2025年大學《網(wǎng)絡與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡美妝化妝平臺的化妝技巧考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡答題（每題8分，共32分）1.簡述抖音和小紅書兩種網(wǎng)絡美妝平臺在化妝技巧內容呈現(xiàn)方式上的主要差異。2.分析網(wǎng)絡美妝KOL（關鍵意見領袖）推廣化妝技巧時可能存在的商業(yè)利益沖突及其對內容客觀性的潛在影響。3.網(wǎng)絡環(huán)境下的化妝技巧傳播具有哪些快速性和易變性的特點？試舉例說明。4.闡述網(wǎng)絡美妝內容中“素人濾鏡”或“理想化修圖”現(xiàn)象對用戶產(chǎn)生審美觀念的可能影響。二、論述題（每題14分，共28分）5.結合網(wǎng)絡美妝平臺的特性，論述其內容生產(chǎn)機制（如算法推薦、用戶互動、KOL影響等）如何塑造或改變當前的化妝技巧流行趨勢。6.從媒介素養(yǎng)的角度出發(fā)，論述大學生應如何批判性地看待和評估網(wǎng)絡美妝化妝平臺上的化妝技巧信息，以做出理性的學習和消費選擇。三、案例分析題（共20分）7.假設你發(fā)現(xiàn)一個在某個網(wǎng)絡美妝平臺（如B站）上非常流行的“5分鐘快速偽素顏”化妝教程系列，該系列視頻制作精良，觀看量極高，評論區(qū)互動活躍。請分析該系列內容成功傳播的可能原因，并探討其可能存在的對“素顏”、“自然美”概念的簡化或誤導性解讀。試卷答案一、簡答題1.答案：抖音平臺更側重于短視頻形式，以快速、動態(tài)、視覺沖擊力強的片段展示化妝步驟或技巧亮點，強調娛樂性和模仿性，互動性強；小紅書平臺則更多以圖文形式呈現(xiàn)，注重詳細步驟描述、產(chǎn)品推薦、心得分享和效果展示，氛圍更偏向社區(qū)交流和經(jīng)驗分享，用戶生成內容（UGC）比例高。解析思路：分析需抓住兩個平臺的核心形態(tài)（短視頻vs圖文）及其對內容呈現(xiàn)的影響。抖音的短視頻特性決定了其內容需快節(jié)奏、強視覺、易模仿，適合展示技巧的“神技”或快速教程。小紅書的圖文特性則允許更詳細的描述、更系統(tǒng)的步驟拆解、產(chǎn)品信息的補充以及用戶評論互動，形成一種“種草”和社區(qū)分享的氛圍。從互動角度看，抖音的實時評論、點贊、挑戰(zhàn)賽等互動方式更直接，小紅書的收藏、點贊、評論則更側重于信息沉淀和社區(qū)歸屬。2.答案：商業(yè)利益沖突主要源于KOL與品牌或平臺的合作關系。為獲得廣告費或傭金，KOL可能傾向于過度美化產(chǎn)品效果、選擇性展示產(chǎn)品缺點、推薦利潤高的產(chǎn)品而非最適合用戶的產(chǎn)品、甚至編造使用體驗。這種沖突可能導致推薦的化妝技巧不夠客觀公正，充斥著夸大其詞的宣傳，誤導消費者，尤其是缺乏經(jīng)驗的大學生用戶，使其陷入不切實際的審美追求或不必要的消費。解析思路：首要任務是點明沖突來源（商業(yè)合作）。其次，具體闡述沖突的表現(xiàn)形式（美化效果、選擇性推薦、編造體驗等）。最后，分析這些表現(xiàn)形式如何導致內容失真（不客觀、夸大、誤導），并點出受影響群體（如大學生）及其潛在后果（不切實際審美、非理性消費）。3.答案：網(wǎng)絡環(huán)境下的化妝技巧傳播速度快體現(xiàn)在：病毒式傳播、熱點快速迭代（如某個技巧、產(chǎn)品突然爆火）、跨平臺迅速擴散等。易變性則表現(xiàn)在：技巧內容隨時被更新、修正或被新技巧取代，用戶評論和反饋能迅速影響后續(xù)內容調整，不同平臺上的流行技巧版本存在差異，甚至同一平臺上的潮流也會快速更替。解析思路：分別闡述“快”和“變”兩個特點。對于“快”，需想到網(wǎng)絡傳播的特性，如算法加速、社交分享、低門檻復制等。對于“變”，需想到網(wǎng)絡環(huán)境的開放性、互動性、用戶參與度高，使得信息易于修改、疊加、迭代和分化。4.答案：“素人濾鏡”或“理想化修圖”通過過度美化面部輪廓、皮膚質感、五官比例，塑造出一個脫離現(xiàn)實、近乎完美的虛擬美妝標準。長期接觸這種內容，用戶可能：*降低對自身外貌的接納度，產(chǎn)生焦慮感和不自信。*形成狹隘的審美觀，認為只有經(jīng)過濾鏡/修圖才算是“好看”的妝容。*過度追求不切實際的美妝效果，忽視化妝的本身樂趣和個性化表達。*對真實人物的多樣性美產(chǎn)生審美疲勞或排斥。解析思路：先解釋“素人濾鏡/修圖”的本質（過度美化、虛擬標準）。然后分析其對用戶審美觀念的影響路徑：從認知到情感（焦慮、不自信），再到審美標準（狹隘、不切實際），最后到行為態(tài)度（過度追求、忽視個性）。二、論述題5.答案：網(wǎng)絡美妝平臺的特性通過多重機制塑造著化妝技巧的流行趨勢：*算法推薦：平臺根據(jù)用戶的觀看歷史、搜索記錄、互動行為等數(shù)據(jù)，精準推送用戶可能感興趣的化妝技巧和內容，形成信息繭房效應，加速特定技巧的流行。*KOL/KOC影響力：頭部或垂直領域的意見領袖憑借其專業(yè)形象和粉絲基礎，能夠率先示范、定義和推廣新的化妝趨勢或產(chǎn)品用法，其選擇和評價直接影響用戶的模仿意愿。*用戶互動與UGC：評論區(qū)、投票、挑戰(zhàn)賽等互動功能，以及用戶自發(fā)創(chuàng)作和分享（UGC）的內容，使得化妝技巧得以快速驗證、改良和擴散，形成集體學習和實踐的熱點。*社交分享與模仿：視覺化、簡單化的技巧教程易于被用戶截圖、轉發(fā)、模仿，病毒式傳播加速了技巧的普及和潮流的形成。*商業(yè)化驅動：品牌營銷、直播帶貨等商業(yè)活動常常圍繞新的流行技巧展開，進一步推波助瀾，使其成為市場熱點。綜上，平臺的技術邏輯、商業(yè)邏輯和用戶生成內容共同構成了一個動態(tài)的化妝技巧塑造系統(tǒng)，使得流行趨勢呈現(xiàn)出快速更迭、高度視覺化、強社交屬性和商業(yè)驅動的特點。解析思路：論述題需有清晰的邏輯結構和分層論證。首先提出中心論點（平臺特性塑造流行趨勢）。然后分點闡述具體機制（算法、KOL、UGC、社交、商業(yè)），每點需結合平臺特性進行解釋。最后進行總結，重申各機制如何協(xié)同作用，形成完整的影響鏈條。注意結合《網(wǎng)絡與新媒體》的專業(yè)視角進行分析。6.答案：大學生批判性看待網(wǎng)絡美妝化妝技巧信息，應具備以下素養(yǎng)和步驟：*辨識信息來源與動機：注意發(fā)布者是誰（專業(yè)美妝博主、品牌方、素人分享者？），是否存在商業(yè)合作關系（廣告、推廣？），了解其可能存在的立場和利益訴求。*審視內容呈現(xiàn)方式：警惕過度美化、濾鏡/修圖、選擇性展示的痕跡。對比多個來源的信息，辨別哪些是客觀的技術指導，哪些是主觀的個人偏好或營銷宣傳。*評估技巧的普適性與安全性：思考所推薦的技巧是否適合自己的臉型、膚色、場合需求？產(chǎn)品成分是否安全？操作步驟是否規(guī)范，有無忽略潛在風險（如過敏、皮膚損傷）？*結合自身實際與需求：明確自己學習化妝的目的是什么（日常通勤、特殊場合、自我愉悅？），不要盲目跟風追求潮流或“完美”標準。認識到化妝是服務生活、提升自信的工具，而非必須達成的任務。*培養(yǎng)媒介素養(yǎng)與審美自信：了解美是多元的，不應被單一標準綁架。學會欣賞真實、自然的美，理性看待網(wǎng)絡上的各種審美表達，建立基于自身特點的審美自信。綜上，通過來源辨識、內容辨析、效果評估、需求對接和素養(yǎng)內化，大學生可以更理性、健康地利用網(wǎng)絡美妝資源，實現(xiàn)有效的學習和美的實踐。解析思路：論述題需提出核心觀點（培養(yǎng)批判性素養(yǎng)）。然后分點闡述具體的批判性思維方法和行動步驟（辨識來源動機、審視呈現(xiàn)方式、評估普適安全、結合自身需求、培養(yǎng)素養(yǎng)自信）。每個步驟都要具體、可操作。最后總結，強調批判性思維的目的（理性學習、健康實踐、建立自信）。三、案例分析題7.答案：該“5分鐘快速偽素顏”化妝教程系列可能成功傳播的原因包括：*精準定位市場需求：抓住了現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、希望快速提升氣色、但又不想化濃妝的普遍需求，“5分鐘”滿足了效率和便捷性，“偽素顏”迎合了對自然、健康妝面的偏好。*內容形式易于模仿：短時間、步驟清晰、重點突出、效果直觀，適合用戶快速學習和實踐，降低了學習門檻。*視覺呈現(xiàn)效果吸引人：快速前后對比效果顯著，能有效激發(fā)用戶的嘗試欲。*社交平臺傳播優(yōu)勢：短視頻形式易于在抖音等平臺傳播，符合平臺算法推薦邏輯，易于引發(fā)用戶模仿、挑戰(zhàn)和分享。*營造輕松愉快的氛圍：快節(jié)奏、明快的背景音樂和主播狀態(tài)，可能給用戶帶來愉悅的觀看體驗。該系列內容可能存在的對“素顏”、“自然美”概念的簡化或誤導性解讀在于：*過度簡化“素顏”：“偽素顏”本質上仍是一種修飾，將其等同于完全的“素顏”，可能讓用戶誤以為不化妝或基礎保養(yǎng)就是“素顏”，忽視皮膚本身的健康狀態(tài)和個性化特征。*刻板化“自然美”：快速教程往往提供的是一種標準化的“偽素顏”模板，可能忽略了不同膚色、臉型、年齡、場合下的個體差異和真實自然的多樣性，導致用戶追求一種單一的、被定義的“自然”效果。*忽視基礎保養(yǎng)：重點放在快速上妝技巧上，可能忽略了皮膚健康是“素顏”或“偽素顏”的基礎