2025年大學《網(wǎng)絡與新媒體》專業(yè)題庫——社交媒體與社交應用考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題備選項中，只有一個是符合題意的，請將正確選項的代表字母填在題后的括號內。)1.通常認為，社交媒體的誕生以哪個平臺的發(fā)布為標志？A.SixDB.GeocitiesC.FacebookD.Twitter2.“連接六度分隔理論”的提出者是誰？A.TimBerners-LeeB.StanleyMilgramC.MarkZuckerbergD.SunMicrosystems3.在社交媒體平臺中，以即時通訊、群組功能為主要特征的是：A.微博B.InstagramC.WhatsAppD.小紅書4.算法推薦系統(tǒng)在社交媒體中的作用不包括：A.提升用戶粘性B.促進信息普惠C.形成信息繭房D.增加商業(yè)價值5.社交媒體“圈層化”現(xiàn)象指的是：A.用戶數(shù)量快速增長B.不同用戶群體形成相對封閉的社交圈子C.社交媒體平臺數(shù)量不斷增加D.社交媒體功能日益復雜化6.企業(yè)利用社交媒體進行品牌推廣和客戶互動，這體現(xiàn)了社交媒體的：A.社會關系功能B.信息獲取功能C.經(jīng)濟價值功能D.文化傳播功能7.“點贊”、“評論”、“轉發(fā)”等行為是社交媒體用戶進行哪種互動的主要方式？A.社交網(wǎng)絡構建B.信息發(fā)布C.情感交流D.社會動員8.社交媒體環(huán)境下，信息傳播速度極快，范圍極廣，這體現(xiàn)了其：A.延時性B.覆蓋廣C.互動性強D.影響深遠9.長期沉浸于社交媒體，可能導致個體出現(xiàn)：A.信息獲取效率提高B.現(xiàn)實社交能力增強C.社交焦慮、孤獨感D.創(chuàng)新思維能力提升10.各國政府對社交媒體實施監(jiān)管的主要目的是：A.促進其無序發(fā)展B.限制用戶自由C.維護網(wǎng)絡空間秩序與安全D.增加稅收收入二、名詞解釋（每小題3分，共15分。請用簡潔的語言解釋下列名詞的含義。）1.社交網(wǎng)絡分析2.病毒式傳播3.群體極化4.算法中立性5.社交媒體營銷三、簡答題（每小題5分，共20分。請簡要回答下列問題。）1.簡述微博和微信在功能和傳播模式上的主要區(qū)別。2.簡述社交媒體對傳統(tǒng)新聞業(yè)產生的沖擊。3.簡述社交媒體環(huán)境下，信息傳播與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下信息傳播的主要不同。4.簡述培養(yǎng)健康社交媒體使用習慣的幾個方面。四、論述題（每小題10分，共30分。請結合所學知識和相關實例，深入分析和闡述下列問題。）1.論述社交媒體算法對用戶信息獲取和社會認知可能產生的影響。2.結合具體案例，論述社交媒體在危機事件中的信息傳播作用及其挑戰(zhàn)。3.試分析社交媒體對青年人社會交往方式可能帶來的積極和消極影響。五、案例分析題（15分）閱讀以下材料，并回答問題：近年來，“知識分享”成為許多社交媒體平臺的重要功能。如微信讀書、知乎、B站等平臺都聚集了大量分享知識、經(jīng)驗、技能的用戶。用戶通過撰寫文章、錄制視頻、參與問答等方式，分享自己的學習心得、工作技巧、生活經(jīng)驗等。這些知識分享內容吸引了大量用戶，形成了活躍的知識社群。同時，許多企業(yè)也利用知識分享功能進行行業(yè)知識普及、品牌形象塑造和人才招聘。請結合社交媒體與社交應用的相關理論，分析社交媒體平臺“知識分享”功能興起的原因及其可能產生的社會影響。試卷答案一、單項選擇題1.A2.B3.C4.B5.B6.C7.C8.B9.C10.C二、名詞解釋1.社交網(wǎng)絡分析：指運用圖論等數(shù)學工具，分析社交網(wǎng)絡中的節(jié)點（個體、群體）之間關系（連接）的結構特征、演化規(guī)律及其影響。它關注網(wǎng)絡密度、中心性、社群結構等指標，旨在揭示社會關系的模式。2.病毒式傳播：指信息、觀念、行為等在社交網(wǎng)絡中像病毒一樣，通過用戶之間的分享、轉發(fā)等互動，呈指數(shù)級快速擴散的現(xiàn)象。其特點是傳播速度快、范圍廣、影響力大。3.群體極化：指在群體討論或互動過程中，成員傾向于朝著極端觀點的方向轉變的現(xiàn)象。即原本傾向相似的成員，在交流后觀點會更加極端。4.算法中立性：是指算法在設計和運行過程中不受外部偏見（如種族、性別、地域歧視等）影響，客觀、公正地處理信息和做出決策的假定。實際上，算法可能內嵌或學習到偏見。5.社交媒體營銷：指企業(yè)利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）及其用戶群體，通過內容創(chuàng)作、互動溝通、活動策劃等方式，進行品牌推廣、產品銷售、客戶關系維護等營銷活動的總稱。三、簡答題1.簡述微博和微信在功能和傳播模式上的主要區(qū)別。微博功能更偏向公開廣場式社交，以140字限制的短消息為核心，傳播模式更接近廣播，單向或一對多傳播為主，公開性強。微信則更側重私密關系鏈社交，核心功能包括即時通訊、朋友圈（類似動態(tài)）、公眾號等，傳播模式更偏向點對點、小范圍群組或朋友圈裂變，私密性或半私密性更強。2.簡述社交媒體對傳統(tǒng)新聞業(yè)產生的沖擊。社交媒體改變了新聞的生產方式（用戶生成內容增多）、傳播方式（去中心化、實時化、互動性強）、消費方式（個性化、碎片化、移動化）和盈利模式（廣告收入受挑戰(zhàn)、探索新模式）。它加速了新聞傳播，但也帶來了信息失實、深度報道減弱、輿論場泛化等挑戰(zhàn)。3.簡述社交媒體環(huán)境下，信息傳播與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下信息傳播的主要不同。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，信息傳播通常是單向、線性、中心化、延遲的，由專業(yè)機構控制。社交媒體環(huán)境下，信息傳播是雙向、網(wǎng)狀、去中心化、實時化的，用戶既是信息接收者也是傳播者，互動性強，信息源多樣但質量參差不齊。4.簡述培養(yǎng)健康社交媒體使用習慣的幾個方面。設定使用時間限制，避免沉迷；主動選擇關注有益信息和積極內容；區(qū)分線上與線下生活，保持現(xiàn)實社交；注意辨別信息真?zhèn)?，抵制網(wǎng)絡謠言；保護個人隱私信息；感到焦慮、抑郁時，減少使用或尋求幫助。四、論述題1.論述社交媒體算法對用戶信息獲取和社會認知可能產生的影響。社交媒體算法通過個性化推薦，極大地便利了用戶獲取感興趣的信息，提高了信息獲取效率。然而，算法可能根據(jù)用戶偏好不斷推送同質化內容，形成“信息繭房”，限制用戶視野，導致視野狹隘、認知固化。同時，算法可能優(yōu)先推送聳人聽聞或極端內容以獲取流量，影響用戶對事件的整體判斷。此外，算法的黑箱操作可能帶來偏見固化、歧視放大等問題，影響社會認知的客觀性和公正性。長此以往，可能加劇社會群體間的隔閡與對立。2.結合具體案例，論述社交媒體在危機事件中的信息傳播作用及其挑戰(zhàn)。社交媒體在危機事件中扮演著復雜角色。一方面，它能快速傳播求助信息、傳播權威信息、動員社會資源（如汶川地震中親友傳遞消息、官方發(fā)布救援進展）、進行社會監(jiān)督、促進輿論形成（如推動調查問責）。例如，#BlackLivesMatter#運動很大程度上依靠社交媒體傳播。另一方面，社交媒體也面臨挑戰(zhàn)：謠言、虛假信息、不實圖片視頻泛濫，可能誤導公眾、干擾救援、激化矛盾（如某次地震后的不實信息導致恐慌）；信息過載、真?zhèn)坞y辨，增加公眾獲取有效信息的難度；網(wǎng)絡暴力、惡意攻擊可能針對受害者或特定群體。3.試分析社交媒體對青年人社會交往方式可能帶來的積極和消極影響。積極影響：拓展社交圈，突破地域限制，結識興趣相投的朋友；提供表達自我、展示個性的平臺；方便維護遠距離人際關系；通過線上社群獲得歸屬感和支持；促進社會參與和動員。消極影響：現(xiàn)實社交能力可能下降，沉迷虛擬互動；社交焦慮加劇，過度關注他人評價；網(wǎng)絡欺凌和人際沖突風險增加；信息過載導致精神壓力；可能形成虛假身份和社交隔閡；網(wǎng)絡成癮影響學業(yè)和生活。五、案例分析題社交媒體平臺“知識分享”功能興起的原因：首先，滿足用戶的學習成長需求和自我提升需求；其次，提供差異化競爭策略，增強用戶粘性；再次，符合知識經(jīng)濟時代發(fā)展趨勢，具備商業(yè)價值潛力；此外，