2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——廣告學(xué)專業(yè)拓展視野考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告活動(dòng)的核心要素？A.廣告主B.廣告媒介C.廣告創(chuàng)意D.廣告受眾2.“廣告是面向目標(biāo)市場(chǎng)的一種非人員式溝通”，這一定義強(qiáng)調(diào)的是廣告的：A.傳播性B.說(shuō)服性C.商業(yè)性D.互動(dòng)性3.廣告心理學(xué)研究的核心問(wèn)題是：A.廣告如何制作B.廣告如何傳播C.廣告如何影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為D.廣告如何盈利4.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告策劃的步驟？A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.選擇廣告媒介D.評(píng)估廣告效果5.數(shù)字時(shí)代，廣告投放的主要特征是：A.精準(zhǔn)化B.整體化C.粗放化D.一次性6.社交媒體營(yíng)銷的核心優(yōu)勢(shì)在于：A.覆蓋面廣B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低廉D.傳播速度快7.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是：A.創(chuàng)意新穎B.效果顯著C.誠(chéng)實(shí)守信D.技術(shù)先進(jìn)8.跨文化廣告策劃需要特別注意：A.語(yǔ)言翻譯B.文化差異C.消費(fèi)習(xí)慣D.以上都是9.人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)在：A.自動(dòng)化廣告投放B.精準(zhǔn)廣告創(chuàng)意C.廣告效果評(píng)估D.以上都是10.廣告與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系是：A.相互促進(jìn)B.相互制約C.相互獨(dú)立D.相互排斥二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告的本質(zhì)是一種以__________為導(dǎo)向的傳播活動(dòng)。2.廣告目標(biāo)通常分為_(kāi)______、_______和_______三個(gè)層次。3.廣告創(chuàng)意的三大原則是_______、_______和_______。4.數(shù)字營(yíng)銷的核心是_______。5.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括_______、_______和_______。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.廣告策劃2.廣告創(chuàng)意3.數(shù)字營(yíng)銷4.跨文化廣告5.廣告?zhèn)惱硭?、?jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告心理學(xué)在廣告活動(dòng)中的作用。2.簡(jiǎn)述選擇廣告媒介需要考慮的因素。3.簡(jiǎn)述社交媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述廣告與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系。五、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，論述人工智能對(duì)廣告行業(yè)的影響。六、案例分析題（25分）分析以下這個(gè)廣告案例，并回答問(wèn)題：（此處假設(shè)一個(gè)廣告案例，例如：某品牌推出的一款新能源汽車，其廣告畫面是展現(xiàn)車輛在山間公路上行駛，背景是美麗的自然風(fēng)光，廣告語(yǔ)是“擁抱自由，駕馭未來(lái)”。）1.該廣告案例使用了哪些廣告創(chuàng)意技巧？（5分）2.該廣告案例的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？（5分）3.該廣告案例使用了哪些廣告媒介？（5分）4.該廣告案例體現(xiàn)了哪些廣告?zhèn)惱韱?wèn)題？（5分）5.如果你是該廣告的策劃人員，你會(huì)如何優(yōu)化這個(gè)廣告案例？（5分）試卷答案一、選擇題1.C2.A3.C4.D5.A6.B7.C8.D9.D10.A解析1.廣告的核心要素包括廣告主、廣告公司、廣告受眾和廣告媒介，廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的重要組成部分，但不是核心要素。2.廣告的定義強(qiáng)調(diào)的是其作為一種非人員式溝通方式，面向目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行信息傳播，因此強(qiáng)調(diào)的是傳播性。3.廣告心理學(xué)研究的是廣告如何影響消費(fèi)者的心理過(guò)程，進(jìn)而影響其態(tài)度和行為，這是其核心問(wèn)題。4.廣告策劃的步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒介、廣告制作和評(píng)估廣告效果，而評(píng)估廣告效果是廣告實(shí)施后的工作，不屬于策劃步驟。5.數(shù)字時(shí)代，廣告投放的主要特征是精準(zhǔn)化，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和技術(shù)手段，將廣告精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)受眾群體。6.社交媒體營(yíng)銷的核心優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可以與品牌進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感和品牌粘性。7.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是誠(chéng)實(shí)守信，廣告應(yīng)該真實(shí)、客觀地反映產(chǎn)品或服務(wù)的特性，不得欺騙消費(fèi)者。8.跨文化廣告策劃需要特別注意語(yǔ)言翻譯、文化差異和消費(fèi)習(xí)慣，這些都是跨文化廣告成功的關(guān)鍵因素。9.人工智能在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)在自動(dòng)化廣告投放、精準(zhǔn)廣告創(chuàng)意和廣告效果評(píng)估，這三個(gè)方面。10.廣告與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系是相互促進(jìn)，廣告可以通過(guò)傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，同時(shí)，社會(huì)的發(fā)展也會(huì)推動(dòng)廣告行業(yè)向更加健康、積極的方向發(fā)展。二、填空題1.利益2.效果性、功能性、需求性3.獨(dú)創(chuàng)性、合理性、震撼性4.內(nèi)容營(yíng)銷5.到達(dá)率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率解析1.廣告的本質(zhì)是一種以利益為導(dǎo)向的傳播活動(dòng)，最終目的是為了促進(jìn)銷售或提升品牌形象。2.廣告目標(biāo)通常分為效果性、功能性和需求性三個(gè)層次，效果性目標(biāo)是指廣告希望達(dá)到的具體效果，功能性目標(biāo)是指廣告希望傳遞的產(chǎn)品或服務(wù)的功能，需求性目標(biāo)是指廣告希望滿足的消費(fèi)者需求。3.廣告創(chuàng)意的三大原則是獨(dú)創(chuàng)性、合理性和震撼性，獨(dú)創(chuàng)性是指廣告創(chuàng)意要新穎、獨(dú)特，合理性是指廣告創(chuàng)意要符合邏輯、合理，震撼性是指廣告創(chuàng)意要能夠給消費(fèi)者留下深刻印象。4.數(shù)字營(yíng)銷的核心是內(nèi)容營(yíng)銷，通過(guò)創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾，并與他們建立聯(lián)系。5.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括到達(dá)率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，這三個(gè)指標(biāo)可以衡量廣告的傳播效果和轉(zhuǎn)化效果。三、名詞解釋1.廣告策劃：指在廣告活動(dòng)開(kāi)始前，對(duì)廣告活動(dòng)的目標(biāo)、策略、執(zhí)行和評(píng)估等進(jìn)行全面規(guī)劃和設(shè)計(jì)的活動(dòng)。2.廣告創(chuàng)意：指根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)，創(chuàng)造性地構(gòu)思廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式的過(guò)程。3.數(shù)字營(yíng)銷：指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字媒體進(jìn)行營(yíng)銷推廣的活動(dòng)。4.跨文化廣告：指在廣告活動(dòng)中，考慮到不同文化背景下的消費(fèi)者差異，進(jìn)行針對(duì)性的廣告策劃和傳播的活動(dòng)。5.廣告?zhèn)惱恚褐冈趶V告活動(dòng)中，應(yīng)該遵循的道德規(guī)范和準(zhǔn)則，包括誠(chéng)實(shí)、真實(shí)、公正、尊重消費(fèi)者等。解析1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的重要組成部分，它為廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行提供了指導(dǎo)和依據(jù)。2.廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素，好的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的注意力，并傳遞廣告信息。3.數(shù)字營(yíng)銷是現(xiàn)代營(yíng)銷的重要手段，它具有精準(zhǔn)、高效、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。4.跨文化廣告是全球化時(shí)代的重要趨勢(shì)，它需要考慮到不同文化背景下的消費(fèi)者差異。5.廣告?zhèn)惱硎菑V告行業(yè)的重要準(zhǔn)則，它要求廣告應(yīng)該真實(shí)、客觀、公正，不得欺騙消費(fèi)者。四、簡(jiǎn)答題1.廣告心理學(xué)在廣告活動(dòng)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，它可以幫助廣告策劃人員更好地了解目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn)和需求，從而制定更有效的廣告策略；其次，它可以幫助廣告創(chuàng)意人員創(chuàng)造出更符合消費(fèi)者心理預(yù)期的廣告作品；最后，它可以幫助廣告效果評(píng)估人員更準(zhǔn)確地評(píng)估廣告的效果。2.選擇廣告媒介需要考慮的因素主要包括：目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告的預(yù)算、廣告的目標(biāo)、廣告的內(nèi)容、廣告的傳播范圍等。3.社交媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可以與品牌進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)；其次，傳播速度快，信息可以迅速傳播；第三，成本相對(duì)較低，企業(yè)可以以較低的成本進(jìn)行營(yíng)銷推廣。4.廣告與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系是相互促進(jìn)，廣告可以通過(guò)傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，同時(shí)，社會(huì)的發(fā)展也會(huì)推動(dòng)廣告行業(yè)向更加健康、積極的方向發(fā)展。解析1.廣告心理學(xué)在廣告活動(dòng)中的作用非常重要，它可以幫助廣告更好地滿足消費(fèi)者的心理需求，提高廣告的effectiveness。2.選擇廣告媒介是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要綜合考慮多種因素，以選擇最合適的媒介組合。3.社交媒體營(yíng)銷是現(xiàn)代營(yíng)銷的重要手段，它具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、成本相對(duì)較低等特點(diǎn)。4.廣告與社會(huì)責(zé)任是相互關(guān)聯(lián)的，廣告應(yīng)該承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳播正能量，同時(shí)，社會(huì)的發(fā)展也會(huì)推動(dòng)廣告行業(yè)向更加健康、積極的方向發(fā)展。五、論述題結(jié)合當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，論述人工智能對(duì)廣告行業(yè)的影響。解析六、案例分析題分析以下這個(gè)廣告案例，并回答問(wèn)題：（此處假設(shè)一個(gè)廣告案例，例如：某品牌推出的一款新能源汽車，其廣告畫面是展現(xiàn)車輛在山間公路上行駛，背景是美麗的自然風(fēng)光，廣告語(yǔ)是“擁抱自由，駕馭未來(lái)”。）1.該廣告案例使用了哪些廣告創(chuàng)意技巧？（5分）2.該廣告案例的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？（5分）3.該廣告案例使用了哪些廣告媒介？（5分）4.該廣告案例體現(xiàn)了哪些廣告?zhèn)惱韱?wèn)題？（5分）5.如果你是該廣告的策劃人員，你會(huì)如何優(yōu)化這個(gè)廣告案例？（5分）解析1.該廣告案例使用了場(chǎng)景設(shè)置、情感訴求和象征手法等廣告創(chuàng)意技巧。場(chǎng)景設(shè)置通過(guò)展現(xiàn)車輛在山間公路上行駛的畫面，營(yíng)造了一種自由、奔放的氛圍；情感訴求通過(guò)廣告語(yǔ)“擁抱自由，駕馭未來(lái)”，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)自由、未來(lái)的向往；象征手法通過(guò)將車輛與自然風(fēng)光相結(jié)合，象征著人類對(duì)自然的探索和對(duì)未來(lái)的追求。2.該廣告案例的目標(biāo)受眾是追求自由、注重環(huán)保、具有前瞻性思維的消費(fèi)者，他們可能對(duì)新能源汽車有一定的了解，并希望擁有一款性能優(yōu)良、具有科技感的汽車。3.該廣告案例可能使用了電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等多種廣告媒介。電視廣告可以覆蓋廣泛的受眾群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)受眾，戶外廣告可以提升品牌的曝光率。4.該廣告案例體現(xiàn)了廣告應(yīng)該真實(shí)、客觀地反映產(chǎn)品或服務(wù)的特性