2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播中的新媒體傳播與品牌推廣考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪個平臺不屬于典型的社交媒體平臺？A.抖音B.微博C.豆瓣D.小紅書2.“網(wǎng)紅營銷”在時尚品牌推廣中主要利用了消費(fèi)者的哪種心理？A.從眾心理B.信任心理C.感官心理D.以上都是3.時尚品牌在新媒體平臺發(fā)布高質(zhì)量圖片和視頻屬于哪種營銷策略？A.社交媒體營銷B.內(nèi)容營銷C.視頻營銷D.KOL營銷4.以下哪項(xiàng)不是影響時尚品牌新媒體營銷效果的因素？A.目標(biāo)受眾分析B.內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量C.平臺選擇D.營銷預(yù)算5.“私域流量”指的是？A.公眾賬號粉絲B.直播間觀眾C.品牌自己的用戶數(shù)據(jù)庫D.以上都是6.AR技術(shù)在時尚傳播中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在？A.虛擬試衣B.超現(xiàn)實(shí)廣告C.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品展示D.以上都是7.時尚品牌通過舉辦線上活動增強(qiáng)用戶互動，這屬于哪種策略？A.社群運(yùn)營B.內(nèi)容營銷C.KOL營銷D.數(shù)據(jù)分析8.以下哪項(xiàng)不是時尚品牌新媒體營銷的常見指標(biāo)？A.粉絲數(shù)量B.轉(zhuǎn)化率C.用戶評論D.廣告投放成本9.“用戶生成內(nèi)容”（UGC）在時尚傳播中的優(yōu)勢在于？A.提升品牌信任度B.降低營銷成本C.增強(qiáng)用戶參與感D.以上都是10.新媒體環(huán)境下，時尚傳播的核心理念是？A.單向傳播B.互動傳播C.精準(zhǔn)傳播D.以上都是二、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述新媒體平臺在時尚傳播中的主要作用。2.簡述網(wǎng)紅營銷在時尚品牌推廣中的流程。3.簡述內(nèi)容營銷在時尚品牌推廣中的關(guān)鍵要素。4.簡述時尚品牌如何利用社交媒體進(jìn)行用戶互動。5.簡述數(shù)據(jù)分析在時尚品牌新媒體營銷中的作用。三、論述題（10分）結(jié)合你了解的時尚品牌案例，論述新媒體如何改變了時尚傳播的模式。四、案例分析題（25分）某時尚品牌計(jì)劃在抖音平臺進(jìn)行新品推廣，請為其制定一份新媒體營銷方案，方案需包含以下內(nèi)容：1.推廣目標(biāo)。2.目標(biāo)受眾分析。3.推廣內(nèi)容策略。4.推廣渠道選擇。5.效果評估方法。五、創(chuàng)意策劃題（20分）假設(shè)你是一個時尚品牌的新媒體運(yùn)營人員，該品牌計(jì)劃推出一款具有未來感的虛擬服裝，請為其設(shè)計(jì)一份在新媒體平臺進(jìn)行推廣的方案，方案需包含以下內(nèi)容：1.推廣主題。2.推廣內(nèi)容形式（例如視頻、圖片、H5等）。3.推廣渠道選擇。4.用戶互動方式。5.預(yù)期效果。試卷答案一、選擇題1.C2.D3.B4.D5.C6.D7.A8.D9.D10.B二、簡答題1.新媒體平臺在時尚傳播中的主要作用包括：提供信息發(fā)布渠道、促進(jìn)品牌與消費(fèi)者互動、塑造品牌形象、引導(dǎo)時尚潮流、進(jìn)行市場調(diào)研等。新媒體平臺具有傳播速度快、互動性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)，能夠有效地將時尚信息傳遞給目標(biāo)受眾，提升品牌知名度和影響力。2.網(wǎng)紅營銷在時尚品牌推廣中的流程通常包括：篩選合適的網(wǎng)紅、制定合作方案、進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布推廣內(nèi)容、監(jiān)測推廣效果、進(jìn)行效果評估等。其中，篩選合適的網(wǎng)紅是關(guān)鍵步驟，需要根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾選擇具有影響力的網(wǎng)紅進(jìn)行合作。3.內(nèi)容營銷在時尚品牌推廣中的關(guān)鍵要素包括：明確目標(biāo)受眾、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、選擇合適的傳播渠道、進(jìn)行用戶互動、監(jiān)測數(shù)據(jù)分析等。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是內(nèi)容營銷的核心，需要根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和需求進(jìn)行創(chuàng)作，并確保內(nèi)容的原創(chuàng)性和吸引力。4.時尚品牌可以利用社交媒體進(jìn)行用戶互動的方式包括：發(fā)起話題討論、舉辦線上活動、回復(fù)用戶評論、進(jìn)行直播互動、建立社群等。通過這些方式，品牌可以增強(qiáng)與用戶的互動，提升用戶粘性和忠誠度。5.數(shù)據(jù)分析在時尚品牌新媒體營銷中的作用包括：了解用戶行為、優(yōu)化推廣策略、評估推廣效果、進(jìn)行市場調(diào)研等。通過對數(shù)據(jù)的分析，品牌可以更好地了解用戶需求和偏好，從而制定更有效的營銷策略，提升營銷效果。三、論述題（答案因人而異，以下提供一個可能的思路）新媒體改變了時尚傳播的模式，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，傳播方式從單向傳播變?yōu)殡p向互動傳播。傳統(tǒng)媒體時代，時尚信息的傳播主要是單向的，品牌向消費(fèi)者傳遞信息。而新媒體時代，消費(fèi)者可以積極參與到時尚信息的傳播中，例如通過社交媒體分享自己的時尚搭配和體驗(yàn)，形成用戶生成內(nèi)容（UGC），從而影響其他消費(fèi)者的時尚選擇。其次，傳播速度更快、傳播范圍更廣。新媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，時尚信息可以迅速傳播到全球各地，提升品牌的知名度和影響力。再次，傳播內(nèi)容更加多元化。新媒體平臺支持多種內(nèi)容形式，例如文字、圖片、視頻、直播等，品牌可以根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和需求進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，提升內(nèi)容的吸引力和傳播效果。最后，傳播效果更加可衡量。新媒體平臺提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，品牌可以實(shí)時監(jiān)測推廣效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，提升營銷效率。四、案例分析題（答案因人而異，以下提供一個可能的思路）1.推廣目標(biāo)：提升新品知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、增強(qiáng)品牌影響力。2.目標(biāo)受眾分析：該品牌的目標(biāo)受眾主要是年輕時尚女性，她們活躍于抖音平臺，喜歡關(guān)注時尚潮流和嘗試新事物。3.推廣內(nèi)容策略：制作創(chuàng)意短視頻展示新品的特點(diǎn)和時尚搭配，邀請抖音網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品測評和推薦，發(fā)起話題挑戰(zhàn)鼓勵用戶分享自己的搭配。4.推廣渠道選擇：抖音平臺為主，結(jié)合微博、小紅書等社交媒體平臺進(jìn)行推廣。5.效果評估方法：監(jiān)測推廣視頻的播放量、點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，分析用戶轉(zhuǎn)化率，評估推廣效果。五、創(chuàng)意策劃題（答案因人而異，以下提供一個可能的思路）1.推廣主題：未來時尚，觸手可及。2.推廣內(nèi)容形式：制作創(chuàng)意短視頻展示虛擬服裝的設(shè)計(jì)理念和時尚搭配，開發(fā)H5互動頁面讓用戶體驗(yàn)虛擬試衣，發(fā)布精美圖片展示虛擬服裝的細(xì)節(jié)和質(zhì)感。3.推廣渠道選擇：抖音