2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚傳播與品牌影響力考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.時(shí)尚媒介2.品牌資產(chǎn)3.意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）4.品牌敘事二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述時(shí)尚傳播過(guò)程中主要角色的作用及其相互關(guān)系。2.闡述社交媒體對(duì)時(shí)尚品牌形象塑造的主要影響。3.分析品牌故事在提升品牌影響力方面的作用機(jī)制。4.簡(jiǎn)述時(shí)尚品牌進(jìn)行全球化傳播需要考慮的關(guān)鍵因素。三、論述題（每題15分，共30分）1.結(jié)合當(dāng)前數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，論述時(shí)尚品牌如何利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新傳播，并提升品牌影響力。2.試分析影響者在時(shí)尚品牌傳播中扮演的多重角色，并探討品牌與影響者合作策略的有效性及潛在風(fēng)險(xiǎn)。四、案例分析題（20分）閱讀以下案例材料，并回答問(wèn)題：案例：“潮牌”X近年來(lái)通過(guò)精準(zhǔn)的社交媒體營(yíng)銷和聯(lián)名合作迅速崛起。其品牌形象年輕、個(gè)性，緊密跟隨街頭潮流文化。X品牌非常注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶在社交媒體上分享穿著X品牌服裝的“用戶生成內(nèi)容”（UGC），并積極利用抖音、B站等平臺(tái)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷。然而，近期有媒體報(bào)道X品牌在生產(chǎn)過(guò)程中存在一定的環(huán)保問(wèn)題，引發(fā)了部分消費(fèi)者的質(zhì)疑和討論。問(wèn)題：1.分析X品牌早期主要通過(guò)哪些時(shí)尚傳播渠道和策略構(gòu)建其品牌形象和影響力的？（10分）2.結(jié)合案例，探討社交媒體在X品牌影響力塑造中的作用，以及當(dāng)前環(huán)保爭(zhēng)議可能對(duì)其品牌形象和影響力帶來(lái)的挑戰(zhàn)。（10分）試卷答案一、名詞解釋1.時(shí)尚媒介：指承載和傳播時(shí)尚信息、觀念、趨勢(shì)的各種渠道和平臺(tái)，包括傳統(tǒng)媒體（如時(shí)尚雜志、電視、電影）、數(shù)字媒體（如社交媒體網(wǎng)站、時(shí)尚博客、在線視頻平臺(tái)）以及人際傳播網(wǎng)絡(luò)等。時(shí)尚媒介不僅發(fā)布時(shí)尚信息，也參與塑造時(shí)尚的定義和潮流方向。**解析思路：*定義需涵蓋媒介的載體多樣性（傳統(tǒng)、數(shù)字、人際）和核心功能（傳播時(shí)尚信息、塑造時(shí)尚定義）。2.品牌資產(chǎn)：指與品牌、名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)。對(duì)于時(shí)尚品牌而言，品牌資產(chǎn)通常體現(xiàn)為品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度、感知質(zhì)量和品牌其他資產(chǎn)等。**解析思路：*定義需明確品牌資產(chǎn)是能增加價(jià)值的資產(chǎn)，并提及構(gòu)成時(shí)尚品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵維度（知名度、認(rèn)知度、聯(lián)想、忠誠(chéng)度等）。3.意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）：在特定的社會(huì)圈子或社群中，因?yàn)閾碛刑囟ǖ闹R(shí)、技能、經(jīng)驗(yàn)或社會(huì)地位，能夠影響他人態(tài)度、意見(jiàn)或行為的關(guān)鍵個(gè)體。在時(shí)尚傳播中，KOL通常是時(shí)尚達(dá)人、博主、評(píng)論家等，他們通過(guò)分享時(shí)尚見(jiàn)解、推薦產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)潮流。**解析思路：*定義需突出其“影響力”的核心特征，并說(shuō)明其影響力體現(xiàn)在改變他人態(tài)度、意見(jiàn)或行為上，同時(shí)結(jié)合時(shí)尚領(lǐng)域的具體表現(xiàn)（如分享見(jiàn)解、推薦產(chǎn)品、引導(dǎo)潮流）。4.品牌敘事：指品牌通過(guò)講述具有情感連接和意義的故事，來(lái)表達(dá)品牌價(jià)值觀、歷史、文化和愿景，從而與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，傳遞品牌核心信息，并塑造獨(dú)特品牌形象的過(guò)程。有效的品牌敘事能夠使品牌更具吸引力和記憶度。**解析思路：*定義需抓住“講故事”的核心方式，說(shuō)明其目的（建立情感聯(lián)系、傳遞信息、塑造形象），并強(qiáng)調(diào)其在品牌建設(shè)中的價(jià)值（增強(qiáng)吸引力和記憶度）。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述時(shí)尚傳播過(guò)程中主要角色的作用及其相互關(guān)系。*作用與關(guān)系：*時(shí)尚源頭（設(shè)計(jì)師、品牌方）：創(chuàng)造新的時(shí)尚單品或概念，設(shè)定初步的時(shí)尚信息。*時(shí)尚媒介（雜志、網(wǎng)站、博主等）：選擇、詮釋、放大和傳播時(shí)尚信息，定義和引導(dǎo)時(shí)尚潮流，是連接源頭與消費(fèi)者的關(guān)鍵橋梁。*意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL、時(shí)尚偶像）：解讀和演繹時(shí)尚潮流，將其普及化，影響消費(fèi)者的選擇，是時(shí)尚信息的二次傳播者和放大器。*消費(fèi)者：時(shí)尚的最終接受者和實(shí)踐者，通過(guò)穿著、消費(fèi)和社交媒體分享參與時(shí)尚傳播，形成時(shí)尚趨勢(shì)，其反饋也會(huì)影響源頭和媒介。*相互關(guān)系：時(shí)尚傳播是一個(gè)動(dòng)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)過(guò)程，各角色相互依存、相互影響。源頭提供內(nèi)容，媒介進(jìn)行選擇和放大傳播，意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行解讀和普及，消費(fèi)者參與實(shí)踐并反饋，共同推動(dòng)時(shí)尚潮流的形成和發(fā)展。**解析思路：*首先列出核心角色，然后分別闡述每個(gè)角色的主要功能，最后重點(diǎn)分析這些角色之間的相互聯(lián)系和互動(dòng)機(jī)制，形成一個(gè)完整的傳播鏈條。2.闡述社交媒體對(duì)時(shí)尚品牌形象塑造的主要影響。*主要影響：*即時(shí)互動(dòng)與用戶參與：社交媒體允許品牌與消費(fèi)者直接對(duì)話，收集用戶反饋，增強(qiáng)用戶參與感，使品牌形象更具親和力與透明度。*內(nèi)容多元化與個(gè)性化傳播：品牌可以通過(guò)圖文、短視頻、直播等多種形式發(fā)布內(nèi)容，更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，塑造更具個(gè)性和深度的品牌形象。*KOL/KOC合作放大影響力：品牌與意見(jiàn)領(lǐng)袖或關(guān)鍵消費(fèi)者合作，利用其影響力快速、廣泛地傳播品牌信息，提升品牌知名度和美譽(yù)度。*口碑傳播與社群構(gòu)建：消費(fèi)者容易在社交媒體上形成品牌社群，分享使用體驗(yàn)，形成口碑效應(yīng)，對(duì)品牌形象產(chǎn)生重要影響，好的口碑能極大提升形象，反之亦然。*危機(jī)公關(guān)與形象維護(hù)：社交媒體也是品牌危機(jī)發(fā)酵的場(chǎng)所，同時(shí)也是一個(gè)快速響應(yīng)、進(jìn)行危機(jī)溝通和形象修復(fù)的重要平臺(tái)。**解析思路：*從社交媒體的特性出發(fā)（互動(dòng)性、多形式內(nèi)容、精準(zhǔn)觸達(dá)、口碑效應(yīng)、危機(jī)溝通），逐一分析其對(duì)品牌形象塑造的具體影響，涵蓋積極和潛在的風(fēng)險(xiǎn)方面。3.分析品牌故事在提升品牌影響力方面的作用機(jī)制。*作用機(jī)制：*建立情感連接：品牌故事往往蘊(yùn)含情感元素，能夠引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，超越產(chǎn)品功能層面，建立更深層次的情感紐帶和品牌認(rèn)同。*傳遞核心價(jià)值：故事是傳遞品牌使命、愿景、價(jià)值觀的有效載體，使品牌形象更具深度和溫度，幫助消費(fèi)者理解品牌精神內(nèi)核。*增強(qiáng)記憶度與差異化：一個(gè)獨(dú)特、引人入勝的品牌故事能讓品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，被消費(fèi)者更容易記住。*激發(fā)消費(fèi)者認(rèn)同與忠誠(chéng)：當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)同品牌故事所傳遞的價(jià)值和理念時(shí)，更容易對(duì)品牌產(chǎn)生好感，并轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為和品牌忠誠(chéng)。*引導(dǎo)品牌聯(lián)想：品牌故事能夠塑造特定的品牌聯(lián)想（如：奢華、環(huán)保、創(chuàng)新、經(jīng)典等），幫助消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)形成積極的聯(lián)想。**解析思路：*重點(diǎn)闡述故事如何通過(guò)“情感”、“價(jià)值”、“記憶”、“認(rèn)同”、“聯(lián)想”等關(guān)鍵心理機(jī)制來(lái)影響消費(fèi)者，進(jìn)而提升品牌影響力。4.簡(jiǎn)述時(shí)尚品牌進(jìn)行全球化傳播需要考慮的關(guān)鍵因素。*關(guān)鍵因素：*文化差異與本地化策略：需要深刻理解不同國(guó)家和地區(qū)的文化習(xí)俗、審美觀念、價(jià)值觀和消費(fèi)習(xí)慣，避免文化沖突，并制定符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的本地化營(yíng)銷策略（如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告宣傳、渠道選擇等）。*品牌形象的一致性與適應(yīng)性：在保持核心品牌形象和價(jià)值觀統(tǒng)一的同時(shí)，也要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，使品牌形象更具接受度。*全球營(yíng)銷渠道與本土媒介組合：需要整合全球營(yíng)銷資源，同時(shí)有效利用當(dāng)?shù)氐拿襟w渠道（傳統(tǒng)媒體與社交媒體），確保信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。*法律法規(guī)與貿(mào)易壁壘：必須遵守不同國(guó)家的法律法規(guī)，包括廣告法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、稅收政策、貿(mào)易限制等。*供應(yīng)鏈與物流管理：建立高效、可靠的全球供應(yīng)鏈和物流體系，以支持跨國(guó)銷售。*跨文化團(tuán)隊(duì)協(xié)作與管理：需要組建具備跨文化溝通能力的團(tuán)隊(duì)，有效進(jìn)行協(xié)作與管理。*全球化品牌管理與控制：確保全球各市場(chǎng)品牌信息的一致性，有效監(jiān)控和管理品牌形象。**解析思路：*從文化、品牌、營(yíng)銷、法律、運(yùn)營(yíng)、管理等不同維度，列出全球化傳播需要重點(diǎn)關(guān)注和解決的問(wèn)題，體現(xiàn)其復(fù)雜性和系統(tǒng)性。三、論述題1.結(jié)合當(dāng)前數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，論述時(shí)尚品牌如何利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新傳播，并提升品牌影響力。*論述要點(diǎn)：*VR/AR技術(shù)在時(shí)尚傳播中的應(yīng)用場(chǎng)景：*虛擬試穿/展示：消費(fèi)者可通過(guò)AR應(yīng)用在手機(jī)或鏡子上試穿衣服、配飾，或通過(guò)VR虛擬試衣間體驗(yàn)完整服裝效果，提升購(gòu)物體驗(yàn)，減少退貨率。*虛擬時(shí)裝秀：品牌可利用VR/AR技術(shù)舉辦線上虛擬時(shí)裝秀，突破地域限制，吸引全球觀眾，并通過(guò)互動(dòng)元素增強(qiáng)參與感。*增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)廣告/包裝：在雜志、網(wǎng)站或產(chǎn)品包裝上加入AR標(biāo)記，消費(fèi)者掃描后可看到產(chǎn)品動(dòng)態(tài)展示、品牌故事視頻或小游戲，增加趣味性和互動(dòng)性。*虛擬店鋪/體驗(yàn)空間：創(chuàng)建線上虛擬店鋪或品牌體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)者在虛擬環(huán)境中瀏覽產(chǎn)品、了解品牌文化，提供沉浸式體驗(yàn)。*數(shù)字藏品/NFT結(jié)合：利用AR/VR技術(shù)創(chuàng)作獨(dú)特的數(shù)字時(shí)尚單品或NFT，滿足消費(fèi)者對(duì)稀缺性和收藏價(jià)值的需求，拓展品牌收入來(lái)源。*創(chuàng)新傳播機(jī)制：*沉浸式體驗(yàn)：VR/AR提供超越傳統(tǒng)二維圖像的沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更直觀、生動(dòng)地感受產(chǎn)品和品牌。*增強(qiáng)互動(dòng)性：技術(shù)鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)參與、探索和創(chuàng)造，變單向傳播為雙向互動(dòng)，提升用戶粘性。*數(shù)據(jù)收集與精準(zhǔn)營(yíng)銷：互動(dòng)過(guò)程產(chǎn)生的數(shù)據(jù)有助于品牌更深入地了解消費(fèi)者偏好，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像和個(gè)性化營(yíng)銷。*制造話題與社交傳播：新奇的VR/AR體驗(yàn)容易引發(fā)社交媒體討論和分享，為品牌帶來(lái)免費(fèi)的口碑傳播。*提升品牌影響力：*強(qiáng)化品牌形象：展示品牌的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力，塑造前瞻、時(shí)尚的品牌形象。*提升消費(fèi)者體驗(yàn)：創(chuàng)造獨(dú)特、愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度和品牌忠誠(chéng)度。*驅(qū)動(dòng)銷售增長(zhǎng)：通過(guò)吸引人的體驗(yàn)和互動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)者了解和購(gòu)買產(chǎn)品。*構(gòu)建品牌壁壘：掌握前沿技術(shù)應(yīng)用，可以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建技術(shù)壁壘。**解析思路：*首先明確VR/AR技術(shù)的應(yīng)用方向，結(jié)合時(shí)尚行業(yè)特點(diǎn)列舉具體應(yīng)用場(chǎng)景；然后分析這些應(yīng)用如何通過(guò)“沉浸式”、“互動(dòng)性”、“數(shù)據(jù)化”、“社交性”等機(jī)制實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播；最后總結(jié)這些創(chuàng)新傳播方式如何作用于品牌形象、消費(fèi)者關(guān)系、銷售業(yè)績(jī)等方面，最終提升品牌影響力。2.試分析影響者在時(shí)尚品牌傳播中扮演的多重角色，并探討品牌與影響者合作策略的有效性及潛在風(fēng)險(xiǎn)。*論述要點(diǎn)：*影響者在時(shí)尚品牌傳播中的多重角色：*信息傳播者/放大器：將品牌信息（新品發(fā)布、活動(dòng)邀請(qǐng)、促銷信息等）傳遞給其粉絲群體，利用其影響力擴(kuò)大信息覆蓋面和傳播效果。*內(nèi)容創(chuàng)造者/詮釋者：依據(jù)品牌需求，結(jié)合自身風(fēng)格和創(chuàng)意，制作具有吸引力的時(shí)尚相關(guān)內(nèi)容（如穿搭教程、造型分享、評(píng)測(cè)推薦），對(duì)品牌進(jìn)行生動(dòng)詮釋。*意見(jiàn)領(lǐng)袖/風(fēng)格引導(dǎo)者：通過(guò)自身的穿著和消費(fèi)選擇，影響粉絲的時(shí)尚觀念和購(gòu)買決策，甚至引領(lǐng)新的時(shí)尚潮流。*信任背書(shū)/推薦者：如果影響者與品牌形象契合，其推薦能有效增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感，降低消費(fèi)者的決策門檻。*社群連接者/互動(dòng)催化劑：影響者與其粉絲之間通常存在緊密的社群關(guān)系，品牌借助影響者可以更便捷地與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)社群粘性。*市場(chǎng)洞察者：影響者對(duì)其粉絲群體的需求、偏好有深入了解，能為品牌提供市場(chǎng)反饋和潛在機(jī)會(huì)。*品牌與影響者合作策略的有效性：*精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群：影響者通常擁有高度匹配的品牌目標(biāo)受眾，合作可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升營(yíng)銷效率。*提升內(nèi)容創(chuàng)意與傳播效果：專業(yè)或具有獨(dú)特風(fēng)格的影響者能創(chuàng)作出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，吸引粉絲關(guān)注，傳播效果往往優(yōu)于傳統(tǒng)廣告。*增強(qiáng)品牌真實(shí)性與信任度：相較于硬廣，來(lái)自信任的影響者的推薦更具說(shuō)服力，更容易被消費(fèi)者接受。*成本效益可能更高：對(duì)于特定目標(biāo)群體，與合適的影響者合作可能比大規(guī)模廣告投放更具成本效益。*品牌與影響者合作策略的潛在風(fēng)險(xiǎn)：*影響者選擇不當(dāng)：合作影響者與品牌調(diào)性不符、粉絲畫(huà)像偏差或存在負(fù)面信息，可能導(dǎo)致品牌形象受損。*內(nèi)容質(zhì)量不可控：品牌對(duì)影響者產(chǎn)出內(nèi)容的控制力有限，低質(zhì)量或不當(dāng)內(nèi)容可能引發(fā)負(fù)面輿情。*數(shù)據(jù)造假與效果評(píng)估困難：影響者賬號(hào)粉絲真實(shí)性、互動(dòng)數(shù)據(jù)可能存在造假，導(dǎo)致品牌投入產(chǎn)出比難以評(píng)估。*關(guān)系管理復(fù)雜：需要處理與眾多影響者的關(guān)系，并進(jìn)行有效溝通與協(xié)調(diào)。*品牌聲譽(yù)連帶風(fēng)險(xiǎn)：影響者個(gè)人行為或言論的負(fù)面事件可能對(duì)品牌聲譽(yù)造成負(fù)面影響（“塌房”風(fēng)險(xiǎn)）。*合作費(fèi)用上升與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)：隨著品牌對(duì)影響者營(yíng)銷的重視，優(yōu)質(zhì)影響者資源稀缺，合作費(fèi)用可能攀升；同時(shí)，大量相似的合作可能導(dǎo)致市場(chǎng)同質(zhì)化。**解析思路：*首先系統(tǒng)梳理影響者在時(shí)尚傳播中的各種角色及其具體作用；然后分別從“有效性”（精準(zhǔn)觸達(dá)、內(nèi)容創(chuàng)意、信任度、成本效益）和“風(fēng)險(xiǎn)”（選人、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、關(guān)系、聲譽(yù)、費(fèi)用、同質(zhì)化）兩個(gè)維度，深入分析品牌合作策略的利弊，展現(xiàn)全面性。四、案例分析題閱讀以下案例材料，并回答問(wèn)題：案例：“潮牌”X近年來(lái)通過(guò)精準(zhǔn)的社交媒體營(yíng)銷和聯(lián)名合作迅速崛起。其品牌形象年輕、個(gè)性，緊密跟隨街頭潮流文化。X品牌非常注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶在社交媒體上分享穿著X品牌服裝的“用戶生成內(nèi)容”（UGC），并積極利用抖音、B站等平臺(tái)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷。然而，近期有媒體報(bào)道X品牌在生產(chǎn)過(guò)程中存在一定的環(huán)保問(wèn)題，引發(fā)了部分消費(fèi)者的質(zhì)疑和討論。問(wèn)題：1.分析X品牌早期主要通過(guò)哪些時(shí)尚傳播渠道和策略構(gòu)建其品牌形象和影響力的？（10分）*答案要點(diǎn)：*社交媒體營(yíng)銷：X品牌早期高度依賴社交媒體平臺(tái)（如微博、小紅書(shū)、抖音、B站等）進(jìn)行品牌推廣和用戶互動(dòng)。通過(guò)發(fā)布符合目標(biāo)群體審美的視覺(jué)內(nèi)容、發(fā)起話題討論、與用戶積極互動(dòng)等方式吸引關(guān)注，建立品牌認(rèn)知。*用戶生成內(nèi)容（UGC）激勵(lì)：通過(guò)舉辦活動(dòng)、設(shè)置話題標(biāo)簽等方式，鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交媒體上分享穿著X品牌服裝的照片和視頻，利用消費(fèi)者的真實(shí)分享作為免費(fèi)且可信的傳播內(nèi)容，快速擴(kuò)大影響力。*KOL/KOC合作：與時(shí)尚、潮流領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）和關(guān)鍵消費(fèi)者（KOC）合作，通過(guò)他們的影響力進(jìn)行產(chǎn)品推薦和品牌背書(shū)，觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)受眾。*聯(lián)名合作：與其他品牌、設(shè)計(jì)師或IP進(jìn)行聯(lián)名合作，制造話題性，吸引不同圈層的消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌形象和時(shí)尚感。*內(nèi)容營(yíng)銷：創(chuàng)作符合品牌調(diào)性的短視頻、圖文等內(nèi)容，傳遞品牌文化和價(jià)值觀，塑造年輕、個(gè)性的品牌形象。*聚焦街頭潮流文化：將品牌定位與街頭潮流文化緊密結(jié)合，通過(guò)參與或贊助相關(guān)活動(dòng)、發(fā)布符合該文化風(fēng)格的產(chǎn)品和內(nèi)容，吸引核心粉絲群體。**解析思路：*結(jié)合案例中提到的“社交媒體營(yíng)銷”、“用戶生成內(nèi)容”、“聯(lián)名合作”等信息，以及“潮牌”、“年輕、個(gè)性”、“街頭潮流文化”的品牌定位，推斷出X品牌早期可能側(cè)重使用的傳播渠道（社交媒體、線下活動(dòng)）和策略（互動(dòng)、UGC、KOL/KOC、聯(lián)名、內(nèi)容營(yíng)銷、文化定位）。2.結(jié)合案例，探討社交媒體在X品牌影響力塑造中的作用，以及當(dāng)前環(huán)保爭(zhēng)議可能對(duì)其品牌形象和影響力帶來(lái)的挑戰(zhàn)。（10分）*答案要點(diǎn)：*社交媒體在X品牌影響力塑造中的作用：*快速建立知名度與美譽(yù)度：社交媒體的高傳播性和互動(dòng)性，使得X品牌能夠快速觸達(dá)目標(biāo)受眾，通過(guò)UGC、KOL推薦等內(nèi)容建立品牌認(rèn)知和好感度。*強(qiáng)化品牌形象與社群連接：X品牌通過(guò)持續(xù)發(fā)布符合調(diào)性的內(nèi)容，以及在社交媒體上積極與用戶互動(dòng)，成功塑造了年輕、個(gè)性的品牌形象，并圍繞品牌形成了粉絲社群，增強(qiáng)了用戶粘性。