2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——廣告學專業(yè)拓展視野考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于廣告活動的核心要素？A.廣告主B.廣告媒介C.廣告創(chuàng)意D.廣告受眾2.“廣告是面向目標市場的一種非人員式溝通”，這一定義強調的是廣告的：A.傳播性B.說服性C.商業(yè)性D.互動性3.廣告心理學研究的核心問題是：A.廣告如何制作B.廣告如何傳播C.廣告如何影響消費者的態(tài)度和行為D.廣告如何盈利4.以下哪一項不屬于廣告策劃的步驟？A.市場調研B.確定廣告目標C.選擇廣告媒介D.評估廣告效果5.數字時代，廣告投放的主要特征是：A.精準化B.整體化C.粗放化D.一次性6.社交媒體營銷的核心優(yōu)勢在于：A.覆蓋面廣B.互動性強C.成本低廉D.傳播速度快7.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是：A.創(chuàng)意新穎B.效果顯著C.誠實守信D.技術先進8.跨文化廣告策劃需要特別注意：A.語言翻譯B.文化差異C.消費習慣D.以上都是9.人工智能在廣告領域的應用主要體現在：A.自動化廣告投放B.精準廣告創(chuàng)意C.廣告效果評估D.以上都是10.廣告與社會責任的關系是：A.相互促進B.相互制約C.相互獨立D.相互排斥二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告的本質是一種以__________為導向的傳播活動。2.廣告目標通常分為_______、_______和_______三個層次。3.廣告創(chuàng)意的三大原則是_______、_______和_______。4.數字營銷的核心是_______。5.廣告效果評估的主要指標包括_______、_______和_______。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.廣告策劃2.廣告創(chuàng)意3.數字營銷4.跨文化廣告5.廣告?zhèn)惱硭?、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告心理學在廣告活動中的作用。2.簡述選擇廣告媒介需要考慮的因素。3.簡述社交媒體營銷的特點。4.簡述廣告與社會責任的關系。五、論述題（10分）結合當前數字營銷的發(fā)展趨勢，論述人工智能對廣告行業(yè)的影響。六、案例分析題（25分）分析以下這個廣告案例，并回答問題：（此處假設一個廣告案例，例如：某品牌推出的一款新能源汽車，其廣告畫面是展現車輛在山間公路上行駛，背景是美麗的自然風光，廣告語是“擁抱自由，駕馭未來”。）1.該廣告案例使用了哪些廣告創(chuàng)意技巧？（5分）2.該廣告案例的目標受眾是誰？（5分）3.該廣告案例使用了哪些廣告媒介？（5分）4.該廣告案例體現了哪些廣告?zhèn)惱韱栴}？（5分）5.如果你是該廣告的策劃人員，你會如何優(yōu)化這個廣告案例？（5分）試卷答案一、選擇題1.C2.A3.C4.D5.A6.B7.C8.D9.D10.A解析1.廣告的核心要素包括廣告主、廣告公司、廣告受眾和廣告媒介，廣告創(chuàng)意是廣告活動的重要組成部分，但不是核心要素。2.廣告的定義強調的是其作為一種非人員式溝通方式，面向目標市場進行信息傳播，因此強調的是傳播性。3.廣告心理學研究的是廣告如何影響消費者的心理過程，進而影響其態(tài)度和行為，這是其核心問題。4.廣告策劃的步驟通常包括市場調研、確定廣告目標、制定廣告策略、選擇廣告媒介、廣告制作和評估廣告效果，而評估廣告效果是廣告實施后的工作，不屬于策劃步驟。5.數字時代，廣告投放的主要特征是精準化，通過數據分析和技術手段，將廣告精準地投放到目標受眾群體。6.社交媒體營銷的核心優(yōu)勢在于互動性強，用戶可以與品牌進行實時互動，增強用戶參與感和品牌粘性。7.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是誠實守信，廣告應該真實、客觀地反映產品或服務的特性，不得欺騙消費者。8.跨文化廣告策劃需要特別注意語言翻譯、文化差異和消費習慣，這些都是跨文化廣告成功的關鍵因素。9.人工智能在廣告領域的應用主要體現在自動化廣告投放、精準廣告創(chuàng)意和廣告效果評估，這三個方面。10.廣告與社會責任的關系是相互促進，廣告可以通過傳播正能量，促進社會進步，同時，社會的發(fā)展也會推動廣告行業(yè)向更加健康、積極的方向發(fā)展。二、填空題1.利益2.效果性、功能性、需求性3.獨創(chuàng)性、合理性、震撼性4.內容營銷5.到達率、點擊率、轉化率解析1.廣告的本質是一種以利益為導向的傳播活動，最終目的是為了促進銷售或提升品牌形象。2.廣告目標通常分為效果性、功能性和需求性三個層次，效果性目標是指廣告希望達到的具體效果，功能性目標是指廣告希望傳遞的產品或服務的功能，需求性目標是指廣告希望滿足的消費者需求。3.廣告創(chuàng)意的三大原則是獨創(chuàng)性、合理性和震撼性，獨創(chuàng)性是指廣告創(chuàng)意要新穎、獨特，合理性是指廣告創(chuàng)意要符合邏輯、合理，震撼性是指廣告創(chuàng)意要能夠給消費者留下深刻印象。4.數字營銷的核心是內容營銷，通過創(chuàng)造有價值的內容，吸引目標受眾，并與他們建立聯系。5.廣告效果評估的主要指標包括到達率、點擊率、轉化率，這三個指標可以衡量廣告的傳播效果和轉化效果。三、名詞解釋1.廣告策劃：指在廣告活動開始前，對廣告活動的目標、策略、執(zhí)行和評估等進行全面規(guī)劃和設計的活動。2.廣告創(chuàng)意：指根據廣告目標和受眾特點，創(chuàng)造性地構思廣告內容和表現形式的過程。3.數字營銷：指利用互聯網技術和數字媒體進行營銷推廣的活動。4.跨文化廣告：指在廣告活動中，考慮到不同文化背景下的消費者差異，進行針對性的廣告策劃和傳播的活動。5.廣告?zhèn)惱恚褐冈趶V告活動中，應該遵循的道德規(guī)范和準則，包括誠實、真實、公正、尊重消費者等。解析1.廣告策劃是廣告活動的重要組成部分，它為廣告活動的順利進行提供了指導和依據。2.廣告創(chuàng)意是廣告成功的關鍵因素，好的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費者的注意力，并傳遞廣告信息。3.數字營銷是現代營銷的重要手段，它具有精準、高效、互動性強等特點。4.跨文化廣告是全球化時代的重要趨勢，它需要考慮到不同文化背景下的消費者差異。5.廣告?zhèn)惱硎菑V告行業(yè)的重要準則，它要求廣告應該真實、客觀、公正，不得欺騙消費者。四、簡答題1.廣告心理學在廣告活動中的作用主要體現在以下幾個方面：首先，它可以幫助廣告策劃人員更好地了解目標受眾的心理特點和需求，從而制定更有效的廣告策略；其次，它可以幫助廣告創(chuàng)意人員創(chuàng)造出更符合消費者心理預期的廣告作品；最后，它可以幫助廣告效果評估人員更準確地評估廣告的效果。2.選擇廣告媒介需要考慮的因素主要包括：目標受眾的媒介接觸習慣、廣告的預算、廣告的目標、廣告的內容、廣告的傳播范圍等。3.社交媒體營銷的特點主要體現在以下幾個方面：首先，互動性強，用戶可以與品牌進行實時互動；其次，傳播速度快，信息可以迅速傳播；第三，成本相對較低，企業(yè)可以以較低的成本進行營銷推廣。4.廣告與社會責任的關系是相互促進，廣告可以通過傳播正能量，促進社會進步，同時，社會的發(fā)展也會推動廣告行業(yè)向更加健康、積極的方向發(fā)展。解析1.廣告心理學在廣告活動中的作用非常重要，它可以幫助廣告更好地滿足消費者的心理需求，提高廣告的effectiveness。2.選擇廣告媒介是一個復雜的過程，需要綜合考慮多種因素，以選擇最合適的媒介組合。3.社交媒體營銷是現代營銷的重要手段，它具有互動性強、傳播速度快、成本相對較低等特點。4.廣告與社會責任是相互關聯的，廣告應該承擔社會責任，傳播正能量，同時，社會的發(fā)展也會推動廣告行業(yè)向更加健康、積極的方向發(fā)展。五、論述題結合當前數字營銷的發(fā)展趨勢，論述人工智能對廣告行業(yè)的影響。解析六、案例分析題分析以下這個廣告案例，并回答問題：（此處假設一個廣告案例，例如：某品牌推出的一款新能源汽車，其廣告畫面是展現車輛在山間公路上行駛，背景是美麗的自然風光，廣告語是“擁抱自由，駕馭未來”。）1.該廣告案例使用了哪些廣告創(chuàng)意技巧？（5分）2.該廣告案例的目標受眾是誰？（5分）3.該廣告案例使用了哪些廣告媒介？（5分）4.該廣告案例體現了哪些廣告?zhèn)惱韱栴}？（5分）5.如果你是該廣告的策劃人員，你會如何優(yōu)化這個廣告案例？（5分）解析1.該廣告案例使用了場景設置、情感訴求和象征手法等廣告創(chuàng)意技巧。場景設置通過展現車輛在山間公路上行駛的畫面，營造了一種自由、奔放的氛圍；情感訴求通過廣告語“擁抱自由，駕馭未來”，激發(fā)了消費者對自由、未來的向往；象征手法通過將車輛與自然風光相結合，象征著人類對自然的探索和對未來的追求。2.該廣告案例的目標受眾是追求自由、注重環(huán)保、具有前瞻性思維的消費者，他們可能對新能源汽車有一定的了解，并希望擁有一款性能優(yōu)良、具有科技感的汽車。3.該廣告案例可能使用了電視廣告、網絡廣告、戶外廣告等多種廣告媒介。電視廣告可以覆蓋廣泛的受眾群體，網絡廣告可以精準地投放給目標受眾，戶外廣告可以提升品牌的曝光率。4.該廣告案例體現了廣告應該真實、客觀地反映產品或服務的特性