2025年大學(xué)《電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理》專業(yè)題庫——電子競(jìng)技賽事收視率分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.在電子競(jìng)技賽事收視率的各項(xiàng)指標(biāo)中，通常指在特定時(shí)間段內(nèi)觀看賽事的觀眾占總目標(biāo)觀眾群體的比例的是？A.到達(dá)率(Reach)B.觀看時(shí)長C.市場(chǎng)份額(Share)D.觀眾參與度2.以下哪項(xiàng)因素通常對(duì)電子競(jìng)技賽事的專業(yè)賽事收視率（CVR）影響最為顯著？A.賽事的宣發(fā)投入規(guī)模B.參賽選手的知名度和粉絲基礎(chǔ)C.比賽結(jié)果的不確定性程度D.直播平臺(tái)的用戶活躍量3.衡量電子競(jìng)技賽事在特定媒體平臺(tái)或時(shí)間段內(nèi)相對(duì)于其他所有可選內(nèi)容吸引觀眾能力的指標(biāo)是？A.到達(dá)率B.市場(chǎng)份額C.觀眾滿意度D.內(nèi)容吸引力指數(shù)4.社交媒體上的討論熱度、分享次數(shù)等指標(biāo)，通常被用來衡量電子競(jìng)技賽事的哪種類型的收視率或影響力？A.傳統(tǒng)媒體收視率B.社交媒體視聽指數(shù)(SASI)C.電視收視率點(diǎn)D.廣播收聽率5.對(duì)于電子競(jìng)技賽事而言，提高觀眾粘性的關(guān)鍵因素之一是？A.比賽間隙的廣告時(shí)長B.賽事的直播延遲時(shí)間C.比賽內(nèi)容的創(chuàng)新性和觀賞性D.賽事的報(bào)名費(fèi)用高低6.以下哪項(xiàng)屬于影響電子競(jìng)技賽事觀眾規(guī)模（覆蓋范圍）的非賽事本身因素？A.賽事解說員的水平B.目標(biāo)觀眾群體的年齡結(jié)構(gòu)C.比賽關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的懸念設(shè)置D.參賽隊(duì)伍的地理分布7.在電子競(jìng)技賽事運(yùn)營中，分析歷史收視率數(shù)據(jù)的主要目的是？A.確定下一屆賽事的舉辦日期B.評(píng)估不同營銷策略的效果C.計(jì)算選手的出場(chǎng)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)D.預(yù)測(cè)比賽的最終結(jié)果8.電子競(jìng)技賽事收視率與用戶參與度（如彈幕、禮物、評(píng)論）之間存在怎樣的關(guān)系？A.通常呈負(fù)相關(guān)B.沒有直接關(guān)系C.通常呈正相關(guān)，尤其是在年輕觀眾群體中D.關(guān)系取決于具體的賽事類型9.“二次傳播”在放大電子競(jìng)技賽事影響力方面扮演著重要角色，其與賽事收視率的關(guān)系是？A.直接決定收視率的高低B.間接影響潛在觀眾的轉(zhuǎn)化，提升有效收視率C.與收視率無關(guān)D.僅在電視轉(zhuǎn)播的賽事中存在10.對(duì)于電子競(jìng)技媒體平臺(tái)而言，分析賽事收視率最核心的價(jià)值在于？A.用于向廣告商證明平臺(tái)的價(jià)值B.指導(dǎo)平臺(tái)內(nèi)容推薦算法C.為調(diào)整平臺(tái)會(huì)員費(fèi)提供依據(jù)D.決定平臺(tái)下一步的投資方向二、名詞解釋（每題3分，共15分）1.有效收視率(EffectiveReach)2.社交媒體視聽指數(shù)(SASI)3.賽事關(guān)鍵指標(biāo)(KeyPerformanceIndicator-KPI)在收視率分析中的應(yīng)用4.共享觀看(SharedViewing)5.賽事收視率的滯后效應(yīng)三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述影響電子競(jìng)技賽事到達(dá)率的主要因素。2.簡(jiǎn)述電子競(jìng)技賽事收視率與商業(yè)贊助之間的關(guān)系。3.簡(jiǎn)述進(jìn)行電子競(jìng)技賽事收視率數(shù)據(jù)分析的基本步驟。4.簡(jiǎn)述云游戲技術(shù)的發(fā)展對(duì)電子競(jìng)技賽事收視模式可能帶來的影響。四、論述題（每題10分，共30分）1.論述電子競(jìng)技賽事精彩程度與收視率之間的復(fù)雜關(guān)系，并分析如何在賽事運(yùn)營中提升比賽的“精彩度”以吸引和留住觀眾。2.試述社交媒體數(shù)據(jù)在評(píng)估電子競(jìng)技賽事整體影響力方面的重要性，并分析其與傳統(tǒng)收視率指標(biāo)的主要區(qū)別。3.結(jié)合當(dāng)前電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述賽事收視率分析對(duì)于賽事制作方、直播平臺(tái)和贊助商分別具有哪些不同的意義和實(shí)踐應(yīng)用。試卷答案一、選擇題1.C2.C3.B4.B5.C6.B7.B8.C9.B10.A二、名詞解釋1.有效收視率(EffectiveReach):指在特定時(shí)間段內(nèi)實(shí)際觀看賽事并產(chǎn)生了一定互動(dòng)行為（如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等）的觀眾數(shù)量或比例，它比單純的觀看人數(shù)更能反映賽事的實(shí)際影響力和觀眾參與深度。**解析思路：*定義核心是“實(shí)際觀看”并“產(chǎn)生互動(dòng)行為”，強(qiáng)調(diào)的是觀眾的“參與深度”和“影響力”，區(qū)別于簡(jiǎn)單的人數(shù)統(tǒng)計(jì)。2.社交媒體視聽指數(shù)(SASI):指在特定時(shí)間段內(nèi)，社交媒體上與某個(gè)電子競(jìng)技賽事相關(guān)的討論、分享、互動(dòng)等行為相對(duì)于平臺(tái)總活躍用戶的比例，用于衡量賽事在社交網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度和熱度。**解析思路：*定義核心是“社交媒體”、“相關(guān)討論互動(dòng)行為”及其與“平臺(tái)總活躍用戶”的“比例”，強(qiáng)調(diào)的是賽事在“社交網(wǎng)絡(luò)”的“熱度”和“關(guān)注度”。3.賽事關(guān)鍵指標(biāo)(KeyPerformanceIndicator-KPI)在收視率分析中的應(yīng)用:指在電子競(jìng)技賽事收視率的監(jiān)測(cè)和分析中，根據(jù)賽事目標(biāo)設(shè)定的一系列核心衡量標(biāo)準(zhǔn)，如CVR、SASI、觀眾留存率、互動(dòng)率等，用于評(píng)估賽事效果、指導(dǎo)運(yùn)營決策。**解析思路：*定義核心是“根據(jù)賽事目標(biāo)設(shè)定的核心衡量標(biāo)準(zhǔn)”，列舉了常見指標(biāo)（CVR、SASI等），強(qiáng)調(diào)其用于“評(píng)估效果”和“指導(dǎo)決策”的“應(yīng)用價(jià)值”。4.共享觀看(SharedViewing):指多個(gè)家庭成員或朋友在同一時(shí)間段內(nèi)，通過不同設(shè)備（如電視、電腦、手機(jī)）共同觀看同一場(chǎng)電子競(jìng)技賽事的現(xiàn)象。**解析思路：*定義核心是“多人”、“同一時(shí)間段”、“不同設(shè)備”共同觀看“同一賽事”，強(qiáng)調(diào)的是收視率的“聚合效應(yīng)”和“家庭/社交場(chǎng)景”下的觀看行為。5.賽事收視率的滯后效應(yīng):指電子競(jìng)技賽事在結(jié)束后，其相關(guān)內(nèi)容（如精彩集錦、賽后訪談、比賽回顧等）或選手表現(xiàn)仍能在社交媒體、新聞媒體上持續(xù)引發(fā)討論和關(guān)注，從而對(duì)賽事的長期品牌形象和影響力產(chǎn)生持續(xù)效應(yīng)的現(xiàn)象。**解析思路：*定義核心是“賽事結(jié)束后”、“相關(guān)內(nèi)容/選手表現(xiàn)”繼續(xù)引發(fā)“討論關(guān)注”，強(qiáng)調(diào)的是對(duì)“長期品牌形象和影響力”產(chǎn)生的“持續(xù)效應(yīng)”。三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述影響電子競(jìng)技賽事到達(dá)率的主要因素。*賽事的品牌知名度和影響力；賽事的宣傳推廣力度和渠道；目標(biāo)觀眾群體的規(guī)模和特性；賽事的播出時(shí)間是否契合目標(biāo)觀眾的作息習(xí)慣；賽事內(nèi)容本身的吸引力（如比賽類型、選手水平）；是否有吸引眼球的合作或聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。**解析思路：*從賽事自身（品牌、內(nèi)容）、推廣、觀眾、時(shí)間、外部合作等多個(gè)維度分析可能影響“觸達(dá)多少人”的因素。2.簡(jiǎn)述電子競(jìng)技賽事收視率與商業(yè)贊助之間的關(guān)系。*賽事收視率是衡量賽事吸引力和價(jià)值的核心指標(biāo)，直接影響贊助商的投入意愿；高收視率能為贊助商帶來更大的品牌曝光度和目標(biāo)受眾覆蓋；贊助商通常會(huì)根據(jù)賽事的收視率數(shù)據(jù)來評(píng)估贊助回報(bào)率并確定贊助費(fèi)用；賽事方也會(huì)利用收視率數(shù)據(jù)作為重要的營銷材料來吸引贊助商。**解析思路：*闡述“收視率”如何影響“贊助商決策”（投入意愿、回報(bào)評(píng)估、費(fèi)用確定），以及“贊助商”如何利用“收視率”評(píng)估“價(jià)值”，形成互為影響的閉環(huán)。3.簡(jiǎn)述進(jìn)行電子競(jìng)技賽事收視率數(shù)據(jù)分析的基本步驟。*明確分析目的和核心問題；收集相關(guān)收視率數(shù)據(jù)（包括傳統(tǒng)指標(biāo)和社交數(shù)據(jù)）；對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗和整理，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和一致性；運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析（如計(jì)算平均值、增長率等）；進(jìn)行對(duì)比分析（如不同賽事、不同平臺(tái)、不同時(shí)間段對(duì)比）；挖掘數(shù)據(jù)背后的原因和規(guī)律，發(fā)現(xiàn)影響收視率的因素；根據(jù)分析結(jié)果提出優(yōu)化建議或決策支持。**解析思路：*按照標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析流程（明確目的-收集數(shù)據(jù)-處理數(shù)據(jù)-分析數(shù)據(jù)-得出結(jié)論-提出建議）進(jìn)行闡述。4.簡(jiǎn)述云游戲技術(shù)的發(fā)展對(duì)電子競(jìng)技賽事收視模式可能帶來的影響。*云游戲可能降低觀眾參與賽事的門檻（無需高端設(shè)備）；使得賽事直播和觀看更加靈活，支持多設(shè)備、跨平臺(tái)同步觀看；可能促進(jìn)“共享觀看”模式的普及；為賽事方提供新的分發(fā)渠道和商業(yè)模式（如按觀看時(shí)長付費(fèi)）；對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬和穩(wěn)定性提出更高要求；可能改變觀眾的觀看習(xí)慣和互動(dòng)方式。**解析思路：*從參與門檻、觀看靈活性、新觀看模式、商業(yè)模式、技術(shù)要求、用戶行為等多個(gè)方面，分析“云游戲技術(shù)”對(duì)“賽事收視模式”的潛在改變。四、論述題1.論述電子競(jìng)技賽事精彩程度與收視率之間的復(fù)雜關(guān)系，并分析如何在賽事運(yùn)營中提升比賽的“精彩度”以吸引和留住觀眾。*賽事的精彩程度（如高對(duì)抗性、關(guān)鍵團(tuán)戰(zhàn)、翻盤瞬間、選手失誤等）是吸引觀眾的重要因素，通常能直接提升核心收視人群的參與度和留存率。然而，精彩程度與收視率并非簡(jiǎn)單的正比關(guān)系。一方面，過于平淡的比賽可能因?yàn)橘愂轮然蜻x手人氣而維持一定基礎(chǔ)收視率；另一方面，過于“爆炸”或“拉扯”的連續(xù)高光時(shí)刻可能導(dǎo)致觀眾審美疲勞或信息過載。此外，精彩程度需要與觀眾的期望和背景知識(shí)相匹配，對(duì)于新手觀眾，過于專業(yè)的操作可能不夠精彩。因此，提升賽事精彩度需結(jié)合內(nèi)容設(shè)計(jì)、選手匹配、賽制安排、解說評(píng)論、觀賽輔助工具等多方面。例如，通過合理的賽制設(shè)計(jì)制造懸念；在比賽關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行集錦和互動(dòng)；提升解說水平，增加比賽解讀和信息量；利用VR/AR等技術(shù)提供沉浸式觀賽體驗(yàn)；針對(duì)不同觀眾群體制作差異化內(nèi)容（如搞笑集錦、深度戰(zhàn)術(shù)分析）以留住不同類型的觀眾。**解析思路：*首先承認(rèn)兩者關(guān)系復(fù)雜，存在例外情況，并進(jìn)行簡(jiǎn)要解釋。然后重點(diǎn)闡述如何從“內(nèi)容設(shè)計(jì)、選手、賽制、解說、技術(shù)、內(nèi)容細(xì)分”等多個(gè)維度提升“精彩度”，并強(qiáng)調(diào)要“吸引和留住不同類型的觀眾”。2.試述社交媒體數(shù)據(jù)在評(píng)估電子競(jìng)技賽事整體影響力方面的重要性，并分析其與傳統(tǒng)收視率指標(biāo)的主要區(qū)別。*社交媒體數(shù)據(jù)在評(píng)估電子競(jìng)技賽事整體影響力方面至關(guān)重要，因?yàn)樗懿蹲降絺鹘y(tǒng)收視率難以覆蓋的廣泛觀眾反應(yīng)和情感共鳴。高的話題量、討論熱度、用戶生成內(nèi)容（UGC）數(shù)量和質(zhì)量，可以直接反映賽事的社交貨幣屬性和粉絲粘性，這些是品牌傳播和社區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵。社交媒體數(shù)據(jù)還能揭示觀眾的地域分布、興趣點(diǎn)、互動(dòng)方式，為精準(zhǔn)營銷和內(nèi)容優(yōu)化提供依據(jù)。與傳統(tǒng)收視率相比，社交媒體數(shù)據(jù)覆蓋面更廣（包括非正式觀看和互動(dòng)），更實(shí)時(shí)，更能反映觀眾的情感態(tài)度和社群效應(yīng)，但數(shù)據(jù)質(zhì)量可能參差不齊，且難以精確衡量觀看時(shí)長和深度。傳統(tǒng)收視率則更側(cè)重于正式觀看行為的量化統(tǒng)計(jì)，指標(biāo)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化，但無法全面反映觀眾的互動(dòng)和情感反饋。**解析思路：*首先強(qiáng)調(diào)社交媒體數(shù)據(jù)在評(píng)估“整體影響力”中的重要性，并說明其能捕捉到“傳統(tǒng)指標(biāo)”的盲區(qū)（社交反應(yīng)、情感、粘性）。然后具體分析社交媒體數(shù)據(jù)在“品牌傳播、用戶洞察”方面的價(jià)值。最后明確指出其與“傳統(tǒng)收視率”在“覆蓋面、實(shí)時(shí)性、反映內(nèi)容、數(shù)據(jù)質(zhì)量、衡量維度”上的主要區(qū)別。3.結(jié)合當(dāng)前電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述賽事收視率分析對(duì)于賽事制作方、直播平臺(tái)和贊助商分別具有哪些不同的意義和實(shí)踐應(yīng)用。*對(duì)于賽事制作方，收視率分析是評(píng)估賽事制作效果、優(yōu)化內(nèi)容策略、指導(dǎo)未來賽事規(guī)劃的關(guān)鍵依據(jù)。通過分析不同環(huán)節(jié)的收視表現(xiàn)（如精彩集錦、廣告時(shí)段、選手采訪），可以判斷哪些內(nèi)容最受歡迎，從而調(diào)整制作重點(diǎn)和預(yù)算分配。同時(shí)，收視率數(shù)據(jù)有助于驗(yàn)證賽事的品牌價(jià)值和市場(chǎng)吸引力，為后續(xù)的商業(yè)合作和版權(quán)銷售提供支撐。*對(duì)于直播平臺(tái)，收視率分析是衡量平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力、用戶活躍度和商業(yè)價(jià)值的核心指標(biāo)。高收視率有助于吸引和留存用戶，提升平臺(tái)的廣告價(jià)值和議價(jià)能力。通過分析不同賽事和主播的收視率，平臺(tái)可以優(yōu)化內(nèi)容排播策略，進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，并決定對(duì)新賽事或內(nèi)容的投入。此外，收視率數(shù)據(jù)也是衡量平臺(tái)營銷活動(dòng)效果的重要參考。*對(duì)于贊助商，收視率分析是評(píng)估贊助投資回