場活動策劃方案可行性的關(guān)鍵因素之一是（）。A.活動主創(chuàng)人員的個(gè)人魅力B.可獲得的資源（人力、物力、財(cái)力、場地等）C.活動方案的創(chuàng)意程度D.活動預(yù)計(jì)參與的媒體報(bào)道數(shù)量9.在馬術(shù)活動中，為保障觀眾安全而設(shè)置的緊急疏散通道，其設(shè)計(jì)原則首先是（）。A.美觀且與場地風(fēng)格協(xié)調(diào)B.簡潔明了，指示清晰C.足夠?qū)挸?，便于設(shè)置休息區(qū)D.盡量隱蔽，不破壞場地景觀10.活動結(jié)束后，收集參與者反饋、評估活動效果，主要目的是為了（）。A.為主辦方積累榮譽(yù)B.為后續(xù)活動積累經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，持續(xù)改進(jìn)C.證明活動舉辦的必要性D.提升活動參與者的滿意度二、簡答題1.簡述馬場活動策劃的基本流程。2.闡述馬匹安全在馬場活動組織中的重要性，并列舉至少三項(xiàng)關(guān)鍵的安全保障措施。3.活動營銷推廣中，線上和線下渠道各有哪些常見的推廣方式？4.如何評估一個(gè)馬場活動策劃方案的創(chuàng)意性？5.簡述馬場活動場地布置需要考慮的主要因素。三、案例分析題假設(shè)你是一名馬術(shù)俱樂部的活動策劃師，計(jì)劃在一個(gè)周末舉辦一場面向社區(qū)家長的“親子馬術(shù)體驗(yàn)與互動”活動?；顒幽繕?biāo)是為家長和孩子提供一個(gè)了解馬術(shù)、親近馬匹的機(jī)會，增強(qiáng)親子互動，并提升俱樂部的社會影響力。請根據(jù)以上背景，回答以下問題：1.你會如何設(shè)定這次活動的具體目標(biāo)？（請至少設(shè)定兩個(gè)量化的目標(biāo)）2.活動內(nèi)容方面，你會設(shè)計(jì)哪些具體的體驗(yàn)環(huán)節(jié)和互動游戲？3.在安全保障方面，你需要重點(diǎn)考慮哪些環(huán)節(jié)，并制定相應(yīng)的預(yù)防措施？4.你會考慮通過哪些線上或線下渠道來推廣這次活動，并吸引目標(biāo)群體參與？四、策劃設(shè)計(jì)題請為一個(gè)小型馬術(shù)俱樂部策劃一次為期半天的“成人初體驗(yàn)馬術(shù)工作坊”。要求簡要說明：1.活動目標(biāo)。2.目標(biāo)人群定位。3.核心活動內(nèi)容與流程安排（需包含熱身、基礎(chǔ)騎乘、馬術(shù)知識講解等環(huán)節(jié)）。4.預(yù)算方面需要重點(diǎn)考慮哪些項(xiàng)目？（至少列舉三項(xiàng)）5.安全注意事項(xiàng)。試卷答案一、選擇題1.B解析：活動策劃的首要步驟是明確活動要達(dá)成的目標(biāo)，這需要深入理解目標(biāo)參與群體及其需求，B選項(xiàng)最符合題意。2.D解析：面向兒童的工作坊形式更易于初學(xué)者體驗(yàn)和接受，有助于推廣馬術(shù)文化，D選項(xiàng)最符合題意。3.C解析：功能分區(qū)是為了讓不同活動區(qū)域（騎乘、觀眾、后勤等）明確，便于管理、安全和流線組織。4.D解析：制定比賽策略屬于競技層面，而A、B、C均為保障馬匹健康與安全的具體準(zhǔn)備工作。5.B解析：培訓(xùn)和審核旨在確保工作人員具備必要的知識和技能，以專業(yè)、安全地執(zhí)行職責(zé)，保障活動順利。6.C解析：利用社交媒體互動屬于典型的線上數(shù)字營銷手段。7.C解析：宣傳效果不佳是活動策劃過程中的風(fēng)險(xiǎn)，但相比A（馬匹傷亡）、B（觀眾事故）、D（預(yù)算超支）等，屬于可管理程度更高的層面，且非直接的安全風(fēng)險(xiǎn)。*（注：此題選項(xiàng)設(shè)置有爭議，C和D均可視為潛在問題，但C更偏向策略執(zhí)行結(jié)果，D更偏向財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)“常見潛在風(fēng)險(xiǎn)”的通常理解，馬匹傷亡和觀眾安全更為核心）*8.B解析：可行性分析的核心是評估資源是否充足以及能否有效利用。9.B解析：緊急疏散通道的首要原則是確保在緊急情況下人員能夠快速、安全地撤離，清晰明了的指示至關(guān)重要。10.B解析：收集反饋和評估效果是活動結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)復(fù)盤的關(guān)鍵，目的是為了學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)未來的活動改進(jìn)。二、簡答題1.答案要點(diǎn)：明確活動目標(biāo)與需求分析->可行性研究與資源評估->活動方案設(shè)計(jì)（主題、內(nèi)容、流程、場地、預(yù)算等）->風(fēng)險(xiǎn)評估與應(yīng)急預(yù)案制定->活動宣傳與推廣->活動組織與執(zhí)行（人員安排、物資準(zhǔn)備、現(xiàn)場管理）->活動效果評估與總結(jié)。解析：簡述策劃流程需涵蓋從初步構(gòu)想到最終結(jié)束的各個(gè)主要階段。2.答案要點(diǎn)：馬匹安全是馬術(shù)活動的生命線，直接關(guān)系到參與者和工作人員的生命財(cái)產(chǎn)安全。關(guān)鍵措施包括：活動前對馬匹進(jìn)行嚴(yán)格健康檢查和評估；配備專業(yè)的馬匹管理人員和獸醫(yī)；制定并演練馬匹應(yīng)急處理預(yù)案（如馬匹受驚、受傷等）；確保馬具符合安全標(biāo)準(zhǔn)且適合活動要求；合理規(guī)劃馬匹運(yùn)輸和休息區(qū)域。解析：需先強(qiáng)調(diào)安全的重要性，再列舉具體、有針對性的保障措施。3.答案要點(diǎn)：線上渠道：官方網(wǎng)站/公眾號、社交媒體（微信、微博、抖音、小紅書等）、在線票務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)廣告、合作媒體在線推廣等。線下渠道：俱樂部宣傳欄、海報(bào)張貼、傳單派發(fā)、社區(qū)合作推廣、戶外廣告（如燈箱、車身廣告）、參加相關(guān)展會或活動進(jìn)行推廣、電話營銷等。解析：需分別列舉線上和線下常見的推廣方式，并稍作說明其特點(diǎn)。4.答案要點(diǎn)：評估創(chuàng)意性需考慮：主題新穎性與獨(dú)特性、活動內(nèi)容設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)新（環(huán)節(jié)、互動形式）、形式或表現(xiàn)手法是否有特色、能否給參與者帶來新鮮感和驚喜、是否與目標(biāo)群體興趣點(diǎn)緊密結(jié)合、是否能在同類活動中形成差異化優(yōu)勢。解析：應(yīng)從多個(gè)維度（主題、內(nèi)容、形式、效果、差異化）闡述如何評判創(chuàng)意。5.答案要點(diǎn)：功能分區(qū)合理性、安全通道暢通性、設(shè)施配套完善性（騎乘設(shè)備、觀眾座椅、衛(wèi)生間、餐飲區(qū)等）、標(biāo)識系統(tǒng)清晰性、環(huán)境舒適度與氛圍營造、交通便利性與可達(dá)性、視線良好度、符合相關(guān)安全規(guī)范。解析：需列舉場地布置時(shí)需要重點(diǎn)考慮的關(guān)鍵要素，涵蓋功能性、安全性、舒適性、規(guī)范性等方面。三、案例分析題1.答案要點(diǎn)：例如，周末活動參與家庭總數(shù)達(dá)到50戶；現(xiàn)場收集到的家長滿意度問卷評分達(dá)到4.5分（滿分5分）；活動后通過社交媒體相關(guān)話題討論量增加30%。解析：量化目標(biāo)需具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)，并與活動性質(zhì)和目標(biāo)人群相匹配。2.答案要點(diǎn)：例如，馬術(shù)知識科普講座（介紹馬術(shù)歷史、馬匹基本習(xí)性、安全騎乘常識）；專業(yè)教練指導(dǎo)下的基礎(chǔ)騎乘體驗(yàn)（如扶行、單坐）；馬場參觀與互動（認(rèn)識馬房、了解馬具、喂食小零食-若條件允許且安全）；趣味馬術(shù)障礙游戲（非真馬匹，可用模型或設(shè)置低難度障礙）；親子協(xié)作馬術(shù)繪畫或手工活動。解析：環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)需兼顧知識性、趣味性、安全性，并突出“親子”和“體驗(yàn)”特點(diǎn)。3.答案要點(diǎn)：重點(diǎn)環(huán)節(jié)及措施：馬匹來源與健康排查（確保馬匹狀態(tài)良好，無疫?。?；活動前對所有參與孩子的家長進(jìn)行馬術(shù)安全須知培訓(xùn)；配備足夠數(shù)量的專業(yè)馬術(shù)教練和輔助人員，時(shí)刻關(guān)注孩子與馬匹互動情況；設(shè)置嚴(yán)格的馬術(shù)區(qū)域與觀眾區(qū)域隔離，并保持安全距離；制定詳細(xì)的孩子走失應(yīng)急流程；準(zhǔn)備急救箱和常用藥品；購買參與活動的兒童意外傷害保險(xiǎn)。解析：需識別出活動中風(fēng)險(xiǎn)最高的環(huán)節(jié)（孩子與馬匹接觸），并針對每個(gè)環(huán)節(jié)提出具體的安全預(yù)防措施。4.答案要點(diǎn)：線上渠道：俱樂部官方微信公眾號發(fā)布活動預(yù)告和報(bào)名鏈接；在本地生活類公眾號或親子社群發(fā)布活動信息；制作短視頻在抖音等平臺進(jìn)行推廣；與本地親子類KOL合作推廣。線下渠道：在俱樂部內(nèi)及附近社區(qū)張貼海報(bào)、發(fā)放傳單；與本地幼兒園或中小學(xué)建立聯(lián)系，進(jìn)行校園推廣；在超市、商場等公共場所設(shè)置宣傳點(diǎn)；與社區(qū)居委會合作，面向社區(qū)居民發(fā)布信息。解析：推廣渠道選擇需結(jié)合目標(biāo)人群（家長）的接觸習(xí)慣和活動定位，線上線下結(jié)合。四、策劃設(shè)計(jì)題1.答案要點(diǎn)：讓參與者了解馬術(shù)基礎(chǔ)知識，掌握正確的馬術(shù)基本姿勢和平衡感，體驗(yàn)騎乘的樂趣，增強(qiáng)對馬匹的初步認(rèn)知和好感，感受馬術(shù)運(yùn)動的魅力。解析：目標(biāo)應(yīng)圍繞“初體驗(yàn)”和“學(xué)習(xí)”展開，注重基礎(chǔ)和體驗(yàn)感。2.答案要點(diǎn)：對有一定馬術(shù)基礎(chǔ)或希望系統(tǒng)學(xué)習(xí)馬術(shù)的成人愛好者；年齡通常在18歲以上；對馬術(shù)有興趣，希望提升技能或豐富業(yè)余生活。解析：需明確活動的目標(biāo)客戶群體畫像。3.答案要點(diǎn)：*9:00-9:15簽到入場，領(lǐng)取馬術(shù)安全須知*9:15-9:30馬術(shù)入門知識講解與安全演示（教練講解基本禮儀、馬匹習(xí)性、安全規(guī)則，并演示基本騎乘動作）*9:30-10:15熱身與基礎(chǔ)姿態(tài)練習(xí)（地面練習(xí)，學(xué)習(xí)平衡、腿腳位置）*10:15-11:00專業(yè)教練指導(dǎo)下的基礎(chǔ)騎乘體驗(yàn)（每人約25分鐘，包含扶行或短距離單坐，教練一對一或小組輔助）*11:00-11:20馬匹互動與清潔（學(xué)習(xí)如何正確與馬匹打招呼、觸摸，并參與簡單的馬房清掃體驗(yàn)）*11:20-11:30活動總結(jié)與合影留念，發(fā)放小紀(jì)念品解析：流程需具體到時(shí)間點(diǎn)，環(huán)節(jié)安排應(yīng)有邏輯性，從理論到實(shí)踐，從熱身到體驗(yàn)，時(shí)間分配合理。4.答案要點(diǎn)：場地租賃費(fèi)用（馬術(shù)館或草坪）；馬匹費(fèi)用（馬匹使用、飼養(yǎng)、飼料、獸醫(yī)保?。?；教練及工作人員勞務(wù)費(fèi)；馬具租賃或損耗費(fèi)（馬鞍、韁繩等）；保險(xiǎn)費(fèi)（參與者意外險(xiǎn)、活動公眾責(zé)任險(xiǎn)）；宣傳推廣費(fèi)；飲用水、小零食等