2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——廣告學(xué)專業(yè)欣賞廣告文化藝術(shù)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題備選答案中，只有一個(gè)是符合題意的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代表字母填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。）1.廣告的核心目的是（）。A.提供產(chǎn)品信息B.娛樂消費(fèi)者C.增加產(chǎn)品銷量D.提升品牌形象2.“廣而告之”這一詞語體現(xiàn)了廣告的（）特征。A.傳播性B.營(yíng)利性C.藝術(shù)性D.時(shí)效性3.以下哪項(xiàng)不屬于廣告的構(gòu)成要素？（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.消費(fèi)者心理4.根據(jù)廣告的傳播媒介不同，可以將廣告分為（）。A.報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告B.公益廣告、商業(yè)廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告、傳統(tǒng)廣告D.復(fù)合媒體廣告、單一媒體廣告5.“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，這句話強(qiáng)調(diào)了（）在廣告中的重要性。A.廣告策劃B.廣告制作C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介6.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）。A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定廣告目標(biāo)C.選擇廣告媒介D.制作廣告作品7.廣告的“文化性”主要體現(xiàn)在（）。A.廣告的內(nèi)容反映了特定的文化背景B.廣告的創(chuàng)意手法體現(xiàn)了文化特色C.廣告的傳播過程影響了文化發(fā)展D.以上都是8.“廣告是現(xiàn)代社會(huì)的一種文化現(xiàn)象”，這句話說明（）。A.廣告具有文化屬性B.廣告可以傳播文化C.廣告受文化影響D.以上都是9.以下哪項(xiàng)不屬于廣告的文化傳播功能？（）A.傳遞文化價(jià)值B.引導(dǎo)消費(fèi)觀念C.促進(jìn)文化交流D.替代傳統(tǒng)文化10.廣告藝術(shù)與其他藝術(shù)形式的主要區(qū)別在于（）。A.審美性B.商業(yè)性C.技術(shù)性D.綜合性二、名詞解釋（每小題3分，共15分。請(qǐng)解釋下列名詞的含義。）1.廣告文化2.廣告創(chuàng)意3.廣告媒介4.文化符號(hào)5.廣告審美三、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問題。）1.簡(jiǎn)述廣告的四大功能。2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的常用方法。3.簡(jiǎn)述廣告文化對(duì)社會(huì)的影響。4.簡(jiǎn)述廣告欣賞的基本原則。四、論述題（每小題10分，共20分。請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，聯(lián)系實(shí)際，論述下列問題。）1.論述廣告與文化之間的相互關(guān)系。2.結(jié)合具體廣告案例，分析廣告的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值。五、案例分析題（15分。請(qǐng)閱讀以下廣告案例，并回答問題。）案例：某飲料品牌推出了一則新的廣告，畫面中一群年輕人在戶外運(yùn)動(dòng)，充滿活力，廣告語為“年輕，就要燃起來！”問題：1.分析這則廣告的創(chuàng)意手法。（5分）2.分析這則廣告的文化內(nèi)涵。（5分）3.分析這則廣告的審美價(jià)值。（5分）試卷答案一、選擇題1.C2.A3.D4.A5.C6.B7.D8.D9.D10.B二、名詞解釋1.廣告文化：指在廣告活動(dòng)中形成的文化現(xiàn)象，包括廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)手法、審美觀念、傳播方式以及廣告對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生的影響等。它反映了特定時(shí)代、地域的社會(huì)風(fēng)貌、價(jià)值觀念和審美趣味。2.廣告創(chuàng)意：指在廣告策劃的指導(dǎo)下，運(yùn)用創(chuàng)造性的思維和方法，構(gòu)思出能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者、傳遞廣告信息的獨(dú)特廣告方案的過程。它是廣告的核心和靈魂。3.廣告媒介：指用于承載和傳播廣告信息的載體或渠道，例如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、戶外廣告牌、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等。4.文化符號(hào)：指在特定文化中具有特定意義，能夠被理解和解讀的物體、行為、語言、圖像等。廣告中經(jīng)常運(yùn)用文化符號(hào)來傳達(dá)特定的文化內(nèi)涵和意義。5.廣告審美：指對(duì)廣告作品進(jìn)行審美判斷和評(píng)價(jià)的能力，包括對(duì)廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)手法、形式美感、文化內(nèi)涵等方面的欣賞和評(píng)價(jià)。三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告的四大功能。*信息傳播功能：向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的有關(guān)信息，例如產(chǎn)品特點(diǎn)、功能、價(jià)格等。*促進(jìn)銷售功能：刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。*塑造形象功能：建立和提升品牌形象，增強(qiáng)品牌知名度和社會(huì)影響力。*文化傳播功能：傳遞特定的文化價(jià)值觀念，影響社會(huì)文化和消費(fèi)觀念。2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的常用方法。*聯(lián)想法：通過聯(lián)想，將不同的事物或概念聯(lián)系起來，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。*類比法：通過類比，將新的事物或概念與已知的事物或概念進(jìn)行比較，從而產(chǎn)生新的創(chuàng)意。*夸張法：通過夸張，突出事物的某個(gè)特征，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺或心理效果。*反轉(zhuǎn)型：通過反轉(zhuǎn)，打破常規(guī)，產(chǎn)生出人意料的效果。*解構(gòu)法：通過解構(gòu)，打破原有的結(jié)構(gòu)，重新組合，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。3.簡(jiǎn)述廣告文化對(duì)社會(huì)的影響。*影響消費(fèi)觀念：廣告通過傳遞特定的文化價(jià)值觀念，影響人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。*促進(jìn)文化交流：廣告可以傳播不同的文化，促進(jìn)不同文化之間的交流和融合。*塑造社會(huì)風(fēng)尚：廣告通過倡導(dǎo)特定的生活方式和價(jià)值觀，影響社會(huì)風(fēng)尚。*推動(dòng)文化發(fā)展：廣告作為一種文化現(xiàn)象，可以推動(dòng)文化的發(fā)展和創(chuàng)新。4.簡(jiǎn)述廣告欣賞的基本原則。*理解廣告信息：首先要理解廣告所要傳遞的信息，包括產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象等。*分析創(chuàng)意手法：分析廣告的創(chuàng)意手法，例如運(yùn)用了哪些創(chuàng)意方法，如何運(yùn)用這些方法來吸引消費(fèi)者。*評(píng)價(jià)審美價(jià)值：評(píng)價(jià)廣告的審美價(jià)值，例如廣告的畫面、色彩、音樂等是否具有美感。*思考文化內(nèi)涵：思考廣告的文化內(nèi)涵，例如廣告?zhèn)鬟f了哪些文化價(jià)值觀念。四、論述題1.論述廣告與文化之間的相互關(guān)系。廣告與文化之間存在著密切的相互關(guān)系，兩者相互影響、相互促進(jìn)。*文化對(duì)廣告的影響：文化是廣告的根基，廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)手法、審美觀念等都受到文化的深刻影響。不同的文化背景會(huì)形成不同的廣告風(fēng)格和特點(diǎn)。例如，東方文化背景下的廣告通常注重含蓄、內(nèi)斂，而西方文化背景下的廣告則更注重直接、奔放。*廣告對(duì)文化的影響：廣告作為一種文化現(xiàn)象，可以傳播特定的文化價(jià)值觀念，影響社會(huì)文化和消費(fèi)觀念。廣告可以通過倡導(dǎo)新的生活方式和價(jià)值觀，推動(dòng)文化的發(fā)展和創(chuàng)新。例如，一些公益廣告通過傳遞正能量，可以提升社會(huì)道德水平。2.結(jié)合具體廣告案例，分析廣告的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值。（此題需要結(jié)合具體的廣告案例進(jìn)行分析，以下提供一個(gè)示例）例如，某飲料品牌的廣告，畫面中一群年輕人在戶外運(yùn)動(dòng)，充滿活力，廣告語為“年輕，就要燃起來！”*文化內(nèi)涵：這則廣告的文化內(nèi)涵是倡導(dǎo)年輕、活力、積極向上的生活方式。它傳遞了追求夢(mèng)想、勇于拼搏的文化價(jià)值觀念，符合當(dāng)代年輕人的文化心理。*審美價(jià)值：這則廣告的畫面色彩鮮艷，充滿動(dòng)感，展現(xiàn)了年輕人的活力和激情。廣告的構(gòu)圖、色彩、音樂等元素搭配協(xié)調(diào)，具有很高的審美價(jià)值。五、案例分析題案例：某飲料品牌推出了一則新的廣告，畫面中一群年輕人在戶外運(yùn)動(dòng)，充滿活力，廣告語為“年輕，就要燃起來！”問題：1.分析這則廣告的創(chuàng)意手法。（5分）*這則廣告運(yùn)用了目標(biāo)人群定位法和場(chǎng)景營(yíng)造法。廣告的目標(biāo)人群是年輕人，通過展現(xiàn)年輕人運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，營(yíng)造了充滿活力和激情的氛圍，從而吸引年輕人的注意力。同時(shí)，廣告運(yùn)用了夸張法，將年輕人的活力和激情進(jìn)行了藝術(shù)化的夸張，增強(qiáng)了廣告的感染力。2.分析這則廣告的文化內(nèi)涵。（5分）*這則廣告的文化內(nèi)涵是倡導(dǎo)年輕、活力、積極向上的生活方式