2025年大學(xué)《應(yīng)用中文》專業(yè)題庫(kù)——媒體傳播中的漢語(yǔ)廣告語(yǔ)研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告語(yǔ)的特征？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.通俗易懂C.文學(xué)性強(qiáng)D.傳播性強(qiáng)2.中國(guó)古代的“潘家園”招牌，利用諧音“潘家園”=“盆家園”，巧妙地傳達(dá)了其經(jīng)營(yíng)古玩、瓷器等“盆”類物品的業(yè)務(wù)，這體現(xiàn)了廣告語(yǔ)哪種特點(diǎn)？（）A.創(chuàng)意性B.文化性C.技術(shù)性D.經(jīng)濟(jì)性3.在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，報(bào)紙、雜志等印刷媒體主要依靠什么來(lái)吸引受眾？（）A.聲音B.畫(huà)面C.文字D.情感4.以下哪一項(xiàng)不是廣告語(yǔ)常用的文化內(nèi)涵元素？（）A.民族精神B.歷史典故C.個(gè)人經(jīng)歷D.地域特色5.“好酒不怕巷子深”這句話體現(xiàn)的廣告?zhèn)鞑ゲ呗允牵浚ǎ〢.訴求策略B.目標(biāo)受眾策略C.消費(fèi)者心理策略D.品牌定位策略6.電視廣告語(yǔ)通常采用哪種語(yǔ)言風(fēng)格？（）A.復(fù)雜典雅B.樸實(shí)無(wú)華C.活潑生動(dòng)D.科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)7.網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)相比傳統(tǒng)廣告語(yǔ)，更加強(qiáng)調(diào)？（）A.互動(dòng)性B.簡(jiǎn)潔性C.技術(shù)性D.知名度8.廣告語(yǔ)對(duì)社會(huì)消費(fèi)行為的影響主要體現(xiàn)在？（）A.改變消費(fèi)觀念B.指導(dǎo)消費(fèi)選擇C.提升消費(fèi)水平D.以上都是9.“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告語(yǔ)，其成功之處主要體現(xiàn)在？（）A.突出了產(chǎn)品功效B.利用節(jié)假日契機(jī)C.創(chuàng)造了送禮新風(fēng)尚D.以上都是10.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告語(yǔ)的修辭手法？（）A.對(duì)偶B.比喻C.排比D.科學(xué)論證二、填空題（每空1分，共10分）1.廣告語(yǔ)是傳播商品、服務(wù)或觀念的具有較強(qiáng)__________和__________的簡(jiǎn)短語(yǔ)句。2.媒體傳播對(duì)廣告語(yǔ)的影響主要體現(xiàn)在傳播范圍、傳播速度和__________三個(gè)方面。3.廣告語(yǔ)的文化內(nèi)涵是指廣告語(yǔ)中所蘊(yùn)含的__________、__________和__________等元素。4.廣告語(yǔ)的傳播策略包括目標(biāo)受眾策略、__________、訴求策略和品牌定位策略。5.廣告語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)包括簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂、__________和__________等。三、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.廣告語(yǔ)2.媒體傳播3.文化內(nèi)涵4.訴求策略5.語(yǔ)言特點(diǎn)四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告語(yǔ)的歷史發(fā)展過(guò)程及其特點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述媒體傳播對(duì)廣告語(yǔ)的影響。3.簡(jiǎn)述廣告語(yǔ)的文化內(nèi)涵及其重要性。4.簡(jiǎn)述廣告語(yǔ)的傳播策略及其應(yīng)用。五、論述題（10分）試論廣告語(yǔ)的社會(huì)影響及其應(yīng)對(duì)措施。六、案例分析題（25分）請(qǐng)選擇一個(gè)你熟悉的漢語(yǔ)廣告案例，分析其廣告語(yǔ)的特點(diǎn)、傳播策略、文化內(nèi)涵和社會(huì)影響。試卷答案一、選擇題1.C2.A3.C4.C5.C6.C7.A8.D9.D10.D二、填空題1.傳播力；感染力2.傳播效果3.民族精神；價(jià)值觀念；文化元素4.消費(fèi)者心理策略5.技術(shù)性；審美價(jià)值三、名詞解釋1.廣告語(yǔ)：傳播商品、服務(wù)或觀念的具有較強(qiáng)傳播力和感染力的簡(jiǎn)短語(yǔ)句。*解析思路：定義需包含核心要素：傳播目的（商品、服務(wù)、觀念）、載體（簡(jiǎn)短語(yǔ)句）、特性（傳播力、感染力）。2.媒體傳播：通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行信息傳播的過(guò)程。*解析思路：定義需包含核心要素：媒介（報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等）、過(guò)程（信息傳播）。3.文化內(nèi)涵：廣告語(yǔ)中所蘊(yùn)含的民族精神、價(jià)值觀念、文化元素等。*解析思路：定義需包含核心要素：載體（廣告語(yǔ)）、內(nèi)涵構(gòu)成（民族精神、價(jià)值觀念、文化元素）。4.訴求策略：根據(jù)目標(biāo)受眾的心理特點(diǎn)和需求，選擇合適的訴求方式（理性訴求或感性訴求）來(lái)達(dá)到廣告目的的策略。*解析思路：定義需包含核心要素：目標(biāo)（達(dá)到廣告目的）、依據(jù)（目標(biāo)受眾心理特點(diǎn)和需求）、方法（理性或感性訴求）。5.語(yǔ)言特點(diǎn)：廣告語(yǔ)在語(yǔ)言表達(dá)上所具有的簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂、技術(shù)性、審美價(jià)值等特點(diǎn)。*解析思路：定義需包含核心要素：對(duì)象（廣告語(yǔ)的語(yǔ)言表達(dá)）、特點(diǎn)列舉（簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂、技術(shù)性、審美價(jià)值）。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告語(yǔ)的歷史發(fā)展過(guò)程及其特點(diǎn)。*解析思路：需概述廣告語(yǔ)從古至今的發(fā)展脈絡(luò)，并指出不同時(shí)期的特點(diǎn)。例如：古代以叫賣、招牌為主，特點(diǎn)為直觀、簡(jiǎn)單；近代報(bào)紙廣告興起，特點(diǎn)為文字為主、傳播范圍擴(kuò)大；現(xiàn)代廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展，特點(diǎn)為形式多樣、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)。2.簡(jiǎn)述媒體傳播對(duì)廣告語(yǔ)的影響。*解析思路：需分析不同媒體對(duì)廣告語(yǔ)內(nèi)容、形式、傳播效果等方面的影響。例如：報(bào)紙媒體使廣告語(yǔ)注重文字表達(dá)和理性訴求；廣播媒體使廣告語(yǔ)注重聲音效果和聽(tīng)覺(jué)感染力；電視媒體使廣告語(yǔ)注重畫(huà)面配合和視覺(jué)沖擊力；網(wǎng)絡(luò)媒體使廣告語(yǔ)注重互動(dòng)性和個(gè)性化。3.簡(jiǎn)述廣告語(yǔ)的文化內(nèi)涵及其重要性。*解析思路：需闡述廣告語(yǔ)中蘊(yùn)含的文化元素（如民族精神、價(jià)值觀念、地域特色等），并說(shuō)明其重要性（如增強(qiáng)廣告的認(rèn)同感、提升廣告的文化品位、促進(jìn)文化交流等）。4.簡(jiǎn)述廣告語(yǔ)的傳播策略及其應(yīng)用。*解析思路：需列舉主要的傳播策略（如目標(biāo)受眾策略、消費(fèi)者心理策略、訴求策略、品牌定位策略），并簡(jiǎn)述其在廣告實(shí)踐中的應(yīng)用。例如：目標(biāo)受眾策略要求根據(jù)不同受眾群體特點(diǎn)制作不同廣告語(yǔ)；消費(fèi)者心理策略要求運(yùn)用心理學(xué)原理影響消費(fèi)者購(gòu)買決策；訴求策略要求選擇合適的訴求方式（理性或感性）；品牌定位策略要求使廣告語(yǔ)體現(xiàn)品牌特色。五、論述題試論廣告語(yǔ)的社會(huì)影響及其應(yīng)對(duì)措施。*解析思路：需從正反兩方面分析廣告語(yǔ)的社會(huì)影響（積極影響如促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富文化生活；消極影響如誤導(dǎo)消費(fèi)、傳播不良價(jià)值觀等），并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施（如加強(qiáng)監(jiān)管、提升廣告素養(yǎng)、弘揚(yáng)優(yōu)秀文化等）。六、案例分析題請(qǐng)選擇一個(gè)你熟悉的漢語(yǔ)廣告案例，分析其廣告語(yǔ)的特點(diǎn)、傳播策略、文化內(nèi)涵和社會(huì)影響。*解析思路：需選擇一個(gè)具體的廣告案例（如腦白金、農(nóng)夫山泉、華為等），圍繞以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：*廣告語(yǔ)特點(diǎn)：分析廣告語(yǔ)的文字構(gòu)成、修辭手法、語(yǔ)言風(fēng)格等。*傳播策略：分析廣告語(yǔ)的目標(biāo)受眾、訴求方式、品