迪士尼廣告促銷活動方案一、活動主題“夢幻迪士尼，歡樂大放送”二、活動目的1.提升迪士尼品牌知名度和美譽度，吸引更多游客關注。2.增加迪士尼樂園的游客流量，提高門票銷售額。3.通過廣告促銷活動，增強與游客的互動，提升游客的滿意度和忠誠度。三、活動時間[具體活動時間區(qū)間，例如：X月X日X月X日]四、活動地點迪士尼樂園內及線上平臺五、目標受眾1.家庭游客：以親子游玩為主，注重樂園的趣味性和安全性。2.年輕情侶：追求浪漫和獨特的游玩體驗。3.迪士尼粉絲：熱愛迪士尼品牌，熱衷于收集周邊產品和參與各類活動。六、活動內容及流程（一）線上預熱1.社交媒體互動在迪士尼官方微博、微信公眾號、抖音等平臺發(fā)布活動預告海報和短視頻，介紹活動亮點和參與方式。發(fā)起互動話題，如“你最喜歡的迪士尼角色”“分享你在迪士尼的難忘瞬間”等，鼓勵粉絲參與討論，抽取幸運粉絲贈送小禮品。邀請知名旅游博主、網紅達人提前體驗迪士尼樂園，并在社交媒體上分享他們的游玩感受和活動期待，擴大活動影響力。2.線上廣告投放在各大搜索引擎（百度、谷歌等）投放關鍵詞廣告，當用戶搜索與迪士尼相關的詞匯時，展示活動廣告。在視頻平臺（騰訊視頻、愛奇藝等）投放貼片廣告，針對觀看迪士尼相關動畫、電影的用戶進行精準推送。利用社交媒體平臺的廣告投放功能，根據目標受眾的特征進行定向推廣，提高廣告投放效果。（二）樂園內活動1.主題裝飾在樂園入口、主要街道、游樂設施等區(qū)域布置與活動主題相關的裝飾，如彩色氣球、主題橫幅、迪士尼角色造型裝飾等，營造歡樂的氛圍。在特定區(qū)域設置拍照打卡點，如以活動主題為背景的大型壁畫、迪士尼角色人偶等，吸引游客拍照留念，增加活動的傳播度。2.角色巡游安排迪士尼經典角色進行特別巡游，巡游路線貫穿樂園主要區(qū)域。角色們在巡游過程中與游客互動，發(fā)放活動小禮品，如徽章、貼紙等，讓游客近距離感受迪士尼的魅力。3.限時優(yōu)惠項目推出部分熱門游樂設施的限時快速通行證優(yōu)惠套餐，游客購買套餐后可減少排隊時間，更順暢地體驗游樂項目。設立特定時間段的門票折扣活動，如每天下午[具體時間]后，門票價格享受[X]折優(yōu)惠，吸引游客在特定時段入園游玩。4.主題表演在樂園內的劇院或露天舞臺舉辦主題表演，表演內容結合活動主題，融入新的劇情和舞蹈元素。邀請游客參與表演互動，如上臺與迪士尼角色共舞、回答問題贏取獎品等，增強游客的參與感和體驗感。（三）促銷活動1.門票套餐優(yōu)惠推出多種門票套餐組合，如“家庭歡樂套餐”（包含兩張成人票和一張兒童票）、“情侶浪漫套餐”（包含兩張成人票及園內指定餐廳的浪漫晚餐券）等，給予一定的價格折扣。購買門票套餐的游客可額外獲得迪士尼周邊產品優(yōu)惠券，用于在樂園內的商店消費。2.周邊產品促銷在樂園內的各個商店設置促銷專區(qū)，展示與活動主題相關的限量版周邊產品，如主題玩偶、文具、服裝等。對促銷專區(qū)的商品進行打折銷售，部分商品推出買一送一、滿減等優(yōu)惠活動。消費滿一定金額的游客可獲得抽獎機會，獎品包括迪士尼年卡、豪華酒店住宿券、限量版周邊產品等。3.餐飲優(yōu)惠在樂園內的餐廳推出特色美食套餐，套餐價格優(yōu)惠且包含與活動主題相關的特色菜品。部分餐廳設置消費滿減活動，如消費滿[X]元減[X]元，吸引游客在樂園內用餐。購買餐飲套餐的游客可獲得樂園內其他消費的優(yōu)惠券，如游樂設施快速通行證折扣券、商店購物優(yōu)惠券等。（四）游客互動1.打卡分享贏獎品在樂園內設置多個打卡點，游客在打卡點拍照并分享至社交媒體，帶上指定話題和活動定位，即可參與抽獎活動。每天從參與打卡分享的游客中抽取幸運者，贈送迪士尼樂園門票、周邊產品、酒店住宿券等豐厚獎品。2.迪士尼知識問答在樂園內的特定區(qū)域設置知識問答攤位，游客可以參與迪士尼相關知識的問答活動。答對一定數量問題的游客可獲得小禮品一份，如迪士尼徽章、鑰匙鏈等。通過知識問答活動，增加游客對迪士尼文化的了解和興趣。3.親子互動游戲在樂園內的草坪或廣場區(qū)域舉辦親子互動游戲活動，如迪士尼主題拼圖比賽、親子接力賽跑等。獲勝的家庭可獲得迪士尼樂園提供的家庭套票、親子主題周邊產品等獎勵，增進親子關系，同時也為家庭游客提供更多歡樂體驗。（五）活動結束后跟進1.游客反饋收集通過線上調查問卷、線下意見箱等方式收集游客對活動的反饋意見，了解游客對活動內容、服務質量、優(yōu)惠措施等方面的滿意度。對游客提出的建議和問題進行整理和分析，及時回復游客，并將有價值的建議納入后續(xù)活動策劃的參考范圍。2.活動效果評估對比活動前后的門票銷售數據、游客流量數據等，評估活動對樂園經營業(yè)績的影響。分析社交媒體上關于活動的話題熱度、互動量、曝光量等指標，評估活動的傳播效果和品牌影響力提升情況。根據活動效果評估結果，總結活動的成功經驗和不足之處，為今后的廣告促銷活動提供參考和借鑒。七、活動準備（一）人員安排1.活動策劃團隊負責活動方案的策劃、設計和調整，確?；顒觾热葚S富、形式新穎，符合迪士尼品牌形象和目標受眾需求。與樂園運營團隊、市場推廣團隊、財務部門等進行溝通協調，確?；顒禹樌麑嵤?。2.樂園運營團隊負責活動期間樂園內的各項設施設備檢查、維護和安全保障工作，確保游客游玩過程中的安全和順暢。組織員工進行活動培訓，使其熟悉活動流程和內容，能夠為游客提供優(yōu)質的服務和引導。3.市場推廣團隊負責線上線下廣告宣傳工作的策劃和執(zhí)行，包括廣告投放、社交媒體運營、海報制作、視頻拍攝等，提高活動的知名度和曝光度。收集和分析市場數據，根據活動效果及時調整推廣策略，確保廣告宣傳的有效性。4.財務部門負責活動預算的編制、審核和控制，確?；顒咏涃M的合理使用。對活動期間的各項收入和支出進行核算和分析，為活動效果評估提供財務數據支持。5.演藝團隊負責活動期間主題表演、角色巡游等演藝活動的策劃和執(zhí)行，確保演藝質量和效果。根據活動主題和游客需求，編排新的表演節(jié)目和互動環(huán)節(jié)，為游客帶來精彩的視聽體驗。（二）物資準備1.裝飾物料彩色氣球、主題橫幅、迪士尼角色造型裝飾、拍照打卡背景壁畫、人偶服裝等。根據活動場地的大小和布置需求，準確計算各類裝飾物料的數量，并提前采購到位。2.周邊產品與活動主題相關的限量版玩偶、文具、服裝、徽章、貼紙、鑰匙鏈等周邊產品。確保周邊產品的質量和設計符合迪士尼品牌標準，提前與供應商溝通好供貨數量和時間，保證活動期間的商品供應充足。3.餐飲物料特色美食套餐所需的食材、餐具、飲料等。根據餐廳的接待能力和活動期間的預計客流量，合理準備餐飲物料，確保食品的新鮮度和品質。4.活動道具知識問答攤位所需的題目卡片、獎品展示架、抽獎箱等。親子互動游戲所需的拼圖、接力棒、比賽道具等。按照活動流程和游戲規(guī)則，準備好相應的活動道具，并進行編號和管理，方便活動現場使用。（三）場地布置1.主題裝飾布置根據樂園的區(qū)域劃分和活動重點，制定詳細的裝飾布置方案。按照設計方案，在活動開始前[X]天完成樂園入口、主要街道、游樂設施等區(qū)域的主題裝飾布置工作，確保布置效果符合活動主題和氛圍要求。2.拍照打卡點設置選擇樂園內具有代表性和觀賞性的區(qū)域作為拍照打卡點，如標志性建筑、熱門游樂設施旁等。在拍照打卡點設置明顯的標識和引導牌，方便游客找到打卡點。同時，安排工作人員在打卡點附近提供協助，幫助游客拍照留念。3.表演舞臺搭建根據表演節(jié)目和觀眾規(guī)模，確定表演舞臺的大小和位置。在活動開始前[X]天完成表演舞臺的搭建工作，包括舞臺框架搭建、音響設備安裝、燈光調試等。確保舞臺設施安全可靠，音響和燈光效果良好。（四）宣傳推廣準備1.廣告制作設計制作線上線下廣告宣傳所需的海報、短視頻、廣告片等素材。海報內容要突出活動主題、亮點和參與方式，設計風格要符合迪士尼品牌形象。短視頻和廣告片要具有吸引力和感染力，能夠有效傳達活動信息。提前完成廣告素材的制作和審核工作，確保廣告內容準確無誤、質量達標。2.廣告投放與各大搜索引擎、視頻平臺、社交媒體平臺等廣告投放渠道進行溝通和合作，簽訂廣告投放合同。根據目標受眾的特征和活動宣傳需求，制定廣告投放計劃，包括投放時間、投放渠道、投放預算等。在活動開始前[X]天啟動廣告投放工作，并實時監(jiān)控廣告投放效果，根據數據反饋及時調整投放策略。（五）活動培訓1.員工培訓組織樂園員工參加活動培訓，培訓內容包括活動流程、服務規(guī)范、應急處理等方面。通過培訓，使員工熟悉活動的各個環(huán)節(jié)和要求，能夠為游客提供專業(yè)、熱情、周到的服務。在培訓結束后，對員工進行考核，確保員工掌握培訓內容，具備良好的服務能力。2.演藝人員培訓對演藝團隊進行專項培訓，包括主題表演節(jié)目排練、角色巡游互動技巧、安全注意事項等。根據活動主題和游客需求，對表演節(jié)目進行反復排練和優(yōu)化，確保演藝人員能夠熟練掌握表演內容和技巧，為游客呈現精彩的演出。對角色巡游人員進行互動培訓，使其能夠與游客進行自然、親切的互動，發(fā)放禮品，增加游客的參與感和體驗感。八、活動預算活動預算主要包括人員費用、物資采購費用、場地布置費用、宣傳推廣費用、演藝費用等方面，具體預算如下：（一）人員費用1.活動策劃團隊薪酬：[X]元2.樂園運營團隊薪酬：[X]元3.市場推廣團隊薪酬：[X]元4.財務部門薪酬：[X]元5.演藝團隊薪酬：[X]元人員費用總計：[X]元（二）物資采購費用1.裝飾物料采購：[X]元2.周邊產品采購：[X]元3.餐飲物料采購：[X]元4.活動道具采購：[X]元物資采購費用總計：[X]元（三）場地布置費用1.主題裝飾布置費用：[X]元2.拍照打卡點設置費用：[X]元3.表演舞臺搭建費用：[X]元場地布置費用總計：[X]元（四）宣傳推廣費用1.廣告制作費用：[X]元2.廣告投放費用：[X]元宣傳推廣費用總計：[X]元（五）演藝費用1.主題表演節(jié)目排練費用：[X]元2.角色巡游人員服裝及道具費用：[X]元演藝費用總計：[X]元活動預算總計：[X]元九、活動效果評估指標1.門票銷售額：對比活動前后的門票銷售數據，評估活動對門票收入的提升效果。2.游客流量：統(tǒng)計活動期間樂園的游客入園人數，分析活動對游客流量的影響。3.社交媒體曝光量：通過社交媒體平臺的數據統(tǒng)計工具，獲取活動相關話題、內容的曝光量，評估活動的傳播范圍。4.互動量：統(tǒng)計社交媒體上活動話題的討論量、點贊數、評論數、分享數等互動指標，衡量游客對活動的參與度和興趣度。5.游客滿意度：通過線上調查問卷、線下意見收集等方式，了解游客對活動內容、服務質量、優(yōu)惠措施等方面的滿意度，評估活動對游客體驗提升的效果。6.周邊產品銷售額：對比活動前后周邊產品的銷售數據，評估活動對周邊產品銷售的促進作用。7.餐飲銷售額：統(tǒng)計活動期間餐廳的銷售額，分析活動對餐飲業(yè)務的帶動效果。十、注意事項1.安全保障活動期間要加強樂園內的安全管理，確保游樂設施、表演舞臺、裝飾布置等設施設備的安全可靠。安排足夠的安保人員在現場巡邏，及時發(fā)現和處理安全隱患，保障游客的人身安全。對演藝人員、互動游戲環(huán)節(jié)等進行安全培訓，確保活動過程中的人員安全。2.服務質量加強員工培訓，提高員工的服務意識和專業(yè)水平，為游客提供熱情、周到、細致的服務。在活動現場設置服務咨詢點，及時解答游客的疑問，處理游客的投訴和建議。關注游客的需求和反饋，根據實際情況及時調整活動安排和服務措施，提升游客的滿意度。3.天氣變化提前關注活動期間的天氣情況，制定應對惡劣天氣的預案。如遇雨天，要確保樂園內的道路、表演場地等不積水，為游客提供良好的游玩環(huán)境。同時，對室外的裝飾布置、互動游戲等