2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播專業(yè)大眾文化分析考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于大眾文化的典型特征？A.復(fù)制性強B.傳播范圍廣C.個性化突出D.商業(yè)化程度高2.詹明信提出的“影像權(quán)力”概念主要指向？A.時尚雜志的運作模式B.大眾媒介對個體意識的塑造C.時尚品牌的營銷策略D.網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起3.“后現(xiàn)代主義”思潮對時尚傳播的主要影響體現(xiàn)在？A.強調(diào)時尚的統(tǒng)一性和規(guī)范性B.挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的時尚權(quán)威和等級制度C.推動時尚的快速更新和潮流更迭D.倡導(dǎo)時尚的實用性和功能性4.社交媒體平臺的興起，對時尚傳播模式帶來的最顯著變化是？A.時尚信息的傳播速度變慢B.時尚傳播的互動性減弱C.時尚傳播從單向傳播向多元互動轉(zhuǎn)變D.時尚傳播的受眾范圍縮小5.以下哪個選項最符合“時尚偶像”在時尚傳播中的角色定位？A.時尚的創(chuàng)造者B.時尚的評判者C.時尚的傳播者和詮釋者D.時尚的消費者6.“快時尚”品牌的核心競爭力主要體現(xiàn)在？A.高端的設(shè)計理念B.強大的品牌文化C.高效的供應(yīng)鏈管理和快速的市場反應(yīng)D.獨特的營銷渠道7.大眾文化語境下，時尚的“符號化”現(xiàn)象主要表現(xiàn)為？A.時尚失去了其審美價值B.時尚成為表達身份、地位和趣味的符號C.時尚的傳播渠道單一化D.時尚的更新速度變慢8.文化研究視角下，對時尚現(xiàn)象進行分析的核心關(guān)注點在于？A.時尚的流行趨勢B.時尚的經(jīng)濟價值C.時尚的社會文化內(nèi)涵和意義D.時尚的技術(shù)支撐9.電視媒體在時尚傳播史上發(fā)揮的重要作用不包括？A.推動了時尚信息的普及化B.創(chuàng)造了時尚偶像C.形成了統(tǒng)一的時尚標準D.促進了時尚與大眾文化的融合10.以下哪個選項不屬于時尚傳播專業(yè)大眾文化分析的研究范疇？A.時尚品牌的文化營銷策略B.時尚雜志的意識形態(tài)分析C.網(wǎng)絡(luò)流行文化對時尚的影響D.服裝生產(chǎn)線的成本核算二、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述大眾文化與精英文化的區(qū)別。2.分析時尚如何作為一種大眾文化載體。3.簡述“文化工業(yè)”理論對時尚傳播的解釋。4.論述社交媒體對時尚傳播的積極影響。5.以某個具體的時尚品牌為例，簡述其如何利用大眾文化傳播自身。三、論述題（每題10分，共20分）1.論述時尚傳播在當(dāng)代社會中的文化意義。2.分析大眾文化語境下，時尚傳播的異化現(xiàn)象及其社會影響。四、案例分析題（15分）以近年來興起的“國潮”現(xiàn)象為例，分析其背后的文化因素、傳播特點以及社會影響。試卷答案一、選擇題1.C2.B3.B4.C5.C6.C7.B8.C9.D10.D二、簡答題1.大眾文化通常指通俗易懂、大規(guī)模復(fù)制和傳播的文化形式，其生產(chǎn)往往具有商業(yè)目的，受眾廣泛但階層跨越，缺乏精英文化所具有的深度和專業(yè)性。精英文化則通常指由特定階層或群體創(chuàng)造和消費的文化，具有專業(yè)性、復(fù)雜性和深度，往往需要一定的知識儲備才能理解和欣賞，其傳播范圍相對較窄。解析思路：本題考察對大眾文化與精英文化基本概念的理解和區(qū)分。關(guān)鍵在于抓住兩者在生產(chǎn)方式、傳播范圍、文化內(nèi)涵、受眾群體等方面的差異。2.時尚作為一種大眾文化載體，主要體現(xiàn)在以下方面：首先，時尚物品（如服裝、飾品、化妝品等）本身具有象征意義，能夠表達個體的身份、地位、審美和態(tài)度，成為大眾進行自我表達和文化認同的工具；其次，時尚傳播媒介（如時尚雜志、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)平臺等）通過制造和傳播時尚潮流，將時尚信息傳遞給廣大受眾，塑造大眾的時尚觀念和消費行為；再次，時尚產(chǎn)業(yè)通過市場化運作，將時尚與文化、經(jīng)濟、政治等因素交織在一起，形成一種復(fù)雜的文化現(xiàn)象。解析思路：本題考察對時尚作為大眾文化載體的理解。需要從時尚物品的象征意義、時尚傳播媒介的作用、時尚產(chǎn)業(yè)的市場化運作三個方面進行分析。3.“文化工業(yè)”理論由阿多諾和霍克海默提出，認為在資本主義社會，文化生產(chǎn)被納入工業(yè)化的生產(chǎn)流程，成為商品化的文化產(chǎn)品。在時尚傳播領(lǐng)域，“文化工業(yè)”理論可以解釋為：時尚產(chǎn)業(yè)通過標準化的生產(chǎn)流程和商業(yè)化的運作模式，制造和傳播時尚潮流，將時尚轉(zhuǎn)化為一種商品，并在這個過程中，對大眾的文化意識和審美趣味進行引導(dǎo)和塑造。這種模式可能導(dǎo)致時尚的表面化、同質(zhì)化和商業(yè)化，削弱時尚的批判性和創(chuàng)造性。解析思路：本題考察對“文化工業(yè)”理論的理解及其在時尚傳播領(lǐng)域的應(yīng)用。需要解釋“文化工業(yè)”的核心觀點，并結(jié)合時尚產(chǎn)業(yè)的實際情況進行分析。4.社交媒體對時尚傳播的積極影響主要體現(xiàn)在：首先，社交媒體打破了傳統(tǒng)時尚傳播媒介的壟斷，賦予了普通大眾參與時尚傳播的權(quán)力，使得時尚信息的傳播更加多元化和民主化；其次，社交媒體的互動性特征增強了受眾的參與感和體驗感，使得時尚傳播更加生動和有趣；再次，社交媒體為時尚品牌提供了新的營銷渠道和與消費者溝通的平臺，有助于提升品牌形象和促進銷售；最后，社交媒體促進了時尚創(chuàng)新和潮流的快速形成，推動了時尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。解析思路：本題考察對社交媒體對時尚傳播積極影響的理解。需要從傳播權(quán)力的轉(zhuǎn)移、傳播模式的互動性、品牌營銷的新渠道、時尚創(chuàng)新和潮流的形成等方面進行分析。5.以Nike品牌為例，其利用大眾文化傳播自身的方式包括：首先，Nike通過贊助體育賽事和運動員，以及推出具有代表性的運動鞋款和服裝，塑造了運動、活力、進取的時尚品牌形象；其次，Nike積極利用社交媒體平臺，與消費者進行互動，傳播品牌故事和價值觀，并通過用戶生成內(nèi)容（UGC）等方式，增強消費者的參與感和品牌忠誠度；再次，Nike通過與知名設(shè)計師合作，推出限量版或聯(lián)名款產(chǎn)品，吸引時尚愛好者和消費者的關(guān)注，并通過高端的營銷策略，提升品牌的價值和影響力；最后，Nike積極參與社會公益活動，樹立負責(zé)任的企業(yè)形象，提升品牌的社會聲譽和美譽度。解析思路：本題考察對時尚品牌如何利用大眾文化傳播自身的理解。需要選擇一個具體的時尚品牌，并從品牌形象塑造、社交媒體營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、社會責(zé)任等方面進行分析。三、論述題1.時尚傳播在當(dāng)代社會中的文化意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，時尚傳播作為一種文化現(xiàn)象，反映了社會審美趣味、價值觀念和生活方式的變化，是社會文化發(fā)展的一面鏡子；其次，時尚傳播通過塑造和傳播時尚潮流，影響著人們的審美觀念和消費行為，進而影響社會文化和經(jīng)濟發(fā)展；再次，時尚傳播促進了不同文化之間的交流和融合，推動了文化交流的多元化和全球化；最后，時尚傳播也為個體提供了自我表達和文化認同的途徑，豐富了人們的精神生活。解析思路：本題考察對時尚傳播文化意義的理解。需要從反映社會文化發(fā)展、影響社會文化和經(jīng)濟發(fā)展、促進文化交流和融合、提供個體自我表達和文化認同的途徑等方面進行論述，并注意邏輯性和深度。2.大眾文化語境下，時尚傳播的異化現(xiàn)象主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，時尚的商品化，時尚被賦予了過多的商業(yè)價值，成為消費主義的工具，人們追求時尚的目的不再是自我表達和文化認同，而是為了滿足商業(yè)資本的利益；其次，時尚的表面化，時尚的內(nèi)涵被簡化為外在的形式，人們追求時尚的方式不再是內(nèi)在品質(zhì)的提升，而是外在形象的包裝；再次，時尚的同質(zhì)化，時尚潮流被大眾媒介所控制，不同個體之間的時尚差異被抹殺，形成一種統(tǒng)一的時尚風(fēng)格；最后，時尚的權(quán)力化，時尚成為了一種權(quán)力話語，掌握時尚話語權(quán)的人能夠控制和引導(dǎo)大眾的審美趣味和消費行為。解析思路：本題考察對大眾文化語境下時尚傳播異化現(xiàn)象的理解。需要從商品化、表面化、同質(zhì)化、權(quán)力化等方面進行分析，并闡述這些異化現(xiàn)象的表現(xiàn)和影響。四、案例分析題“國潮”現(xiàn)象是指近年來中國本土品牌在國內(nèi)外市場上受到越來越多的關(guān)注和認可，成為中國時尚文化的一種重要表現(xiàn)形式。“國潮”現(xiàn)象背后的文化因素主要包括：首先，文化自信的提升，隨著中國綜合國力的增強，人們的文化自信也不斷提升，對本土文化的認同感和自豪感增強，更愿意消費本土品牌；其次，傳統(tǒng)文化的復(fù)興，近年來，中國傳統(tǒng)文化受到越來越多的關(guān)注，傳統(tǒng)文化元素被融入到時尚設(shè)計中，成為“國潮”的重要特色；再次，年輕人的文化認同，年輕一代對中國傳統(tǒng)文化有著更深的理解和熱愛，他們更愿意通過“國潮”來表達自己的文化認同和身份標簽；最后，社交媒體的推動，社交媒體為“國潮”的傳播提供了平臺，通過網(wǎng)紅推薦、話題炒作等方式，“國潮”迅速走紅。“國潮”的傳播特點主要體現(xiàn)在：首先，跨界融合，“國潮”將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時尚設(shè)計相結(jié)合，形成了獨特的時尚風(fēng)格；其次，年輕化，“國潮”的主要消費群體是年輕人，其設(shè)計風(fēng)格和營銷方式也更符合年輕人的喜好；再次，故事化，“國潮”品牌注重品牌故事的講述，通過文化內(nèi)涵和情感共鳴來吸引消費者；最后，社群化，“國潮”品牌通過與消費者建立社群關(guān)系，增強消費者的參與感和忠誠度。“國潮”的社會影響主要體現(xiàn)在：首先，推動了中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“國潮”的興起為中國時尚品牌提供了新的發(fā)展機遇，促進了中國時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級；其次