2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播與品牌建設(shè)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于時尚傳播的主要渠道？（）A.時尚雜志B.社交媒體C.電視廣告D.個人日記2.“時尚的流轉(zhuǎn)是一個社會過程，它涉及到時尚信息的傳播、接受和解釋”這句話主要體現(xiàn)了時尚的哪種特征？（）A.時效性B.流行性C.社會性D.藝術(shù)性3.在品牌建設(shè)的眾多目標(biāo)中，哪一項(xiàng)主要強(qiáng)調(diào)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系？（）A.提升品牌知名度B.塑造品牌形象C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度D.降低生產(chǎn)成本4.以下哪種理論強(qiáng)調(diào)品牌是一個具有特定意義和價值的符號？（）A.品牌資產(chǎn)理論B.品牌定位理論C.符號學(xué)理論D.消費(fèi)者行為理論5.意見領(lǐng)袖在時尚傳播中扮演著重要的角色，他們主要通過以下哪種方式影響消費(fèi)者的時尚選擇？（）A.直接銷售產(chǎn)品B.發(fā)布時尚信息C.制定時尚標(biāo)準(zhǔn)D.進(jìn)行市場調(diào)研6.品牌延伸是指企業(yè)將已有的品牌名稱使用到新產(chǎn)品或新市場上，其主要目的是什么？（）A.降低新產(chǎn)品開發(fā)成本B.利用現(xiàn)有品牌聲譽(yù)C.避免市場競爭D.滿足消費(fèi)者多樣化需求7.“星星女孩”campaign是哪個時尚品牌的經(jīng)典營銷案例？（）A.ChanelB.DiorC.LouisVuittonD.Gucci8.在社交媒體時代，時尚品牌主要利用哪種營銷方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.微信公眾號D.電視購物9.以下哪種現(xiàn)象體現(xiàn)了時尚傳播的“兩級傳播”理論？（）A.時尚信息通過大眾媒介直接傳播給廣大消費(fèi)者B.時尚信息先傳播給意見領(lǐng)袖，再傳播給其他消費(fèi)者C.時尚信息通過人際網(wǎng)絡(luò)傳播給特定群體D.時尚信息通過線上線下渠道同步傳播10.品牌危機(jī)管理的主要目標(biāo)是什么？（）A.減少品牌損失B.維護(hù)品牌形象C.重建消費(fèi)者信任D.以上都是二、填空題（每空1分，共10分）1.時尚傳播是指__________在特定社會文化背景下的傳播過程。2.品牌的核心是__________。3.社交媒體營銷的核心是__________。4.時尚傳播的“把關(guān)人”主要包括__________、__________和__________。5.品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)市場中__________。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述時尚傳播對消費(fèi)者行為的影響。2.簡述品牌形象的主要構(gòu)成要素。3.簡述意見領(lǐng)袖在時尚傳播中的作用。4.簡述時尚品牌如何利用社交媒體進(jìn)行品牌傳播。四、論述題（15分）結(jié)合具體案例，論述時尚傳播與品牌建設(shè)之間的關(guān)系。五、案例分析題（20分）分析H&M“像衣服一樣環(huán)?！钡目沙掷m(xù)時尚傳播策略，并評估其效果。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.C4.C5.B6.B7.B8.C9.B10.D二、填空題1.時尚信息2.品牌價值3.與用戶互動4.時尚媒體人；時尚博主；時尚偶像5.創(chuàng)造差異化優(yōu)勢三、簡答題1.時尚傳播可以通過影響消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，引導(dǎo)消費(fèi)者的時尚選擇。具體而言，時尚傳播可以塑造消費(fèi)者的時尚觀念，影響消費(fèi)者的購買決策，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，并增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。2.品牌形象的主要構(gòu)成要素包括：品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝、品牌口號、品牌故事等。3.意見領(lǐng)袖在時尚傳播中扮演著重要的角色，他們可以通過發(fā)布時尚信息、制定時尚標(biāo)準(zhǔn)、推薦時尚產(chǎn)品等方式影響消費(fèi)者的時尚選擇，加速時尚信息的傳播速度，并引導(dǎo)時尚潮流的發(fā)展。4.時尚品牌可以利用社交媒體進(jìn)行品牌傳播，主要通過以下方式：建立品牌官方賬號，發(fā)布品牌信息；與粉絲互動，增強(qiáng)用戶粘性；與意見領(lǐng)袖合作，擴(kuò)大品牌影響力；開展社交媒體營銷活動，提升品牌知名度。四、論述題時尚傳播與品牌建設(shè)是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。一方面，時尚傳播是品牌建設(shè)的重要手段，時尚品牌可以通過傳播時尚信息、塑造品牌形象、提升品牌知名度等方式，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的目標(biāo)；另一方面，品牌建設(shè)是時尚傳播的基礎(chǔ)，時尚品牌通過建立獨(dú)特的品牌形象和品牌價值，可以吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并提升時尚傳播的效果。例如，Chanel通過傳播其優(yōu)雅、奢華的品牌形象，成功地將自身打造成為時尚界的頂級品牌，并引領(lǐng)了時尚潮流的發(fā)展。五、案例分析題H&M“像衣服一樣環(huán)?！钡目沙掷m(xù)時尚傳播策略主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，H&M推出環(huán)保系列的服裝產(chǎn)品，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，減少對環(huán)境的影響；其次，H&M通過官方網(wǎng)站、社交媒