2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚傳播中的流行趨勢(shì)研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填入括號(hào)內(nèi)，每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于時(shí)尚趨勢(shì)的典型特征？（）A.短暫性B.穩(wěn)定性C.模仿性D.社會(huì)性2.在時(shí)尚系統(tǒng)中，通常被認(rèn)為是趨勢(shì)“創(chuàng)造者”或“引領(lǐng)者”的角色是？（）A.普通消費(fèi)者B.意見領(lǐng)袖C.大眾媒體D.政府官員3.“凡勃倫效應(yīng)”主要解釋了哪種現(xiàn)象？（）A.流行趨勢(shì)的周期性變化B.時(shí)尚物品的炫耀性消費(fèi)行為C.社交媒體對(duì)趨勢(shì)傳播的加速作用D.亞文化潮流對(duì)主流時(shí)尚的反哺4.以下哪種媒介在時(shí)尚趨勢(shì)的早期“萌芽”階段傳播作用相對(duì)較弱？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)博客C.社交媒體平臺(tái)（如Instagram）D.電視時(shí)尚節(jié)目5.將某個(gè)小眾群體的風(fēng)格或元素引入主流時(shí)尚潮流，通常被稱為？（）A.時(shí)尚復(fù)興B.時(shí)尚融合C.時(shí)尚顛覆D.時(shí)尚停滯6.通過(guò)分析大量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來(lái)追蹤和預(yù)測(cè)時(shí)尚趨勢(shì)的方法屬于？（）A.內(nèi)容分析法B.符號(hào)學(xué)分析C.大數(shù)據(jù)分析D.意見領(lǐng)袖訪談法7.時(shí)尚品牌通過(guò)限量發(fā)售或高價(jià)策略來(lái)塑造產(chǎn)品價(jià)值，這反映了？（）A.流行趨勢(shì)的民主化B.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢(shì)C.對(duì)消費(fèi)者身份認(rèn)同的營(yíng)銷策略D.技術(shù)革新對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)8.“打卡文化”與時(shí)尚趨勢(shì)的傳播密切相關(guān)，它主要體現(xiàn)了？（）A.時(shí)尚的個(gè)性化表達(dá)B.社交媒體對(duì)線下消費(fèi)的引導(dǎo)C.消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮流的被動(dòng)接受D.時(shí)尚信息的快速病毒式傳播9.亞文化群體形成的時(shí)尚風(fēng)格，一旦被主流接納，通常經(jīng)歷了一個(gè)怎樣的過(guò)程？（）A.立即普及B.被動(dòng)接受C.融合與演變D.完全消失10.研究時(shí)尚趨勢(shì)對(duì)品牌營(yíng)銷策略的影響，最直接的價(jià)值在于？（）A.理解社會(huì)變遷B.指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)C.提升品牌文化內(nèi)涵D.促進(jìn)跨界合作二、名詞解釋（請(qǐng)為下列名詞提供簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的定義，每題4分，共20分）1.時(shí)尚潮流(Trend)2.意見領(lǐng)袖(OpinionLeader)3.時(shí)尚媒體(FashionMedia)4.流行周期(FashionCycle)5.亞文化潮流(SubculturalTrend)三、簡(jiǎn)答題（請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題，每題6分，共30分）1.簡(jiǎn)述時(shí)尚趨勢(shì)從萌芽到消退大致經(jīng)歷的過(guò)程。2.社交媒體在時(shí)尚趨勢(shì)的形成與傳播中扮演了哪些關(guān)鍵角色？3.分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)方向可能產(chǎn)生的影響。4.簡(jiǎn)述時(shí)尚趨勢(shì)研究與時(shí)尚品牌營(yíng)銷之間的密切關(guān)系。5.為什么說(shuō)時(shí)尚趨勢(shì)研究不僅對(duì)商業(yè)領(lǐng)域重要，對(duì)文化研究也具有價(jià)值？四、論述題（請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)和相關(guān)實(shí)例，深入闡述下列問(wèn)題，15分）試論科技發(fā)展（如虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等）如何正在重塑時(shí)尚趨勢(shì)的產(chǎn)生方式、傳播路徑及其在產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。五、案例分析題（請(qǐng)結(jié)合以下案例，進(jìn)行分析和討論，25分）近年來(lái)，“國(guó)潮”興起，眾多本土品牌通過(guò)融合傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)獲得關(guān)注。例如，某運(yùn)動(dòng)品牌將中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫圖案應(yīng)用于新款服飾，并通過(guò)社交媒體發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，迅速引發(fā)話題和討論，成為當(dāng)季的熱門趨勢(shì)。請(qǐng)分析：1.“國(guó)潮”作為一個(gè)時(shí)尚趨勢(shì)現(xiàn)象，其形成背后可能有哪些社會(huì)文化及經(jīng)濟(jì)因素？2.從時(shí)尚傳播的角度，分析該運(yùn)動(dòng)品牌是如何成功推動(dòng)其“國(guó)潮”相關(guān)產(chǎn)品成為流行趨勢(shì)的？其中運(yùn)用了哪些傳播策略？3.“國(guó)潮”趨勢(shì)的興起對(duì)當(dāng)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和文化認(rèn)同可能產(chǎn)生哪些深遠(yuǎn)影響？試卷答案一、選擇題1.B解析：時(shí)尚趨勢(shì)的特征包括短暫性、易變性、模仿性、社會(huì)性等，穩(wěn)定性與趨勢(shì)的動(dòng)態(tài)變化特性相反。2.B解析：意見領(lǐng)袖在時(shí)尚系統(tǒng)中扮演著信息傳播和潮流引導(dǎo)的關(guān)鍵角色，是趨勢(shì)的早期推動(dòng)者和塑造者。3.B解析：凡勃倫效應(yīng)解釋了消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買昂貴物品來(lái)展示社會(huì)地位和財(cái)富的現(xiàn)象，這與時(shí)尚中的炫耀性消費(fèi)密切相關(guān)。4.A解析：時(shí)尚雜志通常發(fā)布相對(duì)成熟和經(jīng)過(guò)篩選的時(shí)尚信息，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)興起前，其在趨勢(shì)早期萌芽階段的傳播速度和廣度相對(duì)較弱。5.B解析：時(shí)尚融合指將不同來(lái)源（如亞文化、其他文化、歷史時(shí)期）的元素結(jié)合進(jìn)主流時(shí)尚中，形成新的趨勢(shì)。6.C解析：大數(shù)據(jù)分析通過(guò)處理和分析網(wǎng)絡(luò)上的海量數(shù)據(jù)（如搜索、社交媒體、電商銷售）來(lái)識(shí)別和預(yù)測(cè)趨勢(shì)，是現(xiàn)代趨勢(shì)研究的重要方法。7.C解析：限量發(fā)售和高價(jià)策略旨在營(yíng)造稀缺感和尊貴感，以此塑造消費(fèi)者身份認(rèn)同，吸引特定群體購(gòu)買。8.B解析：“打卡文化”指人們到訪熱門地點(diǎn)或嘗試新事物并在社交媒體上分享的行為，它與社交媒體引導(dǎo)線下消費(fèi)和傳播時(shí)尚信息密切相關(guān)。9.C解析：亞文化潮流被主流接納通常是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，其中其核心元素被改造、融合，逐漸融入主流時(shí)尚體系。10.B解析：研究時(shí)尚趨勢(shì)有助于品牌把握市場(chǎng)脈搏，預(yù)測(cè)消費(fèi)者偏好，從而更有效地指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)、定位和營(yíng)銷活動(dòng)。二、名詞解釋1.時(shí)尚潮流：指在一定時(shí)期內(nèi)，被社會(huì)群體廣泛接受和模仿的服飾、風(fēng)格、行為或觀念的流行現(xiàn)象。2.意見領(lǐng)袖：指在特定領(lǐng)域或社群中，因其知識(shí)、技能、魅力或地位而能夠影響他人態(tài)度和行為的人。3.時(shí)尚媒體：指專門或經(jīng)常傳播時(shí)尚信息、塑造時(shí)尚觀念和引導(dǎo)時(shí)尚潮流的媒介形式，包括傳統(tǒng)媒體（雜志、電視）和新媒體（網(wǎng)站、社交平臺(tái)）。4.流行周期：指時(shí)尚趨勢(shì)從出現(xiàn)、發(fā)展、高峰、衰退到最終消失所經(jīng)歷的時(shí)間過(guò)程，通常呈現(xiàn)波浪式或螺旋式上升與下降。5.亞文化潮流：指由特定亞文化群體（如嘻哈、朋克、哥特等）形成的，具有獨(dú)特風(fēng)格和價(jià)值的時(shí)尚現(xiàn)象，可能initially與主流文化相悖，但有時(shí)會(huì)反過(guò)來(lái)影響主流。三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述時(shí)尚趨勢(shì)從萌芽到消退大致經(jīng)歷的過(guò)程。解析思路：回答需涵蓋趨勢(shì)的完整生命周期。首先從“萌芽”階段開始，指出其通常源于特定群體或設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，傳播范圍小，特征不明確。接著是“成長(zhǎng)”階段，被更多意見領(lǐng)袖和媒體關(guān)注，開始在小范圍流行，特征逐漸清晰。然后是“高峰”階段，趨勢(shì)被廣泛接受和模仿，通過(guò)各種媒介大量傳播，成為主流。隨后進(jìn)入“衰退”階段，模仿者增多，新鮮感減退，開始被新的趨勢(shì)取代。最后是“消退”階段，關(guān)注度和模仿人數(shù)銳減，逐漸消失在時(shí)尚視野中。2.社交媒體在時(shí)尚趨勢(shì)的形成與傳播中扮演了哪些關(guān)鍵角色？解析思路：從形成和傳播兩個(gè)維度回答。形成上，社交媒體提供了低門檻的表達(dá)平臺(tái)，使普通用戶也能創(chuàng)造和分享時(shí)尚靈感，加速了新趨勢(shì)的萌芽；傳播上，其即時(shí)性、互動(dòng)性和病毒式傳播特性使得趨勢(shì)能在極短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)散至全球，KOL/Influencer的放大作用尤為關(guān)鍵。3.分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)方向可能產(chǎn)生的影響。解析思路：結(jié)合經(jīng)濟(jì)周期和消費(fèi)心理分析。經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，趨勢(shì)可能更偏向奢華、大膽、創(chuàng)新；經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，則可能傾向于實(shí)用、經(jīng)典、性價(jià)比高或懷舊風(fēng)格。消費(fèi)能力的變化也會(huì)影響趨勢(shì)的價(jià)位和受眾范圍。4.簡(jiǎn)述時(shí)尚趨勢(shì)研究與時(shí)尚品牌營(yíng)銷之間的密切關(guān)系。解析思路：強(qiáng)調(diào)研究對(duì)營(yíng)銷的指導(dǎo)意義。研究幫助品牌了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者偏好和競(jìng)爭(zhēng)格局，為產(chǎn)品開發(fā)、定位、定價(jià)、渠道選擇和推廣策略提供依據(jù)，從而提升營(yíng)銷效果和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。5.為什么說(shuō)時(shí)尚趨勢(shì)研究不僅對(duì)商業(yè)領(lǐng)域重要，對(duì)文化研究也具有價(jià)值？解析思路：從文化角度切入。時(shí)尚是社會(huì)文化的一面鏡子，反映社會(huì)價(jià)值觀、審美變遷、身份認(rèn)同、權(quán)力關(guān)系等。研究時(shí)尚趨勢(shì)有助于理解特定時(shí)代的社會(huì)心理和文化風(fēng)貌，揭示時(shí)尚作為文化實(shí)踐和社會(huì)現(xiàn)象的深層含義。四、論述題試論科技發(fā)展（如虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等）如何正在重塑時(shí)尚趨勢(shì)的產(chǎn)生方式、傳播路徑及其在產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。解析思路：開頭：點(diǎn)明科技是推動(dòng)時(shí)尚變革的重要力量，引出VR、AI等技術(shù)對(duì)趨勢(shì)產(chǎn)生、傳播和應(yīng)用層面帶來(lái)的重塑作用。主體：1.重塑產(chǎn)生方式：*AI輔助設(shè)計(jì)：AI能分析海量數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)流行元素組合，甚至自主生成設(shè)計(jì)，加速新趨勢(shì)的生成，降低創(chuàng)新門檻。*虛擬原型與模擬：VR/AR技術(shù)允許設(shè)計(jì)師和品牌在虛擬空間中快速創(chuàng)建、修改和測(cè)試產(chǎn)品，減少實(shí)體樣品制作，縮短研發(fā)周期，使趨勢(shì)探索更靈活、成本更低。*用戶共創(chuàng)新范式：社交媒體與AI結(jié)合，使品牌能更精準(zhǔn)地收集用戶反饋，激發(fā)用戶參與設(shè)計(jì)，共同創(chuàng)造趨勢(shì)。2.重塑傳播路徑：*實(shí)時(shí)化與全球化傳播：社交媒體、直播（結(jié)合VR/AR）等技術(shù)使趨勢(shì)信息能瞬間觸達(dá)全球受眾，打破地域限制。*虛擬試穿與體驗(yàn)：AR技術(shù)讓消費(fèi)者能在線虛擬試穿衣物，加速了從看到買的轉(zhuǎn)化，也使品牌能更快地推廣新趨勢(shì)單品。*算法主導(dǎo)的信息流：AI算法根據(jù)用戶偏好推送內(nèi)容，影響趨勢(shì)的放大和分化，形成更圈層化或更個(gè)性化的趨勢(shì)路徑。3.重塑產(chǎn)業(yè)應(yīng)用：*精準(zhǔn)營(yíng)銷與庫(kù)存管理：大數(shù)據(jù)和AI分析消費(fèi)者行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)趨勢(shì)營(yíng)銷，并優(yōu)化庫(kù)存，減少浪費(fèi)。*虛擬時(shí)尚與元宇宙：在元宇宙等虛擬空間中，時(shí)尚以數(shù)字形式存在，創(chuàng)造新的趨勢(shì)場(chǎng)景（如虛擬服裝大賽），拓展了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的邊界。*提升效率與可持續(xù)性：數(shù)字化技術(shù)（如3D打印、虛擬設(shè)計(jì)）減少實(shí)體浪費(fèi)，AI優(yōu)化供應(yīng)鏈，有助于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)向更可持續(xù)的方向發(fā)展。結(jié)尾：總結(jié)科技對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的深刻變革是趨勢(shì)性、必然性的，強(qiáng)調(diào)了擁抱技術(shù)創(chuàng)新對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來(lái)的重要性。五、案例分析題請(qǐng)結(jié)合以下案例，進(jìn)行分析和討論，25分案例：近年來(lái)，“國(guó)潮”興起，眾多本土品牌通過(guò)融合傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)獲得關(guān)注。例如，某運(yùn)動(dòng)品牌將中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫圖案應(yīng)用于新款服飾，并通過(guò)社交媒體發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，迅速引發(fā)話題和討論，成為當(dāng)季的熱門趨勢(shì)。解析思路：1.分析“國(guó)潮”興起的社會(huì)文化及經(jīng)濟(jì)因素：*文化自信提升：國(guó)民對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感增強(qiáng)，愿意消費(fèi)蘊(yùn)含本土文化符號(hào)的產(chǎn)品。*國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平提高：可支配收入增加，消費(fèi)能力提升，為購(gòu)買中高端本土品牌產(chǎn)品提供基礎(chǔ)。*品牌建設(shè)усилия：本土品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷上持續(xù)提升，逐漸贏得市場(chǎng)信任和消費(fèi)者青睞。*政策支持：國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和品牌發(fā)展的扶持政策創(chuàng)造了良好環(huán)境。*社交媒體放大：平臺(tái)算法和KOL推廣加速了“國(guó)潮”信息的傳播和潮流的形成。*對(duì)“洋貨”的反思：部分消費(fèi)者對(duì)過(guò)度依賴進(jìn)口品牌的反思，轉(zhuǎn)向支持本土品牌。2.分析該運(yùn)動(dòng)品牌推廣“國(guó)潮”趨勢(shì)的傳播策略：*元素融合與設(shè)計(jì)創(chuàng)新：將水墨畫等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，創(chuàng)造出既有文化底蘊(yùn)又符合時(shí)尚審美的產(chǎn)品，是趨勢(shì)的源頭。*故事化內(nèi)容傳播：通過(guò)社交媒體講述品牌與傳統(tǒng)文化的故事，增強(qiáng)情感連接和品牌形象。*KOL/KOC合作推廣：與時(shí)尚、文化類意見領(lǐng)袖合作，利用其影響力擴(kuò)大影響范圍，引發(fā)模仿。*社交媒體互動(dòng)活動(dòng)：發(fā)起話題討論、抽獎(jiǎng)、用戶共創(chuàng)等活動(dòng)，提高用戶參與度，制造社交裂變效應(yīng)，加速趨勢(shì)傳播。*線上線下整合營(yíng)