2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——內(nèi)容創(chuàng)作與傳媒創(chuàng)新考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題備選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)最符合題意，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代表字母填涂在答題卡相應(yīng)位置。）1.在網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)作的核心驅(qū)動(dòng)力已從傳統(tǒng)的“傳播者中心”轉(zhuǎn)向（）。A.“平臺(tái)中心”B.“渠道中心”C.“用戶(hù)中心”D.“技術(shù)中心”2.下列哪種內(nèi)容創(chuàng)作形式最能體現(xiàn)個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)觸達(dá)特定用戶(hù)群的特點(diǎn)？A.新聞通稿B.視頻直播C.公開(kāi)信D.算法推薦內(nèi)容3.“用戶(hù)生成內(nèi)容”（UGC）的典型特征不包括（）。A.創(chuàng)作者的專(zhuān)業(yè)性要求高B.內(nèi)容的廣泛性和多樣性C.傳播的互動(dòng)性和社群性D.相對(duì)較低的門(mén)檻和參與度4.在進(jìn)行新媒體內(nèi)容選題策劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于常見(jiàn)的用戶(hù)需求分析維度？A.用戶(hù)的基本信息（年齡、性別等）B.用戶(hù)的知識(shí)背景和興趣偏好C.用戶(hù)所處的社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境D.用戶(hù)的消費(fèi)能力5.谷歌的PageRank算法最初主要依據(jù)以下哪個(gè)因素來(lái)評(píng)估網(wǎng)頁(yè)的重要性？A.網(wǎng)頁(yè)的更新頻率B.網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)美感C.引用該網(wǎng)頁(yè)的其他網(wǎng)頁(yè)數(shù)量和質(zhì)量D.網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞的密度6.以下哪種新媒體平臺(tái)通常更適合發(fā)布長(zhǎng)篇深度報(bào)道或進(jìn)行知識(shí)付費(fèi)？A.微博B.抖音C.小紅書(shū)D.知乎/公眾號(hào)7.媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的過(guò)程中，以下哪種戰(zhàn)略最為關(guān)鍵？A.全盤(pán)照搬互聯(lián)網(wǎng)公司的成功模式B.堅(jiān)守傳統(tǒng)新聞專(zhuān)業(yè)主義，排斥新媒體元素C.打造適應(yīng)新媒體環(huán)境的原創(chuàng)內(nèi)容IP，并實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā)D.僅僅將現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單形式的數(shù)字化遷移8.利用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)行為，以?xún)?yōu)化內(nèi)容推薦策略和提升用戶(hù)粘性，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下哪種特點(diǎn)？A.傳播的去中心化B.內(nèi)容的生產(chǎn)協(xié)同化C.傳播的智能化D.用戶(hù)的被動(dòng)接收9.“沉浸式新聞”（ImmersiveJournalism）通常借助哪些技術(shù)手段來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)的臨場(chǎng)感？A.大數(shù)據(jù)可視化、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）B.流媒體技術(shù)、HTML5、CSS3C.人工智能（AI）、機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)D.云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、區(qū)塊鏈10.內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)設(shè)置懸念、制造沖突、引發(fā)共鳴等方式來(lái)吸引和留住用戶(hù)，這主要運(yùn)用了哪種敘事策略？A.平鋪直敘B.疑問(wèn)引導(dǎo)C.情感渲染D.邏輯論證二、填空題（每空1分，共15分。請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題卡相應(yīng)位置。）1.網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下的內(nèi)容傳播呈現(xiàn)出______、______和______等特點(diǎn)。2.有效的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容標(biāo)題應(yīng)具備吸引力、______和______。3.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的興起，使得內(nèi)容創(chuàng)作者的______屬性日益凸顯，其影響力不僅體現(xiàn)在內(nèi)容傳播上，也體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值上。4.常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容變現(xiàn)模式包括廣告分成、______、______和用戶(hù)打賞等。5.媒體融合要求傳統(tǒng)媒體在組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、______等方面進(jìn)行深刻變革。6.運(yùn)用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，例如自動(dòng)生成新聞報(bào)道或生成式圖像，代表了傳媒創(chuàng)新中的______方向。7.在進(jìn)行新媒體內(nèi)容推廣時(shí)，理解不同平臺(tái)的______對(duì)于制定有效策略至關(guān)重要。三、名詞解釋?zhuān)啃☆}3分，共12分。請(qǐng)對(duì)下列名詞進(jìn)行簡(jiǎn)要解釋。）1.算法推薦（AlgorithmicRecommendation）2.媒體融合（MediaConvergence）3.內(nèi)容生態(tài)（ContentEcosystem）4.用戶(hù)參與度（UserEngagement）四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共25分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。）1.簡(jiǎn)述在網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，進(jìn)行內(nèi)容選題策劃時(shí)需要考慮的主要因素。2.簡(jiǎn)述短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與長(zhǎng)圖文內(nèi)容創(chuàng)作在敘事方式和用戶(hù)互動(dòng)方面的主要區(qū)別。3.簡(jiǎn)述“媒體融合”對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的主要機(jī)遇。4.簡(jiǎn)述大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作與傳播中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在哪些方面。5.簡(jiǎn)述一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者或新媒體機(jī)構(gòu)通常需要具備哪些核心能力。五、論述題（15分）結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，論述人工智能技術(shù)（如AIGC）對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作與傳媒行業(yè)的深刻影響，并分析其可能帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。試卷答案一、選擇題1.C2.D3.A4.D5.C6.D7.C8.C9.A10.C二、填空題1.互動(dòng)性，碎片化，個(gè)性化2.簡(jiǎn)潔性，引導(dǎo)性3.經(jīng)濟(jì)4.增值服務(wù)，電商帶貨5.人才隊(duì)伍6.技術(shù)驅(qū)動(dòng)7.算法機(jī)制三、名詞解釋1.算法推薦：指利用人工智能算法根據(jù)用戶(hù)的歷史行為、興趣偏好等數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)用戶(hù)可能感興趣的內(nèi)容，并進(jìn)行個(gè)性化推薦的技術(shù)或機(jī)制。2.媒體融合：指在數(shù)字技術(shù)支持下，報(bào)紙、廣播、電視等不同媒介形態(tài)，通過(guò)所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程、傳播渠道等的整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展的過(guò)程。3.內(nèi)容生態(tài)：指圍繞特定內(nèi)容產(chǎn)品或平臺(tái)，由內(nèi)容創(chuàng)作者、生產(chǎn)者、傳播者、消費(fèi)者、技術(shù)應(yīng)用者、資本參與者等多元主體構(gòu)成，通過(guò)互動(dòng)、合作與競(jìng)爭(zhēng)形成的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。4.用戶(hù)參與度：指用戶(hù)在與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容或平臺(tái)互動(dòng)過(guò)程中的活躍程度，包括瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、停留時(shí)間等多種行為指標(biāo)，反映了內(nèi)容的吸引力和用戶(hù)的粘性。四、簡(jiǎn)答題1.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)與新媒體內(nèi)容選題策劃時(shí)需要考慮的主要因素包括：目標(biāo)受眾分析（年齡、性別、興趣、需求等）、平臺(tái)特性分析（用戶(hù)屬性、內(nèi)容形式、算法機(jī)制等）、時(shí)效性與熱點(diǎn)追蹤、社會(huì)價(jià)值與傳播效果、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、創(chuàng)新性與獨(dú)特性、可行性（資源、能力等）。2.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作更注重快節(jié)奏、強(qiáng)視覺(jué)沖擊、情緒感染和即時(shí)互動(dòng)，常通過(guò)鏡頭語(yǔ)言、音效音樂(lè)快速吸引注意力，敘事簡(jiǎn)潔明快，互動(dòng)方式多為點(diǎn)贊、評(píng)論、分享。長(zhǎng)圖文內(nèi)容創(chuàng)作則更注重邏輯性、信息深度和知識(shí)傳遞，允許更復(fù)雜的敘事結(jié)構(gòu)和論證過(guò)程，用戶(hù)互動(dòng)方式可能包括評(píng)論、點(diǎn)贊，以及更深度的內(nèi)容討論。3.媒體融合對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的主要機(jī)遇包括：拓展傳播渠道，觸達(dá)更廣泛的受眾；整合資源，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高效率；創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，提升內(nèi)容質(zhì)量與多樣性；培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，拓展多元經(jīng)營(yíng)模式；提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展要求。4.大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作與傳播中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在：內(nèi)容創(chuàng)作前期的用戶(hù)需求洞察與選題策劃支持；內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中的個(gè)性化內(nèi)容生成輔助（如AIGC）；內(nèi)容創(chuàng)作后的效果評(píng)估與優(yōu)化（如分析用戶(hù)反饋優(yōu)化標(biāo)題、推薦策略）；內(nèi)容傳播過(guò)程中的精準(zhǔn)投放與渠道選擇；用戶(hù)畫(huà)像構(gòu)建與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。5.一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者或新媒體機(jī)構(gòu)通常需要具備的核心能力包括：持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、有創(chuàng)意的內(nèi)容的能力；熟悉新媒體平臺(tái)規(guī)則與運(yùn)營(yíng)策略的能力；數(shù)據(jù)分析與用戶(hù)洞察能力；良好的溝通表達(dá)與互動(dòng)能力；持續(xù)學(xué)習(xí)與適應(yīng)新媒體環(huán)境變化的能力；一定的商業(yè)思維與變現(xiàn)能力。五、論述題（以下為論述點(diǎn)，非完整文章，需自行擴(kuò)展）*機(jī)遇：*提升效率與降低成本：AIGC可自動(dòng)生成部分內(nèi)容（如新聞簡(jiǎn)訊、產(chǎn)品描述），極大提高生產(chǎn)效率，降低人力成本。*實(shí)現(xiàn)個(gè)性化與精準(zhǔn)化：基于AI的用戶(hù)畫(huà)像分析，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的千人千面，提升用戶(hù)體驗(yàn)和傳播效果。*創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)與體驗(yàn)：AI可輔助創(chuàng)作VR/AR新聞、互動(dòng)故事等新型內(nèi)容，提供沉浸式體驗(yàn)。*賦能數(shù)據(jù)新聞：AI可高效處理海量數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，生成深度數(shù)據(jù)新聞。*挑戰(zhàn)：*內(nèi)容同質(zhì)化與創(chuàng)意枯竭：過(guò)度依賴(lài)AI可能導(dǎo)致內(nèi)容缺乏個(gè)性和深度，陷入同質(zhì)化。*倫理與偏見(jiàn)問(wèn)題：AI算法可能存在偏見(jiàn)，生成歧視性或不當(dāng)內(nèi)容；數(shù)據(jù)隱私保護(hù)面臨挑戰(zhàn)。*就業(yè)結(jié)構(gòu)沖擊