2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.以下哪一項(xiàng)不是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)區(qū)別于傳統(tǒng)文學(xué)傳播的主要特征？A.生產(chǎn)去中心化B.傳播即時(shí)互動(dòng)C.付費(fèi)模式為主流D.內(nèi)容海量多樣2.算法推薦系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺中扮演的核心角色是？A.完全決定內(nèi)容生死B.提供基礎(chǔ)搜索功能C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)與個(gè)性化推薦D.負(fù)責(zé)所有內(nèi)容的編輯審核3.“粉絲經(jīng)濟(jì)”在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播中主要體現(xiàn)在？A.政府對內(nèi)容的監(jiān)管B.讀者自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容再創(chuàng)作（同人作品）C.平臺通過算法強(qiáng)制用戶閱讀D.作者通過打賞獲得稿酬的唯一途徑4.下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要的盈利模式？A.廣告植入B.VIP付費(fèi)閱讀C.IP影視化開發(fā)D.線下書城銷售實(shí)體書（作為主要盈利模式）5.UGC（用戶生成內(nèi)容）在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)中的價(jià)值主要體現(xiàn)在？A.提供免費(fèi)閱讀內(nèi)容主體B.增強(qiáng)平臺用戶粘性與社區(qū)活躍度C.完全取代專業(yè)作者的創(chuàng)作D.主要用于制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題6.“沉浸式閱讀”體驗(yàn)在移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中主要通過什么技術(shù)手段增強(qiáng)？A.文本加密保護(hù)B.視覺特效與互動(dòng)元素融合C.增加大量學(xué)術(shù)注釋D.嚴(yán)格的用戶行為規(guī)范7.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“IP衍生”通常指什么？A.將文學(xué)作品翻譯成其他語言B.將文學(xué)作品改編成影視、游戲、動(dòng)漫等多種形式C.對文學(xué)作品進(jìn)行學(xué)術(shù)評論和研究D.對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺進(jìn)行反壟斷調(diào)查8.以下哪個(gè)平臺不以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主要內(nèi)容形態(tài)？A.起點(diǎn)中文網(wǎng)B.抖音C.晉江文學(xué)城D.網(wǎng)易云閱讀9.網(wǎng)絡(luò)水軍對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播可能產(chǎn)生的主要負(fù)面影響是？A.提升作品的平均評分B.扭曲讀者審美偏好C.促進(jìn)作品的付費(fèi)轉(zhuǎn)化D.增加平臺的用戶注冊量10.新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者與讀者互動(dòng)關(guān)系發(fā)生了什么變化？A.作者完全失去對內(nèi)容的控制權(quán)B.互動(dòng)從單向變?yōu)殡p向甚至多向C.讀者評論對作品創(chuàng)作失去影響力D.作者不再需要了解讀者反饋二、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)水軍2.算法推薦3.UGC(UserGeneratedContent)4.沉浸式閱讀5.文學(xué)IP三、簡答題1.簡述新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)文學(xué)傳播模式的根本性改變。2.簡述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺主要的兩種付費(fèi)模式及其特點(diǎn)。3.簡述粉絲社群在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播中的積極作用。4.簡述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可能面臨的主要倫理問題。四、論述題1.論述算法推薦對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生態(tài)的積極意義與潛在風(fēng)險(xiǎn)。2.結(jié)合具體案例或現(xiàn)象，論述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨媒介衍生的運(yùn)作模式及其影響。3.試分析新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。---試卷答案一、選擇題1.C2.C3.B4.D5.B6.B7.B8.B9.B10.B二、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)水軍：指受雇于網(wǎng)絡(luò)平臺、個(gè)人或組織，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行虛假宣傳、惡意評論、刷榜、制造話題等不正當(dāng)行為，以操縱網(wǎng)絡(luò)輿論、提升或打壓特定對象（如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品）熱度的人員或團(tuán)隊(duì)。*解析思路：該名詞核心在于“受雇”、“虛假”、“操縱輿論”、“不正當(dāng)行為”。解答需抓住其商業(yè)性、行為的不正當(dāng)性和對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境/輿論的負(fù)面影響。重點(diǎn)在于區(qū)分其與正常用戶評論或營銷的區(qū)別，強(qiáng)調(diào)其“水軍”即被操縱、批量化的特性。2.算法推薦：指利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析用戶的閱讀歷史、行為偏好、社交關(guān)系等數(shù)據(jù)，預(yù)測用戶可能感興趣的內(nèi)容，并向其精準(zhǔn)推送的一種信息分發(fā)技術(shù)。*解析思路：核心在于“技術(shù)手段”（AI、大數(shù)據(jù)）、“分析用戶數(shù)據(jù)”（歷史、行為、偏好）、“預(yù)測興趣”、“精準(zhǔn)推送”。解答需說明其作用原理，即通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容的匹配與分發(fā)，是新媒體平臺提升用戶體驗(yàn)和engagement的關(guān)鍵機(jī)制。3.UGC(UserGeneratedContent)：指由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)創(chuàng)建、上傳和分享的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域主要指讀者創(chuàng)作的同人作品、書評、讀后感、二次創(chuàng)作等。*解析思路：關(guān)鍵在于“用戶創(chuàng)建”、“上傳分享”、“自發(fā)”。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的來源是用戶而非專業(yè)機(jī)構(gòu)或平臺編輯。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)語境下，需具體指出其表現(xiàn)形式，如同人創(chuàng)作，及其對豐富內(nèi)容生態(tài)、增強(qiáng)社區(qū)互動(dòng)的價(jià)值。4.沉浸式閱讀：指讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)，由于內(nèi)容呈現(xiàn)形式（如融入圖片、音效、互動(dòng)選擇等）或平臺體驗(yàn)（如界面設(shè)計(jì)、個(gè)性化設(shè)置）的優(yōu)化，能夠高度專注于故事內(nèi)容，獲得類似影視、游戲般的沉浸感和代入感。*解析思路：核心在于“高度專注”、“沉浸感”、“代入感”。強(qiáng)調(diào)的是一種良好的閱讀體驗(yàn)狀態(tài)。解答需說明這種體驗(yàn)是如何實(shí)現(xiàn)的，通常與多媒體技術(shù)、互動(dòng)設(shè)計(jì)、移動(dòng)端閱讀特性等因素相關(guān)，區(qū)別于傳統(tǒng)純文本閱讀。5.文學(xué)IP：指具有市場號召力、能夠進(jìn)行跨媒介開發(fā)、衍生出多種文化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品或其核心創(chuàng)意。*解析思路：關(guān)鍵在于“市場號召力”、“跨媒介開發(fā)”、“衍生品”。強(qiáng)調(diào)的是作品或創(chuàng)意的“可塑性”和“商業(yè)價(jià)值”。解答需說明IP的核心價(jià)值在于其能夠超越單一文本形式，轉(zhuǎn)化為影視、游戲、動(dòng)漫、衍生品等多種形態(tài)，并帶來經(jīng)濟(jì)效益。三、簡答題1.簡述新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)文學(xué)傳播模式的根本性改變。*解析思路：需從多個(gè)維度對比傳統(tǒng)與新媒體下的傳播特征。*生產(chǎn)環(huán)節(jié)：從作家中心、專業(yè)出版機(jī)構(gòu)主導(dǎo)變?yōu)槎嘀黧w參與（作家、平臺、讀者），去中心化。*內(nèi)容形態(tài)：從以紙質(zhì)書為主、線性閱讀變?yōu)樗槠?、多媒體化（圖文、音視頻）、超鏈接式內(nèi)容。*傳播渠道：從單一的印刷媒介渠道變?yōu)槎嘣木W(wǎng)絡(luò)渠道（網(wǎng)站、APP、社交媒體），實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播。*傳播方式：從單向傳播變?yōu)殡p向甚至多向互動(dòng)傳播，讀者可以評論、分享、討論，甚至參與創(chuàng)作。*消費(fèi)模式：從購買實(shí)體書變?yōu)樵诰€付費(fèi)閱讀、會(huì)員訂閱、免費(fèi)+廣告等多種模式，消費(fèi)行為數(shù)據(jù)化。*反饋機(jī)制：從出版后反饋周期長變?yōu)榧磿r(shí)反饋，作者可快速了解讀者意見并調(diào)整。2.簡述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺主要的兩種付費(fèi)模式及其特點(diǎn)。*解析思路：需準(zhǔn)確列出主流模式并說明其特點(diǎn)。*VIP付費(fèi)閱讀模式：讀者付費(fèi)成為VIP會(huì)員后，可閱讀部分或全部付費(fèi)章節(jié)。特點(diǎn)是以長篇連載為主，作者收入與訂閱人數(shù)和價(jià)格直接掛鉤，平臺負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營和推廣，讀者按需付費(fèi)獲取完整故事。*按章節(jié)付費(fèi)模式：讀者閱讀每一章或每一小節(jié)都需要單獨(dú)付費(fèi)。特點(diǎn)是為短篇或中短篇作品提供便捷付費(fèi)途徑，讀者購買意愿取決于單章節(jié)價(jià)值，作者和平臺收入相對VIP模式可能不穩(wěn)定。3.簡述粉絲社群在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播中的積極作用。*解析思路：需圍繞粉絲社群的功能和影響展開。*口碑傳播與輿論塑造：粉絲通過分享、推薦、評論，形成積極口碑，提升作品熱度；社群內(nèi)的討論能形成特定輿論導(dǎo)向。*情感歸屬與用戶粘性：為讀者提供情感交流空間，增強(qiáng)對作品和平臺的歸屬感，提高用戶留存率。*內(nèi)容反饋與創(chuàng)作激勵(lì)：粉絲評論能提供作者直接反饋，幫助調(diào)整創(chuàng)作方向；催生同人創(chuàng)作等二次內(nèi)容，豐富作品影響力。*社群營銷與組織活動(dòng)：粉絲自發(fā)進(jìn)行線上線下活動(dòng)（如生日應(yīng)援、閱讀挑戰(zhàn)），成為平臺重要的營銷力量。4.簡述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可能面臨的主要倫理問題。*解析思路：需列舉并簡要說明幾個(gè)核心倫理困境。*內(nèi)容低俗化與審查邊界：部分作品為追求點(diǎn)擊率可能涉及低俗、軟色情內(nèi)容，引發(fā)倫理爭議；平臺在內(nèi)容審查中如何把握尺度，平衡創(chuàng)作自由與社會(huì)責(zé)任。*抄襲剽竊與原創(chuàng)保護(hù)：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境易于抄襲，原創(chuàng)作者權(quán)益保護(hù)面臨挑戰(zhàn)，平臺監(jiān)管責(zé)任重大。*算法歧視與信息繭房：算法可能基于商業(yè)利益或用戶偏好，推薦同質(zhì)化、低質(zhì)量內(nèi)容，或加劇信息繭房效應(yīng)，影響讀者視野。*網(wǎng)絡(luò)水軍與惡意評論：水軍操縱評論、刷分，扭曲作品真實(shí)評價(jià)，破壞公平競爭環(huán)境，傷害讀者和作者感情。*青少年讀者保護(hù)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容良莠不齊，如何保護(hù)未成年人免受不適宜內(nèi)容侵害。四、論述題1.論述算法推薦對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生態(tài)的積極意義與潛在風(fēng)險(xiǎn)。*解析思路：結(jié)構(gòu)上需先論述積極意義，再論述潛在風(fēng)險(xiǎn)，并進(jìn)行辯證分析。*積極意義：*提升效率與匹配度：精準(zhǔn)推薦符合用戶興趣的內(nèi)容，節(jié)省用戶篩選時(shí)間，提高閱讀滿意度。*發(fā)現(xiàn)與培育潛力作者：幫助有才華但缺乏資源的作者獲得曝光機(jī)會(huì)，促進(jìn)新人成長。*豐富內(nèi)容多樣性：理論上可通過個(gè)性化推薦觸達(dá)更細(xì)分的市場，促進(jìn)小眾內(nèi)容發(fā)展；但實(shí)際上可能強(qiáng)化熱門趨勢。*優(yōu)化平臺運(yùn)營：幫助平臺了解用戶需求，優(yōu)化內(nèi)容策略和商業(yè)布局。*潛在風(fēng)險(xiǎn)：*加劇內(nèi)容同質(zhì)化：算法傾向于推薦熱門、成功的模式，可能導(dǎo)致大量作品趨同，扼殺創(chuàng)新和多樣性。*形成信息繭房：用戶持續(xù)接觸同類型內(nèi)容，視野受限，形成認(rèn)知偏差，不利于文化多樣性。*算法偏見與歧視：算法可能帶有平臺商業(yè)邏輯或歷史數(shù)據(jù)中的偏見，導(dǎo)致對某些題材、風(fēng)格或作者的不公平對待。*削弱深度閱讀：過度依賴推薦，可能使用戶習(xí)慣于淺層、刺激性的內(nèi)容，不利于深度文學(xué)體驗(yàn)。*辯證分析：承認(rèn)算法推薦是一把雙刃劍，關(guān)鍵在于如何設(shè)計(jì)更公平、透明、兼顧多樣性與效率的算法，并輔以人工審核和引導(dǎo)機(jī)制。2.結(jié)合具體案例或現(xiàn)象，論述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨媒介衍生的運(yùn)作模式及其影響。*解析思路：需提出具體的運(yùn)作模式，并結(jié)合實(shí)例說明，最后分析其影響。*運(yùn)作模式：通常包括“平臺孵化-內(nèi)容積累-市場檢驗(yàn)-IP評估-選擇衍生路徑-跨媒介開發(fā)-聯(lián)動(dòng)推廣”等環(huán)節(jié)。關(guān)鍵環(huán)節(jié)是IP評估和選擇合適的衍生路徑（影視、游戲、動(dòng)漫、有聲書等）。開發(fā)過程往往需要版權(quán)方、投資方、制作方等多方合作，并進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營銷。*結(jié)合案例/現(xiàn)象：*案例1(成功)：以《擇天記》、《斗羅大陸》等為例，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺將其作品成功改編為電視劇、動(dòng)漫，并帶動(dòng)了游戲、有聲書等衍生品開發(fā)，形成了強(qiáng)大的IP產(chǎn)業(yè)鏈，顯著提升了IP價(jià)值。*案例2(爭議/失敗)：以某些改編劇集口碑與原作差距較大，或游戲改編未能抓住原作精髓為例，說明跨媒介衍生中，改編質(zhì)量、對原作精神的把握、市場運(yùn)作能力是決定成敗的關(guān)鍵。*現(xiàn)象：熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品幾乎“必改”影視或游戲，IP運(yùn)營成為平臺核心競爭力之一。*影響：*對原作：擴(kuò)大了原作的受眾范圍，實(shí)現(xiàn)了跨界傳播，但也可能因改編不當(dāng)而損害原作形象。*對產(chǎn)業(yè)：推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、游戲等產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生了新的商業(yè)模式和就業(yè)機(jī)會(huì)。*對用戶：提供了更多元化的IP體驗(yàn)，滿足了不同媒介偏好的需求，但也可能面臨衍生品同質(zhì)化問題。*對文化：促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的傳播，但也需警惕資本逐利對內(nèi)容創(chuàng)作的潛在負(fù)面影響。3.試分析新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。*解析思路：需系統(tǒng)梳理新媒體環(huán)境帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)兩大方面，并進(jìn)行比較分析。*機(jī)遇：*傳播范圍無限擴(kuò)大：克服地域限制，作品可觸達(dá)全球讀者。*傳播速度顯著提升：信息發(fā)布和傳播即時(shí)快捷。*互動(dòng)溝通直接便捷：作者與讀者、讀者與讀者間可實(shí)時(shí)互動(dòng)，建立聯(lián)系。*生產(chǎn)門檻相對降低：UGC模式讓更多人有機(jī)會(huì)參與創(chuàng)作。*盈利模式多樣化：除了傳統(tǒng)付費(fèi)，還有廣告、會(huì)員、IP衍生等多種變現(xiàn)途徑。*技術(shù)賦能體驗(yàn)升級：多媒體、互動(dòng)等技術(shù)豐富閱讀形式，提升沉浸感。*精準(zhǔn)營銷與用戶洞察：大數(shù)據(jù)分析有助于精準(zhǔn)定位用戶，優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)。*挑戰(zhàn)：*信息過載與注意力稀缺：海量內(nèi)容競爭用戶有限的時(shí)間和注意力。*內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊：低俗、抄襲、同質(zhì)化內(nèi)容泛濫，沖擊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生存空間。*商業(yè)化壓力與創(chuàng)作困境：平臺商業(yè)模式、算法推薦可能影響作者創(chuàng)作自