2025年大學《時尚傳播》專業(yè)題庫——傳播學視角下的時尚產(chǎn)業(yè)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.議程設置2.符號互動論3.時尚IP4.媒介化二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述把關人理論在時尚雜志編輯流程中的應用。2.數(shù)字化轉型對時尚品牌公共關系活動帶來了哪些挑戰(zhàn)與機遇？3.解釋“框架理論”并說明其如何被用于分析時尚廣告的傳播效果。4.社交媒體在當代時尚潮流的形成與傳播中扮演著怎樣的角色？三、論述題（每題20分，共40分）1.選擇一個你熟悉的時尚品牌（可以是奢侈品牌、快時尚品牌或設計師品牌），運用至少三種不同的傳播學理論，分析其近年來如何通過社交媒體平臺進行品牌形象塑造和用戶互動，并探討其傳播策略的有效性。2.論述大眾媒介（如電視、電影、時尚雜志）在歷史上對時尚觀念的塑造與傳播起到了怎樣的作用，并分析在數(shù)字媒體時代，這種作用發(fā)生了哪些顯著的變遷。試卷答案一、名詞解釋1.議程設置：指大眾媒介（包括傳統(tǒng)媒體和新媒體）通過反復報道某些議題、突出某些方面而影響公眾對議題重要性的認知和判斷的過程。在時尚傳播中，媒體通過選擇報道哪些品牌、哪些趨勢、哪些人物，設置公眾關注的時尚議程，引導時尚消費方向和審美標準。2.符號互動論：屬于社會學和傳播學理論，強調社會互動是通過個體對符號（包括語言、文字、圖像、儀式等）的解釋和賦予意義來實現(xiàn)的。在時尚傳播中，服裝、配飾、妝容等本身就是符號，消費者通過購買、穿著和解讀這些符號來表達自我身份、社會地位、時尚品味，并與他人進行意義協(xié)商。3.時尚IP：指在時尚領域具有高度辨識度、強文化內(nèi)涵和廣泛影響力的符號、形象或概念，能夠吸引粉絲群體，并具有衍生開發(fā)和商業(yè)價值的能力。例如，某個標志性服裝款式、一個具有獨特風格的模特、一個知名設計師的品牌標識或理念、甚至某個具有代表性的時尚事件或術語都可以成為時尚IP。4.媒介化：指媒介深度融入社會生活的方方面面，以至于社會結構和個體實踐都發(fā)生了根本性的轉變，并被媒介所塑造的過程。在時尚產(chǎn)業(yè)中，媒介化表現(xiàn)為時尚信息的生產(chǎn)、傳播和接收方式發(fā)生了巨大變化，時尚越來越成為一種媒介化的實踐，即時尚本身成為媒介內(nèi)容，同時被媒介所建構和傳播。二、簡答題1.簡述把關人理論在時尚雜志編輯流程中的應用。*答案：把關人理論認為信息在傳播過程中會經(jīng)過一系列“關口”的篩選、過濾和加工。在時尚雜志中，編輯（主編、時尚編輯、造型編輯、圖片編輯等）扮演著關鍵把關人的角色。他們根據(jù)雜志的定位、目標讀者和商業(yè)利益，從眾多時尚信息（設計師作品、品牌活動、街頭潮流、模特表現(xiàn)等）中篩選內(nèi)容，決定哪些趨勢值得報道，哪些品牌值得推廣，哪些圖片值得選用，哪些文字值得發(fā)表。編輯通過他們的專業(yè)判斷和審美標準，塑造時尚內(nèi)容，引導時尚潮流，最終決定了讀者接觸到的時尚信息版貌，對時尚觀念的形成具有重要影響。*解析思路：首先要明確把關人理論的核心內(nèi)涵，即信息傳播中的篩選作用。然后，將此理論具體到時尚雜志的編輯工作流程中，識別出哪些角色（主要是編輯）是關鍵的“把關人”。接著，描述這些編輯在內(nèi)容選擇、主題設定、圖像處理、文字撰寫等環(huán)節(jié)如何行使“把關”權力，以及這種權力如何影響最終的時尚信息呈現(xiàn)。最后，點明這種把關在塑造時尚潮流和引導讀者認知中的重要性。2.數(shù)字化轉型對時尚品牌公共關系活動帶來了哪些挑戰(zhàn)與機遇？*答案：數(shù)字化轉型為時尚品牌公共關系（PR）帶來了顯著變化。*挑戰(zhàn)：首先，信息傳播速度加快，品牌聲譽管理難度加大，負面信息易被快速放大和擴散。其次，社交媒體的互動性要求品牌必須實時回應消費者，增加了溝通成本和壓力。再次，需要培養(yǎng)具備數(shù)字技能和新媒體素養(yǎng)的PR團隊。最后，如何在海量信息中精準觸達目標受眾，并衡量數(shù)字PR活動的效果，成為新的挑戰(zhàn)。*機遇：首先，品牌可以更直接、低成本地與全球消費者進行溝通和互動，建立更緊密的社群關系。其次，社交媒體和用戶生成內(nèi)容（UGC）為品牌提供了豐富的傳播資源和口碑營銷機會。再次，數(shù)據(jù)分析工具使品牌能更精準地了解受眾，實現(xiàn)個性化溝通。最后，數(shù)字化轉型使品牌PR活動能更快速地響應市場變化，實現(xiàn)與營銷活動的無縫整合。*解析思路：首先要理解什么是數(shù)字化轉型及其對溝通方式的影響。然后，從公共關系的核心目標（如建立聲譽、管理關系、傳播信息）出發(fā)，分別思考數(shù)字化轉型帶來了哪些不利影響（挑戰(zhàn)），例如信息過載、聲譽風險、互動壓力、技能要求等。接著，再思考數(shù)字化轉型又提供了哪些新的可能性（機遇），例如直接溝通、社群構建、內(nèi)容創(chuàng)新、精準營銷、快速響應等。最后，將挑戰(zhàn)與機遇并列闡述，體現(xiàn)對問題的全面分析。3.解釋“框架理論”并說明其如何被用于分析時尚廣告的傳播效果。*答案：框架理論認為，媒介在報道新聞或信息時，會通過選擇性地突出某些方面、強調某些屬性而忽略其他方面，從而為受眾提供一種關于事件的解釋或理解方式（即“框架”）。受眾則傾向于在媒介提供的框架內(nèi)理解信息。在時尚廣告中，品牌通過特定的視覺語言、敘事方式、人物選擇和場景設定來構建對產(chǎn)品、品牌形象或生活方式的框架。例如，某奢侈品牌廣告可能通過將產(chǎn)品與奢華場所、優(yōu)雅人物聯(lián)系，構建一種“高端”、“稀缺”的框架，引導消費者將品牌與身份地位、品味追求相關聯(lián)。分析時尚廣告的傳播效果時，可以運用框架理論考察廣告是如何選擇和突出特定信息的（如產(chǎn)品的設計特點、穿著場景、目標人群形象），以及這種框架如何影響受眾對產(chǎn)品價值、品牌形象的理解和認知，最終影響其購買意愿。*解析思路：首先要清晰解釋框架理論的核心概念，即媒介如何通過選擇性呈現(xiàn)來構建事件解讀。然后，將框架理論的概念引入時尚廣告這一具體場景，說明廣告本身就是在構建關于產(chǎn)品或品牌的框架。舉例說明廣告可能構建的幾種常見框架（如奢華、年輕、環(huán)保、個性等）。最后，明確指出運用框架理論分析時尚廣告?zhèn)鞑バЧ年P鍵在于：識別廣告構建了怎樣的框架、這個框架是如何通過廣告元素實現(xiàn)的、以及這個框架對受眾認知和態(tài)度（特別是購買意愿）產(chǎn)生了何種影響。4.社交媒體在當代時尚潮流的形成與傳播中扮演著怎樣的角色？*答案：社交媒體在當代時尚潮流的形成與傳播中扮演著核心角色。*加速信息傳播：潮流信息（如新設計、新搭配、新趨勢）可以通過社交媒體平臺（如Instagram,TikTok,小紅書等）迅速擴散到全球范圍。*降低參與門檻：消費者不再僅僅是時尚潮流的被動接收者，也可以通過社交媒體分享自己的穿搭、發(fā)表觀點，成為潮流的創(chuàng)造者和傳播者，形成龐大的UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)。*強化意見領袖（KOL）影響：時尚博主、明星、設計師等意見領袖通過社交媒體展示個人風格、推薦產(chǎn)品，能夠極大地影響追隨者的時尚選擇，甚至直接催生潮流。*促進社群形成與互動：圍繞特定風格、品牌或興趣點，社交媒體上容易形成具有共同審美的社群，成員間可以交流心得、互相啟發(fā)，共同推動亞文化潮流的形成。*實現(xiàn)即時反饋與調整：品牌和媒體可以通過社交媒體實時監(jiān)測公眾對時尚趨勢的反應，并根據(jù)反饋調整傳播策略或產(chǎn)品開發(fā)方向。*解析思路：首先要肯定社交媒體在時尚領域的核心地位。然后，從信息傳播速度、用戶角色轉變（從被動到主動）、意見領袖作用、社群互動、反饋機制等幾個方面，具體闡述社交媒體是如何影響時尚潮流的形成過程和傳播路徑的。每個方面都要給出具體的例子或機制說明。最后，總結社交媒體對時尚傳播帶來的根本性變革。三、論述題1.選擇一個你熟悉的時尚品牌（可以是奢侈品牌、快時尚品牌或設計師品牌），運用至少三種不同的傳播學理論，分析其近年來如何通過社交媒體平臺進行品牌形象塑造和用戶互動，并探討其傳播策略的有效性。*答案：（此處以某奢侈品牌，如“品牌X”，為例進行闡述，具體品牌需自行選擇）品牌X近年來非常注重利用社交媒體平臺進行品牌形象塑造和用戶互動。其策略有效性的分析可以運用以下傳播學理論：*運用符號互動論：品牌X在社交媒體上精心策劃和發(fā)布內(nèi)容，如展示其標志性設計元素（符號），邀請知名模特或名人穿著其產(chǎn)品（符號載體），營造奢華、精致、前沿的品牌形象符號。消費者通過關注、點贊、評論、購買和穿著這些產(chǎn)品，與品牌符號進行互動，并在互動過程中解讀和內(nèi)化品牌所傳遞的價值觀（如身份象征、品味象征），從而完成自我形象與品牌形象的關聯(lián)，增強品牌認同感。*運用公共關系理論（雙向對稱模型）：品牌X不僅通過官方賬號單向輸出品牌信息（產(chǎn)品發(fā)布、品牌故事、時尚大片），也積極利用社交媒體與用戶進行雙向溝通。例如，通過舉辦線上互動活動、征集用戶UGC、及時回應用戶評論和咨詢、甚至與有影響力的意見領袖進行合作對話等方式，建立信任關系，將品牌塑造成負責任、開放、值得信賴的溝通伙伴。這種雙向互動有助于提升品牌美譽度和用戶忠誠度。*運用議程設置與框架理論：品牌X通過社交媒體選擇性地設置議題，如聚焦其可持續(xù)時尚實踐、強調設計師的匠心精神、或者推廣某場備受關注的秀場活動，引導公眾關注這些方面，從而在競爭激烈的時尚市場中突出品牌差異化的形象。同時，品牌通過精心設計的視覺內(nèi)容和敘事方式（框架），如使用高質量的圖片和視頻、講述引人入勝的品牌故事、塑造特定的人物形象（如優(yōu)雅的繆斯），來引導受眾對品牌價值、產(chǎn)品特點和時尚理念的理解，構建積極的品牌框架，從而影響受眾的認知和態(tài)度。*（可選補充理論，如）運用培養(yǎng)理論/涵化理論：品牌X通過持續(xù)在社交媒體上展示其理想的生活方式、審美標準和時尚前沿，長期影響用戶的價值觀和消費習慣，潛移默化地將品牌所倡導的時尚理念內(nèi)化為用戶的認知，培養(yǎng)用戶對品牌的向往和依賴。*有效性探討：從傳播效果來看，品牌X的社交媒體策略總體上是有效的。它在提升品牌知名度、塑造積極品牌形象、增強用戶粘性、促進銷售轉化等方面都取得了顯著成效。社交媒體的高互動性使其能夠直接觸達目標消費者，建立更深層次的情感連接。同時，用戶生成內(nèi)容的大量涌現(xiàn)也為品牌帶來了額外的傳播動力和社交證明。當然，效果也面臨挑戰(zhàn)，如信息過載環(huán)境下的注意力競爭、負面輿情風險、維持內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新的壓力等。但總體而言，社交媒體已成為品牌X不可或缺的重要傳播陣地，其策略的有效性得到了市場反饋的驗證。*解析思路：此題需要較強的綜合運用能力和案例分析能力。首先，明確要分析的奢侈品牌及其社交媒體策略（需要自己設定或選擇）。其次，選擇至少三種合適的傳播學理論（已選用符號互動論、公共關系理論、議程設置與框架理論，可酌情增加）。然后，針對每種理論，具體分析品牌X的社交媒體實踐是如何體現(xiàn)該理論的。例如，符號互動論側重分析品牌如何使用和被用戶解讀符號；公共關系側重分析雙向溝通機制；議程設置側重分析議題選擇；框架理論側重分析敘事和視覺呈現(xiàn)方式。最后，將各部分分析整合，從多個理論視角全面評價該社交媒體策略的有效性，可以結合具體效果（如用戶反饋、銷量增長等，如果了解的話）和潛在挑戰(zhàn)進行辯證分析。2.論述大眾媒介（如電視、電影、時尚雜志）在歷史上對時尚觀念的塑造與傳播起到了怎樣的作用，并分析在數(shù)字媒體時代，這種作用發(fā)生了哪些顯著的變遷。*答案：大眾媒介在歷史上對時尚觀念的塑造與傳播扮演了至關重要的角色，而數(shù)字媒體時代的到來則深刻改變了這一作用方式。*大眾媒介的歷史作用：*標準化與普及化：在印刷媒體（尤其是時尚雜志）和電子媒體（如電視、電影）出現(xiàn)之前，時尚信息傳播范圍有限且速度緩慢。大眾媒介的出現(xiàn)，特別是定期出版的時尚雜志（如《Vogue》），能夠將巴黎時裝周等中心地的最新潮流以圖片、文字形式快速復制和傳播至全球，推動了時尚的標準化和普及化，使得更多人能夠了解和參與到時尚潮流中。*設定時尚議程與潮流方向：時尚雜志通過封面人物、專題報道、趨勢預測等，直接設定了公眾關注的時尚議題，決定了哪些風格、色彩、單品是“當紅”的，引導著整體時尚潮流的方向。電視和電影中的明星穿著打扮也成為觀眾模仿的對象，對時尚觀念產(chǎn)生巨大影響。*建構理想形象與消費欲望：大眾媒介通過精心制作的圖片、廣告和節(jié)目內(nèi)容，塑造了各種理想化的生活方式和身體形象，將時尚與成功、魅力、身份地位等積極價值聯(lián)系起來，激發(fā)了觀眾的消費欲望，推動了時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。*傳播時尚知識與審美標準：時尚雜志等媒介不僅展示潮流，也傳授著著裝搭配技巧、色彩知識、美容心得等，潛移默化地影響著公眾的審美判斷和時尚素養(yǎng)。*數(shù)字媒體時代的變遷：*去中心化與多元化：互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起打破了傳統(tǒng)大眾媒介的壟斷地位。信息傳播變得去中心化，無數(shù)個人用戶和中小品牌都可以成為信息發(fā)布者，時尚潮流不再僅僅由少數(shù)權威機構定義，而是呈現(xiàn)出更加多元化、碎片化的特點。街拍、用戶穿搭分享（UGC）等成為重要的潮流源頭。*即時性與互動性增強：數(shù)字媒體使得時尚信息的傳播速度極快，一個新趨勢可能在幾小時內(nèi)就風靡全球。同時，傳播過程不再是單向灌輸，用戶可以實時評論、點贊、分享、參與討論，與品牌、KOL以及其他用戶進行互動，參與到時尚內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播中。*個性化與社群化傳播：基于算法推薦和興趣社群，數(shù)字平臺能夠將特定的時尚內(nèi)容精準推送給目標用戶，滿足個性化的信息需求。圍繞特定風格（如復古風、極簡風）或品牌形成的線上社群，使得時尚信息的傳播更具圈層化和精準性。*全民參與與共創(chuàng)：數(shù)字媒體降低了參與時尚傳播的門檻，消